前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的地域文化的特產包裝設計思考，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：我國幅員遼闊，資源豐富，擁有得天獨厚的地域資源，也因此孕育出了厚重的文化底蘊讓我們一路走過整整五千年。不同地區所擁有的獨具特色的歷史文化和人文傳統都是寶貴的文化財產，是一個民族精神得以延續的重要載體。在特色產品的包裝設計上融入這些歷史傳統和人文情懷，不但賦予了它新的生命，也能將傳統文化更加發揚光大，如果一個地區的特色產品外包裝無法展現出當地的地域特色，那么它所具備的價值將大打折扣。目前，地域文化特色在產品包裝設計上的應用也不只是關注于藝術本身，更多是在迎合目前的經濟市場和消費者的審美取向，同時也要緊跟時代潮流的步伐，設計出與時俱進的產品包裝。設計師在運用地域元素的時候除了要重視色彩、圖案、文字等的使用融合，還要看重整體所呈現出的效果。此次研究主要是探討地域文化影響下的包裝設計，筆者希望通過此次研究能夠為推動地方特色文化的傳播以及中國傳統文化的弘揚做出一點貢獻，也希望能夠為相關單位提供借鑒從而創作出更加具有影響力的包裝設計作品。
隨著人們生活水平的不斷提高，包裝對于大多數的消費者而言不單單是保護商品的功能了，對于商品的包裝要求也是越來越高。那么包裝是什么？從包裝概念上我們可以從包裝的字面意思對其進行理解，那就分為“包”與“裝”。包裝是由生產到銷售的轉換，是將產品與消費者建立溝通的方式，是無聲的售貨員，消費者在消費的過程當中，包裝作為消費者對產品的第一印象。隨著經濟的發展和科技的進步，人們的生活水平不斷攀升，物質需求得到滿足的同時，對于精神需求也就更加重視，社會經濟正在穩健發展同時人民對于生活的質量要求也在不斷地上升，在這樣的環境下更多消費者對于消費品的包裝設計也更加挑剔，只具備基本功能的產品已經無法滿足他們的要求。因此，除了基礎功能外，包裝還應具有美觀性、節材性、文化性以及營銷作用。商品的包裝也體現了該產品的品牌理念，消費者的消費心理一定程度上也受其影響。本文以地域文化為主線，探討地域文化影響下的特產包裝設計的策略。
一、特產包裝設計的價值分析
（一）傳承地域文化
土特產品牌包裝設計的文化價值主要在于它的地域文化價值和傳統文化價值。世界上各個國家之間由于不同的自然地理因素和社會環境因素，造就了各自之間不同的語言、思維、審美以及道德素質方面的不同，而正是這些差異才形成了全球豐富多彩的地域文化特色。不同地域的文字、圖案以及審美所相互融合創造出來的獨特風格和氛圍能夠大大提升當地土特產包裝設計的文化價值，不但能夠為大家展示當地得天獨厚的自然環境、熱情好客的風土民情、獨具特色的傳統習俗，還能夠增強人們對當地自然人文的了解和喜愛，提升當地以及土特產的知名度。在特色小鎮商業街中，人們對于同一文化產品的不同的評論，可以使我們從多方面去認識和了解多元化的民俗風情，在言語中或許能夠發現文化創新的靈感，不同地區的人們帶來的多層次的文化體驗，相互交流的過程在進一步加深了人們對地域文化的感觸。同時，在傳統文化的層面上，那些歷史悠久的文化遺產也能夠與土特產包裝設計相融合，在增添民族文化氛圍的同時還能進一步將中國的傳統文化發揚光大。
（二）提升產品競爭力
一種物品的包裝，它的美感好與壞，可以直接影響到他的銷售產業，也是這個品牌最直截了當的廣告。產品定位準確、不僅能得到消費者們的喜歡，還能幫助該產品企業在市面上脫穎而出。完美的包裝形式，不僅可以在商場里面得到消費者的喜歡，還會促使產品得到很大跨度的飛躍，是任何品牌企業都沒有辦法忽略的銷售模式。隨著人們對消費品的物質需求提升，人們不再為溫飽而發愁，而是將更多的注意轉移到了產品的消費上，許多制作廠家和營銷企業的爭斗也漸漸地白熱化，包裝設計應該更能彰顯出獨特的文化。今天，不管是直觀的經濟，還是更深層面的文化，都取得了相當大的進步，這樣的進步也帶來了人們觀點的改變，人們對產品的認知隨機發生根本性的變化，人們不再僅僅鐘情于產品本身，將關注點更多地分散到了外形和包裝上。新穎的包裝可以帶動市場上其他產品的壓力，而壓力又加強了各個品牌包裝對產品包裝的專注力。包裝設計作為技術和視覺綜合體的綜合體，不僅可以體現設計師的獨特設計理念以及產品日常的藝術結構，實現完美的產品設計。
（三）塑造品牌形象
包裝設計上的色彩運用，既能使包裝在大眾眼前一亮，也可以讓消費者看到時有想更加了解的欲望，這樣也就加強了消費者對產品的購買欲望，也加強了產品本身的品質和它所屬品牌的品牌文化。當今社會的包裝，很多都是由簡單的容納性，多功能的包裝所形成，包裝設計作為一種重要的文化獨特現象，已成為人類經濟活動中必不可少的視覺體驗，在發展過程中已經不是產品單一的變化。包裝是產品行業行銷的必不可少的營銷手段，使產品具有一定的視覺沖擊力和品牌識別度，在消費者眼中的向消費者傳達產品的獨具一格的信息，突出產品特色和文化性特色，將自己與其他品牌分開，形成品牌的獨特創造力，加強競爭力，提升商品的增值分數，增加產品的銷售業績。地域文化與土特產包裝設計的融合不僅僅只是藝術技術與社會經濟的一種創造性融合的產物，它更大的影響是體現在它能夠提升消費者對于土特產的認知和喜愛，提升當地的經濟發展水平。十九大召開以來，農村經濟問題成為解決三農問題的重中之重，致富奔小康成為新農村建設的重要話題，獨具特色的旅游資源轉化為商業消費模式，無疑是在文化傳承中對于經濟發展的推動力，民間特色商品在包裝的襯托下得到了極致的發揮，地區特色文化在創意產品中得到充分展示，文化展示與經濟發展相互交融。
二、特產包裝設計要素分析——以戀鄉•太行水鎮為例
（一）戀鄉•太行水鎮的地域文化內涵
戀鄉•太行水鎮，位于河北省保定市易縣，處于京津冀一體化的核心區域，同時易縣也是我國首批全域旅游示范縣，擁有全國旅游扶貧示范項目的光榮稱譽。戀鄉•太行水鎮是一個在國家倡導下發展起來的特色文化城鎮，同時，它還位于京西百渡度假區的中心，西臨易水湖景區，周圍有國家歷史遺跡和歷史遺跡，在這里能真正的“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，每一次鄉村體驗都會讓人們重新回到最質樸的生活中。其建筑整體風格極具簡樸美學，它的每一處都彰顯著那個時代的獨特審美以及能工巧匠高超的建筑技術，厚重滄桑的木質大門，歷史悠久的壓水井，每一個細節都仿佛被渲染上了年代濾鏡一般復古又有情調。傳統的太行文化在城市中已經不再常見，但是在這里卻被保存的十分完好，尤其是老戲樓，不論是高臺石墻，還是紅柱楹聯，恍惚間都讓人仿佛夢回從前，戲樓上琴瑟和鳴，鑼鼓悠揚，戲樓下水聲潺潺，風光無限，人們站在樓前駐足欣賞，而這就形成了傳統太行文化的一個縮影，讓人流連忘返，樂不思蜀。
（二）融合戀鄉•太行水鎮文化的包裝設計要素
1. 文化特色
由于不同地區的自然地域環境存在著差異，當地人的生活方式和思想觀念也就不盡相同，因此孕育出了不同的文化傳統和風土民俗。而地方政府想要推動旅游業的發展，就必然要推出具有當地特色的產品以獲得消費者的信賴和喜愛，消費者們通過購買當地特產不但能夠直觀地感受到當地的傳統文化和風土人情，還能豐富他們的旅游體驗。由于消費者在購買產品時往往都是先通過產品的包裝設計來初步判斷和了解產品本質，因此，在土特產包裝設計上就要結合當地的獨特傳統文化以及鮮明的地域特色，將藝術與文化相融合，促進當地旅游業的發展。
2. 功能價值
包裝設計的原則還是要從用途定位出發，不同的消費者、不同的用途所需要的包裝設計都不盡相同。包裝設計的最終目的不是為消費者帶來視覺享受，而是要實現營銷目的，充分地表達產品屬性特征，只有這樣的設計才能被消費者銘記。旅游是一種身心的享受，我們能在旅游中體驗到藝術與自然兩種美的交融，賞心悅目的同時也能增長傳統文化相關的知識。而在旅游途中消費者經常通過采購當地特色產品來作為紀念品收藏，用以見證和回憶自己的這趟旅程。因此旅游特色產品的包裝設計不但要注重地方特色，同時也要增添趣味性以及紀念性，讓它更加具備收藏價值，不能太過簡陋單調，也不能過度浪費包裝，要在節約環保的前提下追求藝術美和實用性的共存，滿足消費者的多種購買需求。并且包裝設計上可以多多使用天然材料，宣揚特色文化和環保意識，將欣賞性和實用性融為一體，在推動當地旅游業發展的同時還能起到文化傳承的重要作用。
3. 人文內涵
時代進步，人們對產品的購買不再單純滿足于產品的實用價值，更注重體驗感覺，這就對外觀產生了較高的要求，如此一來，包裝設計越來越受到人們的重視。創新獨特的包裝設計能夠靈敏地抓住消費者的眼球，大大增強消費者的購買欲，不但可以大力推動當地旅游業發展，帶動當地經濟水平的提升，最重要的是還能夠將當地的傳統文化和民族特色發揚光大。在旅游特產的包裝設計上除了要融合當地特色之外，也要注重輕巧易攜帶的特性，為消費者提供便利。其中圖案元素在包裝設計上的運用除了可以吸引消費者的目光之外，也能直觀展示商品的本質以及內涵，刺激消費者的購買欲望。設計師可以運用抽象、具象的手法在特產包裝上展現當地的歷史文化遺產以及傳統風土民俗等特色旅游資源，同時也要注意包裝的細節設計，要具備方便易攜的便利性，體現當地貼心的人文關懷。
三、特產包裝設計的策略分析
（一）凸顯地域文化的特色
要想抓住人們的眼球，那么第一要素就是要加強對產品的包裝設計，“第一要素”是心理活動過程的一個重要特征，更是人們對一種產品開始認知的首要開端和前提。在人們的視覺認知途徑中，被動接受客觀事物的刺激作用是無法順利進行的，他需要人的主觀心理活動和客觀條件來形成。產品包裝的圖片、文案、色彩構成及外包裝的形態，是對各類群體消費者的首要沖擊，而這些元素必須具有自己獨特的特性才能得到消費者的注意、獲得消費者的青睞。 對于當地特色地域文化的應用不是原封不動的復刻，而是將圖案、文字、色彩等視覺元素巧妙融合創新設計，這樣才能更好地向大眾展示當地獨具特色的傳統文化和風土人情。包裝設計上的色彩運用，既能使包裝在大眾眼前一亮，也可以讓消費者看到時有像更加了解的欲望，這樣也就加強了消費者對產品的購買欲望，也加強了產品本身的品質和它所屬品牌的品牌文化。而制作工藝上需要設計師根據當地的自然環境因素選取不同的材料，營造相符的文化氛圍，在迎合消費市場的同時也能讓當地特色產品能夠通過創造性的包裝設計展現應有的精神面貌。
（二）選擇獨特的材料和工藝
土特產的包裝設計最重要的是功能性以及實用性，在設計創新的同時也要注重對于傳統文化的保護和宣揚，產品在設計的過程當中，如果能將文化融入其中，并且把這樣的文化內涵貫穿到各個環節之中去，那么這樣生產出來的產品才是最具備生命力的，在市場的競爭之中必然會取得優勢。產品包裝色彩設計的“文化性”體現在直接使用具有文化底蘊的配色方案；另一方面，使用簡單的顏色語言給人舒適愉快的心理愉悅，從而賦予自然美和親密感。如果有效地使用各種圖像，還能夠有效的結合一些圖片造成深刻的視覺沖擊。根據商品屬性的不同，以及想要傳遞的文化的不同，能與不同的圖片相結合從而形成不同的包裝風格。能夠在滿足消費群體的審美情趣之下盡情地進行設計創作。通過現代設計手法賦予傳統元素新的生命力，讓特色產品能夠實現跨越式發展前進。
（三）注重人文精神的傳承
產品的包裝設計讓包裝設計不再留于以往的模仿形式，創新突破，打造新的視覺體驗，其內涵的情感價值將深入到消費者的內心，建立企業與消費者心靈上的交流。沒有創意的包裝會對企業產生負面影響，即使產品品質再高，也會因平庸的包裝而被降低檔次，降低消費者精神層面的體驗，就像一件毫無吸引力的物件，因此，包裝設計需要引起企業和設計界的重視。我國有著很悠久的歷史文化，在地域文化的影響之下不同的地區也有著不同的民族特點和地域性，寓意著吉祥的裝飾紋樣在包裝上也是很常見的，在包裝設計很突顯民族風格的藝術效果。一個地方的產品，要設計出具有屬于自己地域文化的風格，才能農產品推廣出去，在獨特的地域文化的氛圍烘托之下，商品的魅力也迸發了出來。只有這樣大眾才會真切地感受到這不僅僅是一個普通的消費品，它是一張承載著當地的地域特色和傳統文化的名片。融入感情也是特產包裝設計的準則之一。人文精神除了體現在對社會的貢獻上，還體現在包裝設計的文化價值上。情感的融入是展現獨特地域情懷的重要方式，作為包裝設計師更是要重視地域特色的重要性，堅持可持續性理念的前提下創新包裝設計，展現包容優美的人文關懷。
四、結語
現在的包裝設計，過分重視浮夸華麗的外包裝而忽略了產品本身應該具備的文化內涵，產品的包裝美觀是必要的，但是更多的是給消費者帶來情感和故事的，而我國目前在包裝設計上最缺乏的就是這種情感的注入，沒有情感的東西，總感覺會冰冰涼涼的。我們需要更用心，更深刻地去鉆研中華文化獨特的魅力，在包裝上不僅要應用現在已有的，還有傳承原來的。融入現在潮流元素，著力將產品變的時尚起來，滿足當代的社會潮流需求，帶動特產的發展，讓更多的人去接受地域特色產品。
作者：高皓雅 俞嘉華 單位：北京化工大學
