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一、中國元素的特點
中國元素具有題材豐富、內涵深刻、形式多樣的特點，中國的文字、祥瑞符號、四大發明、山水繪畫、陶瓷、絲綢等一大批具有中國特色的文化在國際上取得了巨大的反響。中國傳統文化源遠流長，是中華民族數千年來在生產過程中積累的寶貴財富，傳統文化元素是中華人民智慧的結晶，蘊含著深厚的文化底蘊，是中國傳統文化具體的表現形式，傳達著中華民族對生活的熱愛與追求。
二、產品包裝設計中的中國元素
1）中國色彩
消費者選購產品首先看到的是產品包裝的顏色，豐富的色彩能夠傳達給消費者強烈的感情意識，將消費者想要表達的感情蘊含其中，是表達產品感情的最直觀的途徑，由此可見色彩在產品包裝設計中的重要性。中國色彩種類豐富，不同的色彩蘊涵著不同的文化內涵和情感內容，在將中國色彩元素運用到包裝設計時，應當充分考慮顏色所代表的內涵和情感，靈活變通。中國傳統文化中，紅色和黃色象征著吉祥富貴，是表達產品的喜慶情感的最常用的色彩。在傳統節日所使用的產品中，如春節時所贈送的禮品，一般使用紅色包裝，代表喜慶吉祥的意思，而在親朋好友公司開業等商業性活動時贈送的禮品包裝則多用黃色，代表預祝發財的意思。在設計產品包裝的過程中，不能僅僅是直接將中國色彩元素用于產品包裝上，也不僅僅是將色彩進行簡單的組合，還要將中國色彩元素所包含的文化內涵以及所代表的情感融入到產品包裝中，同時還要注意融入了中國色彩元素之后的包裝是否適用于產品。
2）中國圖案符號
中國圖案符號經過長時間的發展、積累、沉淀，形成了一種中國文化所獨有的藝術風格，每個時期的圖案符號，都擁有強烈的時代風格，鮮明的反映了各個時代的文明特征。早期出現的藝術風格簡潔明快的人物、動物、植物或者幾何裝飾圖案，到了商周時期則出現了許多莊嚴肅穆的圖案符號，圖案符號的組合和相對復雜，象征著封建王朝的確立，反映了中華名族由部落文化向封建王朝的進步，建立了嚴謹的階級制度，以及隨著時間的遷移，文明的不斷進步。中國圖案符號中多是具有表達吉祥富貴如意意義的造型，將這些代表著美好文化內涵的圖案運用到產品包裝的設計中，能夠很好的為產品附加文化意義。在產品包裝設計中加入中國傳統圖案更貼近中國人民的生活，消費者在選購產品時，會自然聯想到圖案所代表的意義，滿足了消費者的心理需求，給消費者帶來愉悅的購物享受。
3）中國繪畫藝術
中國繪畫主要分為中國水墨畫和民間繪畫（年畫）兩大類。中國傳統水墨畫又分為人物畫、山水畫、花卉畫、禽鳥走獸蟲魚畫、界畫等，已成為中國所獨有的一種繪畫形式，中國傳統水墨畫很好的將作者的感情與繪畫作品融為一體，達到天人合一的境界，體現出了人們對大自然的細致探索。中國繪畫現已成為中國所獨有的一種文化藝術，在世界范圍內都具有深遠的影響。民間繪畫直到現在依舊存在人們的日常生活中，每逢中國的春節，許多商家都會商品包裝設計上，加入中國繪畫藝術的元素，體現出豐富多彩的藝術文化美，使消費者能夠感受得到濃郁的節日氣氛，產生喜悅感。類似于傳統的中國節日食品，如餃子、月餅、粽子、湯圓等產品的包裝都適合在產品包裝設計上運用中國繪畫元素，運用中國繪畫元素所包含的美好愿景，為產品注入強烈的感情，從而達到銷售產品的目的。
4）中國漢字書法
中國的漢字語言以及文字的書法效果多種多樣，中國的毛筆字書法種類繁多，如人們所熟知的甲骨文、小篆大篆、草書、行書等，經過歷代文人圣賢的改良和完善，強烈的表現了古人對于藝術的執著追求。
三、運用中國元素的注意事項
1）切莫生搬硬套
在將中國元素運用到產品包裝的過程中，應當注意所融入的元素是否和產品本身不相符。另外還要考慮產品的特點，不是所有的產品包裝都適合融入中國傳統元素，如果生搬硬套，胡亂運用，最終只會貽笑大方。想要在市場上有所突破，不能只是一味的模仿，還要對此進行優化創新，并對此要有著足夠的了解，只有這樣，才不會因為細節的錯誤而產生巨大的損失。
2）尊重其他文化
如果產品需要出口到國外，就需要考慮其他國家的文化，不同的國家存在著文化差異，例如中國人認為紅色是喜慶的顏色，而在某些國家，紅色卻是血腥的意思，產品包裝的設計不能僅僅只考慮自身文化，還要考慮消費者的文化。索尼公司的事例就是一個很好的證明，多年前索尼公司想要將自己的一款隨身聽推銷到印度，但最后找到了印度人民的極大抵觸，造成了非常嚴重的損失，而究其原因，就是因為索尼公司的廣告設計沒有考慮印度的文化，是的印度人民認為索尼公司褻瀆了他們極為尊崇的佛祖，因此而強烈抵制索尼公司的產品。
作者：李雅萌 單位：河南藝術職業學院