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意識形態領域分析報告范文1
[關鍵詞]電影產業；問題；對策
中圖分類號：TP24 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）10-0062-01
1.電影產業的屬性與特點
電影產業是指從電影制作、發行到放映以及前端電影投融資、后端周邊產品服務等一系列圍繞電影形成的經濟形態的統稱。從屬性上來看，電影產業兼具經濟和社會文化兩種屬性。影視產品本身具有廣闊的市場需求，能夠產業巨大的經濟效益；電影產業還具有獨特的社會屬性，電影在敘事的過程中，蘊含著文化的傳遞，具有強大的宣教功能，是意識形態領域的重要文化載體。
電影產業具有以下幾個顯著特點：一是電影產業屬于資本密集型產業。從制片到放映各個環節投入較大，資本系數較高。二是獨特的盈利模式。表現在票房收入、版權收入、播放權出售收入，廣告植入、衍生品開發等方面。三是具有規模經濟效應。電影制作完成時，其主要要素投入已完成，母版包含了電影產品的大部分成本。電影播放的次數越多，成本就越低，規模經濟效應明顯。電影產業衍生市場規模經濟效應更加明顯。四是具有高度的外部相關性。電影產業與出版、音樂、電視、互聯網、動漫等產業都保持著極強的關聯性。電影產業還與衍生產品的開發、主題公園的開發、電影相關周邊產品的授權以及數字技術產業的銜接等方面緊密相連。五是電影產品具有很強的體驗性。消費者要通過親身體驗才能夠了解產品特性。消費者可以從制片方渠道、影u渠道及口碑傳播等不同途徑對電影產品進行體驗。此外，電影產業還具有集群化、全球化發展的特點。
2.中國電影產業發展的問題分析
2.1 市場活力不足、創新能力不強
2014年，我國電影產業總體規模達到650億元，年增長幅度超過或接近30%，2015年僅票房收入就達到440.69億元。活力不足的主要表現在：一是資本活力不足。在國內國外兩個市場上都缺乏政策性投入，缺少電影本身對資金的吸引力，有效利用現有資金的渠道有限，不能有效發揮資金應有的作用。二是文化活力不足。國家文化軟實力發展的滯后和國際文化保護的制約，遲滯了我國電影發展的動力，凝滯了發展的活力。雖然我國文化產業的發展取得了巨大成績，但是在文化上的急功近利、積極文化引領的缺失、消極文化的泛濫等等，加之國際文化保護主義的抬頭，都極大的制約了電影文化活力的爆發。三是創新活力不足。電影發展到今天，從技術、內容到運作模式都還在走“模仿性創新”的老路，這也是我國電影國際競爭力弱的最好例證。在一個缺乏電影文化創新、技術創新、內容創新、運作模式創新的市場，是不可能持續出現好萊塢式現象級大片的。
2.2 理論研究缺乏、人才培養失衡
理論研究的缺失和人才培養的失衡已經嚴重制約了我國電影產業的發展。不可否認，西方電影理論的引進和研究極大地推動了我國電影理論和電影實踐的發展，而且進一步的影響到我國的文化產業發展，但卻從某種程度上制約了中國電影理論的研究和電影實踐的進行。進入新世紀后，電影界喧囂而起的是票房、小鮮肉、現象等等。“一時間，宣傳與教化的功能有意無意被淡化了，藝術與審美的特征則被推向邊緣?！?/p>
從上面的數據來看，我國電影已經成為世界電影市場的重要組成部分，且份量越來越重。但如果沒有自己電影理論的支撐，我國電影產業的發展恐怕只能是曇花一現。近幾年，關于綜藝電影、粉絲電影等的爭論和墻里開花墻外不香、墻外開花墻里不香的現象就可見一斑。沒有科學主義和實踐主義的結合，中國電影產業的發展只能是一個現象接著一個現象，就會失去堅實的理論基礎支撐。
3.加強電影產業的發展
3.1 加強資本效益控制，提高回報率
電影產業的核心是影視產品完成、上映、收獲社會效益，尤其是經濟效益。多元化引進資本，資本規模擴大能夠加速影視產品的制作，強化宣傳推廣，一定程度上提升票房，提升資本回報率，縮短資本流通周期，這有利于解決電影產業的資金壓力。比如，北京新畫面影視公司通過資本運作成功拍攝《英雄》獲得巨大成功，參與了角逐奧斯卡。不僅很快收回了融資而來的3000萬美元成本，還取得了較好的資金回報率。
3.2 健全市場監管體系，規范競爭秩序
第一，市場監管部門常態化開展市場整治行動，加強執法力度，從影片審查、發行和放映各環節入手，在杜絕非法內容上映的同時，突出電影知識產權保護。第二，強化新聞媒體、網絡輿論監督作用，通過媒體平臺的信息披露等手段發揮規范電影市場的作用。第三，發揮行業協會等民間組織在規范、完善行規行約，維護行業秩序等方面的作用，有效抑制壟斷、虛報票房和不當競爭等行為。
3.3 發揮電影品牌的帶動作用
后影院市場離不開電影本身品牌的帶動，在這一點上，要認真借鑒迪斯尼打造品牌電影，并通過影片這個產業上游“火車頭”帶動電視、網絡、旅游等其他延伸產業發展以及玩具、游戲、服裝、日用百貨等在內的全產業鏈產品銷售的經驗，引導國內電影公司重視電影品牌效應，塑造電影品牌，打造產業發展“火車頭”，以更好帶動后產業鏈條發展。
結束語
電影的繁榮，只有市場繁榮是不夠的，最終應體現在創作的繁榮上，體現在內容的深度和厚度上。優秀的電影作品不但能體現我國的主流價值觀，滿足人民日益增長的精神文化需求，更能有效帶動相關電影產業的開發，起到火車頭的作用。
參考文獻
[1] 徐進毅.電影產業中的政府介入性研究[J].民族藝術研究，2016，01：238-244.
[2] 劉漢文，陸佳佳.2015年中國電影產業發展分析報告[J].當代電影，2016，03：25-31.
