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摘要：隨著21世紀城市化發展，城市建設的重心逐漸從強調城市基礎設施建設轉移到關注城市形象建設上。越來越多的城市在探尋和塑造自己的形象，力圖打造一個獨特的形象標簽?；?a href="http://www.www-68455.com/shejilunwen/xingxiangshejilunwen/118393.html" target="_blank">歷史圖像進行城市視覺形象設計，可以讓人們更深刻地了解城市文化內涵，傳播城市的人文精神，打造鮮明的城市視覺識別特征，形成獨特的城市品格，為城市視覺形象設計提供更多思路。
關鍵詞：歷史圖像;城市形象;視覺形象設計
一、歷史圖像與城市視覺形象的釋義
圖像是對客觀對象一種相似性的、生動性的描述或寫真，是人類社會活動中常用的信息載體，是對客觀存在的事物的表達，是有環境、背景的。歷史圖像是人類在漫長的社會歷史進程中保留的珍貴材料，是歷史的沉淀與延續。在一定程度上，人們需要依據歷史圖像獲得對相應客觀對象與時代的形象化認識。一個城市的發展要結合本地特色，離不開對歷史的傳承。歷史圖像作為見證客觀對象與時展的素材，充分挖掘其中有效的信息，對城市視覺形象設計的研究有著重要的價值和意義。如，河南開封建造的清明上河園（圖1），以北宋畫家張擇端的《清明上河圖》為范本，再現了北宋都城東京的繁華盛景。以這幅歷史圖像為挖掘點建造的清明上河園，使人們可以親身體驗和了解到北宋當時的城市面貌和民俗風情，而它也成為開封這座城市視覺形象中最直觀的載體之一，是這座城市獨一無二的標簽與符號。城市形象是一種泛指概念，主觀上是一種對城市具體化形態的認識，是認知主體人對城市的綜合性體驗和印證，是人對城市的整體感知和綜合評價；客觀上是城市整體化的精神與風貌，是一個城市物質文明和精神文明的總和。有關城市形象的研究，可以追溯到古希臘羅馬時期人們追求“城市之美”的思想和行為，中世紀歐美國家的“城市美化運動”，把城市規劃和建設與視覺形態的藝術之美結合起來，可以說是現代城市形象設計的萌芽。20世紀中期，美國學者凱文•林奇在《城市意象》一書中提出，城市形象是人對城市的認識所形成的印象，是人通過對城市物質環境的觀察與體驗實現的，并把城市形象的形成歸納為五個要素：道路、邊界、區域、節點和標志物。20世紀90年代，有學者將CIS（企業形象識別系統CorporateIdentitySystem）概念引入城市形象研究領域，提出具有新涵義的CIS（城市形象識別系統CityIdentitySystem）概念，包含了城市的理念識別、行為識別和視覺識別，以系統地打造城市形象。其中，視覺識別是城市形象中最為直觀的，即城市的視覺形象，是本文研究的重點內容。
二、基于歷史圖像的城市視覺形象設計
城市視覺形象是一個城市形體物質的外在綜合展示，是一座城市的面孔和氣質，是人們通過自身體驗觀察到的城市空間的視覺形態，是一個城市物質基礎與精神層面的結合。能引起人們感知意識的事物有很多，包括城市的標志、建筑、景觀、吉祥物、公共導視系統、道路交通、旅游景點等。將城市獨特的自然要素、社會要素塑造成可以感知的一種表象，可以形成對城市特殊的視覺識別效應，有機地塑造城市視覺形象。當然，城市視覺形象的建設，不僅僅是純粹的外在展示，它離不開城市的內在文化與精神，視覺形象是一座城市內在歷史底蘊和外在特征的綜合體現?；跉v史圖像進行城市的視覺形象設計，挖掘、提煉、整合城市各種資源，能更好地將地方特色與城市形象融合，使城市視覺形象更具個性與競爭力。如，位于西安的大唐芙蓉園（圖2），是中國最大的仿唐皇家建筑群，其多方位地展示出西安這座城市的歷史文化與特色，成為西安城市視覺形象的代表性名片。城市信息的可視化構成了城市的視覺形態，使城市的形象可以通過視覺形式被感知。城市的視覺形象是指依據視覺傳達的原理，通過符號化的圖形、色彩等視覺元素將城市的信息轉化為視覺形式，人們再通過認知這些視覺形式便捷地獲取城市信息。美國著名的城市學家伊里爾•沙里說過：“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的居民在文化上追求的是什么。”換言之，城市的可視性是建立城市視覺形象的重要手段。城市視覺形象所包含的設計要素和層次是復雜多樣的，文章主要研究的內容大致分為三類，即城市視覺符號、城市導向系統和城市廣告宣傳。
1.城市視覺符號
城市視覺符號是城市視覺形象的核心，是城市內涵意義的主要視覺載體，它可以直觀地反映出城市的視覺識別特征，將抽象的城市內涵與精神以視覺的方式呈現出來，濃縮成為城市的標志或象征物為公眾所認知?；跉v史圖像，發掘城市的精髓與底蘊，傳承城市的文化，延續城市的歷史文脈，保留與創新歷史元素，使歷史圖像在城市視覺形象設計中得到價值體現。如，杭州的城市標志（圖3）創意源自“生活品質之城”的城市定位理念，設計師在傳統篆書的變形之上，巧妙地將江南經典建筑中的翹尾屋角與圓形拱門作為設計元素融入其中，完美體現出杭州這座城市的氣質?？傊?，城市視覺符號設計是城市形象中重要的視覺要素，是城市精神文化的物化形態，是城市形象傳播的媒介，也是識別與認知城市的符號。
2.城市導向系統
城市導向系統是一個城市的導航，主要功能是使人們可以不受國家、地區、民族、文化等影響，僅依靠它便能夠獲取所需要的方位信息，即使在陌生的空間環境也能夠相對自由、獨立地進行活動。城市導向系統由城市的交通導向、商業導向、旅游導向、區域行業導向構成。一個城市完善的導向系統不僅可以方便人們的生活，而且可以展現城市的文明程度，是判斷一個城市是否為國際化城市的條件之一。作為城市視覺形象構成部分的導向系統，與城市空間環境的協調十分重要，其是一項涉及面廣、綜合性強，將導向功能、工程技術、環境藝術與審美藝術相結合的創作實踐，只有基于歷史圖像，貼合城市氣質，因地制宜，方能出奇制勝。通過歷史圖像創造城市價值，建立導向系統，將城市文化資源利用起來，可以促進城市的經濟發展，宣傳城市的視覺形象。
3.城市廣告宣傳
城市廣告宣傳是塑造城市形象重要的手段，是城市發展強有力的保障支撐系統。城市廣告宣傳推廣分為對內和對外兩個方面：對內主要是增強市民的認同感、責任感、自豪感、榮譽感和歸屬感，有利于城市居民自覺地投入城市視覺形象建設；對外主要是提高城市的知名度，增強城市的輻射力、吸引力，吸引人才和投資，增強城市活力。目前，電視和網絡媒體是城市視覺形象宣傳的主要媒介，除此之外還有城市的公交站、地鐵站、樓宇等戶外廣告媒介。城市廣告通過形象、印象、想象、影像等手段，創造了信息時代受大眾歡迎的城市意象，從歷史圖像的角度，尋找城市視覺形象塑造的突破口，凸顯城市的特色與風格，科學、系統地推廣宣傳，任重而道遠。
三、歷史圖像在城市視覺形象塑造中的價值
城市形象的建立不是一朝一夕就能完成的事情，而是在城市發展的過程中潛移默化，多層次要素混合的形態，是城市內在精神文化與外在表征的高度統一。歷史圖像是城市經歷了長期的經濟、政治、社會變遷所保留下來的一種文化資源，通過歷史圖像，人們可以一窺城市的文化底蘊?；跉v史圖像，人們可以更深入地認識城市的建筑、景觀、民俗、工藝、飲食等，了解這座城市世世代代生活過的人們的政治文化、生活方式、價值觀等，由外在表征探尋內在精神文化，達到形與意的統一，從而塑造出符合地方特色的個性化城市視覺形象。民族的就是世界的。每個地區都有不同的文化特色，歷史圖像是人們了解城市的歷史文化、探尋城市的獨特魅力、建設獨一無二的城市視覺形象的重要途徑，是城市視覺形象塑造的源泉。歷史圖像是城市視覺形象塑造中重要的素材來源，是展示城市歷史文化與精髓的有效資源，它保留了城市的歷史記憶，可以讓更多的人通過視覺方式認識、了解城市的歷史，使城市的文化和精神能更好地被人們接受，增加人們對城市的認知與歸屬感。
四、結語
城市的視覺形象如同人的面孔，每個城市都是獨一無二的，它傳達著每個城市獨特的存在。越來越多的城市將視覺形象設計納入城市的發展規劃。城市視覺形象的建設可以增強城市的凝聚力，推動城市的持久發展，同時能夠增強城市居民的自豪感和認同感，擴大城市的影響力，增強城市的競爭力。近年來，城市化建設熱潮興起，各個地方都在追隨這股浪潮，全力打造城市個性化的視覺形象，但不乏一些盲目追隨者，未因地制宜，設計出的城市視覺形象較為格式化。因此，在這樣的趨勢下，設計師要結合城市特色，基于城市的歷史圖像，發掘城市的優勢資源，保留城市的歷史文化，塑造出個性化的城市視覺形象，把握好城市視覺形象與現代信息技術的交互，突出優勢，關注可持續發展，這也是未來城市發展的方向。
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作者:張一梅 孫琦 單位:南京林業大學藝術設計學院
