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摘要：影視海報是影視宣傳的一個重要手段。插畫在影視海報中的運用歷史悠久，從早期的紙質繪制插畫海報再到電腦版繪制插畫海報，一直都在發展當中，為影視宣傳帶來了極大的廣告效應。本文主要研究插畫海報在影視海報設計應用中的優勢與價值，通過舉例國內外優秀影視的一般軟件制作商業海報與插畫繪制的海報做比較分析，從商業價值、藝術價值、審美價值等方面入手論證。同時呼吁國內設計師對插畫設計在影視海報中應用加以重視，進行思考與設計。
關鍵詞：手繪插畫；影視海報；商業價值；藝術價值
一、影視海報早期發展
國外早期的影視海報主要是為了給即將播出的影片做廣告和宣傳，與現在商場中隨處可見的促銷用海報的制作目的類似，且早期的影視海報大多都采用手工繪制的。像好萊塢早期著名影片《卡薩布蘭卡》《亂世佳人》等影片海報都采用手繪元素，色彩豐富，畫面精致，在現代看仍然有著很高的藝術價值。我國的手繪插畫海報歷史也十分悠久，在民國初期，影視海報也是以手繪為主，設計師運用油畫和工筆畫等繪畫方式制作海報，由于當時印刷技術有限，制作的海報除了具有商業價值外，也成為了獨一無二的藝術品。像香港電影海報教父阮大勇，他的手繪海報更是象征了香港電影的一個黃金時代，其手繪海報十分具有收藏價值。
二、影視海報發展現狀
隨著數字化時代的前進，紙質版插畫海報逐漸發展成為與電腦技術相結合的數字插畫。發展到現在的國外影視海報，一般會有電腦制作版海報和插畫師或者設計師設計的插畫海報，插畫類型海報風格多樣，多以矢量插畫與手繪插畫表現。目前在國內市場，影視海報大多也是電腦制作，很多是運用軟件合成的海報，多運用主演明星的面孔進行排列設計，雖然達到了一定的宣傳效果，但是市場上類似這種海報數量眾多，這種千篇一律的設計方法與排版，缺乏新意與內涵，很容易產生視覺疲勞。相比電腦制作版海報，插畫類海報設計十分缺乏。不過最近興起的數字插畫設計，風靡全國，數字插畫運用面非常廣，滲透到各類視覺設計中，同樣也對影視海報設計產生了很大的影響，現在一部分設計師們已經開始再次運用插畫形式去設計影視海報。并且插畫海報也通過網絡平臺得到了很好的宣傳，人們很喜歡這種帶有藝術形式的海報，會自覺轉發或推薦給身邊的朋友，從而形成了無形的廣告宣傳，產生比合成海報更好的效果。
三、影視插畫海報設計的優勢與價值
1、《水形物語》海報比較分析
該片故事設定在1963年的美國冷戰時期，講述了在實驗室做底層工作的啞女艾麗莎和一條供實驗用的人魚之間的奇異愛情故事。它電腦軟件制作的海報，采用了表現主演明星的畫面，將視角放在了影片結尾在大海深處男女主緊緊相擁的攝影畫面，來展示兩個孤獨的靈魂。但是四周深藍幽暗的畫面，使人壓抑和恐懼，透不過氣，會讓人覺得這是一部偏恐怖的影片，而無法聯想到是一部唯美的愛情童話。傳達影片本身不夠準確，影響了影片的宣傳效果。商業性很強，但是收藏價值和藝術價值不高。而它美國版的插畫海報，也是選用了男女主緊緊相擁的畫面，不同的是將主題人物放大刻畫，運用單色線條勾勒，整個畫面復古灰色調，周圍背景用飄著的海草裝飾，十分透氣，剛好填補了電腦制作版海報的壓抑缺點。瘦小的女主與擁有龐大臂膀的怪獸男主相擁，對比強烈。這張海報單獨看，也是一張精美的插畫，具有藝術價值，在吸引人們觀賞的同時也具有一定的商業價值，比起電腦軟件制作的海報，更加有優勢。為了吸引中國市場，也讓中國插畫師鹿菏為其繪制了一張插畫海報，具有濃濃的中國風味道，并且被導演吉爾莫•德爾•托羅在推特上貼出作為中國版海報。這張海報注重寫意，總體簡單的水彩勾勒渲染，采用了幽綠暗色系，與美國、法國等地的《水形物語》海報相呼應，運用留白表現，讓人有更多的思考和遐想。十分符合中國的寫意審美，具有一定的人文價值，中國觀眾容易接受，也體現了一種文化的交融。
2、《瑯琊榜之風起長林》海報比較分析
該劇講述了戰功顯赫的長林王府身陷陰謀漩渦，在親人的離去和奸人的陷害中逐漸成長的蕭平旌解決大梁危機的故事，是一部古裝連續劇。它的電腦制作版海報，運用電腦合成技術，將主演們的頭像，依次排列，背景插入戰場廝殺和烽煙繚繞的場景，這種海報設計方式主要宣傳主演明星，利用明星的影響力進行宣傳，卻忽略了展示電視劇故事本身。而它的手繪插畫海報，整個大構圖，氣勢磅礴，運用中國水墨風格刻畫，天空的風卷云涌與地面飛揚的戰旗相呼應，中間懸崖邊騎著戰馬的將軍表現了強烈的戰爭氣息。它的商業價值更甚第一張合成海報，藝術氣息濃厚，在具有很高的收藏價值，同時也潛移默化的提高了觀眾對海報的審美要求。該海報制作采用紙質繪制與電腦繪制技術結合而成，這也表明手繪藝術和電腦技術在海報設計中是相輔相成的。目前這種中國風插畫影視海報嶄露頭角，且發展迅速，如電影《大魚海棠》和《大圣歸來》等海報的設計，都采用了中國風繪制的插畫海報，也深得觀眾好評。不過精致的手繪海報耗時長，制作成本較高，制作方可能會因為經費問題，而去選擇廉價一點的軟件海報。這也對設計師來說是一個挑戰，設計需要更加簡約而富有內涵。在此也呼吁中國制片方，能夠支持設計師在海報中的創作，畢竟好的海報，是能換來更大的宣傳價值的?？偟膩碚f，手繪插畫在影視海報中的運用，得到的成效是不可否定的。對于設計師而言，最開始接觸學習的也是手繪，而手繪是設計與繪畫藝術中的基礎元素。在經濟和文化飛速發展的今天，電子技術也影響和改變著社會的一切，傳統的手繪影視海報受到了電腦技術的猛烈沖擊。但兩者并不是對立的關系，而是可以共存的關系。一方面手繪所展現的設計者的情感溫度和帶給觀者的親和力的感覺沒有改變，手繪賦有的極高美感和趣味性只會為影視宣傳錦上添花。
參考文獻
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作者:宋濤 劉小平 單位:長春理工大學