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[摘要]“一帶一路”倡議為中國文化產業的發展和走出去帶來了巨大的機遇，但是在全球區域保護主義抬頭的今天，還存在著中國與沿線部分國家缺乏了解、文化差異、社會不穩定，中國國內部分區域文化產業欠發達，以及文化產業人才少、質量欠佳等問題，對文化產業走出去帶來了一定的挑戰。本文針對這些挑戰提出了走出去的相關建議，期望中國文化產業走出國門、走向世界。
[關鍵詞]一帶一路；文化產業；文化產品
“一帶一路”倡議是中國外交思想的體現，它開啟了一個海陸文明再平衡的進程，給中國的發展帶來機遇的同時，也為很多國家帶來了廣闊的發展空間，為構建人類命運共同體創造了平臺，對于中國文化產業走出去也帶來了良好的前景。但是各個國家自身的歷史因素、民族特色、風俗習慣等為我國文化產業的輸出帶來了一定的影響，使得我國文化產業走出國門在沿線國家落地生根顯得并不是那么容易。為了能讓我們的文化產業走出去，我們就得開動腦筋、開拓思路、克服困難、創造途徑讓沿線國家了解和接受我們的文化和思想，加大對我國文化產業的認可度，從而便于我國文化產業走出國門[1]。
一、“一帶一路”倡議與文化產業的關系
當今世界正在發生著復雜深刻的變化，國際金融危機深層次影響加劇，世界經濟緩慢復蘇，國際貿易規則不斷進行著調整，每個國家面臨的發展問題依然嚴峻。問題呼喚解決的途徑，“一帶一路”應運而生。“一帶一路”倡議是外交思想的體現，是中國的首創，是中國外交的偉大實踐。它植根于絲綢之路的土壤，卻大大豐富了古絲綢之路的內涵，所轄區域進一步擴大，重點面向亞歐非大陸，同時向所有朋友開放，“一帶一路”的推進使得沿線的國家和地區聯系更加緊密，互利合作的大門更加敞開。在“一帶一路”開啟的過程中，不僅有經濟上的互通、政治上的往來，還有文化上的交流，在尊重各國創造文明的前提下，我國同沿線國家的文化交流日益頻繁，使得文化產業也走出去，開啟了互通有無的大門。文化的交流更增加了各國之間的了解，增強了各國之間的友誼，為經濟貿易的往來提供了軟實力。“一帶一路”需要文化產業打通路徑，文化產業也需要搭上“一帶一路”這一順風車，周游列國，互通有無。文化產業是一種為了滿足人們的精神需求，以生產和提供精神產品為目的的活動，是指文化本身的創作和銷售，在內容上包括文學創造、藝術創造、舞蹈攝影等。“一帶一路”倡議的實施需要媒體先行帶路，需要影視產業帶路，需要教育培訓業、文化旅游等帶路，從而宣傳營造輿論氛圍，讓更多的國家互相了解，尤其是讓這些國家更了解我國國情，讓沿線各國人民通過電視屏幕、互聯網了解各國的風土人情、文化信仰、宗教習慣，對各民族的文化求同存異、相互包容，在民眾中增強認知感、存在感、文化認同感，增加民眾之間的信任，為國家之間深入地開展經濟貿易、政治溝通搭起一座堅實的橋梁。在文化交流的過程中，文化產業可以搭上“一帶一路”這一順風車走出國門，走向世界。在“一帶一路”建設過程中，中國與沿線國家簽訂了許多協議、制定了許多合作計劃，包括讓外國留學生免費到中國來學習，增加了世界了解中國的機會，這為中國文化走出去提供了前提和基礎。在國內，關于文化產業國家也出臺了一些政策，為文化產業走出去創造了條件。另外，沿線國家自身發展中，也需要文化的支撐，民族素質的提升也需要文化的滋潤，因此，沿線國家旺盛的文化消費需求也為我國文化產業走出去提供了外在的動力。這些因素無不在顯示加強文化交流的可行性和必然性。文化產業走出去是必然，但它在“一帶一路”發展中有機遇的同時也不可避免地面臨著前所未有的挑戰，正如硬幣總有兩面一樣。
二、中國文化產業走出去面臨的挑戰
1.缺乏對“一帶一路”沿線國家的了解
“一帶一路”沿線國家歷史悠久、風情各異、民族繁多、文化資源豐富，由于缺乏了解的路徑和平臺，在“一帶一路”倡議實施之前，中國對沿線國家的了解可謂很少，更缺乏對“一帶一路”沿線國家文化底蘊的深入認知，對各國文化產業的發展程度、狀況也知之甚少。“知己知彼，百戰不殆”，由于對對方不了解，很難創造出適合各國民情和國情的文化產品，使得我國文化產業在走出去的過程中難免會增加難度。
2.沿線國家文化差異大，不利于文化產業走出去
沿線國家眾多，存在著不同的宗教信仰、民族習慣、生活觀念和行為方式等。沿線國與國之間在許多方面風格迥異，溝通也存在著一定的難度，比如，沿線的許多國家信仰宗教，他們的宗教文化程度很高，而中國強調的程度并不高，我們主張信教和不信教都是自由的；伊朗對女性要求比較嚴格，從穿著到言談，我國追求的是女性自由解放、個性的發展；哈薩克斯坦比較開誠布公而中國相對較含蓄?？傊?，不同國家在文化上、信仰上的差異會影響文化產業走出去。
3.沿線部分國家經濟欠發達，影響民眾消費文化產品
民以食為天，經濟基礎決定上層建筑。根據馬斯洛的需求層次理論，隨著收入的增加，人們的基本物質消費得到滿足后，才會追求精神層面的需求。按照世界各國的經驗，人均GDP超過3000美元，文化消費會快速增長；接近或超過5000美元，人們在文化上的消費才會增加。據調查，沿線有的國家還相對貧困，甚至在貧困線以下，例如塔吉克斯坦，這樣的國家人們的溫飽都成為問題，不可能還需要更多的文化產品。
4.沿線部分國家社會不穩定
穩定是一個國家和民族發展的前提和保障，文化產業的發展需要一個和平的土壤，也只有社會穩定國家才能發展，人民才能安居樂業，才能有條件享受文化產品帶來的樂趣。而沿線的一些國家由于宗教原因、領土爭端原因、歷史原因等等，政局并不穩定，局部地區甚至戰爭不斷。如：巴基斯坦、泰國、緬甸等政局就不穩定，敘利亞、約旦等國內戰爭不斷發生。這些因素使得文化產業不能在當地較好地傳播和推廣，當地民眾對文化的消費積極性也不高。
5.在國內從事文化產業的人才數量少、素質較低
隨著我國社會的發展，在由富變強的過程中經濟水平不斷提升，人們對文化的需求也越來越多，希望看到和聽到更好的影視作品等，因此，從事文化產業的人越來越多，但與美國等發達國家相比，我國文化產業的從業人員比例還很低。據2013年調查顯示，我國文化產業人員占比只有1.01%，而美國的文化產業從業人員占比是8.26%。另外，我國從事文化產業的人員學歷還不是很高，參差不齊，與從事計算機互聯網、證券業的人員相比普遍較低，這也不利于我國文化產業走出去。
三、中國文化產業走出去的路徑
1.用好話語權，闡明自己的主張
在推進“一帶一路”的建設過程中，首先是要讓沿線國家了解中國的觀點、想法和目的，讓沿線國家減少疑慮和相互猜忌，建立平等互信的原則，突出“一帶一路”的理念，就是和平、包容、共贏的發展理念。闡明這一理念，讓沿線的國家和人民相信這一理念；在政治上我們要相互尊重，不稱霸，不搞強權；經濟上要遵循平等互利共贏的原則，不能一家獨大；讓沿線國家明白，我們搞“一帶一路”建設并不是中國想稱霸，我們的目的是睦鄰友好，和平共處，共同發展，共同繁榮，共同建設人類命運共同體，打造美好的地球家園，實現美麗的“世界夢”。
2.加強政府間的深入交流，帶動文化產業走出去
我們經常說“火車跑得快還需車頭帶”，我們加強與沿線國家的文化產業交流還需要有國家的頂層設計這一“火車頭”帶動，需要政府間的合作給文化交流提供穩定可靠的平臺，政府間制定的相關合作協議、中長期的戰略合作計劃以及政府間的年度文化合作項目等，給文化產業邁出國門提供保障和前提，因此，作為文化企業也要充分了解政府的相關政策，抓住機遇，創造更好的文化產品，讓沿線國家和人民接受，使得“一帶一路”的發展更加順暢。
3.了解沿線國家文化消費需求，制定符合實際的政策
要想使得自己的產品讓別人能夠接受，那肯定是自己的產品符合了接受人的需求。因此，對于接受人有哪些需求，需求什么作出了解。中國文化產業要想走出國門，就必須了解輸入國的文化需求。由于各個國家意識形態、國家政策、風俗習慣、消費能力等各不相同，所以在輸出文化產品時要具有不同的針對性，因國因地而作出變更，只有深入全面地了解才能作出最好的決策。其實，各個國家對文化產品的消費是不同的。據調查，土耳其對廣播、電視的數量需求比較大，巴基斯坦對藝術品的需求更高。各個國家的需求都會根據自己的國情而不同。因此，對于中國的文化產業要想走出去，就必須派深入其道的行家對沿線各國進行調查，然后回國制定切實可行的方針政策。
4.促進經濟文化發達地區和不發達地區的合作，開發更多的文化產品
在我國，由于交通等各種因素的影響，地區之間經濟文化的發展也是不平衡的，有的較發達，北京和上海、浙江等東南沿海的省份，它們與“一帶一路”沿線國家距離較遠，而與沿線國家距離較近的，如青海、西藏、甘肅、寧夏等地文化產業相對較弱，但它們有著豐富的文化資源并與“一帶一路”的部分國家接壤。因此，加大發達地區與不發達地區的交流，發達地區帶動不發達地區迎頭趕上，此時顯得尤為重要，包括引進人才、技術，東西方文化產業的合作等等，進而創造出更多、更好的文化產品，然后再讓這些優秀的文化產品走出國門，讓全世界了解中國[2]。
5.提高文化產業的人才質量和數量是保證文化產品質量的關鍵
國與國之間的競爭是綜合國力，主要是經濟和科技的實力，但關鍵是人才。文化產業的發展也不例外，要想發展得高品位、有質量，就得有高層次的人才作保障。一個國家的人才從何而來，那就是教育，中國要繼續調整教育模式，擴大文化產業需求人才的數量，重視文化產業人才質量的提升，注重綜合素質的培養，比如：文化修養、寫作能力、創意策劃能力等等。另外還要走出校門，培養他們的實踐能力，可以與文化產業的研究機構合作，與品牌文化企業共同研發項目，提高人才的實踐經驗。有了人才，才能有高質量的文化產品，才能不斷創新，創造出符合各國需要的文化作品，才能更有利于中國文化產業走出國門[3]。
6.加強文化企業的自身建設，發揮其市場主體作用
要想使得中國的文化產業走出國門，文化企業自身的努力也是必需的。首先，文化企業要加強自身的建設，大力引進專門的專業技術人才，提升文化產品的質量和科技含量，創造自己的品牌，把自己鍛造成為一個能產出高質量、有特色文化產品的名牌企業。其次，文化企業要發揮市場主體的作用，對國際商務的各種慣例進行了解，要做到心中有丘壑。對交往國家的政治經濟情況、風土文化情況和民族信仰情況作深入的了解，加強與當地的溝通和交流，讓交流國家了解中國的文化、中國的產品，進而接受中國的東西。總之，文化產業要想走出去，文化企業自身過硬是一方面，還要抓住市場的信息，把脈時代，積極落實到市場活動中去[4]。
[參考文獻]
[1]王義梔.“一帶一路”機遇與挑戰[M].北京：人民出版社，2015：68.
[2]王海文.文化產業經濟學——原理•行業•政策[M].北京：高等教育出版社，2013.
[3]舒爾茨.論人力資本投資[M].北京：北京經濟學院出版社，1990.
[4]厲無畏，王如忠.文化產業：城市發展新引擎[M].上海：上海社會科學院出版社，2005：90-93.
作者:沈曉華 單位:沈陽音樂學院