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摘要：社會經濟不斷發展以及人們審美水平的持續提升對當代展示設計提出了更高要求，作為展示設計工作者，應當認真思考，如何將視覺符合更為廣泛與合理的應用到展示設計中，以獲得預期的設計效果。本文從展示設計與視覺符號的性質出發，對展示設計中如何科學運用視覺符號進行了探討，希望為更優秀的展示設計開發提供一定參考作用。
關鍵詞：展示設計；視覺符號；應用
一、展示設計與視覺符號概念
將平面設計與環境藝術設計結合在一起的綜合設計活動就是我們所說的展示設計，優秀的展示設計不僅可以對內容主題進行展示，同時還可以在觀眾的心理與精神上產生強烈的共鳴。作為一種看得見的形態，視覺符號在展示設計中的應用，可以通過造型、材質、色彩等符號要素呈現出來，從形式上來說，視覺符號又可以分為靜態與動態兩種表現，如常見的字體設計、展臺設計等為靜態表達方式，而三維動畫、LED大屏幕則是最為常見的動態表達方式。
二、展示設計中視覺符號的應用策略
在藝術設計范疇中，視覺符號具有極強的藝術性，同時，視覺符號也是設計師設計思想，展現內容本質屬性的重要表現。除此之外，展示設計中合理的運用視覺符號，可以使觀眾思維得到啟發，產生移情，在一定程度上增加設計者與觀賞者情感的統一。我國的歷史文化經歷了數千年的傳播過程，傳統視覺符號的文化傳播功能也日益得到了社會各界的關系，視覺符號的文化內涵也表現的更加完善。因此，設計人員在展示設計過程中，應當結合傳統視覺符號意義與形式，將兩者進行充分融合，使其合二為一，創造出更優秀的展示設計。
1.借形喻情，將表現方式進行合理融合
不同的視覺符號所呈現的深意也各不相同，尤其是在形式表現方面的差異，使將觀眾產生截然不同的觀賞感受。傳統的視覺符號流傳時間較長，在視覺符號中寄予了古代人們對于生活積極、美好的期望，同時，這種視覺符號所承載的向種與期盼都是正能量的。例如，不同的家族圖騰，其表現方式既可以對家庭在社會中的地位進行展現，同時在圖騰中也傳達出了家庭特有的力量與精神。視覺符號這種“借形喻情”的特性在展示設計中的應用，可以幫助設計者將作品的精神或者感情等內容完整表現出來。例如2010年中國世博會的中國館——東方之冠，從外形上，中國館呈現出開放、新民的設計特點，主要表現在主體結構居中升起、水平展開，通過大量直線條的運用，在結構上透露出一種穩重感。同時，在整體建筑外觀上，通過“斗拱”型設計，使建筑呈現出一個糧倉的形象、同時又像一項古代的禮冠。此外，紅色作為我國歷史感情的重要載體，在裝飾中的應用，表達出我國深厚的歷史底蘊同時，也使展示設計的審美趣味得到提升。設計者根據展示設計實際要求，結合受眾的心理要求，運用視覺符號獨特的表現方式，在展示設計中“借形喻情”，使視覺符號在展示設計中發揮其所承載的力量，使受眾在心理上認可設計效果。
2.形意相融，發掘視覺符號引用的意義
我國擁有種類眾多的視覺符號，且這些視覺符號所具備的形式，所表達出來的意義千差萬別，在社會發展過程中，視覺符號經過了不斷的傳播與發展，變得越來越強，其賦予的意義也越來越深刻。例如我們的祖先常用的圖騰，在外在形式上主要可以分為兇猛類的動物、翱翔天際的動物、具有代表性的植物、某些象形文字四大類。常見的有老虎、獅子等象征權力的圖騰，還有龍、雕等象征生活態度的圖騰，蘭花、梅花等象征人們精神品格對未來生活期望的圖騰，在展示設計中，運用傳統視覺符號“形與意”相融的表現形式，將使實物所蘊含的深遠意義表現出來，又如變幻無窮的漢字設計，在展示環境中可以清楚的表現展示設計的理念與文化，也使圖形的表現更加具體。因此，設計人員在展示設計制作中，可以運用一些極具代表性的傳統符號對作品內容進行表現。此外，設計人員還可以運用傳統視覺符號表達方式，賦予視覺符號更積極的意義。如不同民族的人文風俗圖案，不僅表現了一個民族對于美好生活的追求，同時也是該民族人們生活態度的表現。在現代社會生活中，許多人面臨了較大的學習與生活壓力，設計人員可以運用這些民族風俗圖案，借助傳統視覺符號的形表達方式，提高展示設計作品的藝術價值與利用價值。同時，也使人們進行作品觀賞過程中，感受到視覺符號所呈現出來的積極意義，給予觀眾心理上的觸動，引導其向著正確的方向發展。
3.關注點、線、面等視覺符號基本元素的運用
作為視覺符號的基本元素，點是圖形與圖象的最小組成部分，單個的點在展示中具有重點突出的作用，由兩個點在同一空間組合成線，三個點在空間共存組合成面，在展示設計中可以發揮應用中的功能與裝飾性特點。在展示設計中，設計師為了更好把握形體特征，可以運用點的實體形式與虛的點，給人清晰明確與模糊不清的印象，對空間與內部實體之間的結構關系進行表現。線是點運動的軌跡，展示設計中線中的表現形是可以是多種多樣的，如粗細的、轉折的、纖細、流暢的，不同的線條給人產生一種視覺上的聯系。在展示設計中，對線條的合理運用，能使作品產生和諧感，也能產生緊張感，不同的線條所呈現出的審美感受也是截然不同的。點、線的積聚形成了面，在視覺空間中，面也有虛實之分，不同面之間可以相遇、相離、相離、相切，通過位置的變化處理，組合出的效果也千變萬化。在展示設計中，設計師可以發揮充分的想象，尋找面的巧妙變化，使組合效果更加理想。
三、結語
作為一種具有極強文化傳播功能與表現功能的藝術行為，視覺符號經歷漫長的發展與創新，當前已經形成了一種獨特的視覺文化，對于展示設計事業具有積極的推動作用。在展示設計過程中，設計者可以充分運用視覺符號的展現特點，對作品的內涵進行充分展現，并帶給觀眾強烈的視覺沖擊。因此，為了設計出更有價值的展示設計作品，設計者需要充分發掘視覺符號的藝術特征，通過借情喻形，形意相融、合理運用點線面等視覺符號基本元素，使展示活動的信息更完整的呈現出來。
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作者:嚴婧 單位:江西外語外貿職業學院