前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的電視綜藝節目標志設計的符號化，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
【內容摘要】電視綜藝節目標志設計作為標志設計中一個獨特的存在，兼具標志設計的共性特征和電視綜藝節目的個性特色。隨著時代的發展，符號化的標志逐漸發展成為標志設計的主流。文字、圖形符號元素被運用到標志設計中，能更好地傳遞信息、表達內涵。本文嘗試對電視綜藝節目標志圖形進行符號化分析，以期為新時期電視綜藝節目標志設計的長遠發展提供一些可供參考的建議。
【關鍵詞】電視綜藝節目；標志設計；符號化
一、關于意義的符號學
在現實生活中，符號無處不在，語言符號、圖形符號、指示符號等俯拾即是，可以說，只要有人類活動，就會有符號。瑞士語言學家索緒爾通過“能指”與“所指”之間的相互關系，形象地表達了符號的含義：“能指”就是符號最初的狀態，“所指”則是符號所代表的意義。通過符號，人們可以完成對事物、思想、理念的傳遞和承載，可以更加簡單直觀地認識事物、理解事物。對于符號的系統性研究形成了符號學這門學問。所謂符號學，就是關于意義的學說。①除了索緒爾的語言符號學，哲學家皮爾士創造了三分法符號學，在其體系里，符號的表征有三種不同的方式：圖形符號、指示符號和象征符號。三者之間呈現出逐漸進階的含義和表現。符號學具有囊括多學科的多重屬性，被廣泛應用于建筑設計、工業設計和平面設計等領域，創作者借助符號能更好地展現出設計的創意和內涵，以更契合所要達到的最終目的，而這也可以視為符號學在實踐應用中的意義所在。
二、符號學與標志設計的關系
人們在日常生活中無時無刻不在接收著標志所傳達的內涵和理念，而這一傳達過程也就是符號從能指到所指的進階過程，它的存在構成了極其豐富的信息傳播方式和途徑。標志是一種特殊的視覺文字和圖形符號，它以簡潔直觀的形象向大眾傳達一定的意義、情感，具有強大的視覺信息傳達功能。②歸根結底，標志設計隸屬于符號設計，也深受符號學原理的影響和制約。如果沒有符號學的加持，標志設計只能實現視覺感官上的豐富，而無法深入挖掘視覺符號內涵的思想理念、價值體系，進而難以向受眾清楚地傳達目的。將符號學原理應用到標志設計中，使得設計成為創作者與受眾共同參與的一場關于情感理念、價值觀念的互動，社會價值由此彰顯。圖形符號就是能指與所指兩者之間透過極其相似的圖像或照片來進行意義的表征；指示符號強調能指與所指之間具備某種因果和相近關系；象征符號中對于能指與所指之間關系的界定要根據具體情況具體分析，不可一以貫之。將其應用到具體的標志設計中，我們可以從圖像性符號標志設計、指示性符號標志設計和象征性符號標志設計三個方面進行構思，在實際應用中三者既可以單獨使用，也可以組合使用。
三、電視綜藝節目標志圖形的符號化分析
在電視綜藝節目標志中，最常見的莫過于圖形符號了，不同的圖形被合理運用到相應的綜藝節目中，能幫助營造節目氛圍、傳達節目主題，而這一過程也可以看作標志的符號化體現。下面筆者將選取當下綜藝節目中幾種常用的標志圖形符號進行具體分析。
（一）麥克風的符號化表現
麥克風作為電視綜藝節目錄播的重要工具之一，以優美的外型和獨特的聲音傳播媒介，在其中扮演著極其重要的角色，可以發現，其已成為當下電視綜藝節目標志圖形中出現率極高的符號之一。一般來說，麥克風多出現在音樂類節目中。如東方衛視的《天籟之戰》是一檔自主原創的大型勵志音樂類節目，素人與明星歌手在現場同臺競唱，強強對決。因此，節目的標志設計了一個全身金光閃爍的人站在臺上仰頭望著手中高舉的麥克風，麥克風的造型清晰直觀，所傳達的就是圖像本身所代表的意義，受眾一看便能知曉節目的類別和主題。又如浙江衛視的《中國新歌聲》是一檔原創專業音樂節目，四位導師盲選學員組成四大戰隊，用音樂發聲，角逐最后的勝利。該節目的標志有兩大特點：一是“大”，二是“閃”。該節目標志首先映入觀眾眼簾的是一只手握著金話筒，話筒上方升起一顆閃耀的新星，四顆小星星頂部環繞，見證著冠軍的勝利和喜悅，節目的主題由此得以凸顯。
（二）星星的符號化表現
星星本是指夜晚高懸天空的天體、肉眼可見的宇宙星體，因其帶有發光屬性而常用來比喻那些出色、優異的人。星星的形狀是類似于橢圓形的球體，當其被用作圖形符號使用時，為了更契合其閃閃發光的特性，常常用五角星、六角星等帶有許多銳角的圖形來展現。五角星的出現由來已久，因其優美的外形和指代勝利的美好意義被廣泛應用。在日常生活中，人們習慣把演藝圈中的人士統稱為“明星”。在標志的視覺表現上，常常用五角星形的圖形來指代，因而在我國電視綜藝節目中都會普遍采用星形這一視覺符號。湖南衛視大型國防教育節目《真正男子漢》目前已播出兩季，節目模式是引進韓國MBC電視臺的綜藝節目《真正的男人》。與以往的綜藝節目相比，《真正男子漢》將節目視角鎖定在軍營生活中，通過選取六位正能量明星作為新兵進入軍營歷練，嚴格的軍事化訓練全方位、立體化地展現了我國當代勢不可擋的軍事力量，相互扶持、不畏艱難的精神也凸顯了部隊軍魂與深情厚誼。在節目中，觀眾看到的是一個個與平日截然不同的演藝明星，他們褪去平日包裝的光彩亮麗，用最真實的汗水和淚水經受考驗與磨煉，感受作為一名中國軍人的熱血和風采，讓人不禁熱血沸騰，體會到一種與平日截然不同的充實感和自豪感。在節目標志設計中，一顆閃亮的紅色五角星與“真正男子漢”五個字上下呼應，整個畫面透露出濃厚的民族氣概和革命風采。紅色的五角星既象征著軍帽上威嚴的紅星，又代表著六位演藝明星即將像部隊士兵一樣歷練，爭取向一名合格的新兵不斷努力。與此同時，五角星形所代表的勝利的內涵也寓意著節目對國家更加強大的美好祝愿?！秹粝氲穆曇簟肥钦憬l視推出的勵志音樂競技真人秀，節目中頂級唱將與素人歌手在舞臺上面對面過招，以相互切磋對方的唱功和技藝。在該節目的標志中，五角星形作為標志圖形的組成部分，堪稱點睛之筆。整個畫面只有一個碩大的五角星，金黃的邊框與“夢想的聲音”五個字的顏色交相輝映，表明這是一檔關于音樂、關于夢想的節目；內部填充藍色，與浙江衛視“中國藍”的頻道口號相互照應；“聲音”二字被包裹在五角星形中，既象征著這是一檔有明星參與的節目，又暗示著經過激烈的角逐將會有閃耀的新星誕生。在該標志設計中，星星的符號化主要體現在對節目主旨的暗示上，簡潔的風格讓人耳目一新。此外，在安徽衛視推出的親子圓夢公益節目《星星的禮物》中，星星圖形也被應用到節目標志中，一方面是對標題“星星”的二次強調，另一方面也象征著節目中有明星參與。
（三）人形的符號化表現
在電視綜藝節目標志設計中，人體外形以剪影的形式出現不在少數，人體平面圖形的應用能更好地營造節目氛圍，幫助節目體現主旨內涵。例如，江蘇衛視收視火爆的婚戀交友類節目《非誠勿擾》（現已更名為《緣來非誠勿擾》），其旨在提供一個交友互動平臺，讓男女嘉賓在現場通過不同形式、不同規則互相了解，進而速配成功。這種交友式相親無疑與當前“剩女當道”“剩男橫行”的社會現狀相符合，契合觀眾心理、滿足觀眾訴求。該節目的標志設計十分簡潔，僅由兩部分組成：左邊是紅色為主的文字“非誠勿擾”；右邊是一位姿態優雅、充滿自信的美女形象，人物側身站立，且整體以黑色剪影的形式出現，與左邊的彩色字體對比明顯，引人注目。同時，黑色本身充滿著神秘感，與女性形體的結合既象征著女嘉賓姣好的外形，又為其披上了一層神秘色彩，為節目增加了吸引力。湖北衛視的《大王小王》是一檔情感訪談節目，主持人分別是國內金牌談話節目搭檔王為念和王芳。節目把聚焦點投射在需要關懷的普通社會群體，讓他們有機會講述自己的故事，讓大眾有機會傾聽他們的故事。同時，通過節目的橋梁讓其得到慈善機構或社會愛心人士的幫助，幫其渡過艱難的歲月，也向全社會傳達出積極向上、溫暖人心的深厚情感。在節目的標志設計中，人形應用恰如其分：文字“大”被設計成一個藍色人物剪影，“小”字為身著紫色外衣的女性剪影形象，通過抽象概念具象化的方式將原本靜態的文字用圖形動態化呈現，既直觀又別致。同時，男性形象的人物剪影暗示著節目主持人之一“大王”王為念與右邊代表女性主持人“小王”王芳的人物剪影左右對稱，生動呼應著節目名稱和主題。
（四）心形的符號化表現
現代社會所使用的左右對稱的心形符號，最早起源于我國古老的甲骨文中的“心”字，在不斷的發展過程中被簡化為左右對稱的心形。在我國，“心”字含義豐富，除了作為心臟這一人體器官的基礎含義外，還寓意著人們內心的美好情感。心形作為圖形符號多被應用在戀愛情感類綜藝節目的標志設計中。如天津衛視的《愛情保衛戰》是一檔“后婚戀時代”情感綜藝節目，每期選擇三對在戀愛中遇到問題、面臨抉擇的素人情侶，通過雙方的傾訴、溝通甚至爭吵，將其心中最真實的想法表達出來?，F場邀請的情感專家、模范夫妻對其進行分析并提供建議，以期向社會大眾傳達正確、積極的婚戀觀。在節目標志中，象征愛情的心形符號包裹著節目名稱“愛情保衛戰”五個大字，寓意通過參與節目讓情侶雙方更好地解決問題、重拾愛情。在此，心形不只是愛情的具象化體現，還代表著對美好愛情的一種堅持和捍衛。又如湖北衛視的《如果愛》是國內首檔明星戀愛真人秀節目，男女明星在參與節目的過程中逐漸熟悉，呈現出戀愛情侶所必須經歷的難忘回憶。該節目的標志設計非?？ㄍ?，充滿了戀愛的輕松感和幸福感，三個活潑的粉色心形點綴其中，象征著戀人之間的美好情感，同時很好地定位了主題和節目氣氛。
（五）嘴巴的符號化表現
電視綜藝節目類別眾多，但都離不開語言和口才，因此嘴巴的圖形符號自然也成為眾多綜藝節目標志的重要元素之一。嘴巴圖形多出現于脫口秀和訪談類節目的標志中，該類節目以主持人為主導，通過繪聲繪色地講述重大事件和真實故事來感染觀眾，進行交流。所以在這類節目標志中，嘴巴作為一種圖形符號，是主持人能說會道、口若懸河的符號化呈現。訪談類節目《大嘴說事》主要是通過主持人分析當前熱點問題，專業律師分析相關法律規定，從而以案例的形式讓觀眾了解法律知識，普及法律常識。該節目的標志設計不走尋常路，標志文字中“嘴”的下部分用紅唇的圖形符號代替，使原本樸素的排版增添一絲趣味性，而原本嚴肅的法律主題也因為紅唇的加入而呈現出詼諧、幽默感，與節目的主旨定位相契合。在這里，嘴巴作為一種視覺符號化體現，堪稱神來之筆。此外，融入辯論元素的中國首檔說話達人秀節目《奇葩說》更為典型，憑借三位導師以及十八位“奇葩”辯手的三寸不爛之舌，吸引了大批“80后”“90后”擁躉。該節目旨在尋找華人華語世界中觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”，因此，節目標志中鮮紅的嘴唇刻意放大并置于節目名稱“奇葩說”上方，寓意該節目是一檔用嘴說話的節目，且與“說”字相互映襯，節目性質和特色直觀展現。
（六）鐘表的符號化表征
鐘表作為一種計時儀器，在我國的發展由來已久，古代將銅壺滴漏作為計時器，直到北宋年間才出現了現代意義上的鐘表。隨著時代的發展，鐘表逐漸成為時間的符號化表現，也常被用于電視綜藝節目的標志中，以襯托節目的性質和主題。例如，重慶衛視的青春勵志節目《謝謝你來了》將表現視角聚焦到“中國夢”這一時代主題上，圍繞“感恩”“愛”“夢想”等一系列正能量主題，展現一代青年人的青春記憶，傳達正確的社會價值觀。節目的標志設計將時鐘一半顯露，一半隱藏在“謝謝你來了”五個字后面，被隱藏的一半象征著恰恰是那回不去的美好青春，雖然被掩蓋，但美好會一直留存。顯露的一半則寓意著正在經歷的今天和尚未來臨的美好明天。在這一節目標志中，時鐘既象征著流逝的時間，又意味著還未到來的歲月，可謂直擊人心。此外，湖南衛視的娛樂脫口秀《天天向上》節目形態設計不拘一格，載歌載舞的開場熱鬧非凡，中途穿插的表演展現著深厚的中華文化，讓觀眾在娛樂中感受中華文化之美。該節目的標志中有多種元素的融合：三個大小不一的鐘表置于標志上方，仿佛在不停地轉動，象征著古老中華文化所歷經的悠久歷史，為節目營造出一種濃濃的時代文化感，轉動的時鐘是悠長歲月的符號化表現，也是優秀文化的符號化體現。麥克風、星星、人形、心形、嘴巴、鐘表等各式各樣的具象圖形符號被應用在與之相關的電視綜藝節目標志設計中，具象的圖形背后既是節目名稱的直觀展現，又是節目主旨的有力襯托。
四、結語
時代的飛速發展促進了電視綜藝節目的不斷涌現，但日漸龐大的數量群體也在質量上失去保證，節目標志在形式上多有雷同、在風格上缺乏個性等。圖形是一種極具設計魅力和精神感染的視覺符號，在符號學原理的指導下，將圖形符號經過構思和設計，有針對性地與綜藝節目標志設計相融合，對節目的內容性質來說，圖形符號所具有的直觀、簡潔等特點使其更加貼近群眾、貼近生活，同時也在一定程度上渲染了圖形符號所代表的意義。電視綜藝節目標志圖形的設計說到底是一種創造性思維活動，它服務于受眾，與受眾的心理需求密切相關。因此，設計者要在符號學原理的指導下，不斷拓寬設計思維，形成自身的設計理念；善于考慮觀眾的心理，了解綜藝市場的現狀和發展趨勢；善于發現生活中的美，不斷挖掘創意點，形成獨特的設計風格，設計出更具視覺沖擊力的電視綜藝節目標志，為增強節目傳播力、感染力服務。
作者:魏敏 單位:武漢工程科技學院藝術與傳媒學院
