前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的大連星海灣旅游可持續發展研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘 要：隨著旅游業的發展，旅游業中的一些環境問題開始出現。例如：環境污染、游客人數過多，影響到旅游的效果等問開始出現，影響到旅游業的可持續發展。SWOT分析方法普遍應用于來制定發展戰略，但是傳統的SWOT分析法主要是定性分析，具有主觀性的特點，難以進行較為準確的定量分析。本文在傳統的SWOT分析法基礎上結合AHP層次分析法，運用這種方法對大連星海灣旅游景區進行可持續發展研究。
關鍵詞：大連星海灣；SWOT；AHP；旅游可持續發展
一、可持續發展簡介
可持續發展是一種注重長遠發展的發展模式，其最先提出是在1972年在斯德哥爾摩舉行的聯合國人類環境研討會上，其含義是指既滿足當代人的需求又不損害后代人滿足其需求的能力。這一發展理念包含有經濟、文化、社會等多方面的內涵。[1] 隨著現在環境污染的日益嚴重和人們對良好環境的追求，因此，世界各國都十分注意可持續發展方面的研究。
旅游業被稱為“無煙產業”，具有投資少、見效快、污染輕的特點。因此，世界各國都注重發展旅游業，我國各地近來也是大力發展旅游業，但是旅游業的國度發展也給其自身的發展帶來了一些 威脅，游客數量的增多，大大超過旅游地的承載能力，對旅游者和旅游地居民都造成了不良的影響。因此，有必要對旅游業的可持續發展進行研究，這是符合我國實施可持續發展戰略、實施科學發展觀、實現經濟社會長遠發展的基本要求之一。
二、大連星海灣概況
大連地處遼東半島南端,所及經緯度為東經121°44’-121°49’,北緯39°01’-39°04’。處于溫帶地區，靠近海洋，冬冷夏熱，帶有海洋性的特點。
大連是全國最佳旅游城市，旅游業比較發達，其中星海灣是到大連旅游的游客必到的景點之一，星海灣附近擁有眾多的旅游景點，包括：星海廣場、星海會展中心、大連現代博物館、大連貝殼館、百年紀念城雕、星海灣人工浴場等等眾多的景點，其中還與濱海路相接，因此，有很多游客到此游覽。
星海廣場占地面積110萬平方米，是亞洲最大的城市廣場，建于1997年6月30日。中心廣場面積4.5萬平方米，這是一個紀念香港回歸的工程。
百年城雕建于1999年9月19日，一部分是足跡浮雕，一部分是弧形似翻開的一本書的臺式廣場。為紀念大連開埠建市100周年而建。足跡浮雕長80米，有百歲老人，出生嬰兒、老紅軍、老干部及各個行業有代表性人物的1000雙腳印踩出。表明了大連的百年歷史是由勤勞奮進的大連人民創造的。
星海灣人工浴場是我國目前最大的人工海水浴場。位于星海灣國際商務中心區的南部海岸，有3個小浴場組成。海灘全長約2000米。整個沙灘都是用從北戴河運進的優質沙鋪墊的，厚達3米，共有45000平方米。弧形海岸兩頭的防波堤使灣內風平浪靜。
三、大連星海灣所處的環境分析和SWOT的量化分析和AHP層次分析
（一）星海灣景區的內部環境分析：
1、星海廣場的現狀分析：
1)、就景區方面來說：星海灣景區是由許多景點組成的，景點數量多，分布集中。包括上面提到的星海浴場，圣亞海洋世界等等，這些景點之間的距離很近，方便游人在短時間內游覽較多的景點。
2)、就交通方面來說：星海灣景區位于大連市區的南部，距離大連火車站和大連周水子國際機場不遠。交通便利?？梢允雇獾氐酱筮B旅游的游客比較方便快捷的前來游覽，還有，大連室內的公交線路比較發達，有多路公交車通達這里，所以，對大連本市的市民來說，到此地游覽也是很方便的。
3)、就餐飲住宿方面來說：景區周圍酒店很多，因此能夠容納較多的游客數量。但是在此游覽的游客在此處住宿的不一定很多，因為前來游覽的外地游客很有可能去其他的景點游覽，在這里不會停留很長的時間，在此過夜游覽的可能性很小。但是，本地區的酒店比較多，游客可以在此處進餐休息，所以，在餐飲方面來說，本地區的承載能力還是比較大的。
但是，整個景區人造景觀很多，如：星海公園內的圣亞海洋世界，百年城雕廣場等等都屬于人造的景觀，而對一些文化內涵較為豐富的景點卻不是很多，因此，對那些向往文化旅游的旅游者來說，景區的吸引力可能小一些。
（二）星海灣景區的外部環境分析[2]：
1)、就大連的區位方面來說：大連處于“東北門戶”的位置，來往東北地區的很多旅客都要經過大連地區，因此說大連的地理位置優越，在旅客當中，如果在大連停留則很有可能在大連本地區進行游覽，而此處是大連的一處知名景點，因此，會有很多游客前來游覽。所以說景區的客源相對來說比較豐富。
2)、就當地的經濟發展水平來說：大連地區經濟比較發達，人們的收入水平也是比較高的，因此，當地人有足夠的經濟能力到景區游覽，此外，大連地區的旅游業發展趨勢較好，大連的治安比較穩定，因此，此地成為人們前來游覽的理想場所。
但是，隨著人們生活水平的提高和人們收入水平的提高，本地區越來越多的人傾向于前往國內的其他地區甚至是國外旅游，這再 一定程度上較少了本地游客游覽本景區的數量。因此對本地區的旅游業有相對負面的影響。
在外部環境的負面因素方面有：1、大連地區旅游業的淡旺季明顯，大連位于北方地區，冬天氣溫比較低，但是此地還不想哈爾濱那樣具有開展冬季冰雪旅游的良好條件，在冬季僅僅適合于滑雪之類的旅游活動，但是滑雪是本景區所不具備的。所以，本景區受到淡旺季因素的影響。#p#分頁標題#e#
2)、前來游覽的外地游客過多對本地的生活習慣和文化造成沖擊，容易引起當地人的反感。如果到本地區的游客的數量過多，會對本地區當地人的生活習慣和文化產生一定的影響，所以會引起本地人的反感。
（三）AHP層次分析法簡介
AHP層次分析法是有美國運籌學家薩蒂（Saaty T L）最早提出的基于數學和人的心理感知的決策模型，其有點是將難以定量化的問題進行定量化分析，基本思想是通過各因素兩兩相互判別達到整體比較的目的。通過建立矩陣，利用數值計算的方法確定各種方案或決策的重要性排序權重值，并檢驗各個因子是否具有一致性，一致性檢驗的公式為
當CRz<0.1時，具有滿意一致性。[3]
（四）利用SWOT方法進行影像因素的劃分
綜合分析和聽取相關專家的意見，確定出關鍵因素如下：
優勢因素：S1:星海灣景區空間面積大 S2:景區交通便利 S3:景區的資源組合較好 S4:星海灣景區的品牌效果比較好。
劣勢因素：W1:景區發展與景區環境保護的矛盾 W2：景區內文化景觀比較少 W3：游客人數過多對景區所帶來的環境問題 W4：景區發展中自身存在的問題。
機會因素：O1：大連的區位優勢 O2：大連地區經濟發達 O3：當地旅游業良好的發展趨勢 O4：人們的旅游醫院比較強。
威脅因素：T1:相似景觀的競爭 T2:出國旅游的發展對本地景觀的影響 T3：旅游明顯的淡旺季 T4：外來旅游者過多對本地區居民的反感。
（五）：AHP層次分析法分析：
計算因素力度采用九級，個因素的具體分值采用專家評分法來確定，并且構建AHP的層次模型。
利用層次分析法計算各因素的相對重要性并得出所對用的權重
AHP層次結構模型如表1。得出優勢、劣勢、機會、威脅的權重，并根據公式當CR=CU/RI<0.1時，各個因素具有相對一致性，根據計算得出SWOT的判斷矩陣的CR=0.0831<0.1，所以具有 一致性。如表2
表1
SWOT判斷矩陣 (SWOT comparison matrix) ：
優勢（S） 劣勢(W) 機會（O） 威脅(T) Wi
優勢（S） 1 5 3 3 0.5184
劣勢(W) 1 1/3 2 0.1210
機會（O） 1 3 0.2634
威脅(T) 1 0.0972
表2
同時得出各個影響因子的權重(Each impact factor weights)：
影響因子 權重
優勢
（S） 景區空間面積大 0.5184 0.2722
景區交通便利 0.1129
景區的資源組合比較好 0.0449
景區的品牌效果比較好 0.0884
劣勢
（W） 景區發展與景區環境保護的矛盾 0.1210 0.0508
景區內文化景觀較少 0.0147
游客人數過多對景區所帶來的問題 0.0230
景區發展中自身存在的問題 0.0325
機會
（O） 大連的區位優勢 0.2634 0.0959
大連地區經濟發達 0.0806#p#分頁標題#e#
當地旅游業良好的發展趨勢 0.0354
人們的旅游意識比較強 0.0515
威脅
（T） 相似景觀的競爭 0.0972 0.0198
出國旅游的發展 0.0167
旅游明顯的淡旺季 0.0452
外來旅游者過多導致本地區居民的反感 0.0155
四、分析
有上面所得出的層次模型和權重可以看出，大連星海灣景區的優勢和機會所站的比重比較大，劣勢和威脅所占的比重比較小。但是，依然存在著影響景區可持續發展的不良因素，我們可以根據上面所得出的權重對影響本景區可持續發展的主要因素采取行之有效的措施加以解決。并且可以根據上面得出的優勢和機會的因素加以利用，形成更大的優勢[5-6]。
（一） 實施季節均衡策略，盡量消除淡旺季之間的差別。
在上面的劣勢和威脅中，淡旺季是權重比較大的一項。因此，我們必須采取措施，盡量減少淡旺季之間的差別。具體措施可以是：1采取措施促進本地區和其他地區的聯合互動，鼓勵本地區企業采取走出去戰略，在南方等一些地區開設分社或門店，在淡季的時候向本地區招攬客源。2開發本景區的新產品，改變冬季旅游項目單一的問題?？梢栽O立特色旅游商品購物街或者是特色海鮮品嘗等獨具大連特色和景區特色的產品進行銷售，不僅能吸引游客還能增加當地的旅游收入。3加強旅游精品景觀的塑造，塑造廣闊開敞的空間，發揮本的區良好的品牌優勢增加輻射邊緣區，帶動周邊房地產市場和其他方面市場的發展，活躍周邊地區的經濟，發揮該區積極的外部效應。
(二)大力發展文化景觀，增加景區的文化含量
“文化是旅游者的出發點和歸結點，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業的靈魂”[4]，旅游者對景觀的觀賞、游覽是本區域的劣勢之一，因此，需要對本景區增加文化含量，可以采取如下措施：
1、深入挖掘本區歷史文化主題的根源，增加其歷史文化內涵。
2、設計本景區的主題，并加以大力宣傳和精心培育，形成本區域獨具特色的文化主題，這樣才能增加景區的文化含量，從根本上增加景區的吸引力。
3、對本區域現有的文化景觀加以整合，形成一個統一的整體。現在本區域的文化景觀主要有大連現代博物館、貝殼館、這些景觀雖然具有一定的文化內涵，但是卻沒有形成統一的文化主題，可以對該區域文化景觀的主題加以研究和提煉，使這些景觀形成共識，并對主題加以大力宣傳，突出景區的文化特性。
（四）樹立良好的環境保護觀念，促使景區實現可持續性發展
在影響本地區旅游可持續發展的劣勢因素中，景區發展與景區環境保護的矛盾是主要的影響因素之一，針對這一問題，我們可以采取如下措施加以解決：
1、首先我們應該樹立環境保護和可持續發展的觀念，在景區各個景點的設計和安排上首先考慮是否符合這一理念。各個景點的設施的安排要適度，不能單純為了經濟利益而增加設備設施，使游客人數超過本地區的環境承載力。
2、加大環境保護和旅游可持續發展這一理念的宣傳力度?？梢酝ㄟ^媒體加大這一理念的宣傳，使這一理念深入人心，促使游客自己的保護環境。此外，還可以在景點設置一些關于環境保護的工藝宣傳廣告牌，使這一理念深入廣大旅游者所熟知。
五、結論
本論文把SWOT模型和AHP層次分析法結合了起來，對原本屬于定性分析的SWOT方法用定量的方法來分析，使定性分析和定量分析結合了起來，分析出了大連星海灣旅游景區的旅游可持續發展研究，得出：本景區可持續發展研究優勢明顯，但是形影可持續發展的因素依然存在，主要是景區的淡旺季明顯，景區的文化內涵不夠，景區發展與景區環境保護之間的矛盾等問題?；谏鲜龇治觯疚奶岢隽嗽摼皡^旅游發展應該采取措施盡量減少季節性的影響，樹立該景區的文化旅游主題定位，政府在這方面應該加以指導和協助，大力宣傳該景區的文化主題。樹立環境保護意識，促使景區實現可持續發展。
參考文獻：
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[2] 吳長年，路云霞等蘇州太湖國家旅游度假區可持續發展研究[M].南京：南京大學出版社，2008.85
[3] 許樹柏 層次分析法原理 [M]. 天津：天津大學出版社。1987:1-82
[4] 謝春山 試論中國旅游景觀成名的文化因素 [J] 大連理工大學學報：社會科學版，2001.21（4）：65-68
[5] 張福墀 領導決斷力[M].北京：中央編譯出版社，2000.129.281-282#p#分頁標題#e#
[6] 唐建榮. 生態經濟學 [M] 化學工業出版社，2005,。250-252
