前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的論在文創產品設計應用中的問題及對策，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘 要：隨著文化創意產業的不斷發展，紅色文化與文創產品相融合，既宣揚了紅色文化，又順應了時展的步伐。由于紅色文創產品設計處于剛開始的階段，在很多方面依舊存在問題，需要相關設計人員在實踐操作中不斷的健全和完善。所以，本文從紅色文創產品的發展實踐出發，分析紅色文化在文創產品設計中出現的問題，并提出相應的解決對策，從而更好地傳播和發揚紅色文化。
關鍵詞：紅色文化；文創產品；應用；問題與對策
紅色文化是中華民族傳統文化中不可或缺的一個重要內容。紅色文化的含義就是指發生在革命戰爭時代，中國共產黨引領全體人民一起建立新中國時艱苦奮斗努力創新的文化，包含著濃郁的革命精神和厚重的歷史文化。可見，紅色文化不僅是一項包含政治相關的文化史實，還是一種歷史文化實踐［1］。紅色文化包含獨具特色的文化價值和文化教育，同時也以各種不同的方式融入人們的日常生活中，因此我們要積極宣揚紅色文化、發揚紅色精神，這是每個中國人的責任和義務。
一、紅色文創產品的應用形式
（一）紅色文化收藏品。紅色文化收藏品是指在紅色文化流行時期特意保留下來的物品，其物品中蘊含的文化價值非常高。隨著社會主義的不斷發展和變化，大部分具有收藏價值的紅色文化藏品都已丟失，只有小部分紅色文化收藏品保留了下來，但數量也少之又少。正是因為它的數量不多，使得紅色文化收藏品在市場上的價格越來越高。目前，市場上出現了大量紅色文化工藝品，大部分產品都是由紅色文化圖案或者元素組合而成的。例如，精神的力量，它的形態就是瓶套盤，設計靈感主要是老三篇，是利用景泰瓷器，再結合現代工藝技術創作而成的，既保護和繼承了紅色文化，又發揮了紅色文化的重要作用。
（二）貼圖性質的紅色文創產品。貼圖設計類產品在紅色文創產品中是普遍存在的，如利用印花技術做的帆布包、手機殼、馬克杯等。這類貼圖產品的價格都不是很高，而且也有一定的實用性，比較能夠吸引消費者產生消費的行為。在市場當中，一些具有銷售潛力的貼圖文創產品會受到銷售人員的青睞，但是這種貼圖產品也存在一些缺陷，如色彩搭配缺失設計感，圖案內容缺少紅色文化含義，文創產品的質量不高等。這些紅色文創產品同樣沒辦法吸引大量消費者購買，既沒有發揮紅色文化的價值，又沒有發揮紅色文化的作用。
（一）文創產品的實用性有待提高。大部分紅色文創產品有紀念價值，但是缺少使用價值，很難達到眾多消費者對產品使用價值的需求。例如桌上擺件、隨身掛件、紀念品和復刻品等，這些都具備紀念價值，但沒有使用價值。以在安源制作的油畫作品為例，設計內容包含紅色木盒制作成的手提箱、油紙傘等，油紙傘的設計靈感主要來源于人民大會堂穹頂。這個產品雖然含有豐富的歷史文化，又有收藏價值和紀念價值，但是對普通消費者來說，沒有使用價值，就很難吸引普通消費者的購買欲望。除此之外，還有一部分紅色文創產品的設計既簡潔，又含有豐富的寓意，但是在創造或制作過程中，沒有對產品的設計感進行評估，制作出來的產品檔次就不高，又加上實用性很低，價格比較偏高，這類產品也吸引不到消費者。例如，的龍鈕紀念品，采用龍鈕打印的余下材料制作，有紀念價值、收藏價值和審美價值，價格較高，但是實用性不是很高。因此，設計人員在進行設計時，既要注重強調產品的結構和形式，又要注重強調產品的紅色文化意義，同時也要注重產品的實用價值。
（二）產品出現同質化，并缺乏地域特色。文創產品設計主要存在兩大問題，即同質化現象較嚴重、沒有獨特性，紅色文創產品也同樣存在這些問題。根據各地區與紅色文化相關的博物館、紀念館以及根據地來看，基本上促進了紅色文化旅游的發展［3］。但是在這條旅游路線上大多數產品的表現方式都是一致的，紅色文創產品主要是紀念徽章、桌上擺件、紀念性的書籍和畫冊等。這些產品不僅在功能、形狀、顏色和材質上相似度很高，而且產品所傳達的紅色精神也是一樣的。雖然紅色文化精神大致是一樣的，但是不同地區有不同的紅色故事、不同的紅色先進事跡、不同的紅色人物代表，這些不同的紅色文化都具有獨特性，設計人員完全可以利用獨具特色的紅色文化對產品進行二次設計。如今，紅色文創產品設計中出現越來越多的同質化問題，引起了相關研究學者的高度關注以及高度重視。比如，董書羽對西柏坡紅色旅游紀念品進行研究發現，當地大部分紀念品都存在雷同現象，并且缺乏地域特色，這類紀念品太普遍，不能讓人回憶起當地的紅色人物及紅色精神。而當下旅游中比較流行的行為就是購買一些有價值、有特色的紀念產品，購買這些紀念品不僅能保留自己兒時的回憶，而且還能送給親朋好友。隨著紅色旅游文化產業的迅猛發展，旅游人數也在急劇增加，紅色文創產品應抓住這一機會，擊破雷同現象，設計人員更應在設計上進行創新，打破傳統的思想觀念，認真挖掘各地區紅色文化的獨特性。
三、文創產品設計中的應用對策
在市場經濟的不斷發展變化下，紅色文創產品的發展仍需要不斷努力。在受諸多因素影響的同時，產品行業也應齊心協力共同解決紅色文創在設計中出現的各種問題。想要滿足不同消費者的需求，就必須要注重產品的設計和制作過程，把產品按照不同的文化類型分為不同的表現形式，提高文創產品的生產能力，拓寬文創產品市場［2］。
（一）提高產品的實用價值，增添美感設計。文創產品本身就是一種商品，因此商品價值也是文創產品的一種關鍵屬性［3］。所以，如今的文創市場中，大眾衡量產品品質和檔次的基本標準就是紅色文創產品是否具有實用性。紅色文創產品也有一小部分是具有紀念意義和收藏意義的，這類產品的價格會比較昂貴，大多只有高消費群體才會購買。根據市場調查研究發現，大部分消費者仍然滿足于實用性較高的產品，顯而易見，產品的實用性是否能滿足人們的需求，市場上就可以反饋出來。因此，在紅色文創產品設計時，設計人員不僅要注重商品形式，也要突出商品的價值。對于紀念品、擺件或掛件的產品設計，也要注重強調其商品價值。簡而言之，開展紅色文創產品的設計優化，要注重提高商品的價值，關注產品功能開發，才能吸引消費者的目光，從而擴大紅色文創產品在市場當中的影響力。紅色文創是文創產品中是必不可少的一個重要組成部分，它面對的消費群體相同，消費者的審美也比較相似。經過長時間調查發現，現在的文創產品市場當中，年輕人是主要的消費群體，且年輕消費群體較老年消費群體的消費欲望明顯較強。他們對文創產品只注重兩個方面：一方面，產品是否新穎有創意；另一個方面，產品是否具備審美價值。因此，相關設計人員在設計產品時，要運用多種多樣的方式提高產品的審美價值，展示產品本身及相對應文化所帶來的美感。在產品開發過程中，一定要認真考慮產品的結構、表現形式和視覺效果，既要融合館藏文物的相關元素，又要參照主題的色彩搭配，將莊重與時尚相融合。推動紅色文創產品發展的重要途徑就是要吸取和借鑒其他優秀的產品，這種產品設計不僅能讓紅色文創產品更加優秀，還能突破傳統思想的限制。
（二）防止產品出現同質化現象。解決產品的同質化問題，可以從兩個方面入手：展示紅色文化的獨特性、展示紅色文化所在地的地域特色［5］。以長治武鄉地區的紅色文創作品為例，眾所周知，武鄉地區曾經是八路軍總部所在地，代表了太行文化與精神。所以，設計人員在對產品進行設計時，應在紅色文化的基礎上增加武鄉地區的地域特色以及太行精神與文化，將相關地方元素充分運用到設計當中，不僅能提升紅色文創產品的辨識度，還能呈現出紅色文創產品的多樣性；同時在設計中還可以呈現當地著名特色建筑、景點符號化，把傳統文化運用到產品中，為紅色文創產品的創作提供獨特的元素以及不一樣的視覺效果。
四、結語
綜上所述，紅色文創產品在設計中會受到諸多因素的影響，只有相關設計人員進行不斷改良、不斷優化自身的設計理念，注重對產品設計的創意創新，注重將紅色文化與文創產品有效結合在一起，這樣才能吸引更多消費者，還有利于增大紅色文創產品在市場的占有率，同時也有利于保護和繼承紅色文化。
參考文獻：
［1］王梅，渠偉娜.紅色文化元素在文創產品設計中的融入策略［J］.藝術大觀，2021（6）：72-73.
［2］喬文霞.湖湘紅色文化文創產品設計研究［D］.湖南師范大學碩士論文，2020.
［3］劉興.紅色文化在文創產品設計應用中的問題及對策探究［J］.傳媒論壇，2020，3（5）：7-8.
［4］漆菁夫，漆小平.紅色文化在文創產品設計應用中的問題及對策分析［J］.藝術品鑒，2019（11）：293-294.
作者：楊薇薇 單位：安徽建筑大學機械與電氣工程學院