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【摘要】
商品化時代的到來使現代產品免爭日趨激烈，這就要求工業產品設計中除保證其基本質量外，更應從外觀包裝方面著手，確保產品包裝設計能夠達到吸引消f者眼球、刺激消費者購買欲望的目標。而工業包裝實際設計中的關鍵在于是否有傳統文化藝術元素的融入，如雕塑藝術等，其在彰顯工業產品個性特征的同時，可展現一定的文化內涵，有利于提升工業包襄的吸引力。本文主要對傳統文化元素與現代包裝設計的相關概述、工業包裝設計中雕塑藝術的運用以及雕塑藝術運用于工業包裝設計中需注意的問題進行探析。
【關鍵詞】
雕塑藝術；工業包裝設計；運用；注意事項
引言
作為文化形態的一種體現，現代包裝設計融入較多傳統文化元素，在表現消費者物質需求的同時進行精神文化的傳遞。以當前工業包裝設計為例，其更注重傳達商品特性，其整體造型設計將決定產品的風格特色與營銷目標的實現。盡管現行大部分工業產品包裝設計中，多將如雕塑藝術在內的傳統文化元素融入其中，但由于設計中忽略塑造手法、塑繪結合等的應用，導致較多深層次含義無法被傳達出來，工業包裝設計難以達到其實質目標。因此，本文對工業包裝設計中雕塑藝術的運用進行研究，具有十分重要的意義。
1傳統文化元素與現代包裝設計的相關概述
關于傳統文化元素，其在不同領域中的含義存在一定的差異，如水墨意境在繪畫中的體現、京劇在電影創作中的體現、人物雕塑在產品造型中的體現等，這些設計藝術都可作為傳統文化元素的代表。無論哪種文化元素，其都是從傳統文化中提取的民族精神元素，將其融入現代包裝設計中可使產品體現出與時俱進的理念。而所謂現代包裝設計，主要體現三方面的含義。第一，對包裝品、包裝用品以及包裝物的簡稱，可代表產品包裝相關的輔助物、材枓、容器以及相關的裝飾物等；第二，在包裝物中融入產品的行為；第三，設計產品包裝物的活動。以現代工業包裝設計為例，將傳統文化元素融入，要求產品整體設計風格體現簡約主義、高科技傾向、環保主義以及人性化設計傾向等，確保產品在包裝設計中符合這些多元化設計要求，才可滿足市場多元化需求1]。
2現代工業包裝設計中雕塑藝術的運用
2.1雕塑線性元素在工業包裝設計中的運用
雕塑藝術中，基本語言之一便是線條，整個線條的特征主要表現在概括性、抽象性兩方面。以工業產品容器的包裝設計為例，其通常以球體、圓柱體、錐體、方體等形狀存在，而這些形狀的構成便涉及線性元素，在不改變產品原有本質~特性的同時，能夠使產品形狀更為豐富。事實上，現代大多工業包裝中對雕塑語言線條運用的實例極多，如以香水瓶型設計為例，在形狀上多以圓柱體為主，整個瓶身通過垂直條紋的應用使輪廓更加分明，為消費者營造一定的夢幻迷離之感。再如現行較為知名的香水品牌“香奈兒”，其在包裝設計過程中對瓶身、瓶蓋等都利用雕塑線條進行設計，如瓶蓋中利用線條勾勒出寶石切割形態，而瓶身中的線條則以千凈、簡潔為主，這樣使產品造型突出富麗、高尚、純凈、簡潔等特征，有利于對大多女性消費者產生吸引力。需要注意的是，工業產品包裝設計中線條完全充當包裝的外衣，但其并非局限在單純的幾條線上，更注重利用其描述相應的審美體驗、民族審美情感等，這樣可使產品包裝設計獲得更好的效果氣
2.2雕塑色彩元素在工業包裝設計中的體現
雕塑藝術中的色彩元素在工業包裝設計中，主要用于時代精神的傳達以及視覺效果的豐富，可使消費者情感心理需求得到滿足。如現行較多工業容器包裝中往往直接對雕塑的本色、簡潔等充分利用，典型的鼓酒、酒桶酒都利用雕塑使地方特色展現出來，相比大多商品容器設計更能得到消費者的認可。由此可見，雕塑色彩元素在工業包裝設計中的運用可使商品特性展現出來，增加商品的消費價値。以工業產品容器包裝設計為例，雕塑色彩元素在產品包裝中大多會表現得淋漓盡致，如“國窖魂”包裝中的雕塑藝術，其在色調上主要選擇褐色、黃色，能夠展現典雅、清新的風格；再如“國窖天香”包裝中的雕刻，為突顯出產品的優雅與祥和，將顏色選取為銀色、白色以及寶石藍等，這些都可使商品的真正內涵利用外包裝展現出來，做到內外結合，以此提高商品的價值。實際進行工業包裝設計時，應保證雕塑藝術色彩特點充分發揮出來，對色彩美規律正確把握，確保產品包裝技能展現東方色彩，同時更具現代氣息％。
2.3雕塑意境元素在工業包裝設計中的應用
工業包裝設計美的體現關鍵在于其是否能夠創造出一定的意境?，F代工業包裝設計中的意境主要集中在我國古典美學范圍內，可使整個包裝傳遞出“此處無聲勝有聲”或“言有盡而意無窮”的效果。一般包裝設計中為滿足意境傳達設計要求，往往對人類精神層面給予較多的重視。以現代工業包裝中雕塑意境元素為例，其首先對包裝造型引入美學原理，使包裝設計具有一定的藝術化特征，在此基礎上將新的形態意蘊融入包裝中，這樣在保證包裝具有藝術審美色彩的同時，也能體現出精神意蘊，使消費者在欣賞產品包裝時產生更多的聯想。例如，對于“千年蜀王酒”在容器包裝設計過程中，便利用雕塑藝術中三星堆人物進行造型的刻畫，具有一定的新奇感，加上其將現代藝術與傳統東方文化意境融于一體，使酒的文化意境充分展現出來，贏得消費者的青睞。由此可見，盡管雕塑藝術中的美往往具有粗獷、原始等特征，但若能與現代藝術設計有效融合，不僅可起到裝飾作用，還可直接將只可意會而難以言傳的意境傳遞出來[‘1]。
2.4雕塑文化元素在工業包裝設計中的應用
工業包裝設計除具備物質功能、精神功能外，更側重于將文化啟迪向人們傳遞，使個人在道德修養、審美情趣等方面都受到不同程度的影響。現行較多工業產品設計活動中，企業為強化商品吸引力，盲目在包裝設計中融入過多的線條或色彩元素，盡管能夠吸引受眾的眼球，卻無法真正引導人們去挖掘商品的內涵與價值，宄其原因在于未在設計中將文化內涵融入。因此，工業包裝設計中文化元素的應用極為重要。以景德鎮燒酒容器包裝設計為例，其在造型設計過程中主要采用雕塑表現方式，將較為濃厚的東方文化氣息設計于容器造型中，部分消費者實際品飲中，除青睞酒自身品質外，也注重在品飲中感悟傳統藝術內涵。另外，雕塑藝術實際運用中，在造型設計方面往往引入書法元素，使造型中的文字編排能夠達到錯落有致的效果，有利于增強受眾對產品的審美情趣。因此，雕塑藝術中的文化元素對于工業包裝設計，具有極其重要的作用^^
3雕塑藝術運用于工業包裝設計中需注意的問題
3.1雕塑藝術運用中的“以人為本”
雕塑藝術在工業包裝設計中的運用，目標主要可界定在為消費者帶來更好的體驗，所以在實際設計過程中應堅持“以人為本”。工業產品在進入市場時，其在身份上本身具有雙重特性，即：滿足消費者需求、產品的“推銷人”。其中的消費者需求主要指商品的物質功能與精神文化功能，而產品“推銷人”則強調利用剛進入市場的產品打造一定的品牌效應。若在造型設計過程中完全崇尚科技，使設計特征表現出簡單化特征，將造成造型外觀美感的缺失、人情味的缺失，最終使產品被消費者冷落。因此，在雕塑藝術運用過程中應注意其追求的簡潔特征應以“物適消費者”為基本理念，確保在雕塑藝術運用下，消費者對商品的關注程度得到提高[6]。
3.2雕塑藝術運用中的“商品定位”
雕塑藝術在工業包裝設計中的運用要求做好商品定位工作，主要要求雕塑藝術融入后商品的市場前景更為廣闊，且企業品牌形象得到樹立。由于工業包裝設計面臨的消費群體在文化修養、生活環境等方面存在較大的差異，這樣在雕塑藝術運用時應注重對借鑒尺度進行把握，確保消費者的消費、文化層次得到準確定位，這樣才可使雕塑藝術發揮其連接人與商品的橋梁作用。以當前日本工業產品中的容器包裝為例，其之所以得到國內外包裝界的認可，主要因其在包裝造型、色彩以及圖案等方面都蘊藏較多審美內容，能夠增強H標消費群體的滿足感、愉悅感。
3.3雕塑藝術運用中的“主題表達”
工業包裝設計中對雕塑藝術的借鑒應保證其能夠使商品主題突顯出來。部分企業在包裝設計過程中對雕塑藝術的運用極為盲目，如線條使用方面，我國雕塑形式與非洲國家、歐洲國家存在明顯的差異，所以若工業產品目標群體為歐洲或非洲國家，且設計時過分強調中西方雕塑藝術的結合，將會造成包裝主題過于模糊，傳遞的精神文化內容也容易被曲解，失去雕塑藝術運用的實際價值。因此，在雕塑藝術引入后，應充分考慮將產品價值、企業文化理念以及雕塑藝術所傳達的文化信息進行融合，以此使包裝設計主題更加明確，有利于產品包裝設計效果的提升7)。
3.4雕塑藝術運用中的“形象樹立”
企業對雕塑藝術的運用，最終目的在于使品牌形象得以打造。其中的品牌主要指對企業商品的具體描述，是將所有商品象征、記號、術語以及名稱等集于一體的組合體。由于這種組合體是企業與競爭者的主要內容，所以應表現出一定的復雜性、豐富性與生動性等特征。在借鑒雕塑藝術過程中，要求將其審美內涵注入到包裝中，使消費者在欣賞包裝過程中能夠透過外在雕塑藝術，領悟其傳遞的內涵，這樣雕塑藝術的“無形價值”會在消費者心中形成，進而達到企業形象樹立的目標:8]。
結語
雕塑藝術在工業包裝設計中的應用是提升產品包裝質量的重要途徑。實際應用中應正確認識傳統藝術元素、包裝設計的相關內涵，充分發揮雕塑藝術中色彩元素、線條元素、意境元素以及文化元素在包裝設計中的應用效果，且在實際設計過程中，應保證雕塑藝術能夠做到以人為本、突出主題、樹立形象等，以此使工業包裝設計的目的得以實現。
作者：呂麗蓉 單位：云南藝術學院文華學院美術系
參考文獻
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