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摘要：
隨著人類文明進步，包裝設計也在走向高速發展之路。人們對產品的包裝設計也有了更高的要求。社會文化的進步推動了茶文化的發展，茶葉的包裝設計形式繁多，但不管是什么樣的包裝，都有其獨特的設計理念、創意方式、制作程序。目前，最受市場歡迎的茶葉包裝設計一定是可持續發展和綠色環保的?；诖?，本文對茶葉包裝設計中色彩的應用方法進行了探討。
關鍵詞：
茶葉；包裝設計；色彩應用；方法
中國是文明古國，是世界上最早種植茶葉的國家。人們喜歡品茶，邊品茶邊品人生。隨著社會經濟的發展，具有創意的包裝設計逐漸形成，不僅可以提高產品的價值，而且還能增加消費者的購買欲望。茶葉包裝的發展推動了茶文化的傳播，優秀的茶葉包裝設計可以吸引更多消費者的眼球，促使茶葉銷售量的增長，還有助于推廣茶葉的品牌形象。掌握包裝設計的技巧是每一位優秀設計者必須具備的能力。
1包裝設計中色彩的運用功能
優秀的包裝設計者會用心去感受自己的作品，將作品當成自己的好友，作品的色彩是很重要的，相當于朋友的膚色，作品的造型即是朋友的骨骼，而作品的材質正如朋友的肌肉。這樣由文字、圖案、色彩和造型組合而成的就是設計者心中的作品。由此可見，色彩在包裝設計中的作用是不言而喻的，好的色彩設計能使它從萬千作品中脫穎而出，尤其是在目前這種極具競爭性的社會環境中更能體現出其優勢。色彩這一元素可以直接展現出產品的特色，對消費者造成一種視覺沖擊，刺激他們的消費欲。圖像通?？梢钥焖俚挠绊懭藗兊乃枷?，可是這種感染力不如色彩，色彩給人一種直觀的感受，它使產品形象更加鮮明，人們被它吸引，進而想要了解產品，最終決定購買。包裝設計的色彩運用得好，一方面有助于展現出產品的形象，傳播產品的信息；另外，也能起到推動企業與消費者之間聯系的作用。
2茶葉包裝中色彩的設計要求
2.1注重色彩的社會心理需求
隨著社會的發展，色彩體現到了社會生活中的方方面面。包裝色彩搭配得好的茶葉可以作為禮物送給親朋好友，既不失體面又不失時尚。將綠色環保理念置于茶葉的包裝設計中，是設計進步的一大表現，現在人們追求的就是親近大自然，與大自然和諧共存，設計者能把握住這一心理，便能設計出讓人覺得舒適合理的茶葉包裝。不僅是綠色環保理念，還有眾多因素，如民族、地區、社會心理甚至是消費者的年齡階層，都是包裝設計者必須要深入了解的信息，掌握了不同人群的色彩心理，便能針對他們搭配出不同的色彩，設計出更多令人滿意的作品。
2.2注重色彩本身帶有的功能
正如每一種花都有其獨特的花語，每一種顏色都代表了不同的含義。淡雅、高潔讓人想到白色，典雅、莊重則是黑色所展現出來的，還有表現出熱情的紅色，憂郁的藍色，這些都是不同色彩帶給人的不同感覺。而以上所提到的色彩在茶葉的包裝設計中則用得很少，為了表現出茶葉的自然清新，設計者會將綠色和土黃兩種顏色搭配起來，綠色為主，體現了人與自然的和諧。茶葉的包裝不僅不能采用鮮艷的顏色，而且不能刻意地去模仿自然，給人一種虛假的感受。另外，在色彩處理時要時刻圍繞人的心理和感受進行調整，適當強化展現自然的顏色。在進行色彩運用時，應該盡量地以簡潔明快的表現形式來突顯出茶葉本身的質樸與自然。在進行包裝設計時，要把色彩與整個包裝盒的風格進行有效統一。如果在整個設計理念中，運用過多的色彩，會給人一種華而不實的感觀。此外，應該多參考其它同類產品的包裝設計，通過借鑒的方法來對自身的產品進行取長補短，讓所設計的茶葉包裝能夠更好地滿足當前人們的審美意識，提升產品競爭力。
3茶葉包裝設計中色彩的運用方法
3.1注重包裝物色彩的照應與面積比例的協調
3.1.1包裝是為了展現出產品的內在。
消費者可以從包裝的色彩猜到產品是什么，這就是包裝與產品的照應關系。如果這種照應關系不能體現在日常的銷售中，人們根據包裝的色彩進行選購卻并未購買到自己心儀的產品，那么再優秀的包裝設計也體現不出它的優勢，人們不會再被吸引，更加沒有了購買欲望。
3.1.2合理的色彩面積對比是非常重要的因素。
由各種顏色搭配制作而成的畫面中會造成不同色彩的面積大小不一的效果，要使設計的整體效果達到最好，必須要有恰當合理的色彩面積對比。
3.2注重單色與原色及其協調色的運用
3.2.1學會運用原色。
白、黑、黃、藍、綠、黃都是原色。原色是基本色，通過將不同原色混合可以調配出各種不同的顏色。原色給人的第一感覺就是鮮明，具有較高的純度。很多現代包裝設計者不屑于運用原色，這是一種錯誤的觀念，恰當合理的使用原色可以達到更好的效果，使包裝有一種單純的美感。
3.2.2增加單色的運用。
適當增加單色的運用可以使茶葉的包裝設計主題更加鮮明，樹立茶葉的品牌形象，使消費者在第一時間被吸引住。但如果過多的運用了單色則會產生相反的效果，不僅沒有視覺沖擊力，還會使人覺得單調、無聊。
3.2.3協調色的色彩設計。
大多數人都知道暖色系和冷色系，普通的包裝設計都有這兩大色系的身影。冷色系中最常用的是紫色和藍色，而暖色系中最主要的是黃色和紅色。色彩設計中協調色就是將不同色彩或者色系恰當的調整搭配而來，效果是非常明顯的，給人一種舒適、唯美的感覺。
3.3注重色彩的對比關系及運用
3.3.1不同色彩之間的對比關系。
大部分包裝設計中都會涉及到色彩之間的對比關系，而這種對比關系往往讓設計者很難把握。包裝設計中將對比關系用得極致的設計作品既能達到“疏可跑馬”，卻又“密不透風”，這正是中國書法與繪畫中的精髓，其對比關系是顯而易見的。像雅俗對比、深淺對比等形式都是在色彩上經常表現出來的對比關系。
3.3.2深淺對比在色彩中的運用。
要論起在包裝設計中使用最多、最常見的色彩對比關系，排在首位的就是深淺對比。設計者將深淺不同的色彩置于同一個畫面，不但不影響美觀而且看起來很協調，這即是應用了色彩中的深淺對比關系。很多運用深淺對比的包裝設計作品以淺色作為底色，在構圖的時候則使用深一點的顏色，其中淺色占據畫面中絕大部分面積。有作品是以淡綠色作為底色，由墨綠色勾勒出線條，這無疑是一個優秀的作品。另外還有很多類似的作品，都是利用深淺對比表現出了非常好的視覺效果。如果你仔細觀察，就可以發現各類包裝上到處都有深淺對比的影子，從國內到國外，從醇香的葡萄酒到美味的肉制品，都采用了深淺對比的方式，充滿了淡雅、簡單和純凈。
3.3.3輕重對比在色彩中的應用。
輕重對比和深淺對比一樣，在包裝設計色彩運用中都是很常見的對比手法。輕重對比通常將代表素雅和深沉的兩種顏色放在一起，不覺得單調而且非常和諧。輕重對比可以將素雅的顏色作為底色，用深沉的顏色作為主題，這樣可以起到突出主題的效果，而在此基礎上稍微一轉換，又可產生相互照應，互相襯托的視覺效應，這樣的包裝設計看起來也是很美的。但是要如何選擇顏色搭配也是值得研究的。很多設計者都愿意采用冷暖色對比，如藍色與紅色搭配、白色與黑色相結合，對人有視覺沖擊力，極易吸引大眾的眼球。也有的設計者喜歡用協調色對比，深咖啡色中帶淡黃，深綠中一抹淡綠等都是常見的表現手法，看起來更加和諧。茶葉包裝中的色彩設計并不是一蹴而就的，往往需要包裝設計者有一定的耐心和恒心，在對茶葉市場銷售情況進行摸底調查之后，還要分別設計出多種方案用以選擇，由消費者和市場通過試買來評價出設計的優缺點，在這基礎上，設計者再三修改之后才能達到好的色彩效果。
3.4注重把握設計的民族性與本土化
中國的包裝設計發展得非常迅速，涵蓋了中國特有的傳統文化和民族風味，但要想沖出國界的限制，現在做的還遠遠不夠，因為目前的包裝設計還缺乏個性和創新。包裝設計中多取材于本土化，如果再添加上富有新意的設計，會使該商品更具與眾不同的優勢。但是要兼具個性化與本土化的特點是很困難的，設計者將會面臨更加嚴峻的挑戰，他們不僅要從包裝設計的色彩、圖案等各方面完美的表現出商品本土化的特點，還要考慮到消費者的心理，具有特色的設計才能吸引大眾的目光。然而值得慶幸的是，很多設計者都迎難而上，已經創作出很多令人驚嘆的優秀作品。另外，運用表現地域文化特色的顏色有助于展現本土化的特點，同時也可不失個性化的表達。對于傳統“五色觀”色彩體系，我們應該要做到取其精華，再與現代包裝設計相結合，取長補短。傳統與現代結合才能使中國包裝設計之路越走越遠，創造出中國特色品牌，最終走向世界。
4結語
茶文化是中國傳統的文化，要將茶文化永遠的傳播下去離不開包裝設計的功勞，而優秀的茶葉包裝設計要求設計者能掌握色彩的運用，不斷尋求世間的真、善、美。優秀的茶葉包裝作品不僅有助于茶葉的銷售，而且可以創立茶文化品牌形象。中國傳統“五色觀”色彩體系成為了現代包裝設計的基石，在茶葉包裝設計中發揮著越來越重要的作用。
作者：張偉 鄭興我 劉冰 單位：唐山工業職業技術學院
參考文獻
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