前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的土特產包裝設計淺析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：隨著市場經濟的推動，旅游業的蓬勃發展，各地的土特產逐步突破地域空間的限制，為大眾所悉知。作為一種傳承著地域文化的特殊商品，在商品流通的過程中，一個能表達地域文化的包裝設計對于商品的宣傳起到了至關重要的作用。本文/舉例菏澤的土特產包裝設計進行分析，探索土特產包裝設計與商品銷售的關聯，得出優秀的土特產包裝設計是要依據當地的歷史文化。
關鍵詞：土特產；包裝設計；地方特色
一、土特產的地方特色性
(一)土特產的概念
土特產是一個地方獨有的特色產品，包括自然生長的農作物，品質優異的農林產品或加工產品統稱土特產。土特產的特色不僅僅因為他出產地的獨特性，在制作過程中都是運用代代相傳的傳統手工藝，加上制作原料都是當地獨有的，因此土特產作為當地人文歷史環境所沉淀下來的產物是最能體現當地的文化特色。
(二)土特產對地域文化的影響
土特產就是因為其土生土長的“味道”不可復制，通常也會成為一個地方的代名詞：提到烤鴨就會想到北京，提到紅腸就會想到哈爾濱，提到葡萄干就會想到新疆一樣。土特產就像是一張名片，與屬于它自己的產地筋骨相連。
二、菏澤土特產的包裝設計與地域特色聯系性分析
(一)土特產包裝設計的作用
包裝設計作為商品最直接的推銷員，對于土特產成功走向市場是至關重要的環節之一。土特產的包裝設計不僅僅是產品的外衣，在商品運輸、貨架陳列中起到保護作用，更是宣揚當地的文化特色，進行“自我介紹”最直觀的媒介，同時優秀的土產品包裝設計一定是與當地的鄉土風情相結合的。
(二)區域對菏澤土特產包裝設計的影響
菏澤地區處于廣闊的華北平原，歷史文化悠久，有豐富的多樣的農牧產品和濃厚的人文底蘊，在此基礎上產生各種有菏澤特色的土特產。比較知名的有菏澤牡丹、單縣羊湯、陳集山藥等等，其中知名度最高的就是當地的牡丹花，菏澤被稱為中國的“牡丹之都”，在當地有一種糕點叫做“牡丹糕”，其中富貴坊生產的牡丹糕將傳統擺攤式銷售進行了品牌升級，對包裝做了精美的設計，設計師利用包裝結構的創新，與牡丹花的形態完美結合，不僅僅體現了產品的屬性，更是強調了牡丹花本身。當消費者將產品拿在手里就如同在欣賞菏澤牡丹一樣，充滿情趣。菏澤大多數的土特產包裝設計并沒有避開傳統瓦楞紙箱覆膜的包裝材質和包裝工藝，裝潢設計也是千篇一律的照片加文字說明做一個簡單的排版，消費者面對超市或土特產專賣店琳瑯滿目商品無法提起興致，并不能體現菏澤的地方特色。“裕魯西瓜醬”包裝設計避開了之前的瓦楞紙箱加花花綠綠的裝飾，材料采用的是比較質樸的牛皮紙，牛皮紙給人一種自然憨實的感受，和西瓜醬作為最普通百姓都能享用土產品特征融合，裝潢設計上畫面也比較簡潔，沒有過多的裝飾圖案，就像西瓜醬的制作一樣自然而又厚道。但如果相比較海產品的包裝設計，利用牛皮紙的質樸的色調來表現菏澤這個區域的鄉土風情就更合適了。酒文化在中國源遠流長，作為歷史古都，菏澤具有濃厚的飲酒文化。比如水滸酒，它生產于“好漢之鄉，水滸故里”鄆城，《水滸傳》中描寫好漢“大碗喝酒，大口吃肉”的場景深入人心，水滸酒自然成為了當地的土特產。水滸酒廠出的一款白酒，包裝設計的造型是采用了書籍的形態，代表酒和《水滸傳》這本名著密切地關系，讓人飲酒如品書，加上裝潢設計是使用了水滸人物的插畫設計，生動直觀地將包裝的圖形語言表達出來。包裝中附帶的幾只大碗給人以“意料之外，情理之中”的感受，既增加了包裝設計的趣味性同時也提升了產品的附加值。最重要的是經過這套包裝的產品能讓人沉醉在酒的香醇感受豪邁的水滸文化。
三、國內外優秀的土產品包裝設計案例分析
著名的畫家黃永玉先生為酒鬼酒設計的一套包裝，包裝的造型設計是源于湘西人家家戶戶都有的背簍，瓶身的材質是采用土陶工藝制成。瓶型是一個扎口的麻袋，瓶頸處用一根麻繩打結，結扣也是當地人們常用的一種打結方式。圖案設計上一側是一個酒鬼背著一個酒鬼的寫意畫，另一側是傳統印章的“無上妙品”四個字。該包裝巧妙的結合了其地域特色、文化特色和“酒鬼酒”的產品特色，深受消費者的青睞。日本沖繩縣石垣島為了宣傳當地土特產，打造地方性的品牌特色，石垣島對他們的土特產進行重新包裝和設計，包裝設計抓住了石垣島的自然清新的風景，在圖形設計、材質選擇和色彩的運用上都緊緊圍繞島嶼給人帶來的清新感受設計，這個項目是土特產包裝塑造區域品牌典型的成功案例。
四、總結
經過包裝設計挖掘當地文化，為每一個土特產貼上自家的標簽，使人們更好的了解當地的文化魅力，感受土特產帶來的“地域風情”。菏澤是一個土特產豐富的地區，但是在現階段能夠“走出去”的產品并不多，筆者認為其中的原因是多方面的，旅游業的缺口，相關文化部門的忽視與企業品牌意識的淺薄，其中重要的一點就是對土特產包裝的重視程度，都造成菏澤土特產銷售的滯后。菏澤土特產進入市場，為大眾所悉知的首要任務就是積極的挖掘當地的文化底蘊，通過各種渠道做文化宣傳，于此，土特產的包裝設計是不可忽視的一部分。
參考文獻：
[1]劉秀偉，嚴薇.現成品藝術與再設計[J].藝術與設計(理論)，2010，207：7-9.
[2]李娟著.包裝設計色彩[M].廣西美術出版社，20052.
作者:馬現磊 巫建 劉秀偉 單位:北京印刷學院
