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摘要：電影海報作為一種傳遞影片主題情節的視覺傳達藝術，其表現形式一直在隨著各個時期傳播媒介的發展變化而變化。技術不斷推動媒介發展變革，從印刷術的改良、攝影術的誕生直至計算機技術的廣泛應用，電影海報的表現形式也在隨之不斷變化。電影海報設計中的媒介，作為電影海報傳播的載體，其一端連接著電影海報中片名、劇情等信息，一端連接著受眾的情緒變化。每一次媒介形態的變革，都會促使依附于媒介而呈現的電影海報發生變化。
關鍵詞：媒介；電影海報；數字媒體；表現形式
一、媒介發展變革
“媒介”一詞，最早出現于唐代《舊唐書•張行成傳》一書中：“觀古今用人，必因媒介”。媒介在這里是指使雙方發生關系的人或事物。從廣義上來講，凡是能使人與人、人與事物或者事物與事物之間產生聯系的物質都可以稱之為媒介。國際公認的電子出版預言家和先行者羅杰•費德勒，明確提出“媒介形態變化”的理論，他認為人類傳播體系的媒介形態大體可分為三個階段：第一階段是口頭語言的興起促使早期廣播領域的出現；第二階段是書面語言的產生，催化了印刷時代的到來；第三階段是電在傳播中的應用和數字語言的出現。從傳統手工業時代印刷術的發明使用，到工業革命時代攝影術的誕生，再到如今的數字媒體時代計算機技術的普及應用。大量的史實和研究都表明，技術的發展在不斷推動著媒介的變革。電影海報的創作離不開媒介，它需要依附于媒介才能呈現在觀眾面前。新技術的革新、媒介形態的變革，都在促使著電影海報不斷突破傳統的界限，隨著媒介的多樣性發展而不斷豐富。
二、表現形式方面的影響
科技與藝術相互融合，共通發展。科技的進步推動了電影的發展，同時，電影海報也在改變著自身傳統的表現形式，以順應新媒介的變革，從而更加有效便捷的進行傳播。
1.從單調的黑白表現到豐富的色彩呈現
最初的電影海報創作只能依靠手工繪制，采用單色印刷。在一部影片拍攝完畢后，制片方會邀請設計師，根據影片的主題和情節進行電影海報的創作。設計師經常要畫出很多設計稿才能被選中，然后由電影公司限量平版印刷，下發到電影院進行張貼。例如1927年電影《大都會》的海報（如圖1），這部影片的原版海報至今僅存4張，其中2張分別藏于紐約現代美術館和柏林電影博物館，海報拍賣價排在世界第三位，堪稱電影海報“王冠上的明珠”。這張劇場版海報的作者是德國畫家海恩斯•舒爾曼•紐達姆，海報采用純手繪表現，創作深受當時流行的“藝術裝飾主義”風格影響，冷峻簡約，黑白灰對比強烈，向受眾傳達著影片強烈的機械感和未來感。
2.從二維手繪表現轉向三維立體呈現
二十世紀九十年代，攝影術和計算機技術的迅猛發展，進一步推動了電影海報表現形式的創新。設計師運用先進的電腦圖像處理手段，將天馬行空的創意，用計算機技術真實的呈現出來。同時，攝影技術的廣泛運用，也使得電影海報的表現形式得到了前所未有的豐富。攝影圖片具有強烈的視覺沖擊力，能夠向受眾提供豐富的視覺信息，它將物體的質感、色彩真實的再現。例如1994年上映的影片《這個殺手不太冷》的電影海報（如圖2），設計師巧妙的運用攝影技術與手工繪制相結合，通過計算機的拼貼重組，豐富著電影海報的表現力。海報以簡單的白色為主要背景，輔助以手繪的建筑形態，重點突出畫面中心的兩個人物。畫面主人公采用拍攝的圖片，與手繪的背景形成層次分明的主次關系，人物之間的互動以及他們手中所拿的東西都成為受眾關注的重點，畫面輕松生動。攝影技術具有寫實性，能夠真實準確的向受眾傳遞信息，而手繪表現則更加生動具有人性化，手繪表現和攝影技術互補結合，能夠更加完整地展現影片主旨，拉近受眾與影片的距離。一直以來，電影海報都集中表現在以印刷紙張為主要形式的二維空間中。海報設計通常采用虛實結合、透視疊加的手法，來營造空間感。隨著計算機媒介的發展，二維表現形式下的傳統電影海報，已經不能滿足受眾的審美需求。設計師開始借助計算機技術，為電影海報賦予新的表現形式---三維空間下的電影海報應運而生。三維空間中的立體表現，使電影海報的視覺表現力和沖擊力，都有了前所未有的提高。例如影片《異性》的海報（圖3），它出自著名設計師BemisBalkind之手。這部影片使異形成為電影史上臭名昭著的怪物之一。電影海報采用大面積的黑色背景，居于視覺中心位置的是利用計算機技術合成的異形卵，海報下方是陰森的孵化區。恐怖、未知和無助感，都通過海報中心即將破裂開并且透露著綠色光的異形卵襲來。
3.從靜態表現轉向動態呈現
數字新媒介為信息的傳播提供了前所未有的廣闊空間，人們的觀影方式發生了翻天覆地的變化。最初，我們只能在影院的大熒幕上觀看電影，如今，計算機和移動設備的普及，人們開始使用電腦以及手機等小屏幕進行觀影。與此同時，電影海報設計也開始朝著動態化、數字化的方向發展。動態化的表現形式相較于傳統靜態的表現，更能夠吸引受眾的注意。首先，動態電影海報綜合多種設計元素，它不僅包含著傳統電影海報中圖形、文字等設計元素，還增加了聲音、動效等元素，豐富著受眾的感官世界。動態電影海報中的音效，跟隨海報的視覺畫面一同展現在受眾眼前，達到渲染影片氣氛、把握畫面節奏的作用。其次，受眾在觀看電影海報的同時，可以與海報中的動態元素產生不同程度上的互動，以此加深對影片的印象，獲得強烈的參與感。2008年，索尼公司官方了《終結者2018》的動態電影海報，這是被主流公認的第一款動態電影海報。《終結者2018》的海報，首先向我們展現出2009年洛杉磯城市的場景，伴隨著耳邊呼嘯的風聲，畫面上方開始出現一組快進的數字，從2011年一直快進到2018年。緊接著，兩枚核彈落在城市中心，核彈爆炸后燃燒的火焰在畫面中形成了終結者的雙眼。海報的動態表現給受眾強烈的視覺沖擊，加強受眾對于影片的期待。又如電影《港?》，從電影官方微博影片上映倒計時開始，一連三十天，每天都會在網絡上不同主題和創意的動態倒計時海報。這組動態海報中的動效元素并不是從影片中截取的視頻片段，而是根據影片的情節，以有趣的動態表現形式，植入電影海報中，讓觀眾提前目睹“?”文化，從而對影片產生期待?！陡?》最終收獲15億的票房，這與前期電影海報的傳播有著直接的關系。
三、結語
媒介的變革更多地依賴技術的革新，技術的革新以及社會需求的變化也在不斷催生新的媒介形態。通過對電影海報的表現形式，在不同媒介下所產生變化的觀察，可以發現一個基本的規律：每一次媒介的變革，都會帶動電影海報產生新的表現形式，同時提高海報信息傳播的速度和廣度，不斷拓展電影海報的藝術表現力。
參考文獻：
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[2]馬歇爾•麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].北京：商務印書館，2000：54-56.
[3]昌佳,王玉紅.電影動態海報的設計特征[J].電影評介，2014，（19）：64-65.
作者:魏雪迪 單位:江南大學
