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摘要：河南省在中原經濟區建設中處于主體地位，發揮重要作用。豐富的體育文化資源，優越的地理位置，快速發展的城鄉經濟，為河南體育文化產業的發展提供了平臺和保障。但仍存在發展觀念落后，整合開發及創新能力不足，體育文化市場有待培育等問題。提出轉變思想觀念，創新發展體育文化產業，培育優勢產業和龍頭企業，提升行業整體實力和競爭力，樹立精品意識等對策與建議，為中原經濟區建設背景下河南體育文化產業的進一步發展提供參考。
關鍵詞：中原經濟區；體育文化；產業
經濟與文化的關系既相融又互動，中原經濟區建設離不開文化建設。包括體育產業在內的文化產業是第三產業的重要組成部分，有巨大的潛力和良好的發展前景。當今世界，尤其是發達國家，都把大力發展體育文化產業作為新的經濟增長點。北京奧運會的巨大社會影響和經濟發展帶動作用也顯示出體育作為文化產業的突出地位，體育及其相關的教育培訓、設施裝備、新聞傳播、管理服務具有鮮明的文化產業特色，市場前景極為廣闊。2011年10月，《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》正式出臺，河南在中原經濟區建設中處于主體地位，發揮重要作用。豐富的體育文化資源，良好的體育傳統，優越的地理位置，快速發展的城鄉經濟，廣闊的腹地和市場，這些為河南體育文化產業的發展提供了平臺和保障。河南體育文化產業的健康、有序、可持續發展，必將帶動中原經濟區建設進入新高。
1．河南體育文化產業發展的有利因素
1．1豐富的體育文化資源
體育文化資源包括自然資源和體育人文資源，是各種體育現象賴以發生、存在的載體。首先，河南有著豐富的自然資源，可供觀賞、旅游的景區、景點有100多處。少林寺、龍門石窟、龍亭、相國寺、殷墟等歷史人文資源響譽海內外，嵩山、云臺山、黃河等名山大川縱橫。橫跨黃河、淮河、長江四大水系，境內1500多條河流縱橫交織。以古（古文化）、河（黃河）、拳（少林寺、太極拳）、根（尋根覓祖）、花（洛陽牡丹、開封菊花）等為特色的旅游資源，洛陽龍門石窟、安陽殷墟、黃河小浪底等上百個旅游景點組成了古都游、大黃河游、功夫健身游等數十條黃金體育旅游線路。這些體育文化資源能夠為體育運動愛好者進行登山、攀巖、山地自行車賽、素質拓展運動、滑翔、滑雪、游泳、劃船、垂釣、漂流等提供理想的體育運動場所。其次，河南歷史文化源遠流長，被稱為“中國歷史自然博物館”，體育人文資源豐富。少林功夫、陳式太極拳享譽全世界，省內有數百家武術館、武術專業學校，是中外武術愛好者研修和習武的首選之地。投壺、高蹺、空竹、陀螺、斗雞、霸王鞭、打蓮湘、五禽戲、八段錦、木蘭拳等民族民間傳統體育項目具有極強的參與性和健身性，品牌開發價值極高。底蘊豐厚的體育文化資源對河南體育文化產業的發展起到了極大的基礎作用?？茖W合理地開發和利用這些資源，勢必將對河南體育文化產業發展具有重要的推動作用，并且對中原經濟區建設的快速發展有著積極的影響。
1．2快速發展的城鄉經濟
河南省經濟多年來持續增長，城鄉居民收入及消費水平不斷提高。2013年底，全省生產總值達到3．22萬億元，比上年增長9％，經濟總量穩居全國第五位，中西部省份之首。發展質量效益明顯提高，財政總收入3686．8億元、增長12．3％，地方公共財政預算收入2413．1億元、增長18．3％；居民收入快速增長，城鎮居民人均可支配收入22398元，農民人均純收入8475元，分別增長9．6％和12．6％；市場價格運行平穩，全年全省居民消費價格上漲2．9％。持續快速發展的經濟水平為河南體育文化產業的發展打下了扎實的經濟基礎，同時也提供了巨額的資金支持，開辟了廣闊的市場需求空間。
1．3重要的交通樞紐地位
河南省是“九州腹地、十省通衢”，是全國鐵路和公路交通的中心，已經成為東部產業轉移和西部資源輸出的樞紐。河南境內鐵路主動脈有“三縱四橫”橫穿全境，國有鐵路密度居全國前列，地方鐵路居全國之首。公路運輸體系日益完善，省內公路客運網絡已經初步形成，全省高速公路通車里程達到5873公里，連續八年保持全國第一。航空運輸快速發展，鄭州大型航空樞紐建設全面啟動，民航航線總里程已有24．1萬公里，鄭州新鄭國際機場被確定為我國八大區域樞紐機場之一，并成功躋身國內大型空港和繁忙機場行列。“得中原者得天下”，優越的區域位置及交通運輸優勢為河南體育文化產業的發展提供了極大便利。
1．4中原經濟區建設的戰略機遇
《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》的出臺，中原地區迎來了發展的新機遇，正在跨入提速發展的新階段。河南地處中原，資源豐富，地理位置優越，是東南部地區產業由東南向西北梯次轉移的重要連接帶。河南省作為中部地區經濟總量最大、人口數量及密度最多的省份，正在實現由傳統農業大省向新興工業大省、經濟大省和文化大省的歷史性轉變。但河南省將要改變的，不僅僅是的經濟數據的增多，而是在區域競爭中多層面的超越。在建設中原經濟區戰略的大背景下，河南省迎來了具有歷史性意義的發展機遇。
2．河南體育文化產業發展存在的問題
2．1體育文化產業發展觀念落后
河南體育文化產業在近年來已取得良好成效，如少林寺塔溝武校曾多次參加奧運會開幕式和閉幕式的表演，河南武術給全世界人民留下了深刻的印象。但是，河南省如何充分挖掘豐富的體育文化資源，仍然存在著許多問題。一些地方的體育文化產品開發在形式上過于單一，無法形成產業規模，如太極拳發源地在陳家溝，雖然無形的體育旅游價值較高，但由于其區位條件較差，基礎設施建設較滯后等原因，造成了陳氏太極拳雖聞名于世，但太極旅游開發卻遠遠不夠。一些地方的體育文化產業發展片面追求經濟效益，發展觀念不夠科學，從而導致體育文化資源亂開發，管理不善，發展質量不高等現象。
2．2宣傳力度不夠，體育文化產業市場有待培育
近些年來，河南省對外體育文化宣傳及交流取得了一定的成果，舞劇《風中少林》成功當選國家舞臺藝術精品工程劇目，在北京、上海及紐約等國內外大城市不斷巡演，《武林風》欄目獲得了“2006中國原創電視欄目20佳”的稱號，這些都對河南體育文化的宣傳產生了積極影響。但是從市場需求、目前發展狀況及其巨大潛力來看，河南體育文化產業的對外宣傳力度仍然不夠，體育文化產業市場有待培育。如少林寺也僅僅是一個旅游觀光景點，而不是一個區域性的概念，游客只對到少林寺旅游有興趣，卻較少關注河南的其他體育文化資源。不像黑龍江的冰雪、海南的濱海沙灘等旅游，根據區域特征統籌發展體育文化資源，形成的是一個區域經濟競爭的整體。
2．3整合開發及創新能力不足
河南省民間傳統體育文化資源非常豐富，具有得天獨厚的優勢。但從整體上而言，河南省在對體育文化資源的挖掘、整合開發及創新能力上仍顯不足，挖掘體育文化資源的深度不夠，經營出現低層次重復、粗放式經營等問題，這些都是制約河南體育文化產業發展的主要因素，河南是體育文化資源大省而不是體育文化產業大省的地位沒有改變。一些地方政府和部門出于短期利益，只注重開發體育文化資源的經濟效益，而忽視發揮其社會效益和整體效益，造成對地區體育文化資源本體的破壞。如少林文化是一個包含了禪、武、醫在內的文化系統，但在開發中曾出現過度追求其短期商業價值，加上市場監管不力，造成少林文化圣地成了現代商業活動的主體，不利于其可持續性發展。
3．河南體育文化產業發展的對策建議
3．1轉變思想觀念，把體育文化產業確立為戰略產業
體育文化產業特別是新興體育文化產業是發達國家和地區經濟發展的核心動力之一。應改變那種認為體育文化行業不能賺錢，體育文化產業不能成為戰略產業的觀念，把體育文化產業作為全省社會經濟重點產業進行規劃和發展，并使之成為戰略產業。在進行產業結構調整時，體育文化產業不是第三產業中文化產業的補充而要把它作為經濟發展的生力軍和主力軍來進行定位。圍繞作為今后產業升級主要方向和主導產業的目標，高起點制定河南體育文化產業發展規劃。引導發展因地制宜、各具特色的體育文化產業帶。深入挖掘體育旅游、民族民間傳統體育等優勢體育文化資源，積極承辦有影響力的國際國內重大體育賽事，打造河南省特色體育文化品牌。
3．2轉變政府管理職能，創新發展體育文化產業
體育文化傳承和體育文化發展是相輔相成的過程，創新是發展的源泉。河南是體育文化資源大省，在傳統體育文化資源開發利用的過程中，應堅持創新，使其始終保持活力。既要對傳統體育文化資源進行合理的開發利用，又要不斷吸收借鑒世界范圍內體育文化的有益成果，為其注入新的時代內涵。同時，不斷推進新的體育形態，采用數字影視、網絡傳輸等現代技術，大力發展體育文化創意、網絡體育文化、動漫游戲等新興的體育文化產業，以滿足消費者不同的消費需求。河南只有在充分繼承和吸收優秀傳統體育文化的基礎上，自主創新，才能提升河南體育文化在全國的地位和影響。同時，應進一步轉變政府管理職能，實現政府體育文化管理職能的轉變，即從“辦”向“管”的轉變。發揮體育文化行業協會在促進體育文化產業中的重要作用，形成政府監督指導，行業協會監督，中介組織自律的監管機制。
3．3培育優勢產業和龍頭企業，提升行業整體實力和競爭力
河南省在古都文化、少林武術、陳氏太極拳等方面具有良好的資源條件和現實基礎，鄭州國際少林武術節和焦作國際太極拳年會等體育節會資源的開發已經取得了良好的社會效益和經濟效益，應作為重點體育文化產業門類進行發展。要有計劃、有步驟地，按照專業分工和規模經營的要求，運用聯合、重組、兼并等現代企業的資本運作方式，實現強強聯合，優勢互補，組建起布局合理的體育文化產業群和產業鏈，加快體育產業結構的調整和優化，解決長期存在的體育文化產業組織化和規模化程度偏低的不利局面，更好地發揮其在體育文化產業發展中的主導作用。政府應對一些大型體育文化企業、高科技體育文化公司和有巨大增長潛力的行業進行重點扶植，在政府資金投入的同時，通過產業、財稅優惠等政策引導社會、民間和國外資本投入，促進資金投入的多元化，增強體育文化產業發展的后勁。
3．4樹立精品意識，積極拓展國內國際市場
河南體育文化產業的發展，應進一步樹立創新意識和精品意識，深入挖掘古都體育文化、武術文化等歷史體育文化資源，加大對優勢體育文化資源和特色體育文化產品的包裝策劃和宣傳推介力度，進一步擴大鄭州國際少林武術節、焦作國際太極拳交流大賽、鄭州國際馬拉松賽和安陽國際滑翔賽等品牌體育賽事的影響力，培育和發展更多精品賽事。推出一批有影響力和市場競爭力的體育文化產品，形成獨具特色的河南體育文化品牌，推動河南體育文化產業的快速發展。實施“走出去”戰略，積極開發國內外兩個市場。一方面是要在國內積極展開推廣、交流與合作，主辦或參加各類體育文化產品博覽會、研討會，進一步加大對地方傳統體育文化產品以及高科技體育文化產品等方面的宣傳力度。另一方面，鼓勵本土體育文化企業積極拓展國際市場，開展對外投資和跨國生產合作，舉辦和參加國際性展銷洽談活動。設立國際體育文化產業園，用優惠政策吸引國內外知名體育文化娛樂企業在豫興辦或并購體育文化娛樂企業，共同在全球拓展河南體育文化產業。
4．結束語
目前，河南省體育文化產業的發展要落后于東部沿海發達地區，但并不代表著沒有大的發展潛力，關鍵在于河南省要樹立科學的發展觀，把體育文化產業確立為戰略發展產業，合理充分利用自身資源的優勢與特色，找準切入點與支撐點，努力探索并培育出本地區體育文化產業發展的新亮點。
作者:巴玉峰 單位:河南農業大學體育學院
