前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的土家族特產包裝設計，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：包裝設計反映了一個國家和民族的文化精神，是對優秀傳統文化的體現，將民族特色與文化內涵融入包裝設計之中使其更加具有創新性。視覺設計的基本元素包括色彩、文字與構圖，民族特色的三個特性是地域特征、民族特征、文化特征，正好與視覺設計的元素一一對應。民族特色的加入為包裝設計帶來了更多的改變與創新，豐富了包裝設計的文化內涵，增添了一份民族特色的吸引力。
關鍵詞：土家族；民族元素；包裝設計
1土家族特產包裝的產生背景
土家族是中國少數民族的組成部分，在土家族的語言中，土家族人指的是“畢茲卡”，也就是本地人的意思[1]。如今的土家族人大多集中于少數民族聚居地，其中主要以湘西土家族苗族自治州、恩施土家族苗族自治州為主，在江西的宜昌、長陽、重慶、貴州的部分地區還分布有大小不一的自治縣，大部分的地區土家族與漢族比鄰而居。民族文化的產生來源于歷史發展的影響與生活方式的不同、地理區域的分布。從土家族的分布地域來看，土家族并不具備豐富的自然資源、肥沃的土地，更多的是依靠辛勤的勞動從而獲得生活、生產所需要的物質資料，從而形成了與中域哲學截然不同的思想理念。土家族生存即是哲學，尊重生命尊重自然。獨特的思想觀念造就了不同的民族文化，在民族文化的指引下，土家族創造了豐富多彩的民間美術、獨特的藝術氛圍。民間美術由廣大社會低層的人民群眾所創造，融合了人民群眾的生活與實踐，在發展過程中不斷完善，符合群眾的審美與追求，是一種與生活相結合的藝術形式。盡管民間美術來源于最為樸素平凡的生活中，但正是由于生活的結合才造就了與眾不同的、獨特的、平凡的美，從中體會到別具一格、令人震撼的心靈觸動。土家族的民間美術來源于人們的日常生活中，反映了歷史進展中的底層人民的辛勤勞動。如今土家族流傳下來的民間美術中最為著名的是獨特的扎染與蠟染技術、美麗的十字挑花。這些傳承下來的技藝無不反映了土家族人民對于不同事物的審美、獨特的文化觀，也體現了土家族人民與自然和諧相處，對自然與環境的尊重，對生活的熱愛與追求，對美的把握與創新。土家族民間美術與包裝設計的碰撞必然能激起新的火花與靈感，使土家族特產的包裝更具吸引力與特色，提升土家族特產的銷售量[2]。
2土家族特產包裝設計現狀
產品包裝營造的視覺效果對人的消費心理產生直接影響，消費心理學的一個重要觀點是人們對外部事物的認知與了解最先來源于感覺。感覺包括視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺，也是人最基本的心理現象之一。按照人類接受外部事物信息的來源，視覺所占比重，最大達到了80%，其余四個感官僅僅只占20%的比例。由此可以反映視覺對人們了解產品信息的重要性，為了突出并強調土家族特產包裝的視覺影響，包裝設計應當具備以下特征：
2.1圖形設計的定位準確
圖形設計是設計的基本元素，將圖形當作向人傳遞信息的基本語言，用于表達產品的內在特征與信息。要想實現這一效果，首先需要明確圖形設計的定位，這樣才能做到內容與形式的統一，展現土家族特產的獨特魅力。圖形的表現技法與文化表現形式以簡潔大方為主，兼具美觀性與實用性。目前，土家族特產包裝實物圖形重要性高于裝飾圖形，采用的包裝產品與表達的具體形象都具備濃重的土家族特色，圖案以人、動植物、自然風景為主，采用抽象化的表達形式，配合幾何形的紋飾圖樣、抽象的點與線、用色最大膽的色塊，營造另一種民族風情，圖案設計簡潔大方，而裝飾圖案又不失特色與魅力[3]。
2.2色彩醒目，對比度大，吸引力高
色彩的運用對產品整體的包裝效果相當重要，應用色彩的主要目的是為了突出產品的特色，對產品進行裝飾與美化，畫面構圖與色彩運用相輔相成。在包裝設計中使用的色彩應當平面化、均勻化、醒目突出、吸引力強、顏色對比強烈，能夠刺激消費者的消費欲望，向消費者傳遞更多的產品信息。土家族特產目前采用的包裝設計方案基本滿足以上要求，色彩運用十分大膽。
2.3文字簡潔明了、生動易記，貫穿了土家地理和民族風情的介紹
文字是文化符號，既能夠向消費者傳達產品信息，又能夠加強與消費者之間的情感交流。按照規定，商品包裝必須具備以下信息：第一牌號、第二產品名稱、第三產品說明、第四廣告、第五生產廠家與公司、第六生產時間與保質期。在設計產品的外包裝時，以上信息必須將其作為作品的一部分進行安排。為了保證產品外包裝文字的廣告效果，從文字的內容來看，文字應當簡潔生動，便于記憶。從文字的字體設計來看，字體應當與產品的特性、風格保持一致，同時保持美觀性，便于識別與認知。從文字的編排來看，編排的方式與設計風格應保持一致。而產品涉及當地文化習俗與民族習俗時，設計風格應當更多的融入當地特色，更多的采用特殊的文化習俗進行表達，使包裝設計的作品具有生命力與創造力，提升包裝設計的發展水平。
3土家族特產包裝的設計要素
3.1自然色彩與裝飾色彩相結合
土家族人世代臨山而居，與自然環境之間的關系相當和諧。在土家族創造的工藝作品中，綠色出現得相當頻繁，土家族人對綠色的重視體現在了其民族代代流傳俗語中，比如“山窮水盡、地方衰亡”。以武陵源區的土家族人為例，武陵源區的山峰大多高聳，平坦的土地資源相當有限，但當地的降雨量的氣候相當適宜，經過當地土家族人多年的精心耕作，土地越發的肥沃，至今仍然保持著對自然的尊重與崇拜。土家族的特色產品來源于自然，特產的包裝設計更加要突出自然環保的理念，強調產品的原生態，合理運用自然色彩與裝飾色彩，綠色自然的同時不缺乏時尚感。
3.2產品圖形和民族符號相互襯托
在尚未進入工業社會之前，傳統的土家族人制作的生產工具大多來源于就近的山區，產品多以木制和竹制為主，陶瓷與石器也相當盛行。傳統的土家族人贈送親朋好友農產品時往往采用竹篾或陶器作為容器，作為禮品時偶爾會在容器上雕刻名字表明身份，這是土家族最為傳統的禮品包裝。土家族也有流傳已久的神話傳說，最為著名的是《虎兒傳》。《虎兒傳》講的是人與白虎在日常生活中相處的諸多細節，表現了土家族的自然和周邊生活不和諧相處的理念?！痘簜鳌分械陌谆?、樹木不僅僅是人類的朋友，也是土家族的圖騰信仰，在諸多的土家族藝術作品、圖畫、建筑中出現頻繁。即使進入現代生活，土家族人也始終不曾忘記民族的圖騰信仰，古樹與白虎仍然是土家族人重要的精神文化象征，早已成為民族特色。在土家族特產上采用傳統的土家族圖騰符號，彰顯了特產代表的民族文化與特色。對土家族的圖騰符號進行再設計與改變，使其更好的與產品圖案相結合，在體現民族文化特色的同時保持創新與創意，對傳統文化進行突破與改革，使其更好的融入現代文化，與時代相結合。相比同類競爭產品而言，土家族特產的外包裝融入了更多的民族特色，使其具備了更強的吸引力與競爭力，產品包裝定位相當精準，抓住了消費者對土家族文化相當好奇的心理。土家族特產的產品定位不僅僅局限于旅游產品，也是土家族文化的重要代表，為了推動土家族特產的銷售，產品的宣傳與介紹需要加強與土家族文化的結合，向消費者介紹土家族的風土人情和趣味故事，加入更多的土家族特色圖樣。產品直接采用土家族的特色節日或神話傳說作為產品名稱，提升產品的知名度。民族特色文化與包裝設計的結合是互利共贏的，民族文化為包裝設計帶來了更多新的設計靈感與創意，包裝設計的創新為土家族特產增添了產品的視覺吸引力，推動了土家族特產的銷售與宣傳。
4結束語
在現代包裝設計中創造性的運用民族元素，從傳統文化中吸取營養，做到本土化和市場化的結合，歷史性和時代性的結合，形成自己本民族特色的包裝思想和包裝語言，使得民族特色產品走向世界。
參考文獻：
[1]劉寧.淺談傳統文化與包裝設計[J].科技信息,2008(27):177.
[2]陳國安.土家族傳統生態理念初探[J].土家族研究,2008(1):5.
[3]鐘瑋.談民間手工藝審美特征影響下的土特商品包裝設計[J].包裝工程,2013,12(34):108.
作者:趙蓉 單位:湖南工藝美術職業學院