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1戳印文化的發展
戳印文化是涵蓋各種戳蓋印章的形式，表現時間地點、紀念緬懷及人文氣息的文化。對戳印文化的探討不能脫離郵戳文化，因為郵戳作為戳印形式的典型代表，要求戳印清晰、完整、端正地齊縫蓋在郵票與明信片上，郵戳遠較郵票誕生得早，在沒有郵票之前，郵戳就已成為繳納郵費的表記，其功用與郵票相同。最早的郵戳設計來源于英國的亨利•比紹普，因而稱之為“比紹普郵戳”，那時候郵戳多是簡單的文字。目前，郵戳被廣泛運用在公益活動宣傳、體育競技競賽、地方旅游特色品牌打造等幾大方面。隨著現代隨著電話與網絡信息的發達，信箋的方式已很少被人們采用，戳印文化的發展更是為了紀念緬懷某一事件或人物及表現人文氣息。戳印文化所具備的歷史人文價值以及美學價值仍舊對現代商品品牌形象設計具有一定的借鑒價值。將原有的戳印文化進行商業形式上的運用是對郵戳文化的繼承與創新，包含戳印元素的商品見圖2，其中已經包涵了戳印的品牌元素。對郵戳文化的探討與研究是能夠將戳印文化與戳印這種訊息的標記方式進行借鑒、吸收并運用到現代商業品牌中來的前提。
2戳印文化對商品品牌形象塑造的特殊功用
2.1戳印的信印內涵幫助增強商家誠信感
戳印本身就具備了濃厚的人文氣息，表現著信息的傳達與溝通方式。在商品形象中運用戳印這種宣傳方式一方面加強了商品的人性化氣息。例如每件商品的外包裝用戳印的字樣加以戳印廣告語。這種方式能夠在消費者心中產生一種生產者對于商品生產的認真態度，進而引導消費者產生消費心理，促使交易達成。另一方面，戳印自古便具有一種“信譽”和“誠信”的內涵寓意。同樣區別與古文人的篆刻印章，戳印更多地表現為一種關于信息及文化的交流溝通方式，前者更多地表達個人、作者的身份信息，后者則表達一種訊息的交流、處理方式。如在商業品牌中運用戳印元素在一定程度上能夠在消費者心中產生商品的誠信、信譽感，同比與其他普通印刷的商品標簽、商標、廣告語等商品，消費者選擇該商品的幾率便在一定心理層面上增大。包含戳印的品牌標志給消費的心理暗示同樣是作為商品品牌形象宣傳的著重點，增強消費者的這種心理暗示，對于交易的達成有著積極的推動作用。同樣，是否增強商家的信譽感與誠信感，也是評定商品品牌形象宣傳成功與否以及廣告投放方式成功與否的重要參考因素。
2.2戳印的地域時效拉近商品與消費者之間的心理距離
戳印文化作為一種有著悠久歷史的文化，或多或少在消費者心中形成一定的人文信息，這種人文信息能夠使消費者在消費過程中對商品的選擇有一定的心理預判。以一種“懷古”思想為指導的消費心理是近現代消費心理學者研究的重要課題。眾多商品中，商品多一些人文氣息與歷史價值內涵無疑可以在商品群中脫穎而出。例如商品的標志采用戳印的方式進行設計，展現出了一定的人文內涵與獨有的文化品牌。這種方式能夠在消費者心中產生一種心理認同感，能夠使消費者產生對于商品定位的心理判斷，拉近消費者與消費品雙方之間的心理距離。這種商品與只是充滿商業訊息的商品形成顯著的對比，加深了消費者對于品牌的印象，促進商品品牌的有效記憶，這就也在一定程度上促使交易的達成。
2.3戳印的標記訊息附加商品以人文價值
人文價值一直是商業模式之中、商品化社會里商品所訴求的著重點。商品本身的價值與商品精神內涵方面的價值進行有效的結合才算一種趨于完整的商品。一件好的商品除了具備質量和自身價值之外，其品牌所包含的人文價值也應當是包裝與銷售的特色之處。戳印廣告語與戳印標志的方式能夠讓商品展現更多的人文氣息，把人文價值附加到商品價值中去。例如酒類包裝中，以一種戳印年代與戳印出產日期的方式進行標記能夠表現生產者的用心以及商品生產流程的完善。更多的，這種標記訊息的方式傳達了一種心理層面的認同感、久遠感與信譽感。茅臺酒的包裝中有一款紅布包住酒瓶的包裝方式，而紅布上有戳印的生產地點、日期及廣告語。這種包裝方式讓商品附加以商品更多的人文價值，增加了商品總價值，提高商品在消費者心目中的市場定位。
2.4戳印獨特的形式感塑造簡約而獨有的品牌文化
戳印是簡約而不簡單的。它運用圖形與表現的種種關系，把所要表現的客體通過一種簡約而不簡單的方式進行刻畫出來。如同篆刻印章的運用一樣，戳印的運用也充滿簡約美感與形式美感。篆刻印章作為標志的典例無疑是2008奧運會標志。戳印成為一種標志也必將成為一種標志發展的獨特趨勢，這種獨特趨勢表現為兩點：一是標識的獨特性。每一個戳印必須有人工加以印制，而所有的戳印在大致層面上具有一致性，但在細微之處各有不同。二是品牌的獨特性?，F代商業品牌標志多向著立體、多彩、批量化生產等幾種方向發展。這就在一定程度上忽略了品牌所具備的基本要求：讓傳達對象產生有效記憶。戳印的標志與廣告語這種方式是現代商品品牌中運用極為少見的方式，更多的戳印方式運用在公益慈善及體育競技等方面。將戳印方式商業化能夠帶給消費者耳目一新的感覺，也能夠把簡約的圖形作為一種獨有而獨特的品牌形象傳達給消費者。使消費者產生有效的產品記憶，進而指導其進行消費心理判斷。這種方式能夠極大推動商品品牌形象的推廣，加深品牌形象的宣傳與塑造。
3戳印文化在商品品牌形象設計中的方式與途徑
3.1以戳印的方式傳遞理念
將戳印元素運用到商品品牌形象的宣傳與塑造中是可行的。因為戳印本身在信息傳遞與文化交流溝通的過程中自身就具有信息傳遞的價值。這種價值延伸到商品品牌形象的宣傳上無疑是把戳印文化的價值與現代商業品牌的宣傳方式進行合理有效的統一。最早的利用戳印傳遞企業理念的是1876年在美國賈勒特和帕爾默公司開通特快列車之際所制的戳印廣告語：“橫穿南北的特快列車”。這些標語口號隨著戳印的傳遞與流通在世界各地進行了流通，并逐漸成為家喻戶曉的口號，這無疑是一本萬利的廣告妙招，更是一種對品牌形象宣傳極其有效的方式。近現代越來越多的商品品牌結合了戳印中的企業理念宣傳，把簡短、易記的企業理念運用戳印的形式進行流通與傳遞，達到了極其有效的傳遞企業理念與塑造品牌形象的效果。
3.2以戳印的標志設計VI
戳印自古有“承諾”和“信譽”的人文內涵，把戳印與商業品牌形象的塑造進行結合顯示了商品的質量可靠與人文價值?，F代商業品牌中，戳印的標志與戳印的廣告語是極為少見的品牌塑造方式。波蘭ARTENTIKO工作室企業形象設計作品對戳印元素的運用恰如其分。名片與標志簡約而不簡單，極具形式美感與簡約美感，紅白圖形的運用以及戳印元素結合印刷的方式，增強了商業品牌形象的塑造力度，提高了商品品牌的審美定位，這種名片是獨有的，同樣戳印的模具也可以作為小禮品進行贈送。這種品牌傳播方式既表達了一種對顧客的尊重，又表現了商品品牌的獨特性，因此，戳印的標志與名片作為品牌形象塑造的方式之一，是從戳印文化中提取并運用到現代商業品牌形象塑造中的方式之一。
3.3以創意的戳印宣傳品牌
戳印的品牌形象所具備的人文價值和審美價值是有待探討的。將戳印元素運用到商業品牌形象宣傳、塑造中具有一定的獨特性和創意性。商品品牌形象的塑造要結合現代視覺傳達設計的種種要素基礎上進行創新。戳印標志與戳印的廣告語已經具備了一定的代表性。品牌視覺形象設計無論是外在形式還是內在意蘊，都展示著一個民族前進的歷史軌跡和文化傳統，是一種在戳印文化基礎之上創意商業品牌形象的宣傳方式。這在一定程度上展現了商品的品牌定位和人文價值，是基于戳印文化基礎上進行的創新性探索。
4結語
戳印文化作為具有人文價值、審美價值與商業價值的綜合訊息表現形式，能夠在商業品牌形象宣傳方式上給人啟發。把戳印文化用于商業品牌形象塑造能夠極大的增加商品的人文價值，加深商品在受眾心中的有效記憶，達成商品在消費者心中的心理預判，進而指導消費者消費，促使交易達成。對于戳印文化的探討與研究所具備的商業價值可視之為商業品牌形象設計中的特色元素之一。戳印這一特色元素對于品牌文化的拓展及品牌文化方式的傳播都具有積極的意義，通過這種特色的品牌形象設計方式來加深品牌對于受眾心中的認知程度和視覺傳達力度。同時，品牌是精神文化與物質文明的高度結合，品牌的形象設計是一種文化現象，其中蘊涵著豐富的文化內涵。以戳印的方式設計視覺形象也能夠給當代設計師在品牌形象設計方面一定的啟發。對戳印文化深入借鑒與繼承，把戳印的方式運用到品牌形象設計中來，對于戳印文化的保護以及戳印文化價值的探討都具有積極的意義。
作者：王向陽 彭茜 魏陽陽 單位：南昌大學
