前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的跨界營銷對企業價值創造的影響，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：各行各業的創新和發展都離不開移動互聯網技術?；ヂ摼W技術的應用催生了跨境營銷的概念。跨境營銷的出現打破了傳統企業產品同質化的問題。體現企業的個性化，延伸到企業的經濟效益，實現了時展的要求?；诖耍疚姆治隽嗽谝苿踊ヂ摼W背景下，跨境營銷的特點，并對企業產生的價值創造進行影響分析評價，針對當前移動互聯網時代企業跨境營銷的特點，提出了多種跨境營銷策略來促進企業發展。
關鍵詞：互聯網環境；跨界營銷；價值創造
經濟和社會的迅速發展意味著企業面臨著日益激烈的以市場為導向的競爭。在這種困難的環境下，許多只有一種生產和銷售模式的公司正在逐漸消失。尋求生存的企業繼續探索新的途徑，這直接通向企業的前沿。
一、跨界營銷概述
跨境電商營銷創新是一種商業營銷創新模式。“跨境”數字代表著一種新的生活態度和一種現代美學生活方法的完美融合。對于一個中國品牌來說，跨境品牌營銷的最大戰略優勢也就是能夠允許不同或相關的原始品牌元素相互影響和互相整合，從而給整個品牌一種三維的整體感覺和三維深度。在市場潮流中，能否真正成為中國跨境電商合作的重要標準，不是品牌，而是能否增加用戶對品牌產品質量的信賴和體驗感。因此，跨境電商合作的這種營銷模式方法也必須以人為本，盡可能多地從多個人的角度上來展示產品。
二、移動互聯網環境下跨界營銷的特點
在時間的推移過程中，越來越多的行業人士逐步認識到互聯網的重要性，并對其予以重視，同時，各行各業也離不開互聯網，其中，跨境營銷就是在這種思維模式下形成的。在一個公司或者企業中，如果想要合理控制和協調跨境營銷的過程，最重要的是學會充分利用互聯網技術，這也是最有效、最科學、最合理的方法。在跨境營銷的過程中，第一步是利用互聯網進行在線廣告的宣傳，從而將品牌合作產生的收益和好處，真正傳遞給產品的接受者和購買者，從而可以加深消費者的印象。在互聯網的推廣過程中，產生的效果讓人欣喜，能夠給消費者和普通民眾帶來一定程度上的優勢和效果，使其借助郵寄和評估的方式，獲得優勢和好處，從而可以大大增加產品的傳播效果，同時，也能在循序漸進過程中實現品牌的影響力。通過合作的方式創造了更加良好的營銷環境，在產品特性的基礎上，借助定制的廣告宣傳，吸引觀眾的注意，引起公眾的興趣。除此之外，企業還可以借助互聯網的優勢，間接地推廣他們的產品。
（一）大數據的發展。推生跨界營銷，給企業帶來很大好處現在，越來越多的人開始關注大數據的發展和變化，對于跨境營銷來說，其發揮的作用和力量，在很大程度上取決于大型數據平臺的發展規模和程度。由于互聯網涉及的面很廣，與人們的生活息息相關，同時，基于用戶體驗和產品之間的交互作用，大數據網絡進行捕獲和記錄。借助大數據的技術支撐和支持，企業能夠實現對目標受眾、發展方向和銷售渠道進行進一步的明確。針對企業，在制定跨境營銷策略時，需要重點考慮的因素包括用戶體驗和交互式數據分析。所以，對于企業的跨境營銷而言，互聯網巨頭的出現起到了決定性的促進作用，同時，借助市場動態的展現作用，能夠更快實現和達成跨界營銷的效果和價值。
（二）企業跨界營銷的方式更加多樣化。具有常識性的基于互聯網時代的營銷行為，不但有利于讓公司品牌設計更加現實，還能降低企業營銷的成本。網絡正逐漸滲透他們的生活，洞察他們生活的細節，并逐漸改變他們的生活方式。因此，互聯網的傳播可以使得跨國公司營銷產生更大的影響。對于企業來說，可以利用互聯網及時管理、監控和協調跨界市場的整個銷售過程。“互聯網+”的概念已經被若干行業所熟知。在品牌合作的早期，公司可以通過互聯網實現首個在線口碑。首先為顧客提供品牌持有人所需要的激勵，通過互聯網加強這種跨國市場的品牌影響力，同時還能帶來更大的效益，提高移動互聯網的點擊率和品牌估值，改善品牌影響力，并營造預先設計的冒犯性營銷動機。當品牌產品真正進入市場后，會借助互聯網的影響力為自己的產品制造獨特的廣告，并利用互聯網去推廣。因此產品深深地扎進了人們的心里，由于其獨特的優勢也能反映出來。互聯網將進一步豐富跨國界市場的方法，以滿足用戶經驗的需要。
（三）為用戶提供更為優質的服務。大數據時代的發展成功地優化了各行業，也讓公司客戶獲得了大數據提供的實際服務。因此，企業的跨國營銷必須有強大的影響力和用戶經驗，以防止用戶的能力影響其自身經驗。與此同時，有針對性的市場策略，明確當前的市場目標和渠道，實現雙贏的目標。因為用戶體驗對公司來說很重要，對于用戶來說，只有在品牌服務滿意的情況下才能認出其品牌。適應公司品牌是公司跨國產品營銷的最重要的因素。跨國品牌營銷的成功的關鍵因素是公司的參與程度。唯有如此，創業初期成本才能大大降低，而且企業自身也能獲得收益。
三、互聯網背景下跨界營銷對價值創造的影響
（一）滿足現階段新型消費者的需求。隨著社會經濟發展，中國的市場經濟實現了前所未有的繁榮。對企業來說，品牌產品也會更為多樣化，而品牌產品多樣化的發展趨勢會更符合消費者的需求。在不同的分析層次上，消費者在這一階段選擇產品并不局限于產品的功能，而是擴展到更廣的范圍，特別是用戶體驗和用戶直覺的感覺。人們首先看到產品的性能并且能憑直覺測量產品的結構。因此要確保在線商店和在線品牌等在線企業能夠識別消費者在使用產品時所需要的理想價值、味道和需要。完全靈活的跨境營銷可以從根本上實現品牌合作的目標。品牌和品牌與市場營銷高度兼容，可以提高品牌的影響力和經濟效益。對于新興互聯網企業，有必要從根本上改善薄弱的企業跨界營銷的概念，并基于當前的同時，借助品牌的相互滲透和整合，實現商標和品牌之間的解釋和測繪，源起和促進企業共贏的局面。擴大企業品牌用戶的認知度，提高企業的經濟效益。當新興互聯網企業利用跨境營銷的概念來推銷自己的品牌，他們必須首先提高自身市場競爭力，增加品牌的生命力，以改進其產品的用戶體驗和全面的方式，闡明其在眾多的品牌商標。創造更大的營銷價值，充分適應當前的市場趨勢。
（二）煥發企業的創新力以及生機。隨著社會經濟的繁榮和發展，在另一個層面上也可以看到，如果企業想要實現高度創新和發展，就必須依靠市場競爭。在擴張的過程中，商業市場對吸引更多的消費者來說是非常重要的。與此同時，為了滿足更多消費者的消費體驗，更多地關注消費者、用戶的消費體驗，以便消費者能夠看到品牌在他們心中的位置。傳統企業的發展需要注重消費者的需求和體驗感，否則他們就不能擴大商業市場或承受住巨大的市場壓力。缺乏競爭力的企業的發展將導致其發展趨勢大幅下降，并最終在市場競爭中失敗。借助品牌之間的戰略合作和鼎力支持，使企業實現了發展的活力，注入了力量，通過對消費者的真實體驗進行充分整合，從而促進企業實現高質量發展。不僅滿足了消費者的實際生活需要，還可以通過借助理性創新，從而進一步提高企業的經濟效益和經濟水平。在這個過程中，對于新興的互聯網企業來說，實現了多領域的跨境營銷，創造出更大的應用價值和經濟效益，從而推動了企業的進一步可持續發展。
（三）增強了企業的生命活力，使得企業重新煥發生機。隨著中國市場經濟的快速健康發展，市場競爭日趨激烈。市場一直以年輕消費者群體為需求中心。消費者對產品經驗的消費需求已經達到了一個新的發展水平。因此，許多一直堅持改變傳統企業營銷管理模式的創業公司很難在激烈市場競爭中獲得生存，更不用說它們的核心競爭力了。因為在中國的跨境電商營銷中，不斷涌現出電商營銷的企業，因此，企業之間原本相對隔離的狀態逐步被外界的企業等因素所打破，各個企業之間原本清晰的營銷界限逐漸消失，借助企業的品牌和產品，企業逐步涉足各種領域，旨在提升消費者的消費體驗，營銷文化需求的價值感受，形成一種“你中有我，我中有你”的狀態，可以直接實現對企業消費者體驗需求的橫向多維度和更深入多層次的主動滿足。因此，不難看出，跨境電商營銷實際上主要是針對中國消費者的實際經驗轉化需求。通過市場品牌和企業品牌的有效整合，企業自身可以變得更具市場競爭力，創造更多的企業社會經濟價值。
（四）增強了企業的創新意識。使得企業能夠創造更多的價值傳統的營銷模式鞏固了企業的發展，限制了企業的快速發展。然而，跨境營銷作為一種“創新”營銷模式的出現，促使企業以創新的方式解決營銷問題。因此，要實現企業的跨境營銷，還需要增強企業的創新活力。這需要企業顛覆傳統思維，有勇氣改變模式和根深蒂固的營銷思維。在尋求品牌合作的過程中，企業必須有勇氣進行“無限”地大膽經營，能夠從創新的角度探索其他產品，實現品牌創新突破，實現雙贏。讓企業創造更多的社會價值。例如，Puma運動品牌和德國高端服裝品牌JilSander的跨境營銷。這兩個品牌在設計和營銷方面有很多共同之處。他們的設計風格追求產品的美麗和活力，追求完美的設計。目標消費者群體的特征也是一致的。他們是年輕人，他們喜歡促進一種動態的方式。面對這兩家公司，這兩個品牌，實施跨境營銷的方法是將品牌疊加在一起。根據品牌的疊加效應，兩個相似的品牌應該互補。轉移和疊加各自品牌在市場上的受歡迎程度和品牌文化。讓品牌更有活力。事實上，這兩個品牌的跨境營銷確實為兩家公司創造了相當大的價值。
結束語
綜上所述，經過對跨境營銷的深入剖析發現，在互聯網的大趨勢下，跨境營銷對于企業的品牌建設有十分重要的現實意義和實踐價值。通過合理利用跨境營銷，可以實現對企業傳統銷售模式的創新和轉變，從而能夠在市場上獲得更多的社會價值和經濟效益，進一步提升綜合實力和競爭力。
作者:陸予 單位:九江學院
