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摘要：繼2013年中央電視臺舉辦的《中國漢字聽寫大會》之后，陸續推出一系列具有代表性的傳統文化電視節目。特別是繼《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》播出后，中國傳統文化受到高度關注。最近，央視《國家寶藏》節目一經推出，深受觀眾追捧，成為一檔現象級節目，載有數千年歷史的國寶正與當今的新人類發生著一場戲劇性的“化學反應”。筆者就傳統文化節目額熱播現象，深入分析其熱播原因以及其熱播所帶來的思考。
關鍵詞：新媒體；傳統文化節目；網臺合作
一、引言
過去較長一段時間以來，我國文化類節目一直受到觀眾追捧，尤其是《漢字聽寫大會》在網上引起較大的話題討論。與此同時，廣電總局于2014年發出通知，要求全國節目制作位多借鑒此類節目的成功。但是，相同類型的主題節目的播出不僅使觀眾感到審美疲勞，而且使創作陷入狹隘的思路。令人欣慰的是，這個問題在過去兩年里有了顯著改善。文化節目在主題風格拓展，文化內涵挖掘，生產觀念創新方面取得突破，并逐步進入2.0時代。傳統文化節目如今再次火熱熒屏主要有三點原因。
二、傳統文化節目熱播的原因
（一）創新節目形式，弘揚傳統文化
經常出現在教科書上的我國經典文化大多晦澀難懂，如若只是單純地照搬式做節目，會讓以放松心情、釋放壓力為目的的觀眾感覺枯燥乏味。為了保持節目和人氣，創作者嘗試以一種新潮的表達方式以及被大多數年輕人所喜愛的影像語言結合起來。目前，大多數被中國國傳統文化節目高喊的口號都集中在“推廣傳統文化”上。這類節目與傳統節目相比最大的創新在于它融合了以往“真人秀”的互動性，在營造節目趣味的同時，弘揚我國優秀的傳統文化。如東方衛視《詩書中華》突破了普通教育文化課程內在競爭形式，將“詩入尋常百姓家”作為核心思想，發揮詩歌在日常生活中地普及使用；除了再現傳統民歌經典旋律，喚醒人民血液中的民族記憶之外，安徽衛視民歌節目《耳畔中國》還融入現代元素，呈現流行唱法“在銀色的月光下”和搖滾版本的“我愛你，塞北的雪”，展現了年輕歌手不斷創新進取的精神。從每個學習漢字，記憶詩歌，忙碌聽寫，參加比賽，發展促進閱讀，關注民歌，熱衷于食物，促進家庭氛圍的大家開始。文化類節目跳出重復題材，不再只束縛于詩歌和歌曲比賽的爭奪，相反，創作人開辟了許多專注于城市景觀、食品、歌劇和其他領域的文化主題。中央電視臺《魅力中國城》采用“文化＋旅游”模式，深入挖掘城市深厚內涵和獨特魅力。有深度有高度的節目不僅會通過創新節目形式暫時吸引觀眾，而且會引領觀眾積極思考、討論、感染和激勵人心，指引前進方向。因此，當制作人考慮如何提高節目表現時，試圖通過這種“外部”變化實現“內在”價值觀的傳播。
（二）進化銀幕生態，引領社會風尚
崔永元說過“收視率是萬惡之源”。近年來，在唯收視率的畸形誤導下，庸俗的娛樂節目所向披靡，各大衛視爭相開設新的娛樂綜藝節目。這些節目的泛濫，造成的負面影響不僅是廣播電視領域的過度娛樂庸俗化，更為重要的是一些節目所傳遞的錯誤價值觀。一些節目為了收視率，特意拍攝一些血腥、暴力的畫面，有的甚至為了提高話題公然宣揚拜金物質等不良的價值觀。優秀的電視節目必然是那些可以引起觀眾共鳴帶來思考的節目。傳統文化節目不僅弘揚時下正能量，而且帶觀眾追溯過去，找回中華民族遺失的優良傳統。娛樂化泛濫的今天，綜藝節目在初嘗“明星陣容”的甜頭后，開始爭先效仿，這種錯誤的制作節目思想一直為業界所詬病后，許多文化類節目創作者紛紛反其道而行，注重節目與民眾生活聯系。因此，越來越多的話題關注關注老百姓的命運和情感，反映了人們生產生活的偉大實踐，使得文化節目更加現代化和現實化。例如，湖南衛視的《兒行千里》采用紀實攝影，人物訪談等方式，直觀生動地呈現家庭、家長和孩子背后的故事，展示普通人的良好家風。北京衛視《我是演說家》的演講者均來自不同地域、背景的普通人，他們在觀眾面前直面自己的人生經歷，講述自己對于生活的感悟：快遞員在努力工作的同時依然懷揣夢想；哈佛女孩的人生經歷告訴我們“少年強則國強”；軍人講述自己的責任與使命等等。對這些不同生活方式的“素人”的態度呈現可以讓不同的受眾找到符合自己的理想生活內容。這就產生了一種情感上的共鳴，也體現了當代中國人對生活的向上態度和深沉的家庭感情。當前，創新和娛樂方式的節目是大多數文化節目所采用的方式。例如《最愛是中華》采用競爭手段來普及傳統知識文化。這類型的節目最簡單表述就是接地氣，在節目播出過程中與觀眾在無形之間搭起橋梁，有很好的互動性。再比如浙江衛視《中華好故事》通過真人演繹還原中華傳統故事原型，最近火熱的《國家寶藏》也是采用真人演繹還原文物真實故事情節，以此引領社會風尚。
（三）實現網臺合作，進行戰略互補
互聯網即時通訊，雙向互動，海量存儲的特點不僅使電視節目帶來的內容制作和觀眾互動方式轉變的優化，分配格局也有所擴大，傳播手段增加，傳播方式發生變化。在這種信息更迭高速發展變化的時代，制作單位通常為了更持久吸引觀眾，應與時俱進，努力改變調整節目制作思路，采取網臺同步直播或“兩微一端”的宣傳矩陣的方式，擴大文化類節目的影響力。浙江衛視《漢字風云會》制作許多短視頻節目在網上進行推送，如“考你個字”系列，且幾乎每條短視頻都獲得了數千萬次的點擊與轉發?！逗炔手袊恕芬矊?ldquo;喝彩人”的表演才藝通過短視頻的方式推送到主流社交平臺，很快吸引網民關注。目前，很多節目制作方已經掌握了新媒體的傳播特征，經常在節目播出之前進行預熱。如將參與嘉賓的背后故事、采訪、報價以及卡通形象傳播到網絡上引起輿論話題，放大其新聞價值，形成一股“文化現象”。在新媒體整合的時代，文化節目應學會整合大屏幕小屏幕資源，開放線上線下監控線，構建全媒體互動交流平臺?！堆菡f家》就為移動直播開創一個平臺，節目組在全國五個城市的海選都通過直播的方式進行，選手的去留當下可見，大大增加公眾參與性?！冻烧Z英雄》同步APP，將文化和游戲相結合的方式一經推出就獲得了大眾的一直推崇?！稘h字英雄》也是網臺合作的典范，河南衛視與愛奇異取長補短，共同策劃、制作、推廣。正是第一季節目的成功，才會有第二季的愉快合作，更是在第二季一舉拿下步步高家教機的廣告播放平臺。這些創新方法不僅允許現有的文化節目進入公眾中去，而且還刺激了了市場對具有文化營養和價值共鳴的更多優質節目的需求。中國優秀傳統文化的創新轉型和創新發展已經實現。
三、思考
（一）重視傳統文化的影響力
回顧這些優秀的傳統文化節目不難發現，這些節目素材均取于中華五千年的燦爛文化和厚重的歷史，讓觀眾徜徉于優秀的中華民族文化之中。電視節目將傳統文化用視聽藝術進行包裝，以觀眾喜聞樂見的方式展示在舞臺上，綻放其獨有的文化韻味。電視媒體有責任承擔傳播優秀傳統文化的重任。對于電視媒體的從業人員來說，可以深入挖掘我國傳統文化中的優良傳統，詩詞歌賦、戲劇戲曲、國寶非遺、飲食文化、四大發明乃至名家名畫、建筑藝術等全都可以成為節目制作的中心素材?？偟膩碚f，我們既要積極創造電視媒體活動、媒體儀式來擴大社會影響力，同時要融入傳統文化，不斷開拓創新，充分發揚電視媒體藝術功能，與時俱進，創造出兼具時代特色和傳統文化的新型節目。這樣，不僅豐富節目內容，更是弘揚了我國傳統文化，同時可提升節目的文化內涵。
（二）重視觀眾需求
另外，觀眾就是上帝這句話更古不變。電視節目永遠都要站在觀眾的角度，堅持以市場為主導，但這并不意味著媒體要一味追求庸俗娛樂，不可低估觀眾的審美觀。在日新月異的時代變遷中，想要在萬千節目之中脫穎而出不是簡單的套用傳統文化，曲解片面理解傳統文化，更不能直接將傳統文化生搬硬套，披著傳統文化的外衣，妄想達到口碑收視雙重保障。有些學者和專家也是該節目的觀眾，針對這總情況，電視媒體可以適當進行市場調查，分析觀眾的趣味趨向，甚至可以通過邀請一些知名的學者，或是某一領域的當家代表擔任嘉賓，保證節目品，追求雅俗共賞。由此來看，傳統文化節目未來的發展之路依舊是不斷創新之路，需要媒體人與觀眾的不斷探索，共同努力。
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作者:吳成晨 黃慧敏 單位:南京林業大學
