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摘要：近幾年，我國旅游業如雨后春筍般快速發展起來，并且逐漸成為國民經濟增長中的支持性產業，不僅促進了區域經濟的增長，而且使國民經濟再創新高。在區域旅游經濟發展過程中，傳統文化是非常寶貴的資源，將兩者融合，相互促進，共同發展是區域經濟發展的重要趨勢。本文針對區域旅游經濟發展和傳統文化融合意義進行分析的基礎上，提出當前兩者融合面臨的困境，并且給予了切實可行的建議。
關鍵詞：區域旅游；經濟發展；傳統文化；融合；文化資源
國家全域旅游發展理念的提出，為區域旅游發展提供了創新思路，指明了未來發展的方向，在快速推進區域旅游經濟發展過程中，具有特色的自然資源固然重要，但是依然不能忽視區域內傳統文化資源，將旅游同文化有機結合，是當前旅游業發展中比較有特色的形式之一，一方面實現了旅游業快速發展，促進區域經濟增長，另一方面促進了傳統文化的傳承與弘揚?；诖?，本文通過對區域旅游經濟發展和傳統文化的融合進行分析，借助提出的幾點建議，希望能夠為兩者更好融合，優勢發揮提供參考與借鑒，促進區域經濟長足發展。
1區域旅游經濟發展和傳統文化融合的重要意義
1.1旅游與傳統文化融合成為時代發展的必然
近幾年，我國經濟增長速度較快，人民生活水平越來越高，各個地區旅游人數呈現出增長趨勢，分散的景步，旅游文化缺失，使得很多人往往以看景為主，卻對景點歷史文化忽視。再加之各地景點同質化，以山、水為主，游客體驗感降低。國人對于傳統文化的不重視，進而造成文化傳承受阻。所以旅游與傳統文化融合既是對民族文化的弘揚，也使游客體驗更加豐富，這是當前時代發展的必然趨勢。
1.2旅游使傳統文化傳承與發展更加多元化
現代社會旅游已經成為一種時尚，也是很多人緩解壓力、放松心情的休閑娛樂方式。國家旅游局在2019年公布的旅游數據顯示，國內旅游人數為58.69億，比2018年的55.23億人增長了3.46億，旅游總收入是7.95萬億元，比2018年上漲了1.21萬億元，不管是人數，還是收入都有明顯的上升趨勢。所以旅游業的發展前景還是非常不錯的，而將傳統文化融入，使得旅游更具趣味性、內涵更加豐富，使旅游在觀光的同時可以感受傳統文化魅力，促進了旅游業經濟再度增長，為傳統文化傳承開辟了新路徑[1]。
1.3傳統文化賦予旅游產業更加豐富的文化內涵
傳統文化是數千年來積淀的精髓，是古人智慧的結晶，源于生活，能夠體現各個地區人民特有的民俗民風、特色飲食、建筑、風俗習慣等。區域旅游經濟與傳統文化融合，使得旅游開發不再僅僅限制于景色，而是有了更深層次的意義，旅行途中增加了歷史厚重感，學中玩，玩中學，增強游客文化認同感、民族自豪感，感受到文化魅力的同時，促進游客將傳統文化更好的保護與傳承。
2區域旅游經濟發展和傳統文化的融合面臨的困境
2.1融合理念需進一步創新
在區域旅游經濟與傳統文化融合發展中，理念的深度融合極其關鍵，由于兩者融合涉及的內容較多，融合理念的缺乏會導致運營整合力度不足，交流溝通不到位，管理的效率降低。全國很多地區都對區域內具有特色的傳統文化進行了開發利用，并且與旅游業結合，但是過度追求經濟發展，但對保護環境忽視，開發中未做到合理利用，反而導致文化資源無節制開發，帶來了消極的影響。在區域經濟旅游與傳統文化融合發展中，以人為本才能謀求更多福利，但是很多地區卻將經濟利益作為重點，為了創新大肆改造特色建筑物，反而使得原本文化氣息濃厚的建筑失去了本真，當地人民居住環境被破壞，違背了以人為本的可持續發展理念[2]。
2.2缺乏旅游與傳統文化復合人才的支撐
區域旅游經濟發展與傳統文化融合對于人才的要求、需求也在不斷提高，但是當前在此方面的綜合型人才卻非常匱乏，這也是各個地區旅游經濟發展中常見的問題之一，特別是對于高科技、產業經營管理、文化創意等方面的人才需求量越來越大。再加之兩者融合發展時間并不是很長，很多地區教育體系中并未形成較為完善的人才培養機制，專業及科目的設置依然有很大提升空間，進而導致旅游與傳統文化融合發展中復合人才儲備力量缺乏。區域旅游經濟發展、傳統文化融合兩大產業融合發展人才不僅要對旅游業精通，而且要對傳統文化了如指掌，懂經營、知歷史，曉管理，若沒有復合人才給予支撐，那么必然會造成兩者融合力度不足，優勢無法得以充分發揮，影響到融合的效果。
2.3相關服務需要進一步完善
區域旅游經濟發展與傳統文化融合，公共服務體系是基礎，如果在此方面的投入力度不夠，必然會對基礎設施的建設帶來影響，導致融合中技術建設落后，無法滿足游客多樣化的需求。雖然當前很多地區旅游業發展中將基礎設施進行了完善，以此來使游客基本出行需求得到滿足，但傳統文化在與旅游產業融合時，相關的資源仍未得到充分開發，特別是公益性服務設施仍需整合，進一步進行規范。除此之外，缺乏差異性的服務，旅游與傳統文化融合并非一般意義上的結合，接待的游客類型多樣化，需求各異，不僅年齡、性別上存在較大的區別，而且思想、偏好、文化程度各不相同，而融合中就需要充分考慮到游客群體的差異性需求，進而給予針對性、個性化服務，激發他們主動性、互動性，但當前兩者融合并未體現出這一點，進而導致游客體驗感較低，服務滿意度有待進一步提升[3]。與此同時，融合發展中缺乏相應附加性的服務內容，旅游與傳統文化融合發展應該基于游客需求，而現代社會中游客生活質量越來越高，物質需求得到滿足的同時，開始追求更高層次的精神需求，對于旅游過程中的文化內涵體驗會更加看重，游客參與旅游活動時附加服務要求越來越高，既希望在旅游中住得舒適、吃得可口、交通便利，同時又要滿足精神體驗。而品牌可以說是旅游與傳統文化融合時的附加產物，這也是兩者實現深度融合的重要渠道，但當前很多地區在此方面并未形成品牌效應，缺乏文化氛圍的營造，同時不具有特色的優秀產品吸引游客駐足。
3區域旅游經濟發展和傳統文化融合的建議
3.1不斷創新理念，實現目標融合
在區域經濟旅游發展過程中，文化是靈魂，同時也是旅游業宣傳的有效方法。旅游與文化融合，相互促進、相輔相成，進而形成創新性的發展模式，各自的優勢充分發揮，一方面使游客觀景、體驗文化的需求得到滿足，同時實現經濟增長點再創新高。所以在兩者融合發展中要堅持深度融合理念，找到文化與旅游間的切合點，資源整合，共進退，形成全發展合力，衍生新的發展動力[4]。與此同時還要以協同發展為重要理念，目的就是為了將兩大產業融合發展中涉及的各個整體、部分等關系處理好，處于和諧狀態之下，但是又都有著各自的特點，更重要的是旅游產業發展促進經濟增長，傳統文化融入為旅游業注入新鮮血液，在傳承文化的同時，突出旅游業特色，在協作中發展與進步。除此之外，還要堅持以人為本的發展理念，不管是區域旅游經濟發展，還是傳統文化傳承都應基于服務人民的目的，在旅游業發展中，景區、設施等都與人民居住的環境息息相關，所以兩者融合首先考慮的是人民利益。各個區域風景、人文、習俗都并非屬于旅游產業中的，比如古村落、歷史名城、紀念館等都是服務于人民的，所以區域經濟旅游與傳統文化融合過程中，要突出宜居、宜游特點，不僅要重視游客服務體驗的增強，還應該以當地人民生活為主，為其提供更多便利，而非過度追求旅游景觀的精雕細琢。
3.2強化復合型人才隊伍建設，助推人才融合
區域旅游經濟發展與傳統文化融合需要有綜合能力的人才給予支撐，這也是不斷推進兩者融合的主力軍，在融合過程中對于人才的需求及要求都在提高，資源的整合要求這些人才必須具備綜合能力，屬于復合型人才。所以強化人才隊伍建設同樣非常重要，具體可以從以下三方面著手做起：一是將優秀的人才引進，高校是人才培養的重要場所，所以應該充分發揮其功能性，教育部門可鼓勵高校開設與旅游、文化相關的專業或者是課程，對現行課程進行優化，為旅游發展與傳統文化融合培養更多高素質、高質量的復合型人才。二是可組織相關人才進行技術、經驗間的交流，為他們提供多樣化的平臺，例如探討會、講座等，可聘請專業的學者、人才將自己的專業知識、技能、技巧、經驗傳授給學習者，進而實現人才隊伍整體水平的提升，不斷壯大隊伍規模，更好地服務于旅游發展與傳統文化融合。三是為人才提供更多參與培訓及再教育的機會，通過不斷學習總結經驗，提高技能，接觸創新思想，促進區域經濟旅游發展與傳統文化的進一步融合。
4完善公共服務，推動服務融合
4.1完善公益性服務
在區域旅游發展與傳統文化融合過程中，公益服務是根本，需要有相匹配的綜合服務設施給予大力支持，所以要將兩者融合中涉及的資源進行有效整合，統籌管理。在對公共服務設施進行修建時，要適當融入文化元素，進而將地方特色突顯出來，同時還要將公共文化機構平臺的優勢發揮出來，鼓勵社會力量參與，實現資源的合理配置與安排，加大對傳統文化旅游的宣傳力度。與此同時還要將文化服務與景區、度假村結合，尤其是在游客較多的區域可增設相應的文化影劇院、文化藏書館等服務設施，為旅游發展與傳統文化融合奠定良好的基礎。
4.2豐富差異化服務
在區域經濟旅游發展與傳統文化融合過程中，不僅要將基礎的公共服務設施進行完善，而且要充分考慮當地居民以及游客多樣化的需求，對服務對象進行充分調研以后，進而實現精準分類，確保服務更具針對性、個性化，根據服務對象的不同需求，采用差異化的服務，提高游客及居民體驗感，得到更多人的認可[5]。
4.3大力發展附加性服務
旅游業與傳統文化有效結合，產品以及品牌形象、影響力是核心競爭的關鍵。在旅游業中交通、餐飲、住宿、游玩、娛樂以及購物是非常重要的環節，所以要在各個環節中實現傳統文化的巧妙融入，既要體現服務的文化特色，又要確保文化產品的質量，進而形成強烈的品牌效率，使競爭力增強[6]。為此地方政府相關部門要因地制宜，將服務標準不斷優化，給予兩者融合時有效地監督與引導，制定相應的標準，并且要求相關產業嚴格遵守與執行，以產品與服務吸引更多游客，體現特殊之處，提高品牌知名度[7]。
4.4推動信息化服務平臺建設
一是借助信息化技術，完善游客服務內容，將推動經濟增長的交通、餐飲、住宿、游玩、娛樂以及購物等資源整合，確保游客能夠體驗到更多優質的服務，實現經濟效益最大化；二是借助信息化平臺的運用提高景區服務質量，重視旅游地環境保護、人員安全的同時，強化監督管理力度，采用多樣化的營銷渠道；三是充分利用高科技、大數據以及智能技術優勢，借助互聯網平臺傳播優勢，加大宣傳力度，為兩者融合發展提供良機[8]。
5結語
隨著時代的快速發展，社會的不斷進步，人民生活水平不斷提升，傳統意義上的旅游模式已經無法滿足當前游客的多樣化需求。區域旅游經濟要想再創新高，需要尋求其他創新路徑，而將旅游業與傳統文化有效融合在一起，不僅是當前區域經濟發展的助推器，而且是未來幾十年內時代發展的必然趨勢。所以區域經濟旅游與傳統文化融合中既要及時將理念轉變，重視復合型人才的培養，又要關注服務體系的完善，形成具有特色的品牌形象，增強影響力，促進兩者良性發展，推動區域經濟不斷增長。
作者：宋衛澤 單位：哈爾濱職業技術學院
