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摘要：
隨著當前人們消費理念日益成熟，如今在進行茶葉產品消費時，人們不僅對茶葉產品的具體品質有相關要求，同時人們對整個茶葉產品中的設計理念進行有效豐富和完善。尤其是要結合各種元素和設計理念的系統化應用，從而實現理想的設計效果。本文擬從當前茶葉包裝設計活動開展過程中存在的問題和不足分析入手，結合視覺效應的具體理念和內涵，根據當前人們對茶葉包裝設計的具體要求分析，從而探究融入視覺效應的茶葉包裝設計策略。
關鍵詞：
視覺效應；茶葉產品；包裝設計；客觀策略；生態理念
我國有著豐富的茶文化內涵，在長期的飲茶歷史過程中，形成了極其豐富的茶葉產品。而隨著當前人們健康養生理念日益成熟，如今人們在飲茶過程中，其不僅注重對茶葉產品品質的把控，同時對茶葉產品的包裝設計理念和具體內涵也有著較高要求，特別是互聯網電商模式經營日益成熟的今天，如今整個茶葉產品在營銷過程中，想要實現理想的經營效果，就需要結合視覺效應的相關理念和內涵，從而實現茶葉包裝設計工作的創新發展。
1當前茶葉包裝設計活動開展過程中存在的問題和不足分析
客觀的說，茶葉包裝設計活動開展的最大價值在于通過有效外在展現，從而為人們了解這一茶葉產品提供有效幫助。系統的看，在茶葉包裝設計活動開展過程中，其也存在相應問題和不足，這些問題大大限制了整個茶葉產品營銷活動的有效開展，具體而言，當前這一活動開展過程中，其主要問題和不足，表現為：首先，當前多數茶葉企業缺乏對整個茶葉包裝設計活動開展價值的正確認知，無論是茶葉企業的重視程度，還是整個茶葉企業包裝設計工作開展的具體體系，都存在較大問題和不足，系統的看，當前人們對整個茶葉產品的衡量標準和具體要求中，已經不再局限于傳統的產品品質，而是將整個產品品質提升與產品包裝優化進行了系統化融合，因此，產品包裝設計也是當前人們的需求點之一，正是對整個包裝設計活動缺乏系統化認知，從而影響了整個茶葉包裝設計活動開展的價值和作用。其次，當前茶葉包裝設計過程中，缺乏對具體設計理念和設計內涵的有效融入，尤其是未能將生態理念和內涵，以及茶文化內涵融入到整個茶葉產品設計過程中，內涵實際上是一種底蘊，也是一種品格，而對于茶葉產品來說，其本身就是一種內在元素與外在設計活動系統化融入的產品設計。因此，想要實現理想的設計效果，其不僅需要對整個茶葉產品包裝設計活動進行系統化創新，同時也要將設計文化內涵融入到整個設計活動中。最后，在當前茶葉包裝設計活動開展過程中，缺乏將人們具體需要和時代元素融入其中，因此，整個茶葉包裝設計活動缺乏應有的創新和完善。實際上，包裝設計活動是一種外在展現，無論是整個設計活動的外在形象，還是其具體應用理念，都是一種創新與突破，因此在整個設計活動開展過程中，如果未能結合時代特點對整個設計活動進行創新和完善，其必然影響整個茶葉包裝設計活動的應有價值發揮。
2視覺效應的具體理念和內涵分析
視覺效應指的是通過展示生動形象的畫面，從而讓人們能夠充分感受到其中所具備的審美內涵?？梢哉f，整個視覺藝術中有著其他藝術所無法比擬的優勢，因此正是其中所展現的生動內涵，從而使得這一藝術更能被人們所認知。對于整個茶葉包裝設計活動來說，其不僅需要系統化開展這一設計活動，同時也能讓人們感受到其中應用的文化內涵和價值理念。尤其是隨著當前人們對健康養生重視程度日益提升，如今在開展茶葉包裝設計活動時，其不僅要對整個設計活動進行創新和完善，同時更要將綠色生態的設計理念融入到整個茶葉產品的包裝設計工作中，進而使得整個包裝設計活動能夠滿足人們的消費需要。在視覺效應應用過程中，其實際上需要充分注重從以下內容視角出發，其一是整個視覺效應活動要系統化展現相關主題，而整個主題的巧妙合理表達也是整個視覺效應取得理想效果的關鍵。而對于整個視覺效應應用來說，其想要實現理想的設計效果，其需要在充分注重內容審美性基礎的同時，賦予整個設計形式應有的審美化內涵。其二是整個視覺效應要賦予人們相應心理審美效應。也就是說在應用視覺效應理念時，要通過開展具體的設計活動給與人們相應視覺認知。事實上，任何設計活動在開展過程中，其想要實現理想的設計效果和價值，其都需要將整個設計活動與視覺觀賞者的客觀需要相結合，從而使其能夠實現理想的設計效果。其三，在整個視覺效應理念應用過程中，其必須充分注重將設計審美內涵與理念系統化融入到整個設計活動中。
3當前人們對茶葉包裝設計的具體要求分析
隨著當前人們消費理念發展日益成熟，如今在整個茶葉包裝設計活動開展過程中，人們的期待值也發生了系統化變化，而認知當前人們對整個包裝設計活動開展的具體要求，必然能夠為實現最佳設計效果提供相應基礎和保障。結合茶葉包裝設計活動開展的相關狀況看，整個包裝設計活動需要滿足以下要求：首先，在整個包裝設計活動開展過程中，要注重設計理念和設計方法的創新與完善。尤其是要結合當前整個時展的具體要求，將更多元素融入到整個茶葉包裝設計活動中。無論是色彩應用和色彩搭配，乃至設計方法的創新，都是當前茶葉包裝設計活動開展過程中，其創新突破的重要方向。通過創新茶葉包裝設計活動的開展思路，其不僅能夠有效提升人們的設計理念，同時也能幫助人們有效提升自身對整個茶葉產品的有效認知。其次，在整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，其必須充分注重將茶文化、消費文化等一系列內容融入其中，通過融入文化元素，從而提升其整體底蘊。對于茶葉包裝設計活動來說，其基礎是茶葉產品，而完善的茶葉產品元素，不僅有著的豐富的價值理念和內涵，同時也要通過文化內涵的有效融入，從而實現理想的設計效果。最后，對于消費者來說，其希望整個茶葉產品包裝設計理念能夠更為完善的詮釋整個茶葉產品的綠色生態元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是說對于消費者來說，其在開展茶葉產品包裝設計活動中，其更期待整個茶葉產品包裝設計活動，能夠通過整個設計詮釋相關理念，尤其是要與消費者的具體需求相結合，從而實現理想的應用效果。
4融入視覺效應的茶葉包裝設計策略
我國是傳統茶文化大國，無論是人們飲茶歷史，還是整個茶葉產業的完善度，都與當前整個時展之間存在極大差距，尤其是隨著當前人們對健康養生的重視程度不斷提升，飲茶需要已經發展成為當前新的消費熱點。但是通過與當前整個茶葉產品的供給狀況進行系統化分析，不難看到整個茶葉產業在經營建設過程中，無論是產品的具體內容，還是相關理念，都缺乏系統化的展現，特別是隨著當前互聯網電商逐漸發展成為人們新的消費內容，因此對于任何產品來說，想要實現自身良好的產品經營目標，就需要與整個電商模式的客觀需要系統化融合，從而使其能夠實現理想的包裝設計效果。從當前整個茶葉包裝設計工作開展的具體狀況看，多數茶葉企業由于缺乏必要的重視，進而使得茶葉產品營銷與市場要求之間存在較大差距。結合當前整個包裝設計活動開展日益成熟，如今人們對整個包裝設計活動認知日益成熟，無論是具體的色彩應用，還是色彩搭配理論都實現了成熟應用，因此，必須充分結合各種設計理念創新應用，從而實現理想的茶葉產品包裝設計效果。視覺效應是一種全新設計理念，無論是素材的應用，還是其整體展現效果，應實現理想的設計效果。從當前整個茶葉包裝具體狀況看，其中存在很多問題和不足，尤其是整個茶葉包裝設計活動未能與人們的生態綠色環保理念要求相融合，這就使得茶葉包裝設計活動未能實現理想的價值和應用效果。而事實上健康養生正是當前人們在整個飲茶活動中的重要理念，可以看到，生態綠色消費理念正是人們參與飲茶活動中的重要要求。所以，要盡可能將這一理念融入到整個設計活動中，通過營造良好的設計形象，從而為消費者挑選這一產品提供相應基礎和幫助。當然，隨著當前人們對傳統文化的價值和作用認知日益成熟，還要將傳統茶文化的具體形式和內涵融入其中，通過選擇合適的元素，從而實現傳統茶文化的有效融入。此外，隨著當前整個包裝設計理念和色彩搭配理論日益成熟，如今在開展茶葉產品設計活動時，要盡可能對整個設計方法和理念進行創新和完善，尤其是要在充分滿足消費者需要的基礎上，實現對整本產品包裝設計活動的豐富創新。還要盡可能的融入審美內涵，通過設立恰當準確的設計理念和內涵，從而為整個茶葉包裝設計活動系統化開展提供有效幫助。結合互聯網電商模式經營發展日益成熟，如今在茶葉產品經營過程中，就需要及時更新設計方案。
5結語
視覺效應作為一種全新的設計理念，無論是具體的設計理念，還是完善的設計效果，其都是對觀賞者自身理解效果的有效融合。因此，如果能夠將這一藝術理念系統化融入到整個設計活動中，其必然能夠為整個茶葉包裝設計活動有效開展提供重要幫助，不僅如此，開展這一活動，也是當前整個茶葉包裝設計工作的必然要求。結合當前人們在選購茶葉產品時的客觀要求，想要實現理想的包裝設計效果，就需要將人們的消費需求和具體理念融入到整個設計活動中，在創新整個設計活動的同時，實現最佳設計效果。
參考文獻
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作者:張靜 單位:無錫商業職業技術學院
第二篇:茶葉包裝設計中的民族文化與視覺藝術
摘要：
本文以視覺藝術理論為研究框架，主要從茶葉包裝設計的民族文化、藝術特色和與作品對比等方面來進行分析，以聆聽茶葉包裝設計的元素文化內涵。在更好地理解藝術作品的同時，也能從一個全新的角度理解茶葉包裝設計，拓展茶葉包裝設計的廣度和深度，而且進一步驗證了古典文化對我國藝術設計的闡釋力。因筆者能力有限，本文的研究存在著許多不足，還需要在今后的研究中進一步完善。
關鍵詞：
茶葉；包裝設計；民族文化；視覺藝術
古典元素運用在茶葉包裝設計中能幫助我們在茶文化中獲得新的啟示和認知，茶葉包裝設計中的隱喻滲透著茶客的認知、感情和想象。近來關于民族元素與茶葉包裝設計結合的研究越來越多，已經白熱化。國內很多包裝設計師對于視覺藝術理論與中國本土作品相結合，都做出了自己的嘗試與貢獻。
1視覺藝術視閾下的茶葉包裝設計研究
自國內首屆全國產品包裝設計研討會召開以來，研究產品包裝設計的隊伍不斷壯大。學者熊沐清更是發起了產品包裝設計本土化的倡導，強調產品包裝設計與中國元素的融合。在其倡導下，產品包裝設計與中國文學文本結合的研究越來越多，尤其在茶葉包裝設計的研究方面。這些研究既有從整體上分析的，也有就某一具體的源域進行特定分析的。如李長慧運用視覺藝術理論，分析了以蓮花元素為主的茶葉包裝結構隱喻。“蓮”意味著相愛的人能“連”在一起成雙成對，是對美好愛情的期盼。同時也分析了正山小種包裝中“流水是愛情”的視覺藝術，設計以“水的綿延不絕”映射“情誼綿綿”，突出愛情的延綿不斷和因愛引起的綿延愁思。關于針對具體源域的研究中，很多設計師以詩詞元素為語料對茶葉包裝中的視覺藝術進行了詳細的分析。在水元素、植物元素和包裝外形等方面全面分析，體悟茶文化提倡的“萬物同體”的情感。茶葉包裝設計中常出現的民族文化元素有“月”、“水”、“花”等源域有著豐富的古典印象。有包裝設計師對李白的一百多個茶葉包裝進行了18個視覺藝術總結。分析了其中文化元素的情感隱喻、志向隱喻和哲理隱喻，體現出中國傳統哲學“天人合一”的思想。再如聶亞寧在《茶文化元素的視覺藝術》中對漢語中，對包裝設計中的運動、情感、力量等幾個不同的隱喻進行歸納?！短圃娭胁杌ǖ囊曈X藝術研究》中，對茶花的隱喻分類研究。茶花可隱喻為美人、憂傷的情緒和愿望等等，研究較為全面，反應出唐朝乃至中國的古典文化。這些研究對現階段茶葉包裝設計中都有借鑒作用。
2茶葉包裝設計中的民族文化性與視覺藝術性研究
視覺藝術視閾下對產品包裝設計的研究正處于蓬勃發展階段，但研究成果較為分散?，F在的茶葉包裝設計主要通過分析平面元素，探究茶葉包裝設計對不同顧客情感變化及特征?？偨Y出關于青春、相思、憂愁和高潔品質等隱喻結構。通過分析茶葉包裝設計如何用情感隱喻來抒發高潔、古典和風雅等藝術情操，最終把茶文化視覺藝術的細膩情感生動形象地表現出來。通常的茶葉包裝設計中的元素是從“自然現象”、“抽象概念是具體物體”和“無生命物體”三大部分詳細地描述了產品包裝設計中視覺藝術的用法。還有一些相對全面的設計理念偏重于對茶文化元素的隱喻的認知分析，且內容偏重于產品包裝設計的實用性而非藝術效果。這類設計理念雖然成果眾多，但是大都不夠系統全面。研究多是對單個成功的產品包裝進行研究，缺乏一個系統、全面的分析認識。關于茶葉包裝設計對民族文化與視覺藝術的取舍、偏好，以及迥異于顧客的情感映射等方面，還有很大的研究空間。賞花與品茶是文人的心頭愛好，結合著兩種傳統民族文化印象，自然而然地能夠成就讓顧客滿意的茶葉包裝設計。品茗賞花，看著花從含苞待放、美艷地盛開再到枯萎凋零，難免想到韶華易逝，容易感嘆大好青春太短暫，這與茶客品茶論道后的豪情萬丈不同，茶葉包裝設計醉得風雅脫俗、楚楚動人，設計元素別有娉婷。“花”與“茶”是產品包裝設計中視覺藝術研究的重要語料，伴著好花好茶，時光中有歡喜，卻也有悲傷、憂郁和孤獨。此外，中國文人茶客因關心國家社稷、憂國憂民，這就使得茶葉包裝設計常常被主觀賦予了時代色彩。民族文化首先給我們呈現了茶葉包裝設計對美好事物的單純欣賞。植物元素在茶葉包裝設計中總是與眾不同，不是簡單地堆砌典故，而是喜歡通過對事物細致入微地觀察而達到創作的真實和生動形象。“風度精神如彥輔”以毛尖的姿態隱喻高潔精神，抒發了設計師對毛尖的喜愛。也有設計師將桂花茶喻丁香對比，“丁香千結苦?生”此處丁香“花蕾千結”隱喻愁緒的“固結不解”，別具一格。“熏透愁人千里夢”談到龍井香味的濃郁，其濃香驚醒了茶客的好夢。其形態厚重成結讓人壓抑，不及茶葉芳香的品格。包裝設計中表達了設計師崇尚清高的情懷。茶最初的產生是為了解渴，自陶淵明過著將詩茶結合的生活后，飲茶變成一項高雅活動而備受文人喜愛。在我國古代文學史上，詩茶文化碰撞出的火花一直都是耀眼的存在。以茶會友、切磋文采或獨自暢飲消遣都離不開茶。封建社會的人們受封建禮教約束，所以人們飲茶、創作肆意談論國事，是對封建禮教的不滿和反抗，是追求個性和自我意識覺醒的展現，是對所謂“柔順”和“美德”等規范的挑釁。這使得我國很早就開始重視茶葉包裝設計，依據王仲聞的《茶葉集校注》統計，前任保留下來的茶葉外包裝近乎一半都是描寫“捧斛別有娉婷”的飲茶風情。此外民族文化中多處出現茶的美稱如“琥珀”、“綠蟻”、“扶頭”等以及“尊”、“杯”、“盞”等盛茶器具的名稱。茶就像人們精神世界的血脈，充滿了生命的活力。茶不?不火，恰如其分，飲入喉間平常自然卻蘊含棖觸。氣候尚冷，沉香慢慢燃燒著。于是茶客開懷暢飲，希望忘掉憂愁和思念。茶也能使人興奮，讓人血液沸騰，所以心情好的時候喝茶可以助興。在茶葉包裝設計的通過引入傳統民族文化元素，可以給人帶來不少愉悅的感受。在鐵觀音以“無憂無慮”為主題的一款包裝設計中，將茶隱喻為“發酵原液”，前者青春活潑、甜蜜美好，后者品嘗起來甘甜芬芳令人愉悅，很容易使人聯想到，隨著時間流逝，茶從“發酵原液”轉為“新釀成茶”。這時茶體辛辣粗糙，色、香、味、格尚未協調，映射著茶葉包裝設計此時的“人生百態”。茶能怡情也能傷情，茶能激發情緒，所以古人說“賭書消得潑茶香”。綜觀歷代茶葉包裝設計，不管是不同的地域還是不同的時代，通過引入水元素可以隱喻愛情或者描述光陰。水是維持生命的必需品，所以古人對水很崇拜。如創生神話女媧造人中人是水和泥做的，再如《管子》所說：“水者，何也？萬物之本源，諸生之宗室也。”古人認為天地都是水衍生的，所以水就是生命。后來男女多在水邊相會的社會風氣影響，以及水綿延不絕的物質特征，水與愛情、相思之情的映射逐漸在人們的認知機制中形成。這種認知對人的思維方式產生了巨大影響，這種影響最終體現在文學創作中。如《詩經》中許多作品中水內化為情思，隱喻著悵惘的相思。這點可以通過分析金駿眉產品包裝設計中的視覺藝術“水是相思”窺得一二。天氣對人心情的影響非常大，它能讓人擔憂、惆悵、煩悶，也能讓人舒暢、開朗、豁達。這點可以在茶葉包裝設計中體現，深夜飲茶往往會卻“殘茶不消濃睡”，可見心中積悶之厚。“試問野人家”時問者多情而答者意淡，表現出設計師害怕面對荒郊野叟，卻又迫切想知道結局的矛盾心理。紅茶包裝中曾應用了一句“綠肥紅瘦”，藏無數曲折，設計師在自問自答中感嘆茶葉難得，同時又暗含對時光匆匆的惋惜，煉字甚精。表層意義上，設計師借“綠肥紅瘦”隱喻容顏易老，含蓄地表達了人們普遍的情感。但透過現象更深入地理解，包裝設計也體現出了勸人以茶，無需過多擔憂青春易逝，而應該如喝茶一般細細品味余下人生。設計師也可以通過借助唐詩宋詞來加深茶葉包裝設計的高雅，如滇紅包裝合計運用《玉樓春•紅酥肯放》中的“小酌”一詞表達品茶時的悠然；《醉花陰》中思念友人借茶抒發離愁別緒而“把茶黃昏”；《鳳凰臺上憶吹簫》中的“病茶”；《念奴嬌•蕭條庭院》中宿醉無人陪，只能借“扶頭茶”消磨孤寂的光陰等等，都是非常好的民族文化意象。有人說，生活如那陳年老茶，蘊含了濃郁的味道卻隱而不發，種種憂思一旦傾瀉出來卻似那陳茶般韻味深遠。對人生無奈的至情傾訴，國愁、鄉愁和情愁伴著茶香彌漫著悲愴沉郁的氛圍讓人憂傷。如碧螺春茶包裝運用《菩薩蠻》中“忘了除非茗”表達對現實處境的煩憂無奈懷念著祖國，凝重的鄉愁致使最后“茶未消”等等。茶葉包裝設計中體現著不同人的人生軌跡，見證了茶客的自信樂觀與幸福歡樂，也承載了人們的相思、悲涼和風雅情誼。不同的設計理念映射不同時期的人生階段，呈現出獨特的藝術美。
3結語
茶葉包裝設計多是茶客與設計師對水光山色、簾子荷葉等美景而歡歌，它有悲秋愁緒，取而代之的是對大自然的贊美和對生命的熱愛之情。茶葉包裝設計中體現著文人的書香生活，使得其社會關系單純，擺脫了封建社會中的庸俗事物。茶葉對大自然，對人與人之間的關系保持了一種童心的向往。通過喝茶悟道，茶客和設計師對生命的剎那感悟借助茶水隱晦地表達出來，形成映射關系。如有設計師在茶葉包裝中寫道：“拚了盡燭，不管黃昏”，認為應該珍惜花好月圓的美好時光，珍惜與茶客一起通宵達旦、飲茶賞花的歡樂。抒發人應在有限的生命中，學會享受美好年華的樂趣。這些意象，都是對我們傳統民族文化和視覺藝術的良好傳承。
參考文獻
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作者:陳放 單位:三亞學院
第三篇:現代茶葉包裝設計的創新運用
摘要：
“越是民族的，就越是世界的”，現代茶葉包裝設計應當汲取傳統非物質文化元素，讓包裝在具有保護功能的同時彰顯民族特色和文化美感。本文首先介紹了非物質文化元素的概念及其應用于現代包裝設計的必要性，而后分析了當前茶葉包裝設計的基本情況，最后就非物質文化元素在現代茶葉包裝設計中的創新運用進行分析，提出中國茶葉包裝應當立足傳統，走出一條富有中國特色的文化藝術創新之路。
關鍵詞：
非物質文化元素；現代茶葉包裝設計；必要性；創新運用
現代包裝設計是一種以市場經營為目的，以藝術美感為原則，綜合社會、文化、經濟、政治、心理等因素，圍繞商品外部結構的材料、造型、文字、色彩等進行創造與美化的過程，它是吸引人們關注和認識商品的絢麗外衣，對于促進商品的宣傳和營銷都具有重要意義。茶葉在我國擁有數千年的發展歷史，作為一種特色民族商品，它已進入尋常百姓人家，成為人們日常生活必不可少的一部分，“清晨早起七件事，柴米油鹽醬醋茶”，說的就是這個道理；作為一種民族文化的結晶，它則與傳統儒釋道精神緊密融合，萃取了中華民族的思想意志與情感追求，形成了以茶道藝術為核心的中國茶文化，在世界文化史冊中綻放光芒。從古至今，我國一直都是茶葉生產、消費與出口大國，隨著經濟發展水平的提升以及市場經濟體制下競爭壓力的不斷增大，人們更加注重茶葉的天然品質，對其外部包裝設計也提出了更高的要求。
1非物質文化元素及其應用于現代包裝設計的必要性
非物質文化是指那些人們在社會歷史實踐過程中創造出來的各種精神文化，包括與自然環境相配合、相適應而產生的內容，比如科學、宗教、藝術、哲學等，與社會環境相配合、相適應而產生的內容，比如語言、文字、風俗、道德、法律等，與物質文化相配合、相適應而產生的內容，比如儀器或器械的使用方法等。一般而言，非物質文化與人民群眾的日常生活密切相關，大都以口口相傳、世代承襲的形式流傳至今，具有民族性、地域性、開放性、時代性等特點。我國的典型非物質文化元素包括傳統水墨畫、傳統書法、傳統圖形以及傳統色彩理論等，這些元素是我國傳統文化和民族精神的重要載體，是對中華民族審美理念與價值判斷的集中體現，也是現代包裝設計進行創新及拓展的靈感源泉。在現代包裝設計中，只有立足于傳統、著眼于民族，才能打造出獨樹一幟的精良設計方案，形成與消費者之間的有效互動，促進商品的宣傳與營銷。與此同時，運用傳統非物質文化元素進行包裝設計，也是適應消費者審美追求與心理需求的必然趨勢，它能夠彰顯出我國商品的民族特性，以一種簡約而有力的手段將我國商品與國際市場上的類似商品區分開來，增強商品的文化屬性與美學屬性，全面提高商品的國際競爭力，對茶葉商品而言更是如此。盡管我國是茶葉的原產地，也是世界上最早編撰茶葉種植與采制方法、最早形成茶文化的國家，但我國的茶葉商品在國際市場上并不擁有較為顯著的優勢，從單產與銷量上來看，印度、肯尼亞、斯里蘭卡等國后來居上，茶園面積廣大，茶葉品質優良，市場售價低廉，獲得了各國消費者的青睞；從品牌知名度與認可度上來看，英國立頓袋泡茶、德國四季水果茶、新加坡TWG拼配茶、美國GoodEarth有機花草茶等都是國際知名茶葉品牌，原料天然有機，工藝現代精良，包裝新穎獨特。相比之下，我國茶葉商品在品質和價格上都沒有非常顯著的優勢，并且隨著全球技術及工藝一體化的發展，也難以在短時間內有所突破，所以，在穩定當前茶葉品質、打造龍頭企業品牌的同時，從包裝上下足功夫就成為發展我國茶葉產業的當務之急，而靈活運用中國傳統非物質文化元素，突出中國風格及民族氣度，則成為現代茶葉包裝設計的重中之重。
2當前茶葉包裝設計概覽
現代茶葉包裝設計在材料應用上做出了很大突破，除了原有的紙袋、紙盒、塑料袋、錫箔袋、鐵盒、鋁盒以外，還出現了典雅清和的木質包裝以及細膩精美的陶瓷包裝，古色古香，韻味獨特，令消費者眼前一亮。其中，木質包裝在造型上更加富于變化，設計上把雕刻、鑲嵌、鏤空、書法、繪畫等各種藝術形式融入其中，特別是有很多茶詩、茶詞、茶畫作品，文化底蘊深厚，進一步彰顯了茶葉的色、香、味、形，且透氣性與防潮性更好，令茶葉不易霉變。陶瓷包裝則是對我國傳統窯制藝術的進一步發揚光大，眾所周知，陶瓷、茶葉與絲綢是我國三大特色商品，絲綢之路開辟以后被大量輸往西方各國，獲得了世界人民的一致好評，被視為中國文化乃至中華民族的象征，陶瓷的英文為小寫的“china”，更顯示出它對中國走向世界以及讓世界了解中國的特殊意義。陶瓷精美細膩、絢麗多姿、造型多變，設計上融入了鑲嵌、描金、雕刻、絲綢印花等裝飾元素，文化氣息濃郁，藝術品位極高，與茶葉相得益彰，令消費者賞心悅目。在現有茶葉包裝中，運用傳統非物質文化元素進行包裝設計已經成為一種時尚趨勢，很多設計者希望通過對這些元素的應用來彰顯產品的歷史文化底蘊，打造出一種如詩如畫的觀賞意境，讓人們在選購商品的同時獲得文化與藝術的熏陶，令茶葉包裝在具有實用價值的同時富于觀賞意義和收藏價值。例如，“板橋七品茶”是我國現代茶葉包裝設計的典范之作，在茶名上突出了茶葉與我國著名書畫家鄭板橋的關聯，包裝設計則與之呼應，以鄭板橋的詩詞、書畫為主要設計元素加以修飾，整個設計充滿了古雅靈動的氣息，使茶葉與茶文化達到了平衡。再如，“普洱方茶”在設計上則更加富于多樣化，既有源自宋朝龍鳳圖案的“龍團鳳餅”，又有現代氣息的福、祿、壽、喜字樣，還有溫馨典雅的陶瓷包裝加以“龍鳳呈祥”的圖樣，等等，體現出古典與現代、實用與藝術的高度統一，促使人們由茶葉包裝的精美聯想到茶葉品質的純正，在保護茶葉商品的同時也起到了良好的宣傳與營銷效果。
3非物質文化元素在現代茶葉包裝設計中的創新運用
在現代茶葉包裝設計中，比較典型的非物質文化元素包括水墨畫、書法、傳統圖樣和傳統色彩搭配理念等。就水墨畫的創新運用而言，它是我國傳統繪畫的代表，廣泛運用于國畫與書法之中，通過黑白極色的渲染和皴擦筆觸的運用，詮釋出我國追求自然、強調和諧的傳統哲學理念，表達出中華民族的審美情趣。自古以來，茶葉便與詩畫領域結下了不解之緣，“精行儉德之人最宜飲茶”，文人墨客向來把茶視為淡雅君子的象征，生活中必有茶相伴，特別是在作畫時，更要通過飲茶來獲得一種清淡高雅的心態和物我兩忘的境界，揮灑筆墨時以超然的意蘊凌駕于萬物之上，在主觀與客觀的交互之中形成深不可測的意境，傳達出創作者超凡脫俗的性格與氣質。可以毫不夸張地說，茶葉與傳統水墨畫是相輔相成的，兩者在意境上高度一致，在熏陶人與啟迪人的效果上也非常相似，通過現代包裝設計實現兩者的融合是不可逆轉的潮流。以“文山包種茶”為例，在包裝設計上采用了寫意山水畫的手法，以文山地區連綿不斷的茶山為主要元素，繪畫時遵循極簡理念，一筆帶過、極致簡約，空曠之中帶給人們無限遐想，達到妙筆生花、“此處無聲勝有聲”的效果。又如，錢塘茶樓推出的龍井茶系列包裝以煙雨薄霧中的杭州西湖為水墨場景，并在一旁綴以詠嘆西湖的古典詩詞，文化氣息濃郁，令人嘆為觀止。就傳統書法的創新運用而言，它與我國水墨畫同根同源，也是通過筆、墨、紙、硯這四種工具來實現，在不變的物質元素之中形成千變萬化的意境，為包裝設計提供了豐富的視覺感受。在現代包裝設計中融入書法藝術，可以順應中華民族的審美習慣，符合外國消費者求新、獵奇的興趣，帶來較高的審美情趣，使消費者在飲用茶葉的同時獲得古典書法藝術的熏陶，賦予了包裝較高的文化價值與審美價值。以國際知名茶葉品牌立頓為例，該公司針對中國消費者推出了一系列富于中國元素的中國風味茶包裝，為了充分展現其國際形象，又不致與傳統中國茶葉產生格格不入的感覺，便以毛筆書寫出“茗閑情”三個極具中國古韻的大字作為品牌副名，東方情調突出，獲得了中外消費者的一致贊賞。就傳統圖樣的創新運用而言，它主要涵蓋了中國畫、傳統裝飾紋樣、吉祥圖案、剪紙、皮影、印章、泥塑、雕刻、花紋、少數民族圖騰等，這些元素具有強烈的中國氣息和民族特色，可以進一步彰顯出茶葉的獨特魅力。不過，設計師在運用這些元素時不能僅僅停留在簡單照搬的環節，因為人們的審美理念是隨著時代的發展而不斷變化的，傳統圖樣雖然韻味獨特，但對于很多年輕消費者而言會顯得過于老套和古板，因此，設計師應當通過簡化、夸張、對比、穿插、擴散、打散等手法對這些元素進行重新組合，對傳統圖樣進行適當的改變或改造，既顯示出我國傳統藝術的含蓄與細膩之美，又不失現代氣息，實現古典與現代的完美融合。例如，“東方之驕”系列茶葉在包裝上采用了中國傳統皮影藝術，用簡單的筆觸將東方雄獅的形象呈現在消費者面前，雄獅則采用了現代流行的局部燙金手法來顯示茶葉的奢華與尊貴，包裝大盒中部以條幅的形式繪制出“清明上河圖”，里面四個小盒則分別繪有“清明上河圖”的部分圖卷，四個小盒拼接起來便組成一幅“清明上河圖”的長卷，盒子上還分別蓋有四枚印章，以傳統篆刻的形式分別標注出廣東紅茶、云南普洱茶、烏龍茶和茉莉花茶四個品類，古樸莊重、韻味十足，極具設計感，獲得了中外消費者的廣泛喜愛。就傳統色彩搭配理念的創新運用而言，色彩是商品的“第一外衣”，正所謂“遠看色彩近看花”，色彩在視覺藝術上具有先聲奪人的功效，能夠引起強烈的情感反應與變化，是消費者在選購商品時首要關注的元素，茶葉包裝設計同樣離不開色彩藝術的渲染。我國傳統色彩搭配受山水筆墨以及民族文化的影響，多以紅色、綠色、黃色、白色、黑色為主要色調，帶給人們一種艷麗之中不失莊重的感受。當前市場上的茶葉品類有紅茶、綠茶、黃茶、白茶、黑茶、青茶等，設計師在打造茶葉包裝的過程中可以適當運用傳統色彩搭配理念，針對不同的茶葉品種運用不同的色彩予以表達，比如源自我國香港的車仔茶葉系列便以不同的底色配搭車仔圖形來展現茶葉的品類，以深綠色作為包裝底色來表現烏龍茶的湯色，以紅色為底色表現鐵觀音的色澤，以淺褐色為底色表現普洱茶的醇厚，以黃色為底色來展示香片的特點，較好地以傳統色彩元素彰顯茶葉的品種特性。又如，“野茶王”系列包裝的設計靈感來源于民間青花瓷藝術，它以藍色和白色為主色調，輔以小面積的綠色來彰顯綠茶的自然屬性，傳達出茶文化的典雅與深遠，令青花與茶葉相得益彰，極具中華文化的古雅魅力。在現代文化藝術領域，我們經?？梢月牭竭@一說法：“越是民族的，就越是世界的。”當前，民族氣息濃郁、地域色彩突出的文化藝術形式已經成為商品包裝的主流，設計師應立足于我國的傳統文化藝術，堅定不移地走出具有中國特色的包裝設計之路，令包裝不僅具有包裝的性能和美麗的外表，也能具備顯著的文化特性和民族韻味，起到在保護茶葉商品的同時弘揚中華文化的獨特作用。
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作者:何晟 單位:九江學院藝術學院
第四篇:茶葉包裝設計與民間造物觀的融合
摘要：
土家族是中國56個民族中重要的組成成分，土家族的文化發展與經濟發展，在一定程度上影響著國家經濟建設與發展。隨著民族文化與經濟的融合，我國政府以及相關部門更加關注土家族的經濟建設與文化建設等問題，土家本土茶葉經濟發展，是土家族經濟建設中一個重要部分，同時土家族民間造物觀是土家族文化中不可缺少的一部分，將茶葉包裝設計與土家民間造物觀相融合，是構建土家族茶葉品牌，提升土家族茶葉影響力的有效途徑，本文針對這個問題進行幾點分析和研究。
關鍵詞：
茶葉包裝設計；土家民間造物觀；融合
引言
土家族造物觀的主要思想是天、人、神、地之間的四元關系，土家人信奉天神，在長期的造物活動中，建立了獨特的思維方式、生產與生活方式，這些思維在很大程度上影響了土家人的社會生活觀以及血緣秩序等，他們追求使用為主的社會倫理秩序，主張致用利人，簡樸勤儉的造型原則，這些都是自然本能的反映，也是投誠土家族造物倫理觀的基礎和源頭。
1土家民間造物觀概述
土家族為了滿足實際生產和生活需要，將所種植的茶葉以藝術的形式進行展現，因此創造了自行包裝的茶葉設計，這與民間所用有直接關聯。由于茶葉本身就具有豐富的藝術內涵，在進行藝術表達和傳播的過程中，融入了土家族的文化，整合出了多種表達形態，這也為現代化一書提供了思考方向。茶文化所具有的哲理思想，通過朋友、家人及自身的理解和認識，以生態的形式進行表達，更好地展現了茶文化所具有的人文精神，也展現了土家族樸實無華的文化理念。土家族取之自然而用于生活的狀態，是人們所向往的理想生活標準。土家族人們生活中的衣食住行都與自然緊密相連，切合自身的實際發展和需要與原生態良好的融合，讓日常生活更加豐富，反映出土家族質樸的生活品質。茶文化具有豐富傳統的觀念思想，在生產加工過程中，按照實際需要展現其功能，為了表達茶文化的藝術效果和藝術內涵，土家族將茶葉妥善的包裝，按照不同的設計理念和設計需求，將不同的茶葉進行分類，以滿足購物者的需求。茶文化具有一定的物質基礎和生活需要，因此土家族在進行包裝的同時，良好的融入了自身的造物觀念，讓茶葉品種能夠更加自然地進行展示。茶文化是集合多種文化內涵的綜合體現，將建筑、雕刻、天文、地理、宗教、人文以及各種形式的文化，以綜合的形式進行了展示，形成了結構鮮明、統一的茶文化。茶文化具有一定的思想觀念，按照實際需求，為人們的生活提供了幫助，也為人們的日常安排提供了指導思想。土家族為了將茶進行宣傳，設計了完善的包裝理念和包裝手法，按照生活需要和時展需要，融入了常年積累的文化經驗，讓茶產品可以更好的在市場流通。不同的民族都有自身的文化基礎，按照本民族的精神觀念需要，與生活實際生活手段、生活方法相聯系，在特定場合形成了具有特定文化和思想基礎的茶文化。土家族按照在實際生活中積累的經驗及環境需求，形成了一種自給自足的良好生活理念，按照自身需要，在向大自然進行索取的同時，對大自然表示感恩，從而形成了崇尚和尊重大自然各種生命的文化基礎，土家族建立良好了自然文化氛圍，形成了豐富多彩的民間藝術形式，而在不斷的發展中，將民間藝術、業余生活融合到茶文化中，并按照土家人自身的創造理念和創作需求，形成了鮮明的茶文化形式。擁有質樸醇厚的茶文化思想的土家人，更渴望將精美的茶葉進行包裝，以滿足現代人們的生活需要。由于土家人經過多年的生活積累，形成了鮮明的美術形式，按照需要形成了一些文化特色及手工工業制法。種茶也是土家族的基本生活方式之一，通過將美術與茶葉進行融合，形成了全新的包裝形式，對市場有一定的影響，也為茶葉的宣傳提供了幫助。
2本土茶葉包裝設計與土家民間造物觀的融合對策
不同的設計包裝和設計理念，都對宣傳和繼承中國茶文化有一定的促進作用，為了做到這一點，需要土家人融合自身文化特點，將茶的品質與質量以精美包裝的形式進行展現，按照民族文化宣傳需要的手法進行設計。茶產品要具有一定的感染力和宣傳力，具有足夠吸引消費者眼球的能力。刺激消費者購買茶產品的同時，滿足現代人多元化生活的需要，由于現代人生活節奏加快，城市化日益明顯，人們已經對千篇一律的包裝產生厭煩，因此，在茶產品的包裝設計上要具有傳統的文化設計理念，按照不同的民族風格和設計需求進行設計，讓茶產品包裝更具文化特點以及民族風格。茶產品的良好包裝可以有效地促進茶文化的宣傳工作，讓人們理解民族優秀茶文化的同時，被濃厚悠久的茶文化歷史所感染，更好地幫助人們了解茶文化和認識茶文化內容，并進一步弘揚我國優秀的茶文化歷史。
2.1包裝中土家民族圖形的解構和重組
不同的少數民族都有鮮明的設計理念和設計方案，而土家族茶產品包裝圖形設計更具有自然風格，將幾何圖形和文字圖案進行融合的同時，讓抽象的自然景象以包裝的形式進行展現，同時融合土家族自身的文化特點進行茶葉包裝設計，可以讓茶產品在市場更容易占據一定的位置，茶產品有多種包裝形式和包裝手段，按照自然變化的形式進行多樣的包裝設計，比如：方形、三角形、圓形等外觀設計理念，可以在不失茶葉本身自然特質的同時，讓茶葉更具吉祥、祝福的含義。早期的包裝設計在土家族設計理念中更加直接明了，因為只是單純的將茶葉進行包裝和售賣，沒有過多的對人們生活方式的思考，因此設計理念較為單一，為了迎合消費者的需求，與消費者產生共鳴，土家族將全新的設計方式和設計結構與茶產品包裝進行融合，讓更具自然風格的設計理念進行展示，使茶產品包裝更具時代感。土家族在新型茶產品包裝設計理念中融合了多種色彩和線條，以全新的包裝形式和包裝手法，將茶葉與自然相融合，按照現代人生活需要制定出具有民族特點和時代風格的包裝形式，可以引起購買者強烈的購買欲望。包裝具有多種形式，比如：簡單低調的樸素包裝、高貴典雅的靚麗包裝、民族風格的傳統包裝等多種形式，符合多種購買人群的購買需求，按照土家族獨有的包裝理念和包裝手法進行圖樣設計，讓茶產品的外觀更具觀賞性，以滿足人們的生活需求和使用需求。
2.2包裝中圖騰符號的抽象借鑒
圖騰是將不同的吉祥寓意進行傳達和表述的載體。將茶產品包裝樣式賦予圖騰的紋路，讓整體的包裝更具中國特色。在不同節日以及紀念產品上所展現的包裝手法和包裝意義都不同，因此茶產品的包裝設計理念在展現喜慶祥和的同時，更要具有祝福慶賀的含義。土家族關于圖騰的設計理念是以傳統的歷史和現代文明為基礎的，建立了具有民族標志和民族特點的圖騰設計方式，土家族由于繼承了古代傳統的戰役設計風格，因此在圖騰的設計上具有明顯的驅惡鎮邪、祈求平安的含義，一般多以祈求和平、祈求平安為主。茶產品的圖騰設計有多種風格，可以按照一定的文化含義和文化基礎進行設計。比如以宗教的形式進行圖騰設計，讓圖騰風格更具宗教含義，或者將祝福的含義用于圖騰的理念設計，可以讓圖騰更具宣傳性，也更容易被人所接受。結合了傳統的圖騰設計樣式，將民間所具有的設計風格進行展示，是圖騰與茶產品良好融合的基礎，比如：圖騰設計圖案可以以青龍、白虎、朱雀、玄武為基礎，在展現具有中國設計風格的同時，讓中國的傳統文化也得到繼承和宣揚。圖騰的設計方案有多種形式，比如以雕塑或舞蹈或戲曲方式進行表達，將圖騰的整體設計理念進行再創造，可以對茶產品做到更好的宣傳工作，也更容易建立品牌效應，讓中國的茶文化更好地得到繼承。
2.3包裝中土家族色彩的現代化應用
土家族針對色彩的選擇相對單一，因為比較崇尚黑色，所以在服裝的設計和建筑物的設計理念中多以黑色為主，土家族的設計和色彩搭配有嚴格的講究，將紅、白、藍等色彩應用于實際服裝設計中更容易被當地人所接受，同時，當地人為了配合色彩所編成的歌謠，也更展現了土家族特色的設計風格和設計理念。讓茶產品包裝整體的色彩相對完整，整體的色彩編排和配色方案也具有十分考究的方案，因此，在色彩的搭配上更容易對人的視覺產生沖擊，這也為后期的茶產品包裝設計奠定了基礎。以黑色為主要的設計顏色，配合其它種色彩，更容易讓茶產品的主要特點得以呈現。土家族的整體配色方案和組合方式，按照實際生活需要在不斷的變動，小型的花邊設計更體現了簡約而不失簡單的特點。土家族的色彩搭配和產品本身進行良好融合，將文化的傳播與商業的發展進行綜合的同時，讓茶產品包裝更具時代特點。土家族所使用的色彩中還有藍綠色，讓其與黑色和其它花紋進行點綴，讓整體的包裝形式更有層次，也讓茶產品的外觀設計更容易被現代人所接受。融合了土家民間造物觀的綜合研究理念，按照實際宣傳需要進行茶葉包裝設計，是現在大型茶企十分注重的設計環節，也讓我國的茶文化得到了更好的繼承和弘揚。
3結束語
我國經濟高速發展，參與國際貿易往來的次數越來越多，茶葉貿易也逐漸繁榮起來。土家族茶葉包裝設計是茶葉營銷的一部分，如有個性以及藝術價值、文化底蘊的包裝設計，不僅可以提升茶葉的品味，樹立茶葉品牌，還能夠更好的吸引消費者的目光，提升茶葉產品的綜合競爭力。本文以土家族茶葉包裝設計為內容，對其本土造物觀與茶葉包裝設計的融合進行了研究。土家的民間造物觀，不僅豐富了茶文化的內容和推廣形式，也促進了區域經濟與文化的融合，是國家經濟持續發展的必然結果，也是民族文化融合發展的要求。
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作者:何萍 單位:湖北民族學院美術與設計學院
第五篇:傳統文化符號在茶葉包裝設計中的應用
摘要：
隨著當前人們對健康養生重視程度日益提升，如今人們對茶葉產品的需求不斷提升，而想要實現理想的產品營銷效果，其不僅要充分滿足人們的茶葉飲用需要，同時也要將整個茶葉產品生產理念融入到整個包裝設計活動中，本文擬從當前整個茶葉產品包裝設計過程中存在的問題和不足分析入手，結合廣府傳統文化符號的具體理念，通過結合當前人們對茶葉產品包裝設計活動的具體要求，從而探究廣府傳統文化符號在茶葉產品包裝設計活動的具體應用思路。
關鍵詞：
廣府傳統文化符號；茶葉產品；包裝設計；具體應用研究
我國有著悠久的飲茶歷史，在長期的茶文化發展過程中，無論是飲茶歷史，還是整個飲茶體系，都相對傳統而言，實現了極大創新和完善，特別是對于有著濃厚飲茶文化的嶺南地區而言，飲茶更是其生活中的重要元素，而在這一過程中，就形成了一系列具有自身特點的傳統文化符號，整個廣府傳統文化體系中的元素都融入和展現了該地區系統化的理念和元素，隨著當前傳統文化理念發展日益成熟，融入傳統文化，將傳統文化理念全面融入其中，就極具應用價值。
1當前整個茶葉產品包裝設計過程中存在的問題和不足分析
總的來看，在茶葉包裝設計活動開展過程中，其存在的問題和不足限制了茶葉產品營銷活動的有效開展，這些主要問題和不足，具體表現為：首先，現階段多數茶葉企業在包裝設計活動開展過程中，缺乏對整個包裝設計活動的有效認知，不管是具體投入，還是相關精力，乃至具體的設計體系，都未能給與系統化的重視。這就使得整個茶葉包裝設計活動未能得到有效開展?？偟膩碚f，當前整個茶葉企業包裝設計活動開展過程中，未能將人們的客觀需要和整個設計活動系統開展，從而影響和限制了整個茶葉產品包裝設計的效果和價值。不難看出，現階段，人們對整個茶葉產品的具體要求，已經突破了傳統的、單一產品品質要素，人們對整個茶葉產品的品質和包裝也有著系統化的考量?？梢哉f，包裝設計也是當前人們在開展設計活動時的客觀要求之一。此外，現階段在茶葉產品包裝設計活動中，未能將設計理念和內涵的有效融入其中，特別是缺乏對傳統文化理念的有效融入。系統的看，在整個茶葉包裝設計過程中，文化是展現產品內涵和底蘊的重要元素，融入文化不僅是提升其相應內涵的表現，同時也是優化整個設計效果的具體要求，隨著當前人們消費理念日趨理性，如今在這個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，其已經不是簡單的產品設計活動，而是需要將整個茶葉產品包裝設計活動進行系統化創新的活動，尤其是整個設計過程中，要充分展現應有的設計理念和內涵。但是當前整個茶葉包裝設計活動開展工作中，其并未能將必要的文化內涵融入其中，因此無論是具體的設計理念，還是產品的品質都與時展之間存在較大差距。所以，想要實現理想的設計效果，就需要對整個設計活動進行系統化創新。最后，在現階段，整個茶葉包裝設計活動具體開展時，其需要結合時代的具體要求，對整個包裝設計活動進行創新完善，尤其是對于整個茶葉包裝設計活動來說，其不僅是一種單一的產品元素，同時其中應該是對設計理念的系統化應用和整體創新和突破融入，所以想要實現整個設計活動的最佳效果和價值，就需要充分結合和考慮整個時代活動開展中，完善發展整個設計理念的具體要求，來實現最佳價值和效果。而融入時念和具體要素，不僅是一種單一的設計活動，其更重要的是一種創新和突破，尤其是對于茶葉產品來說，其中不僅要融入必要的設計理念和元素，更要將設計文化系統化融入其中，從而實現相應效果。
2廣府傳統文化符號的具體理念分析
客觀的講，廣府傳統文化符號是廣府傳統文化的外在展現，而整個廣府傳統文化指的是以廣州地區為核心，也與整個珠三角地區文化理念相融合的粵式文化，經過三百多年的發展，如今整個廣府傳統文化已經形成了豐富的傳統文化體系。客觀的講，整個廣府文化是嶺南文化中最具有自身特點的文化內涵，在傳統民族文化內涵體系中有著重要作用和價值，所以我們可以說廣東粵式文化的核心就是廣府文化。在整個廣府傳統文化體系中，尤其是在幾千年的發展過程中，極其重視傳承與完善，從而使得整個文化體系形成了從內涵元素到外在展現的系統化的融入。無論是傳統民居，還是美術工藝，乃至整個文化體系，其都形成了全面完善的理念內容，有著豐富的價值理念。但是客觀的講，當前整個文化體系在傳承發展過程中，存在相應問題和不足，因此想要實現最佳傳承效果，就需要將自身價值理念系統化融入到整個文化體系中，從而使其能夠實現最佳應用價值和效果。
3當前人們對茶葉產品包裝設計活動的具體要求分析
結合當前茶葉產品包裝設計活動開展日益成熟，其不僅需要對整個產品包裝設計思路進行創新，同時也要充分結合整個時展的具體要求，整體創新和完善。想要實現最佳效果，就需要充分做到：首先，需要充分結合當前人們的客觀消費理念，對整個茶葉包裝設計活動進行系統化創新和完善，結合當前人們對整個茶葉產業市場發展的客觀要求不斷提升，其需要將當前整個時展的具體理念和客觀需要，特別是要結合當前人們對文化的重視程度不斷提升，要注重將相關文化理念和內涵元素融入其中，從而實現茶葉產品包裝設計活動的理想效果。當然，在這一過程中，必須對整個廣府傳統文化符號元素進行有效了解，從而實現最佳效果。不僅如此，對于當前多數人來說，產品包裝設計不僅是一種設計活動，更是整個產品的組成部分，因此在對茶葉產品進行包裝設計時，其需要系統化創新與發展，從而使其能夠實現最佳應用價值。將產品包裝設計與整個產品融入進行結合，其不僅能夠豐富詮釋整個產品理念，同時也能實質性提升整個產品包裝設計工作開展的價值和作用?？偟膩碚f，當前在開展茶葉產品包裝設計活動時，就不能盲目的借鑒和抄襲，要結合融入全新經營理念，從而實現整個茶葉產品的良好設計效果。當然，隨著當前電商經營模式不斷成熟，其不僅需要豐富設計理念，還要結合相關要求，對設計工作進行創新和完善。尤其是隨著當前整個市場消費元素不斷成熟，當前想要實現最佳營銷效果，就需要充分結合整個產品的特點及內涵，從而實現整個茶葉產品包裝設計活動的最佳價值。
4廣府傳統文化符號在茶葉產品包裝設計活動的具體應用思路
盡管當前人們對茶葉產品的需求量進一步增加，但是客觀的講，由于當前整個茶葉產業經營建設過程中，將更多的精力和重點放在了茶葉產品的生產上，缺乏對整個茶葉產品外在包裝設計工作的應有重視。但是客觀的說，隨著當前人們對茶葉包裝設計工作開展的認知度進一步提升，如今傳統的茶葉包裝設計活動中存在的問題和不足就進一步明顯。廣府地區不僅有著豐富的傳統文化體系，同時這一地區也是有著成熟飲茶歷史的地區，而想要實現對茶文化的有效傳承，就需要將當前人們的具體需要與整個茶文化體系進行融入，從而使其能夠實現系統化的發展與完善。廣府傳統文化符號實際上是對嶺南文化的有效展現，而不難看到當前在嶺南地區有著極其完善和成熟茶文化體系，因此在整個廣府傳統文化中，包含了豐富的傳統文化理念，尤其是其中有著系統化的茶文化理念，可以說在整個嶺南地區，至今仍然保持著系統化的飲茶理念和習慣。對于茶葉包裝設計工作來說，想要實現最佳應用效果，其不僅需要充分注重豐富和完善相關理念和內涵，同時也要充分注重將廣府傳統文化元素融入其中，從而使其實現最佳包裝設計效果?？陀^的說，當前整個廣府傳統文化實際上也面臨傳承發展的巨大壓力，而想要實現對這一文化體系的有效繼承，其不僅需要完善的應用傳統文化理念，同時也要尋找到合適的傳承載體，尤其是需要尋找到能夠將廣府傳統文化系統化傳承發展的理念內容，從而為整個傳統文化傳承發展提供相關價值。對于廣東地區來說，當前人們仍然有著濃厚的飲茶習慣，而在整個飲茶活動開展過程中，人們對茶葉產品包裝也有著自身要求，其不僅能夠滿足人們對傳統文化發展的具體要求，同時也能在這一過程中，形成對傳統文化理念的有效傳承。在多元文化傳承發展壓力日益提升的今天，想要實現整個傳統茶文化的傳承價值，就需要將這一理念內容融入其中。
5結語
系統來看，之所以要開展茶葉包裝設計活動，其主要在于通過外在展現，從而詮釋整個茶葉產品體系中的相關理念和內涵，而優化開展茶葉包裝設計活動的過程，也為人們了解茶葉產品的具體內涵提供了有效幫助。隨著當前人們對茶葉產品的品質要求不斷提升，如今人們在選購茶葉產品時，其不僅關注整個茶葉產品的價格和產品自身的品質，同時也對整個茶葉產品的內涵理念有著較高要求。而在整個茶葉包裝設計活動開展過程中，一方面需要將相關設計理念系統化融入，同時另一方面也需要將整個茶葉包裝設計工作中使用的各項方法進行系統化創新。
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作者:布乃峰 單位:廣東南華工商職業學院
第六篇:茶葉包裝設計的色彩心理
摘要：
我國是傳統的茶葉大國，無論是茶葉產品的體系化，還是整個茶葉產品的內涵都有著重要影響，尤其是人們對茶葉產品有著成熟的感情。但是隨著互聯網電商模式不斷成熟，如今茶葉產品在市場營銷過程中，想要實現理想效果，就需要充分注重包裝設計活動的系統化開展。本文擬從色彩心理的相關內涵認知入手，結合當前茶葉包裝設計活動中存具體問題和不足，根據消費者對茶葉產品包裝的相關要求，從而探究茶葉包裝設計過程中色彩心理的具體應用思路。
關鍵詞：
茶葉產業；包裝設計；色彩搭配；心理內涵；整體性
心理是一種情感，也是一種潛移默化的行為，其實際上是對人具體行為的支配力。而對于茶葉產品來說，雖然人們對茶葉產品有著較高的需求度，設計者不能選擇合適的色彩，就會影響到整個茶葉包裝設計活動的具體開展效果。結合當前整個茶葉包裝設計活動開展的具體狀況看，想要實現最佳設計效果，就必須注重對當前包裝設計方式進行創新和完善，通過有效融入設計理念，從而實現最佳設計效果。
1色彩心理的相關內涵認知
色彩心理無疑是當前人們在對心理學進行成熟認知的基礎上，所形成的具體理論內容。在這一心理學研究觀點過程中，其認為人的心理與色彩顏色之間存在一定關聯性，也就是說每個人選擇不同的顏色，實際上從深層次上看，這與其心理特點之間有著重要關聯。在充分了解人們自身心理要素的基礎上，通過合理分析人們心理特點與各種顏色選擇之間的關系，實際上對整個心理色彩恰當應用之間有著重要關聯。色彩心理，是一種情感，客觀上說更是一種基于色彩的心理因素。因此，色彩心理應用活動，也就是說通過有效應用色彩，以及靈活搭配色彩元素，從而能夠讓人們在充分看到色彩的外在表現同時，聯想到情感背后所具有的客觀內涵，進而實現觀賞視覺與內涵理念認知的實際性轉化。因此，色彩情感是當前整個設計活動開展過程的客觀要求，想要取得良好的設計效果，必須將色彩元素的有效結合應用其中，從而實現理想的情感啟迪效果。色彩是一種可以直接觀賞的元素，良好的色彩展現，不僅能夠讓人們直接感受到其中所具有的色彩元素，同時也能通過色彩的內涵與外在展現，使得人們即使不打開整個產品的外在包裝，通過有效合理應用色彩元素，從而實現對整個產品的有效認知。對于產品包裝設計活動開展來說，合理應用色彩元素，感知消費者的心理需求和內涵，從而實現整個情感心理的準確運用。這也能夠為商品影響力的實質性提升和內涵豐富詮釋提供有效幫助，進而實現色彩心理的最佳效果。通過完善準確認知色彩心理，并且將其與整個設計活動相結合，能夠讓人們感受到整個設計活動中所傳遞出來的具體內涵和心理要素，從而服務整個產品內涵的有效展現。當然，不僅如此，將色彩心理有效融入到整個產品設計活動中，將為產品影響力的實質性提升提供有效幫助。色彩心理實際上是一種情感認同，也就是說選擇人們所能感受和理解到的情感色彩，不僅能夠豐富人們對整個色彩的認知和理解，同時也能夠充分滿足整個設計活動的具體需要。
2當前茶葉包裝設計活動中存具體問題和不足
客觀的說，當前多數茶葉產品包裝設計活動在開展過程中，存在較為嚴重的抄襲現象，多數茶葉企業缺乏創新的動力和必要投入，整個茶葉產品包裝設計與產品的外在展現之間有著較大差距。由于茶葉產品缺乏外在設計與內涵融入之間的一致性，因此就使得整個茶葉產品很難實現理想的營銷效果。所以，在當前市場發展背景下，創新設計理念，優化元素應用，必然能夠滿足人們的消費需要。茶葉產品的包裝設計直接關系到茶葉產品的展現效果，同時其更是茶葉產品價值內涵的有效詮釋，所以茶葉包裝設計工作開展的狀況直接影響到茶葉產品的內涵和市場認知度。但是結合當前整個茶葉包裝設計活動開展狀況看，其存在相應問題和不足，具體表現為：缺乏對茶葉包裝設計活動價值的準確認知，當前多數茶葉生產者認為影響整個茶葉產品的市場認知度的基礎和關鍵在于產品的品質，因此未能認識到茶葉產品設計對整個茶葉產品的價值影響，因此缺乏對包裝設計活動開展的重視度。不僅如此，當前整個包裝設計活動在開展過程中，缺乏對消費者自身需要的系統化融入，特別是未能將消費者自身所期待的生態理念融入到茶葉產品的包裝設計活動中。當前茶葉包裝設計活動在開展過程中，其還存在未能將生態消費理念融入其中的問題和不足，隨著當前生態綠色理念日益成熟，如今想要實現整個茶葉包裝設計活動的理想效果，就必須注重選擇合適的色彩元素和情感理念系統化融入其中，通過充分注重對設計活動的創新完善，從而為整個茶葉包裝設計活動開展實現理想的效果。比如在茶葉包裝設計活動開展來說，產品的外在包裝色彩能夠給人們直接理解和認知，但是當前在整個設計活動中，多數消費者并沒有認識到色彩情感所給與人們認知的相關效用。當前其在茶葉產品包裝設計活動開展過程中，并未將時代元素融入其中。在當前整個時展過程中，元素融入應用已經成為重要趨勢和表現，比如在開展產品包裝設計活動時，需要將科技元素和時念融入到茶葉產品包裝設計中。但是從目前茶葉產品的具體包裝設計活動開展效果看，開展過程中未能予以有效創新，因此不管是設計理念，還是設計展現效果，都顯得單一，特別是創新色彩不足。
3消費者對茶葉產品包裝的相關要求
對于整個茶葉包裝設計工作開展來說，想要實現理想效果，其不僅需要充分注重選擇合適的設計材質，尤其是要認識到當前茶葉產品在生產與營銷過程中，必須創新整個茶葉產品的包裝設計思路。合適的材質不僅能夠讓人們感受到其中所具有的內涵，同時還能便于整個茶葉產品的運輸。材質在選擇過程中，還要充分注重選擇健康綠色生態的元素，通過合理選擇，從而提升茶葉產品的理想效果。當然，在當前茶葉產品包裝設計活動開展過程中，想要實現理想的設計效果，還要將其與消費者自身的需要與之相融合，針對當前人們對產品的文化內涵有著較高期待，因此當前在開展茶葉產品包裝設計活動時，將文化內涵理念融入到整個茶葉產品的包裝設計過程中。融入文化要素和內涵將大大提升整個茶葉產品包裝設計的視覺觀賞效果，同時也能夠讓人們感受到整個茶葉產品中所具有的價值理念。在互聯網電商模式發展日益成熟的今天，茶葉產品想要實現理想的經營效果，就必須將茶葉產品營銷與這一時代要求系統化結合起來，特別是隨著當前消費者日益認可和應用互聯網電商這一模式，茶葉產品想要實現理想的市場占有率，就必須從電商模式建設的客觀需要入手，通過創新互聯網電商模式的具體理念，從而實現整個茶葉產品的最佳營銷效果。實際上，互聯網電商模式不僅影響的是整個茶葉產品的營銷過程，其同時也對消費者的消費習慣和購買行為產生了直接影響，相對于以往消費者在選購產品時，可以直接挑選和查看茶葉產品外，當前消費者通過選擇互聯網選擇茶葉時，其只能通過圖片展現和視頻宣傳來感知和選擇產品。因此，良好的茶葉包裝設計不僅能夠有效激發消費者的購買欲望，同時也能讓人們更能全面了解和認知到該茶葉產品。
4茶葉包裝設計過程中色彩心理的具體應用思路
對于茶葉產品來說，影響其整體價值的元素，不僅是茶葉產品自身的品質內涵，同時還與其產品外在包裝設計之間有著重要關聯。相對于品質上的提升外，在互聯網電商經濟發展日益成熟的今天，茶葉包裝設計工作開展直接關系到產品的外在形式和產品的市場認可度，因此茶葉產品想要充分滿足市場需要，就需要注重整個茶葉產品包裝設計工作的有效開展。當然，在整個茶葉包裝設計活動開展過程中，不僅是色彩包裝對整個設計活動有著重要影響，茶葉產品包裝設計者自身的具體應用心理也直接關系到茶葉包裝設計工作開展的具體效果。因此如何才能將色彩心理與整個茶葉包裝設計活動相結合，就值得我們深入探究。要在細化消費者的年齡、性別和所在地區特點進行充分了解的基礎上，細化茶葉產品包裝設計活動的特點，從而實現茶葉產品包裝的理想設計效果。其次，要注重融入文化內涵，從而賦予茶葉產品應有的底蘊，當然不同的色彩心理也表現出不同的情感理念，比如青銅色所給與人們的就是厚重的傳統文化，而綠色也能讓人們感受到完善的生態文化。通過融入文化理念，也大大提升了整個茶葉產品包裝設計活動的理想效果。最后，在進行茶葉產品包裝設計活動開展過程中，還要從消費者的具體需求出發，結合包裝設計的個性化需要，通過融入包裝設計活動的應用趨勢，從而賦予茶葉產品包裝設計相應人性化內涵，當然想要實現茶葉廠包裝設計與具體消費活動的情感互動，就需要選擇合理的色彩，不同色彩所給與人們的情感理念是不一樣的，尤其是歡快色彩，其更能激發人們的認知度。
5結語
我國作為傳統的茶葉大國，不管是整個茶葉產品體系內的具體產品種類，還是茶葉產品在整個茶葉消費市場上都有著難以估量的價值地位和具體影響。通過將色彩心理融入到整個茶葉產品的包裝設計過程中，不僅能夠有效激發消費者自身的購買欲望，同時也是當前茶葉產業創新發展，優化升級適應時代的必然要求。茶葉包裝心理元素的有效應用，能夠實現整個茶葉包裝設計活動的最佳效果，進而滿足消費者的消費需要。當然，優化茶葉產品的包裝設計思路，實際上也是整個茶葉產業創新發展的客觀表現。
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作者:劉建嶺 單位:鄭州工程技術學院學工部
第七篇:茶文化對茶葉包裝設計的影響
摘要：
中國傳統茶文化發展的歷史悠久，最早可追述到三皇五帝時代。據記載，茶最早由神農氏發現。東西漢時期，茶的醫用價值被發現并記載；到晉代，茶的文化形式已出現雛形，到了唐朝，陸羽所著《茶經》被后世流傳，茶文化內涵不斷豐富，形成了一套具有中國傳統文化特色的審美情趣。本文將中國傳統茶文化對現代茶葉包裝設計的影響，從圖案設計、色彩選擇、文字設計等方面的影響加以論述，中國傳統茶文化成為茶葉包裝設計創新的源泉。
關鍵詞：
茶文化演變；茶文化內涵；茶葉包裝；圖安設計；色彩選擇；文字設計
1中國傳統茶文化的演變及內涵
1.1中國傳統茶文化的演變
中國傳統茶文化作為華夏文明的重要組成部分，歷史十分悠久，最早可追述至三皇五帝時代。據記載，茶最早由神農氏發現；在秦漢時期的巴蜀邁出了茶業歷史的第一步；到了東、西漢時期，茶的醫用價值被發現并記載；到晉代、南北朝時期，茶的文化形式開始出現雛形。茶業中心在西晉時期首次形成于長江中游一帶或華中區域，直到東晉、南朝后，慢慢轉移到長江下游及東南沿海地區。到了唐朝，著名茶學家陸羽把品茶發展成為一門藝術，其撰寫的《茶經》被后世廣為流傳，中國“茶文化”也在這一時期逐漸形成。因為唐朝禁酒之風、佛學禪教的盛行、科舉制度的建設及良好的文化氛圍，在當時社會上興起了一股特有的貢茶文化，特別是寺廟必設有茶堂，崇尚茶禮、選茶頭，周圍廣泛種植茶樹，長江中下游一帶逐漸發展為當時的茶業中心。傳統茶文化在宋代迎來了興盛期，茶產業重心也從東向南移動，當時還特有茶社團出現在文人圈子里。雖然當時在貴族茶文化、市井茶文化以及民間斗茶文化的共同作用下，茶文化的形式得到了不斷的拓展，但也導致茶藝向奢侈和雜亂兩個極端發展，喪失了茶文化真正的思想精髓。后來元朝、明朝中期的茶文化發展方向主要在于茶藝的精簡以及精神與環境契合的茶文化思想精髓的追求，興起了通過品茶進行意志的磨練，以茶明志言情的文化風氣。明末清初時期，茶文化再一次回歸到宋朝的精細，雖說茶藝并沒宋朝那么細碎，但纖弱的茶風和宋朝相似，導致當時出現了不少終日專門玩茶的“茶人”，也出現了玩物喪志的傾向。
1.2中國傳統茶文化的內涵
中國傳統茶文化以茶為載體、以儒家思想為核心，融儒、道、佛為一體，將茶與傳統文化有機融合，促使中國的茶文化內容不斷豐富，包含和體現了中國各個歷史時期的物質和精神文明。中國茶文化底蘊深厚、特征明顯，“以茶利禮仁”、“以茶表敬意”、“以茶可行道”、“以茶可雅志”都充分顯示了中國的禮、義、仁、德等道德觀念，有的用茶代表禮儀、有的用茶代表敬重、有的用茶行道義、有的用茶明志等。同時，中國傳統茶文化還在不斷追求自然美感，形成了一套具有中國傳統文化特色的審美情趣，從思維上和視覺上共同構成了中國傳統茶文化傳承的記憶。
2中國傳統茶文化對現代茶葉包裝設計的影響
近年來，隨著國家“軟實力”的不斷提升，國際和國內對于中華文化的認同感和自豪感不斷加深，中國傳統茶文化的影響力也越來越大，其深厚的歷史底蘊和內涵也為現代茶葉包裝設計提供了新的素材和靈感。在現代進行茶葉包裝設計時，通過提煉和萃取中國傳統茶文化的精髓和核心內容，深層次挖掘茶文化的特點，將古典文化的魅力與現代平面設計相結合，在茶葉包裝的圖案、文字、色彩設計中都體現著中國傳統茶文化的影響。
2.1傳統茶文化對現代茶葉包裝圖案設計的影響
在圖案設計方面，茶文化對茶葉包裝設計的影響最大，通過將茶田、茶農和茶俗等自然情景與茶所具備的直線、立體感和幾何圖形相結合，設計出一種富有空間想象和平面想象的包裝圖形，使得設計出來的圖形能夠實現寫意與工筆的有機結合。當代的茶葉包裝設計所涵蓋的元素更為豐富，除了時常被運用的采茶圖、茶曲、茶詩等等，還增添了其他一些特殊的元素，如仕女圖、山水畫等等，使得平面設計的圖形變得愈發生動、自然，具有極大的藝術價值。此外，還可以運用到點、線、面、及幾何圖形這類較為復雜的表現形式，推動平面設計圖形向層次感、畫面感進一步邁進，給人以良好感受。同時，茶葉自身的色彩、形狀、茶俗、茶湯、茶具等也都是茶葉包裝圖案設計中常用到的元素，通過從生長環境出發進行設計，渲染出一副綠色盎然的風景畫，給人一種寧靜自然之感，同時也傳達了綠色環保的理念。而將泡開后的茶葉的色彩融入到平面設計中，能夠將傳統茶文化內涵更好地體現出來。
2.2傳統茶文化對現代茶葉包裝色彩選擇的影響
馬克思曾經說過“一般美感中最大眾化的便是色彩美感。”而在當今社會中，人們也愈發注重通過色彩來傳遞自己內也的情感。通過將精神層面的感受滲入到視覺感受中，讓不同的色彩到來不一樣的情感，使人產生不一樣的聯想，進而形成有所差異的審美觀和價值觀。在當前市面上，基于茶文化而設計的作品當中，色彩設計主要著眼于茶葉所生長的環境、品種、特點以及消費者的觀念等等，而色調主要是綠、紅、黃、黑、白等。為了使設計更加貼近于茶葉的本身情況，大多數的茶葉包裝設計都會選用綠色作為基調，因為茶葉本身所成長的環境和茶葉的色彩都為綠色，這給消費者一種十分自然和諧的感受。而將綠色與其同色系或是其他微冷色結合在一起，能夠讓人感覺清新自然，將其與紫色或是橙色等結合在一起，能起到調和的作用，為作品增添一些光彩。在設計茶杯圖形時，基于茶泡開之后所帶來的悠遠的清香，一般會畫上向上延伸的曲線，烘托寧靜典雅的氛圍。綠色作為茶包裝設計中的基調色，透過綠色，消費者也可感受到茶文化中所透露出的優美意境。
2.3傳統茶文化對現代茶葉包裝文字設計的影響
在現代茶葉包裝設計中，文字的運用也是十分重要的，我國傳統茶文化中涉及到文字的有茶詩、茶歌、茶俗等。在茶葉包裝設計之時，設計者為了能夠烘托優雅深邃的設計主題，常常會結合一些茶詩來對意境進行營造，體現出設計所蘊含的文化內涵。與茶相關的詩、詞、句等都會成為包裝設計的首選素材，例如“茶圣”陸羽的《六羨歌》“不羨黃金?，不羨白玉杯。不羨朝入省，不羨暮入臺。千羨萬羨西江水，曾向竟陵城下來”；白居易的《山泉煎茶有懷》“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟塵。無由持一碗，寄與愛茶人”等都是設計者常選用的設計元素。同時，中國傳統茶文化的歷史傳說、民俗故事等也都會成為茶葉包裝設計中的素材，再通過選用隸書、行書、草書等中國傳統書法字體進行文字設計，將其印于茶葉的包裝之上，這類能夠體現我國傳統茶文化的產品更容易得到市場消費者的青睞。此外，部分茶葉包裝在設計過程中通過加入當地民俗、民風元素，體現民族、地域特色，讓中國傳統茶文化融入民族地域風情，同樣豐富了茶葉包裝的多樣性和人文性。
3結束語
中國傳統茶文化歷史悠久、源遠流長，是中華民族傳統文化的不可或缺的組成部分。中國作為茶葉的故鄉，種類繁多的茶葉使得茶葉包裝形式呈現多樣化、藝術化的趨勢，中國傳統文化成為其設計創新的源泉。在經濟全球化的今天，茶葉作為商品在全世界范圍內流通，而茶葉包裝作為商品信息的傳遞者，決定著產品在市場中的文化價值體現和市場接受度。我國的茶葉從古至今都不僅僅是一種飲品，而是承載著傳統文化的物質文化，如果能設計出與茶葉精神相匹配的包裝，不僅能使消費者感受由茶葉帶來的精神文化享受，還能實現茶葉文化的永久傳承。
作者:鄭宣奕 單位:武警后勤學院研究生管理大隊
第八篇:茶葉品牌包裝設計探究
摘要：
茶葉企業在對自身的產品進行推廣的過程當中，品牌的塑造與營銷是重中之重，要塑造優秀的品牌來提升茶葉企業的聲譽就需要從茶葉商品的質量與包裝上入手。本文著重討論從茶葉品牌的包裝設計中傳統圖形的運用，在茶葉的包裝設計當中一般從圖案、文字、色彩三個方面來設計，圖形是包裝設計最重要的組成部分，是傳達茶葉商品信息的關鍵。茶葉品牌包裝中的應用方案對于茶葉品牌的推廣與茶葉企業的發展至關重要,所以，筆者在本文中探討了傳統圖像在茶葉品牌包裝中的應用，希望在茶葉品牌包裝上運用這些傳統圖形來提升包裝的水準。
關鍵詞：
傳統圖形；茶葉品牌；包裝設計；應用
傳統圖形是一種具有古代中國式風格的圖形，其蘊含了獨特的中華民族魅力，有長達7000年的歷史。茶葉也是我國的傳統飲品之一，其起源歷史可以追溯到三皇五帝的時期，茶葉獨特的清香與淡淡苦澀的味道都讓品茶者回味無窮，在唐朝時期就成為了最普遍的飲品。傳統圖形和茶葉品牌包裝有很多共同點，二者之間有著良好的兼容性，傳統圖形能夠從不同的角度與層面來襯托出茶葉的歷史內涵、文化氣息、民族魅力，讓消費者產生強烈的認同感，同時還能給消費者第一印象，使消費者在茶葉的選擇上更加明確、清晰。傳統圖形是非常好的文化代表形態，將這些傳統圖形運用于茶葉品牌中，就是將傳統文化融入到茶葉品牌的包裝設計中。
1中國傳統圖形類別
1.1原始社會圖形
目前我國已知最早的傳統圖形是源于7000年前原始社會中的彩陶圖形，從那時開始直到封建社會之前都算是原始社會時期，而這一時期中人類所刻畫、揉捏出來的圖形，都可以說是原始社會圖形。我國的原始社會圖形最具代表的西安半坡的陶繪人臉、馬家窯的動物壁畫、辛店、馬廠的火焰、植物等彩陶，線條十分粗獷，風格也偏向質樸，其中還帶有部分的原始宗教紋樣，完全的體現出了在原始社會時期人類對于大自然的崇拜以及思考。原始社會圖形并不僅是大部分人們所認為的原始人類簡簡單單的涂鴉，在許多的圖形中我們都能發現對稱、組合、重疊等手法的運用，結構井然有序，這些原始社會圖形所展示出來原始人智慧作用于茶葉品牌包裝上讓人感到別具一格。
1.2古典圖形
古典圖形是從封建社會開始流傳下來的極具中華民族風格的圖形，其主要是指從商周時期開始到明清時期結束，可以說貫穿了整個封建時期，每一個朝代都有著自己典型的圖案，這些具有古典魅力的圖案代表著不同社會人們的圖形藝術制作水準以及在生活環境中的不同思想。在商周時期青銅陶罐、古鼎等器具上的圖形居多，到了戰國、秦漢時期則是以石刻、織錦為主。古典圖形數量豐富、內容包羅萬象、可以說是百花齊放百家爭鳴，各有各自的優點與特征。古典圖形運用于茶葉品牌包裝中能夠給設計師提供出更豐富的選擇，可以設計出更有魅力的圖形。
1.3少數民族圖形
我國是一個多民族國家，每個民族都有自己的具有代表性的圖形，這些圖形和自己的民族文化息息相關。同樣的，不同的民族也擁有自己獨特的茶文化。例如蒙古族、哈薩克族等常年生活在高原地區天氣寒冷毛毯不離身，圖形也都描繪在毛毯上，圖形的種類也是以大自然景物居多，例如太陽、草原、河流等。而苗族、土家族等少數民族常年生活在山區環境中，圖形也多是描繪獨特的山間環境以及古老傳說。將少數民族圖形加入到茶葉品牌包裝中能對應不同的地區人民群眾喜好設計出相應的茶葉包裝，讓茶葉推銷更有針對性。
1.4民間民俗圖形
民間民俗圖形是一種經過數百年的傳承與發展，通過人民群眾不斷的創作一直流傳在民間的一種圖形，這些圖形深受人民群眾的認同，具有非常好的消費群體。根據不同的節日，如元宵、清明、端午等傳統節日風俗而設計出來的應景圖形，端午的“五毒”圖形，元宵節的彩燈圖形等等。在茶葉品牌包裝設計中加入民間民俗圖案能夠在不同的節假日中推出不一樣的茶葉產品包裝，讓茶葉品牌給人們更深刻的印象。
2傳統圖形在茶葉品牌包裝設計中的應用方案
2.1傳統圖形對茶葉包裝設計中的視覺優化
現代包裝設計中，色彩與圖形都是十分直觀的視覺符號，色彩帶給人感情語言上的認同感，而圖形則能更好地詮釋與傳遞出設計師的理念，設計師通過對于包裝圖形的設計來對整個包裝進行修飾與美化，從而起到將包裝設計中的內涵傳達給消費者的橋梁作用。傳統圖形風格的茶葉包裝設計中圖形應用十分的簡練，一般都是以包裝內容為主要元素進行設計，在茶葉品牌中根據不同的消費群體進行針對性的設計，使其視覺得到優化，就在包裝上設計出，甚至在部分的包裝設計中僅僅只是使用簡單的線條、方框等單一的圖案。這樣設計的好處是消費者看起來十分的方便，也能有效地體會出包裝設計中想要表達的內容。中國傳統茶文化的現代包裝圖形設計與之相比顯得要具有內涵了，例如在茶葉的包裝設計上首先要有傳統書法圖形、要有茶樹圖形甚至還有松蘭竹梅等圖案，這些圖像的運用可以讓茶葉包裝更加優雅動人。此外，在包裝設計中使用傳統茶文化圖案所要表達的往往并不是單一的意圖，其中還會有衍生、角度等的變化。在傳統圖形的加入下，茶葉品牌包裝的視覺效果能得到更進一步的提升，其內涵與深度對于我國的中老年人群吸引力巨大。
2.2傳統圖案結合茶文化思想
傳統茶文化圖案的運用內容十分豐富，不僅有著傳說性質圖案，如神農嘗百草等，還有著古代茶葉知識圖案，如陸羽的《茶經》或者是傳統茶道圖案等等。這些與茶文化相關的圖案雖然相較于西方風格更加復雜，但是內容也更加豐富，更加適合對具有較高知識水平的群眾進行銷售，父母通過給小孩購買這些具有傳統茶文化圖案的產品，讓小孩學習到我國的茶葉傳統知識、文化，讓其成為一個具有傳統內涵與了解我國歷史的人才。從這些方面來對傳統茶文化圖案進行運用可以很有效地形成中國特色的現代包裝藝術設計。茶葉品牌包裝中的傳統圖形設計與茶文化思想結合是包裝整體設計中最為講究的部分，因為傳統圖形的表現方式多種多樣，圖形可以是很簡單的，也可以是很復雜的，其所想要表達的信息與情感是深層的，因此在從茶文化視角下看待這些包裝圖形設計，需要來自兩個方面的考量，一方面是傳統圖形的外在表現形式，另一方面是傳統圖形的內在情感傳達。
3結論
傳統圖形的內容豐富，在茶葉品牌包裝的設計中要想正確、合理地使用傳統圖形，就應當了解傳統圖形的不同用法與不同茶葉的茶文化內涵，找出傳統圖形與茶文化之間的共同點，然后以這個共同點為核心，對傳統圖形的設計進行不斷調整，使之配合茶葉文化、銷售群體、銷售地區、消費者心理這些要素進行取舍、選擇。文化和圖形之間有著深入的聯系，我們通過對不同地方，不同人的文化深入了解，將這些能代表當地文化的圖形運用于茶葉品牌的包裝上，可以讓這些茶葉品牌更好的融入到當地社會，人們會更加容易接受這些東西，喜愛這些東西，這樣不僅有利于當地文化的傳播和發展，也有利于茶葉產品的流通。
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作者:黃靜 單位:河北農業大學林學院
第九篇:茶葉包裝設計思路分析
摘要：荊楚文化多元而浪漫，是中國具有地域特色的民族文化。荊楚茶文化便產生于浪漫自由的荊楚大地，具有著荊楚文化的特色。荊楚地區是最早種植茶的地區，同時也產生了第一部世界性的茶專著，因此，在茶文化上有著屬于荊楚地域特殊的茶理念。在將荊楚茶理念與茶葉包裝結合時，便需要充分發揮荊楚茶文化的特色。不但要在材質上豐富茶葉包裝設計，同時在顏色上，多使用髹黑色和朱紅色。在紋絡設計上使用荊楚獨特的云紋，在文字上可加入荊楚地區的詩歌和《茶經》。基于荊楚茶文化的理念，將荊楚特色文化與茶葉包裝設計相結合，不但有利于豐富茶葉包裝的審美視野，同時也有利于荊楚茶文化的傳承與發展。
關鍵詞：茶文化；荊楚；包裝設計
中國是茶的故鄉，有著悠久燦爛的茶文化。“我國發現和使用茶有4700多年的歷史，并創造出燦爛的茶文化。悠久的茶文化是其他國家難以比擬的。”[1]早在神農氏時中國已經開始有了茶葉的記載，而神農氏就生活在荊楚一帶。因此，可以說荊楚一帶自古以來的茶文化就十分發達。當然時光流轉，白駒過隙。神農氏種茶飲茶的時代早已經遠去，現如今茶文化更多是朝著多元化方向發展。不但茶的品種較之古代越來越多，而且包裝設計也日益現代和多元。茶葉的包裝設計隨著商品時代應運而生的，它不但使茶葉包裝具有盛放茶葉的功效，而且還具有了審美性。“審美作為一種主體對客觀的反映形式，是文化的產物，是人類的自我意識和自我實現的情感體驗。”[2]由此可見茶葉包裝設計的審美性，是文化的產物，凝結著中國五千年的傳統文化。這種與中國傳統文化的融合，既是茶葉發展到當下的必然趨勢，也是商品經濟時代對傳統文化的貢獻。荊楚茶文化作為中國茶文化的重要組成部分，其理念和特征也會深深地影響茶葉的包裝設計。將荊楚茶文化的理念滲透到茶葉包裝之中，不但有利于茶葉包裝的推陳出新，同時也有利于荊楚茶文化的傳播和發展。
1荊楚茶文化概述
荊楚即現在的湖北省全境，古代則指包括現今湖北及其周邊。荊楚主要生活的是楚人，他們最早生活在黃河流域，相傳是祝融之后。商周時代，中原人常稱南方部落為荊楚。其實，楚民族的構成并不是漢江流域的原始居民，而是黃河流域南遷的祝融部落的一支，其后不斷與當地民族融合，形成了著名的荊楚大族。荊楚大地上產生過豐富多彩的歷史文化，有著獨屬于自己的文化精神和基本特征。由于荊楚的區域位置和民族構成，使得荊楚文化具有包容性和開放性。當然，正是由于荊楚地區的主體民族是黃河流域南遷的居民，因此，荊楚文化中便存在一種積極進取、勇于開拓的精神。除此之外，荊楚地區的文化還具有浪漫主義色彩。中國浪漫主義的濫觴之作—《離騷》便是在荊楚之地產生，而屈原也正是荊楚地區浪漫主義情懷的最好體現。最后，荊楚文化具有多元性，它不但表現在歷史、藝術、文學、音樂，同時也孕育出豐富燦爛的荊楚茶文化。荊楚地區的茶文化最早可以追溯到神農氏，“神農嘗百草”的故事便發生在荊楚地區。因此，荊楚地帶是中國茶文化的發源地之一，有著悠久燦爛的歷史。當然除了茶文化歷史悠久，荊楚地帶還有著各式各樣的茶品種。出名的便有“青磚茶”、“恩施玉露”、“宜紅茶”……這些荊楚名茶既借助了荊楚大地得天獨厚的區域優勢，又體現著荊楚大地兼容并包的特點。除了各式各樣的茶品種，荊楚地區還產生了“茶圣”和世界第一部系統的茶著作———《茶經》?！恫杞洝返膯柺来碇G楚地區茶文化的繁盛，同時也體現出荊楚地區浪漫主義的情懷。在荊楚大地上，茶已經不單單是飲料，開始升華成藝術和審美。這是荊楚茶文化的特質，也是中國茶文化的瑰寶。荊楚茶文化之所以多姿多彩，一個很重要的原因便是宗教的加入。道家講求道法自然，天人合一。道家飲茶便是講求與自然共生，祈求青春永駐，長命百歲。因此，常在道觀中種植茶樹，所以飲茶之氣也蔚然成風。同樣荊楚地區佛教也十分盛行，佛家對茶又有著不同于道家的理解，也就形成了和而不同的荊楚茶文化。由此可見，荊楚茶文化有著豐富多元的文化底蘊，其文化理念既有中國傳統的古典韻味，又帶有巫文化的浪漫主義情懷。將荊楚茶文化的理念引入茶葉包裝設計之中，既可以豐富茶葉包裝的種類和樣式，同時也發展和傳承了荊楚悠久燦爛的茶文化。
2荊楚茶文化與茶葉包裝設計的融合
隨著商品經濟的發展，茶葉包裝正在朝著兩個方向發展。一方面迎合時展，加入現代化因素；另一方面則是回歸傳統，將中國博大精深的傳統文化引入茶葉包裝。盡管隨著經濟全球化的發展，中國正在不斷融入世界發展潮流。但是要實現偉大的中國夢，必須堅持文化自信，堅持中國傳統文化。在中國傳統文化之中，尤其是中國茶文化之中，荊楚茶文化是中國優秀的傳統文化之一。荊楚茶文化作為茶文化的孕育場和發源地，有著得天獨厚的文化優勢，與現代茶葉包裝相結合，便使得茶葉包裝具有厚重的文化底蘊。這樣的借鑒和融合較之追求現代摩登的世界潮流，更具有傳承性和持久性，這也是中國傳統文化復興的重要途徑。
3荊楚茶文化在茶葉包裝設計中的滲透
要在茶葉包裝加入荊楚茶文化的元素，就必須抽離荊楚地區的茶文化理念，找到荊楚茶文化與茶葉包裝的共通性，進而實現荊楚茶文化對茶葉包裝的滲透和運用。
3.1荊楚茶文化在材質上的滲透
荊楚地帶是古代楚國所在地，楚國國君熊繹帶領楚國部落開辟荒原山林?！蹲髠鳌酚校?ldquo;篳路藍縷，以啟山林。”意思就是駕著簡陋的車，穿上麻衣開疆擴土?！蹲髠鳌返挠涊d不僅是荊楚文化中積極進取、勇于開拓的精神，也從一個側面說明楚國很早便使用竹子和麻布。無形之中，竹子和麻布便成為了荊楚文化的代表之一。傳統意義上茶葉的包裝都是以紙為材質，這樣的處理既方便又輕巧，適應了茶葉的流通和發展。但是，由于現代消費者生活水平的提高，對于茶葉的包裝不再僅僅限于實用，開始更注重審美。荊楚茶文化中的竹子和麻布便可以引入茶葉包裝設計之中，使包裝設計更具中國特色。
3.2荊楚茶文化在顏色上的滲透
早在新石器時代，中國已經出現漆器。到了春秋戰國時期，漆器的發展已經到了十分發達的程度。其中春秋戰國時代，當屬楚國的漆器最為輝煌。楚國的漆器色彩光亮鮮艷，色調古樸雅致。這些漆器一般都是外部使用髹黑或者褐色，里面則是髹朱色，因此楚國漆器的大致顏色便是厚重的黑色和飽滿的朱紅色。魯迅先生說：“有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。”[3]將荊楚文化中的顏色應用到茶葉包裝設計中，便是傳統與現代的結合，不但有利于茶葉包裝樣式多樣，同時也必將把茶葉包裝推到文化高度。
3.3荊楚茶文化在紋絡的滲透
對于茶葉包裝設計，其線條和圖案是一項重要的設計領域。荊楚地帶具有浪漫主義傾向，而最能代表荊楚地帶線條的便是云紋。其中荊楚云紋，是荊楚地區的文化象征，承載著厚重的荊楚歷史。荊楚云紋有著瀟灑飄逸的個性，這與荊楚文化浪漫多情的特點不謀而合。荊楚云紋不但擁有豐富多彩的樣式，還具有獨特的個性和審美特色。將荊楚地帶的荊楚云紋應用到茶葉包裝設計中，既是對傳統文化的創新，又是對茶葉包裝設計的開拓。將云紋的審美取向與茶葉包裝設計相結合，便升華了茶葉包裝的文化底蘊。使茶葉不僅是作為商品在消費者之間流通，更成為了藝術品，陶冶消費者的審美和情操。
3.4荊楚茶文化在文字上的滲透
荊楚是茶文化最早的發源地，有著悠久燦爛的茶文化。“茶圣”陸羽和第一部茶專著《茶經》都產生于此，因此荊楚地帶有著濃厚的茶文學和茶藝術淵源。荊楚地區還是具有浪漫主義情懷的文化沃土，著名詩人屈原便是荊楚大地的大文豪，為后世留下了第一部浪漫主義詩作——《離騷》，并且成為以屈原為中心的“楚辭”文化的扛鼎人物。荊楚大地正因為了有了“楚辭”創作，才顯示出無與倫比的文學性。因此，茶文化孕育在這片浪漫的土地上，便有了豐富的文化底蘊。在過去的茶葉包裝設計上，對于文字的處理都不太重視。包裝設計上的文字只是起到點明信息的作用，然而秉承荊楚茶文化的理念，應當在文字上下功夫。由于荊楚地區產生過“楚辭”和《茶經》，因此在包裝設計上可大膽使用詩歌名著點綴其上。將荊楚的優秀詩歌通過包裝設計煥發活力，激發生機，另茶文化附加在厚重博大的荊楚文化之中。如此將茶文化中的文字滲透到包裝設計中去，既是與荊楚文化一脈相承，又凸顯出了荊楚茶文化的地域風采。茶葉包裝中滲透荊楚文學既有一箭雙雕的審美效果，又是各美其美的文化疊加。這是基于文化創新的探索之舉，也是挖崛傳統文化的明智選擇，不管是對荊楚茶文化還是茶葉包裝設計都有著十足重要的作用。
4荊楚茶文化在茶葉包裝應用的意義
過去“計劃經濟”時代商家都是“酒香不怕巷子深”，強調的是自身產品質量過硬。然而隨著“商品經濟”的日益發展，西方營銷思想已經深入商品銷售的各個環節。盡管中國茶文化博大精深、獨步天下，但是也必須跟隨時代的步伐才能更好地實現自身的發展。因此，茶葉的包裝設計便愈發重要。“精美的包裝討人歡喜，能吸引人自覺不自覺地接近它，欣賞它，最后去擁有它，這就是茶葉包裝的魅力和誘惑力。”[4]同時，茶葉包裝滲透進中國傳統文化，尤其是像荊楚地區的優秀茶文化，不但有利于提升茶葉包裝的品味和內涵，同時也使荊楚茶文化煥發生機。由此可見，荊楚茶文化的理念與茶葉包裝設計相結合既是資源的共享，也是優勢的共贏，對二者的長足發展都有著十分重要的影響。
參考文獻
[1]方燕燕.中國茶葉的包裝設計[J].上海包裝.2012（02）：22-25.
[2]荊雷.設計藝術原理[M].濟南：山東教育出版社，2002:15.
[3]王愛紅，白毓.論中國傳統民族符號在產品語義中的應用[J]包裝工程，2007（11）：25.
[4]王立.茶葉包裝的誘惑性及基本要求[J]中國茶葉，2001（23）：27.
作者:魏敏 單位:武漢工程科技學院
