前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的綜藝節目中傳統服飾文化的傳播對策，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要:數千年傳承而來的中華服飾是中華傳統文化的載體，也是中華民族特殊的文化符號?，F下，服飾文化的傳承與傳播越來越引起重視。中華傳統服飾形制在歷史長河中是固定和靜止的，而服飾文化的傳承和傳播方式在不斷增加，傳播內容也不斷豐富，伴隨著我國傳統文化傳播的推進，大眾對傳統服飾的認知將不斷升華?，F下，許多電視節目或網絡節目都融入了傳統服飾元素，有多個央視綜藝節目以獨特視角詮釋和傳播傳統服飾文化，讓國人與傳統服飾更好地相識相知。
關鍵詞:傳統服飾;文化傳播;綜藝節目
1傳統服飾文化傳播現狀
1.1以博物館展覽為主的線下傳播
伴隨近幾年大眾對傳統服飾文化的關注，各大博物館借勢搭建平臺，為觀眾帶來多種形式的傳統服飾文化展覽。2020年尾，山東博物館聯合多方專業的服飾復原團隊，舉辦了“衣冠大成———明代服飾文化展”，系統地展示了館藏的明代服飾文物，以及復原團隊對中國明代服飾體系研究的成果，吸引了全國各地的觀眾觀展。山東博物館借明清服飾文物和藏品優勢，大力傳播服飾文化，在漢服等民族服飾流行趨勢影響下，如今的“衣冠大成”明代服飾展的影響力劇增。2021年初，中國絲綢博物館主辦了“國絲漢服節”，用靜態展覽結合T臺動態秀的形式展示了唐代的多種服飾，舞臺形式設計上也體現了唐代獨有的風貌。此外，還有許多的民間組織舉辦多場傳統服飾線下展覽和動態秀，足以證明傳統服飾文化傳播更廣泛，對受眾影響力大，有必要進一步傳播傳統服飾文化。
1.2以電視和網絡為主的媒體傳播
藝術的傳播與媒介的發展息息相關。在新興媒介發展勢頭正盛之時，線上傳播成為服飾文化傳播青睞的渠道。近期，博物館或各地展覽依舊限制游客數量，線下展覽舉辦的條件缺乏，無法滿足進一步傳播服飾文化的需求。在線下展覽的同時，主辦方利用線上媒介開展一些配套活動，例如山東博物館衣冠大成展覽在微博、微信等平臺均有內容運營，且開放一個線上的虛擬展廳，可以全面瀏覽服飾展覽內容，更有大部分民間服飾傳播者在新媒體平臺進行傳統服飾的內容生產。另一方面，影視劇等電視節目也是大眾對傳統服飾了解渠道，電視媒體上的文化傳播有更豐富、更深入的趨勢。影視綜藝等節目通過電子設備播放，相對于新媒體平臺的諸多信息，傳統媒體更能夠把握輿論導向，深耕內容，形成文化感召力，優化傳播效果。
2綜藝節目中傳統服飾的傳播特色
2.1依托央視權威節目建立傳統服飾文化綜藝語境
中華服飾文化分散存在于多種歷史資料中，需要搭建適當的傳播平臺，策劃出行之有效的傳播方案。依托電視綜藝節目是推動文化傳播的有效方式之一，第二季和第三季的《國家寶藏》節目均加入了服飾單元，其欄目“觀唐”聯合敦煌研究院、西安博物院等，在節目中通過服裝秀的形式再現大唐服飾藝術，將難以理解的歷史文獻化繁為簡，提高觀眾對該欄目的討論熱情，傳播效應延伸至各大新媒體平臺，推動服飾文化進一步傳播。節目《典籍里的中國》邀請各大影視節目中優秀的演員、主持人等身著歷朝歷代服飾，闡述的歷史人物角色鮮明、故事更有代入性。電視媒體對文化傳播有引領作用，也有人才和資源優勢，在服飾文化的大眾傳播方面，央視綜藝在舞臺表現、歷史資料把控和藝術表達等方面有突出優勢?！兜浼锏闹袊凡捎霉沤袢宋飳υ挼男问?，在體現歷史人物的舞臺形象時，對傳統服飾有著精準把握，使得典籍故事不但“神”在，人物之“形”也得到很好的體現，央視節目的信息來源真實權威，資料獨家且專業，在現下信息時代的碎片化內容傳播中，積極為傳統服飾文化發聲，引領輿論導向，對服飾文化的進一步傳播產生積極作用。
2.2通過特色綜藝節目進行傳統服飾文化重構
傳統服飾文化的重構是指傳統服飾在當代大眾傳播語境中，既要繼承優秀傳統，又要不斷調整內容與傳播形式，以適應時代要求和受眾選擇。央視綜藝節目《衣尚中國》通過不同服飾歷史典故，創作出不同類型的專題內容，更有緊扣主題的舞臺場景和故事預設，讓觀眾簡明地理解傳統服飾藝術。傳統服飾是《衣尚中國》內容載體，節目創新傳播方式，解讀的是中華文化在人類共同追求下的大同之美。傳統服飾的進一步傳播是我國展現文化底蘊，與他國文化和而不同、兼收并蓄的底氣?！兑律兄袊饭澞?ldquo;和合之美”一欄中，常沙娜先生、北京服裝學院教授劉元風先生、傳統元素服裝設計師熊英等人同臺講述———常沙娜先生展示了復原繪制的莫高窟壁畫中供養人的服飾效果圖，設計師熊英則展示了敦煌元素與當代服飾結合后的設計作品，節目嘉賓以多個年代看待傳統服飾文化的不同視角，共同詮釋了“守護與傳承”的節目使命，這也是《衣尚中國》中對傳統服飾文化傳播方式重構的體現。
3傳統服飾文化綜藝傳播的優化策略
3.1流行元素需兼容并包
對傳統服飾元素進行再設計是傳承傳統服飾文化行之有效的方法，能夠消除觀眾對傳統服飾產生的“奇裝異服”的刻板印象。央視的綜藝欄目是文化傳播的風向標，其內容權威，能夠發揮主流媒體帶動作用，減少文化傳播過程中產生的認知片面或誤解?！兑律兄袊访科谀┪驳闹黝}服裝秀，展示傳統服飾結合流行元素，實現不同藝術風格的兼容并包，既保留傳統服飾風韻，又融入現代服飾的形態，使服飾設計具有鮮明的辨識度，以年輕群體的語境重塑傳統文化傳播方式。
3.2延續場景活化之特色
場景活化以生動立體的場景、創意創新的形式實現傳統服飾傳播?！兑律兄袊饭澞凯h節之歷史空間以改編小劇場的形式進行傳統服飾全場景活化，以通俗的語言講述中國傳統美學觀點，內容設計巧妙，作為節目開場的第一個大環節增加了趣味性，吸引觀眾觀看，為環節二的專家解讀作鋪墊?，F代人對傳統文化的新嘗試本身就具備傳播價值，場景活化的展演形式讓觀眾對文化傳播的內容理解更直白，較容易接收節目表達的信息，使傳統文化的語境更通俗，覆蓋更廣的年齡層，加深傳統文化集體認同感。
3.3堅定立足于傳統文化背景
傳統服飾文化的綜藝傳播，應當尊重傳統文化的本質精神與客觀規律?！秶覍毑亍饭澞恐?，演員楊紫扮演歷史上的“文成公主”，身穿窄袖半臂和間色高腰裙，復原了唐代高等級女子服飾裝束，現代演員與傳統服飾進行跨時空對話，將歷史之真與現代舞美有機融合，創造出具有文化底蘊的優秀藝術作品。傳播傳統文化應基于歷史資料創新實踐，節目舞美和服飾在天馬行空的設計背后，要堅定應有的文化傳播方向，發揚優秀的傳統服飾文化，服飾設計者也需要立足于傳統文化背景，在不偏離歷史資料的基礎上進行創作，綜藝中傳統服飾“再設計”可以東西結合，但不能有超出受眾認知的過度創作，電視節目有引領受眾審美的責任，應發掘傳統文化和藝術之美，傳播中華服飾美學的精神意蘊。
作者：任雅婷 蘭宇 單位：西安工程大學