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摘要：大連地區近代建筑文物包含俄式、日式以及西方等多種風格的建筑，匯集異國風情和浪漫氣息。該地區針對城市特色，發展“浪漫”旅游品牌，形成了獨特的旅游城市文化。通過加大宣傳力度、開發周邊產品、擴展游客來源、協調旅游文化、深挖建筑歷史構建旅游文化認同策略，以此吸引更多的游客，以此推動大連旅游經濟收入的進一步提高。
關鍵詞：大連；近代建筑；浪漫；旅游文化；認同策略
旅游文化是旅游業的靈魂，是吸引游客以及實現產業可持續發展的核心。近年來大連已經逐漸從觀光型旅游城市向度假休閑型旅游城市轉變，并主要通過“浪漫”旅游文化吸引并留住游客。
一、大連近代建筑文物概覽
大連地區受到近代歷史和社會的影響，建筑風格包含古典主義、近代歐式風格、俄羅斯風格、歐美折衷主義、哥特式風格、日式和風風格、文藝復興風格等。雖然城市中各種建筑風格千變萬化，但是整個城市風格卻相得益彰，沒有給人以雜亂的感覺。如關東州廳舊址，始建于1900年，位于大連旅順口勝利塔西段，是典型的俄式風格建筑，目前是市級文物保護單位；河本大作舊居，始建于1938年，位于中山區楓林街，是占地500多平方米，主結構為磚木構造，外墻以花色不同的石磚裝飾，門廳使用枕木作為裝飾，搭配大理石，凸顯出日式建筑含蓄的風格；大和賓館舊址，始建于1909年，直至1914年才建造完成，總建筑面價達到1萬多平方米，建國之后改稱為大連賓館。在近代歷史上，曾經有眾多名人在此居住過，如、張學良、等，因此大連賓館也被稱為大連中山廣場上故事最多的歷史建筑。越來越多的游客來大連不只是為了游覽山海風光而是被大連地區獨具“浪漫”風格的建筑群所吸引。大連的近代建筑既區別于西南地區的游廊支柱、落花流水，也不同于江南地區的黛瓦灰墻、古鎮清幽，而是獨具浪漫活潑、灑脫歡快的城市文化風格[1]。
二、大連旅游文化建設
若要想發展一個城市的旅游行業，首先要加強當地旅游文化的建設。部分研究者認為大連是一座僅有百年發展歷史的年輕城市，其文化底蘊不夠厚重[2]。相較于南京這種六朝古都，大連在歷史并不是經濟政治中心，也不像蘇杭等地歷史名城一般有眾多的風流名士，因此眾多學者認為大連缺乏歷史氛圍和文化內涵。但是在研究旅游文化過程中，并不是要簡單地將文化與旅游結合在一起，而是討論二者結合的契合點以及融合模式。旅游文化的建設將文化價值作為依托，依據旅游各元素，將旅游的主體與客體作為基礎，使其能夠在旅游產業優化過程中發揮出重要作用。旅游文化范圍與含義廣泛。大連近代建筑文物從飽受侵略和炮火的洗禮到如今的現代文明，已經沉淀出獨特的歷史韻味；從充滿戰火與?煙的遼東海岸到充滿“浪漫”旅游文化的現代大都市，逐漸發展為旅游資源豐富的旅游文化城市。眾多學者認為大連缺乏旅游文化而空有旅游資源，實際上只是目前缺少對于大連旅游文化的深層挖掘，對于當地旅游文化的深入研究更是不夠充分。若要大力發展大連地區的旅游文化，必須將現有文化作為立足點，挖掘旅游與文化之間的有效契合點，以構建具有當地特色的旅游文化。有效發展現有旅游資源，并且將原有旅游資源賦予更具歷史價值與愛國主義的文化內涵。一方面進一步發掘現有建筑文物“浪漫”風格，另一方面開發新的旅游項目，將大連建筑風格與地理特色相結合，以山海風光、田園風光與建筑風光為依托，打造特色旅游文化網絡。不僅如此，還要深度發掘大連近代建筑文物“浪漫”風格，提煉城市建筑文化。如上文所述，大連地區建筑風格文藝氣息與浪漫氛圍具有獨特性，匯集東西方眾多國家的建筑特色與造型風格，現代建筑與古典風格互相映襯，別具風趣。近年來隨著大連地區的建設和發展力度的不斷增強，房地產經濟迅速崛起，因此在許多歷史文物建筑周圍增添了很多現代建筑，二者相互融合，呈現出別樣的“浪漫”旅游文化。大連城市建設風格同樣彰顯了當地人民兼容并蓄的處世風格，既具有包容性又具有創新性，實現旅游文化的多元化組合[3]。近年來，大連地區不斷建設各類新型建筑，為了不影響當地建筑文物的風格，新型建筑既具有現代風格，又對建筑文物風貌進行改良，使大連散發出浪漫的建筑文化氣息[4]。鱗次櫛比的高樓大廈極具現代風格，低矮古樸的建筑文物又具備西方古典藝術，再加上大連地區星羅分布的各類廣場，年代感與現代感相結合的有軌電車，共同繪制了大連地區特色旅游文化景觀，吸引眾多游客慕名而來，徜徉在富有浪漫氣息的旅游文化氛圍中。
三、文化認同策略構建
（一）加強城市“浪漫”旅游文化宣傳力度。為了提升游客對于大連近代建筑文物“浪漫”旅游文化的認同感，需要通過加強宣傳教育力度使游客旅游文化認同感得到有效提高。通過大連當地的紙媒、網媒如大連日報、大連旅游網以及大連晚報等主流媒體宣傳大連近代建筑文物的“浪漫”元素，發揮輿論的強大作用，動員全體市民關心大連近代建筑文物“浪漫”旅游文化宣傳工作，以此提升游客對“浪漫”旅游文化的認同[5]。
（二）開發推廣有關近代建筑文物“浪漫”旅游周邊產品。大連旅游的發展思路始終是市區為中心，以金石灘、旅順以及周邊區縣作為輔助進行大連旅游規劃，以打造國際化、高品質的國際旅游名城。自2015年開始，大連旅游發展委員會已經貫徹落實“品牌戰略”，打造了“浪漫之都”旅游品牌，生產并銷售了多種旅游產品，大力宣傳“浪漫之都•時尚大連”的旅游宣傳口號，以塑造優良的旅游城市形象[6]。有關大連的旅游產品包括海產品、特產水果、貝雕等。其中，具有建筑文物特色的貝雕工藝品選自大連地區貝殼，雕刻當地歐式建筑文物，這類藝術品的制作及銷售旨在宣傳大連地區建筑文物“浪漫”旅游文化，同時也能給為旅游產業帶來收益，帶動旅游經濟進一步發展，通過多種形式增強游客對于大連近代建筑文物“浪漫”文化旅游的認同感。
（三）擴展游客來源。大連建筑文物包含俄式風格、歐式、日式等多種風格，因此保護性發展模式存在重要意義[7]。近年來，大連吸引了眾多國內外游客，俄羅斯、日本與韓國游客一直是大連主要旅游地。從可持續發展的角度來看，應該從國際短程旅游擴展到歐美中遠程游客，豐富多國旅游客源，避免一味只發展短途旅游的問題，主要原因是避免個別國家出境問題對大連旅游產業的影響。
（四）構建博物館文化和城市建設相協調的旅游文化認同策略。大連地區獨特的近代建筑文物“浪漫”旅游文化是當地構建旅游文化認同策略的巨大優勢。政府部門、城市建設部門、旅游部門應該緊密合作，維護以及修繕這些建筑文物，提煉出具有吸引力的“浪漫”旅游文化，激發游客對近代建筑文物“浪漫”旅游文化的認同感，發揮大連城市“浪漫”文化魅力。將建筑文物特色轉變為城市獨有的旅游吸引力，將城市文化優勢與建筑優勢轉變為城市特色，提升游客文化認同感以及城市旅游吸引力，大力發展城市旅游經濟。
作者：任麗莉 沈真波 單位：遼寧對外經貿學院藝術學院
