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摘要:在新媒體時代下，信息的流通量、流通效率均得到了提升，市場競爭也愈加劇烈?；谛旅襟w時代下企業發展，為了提高自身的市場競爭力，引進了動漫營銷的方式，并將動漫營銷作為企業營銷的主體。本文基于新媒體時代下的企業發展，闡述了動漫營銷方式對于展示企業形象，促進企業發展的重要意義，并提出了相關的策略，旨在為相關企業提供經驗借鑒。
關鍵詞:新媒體時代；動漫營銷；企業營銷；動漫元素
引言：
動漫營銷是一種新型的企業營銷模式，伴隨著新媒體的發展逐漸體現出自身的營銷價值，是指通過構建動漫形象的方式，推廣自己的企業品牌以及企業產品，進而提高自身的市場占有率。基于現階段的動漫營銷模式，還處于初級發展階段，在營銷模式上還不夠成熟，但其具有很廣闊的應用空間，需要有相關企業給予高度重視。
一、企業動漫營銷優勢
(一)動漫形象親和力
動漫營銷通過動漫形象的創立，對企業形象、企業產品進行營銷，相比較傳統營銷模式而言，此營銷方法具有一種獨特的美麗，能夠展現企業、產品的親和力，展現自身的品牌特征。在結合企業發展歷史、企業定位、企業文化的特點，推廣具有內涵價值的動漫形象，能夠輕松、便捷的展現出企業的內涵，能夠引導受眾的審美，具有一定的親和力。
(二)營銷成本較低
傳統營銷以廣告的方式進行，需要對廣告進行拍攝、邀請明星代言，并對營銷方案進行設計，中間環節需要投入大量的資金，其效果還無法得到保障。動漫營銷在環節上比較簡單，在資金成本投入上也比較低，其效果絲毫不比明星代言差。企業應用動漫營銷模式，能夠以最少的成本，取得良好的營銷效果，對于優化企業資金結構具有重要意義。
(三)情感創意優勢
通過動漫形象品牌的創立，其不僅可以為企業間接帶來經濟效益，其還可以展現動漫形象的情感價值，能夠獲取忠誠的受眾粉絲，具有長期效益優勢。另外，由于動漫產業自身具有一定的創意性，通過創新營銷的方法，能夠向受眾展現一個新型的動漫形象，具有一定的創意優勢。
二、企業動漫營銷策略分析
(一)了解動漫營銷基本方式
企業在開展動漫營銷活動時，需要了解動漫營銷的現狀，在此基礎上對其進行完善、創新，使其能夠發揮巨大的營銷價值?；趧勇I銷策略在現階段的應用，其主要體現在以下幾個方面。一是部分企業將動漫形象、卡通元素等應用到產品的包裝之上，并將其與產品宣傳進行有效融合，使其能夠與同類產品產生視覺差異，加深受眾對動漫產品的印象，繼而提高自身的知名度。所以，在企業產品營銷宣傳頁、包裝上融合動漫元素，是基本營銷模式之一。二是在具體營銷過程中利用卡通形象，并利用動漫對企業產品進行代言，以動態化的動漫形象，提高產品的辨識度。此方法優勢在于能夠規避同一個名人進行多個產品代言所造成的混淆感，并具有很強的累積效應。三是連環畫動漫營銷模式，將動漫故事貫穿到具體的營銷工作之中，以一種輕松、愉快的氛圍，滲透自身的營銷理念，在此過程中，企業可以將企業的發展與動漫故事進行結合，通過網絡渠道、媒體渠道等對其進行傳播。在新媒體環境下，企業需要基于以上的營銷模式，融入一些文化元素、藝術元素，能夠達到最終的營銷目標。
(二)強化動漫品牌授權認證
在具體營銷工作開展過程中，企業需要發揮品牌授權模式在企業動漫營銷中的優勢。在具體營銷過程中，企業可以與某些知名的卡通制作公司進行協商，通過品牌授權的方式，將其應用到具體的營銷之中。就國內比較知名的卡通形象而言，其中包括光頭強、喜羊羊、哆啦A夢、火影忍者、海賊王等比較經典，能夠被大眾所熟知的卡通形象，將其與自身的企業、產品相連接，能夠通過卡通形象的品牌帶動效應，提高企業的知名度與產品的形象。在此過程中，企業需要向動漫形象制作廠家支付一定的品牌金額，推廣自身的產品。經過調查研究，此營銷模式的效果與卡通形象的支持度呈現正比例關系，例如，某企業在餐具營銷過程中、書具產品營銷中，在背包、鉛筆盒上印上了哆啦A夢形象。甚至有很多服裝設計企業，在服裝推廣與營銷過程中將海賊王中的圖案印在衣服之上。此外，還有很多食品制造企業，除了在包裝袋上印刷一些動漫形象之外，還在包裝袋內部放入了許多動漫玩具，增加了幼兒的購買欲望，均取得了良好的經濟效益。在企業營銷過程中，通過品牌授權的方式進行企業形象、企業產品營銷，具有很強的聯動效益。
(三)自主創新動漫形象設計
企業在應用動漫營銷模式時，除了借助現有的品牌提高自身的知名度之外，還可以通過自主研發、自主設計動漫形象的方式，創造一些獨特的動漫形象、很多大型企業具有充足的資金，能夠直接與動漫品牌進行聯合，而很多小企業資金不足，通過設計卡通形象的方式進行營銷，能夠給受眾一種眼前一亮的感覺。此外，自主創新設計的卡通形象與企業發展戰略目標具有很高的契合度，對于定位營銷也具有一定的優化作用。例如，中國比較成功的動漫營銷案例有“海爾兄弟”、“旺旺小子”等，甚至很多企業在軟件營銷過程中，將軟件圖標設計成動漫的形象。從心理角度分析，通過自主設計動漫形象營銷的方式推動企業營銷，能夠俘獲大量的消費者，對于展現自身的獨特魅力具有重要意義，對于深化消費者的心理感受，了解產品的功能具有一定的促進作用。
(四)滿足受眾差異化審美需求
在新媒體環境下，由于文化元素、視覺元素的多樣化，導致市場競爭逐漸擴大。在此背景之下進行營銷，需要重點考慮受眾的審美需求，以大眾化的審美為標準，堅持個性化的審美需求，為企業營銷活動的開展奠定良好的基礎。在動漫審美需求營銷過程中，需要堅持差異化的審美原則，做好科學的市場調研，了解當下的市場狀態，明確受眾的審美需要，在滿足市場受眾定位的基礎上，能夠使卡通動漫形象深入人心。例如，hellokitty以動漫貓的形象進行營銷，基于女性化的市場定位，其產品深受大眾的喜愛。在營銷過程中，由于卡通貓滿足大眾的審美需求，基于大眾設計的卡通形象，能夠占據一定的市場。但公司為了滿足個性化的審美需求，為動漫貓設計了不同的服裝，不同的表情，使其能夠展現不同的特點。
(五)重視動漫形象藝術內涵
基于現階段的動漫營銷模式，均是為了展現自身的企業形象、企業定位，在形象設計上缺乏文化元素、藝術特點，導致動漫營銷缺乏長效機制，使其無法展現深刻的藝術內涵。所以，在動漫營銷過程中，企業可以在形象中滲透文化元素、民族元素、藝術元素，使其能夠為受眾留下深刻的印象。例如，在礦泉水動漫營銷過程中，企業可以通過設計綠精靈的動漫形象，將其以水滴的形式展現，在包裝上傳遞綠精靈的理念，滲透節能環保的意識，使其具有一定的生態價值。此外，利用動漫營銷的方式推動企業營銷，可滲透藝術元素，傳遞一定的價值與理念。例如，“旺旺小子”定位在于旺，以紅色為主色調，象征著紅紅火火。
(六)充分利用新媒體傳播優勢
在新媒體環境之下進行動漫營銷，企業需要充分利用新媒體的優勢，為動漫營銷奠定良好的條件。在營銷活動中，企業可以設計動漫游戲，設計app,受眾可以登錄APP查詢企業信息、產品信息，并將APP的圖標設計成公司的卡通形象。此外，在新媒體環境下，企業可設計獨立的動漫網站，在網站中講述卡通動漫故事，產品信息，通過網絡渠道開展動漫營銷活動，進而實現推動企業營銷的最終目標。新媒體發展為動漫營銷的開展創造了良好的條件，相關企業需要充分利用新媒體環境的優勢，以多樣化的動漫營銷手段，提高企業的市場競爭力與市場知名度，進而擴展市場份額。
三、結論
總而言之，動漫營銷相比較其他營銷模式而言，具有一定的吸引性，具有很強的營銷優勢，也更容易被受眾所接受?；诂F階段的動漫營銷模式，相關企業需要對其進行整合、完善，并融入更多的新型元素，使其能夠發揮巨大的營銷價值，保障企業能夠以全面的動漫營銷模式，占領國外的市場，提高企業的知名度與受眾群。
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作者:趙勤 單位:江西泰豪動漫職業學院