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摘要：歷經數千年中華各族人民的辛勤創作，在華夏大地上誕生出無數優秀、雋永的文明，這些文明均成為中華民族獨特的藝術精品。在世界范圍內來看，這些形式各異的文明形式表現為璀璨的民族文化，其彰顯出中華民族獨特的美學價值。對于當代包裝裝潢設計人士而言，應當善于將這些優秀、雋永的文化形式以及文化載體融入到自身所設計、創造的作品之中，從而在全球化時代背景下，彰顯出當代包裝裝潢設計所獨具的中華民族美學韻味，進而提升自身所設計、創造的藝術作品的獨創性、原創性以及民族性，可以說，這已經成為每一名當代包裝裝潢設計人士在日常設計活動過程中所應當秉承的至高設計理念。
如若將華夏文化視為一個整體的話，這個藝術體系囊括和集中凸顯出中華民族獨特的美學特質，彰顯出中華民族與眾不同的美學追求。從華夏文化體系的構成情況來看，其表現出顯著的文化包容性特質，如在文化思想層面，無論是道家思想、還是儒家思想，亦或是禪宗思想，均稱為華夏文化的內在發展文化理路之一。從我國傳統文化元素所涵蓋的具體文化載體形式來看，其涵蓋了文字藝術、圖形藝術、文學藝術、美術藝術、戲曲以及音樂藝術等不同的藝術表現形式。其中，傳統圖形藝術所具備的藝術內涵，已經得到相當一部分包裝裝潢設計界人士的認可與推崇。這些圖形藝術不但注重構圖的空間合理性，同時還實現了對中華民族傳統文化思想的有力承載，這是這些傳統圖形藝術廣受推崇的原因所在。為此，本文將從中國傳統文化元素與包裝設計入手，對傳統元素在茶葉包裝設計中的應用展開研究，以供參考。
一、中國傳統文化元素與包裝設計
作為一個有著悠久文化發展歷史的千年古國，歷朝歷代的各族人民為中華民族貢獻出無數精美的藝術瑰寶。特別是在傳統圖形藝術方面，各族人民為后世創造和留下了用之不竭的文化寶藏，舉例而言，在原始社會時期，當時的勞動人民創造出構圖精巧的幾何形紋樣，在春秋戰國時期，又有各類精美的圖文問世，諸如渦云紋等，到了南北朝，彼時佛教受到統治者的高度推崇，由此使得飛天等圖形大放異彩。而龍形文化，由漢至唐宋元，龍逐漸成為帝王的象征，及至明清，龍飾成為皇家設計文化的專屬語言，至今已成為中華民族的象征。另外就是，傳統的中國山水水墨畫、書法藝術以及各類極具民俗特質的藝術類型，諸如民間剪紙藝術、民間皮影戲等，均受到藝術設計人士的重視和應用，并成為藝術設計界人士所倚重的全新設計素材。由此可以說，中國傳統藝術寶庫中有著大量的，可以應用于代包裝裝潢設計領域的優秀文化要素。不過需要引起廣大當代包裝裝潢設計注意的一個問題是，因當代社會公眾的審美觀同傳統藝術圖形所誕生的年代的民眾在審美觀方面存在顯著的差異，因而，如若當代包裝裝潢設計人士對這些傳統圖形不加修飾地直接在自身的藝術設計作品之中加以套用，則必然會導致其所設計的作品曲高和寡。而且如若包裝裝潢設計界均采取直接套用傳統圖形的方式，亦會導致不同包裝裝潢設計人士之間的設計作品表現出雷同性的問題。有鑒于此，考慮到中國傳統藝術博大精深，采用直接置入和簡單仿效均不可取，所謂不破不立，中國茶葉包裝設計在保持傳統的設計風格的同時，應加強傳統設計元素的創新應用，充分利用現代的設計語言體現中國傳統設計元素，重新構建包裝設計的新風格。如在文字設計的問題上，當代包裝裝潢設計人士在借鑒和吸取傳統中華書法藝術的精髓與神髓的同時，還應當結合漢字的造型之美進行作品的設計。如此一來，將使自身的藝術設計作品更為生動、更為傳神。在色彩的運用上，遵循中國傳統色彩心理特點，適度打破傳統色彩禁忌和常規用色習慣，使茶葉包裝從色彩上區別于傳統設計，呈現出清新明朗的風格。在包裝的圖案設計上，刪繁就簡，采用簡潔明快的抽象化圖形創意方式來體現中國的傳統藝術元素，使茶葉包裝設計呈現出簡約、抽象、活潑的現代風格，充分體現茶葉包裝的個性化。因此可以說，隨著全球化時代的到來，當代包裝裝潢設計人士在利用傳統文化元素進行作品的設計過程之中，不應當簡單地進行照搬、照套，而是應當借助現代造型藝術對傳統文化元素加以重構，從而使這些元素能夠彰顯出鮮明的時代感，進而有益于確保當代包裝裝潢設計人士所設計、創造的藝術作品能夠獲得社會公眾的更好認同。
二、傳統元素在茶葉包裝設計中的應用
1.傳統文字元素在茶葉制品外包裝設計領域的實踐應用
傳統文字元素乃是一種獨特的視覺藝術。因此，在茶葉制品的包裝設計過程之中，當代包裝裝潢設計人士應當將之作為首要的設計要素進行處理。文字在茶葉包裝設計中，除了對茶葉有解釋說明的作用，其本身對茶葉的形象也起著一個表現的作用。書法作為中國的傳統文化藝術，具有很高的裝飾性和藝術性，它伴隨著中華文明的發展而發展，時至今日，在包裝設計中煥發出勃勃生機。茶葉制品的外包裝設計在應用了傳統書法藝術后，將實現對茶葉清香氣息同書法藝術寫意風格的完美融合。
2.傳統圖形元素在茶葉制品外包裝設計領域的實踐應用
當代包裝裝潢設計人士在進行茶葉制品的外包裝設計時，應當善于從傳統的圖形藝術中獲得設計給養以及設計素材，如可將中國傳統的山水水墨畫、雕塑藝術等運用于設計當中，提升茶葉制品的文化內涵。不過需要引起廣大當代包裝裝潢設計人士注意的是，在應用前述圖形元素進行設計的過程之中，當代包裝裝潢設計人士要避免將這些元素進行直接的照搬和套用，而是應當遵循現代工藝美術設計理念，對其進行完善與創新，從而迎合現代社會公眾的審美格調。
3.傳統色彩元素在茶葉制品外包裝設計領域的實踐應用
中國傳統色彩，也就是我們祖先很早提出的“五色”即黑、白、紅、青、黃。常言“遠看色彩近看花”，色彩在視覺藝術中常常具有先聲奪人的力量，極易引起人的情感反應與變化。就市場上在售茶葉的類型來看，根據茶色的區別，可將之界分為紅茶、黃茶、綠茶、黑茶、白茶以及清茶等，當代包裝裝潢設計人士在為不同類型的茶葉制品進行外包裝設計時，應當結合茶葉制品自身的色彩完成設計。如紅色作為一種喜慶之色，歷來受到國人的喜愛和追捧。這些情況亦直接表現在當代包裝裝潢設計領域之中。但是傳統色彩的應用不是盲目的，一定要和產品的特征和特色相吻合，像紅色，用在月餅、喜糖等包裝中傳達喜慶、祝福非常合適，但是對淡雅有韻味的茶葉包裝而言，紅色太過熱情、興奮，不太適合大面積的用在茶葉包裝中，但是一些紅茶因為它茶葉本身的成色特點也是可以用紅色的。如陳幼堅所設計的茶葉包裝，便是采取了紅色這一主色調，從而實現了將茶葉制品的文化內涵同民族精神的完美銜接。黃色作為封建社會統治者最為鐘愛的色彩，其有著神圣之意。通過將此種顏色設計為茶葉制品外包裝主色調，能夠使茶葉制品顯得高端、大氣。青――青色是我國特有的一種顏色，在我國古文化中有生命的含義，也是春季的象征，在五行學說中，青色是木的一種，在古文荀子《勸學》“青，取之于藍，而青于藍”中，青色也是黑色的意思，在紀昀《閱微草堂筆記》載：“二三月間，田苗已長，商家以錢給農戶，俟熟收糧，謂之買青”中的青是指沒有成熟的莊稼。通過將此種顏色運用于茶葉制品的外包裝設計之中，能夠凸顯出茶葉自身的淡雅韻味。做出一個好的茶包裝設計，設計師一定要有對茶文化本身有深入的了解，這是包裝設計最本質的東西。好的茶葉包裝要能保持茶葉的質量使其不變質。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質的因素，才能根據這些特性來選擇適當的材料加以會理的運用，做到盡善盡美。
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作者:竇桂麗 單位:天津中德應用技術大學
