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【摘要】
文章闡述了馬克思主義文化觀和價值體現，分析了我國文化產業發展的價值導向，提出我國文化產業發展的具體策略：創新文化產業政策；健全文化產業市場體系；落實人才強國的發展策略；優化發展環境；提升文化產業競爭力。
【關鍵詞】
馬克思主義文化觀；文化產業；發展
文化發展已經成為國家社會經濟發展的重要組成部分，文化是民族發展的精神依托，基于全球經濟發展一體化的環境下，文化產業的發展有助于凝聚民族的力量，提升民族的創造力，有助于提升國家的整體實力。不同國家之間的文化競爭歸根結底是文化產業的競爭，在市場經濟的環境中，經濟活動主要是對財富和市場的追求，由此實現文化發展的產業化和經濟化，成為國際貿易的組成部分。進入新世紀之后，我國處在重要的轉型階段，文化產業的發展勢頭良好，發展速度較快，整體結構合理，但其中仍然存在很多問題，因此需要科學的文化理論作為指引。馬克思和恩格斯最早對文化觀的概念進行了解釋，馬克思主義的文化觀影響深遠，面對中國這樣一個社會主義國家，在文化產業發展過程中需要依賴馬克思主義文化的引導，將其理論中國化，利用其引導中國文化產業的發展。
一、馬克思主義文化觀及其價值
1、馬克思主義文化觀主要內容
馬克思主義文化觀需要建立在現實的人和勞動實踐基礎上，根據馬克思的觀點可知，人類離開了具體的勞動實踐之后，就無法證明自己現實性，可見在生產行為的過程中，客觀條件在改變，生產者也在發生改變，通過發展來改善自身，形成新的力量和觀念，形成新的語言和交往。馬克思主義認為，精神文化是人們不可缺失的部分，也是人類實踐經驗一種融合，物質存在對精神文化的發展具有引導作用，作為社會生產力的主體，人們通過文化教育來擴散知識和文明，只有提升人類文明和知識水平才能保證人才發展的全面性。
2、馬克思主義文化觀價值體現
馬克思主義中國化的理論成果形成基礎是對馬列思想的一種延續，體現了社會主義文化建設的本質，在文化實質和文化作用的基礎上建立了理論和鄧小平理論，此后又出現了和鄧小平的建設理論。馬克思主義文化觀有助于發展中國的特色社會主義事業，為國家文化產業的發展提供基礎理論支撐。馬克思主義文化觀的產生有助于促進我國社會主義精神文明的升華，針對中國發展特色社會主義道路有良好的指引作用，我國處在社會主義建設階段，面對國際貿易一體化和經濟全球化的局勢，不同地域之間發生文化碰撞在所難免，由此需要借助馬克思主義文化觀來提升中國文化產業的中國化和大眾化，保障民族精神和馬克思主義的結合，提升馬克思主義文化觀的現代化和特色化，在文化發展過程中注重發揮人們的主體作用，將馬克思主義文化觀作為一種自覺遵守的文化行為。
二、我國文化產業發展策略
1、創新文化產業政策
分析我國文化產業的發展現狀可知，其在政策層面、管理層面和產業快速發展層面都存在很多落后的問題，指出，我國需要落實科學發展觀，準確分析經濟全球化環境下文化產業市場需求和消費需求，在此基礎上對文化產業發展政策進行創新，保障文化產業政策的有效引導。就文化產業發展的管理體制來看，我國的文化價值觀最初和市場的關系很小，只注重文化意識的形成，無法滿足市場發展需求。因此政府需要樹立起新型的文化產業觀，創新理論，并將新型的文化觀應用在文化產業發展過程中，運營方式采取資本化。政府需要及時轉變文化管理的職能，注重服務，發揮政策和法律的引導作用。
2、健全文化產業市場體系
首先，我國政府需要強化文化市場體系的主體，在此基礎上滿足、鼓勵和引導市場對于文化的消費需求，利用消費來推動國家經濟的發展。政府需要不斷強化和完善文化市場建設和拓展的主要傳播內容，促進我國文化事業的進步和改革，盡量減少集團壟斷的不良景象，針對國內不同行業的民營企業實施開放化的市場環境，由此促進企業統一性和多元性，不斷拓展文化產業的發展范圍。其次，我國政府需要強化技術市場和流通渠道的建設，依托國內的現有技術交易市場體系和高新技術成果，不斷拉近文化和技術之間的距離，促進二者的連接，創建起文化技術的市場環境，不斷尋找符合消費者購買需求且利于企業科學技術提升的措施，由此來提升文化產業的科學技術水平。最后需要完善融資，拓展融資能力，強化文化產業的融資能力，強化政府對文化產業的投資和扶持。同時需要強化外資引進，提升文化產業發展的國際化程度。需要對民間資本進行吸收，形成投資主體的多元化，還需要整合現有文化資金設立文化產業發展的專項資金，利用獎勵、補助等方式來進行重點項目的扶持。
3、落實人才強國的發展策略
首先需要到高校中招攬人才，利用國家高等學校的培育優勢來發揮教育的作用，注重培養社會急需的高科技和高水平的人才，將高校當作人才培養的重要陣地，注重人才培養的綜合性和創新性，注重人才培養。我國還需注重教育事業的發展，注重國家良好健康氛圍的建設，注重國民文化素質的提升，在發揮高校教育的基礎之上國家還需要強化國家的文化人才市場建設，注重文化要素的市場建設和完善，利用自身優勢來彰顯市場在人才配置過程中的重要作用，保障人才的合理流動。政府需要注重人才強國戰略的實施，將人才培養作為文化產業發展的重要支撐和力量，保障高科技技術的落實，完善文化產業的發展。
4、優化發展環境
在優化文化產業發展的過程中，首先需要強化對文化產業園區的設施建設和環境建設，對人才培養和應用的環境進行完善，作為文化產業集合的一種組織形式，文化產業園的成立需要建立在文化理念統一的基礎上，利用先進的文化理念來支撐文化產業園和產業中心的建設，豐富并拓展文化產品的種類和服務范圍。中國政府在完善文化產業發展環境的過程中需要綜合國家的地理位置優勢發掘自身技術強化的有利條件，由此來提升國內國有資源的利用程度和資源特色性，由此建立起來具備中國發展特征的文化產業園或者產業中心等發展形勢。除此之外，我國政府還需加強對法制環境的建設，借鑒文化產業發展法制化的特點，借鑒國外文化產業發展的經驗和方式，完成自我創新。具體步驟如下：第一，需要提升政府對文化產業相關法律的關注，注重有關法律的完善。第二，分析我國文化體制改革狀況可知，我國政府需要從文化改革的角度上完善文化產業體制的發展，對文化產業發展的外部市場環境進行完善，提升文化產業發展的綜合水平。第三，利用市場環境對文化產業資源配置的作用來分析產業分配的合理性和科學性，利用文化市場的培養和發展來促進文化產品、文化服務、文化生產要素的高效流動。
5、提升文化產業競爭力
在提升我國文化產業競爭力的過程中，首先，針對國內文化產業的科學技術進行強化，從企業發展的品牌影響力出發，不斷強化企業產品的高技術，注重人類社會先進文明成果的吸收和應用，例如，先進的國外文化成果，中國五千年的文明等。其次，利用高科技的方式對管理模式進行完善，提升國內文化產品的層次，提升文化產業的市場認同率。我國文化產業在實施“走出去”措施的過程中，需要按照改革開放的思路來建設國家的外貿政策和有關法律，對傳統的文化外貿機制進行改革和完善，由此建立起新型、適應時展需求的文化外貿制度。
三、結語
文化作為人類社會發展的一種必然產物，是國家和民族發展的根源，進入21世紀之后，不同國家之間競爭勢頭依然嚴峻，競爭的層面開始從傳統的經濟競爭轉向文化競爭的角度，作為文化競爭的核心內容，我國需要強化文化產業的發展，由此來提升國家競爭優勢地位，但在文化產業繁榮的過程中，我們需要明確其發展的局限性，利用馬克思主義文化觀來正確指引中國特色社會主義的發展，注重文化產業發展的改革，針對發展瓶頸提出解決措施。
作者：季華 單位：南京政治學院
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