深度閱讀論文范例

新媒體與科技期刊的融合，主要是指借助互聯網手段將新媒體運用到傳統媒體中，使科技期刊的網站建設、網絡化采編、電子編校、出版、營銷等得以優化和改善，使科技期刊相關的微信平臺建設、APP開發等得以實現，促進新媒體與傳統媒體的深度融合，推動科技期刊數字化發展和增強學術影響力[1]。目前，國內多數科技期刊已經在媒體融合大潮中開始了數字化轉型[2]，部分編輯部成立了新媒體部門，專門推動傳統媒體網絡化、數字化、平臺化。相較于傳統媒體時代，初次傳播占主導地位；新媒體時代，二次傳播的意義凸顯。盡管新媒體二次傳播在新聞媒體的應用和研究已經比較廣泛[3-6]，但是關于科技期刊的二次傳播，目前的應用和研究相對較少[7]?？萍计诳蝹鞑ナ切旅襟w與傳統媒體融合發展過程中的產物，隨著期刊網絡化、數字化、平臺化的發展，二次傳播應用到科技期刊主要是指通過轉載轉發、論文包裝、知識重組、增強出版、二度創作等途徑，將科技期刊上發表的部分學術論文以原文或者轉變成其他形式的文字、聲音、圖形、圖像、視頻、動畫、課件等，在微信、網站、APP、微博、QQ等科技期刊常見的新媒體平臺上進行分享傳播[3]。目前，國內期刊面臨著大量優質稿件外流入國際期刊(如SCI、EI等)，同時內部同質期刊競爭加大，優質稿件“粥少僧多”的雙重壓力，要想提高期刊的影響力，在源頭上要積極組稿約稿、爭取更多優秀稿源、提高期刊學術質量，同時也應該對期刊發表的文章在論文輸出上進行多角度、全方位的廣泛傳播，進一步提升期刊的影響力[8-9]。因此，本文以《國際檢驗醫學雜志》及其相應的新媒體平臺為背景，探討當前科技期刊如何利用新媒體進行論文“二次傳播”，以不斷提高期刊影響力。

1直接在新媒體平臺進行轉發轉載，延長論文生命力

傳統期刊，在論文印刷出版后，通常會將論文發往各大合作的數據庫，如知網、萬方、維普等。隨著互聯網的發展，很多編輯部都建立了自己的網站，編輯部會將論文在送印刷廠后甚至論文錄用后很短的時間內，就將論文刊載在自己的網站上，方便讀者、作者閱讀和下載。而刊媒融合時代，很多編輯部都會將已經發表的論文整期(通常只包括每篇論文的題目、作者、單位和摘要等)放在各個新媒體平臺進行推送，或者向專業學術論壇、微信群、QQ群、郵箱等定向推送。由于每本雜志的新媒體粉絲群，絕大多數都是基于自己的讀者、作者建立起來的，這種直接轉載轉發的形式，沒有破壞期刊的整體風格。一方面方便讀作者進行整體瀏覽，提高論文的閱讀量，延長論文生命力，進而提高論文被下載或者引用的可能；另一方面，也可以方便讀者或感興趣的人分享傳播。論文直接轉發、轉載的二次轉播形式，是目前絕大多數期刊采取的方式，如《中國激光》《暖通空調》等雜志。以《國際檢驗醫學雜志》為例，編輯部會將每期論文的題目、作者等以流媒體鏈接的形式在微信服務號，供作者閱讀瀏覽分享。

2論文包裝，擴大作者影響力

科技期刊出版的論文，不論是在論文體例、排版或者內容上，都具有很強的專業性、理論性，題目和全文呈現方式都比較嚴謹，甚至刻板，很難引起一般讀者的興趣。這樣帶來的后果就是，不符合現代社會人們的閱讀習慣。2018年2月，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的數據顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，其中，手機網民占97.5%[10]。智能手機的普及，以及微博、微信、APP等的大量出現，使人們使用智能手機的頻次持續大幅提高，數字化閱讀已逐漸成為讀者的主要閱讀方式，并且人們的閱讀時間和閱讀方式都變得碎片化[11]。論文包裝就是指不改變論文本身的內容，只是從題目、圖文、排版等方面對論文進行簡單的外部包裝，以更吸引讀者。具體說來，包括將論文改變題目、排版、論文格式等來吸引讀者，如將PDF格式轉換成Word格式或網頁格式，或者使呈現方式更活潑豐富，以更適合讀者的閱讀方式和閱讀習慣。通常像重點專題稿件或重要專家約稿等論文，可以采取此類方法，一方面提高論文的閱讀量和關注度，另一方面可以重點推薦專家和作者，擴大專家或者作者的影響力。如《國際檢驗醫學雜志》2018年14期發表的專家述評《Klotho在慢性腎病和血管鈣化中的作用》一文，編輯在《國際檢驗醫學雜志》服務號上進行論文包裝，將題目改成《揭開命運女神“Klotho”與腎病和血管病的神秘面紗》，使題目更有吸引力，同時配上一張希臘女神的照片，將論文排版改變成便于閱讀的Word模式，并且添加一些符合現代人審美的版式，在服務號上，該文的閱讀量較同期的其他推文的閱讀量高。

3知識重組，提高論文使用率

知識重組是指編輯部結合當前的熱點話題，根據某一特定的主題，重新集合已經發表的論文制成專輯，在新媒體平臺上集中二次傳播，以提高讀者對熱點論文的關注和閱讀，提高論文使用率，延長論文生命。如“人工智能”近年來逐步成為各行各業的研究熱點，“人工智能”在檢驗醫學領域的應用和研究也越來越廣泛[12]。編輯部在知網數據庫搜索“人工智能”或“大數據”發現，在《國際檢驗醫學雜志》上發表的論文，單篇論文最高下載量達1325次，編輯部將在本刊發表的與“人工智能”“大數據”相關的論文中下載和引用頻次高的論文，重新整理成專輯，以流媒體鏈接的形式在新媒體平臺，受到了讀作者的廣泛關注。

1.數字期刊將成為學術期刊主要出版形態

隨著互聯網產業的迅猛發展，新一代互聯網協議可實現互聯網地址容量的大規模擴充，物聯網、云計算、三網融合等先進技術可解決長期困擾數字出版產業發展的內容、版權、營運等問題，可按需服務、廣泛接入、快速配置、移動互聯、按量計費。數字內容可通過標記語言、標識符、元數據等進行組織和。數字期刊將成為學術期刊主要出版形態。論文成為“傳播元”，凸顯“去期刊化”特點。傳統紙本期刊的印刷方式將向即時、靈活的按需印刷（on-demandprinting）方式轉變，以便更好地滿足讀者的個性化需求。數字期刊并非紙本期刊的PDF化，其論文內容和形態將更加豐富（可含音頻、視頻、動畫、可計算數據、可分析圖表、可運行實驗等），網頁將是期刊內容的主要呈現形式，利用可擴展標記語言對論文內容進行結構化標引和描述，使論文的形式更加靈活，且滿足跨媒體出版需求（如網絡、手機、電子書、數字電視等渠道的應用），為文本挖掘、語義出版提供基礎，可加快出版流程、提高出版效率。數字期刊還可為論文附加資料（研究過程、工具、數據、分析過程等）的與利用提供方便。數字內容中每一層次的信息都可作為具體的知識單元被解析、描述和重組，并可與其他知識單元進行動態、個性化關聯，期刊和論文成為支持復雜知識發現的知識工具。

2.科研信息化環境下多種出版模式共同服務于學術交流和傳播

在科研信息化環境下，學術出版已動態嵌入整個科研生命周期，圍繞數據展開相應活動，在此過程中，多種出版模式相互交織，共同服務于學術交流和傳播。大數據時代，在數據密集型科研范式下，數據加工、組織、等一系列出版活動將發生根本變化，學術出版將實現數據與文獻的充分融合。要將龐大的動態數據集合起來供科研人員使用，必須依賴統一的技術標準、互動操作協議與相應的制度規范。通過數字對象標識、開放資源定位協議、資源描述框架、元數據獲取協議等，可實現信息對象的標識、定位及交互使用。語義出版是一種新興出版形態，代表著數字出版的前沿。語義網將“推送信息”轉變為“拉取信息”，將“知識管理”轉變為“管理知識”。學術期刊將從發現內容向操作內容演變，“智能化”論文可“發現”讀者。語義出版具有內容結構化、數據融合化、信息可視化、對象關聯化、閱讀個性化特征，將大量由單個用戶獨立完成的信息搜尋和文獻整理分析等活動轉移給了出版系統，可減輕科研人員的負擔，提高科學交流效率，推動學術出版商從文獻提供者向知識服務者轉變，實現個體知識的社會化和知識共享。語義出版較傳統出版過程更加復雜，涉及出版流程的各個環節，對期刊論文從詞、篇章、內容的邏輯結構三個層面進行精確、完整分析，使讀者以結構化方式快速、準確獲取期刊提供的信息內容，可實現“一次制作，多元”?？梢暬兄趯崿F出版內容增值，可視化技術運用大量高清圖像、視頻、Flash應用等多媒體方式代替傳統的文字或二維圖表呈現文獻數據，使原本單調的線性敘述方式被一種更富于層次感的文獻結構所取代，可帶給讀者全新的閱讀體驗。學術出版更加注重互動交流，博客、社交網絡、在線社區等平臺可為學者分享信息和評論提供便利；學術維基更加注重學者的價值訴求并通過相應的技術手段保證其應用價值，封閉的同行評議機制逐步向作者、評審人、編輯之間開放互動的方向發展。

3.多指標和多維度評價構成新的期刊和論文評價機制

目前的論文評價從內部關注來源期刊的影響因子，從外部關注被引頻次，“以刊評文”過于片面。隨著網絡傳播的普及和用戶參與度的提升，論文被閱讀、下載、轉載、推薦、標記、評論等“使用行為”可被跟蹤、記載、統計。利用文本挖掘技術，通過對引用內容的語義分析，可揭示施引者的引證動機、態度、性質、深度等，對單篇文獻質量與影響的微觀評價將更為客觀公正。替代計量學作為傳統評價方式的有力補充,可反映論文獲得在線關注的強度，若根據應用情境對替代計量指標和數據源進行細分，可反映論文的社會影響力和學術影響力。通過觀察論文在數據庫檢索網站、參考文獻管理網站中的下載量、下載率、被引量、被引率，在開放存取平臺上的瀏覽、下載、鏈接次數，在學術社交網絡中博文、標簽、閱讀、討論次數等，挖掘各種類型的論文利用數據，實現更豐富、開放、迅速的影響力評價?；谕性u議的開放定性評價和基于計量指標的科學定量評價相結合，“引用評價”與“關注評價”相結合，客觀公正、開放透明的多指標、多維度評價將形成新的期刊和論文評價機制。

4.移動數字出版將促進傳播內容與渠道的深度融合

［摘要］媒體深度融合旨在構建以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。在媒體融合浪潮中，教育學術期刊的融媒體轉型相對滯后，這與其固有特質有很大關系。教育學術期刊的媒體深度融合發展，需要基于對學術期刊固有特質的深刻理解，并做出創造性轉化。而其中最根本的轉化是定位的轉化—由“內容”到“知識服務”的轉化。教育學術期刊要圍繞用戶目標驅動這一核心，重塑期刊的內容生產、產品形態、傳播路徑和運營模式，從而化危為機，借勢起飛，實現轉型升級和跨越式發展。

［關鍵詞］媒體深度融合；教育學術期刊；知識服務；用戶目標驅動

教育是強國之本，是民族振興和社會進步的基石。新中國成立七十多年來，我國教育改革發展波瀾壯闊，人民思想道德素質和科學文化素質全面提升，為我國經濟社會的持續健康發展做出了基礎性、全局性和先導性貢獻。隨著互聯網的迅猛發展和新技術的廣泛應用，媒體格局、輿論生態、受眾對象和傳播技術正在發生深刻改變。同時，中國的教育面貌也正在發生格局性變化，進入建設高質量教育體系新階段。置身媒體深度融合發展和教育改革的時代大潮中，教育學術期刊面臨轉型的現實困境和機遇挑戰。

一、媒體深度融合的趨勢

目前，我國媒體融合發展已取得了階段性成效，但是在發展中依然存在內容“只合未融”、過度依賴新技術、忽視“內容為王”、區域發展差異較大、基層融媒同質化嚴重等問題。這樣的融合是淺層的、有邊界的。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，要求推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系［1］，展現了對媒體融合既有成就的充分肯定，同時，對推動我國媒體深度融合提出了新要求。那么，什么是媒體的深度融合？數據、平臺和用戶是媒體深度融合的三個支點。首先，數據是媒體深度融合的基本資源。對前一階段媒體融合中積累的海量數據的應用，要重質不重量，其目的主要在于獲取數據背后的價值。其次，平臺是媒體深度融合最重要的形態之一。充分利用信息技術革命成果，提升媒體平臺的技術服務水平，減少低水平的重復建設，有助于增強媒體聚合能力與傳播能力。最后，用戶是媒體深度融合的服務對象，也是媒體深度融合的邏輯起點。必須切實轉變思路，以用戶滿意度作為融合成效的重要評判標準［2］。

二、傳統教育學術期刊的特質

國家新聞出版署官方網站公布的最新相關數據顯示，2019年，我國期刊與2018年相比，種數增長0.32%，平均期印數降低3.03%，每種平均期印數降低3.34%，總印數降低4.48%，總印張降低4.32%。在文化、教育類期刊方面，該類別期刊共1398種，平均期印數為2157萬冊，總印數為51664萬冊，總印張為2466975千印張，占期刊總品種的13.74%，總印數的23.60%，總印張的20.34%。與上年相比，種數降低0.07%，平均期印數降低4.58%，總印數降低3.09%，總印張降低4.48%。與我國期刊的整體情況相當，文化、教育類期刊的種類、印數均呈小幅下降態勢［3］。在媒體融合浪潮中，與報紙、電臺、電視臺甚至是非學術期刊等媒體相比，學術期刊的融媒轉型是相對滯后的，教育學術期刊也不例外，這與其固有特質有很大關系。第一，從邏輯起點來看，學術期刊關注的核心是組成期刊的元素—選題、論文，內容的選擇、主要依靠期刊編輯部的經驗判斷。第二，從內容形態來看，學術論文的篇幅一般較長，專業性強，且以知識性、思想性為主。紙刊的呈現形式較為單一，重在學術性，互動性不強。第三，從傳播路徑來看，學術期刊的傳播周期與圖書相比雖然已較快，大多每半月或每月出版一次，但與新媒體相比傳播周期顯然更長。第四，從運營模式來看，傳統學術期刊的運營模式較為單一，營利以期刊的發行和廣告費用為主。這些特質使學術期刊在媒體深度融合的時代浪潮中，難免有些“水土不服”。因此，學術期刊既需要有自我變革的勇氣，也需要具備在自身固有特質與融媒體時代大勢之間尋求平衡點的智慧，化危為機，實現轉型升級和跨越式發展。

如今，科技期刊在進行數字出版轉型和媒體融合的過程中，越發重視微信公眾號的積極作用，并在實踐中積極探索和嘗試。部分科技期刊通過微信公眾號擴大了影響力，并積累了豐富的運營經驗。如《暖通空調》《中國中藥雜志》微信公眾號分別從論文和專業技術、科普和大眾教育挖掘內容深度，獲得用戶高度認可［1-2］?！逗娇罩R》微信公眾號積極利用新技術拓展新渠道和進行內容重構，提高了內容質量和傳播質量［3-4］?！峨娏ο到y自動化》微信公眾號通過欄目創新和“微文”大幅提高內容閱讀量［5］。“煤傳媒”微信公眾號、《金屬加工》微信公眾號通過H5和豐富的多媒體拓寬了內容的展現形式，取得了很好的傳播效果［6］。不難發現，無論是在傳統出版時代還是數字出版時代，“內容為王”都是不變的真理。以微信公眾號為代表的科技期刊新媒體融合，對內容的形式和質量提出了新的要求。但科技期刊微信公眾號普遍存在內容同質化嚴重的問題，絕大多數科技期刊微信公眾號傳播質量不高，影響力低下。筆者通過對《金屬加工》、《中國中藥雜志》、“煤傳媒”、“人呆手戶”、《航空知識》等運營成功的科技期刊微信公眾號的梳理分析，發現這些公眾號雖然在定位、欄目特色、內容風格等方面各不相同，但是都很重視對內容的策劃和創作，具備一定的原創能力［7］。從科技期刊媒體融合的可持續發展考慮，科技期刊都應重視優質內容創作，不斷提升內容質量和傳播質量，從而在微信公眾號等新媒體轉型和融合中搶得先機，立于不敗之地。

一、堅持優質內容創作的意義

針對科技期刊微信公眾號普遍存在的內容質量不高的問題，需從科技期刊的特點和內容的互聯網屬性等方面考量微信公眾號內容創作的范圍。從內容的來源來看，應為科技期刊編輯創作，或由作者創作、投稿并授權首發。從內容的內涵來看，內容應體現創作者的創新性智力加工，既包括全新內容的首創，也應包括對已有內容進行的獨創性改編、匯編，或進行創作性的多媒體加工。從傳播的角度來看，應注重觀察、分析用戶喜歡閱讀和轉發分享的內容，進行有針對性的創作?？萍计诳⑿殴娞枅猿诌M行優質內容創作，具有重要的現實意義。“內容為王”的內涵是創作，創作是內容質量的保障。高水平的原創內容較易獲得用戶的轉發，從而擴大微信公眾號的影響力，是科技期刊微信公眾號打造品牌、鍛煉新媒體編輯隊伍、挖掘和培養原創作者，科技期刊進行新媒體融合和可持續發展的有效途徑。

二、優質內容的創作思路

1．論文精簡碎片化改編

論文雖然是科技期刊最核心的內容資源，但將論文直接在微信公眾號，并不符合移動互聯網時代讀者的閱讀習慣，且未體現基于互聯網傳播的智力加工。對論文進行精簡和碎片化改編，是科技期刊微信公眾號最容易切入的內容創作思路。如重點保留作者的中心思路見解，提煉歸納核心技術和重點難點，刪減引言、原理、公式推導，保留關鍵圖表并注重全文的版式設計，將其濃縮成一篇讀者可以進行碎片化閱讀并快速了解其核心內容的“微文”。微文形式十分適合科技期刊微信公眾號進行此類的內容再創作加工，并可以獲得很好的傳播效果。以《電力系統自動化》微信公眾號為例，其《我看能源互聯網》欄目首推的《薛院士的困惑》等5篇微文，閱讀量較以往有了突破性的提升［5］。此外，《中國中藥雜志》微信公眾號2017年11月2日的《中藥馬兜鈴，我到底有沒有錯/專家權威解讀》，系對該刊論文《馬兜鈴酸的毒性研究及思考》精簡改編而成，以相對簡短的篇幅對當時引起全網熱議的中藥致癌話題給出了解釋，受到用戶的廣泛關注，留言近30條。

2．綜合匯編二次加工

21世紀初，全媒體化的概念被引入中國。近十多年來，國內一些科技期刊開始逐步脫離單一的紙質出版，轉向探索全媒體化的出版和傳播途徑。比如《同濟大學學報》通過微信主動推送本刊資訊、論文寫作方法、行業動態等信息；一些科技期刊如《農學學報》《自然與科學》《電腦報》等自主開發APP，不僅為讀者提供全文閱讀，還通過高清圖片、內嵌視頻、交互功能等設計拓展閱讀體驗，吸引讀者［1-2］。值得關注的是，人們多使用“全媒體化”而不是“媒介融合”來描述期刊、報紙、圖書等傳統傳媒領域正在發生的變革。美國麻省理工學院教授Pool在《自由的技術》中首次提到“媒介融合”一詞，并指出“一個形態融合的過程正在使各種媒介之間的界限變得模糊。任何一種過去只能通過單一媒介提供的服務，比如廣播、報紙、電話等，現在都可以由多種媒介來提供”。中國人民大學新聞學院院長認為，全媒體化只是走向媒介融合的一個過渡性階段，并不等同于媒介融合［3］。但已有的報道并沒有闡明全媒體化與媒介融合之間的差異以及過渡方式。本文嘗試探討科技期刊出版走向媒介融合的關鍵性問題，并分析其進行媒介融合的深層含義和可行路徑。

一、科技期刊出版如何實現媒介融合

業界有一種觀點認為，不同的出版形式之間有天然的壁壘，數字出版永遠無法消滅傳統的紙質出版。還有一種觀點認為，不同的出版渠道本身都有其特定的受眾群，出版的形式決定了它只能對它所能影響和覆蓋的區域投放內容，也就是說，某種人只能被某種媒介影響?；谝陨嫌^點，有研究者提出，科技期刊應朝媒介融合的方向發展，而科技期刊走向媒介融合的出路就是全媒體化，即通過出版手段的拓展來實現業務的擴張。然而，將媒介融合與全媒體化等同會催生一些問題，首先，信息的同質化不可避免；其次，全媒體化雖然促使期刊內容傳播的速度加快，但簡單地把相同的內容通過不同的媒介推送給讀者，不僅大大浪費了媒介資源，而且使得科技工作者所需面對的信息量大大增加，削弱了他們深度閱讀以及追蹤熱點的能力。因此，科技期刊出版的媒介融合，應該是媒介作用、傳播方式、組織結構及其他相關要素的融合，包含兩個層面的含義。第一，通過同一機構，借助多種媒介手段展示特定科研領域或同一主題的論文，通過全媒體化和內容融合的方式提高論文的傳播效率，擴大論文的影響力。如此一來，期刊的編輯不再是簡單地對稿件進行加工，而是對論文作者、研究對象和內容、研究方法和結論進行全面的數據采集、挖掘、過濾、整理與再加工。然后，通過不同的媒體渠道，以不同的表達方式，選擇性地發表與論文及作者相關的內容，讓讀者與編輯部形成良好的互動，并將最具參考價值的科技成果及時推送到讀者的個人終端。這種方式的核心思想是，運用文字、圖片、視頻等各種表現形式來全方位地展示論文，并通過期刊、微信、郵件等多種媒介手段來傳播信息，吸引讀者和作者參與。媒介融合并不排斥傳統的紙媒，而是把它當作“全媒介”的一個重要組成部分，讓傳統紙媒和新媒體相互補充。出版形態的多元化，以及不同媒體的交叉互補是這個層面的媒介融合的主要特征。媒介融合絕不能是同一內容在不同媒體的簡單堆積或重復，而是綜合運用不同的媒體，以最合適的傳播方式、最精彩的內容呈現提高論文的可發現性和可閱讀性。第二，媒介融合意味著多個機構和平臺借助媒介實現融合，各個機構和平臺之間不是分散的、彼此獨立的，而是形成一個有序的整體。其核心思想是，多個機構和平臺通過媒介臨時組成一個組織，這個組織圍繞一個主題或主題詞的論文素材，利用不同形態的媒體，形成一種合理、快捷的傳播模式。在這樣一種機制里，多個期刊社收集到的知識對參與其中的期刊社是開放的，作者或讀者可以通過這個傳播圈的任何一個節點分享同一個科技成果，期刊社和作者、讀者之間不再是點對點或點對多的關系；作者或讀者將能通過虛擬的鏈條節點查看所有的數據。開放性、去中心化和自治性是這個層面的媒介融合的主要特征。近幾年，互聯網從信息互聯網向價值互聯網、次序互聯網轉型，目前，互聯網已進入生態時代?？梢灶A見，以共享與共識鏈接為主要特征的分布模式，將促使大量機構和平臺開展跨機構和跨平臺的創新性合作，這對科技期刊的出版將產生顛覆式的影響。

二、媒介融合與科技期刊出版的出路

在科技迅猛發展的社會里，強大的數字信息和網絡媒體為碎片化閱讀提供了發展平臺。在碎片化閱讀的大背景下，讀者漸漸養成了花盡量少的時間，獲取盡可能多的信息的閱讀習慣。篇幅較長，風格嚴謹的科技論文，不可避免地與新媒體時代信息碎片化、快速化的需求相悖。目前，媒介融合是否是科技期刊出版的唯一出路是業界關注的熱點。數字出版因其成本低廉、海量存儲、互動性強、傳播便捷等特點，已經成為科技期刊轉型的必然趨勢。20世紀90年代中期，高校和各級協會的科技期刊就陸續推出了自己的網站，實現了作者在線投稿、編輯在線辦公和專家在線審稿等功能。經過多年的實踐，以紙質版、網絡與電子版多元形式全媒體出版產品的模式日漸成熟。2017年11月，我國正式宣布《中國學術期刊（網絡版）》為中國學術期刊網絡出版的官方平臺，《科學通報》《中國電機工程學報》等數百家中國學術期刊成為論文網絡首發的首批試點期刊。網絡首發論文，一經審定，無須確定紙質出版時間就能通過《中國學術期刊（網絡版）》使用中英文兩種語言第一時間刊發。這種方式不僅能將論文發稿時間縮短至三個月內，還能配合視頻，直觀展示實驗過程和相關數據，是科技期刊第一個層面的媒介融合。目前，大部分的科技期刊已經實現了“刊—網”的單向融合。網絡的興起加快了科技期刊媒介融合的步伐，但同一內容的兩種版本由不同供應鏈各自出版發行的方式，造成了邊際成本上漲、出版模式混亂的局面。期刊產品全媒體供應鏈被割裂，牽制了期刊和圖書館等信息服務機構的數字化轉型升級與高質量發展。目前，業界研究者提出了實施“刊—網—館”融合運營模式來破解這一難題的觀點。“刊—網—館”分別指學術期刊、平臺和圖書館，我國將在兩年內有計劃地完成三者的融合運營，逐漸實現科技期刊第二個層面的媒介融合。期刊出版的媒介融合，使得作者、讀者和期刊社之間存在多元角色互換的可能。不僅作為信息接受者的讀者可以成為作者，作者也可以變為讀者。對科技文化的傳播者期刊社而言也是如此，讀者可以向期刊社推送新的問題；期刊社可以向作者就新的問題組稿、約稿，并反饋新的問題給讀者；作者可以與期刊編輯溝通修改論文，期刊編輯也可以收集相應的信息，參與作者的選題。這種傳播方式和受眾角色的多元化發展，無疑會改變科技期刊出版的模式。雖然目前我國的科技期刊仍面臨出版數量與國際話語權不平衡的現狀，但只要與時俱進，迎接媒介融合的挑戰，我國科技期刊就會掙脫這種不平衡的狀態，實現快速發展。

三、科技期刊的融合發展與全媒體化

Pool教授在提出媒介融合的可能性時說，“分化與融合是同一現象的兩面”。科技文化產品的進一步分化，使得豐富、多元和個性化的文化產品成為媒介融合追求的目標［4］。目前，很多科技期刊已經在媒介融合上有所突破，比如《浙江大學學報（社科版）》微博可以展示論文的短摘要，推薦優先出版的論文；《中國國家地理》的APP設置了“文章閱讀”“每日一圖”兩個閱讀板塊并提供文章位置服務功能，其中“每日一圖”板塊突破了紙質圖片尺寸的局限性，讓用戶可以下載高分辨率的圖片。由此可見，科技期刊的媒介融合突破了紙媒在內容和形式上的局限性，通過簡短的文字、圖片、視頻、音頻等設計豐富和延伸了閱讀體驗，迎合了當今讀者的閱讀習慣。筆者認為，科技期刊在融合發展的同時，不能忽略全媒體化，兩者之間既有聯系又有區別。第一，科技期刊媒介融合的直接表現形式是科技文化產品形態的多元化。以現在比較流行的APP為例，如果期刊編輯沒有掌握相關技術，熟練處理碎片化文章，提供迎合用戶需求的內容，那么可能導致用戶逐漸流失；如果要求期刊編輯具備熟練的多媒體技能，能輕松完成所有的信息采集、數據加工和圖片整理工作，或許會犧牲期刊編輯提升專業技能的時間，削弱科技傳播的創新性和影響力，結果是得不償失。針對這樣的現存問題，全媒體平臺提供了解決之道，其通過多平臺合作豐富了科技文化產品的形態，減輕了期刊編輯的壓力，為讀者提供了多元化的科技文化產品。第二，媒介融合并不等同于全媒體化。新媒體時代，科技文化產品的生產者和傳播者是可以分離的?？萍计诳恼撐目梢酝ㄟ^自己建立的平臺，也可以與其他平臺合作，共同實現科技成果的豐富、傳播和“販賣”。比如有些精讀外刊采用付費閱讀、學習社群、分享打卡的模式來運營；學員付費后，公眾號定時推送一定數量的閱讀內容，如學員能堅持閱讀80天，并在朋友圈分享，即可獲得英文原著實體書。這種做法的本質，是把知識變成產品和服務，僅通過微信就可以實現知識增值的效果。朋友圈是這一模式發揮作用的社交平臺，它的影響猶如漣漪，一圈一圈地擴散。在這個過程中，科技文化產品的形態重組，以及突破媒體界限的流程再造是媒介融合更深層次的含義，這也是全媒體化和媒介融合的區別所在。

幾十年來大量優秀科技期刊一直以提高辦刊質量、樹立期刊品牌、擴大傳播和影響力為目標不斷追求卓越，積累了深厚的品牌價值和辦刊成功經驗?？萍计诳m然面臨知識創造、傳播和獲得場景迅速變革帶來的巨大挑戰，但是仍然在網絡化、集群化、數字化轉型升級中積極應對，或通過深化傳統出版模式、或通過探索數字出版的新模式等方式來穩固和提升期刊品牌影響力?！吨袊鴮嵱脙瓤齐s志》通過優化約稿、嚴選來稿和搭建行業紐帶、提升知識服務等措施提升了期刊學術質量和擴大了期刊品牌影響[1]?！端帉W進展》以改版實踐為切入點，通過重構辦刊主體、編委隊伍架構、學術活動策劃、選題組稿策劃等舉措提升期刊品牌價值[2-3]?！逗娇諏W報》通過約組綜述稿件、策劃出版?？瘜?、開展科技論文寫作講座開放存取、論文推送、搭建微信公眾平臺等方式提升期刊的品牌影響力[4]?！犊萍紝蟆吠ㄟ^重視交叉學科的發展，合理布局欄目，形成期刊特色等措施探索出學科交叉背景下科技期刊的發展策略，從而提升學術品牌價值[5]。《航空知識》探索整合各種資源實現融合發展，從而實現在新媒體環境下提升品牌影響力[6]?！兜乩硌芯俊吠ㄟ^結合微信建設特色品牌欄目取得了高下載、高閱讀、高影響力的宣傳效果，有效提升期刊的品牌美譽度[7]。此外，俞敏等提出科技期刊可在全媒體時代通過內容提升、借助大眾媒體、微信公眾號、組織特色文化活動等措施提升品牌影響力[8]。周華清等分析互聯網背景下科技期刊品牌形象現狀，認為利用互聯網思維構建新媒體傳播矩陣可提升科技期刊品牌影響[9]。筆者認為媒體融合賦予了科技期刊品牌影響力以新的內涵，同時也為科技期刊的品牌延伸和品牌再造提供了機遇和挑戰。

一、媒體融合環境下科技期刊品牌新內涵

隨著互聯網、移動互聯網的飛速發展和全面普及，人們工作生活中的諸多方面都發生了巨大的改變。由于人們獲取信息的渠道和閱讀的方式發生了重大改變，致使科技期刊的傳播力受到了沖擊和挑戰。特別是隨著以微信公眾號為代表的移動互聯網平臺的全面普及和推廣，既沖擊了科技期刊以往固有的傳播渠道，也為科技期刊維護品牌帶來了必須直面的全新課題。而自媒體的迅速崛起和在短時間內形成的巨大影響力，也客觀上證實了互聯網時代不僅打破了媒體和傳媒的職業壁壘，同時也為普通科技期刊實現超車，迅速提升影響力提供了通道和機遇?？萍计诳瘜τ谄放频亩ㄎ缓艽蟪潭壬蠜Q定了其發展和努力的方向，在互聯網和媒體融合環境背景下，科技期刊的品牌內涵被豐富和拓展，需要被進一步解讀以推進轉型升級。筆者認為媒體融合背景下科技期刊的品牌新內涵可以從3個方面進行描述：1.科技期刊的品牌不應再局限、具象、固化為實體雜志、論文或影響因子；科技期刊的品牌應抽象為以刊名為品牌標識，豐富涵蓋包括期刊、論文、網站、平臺、公眾號、知識服務、數字產品、編輯等一切與期刊有關的既對立又統一、既抽象又具體的整體形象和元素。2.科技期刊的品牌應是期刊全方位綜合實力的反映，包括辦刊能力、學術水平、媒體融合能力、互聯網思維、線下影響力、互聯網傳播力、學術活動召集動員能力、平臺建設能力、資源整合能力等。3.通過終端用戶對于科技期刊品牌的感知和認同程度，在反映期刊品牌的影響力和傳播力的同時，檢驗品牌建設成效。所以，在媒體融合環境和背景下，科技期刊在品牌建設上面需要用新的傳播模式延伸品牌，并用全新思維再造品牌。

二、科技期刊品牌延伸

1.通過數字化刊群平臺。隨著科技期刊集群化和數字出版轉型相關工作的推進和深入，科技期刊按照學科、行業、區域、單位進行刊群建設，成為科技期刊擴大知名度、延伸影響力的重要平臺。一方面，以刊群平臺為抓手整合期刊資源、集中用戶入口和流量，通過期刊展示、介紹、官網鏈接等途徑，在實現精準訂閱和精準投稿的同時，有效提升期刊影響力。另一方面，部分刊群平臺在獲得加盟期刊的授權后對論文進行開放獲取，以增加論文的傳播渠道、提升論文的傳播質量。相對于單刊官網的局限性，刊群平臺的群聚效應能夠有效延伸科技期刊的學術品牌。2.通過微信公眾號。隨著移動互聯網的興起和微信的全民使用，微信公眾號已經成為人們獲取信息的重要渠道，也在深度影響和改變人們的閱讀習慣，移動化、數字化、碎片化的閱讀方式逐漸成為主流。隨著科技期刊傳統傳播渠道的日漸式微，越來越多的科技期刊開通并運營微信公眾號，在移動端延伸學術品牌、擴大影響和傳播力。如《金屬加工》《中國中藥雜志》《暖通空調》等均在微信公眾號的運營上辦出特色并取得了成功[10]。一方面，科技期刊可以立足主業，將優秀論文進行碎片化、輕量化精編后在微信公眾號，這種形式相對于在微信公眾號上僅論文摘要，或直接提供全文PDF下載更具可讀性和傳播性。另一方面，科技期刊也可以對微信公眾號的內容進行選題策劃，將公眾號定位為輻射學科或行業，為用戶提供內容豐富的專業資訊信息，通過服務更多的用戶來擴大期刊品牌。3.通過H5等多媒體形式。隨著新媒體快速普及和廣泛使用，多媒體形式的內容呈現越發受到用戶的關注和歡迎，在給用戶帶來全新閱讀體驗的同時也在逐漸影響著用戶的閱讀習慣。由于以H5為代表的多媒體形式具有功能強大、形式豐富、入門門檻低、免費等特點，所以科技期刊已經嘗試通過H5來探索媒體融合?！睹禾靠茖W技術》嘗試通過H5制作移動端增強論文、制作期刊宣傳片、專題征稿通知、會議通知等，取得了較好的實踐效果[11]。通過形式新穎、內容豐富的多媒體融合，科技期刊在獲得更多用戶關注和認可的同時，也實現學術品牌的延伸和影響力的提升。特別是隨著5G時代的到來，多媒體展示、虛擬現實極有可能成為論文內容的必要展現形式，科技期刊的品牌建設必將在多媒體融合的方向上深度延伸。4.通過社交網絡。移動互聯網用戶具有非常顯著的社交屬性，科技期刊的用戶群體通常按行業、學科、專業或同事、同學分類聚集在微信群或QQ群。這種具有學科和專業背景的社群垂直、細分，科技期刊的微信、H5等專業內容極易通過這類社群傳播?？萍计诳梢越⒂脩鬛Q和微信群加強與作者、讀者的實時聯系，將優質內容通過社群有效傳播，從而實現品牌延伸。此外，科技期刊可以通過激勵核心用戶將優質內容轉發朋友圈和微信群，通過用戶的社交網絡延伸科技期刊的品牌影響。通過用戶社交網絡的延伸科技期刊品牌精準高效，但這也從客觀上要求科技期刊加快數字出版和媒體融合轉型，為用戶提供適合在社交網絡上傳播的優質內容。

三、科技期刊品牌再造

科技期刊通過組約優秀稿件，提升論文質量、擴大發行量等舉措在傳統出版時期完成了品牌和影響的原始積累，在轉型期，科技期刊需要通過順應轉型發展趨勢、創新出版傳播模式、深挖行業用戶需求、應用互聯網思維來實現品牌再造。1.協同創新?？萍计诳淖饔瞄L期以來一直被低估，通常僅作為創新成果和論文的出口。而實際上科技期刊有條件通過協同創新深度參與到科研項目的選題、調研、立項、實施、成果、宣傳的諸多環節，為科研項目團隊提供信息搜集、跟進報道、專題策劃、全方位成果宣傳等協同服務[12]?？萍计诳瘏⑴c到一些重大課題項目中，不僅可以提升期刊的品牌和影響力，還可以提升編輯參與科研的水平和能力、拓展專家人脈，有助于對項目有更深層次的了解，從而方便組織專題、組約高質量稿件；同時科技期刊可以以協同創新為突破口，深挖自身潛力、拓寬服務范圍，從而提升品牌含金量。2.知識服務。知識服務是科技期刊未來的發展方向，雖然知識服務需要信息化數字化平臺的支撐，但科技期刊仍可以在起步階段進行積極的探索實踐，知識服務也將成為科技期刊進行品牌再造的重要嘗試?？萍计诳剿髦R服務模式可從專家、作者、論文等3個角度切入。（1）專家資源是科技期刊的核心資源，而專家又掌握大量專業知識，科技期刊可以邀請專家視頻講解技術問題，或錄制并授權專家的學術報告視頻來向用戶提供知識服務；（2）讀者在閱讀論文時可能會產生疑問并希望得到作者的答疑和解讀，當科技期刊獲知這種需求，并讓作者給予解答，那么這個過程就是一種知識服務。目前，“OSID開放科學計劃”為讀者和作者提供了提問和答疑的免費平臺，科技期刊只需在每篇論文印上專屬OSID二維碼，掃碼即可實現提問和答疑?？萍计诳l表的論文中，可提煉出大量的知識點，專業編輯可嘗試對論文進行知識點提煉，當知識點積累到一定程度后，還可以將相近知識點編輯整合成專題知識包。無論是知識點還是知識包，都能幫助用戶快速、直接、準確地了解到相關知識，而知識包也可以通過專家的智力支持進一步升級為知識產品，為用戶提供更好的知識服務。（3）增強出版。增強出版是利用數字技術和互聯網技術將紙媒上無法展現的內容，諸如視頻、動畫、程序、大量圖片等內容用數字媒體形式展示給讀者。中國知網提出增強出版的概念，并提供了平臺支持，近年來，隨著相關技術門檻的大幅降低，科技期刊自身也可以一定程度上實現增強出版[13]。以增強視頻為例，對于課題已產出動畫模擬或進行可視性較強的實驗的論文，可直接邀請作者提供視頻；對于其他優秀論文，可邀請作者將論文涉及的核心技術、難點重點制作5~8頁PPT，錄制3分鐘左右的導讀視頻。將視頻上傳至騰訊視頻，并通過軟件生成增強視頻二維碼，將二維碼與論文一同印刷，實現增強內容線上線下聯動。我們現階段實踐增強出版不僅可以創新出版模式、探索媒體融合，且有助引發作者和讀者群體的關注，提升讀者的閱讀體驗，有效提升論文的傳播質量和期刊的品牌影響力。（4）移動+優先出版。與通過微信公眾號將已在移動端不同，筆者探討基于html格式論文和配套二維碼的移動+優先出版。目前，超星已經向部分期刊提供了論文免費加工html格式的服務，科技期刊可以將二?；蛉８逄峤怀沁M行html加工，并將html格式論文于終校前后返回編輯部，由編輯部將html格式論文上傳至期刊官網，實現優先出版。同時，將官網當期html格式論文對應網址生成二維碼，并將各二維碼排版至紙刊對應論文題名處交付印刷。當讀者拿到紙質期刊后，可用微信掃碼論文二維碼，在手機端顯示html格式論文，實現對論文的收藏、轉發微信群或朋友圈。這種新型出版方式不僅能在期刊官網實現優先出版，還方便讀者移動閱讀、分享和傳播，每篇文章匹配專屬二維碼給讀者帶來明顯的數字出版感受。移動+優先的新型出版模式將有效提升科技期刊的品牌美譽度和論文傳播力。（5）網絡直播。隨著網絡直播技術的發展以及直播App的廣泛應用，使普通用戶通過手機或簡單的裝備就能實現直播。對于科技期刊來說，對學術會議或活動進行現場直播成為服務用戶、提升品牌影響力的有效措施。由于科技期刊具有一定數量的作者和讀者群體，而科技期刊又有機會參加各類學術會議，以媒體的身份對會議進行直播能夠滿足廣大不能參會用戶的求知需求。如“小編講堂”就通過QQ群的直播功能對每次學術活動進行直播，受到編輯同行的廣泛關注?！逗娇罩R》在網絡直播方面探索實踐頗多，除多次對航展、飛行大事件進行在線直播外，邀請專家作客在線直播，在講解學術觀點和傳播知識的同時與用戶交流互動。通過網絡直播，將科技期刊的會議資源、活動資源、專家資源直接轉化為對用戶的服務，在拓寬科技期刊服務范疇、積聚人氣的同時，也有效提升了科技期刊的品牌影響。

移動互聯網變革性地拓展了人們的信息獲取方式，包括學術期刊在內的傳統紙媒的發行量及廣告收入均呈現下滑趨勢。越來越多的傳統媒體通過數字化轉型實現了與新媒體的融合發展，涌現出多樣性的傳播形式，但媒體融合的深度和廣度還有待拓展。因此，順應媒體融合發展大勢，實現學術期刊數字化轉型的創新性發展十分必要。

1媒體融合的重要意義

1983年，美國的伊索爾•索勒•普爾首次提出媒體融合（MediaConvergence）的概念，其核心是把報刊、電視、廣播等傳統媒體與互聯網、手機、手持智能終端等新媒體的傳播通道有效結合，資源進行共享，信息集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。[1]數字技術的出現使得期刊出版周期大大縮短。與此同時，線上視頻、音頻與線下紙質期刊的互補性發展，使得期刊更加具備視覺和聽覺的沖擊力，變得“鮮活”起來，有利于提升期刊的社會影響力，拓展期刊的發展空間。

1.1新媒體影響力大幅提升，已成為當今社會最主要的知識信息傳播平臺

當前的發展趨勢表明，新媒體的市場影響力和社會影響力均處于快速提升的階段。從誕生之初到擁有5000萬受眾，紙質報刊經歷了1000年，廣播用了38年，電視花了13年，而互聯網只需短短的4年[2]。隨著手機等移動終端的快速普及，人們的閱讀習慣開始發生變化，紙媒閱讀方式不再是主流，移動終端的點擊率大幅提升。2019年，手機和互聯網成為我國成年國民每天接觸媒介的主體，人均每天手機和互聯網接觸時間達166.46分鐘；在傳統紙質媒介中，人均每天讀書時間19.69分鐘，人均每天閱讀期刊的時間僅3.88分鐘。[3]對于大多數人而言，移動互聯網已成為獲取信息的最主要途徑，移動端閱讀逐步成為大多數人新的閱讀方式。毫無疑問，隨著受眾的快速增長，新媒體的影響力不容小覷。

1.2傳統媒體借助新媒體拓展生存發展空間具有現實意義

20世紀90年代以來，許多國家的傳統媒體，特別是紙質報刊不約而同地面臨著廣告和訂閱量大幅下降的問題，廣告客戶流向網絡。這一事實表明，傳統媒體不能停留于固有的發展模式，只能探尋依靠新媒體渠道擴大自身影響力的途徑，從而獲得新的生存發展空間。隨著新媒體影響力的快速提升，包括學術期刊在內的傳統媒體要順應移動互聯網的發展潮流，在數字媒體變革中，經過淘汰、選擇、重組的過程，探尋更大發展空間，實現自身成長。因此，在媒體融合的視角下探尋學術期刊發展空間具有重要意義。

人工智能(ArtificialIntelligence)是研究、開發用于模擬、延伸和擴展人的智能行為的綜合性學科［1］。人工智能正在改變數字媒介，為學術期刊的數字化傳播帶來新的知識譜系和更富個性化的內容，并使得跨平臺共享成為可能，其優勢主要是信息與受眾間圍繞信息內涵和外延的交互性增強。人工智能技術有助于解決中國學術期刊在傳播過程中普遍存在的受眾定位不清、傳播形式缺乏吸引力、與受眾互動不足、用戶黏性和活躍度較低等問題。學界對人工智能技術在學術期刊傳播中的應用已有初步探討。主流的研究視角是概述性地討論人工智能在期刊傳播中的作用，例如:劉闖［2］指出人工智能可以積極分析用戶需求，通過對用戶靜態/動態屬性的分析構建知識圖譜，從而優化用戶瀏覽效果;陳鴻等［3］指出人工智能對期刊發展可起到政治支持、技術支持、觀念支持和行為支持的作用;向颯［4］指出人工智能可加速學術出版的流程再造，實現選題策劃便捷化、生產印刷按需化、營銷發行精準化和知識服務智能化等愿景。部分學者分析了人工智能在期刊傳播中的應用困境，如范軍等［5］和劉平等［6］認為阻礙人工智能與出版業融合的關鍵因素有弱智能限制出版自動化、專業出版人才建設乏力、版權和責任風險大、生產方式觸及倫理法律邊界。還有學者分析了人工智能時代期刊傳播的發展趨勢，如張耀銘［7］指出建設國家級數字化學術傳播平臺是學術期刊傳播轉型的關鍵進路。海外學者的研究以2010年為界，此前的研究聚焦于知識管理和專家系統，以對基礎理論和概念的探討為主，此后更多關注集群優化算法。在人工智能領域論文的數量上，美國是主力軍，中國位居第二，印度和歐洲國家緊跟其后［8］，全球人工智能研究排名前10的國家占該領域全球出版份額的74．32%［9］。Wade等［10］指出通過人機交互所發現的用戶意圖，能讓學術服務商更深入地了解研究人員在尋找什么;學術出版商可使用學術知識API(AcademicKnowledgeAPIs)來理解學術用戶搜索的內容，并從微軟學術圖(MicrosoftAcademicGraph)軟件中發掘更多相關信息。他們同時指出，由于技術過于復雜且靈活性不足，語義Web方法(SemanticWebapproach)發展緩慢?？傮w來看，學界對人工智能在學術期刊傳播中的應用已從理論和實踐方面展開了探討，但仍存在以下不足:(1)大部分研究是概述性地討論人工智能對出版業態整體的影響，而專門探討人工智能應用于學術期刊傳播的研究很欠缺;(2)在少有的探討人工智能與學術期刊傳播融合的研究中，鮮有學者提出流程如何嵌合、平臺如何運行的系統性設想;(3)幾乎沒有學者結合我國的具體案例，剖析人工智能在學術期刊傳播中應用的難點和對策。本研究基于人工智能在出版業應用的現狀，解析人工智能在中國學術期刊傳播中應用的優勢和存在的問題，勾勒基于人工智能技術的中國學術期刊傳播平臺，并結合方正出版大數據平臺，探討本研究設想的平臺的創新性、可能遇到的瓶頸和對策，以期填補當前學界同類研究較少的空缺。

1人工智能應用于學術期刊傳播的現狀與問題

學術期刊的數字化傳播能掌握受眾特征，將傳播主體與受眾匹配，增強傳播效果。當前，中國學術期刊傳播中需解決的關鍵問題即提升傳播效果。

1．1人工智能在學術期刊傳播中應用的現狀

在學術期刊出版領域，人工智能已開始發揮重要作用，主要表現在4個方面。(1)辨別洗稿式論文抄襲。例如，對于形容詞替換、語序調換等修改語句類的抄襲，可利用自然語言處理技術(NaturalLanguageProcessing)識別近義詞，并基于時間遞歸神經網絡技術(LongShort-TermMemory)的記憶特征，識別被改動的語句結構。(2)發掘學術資源和潛在審稿專家。如，美國非盈利機構泰德(TED)旗下的話題分析工具彩虹人工智能(iRis．AI)，通過對用戶輸入的語段或論文摘要進行機器學習(MachineLearning)，從中提取包含語義背景的關鍵詞，并基于此為用戶推薦與被檢索話題高度相關的資訊和論文。(3)辨別論文數據的可信度，輔助編輯制訂用稿決策。如，通過掃描論文的關鍵信息點(實驗環境、統計方法等)，甄別數據篡改的可能。(4)通過算法自動向潛在讀者推送學術資源。如，國際學術出版推廣工具趨勢(TrendMD)能實現論文跨平臺自動推薦，不僅增強了期刊的顯示度，還能精準定位目標讀者群，已被愛思唯爾(Elsevier)、電氣和電子工程師協會(InstituteofElectricalandElectronicsEngineers，IEEE)等采用。具體到學術期刊傳播流程，許多國際出版集團已實現與人工智能技術的融合。如，施普林格－自然(SpringerNature)的關聯開放數據平臺科研圖譜(SciGraph)借助NPG本體(NPGOntologies)進行語義建模，通過數據融合、知識發現、內容計算和語義圖形數據集，提升論文在傳播過程中的可獲得性，為編輯、學者、會議組織者提供知識服務和數據工具［11］;愛思唯爾收購了伯克利電子出版社(Bepress)的標志性產品———基于云的機構存儲庫平臺數字共享(DigitalCommons)，該平臺具備提供存儲庫、元數據結構、訪問接口和跨機構聚合與發現等功能，有助于愛思唯爾掌握更多論文引證、論文傳播效果方面的數據［12］。部分中國出版商也已運用人工智能技術提升學術期刊的傳播效果。如，世紀超星公司推出的域出版平臺，它具備學術期刊數據庫搭建、移動出版、社交共享等功能，能通過智能畫像了解用戶特征，用算法實現動態精準推送，通過智能社交增強用戶間的聯系［13］。

1．2人工智能在學術期刊傳播中應用的優勢

實現論文呈現多媒體化，優化內容分發，增強傳播效果。一方面，學術期刊可通過智能語音和知識圖譜技術，用適配多種設備的方式對論文進行再加工，增強論文的可讀性，為論文增添音頻和視頻傳播形式;另一方面，采用人工智能技術對用戶研究領域、教育背景、閱讀喜好、閱讀完成度進行分析，可優化內容聚合和分發機制，解決信息過載與用戶個性化需求間的矛盾。如，數據搜集公司圖譜(Graphiq)已開發出語義搜索引擎知識圖譜(KnowledgeGraph)，它允許用戶根據話題展開搜索，獲得相關主題的數據集，還能生成與報道內容匹配的可視化圖表［14］。辨別讀者觀點，評價和反饋傳播效果。一方面，采用人工智能技術對用戶閱讀時長、用戶社交分享等信息進行解析，可了解論文影響讀者的具體方面和程度;另一方面，通過自然語言理解(NaturalLanguageUnderstanding)、語音識別、深度神經網絡(DeepNeuralNetworks，DNN)等技術，學術期刊能從讀者在社交媒體上對論文的評價中，辨別讀者觀點，掌握比論文瀏覽量、下載量和被引頻次更精準的學術反響。如，威盛電子研發的人工智能平臺“歐拉密”，其能實現對90%的語言的語義理解，從而實現提問、信息記憶、知識輔助理解和歧義消除等功能［15］。