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行銷企劃案范文1
第一章如何撰寫具有沖擊力的廣告企劃書
修平技術學院
資訊傳播系
李俊賢博士
內容大綱
1.企劃書寫法要領
2.廣告企劃書的新趨向:整合傳播企劃
3.整合傳播企劃寫法
1.企劃書寫法要領
一個好的企劃書:
內容要充實
有說服力
表現技巧
統合傳播企劃書和以往的廣告企劃書不同,除了范圍更廣大,各部份間的關系也更加復雜
目的:如何將繁復的內容巧妙地總結整理成企劃書
企劃書對於代替案檢討的期待及要求日益提高
不但在廣告表現方面必須以事前調查結果為依據來使各案的檢討及選擇明確外
在媒體企劃方面也要求要有事前評估
企劃書的要點:
要點一:問題解決導向
要點二:成果導向
要點三:企劃書不能脫離市場商品
要點四:必須和客戶的想法同步
要點五:企劃書要能內部執行人員理解
要點六:企劃書在發想面必須大膽,在執行面必須精細
要點七:好的企劃書必須積極向前,具有前瞻性
要點八:系統化
要點一:問題解決導向
企劃書即擬定能解決問題的戰略,及對策的具體展開
具有「問題解決意識為撰寫企劃書時第一要務
「問題方面分為:
戰略上問題
戰術上問題
戰略上問題:
如何將商品在市場上定位,行銷方面問題
訴求內容及表現方法等,訊息戰略方面問題
戰術上問題:
較偏向於「效率化
執行效率及成本效率
要點二:成果導向
好的企劃書:
提出種種「可能性
具備較高的「具體性
包含以下幾點:
目標化
數字化
監督與控制
目標化
行銷目標:包含銷售額,市場占有率,試購率,品牌轉換率,再購率
傳播目標:包含知名度,認知度,理解度,品牌偏好,購買欲愿
不論是行銷目標或是傳播目標,都必須明確的標示出來
數字化
目標必須數字化才明確
例如:試購率由42.0%提高至56.0%
監督與控制
期間別標示所期待之成果
執行期間加以管理控制
廣告活動后再和實際成果驗證
要點三:企劃書不能脫離市場商品
企劃書必須能讓看這本書或聽發表的人員有和市場及消費者關系密切之感覺
隨時掌握市場和商品的實態,如果脫離容易流於企劃者主觀看法
在企劃前應充份去了解商品,市場及消費者
企劃者必須做的功課:了解市場,訪問流通業者,接觸消費者
要點四:必須和客戶的想法同步
成功企劃必須統合客戶與廣告公司的力量,如果各自想法分歧便無法發揮真正力量
客戶較廣告公司了解商品及市場
廣告公司知道如何說明產品的KnowHow及廣告,販促,公共關系等傳播手段
在商品說明會(Orientation)時必須仔細聽且多發問,不能漫不經心,如此才能在廣告企劃提案(Presentation)時容易說服客戶
要點五:企劃書要能內部執行人員理解
除了考慮到客戶的想法外,不能忘記實際在執行的可行性
要同時使客戶及執行人員理解
寫一本能對內也能對外的企劃書
要點六:企劃書在發想面必須大膽,在執行面必須精細
解決問題的大原則下,真正執行的行動企劃案越精密越好
在粗略的執行案下,呈現出的成果必有疏漏之處
要點七:好的企劃書必須積極向前,具有前瞻性
Proactive是指積極向前,即行動導向之意
必須將每年或每次的廣告活動都視為一個新的出發點
廣告活動企劃同時必須是:
ActionPlan
ForwardPlan
Zero-Base(新出發點)
要點八:系統化
有系統化的企劃書才具有一貫性
有一套企劃的系統或綱要,才有企劃內容的完整與充實,才不會遺漏那些步驟或內容
2.廣告企劃書的新趨向:整合傳播企劃
傳播的整合優勢:
使消費者"Hearonevoice",能毫不費力地了解產品及服務,不會產生混淆
對廣告主而言,是實現傳播資源(預算)效率化的機會"Speakwithonevoice"
在多樣化行銷需求下,傳遞同一訴求
整合傳播可將商品與企業的印象結合
對廣告公司,過去僅需企劃廣告,現則趨向綜合面的考慮
因此企劃效率高,服務范圍漸廣,能與廣告主密切合作
整合傳播的實用性
傳播是立體的,必須從消費者的觀點來定義
Deliverysystem:整合傳播是傳遞有意義且消費者可接受的訊息及誘因(西北大學Schultz教授)
_Messageflow立體化:可更完整地說明整合傳播所具有之高效力,為廣告主達成Singlevoicemessage組合
_Messageflow概念可解決企劃上的困難,企劃時必須先有一個整合傳播概念
各傳播項目可以發展各項目的資訊內容
企劃書可以系統化
資訊組合
整合傳播概念的展開
整合傳播企劃書的系統化
3.整合傳播企劃寫法
一般整合傳播企劃的范圍較廣,內容也較復雜.可分成三個階段來準備:
階段一:Worksheet(工作表)
階段二:提出用企劃書
階段三:提案用企劃書
階段一:Worksheet(工作表)
課本第二章備有Worksheet的格式(Format)
使用Worksheet(工作表)的優點:
能有系統,有順序地考慮戰略
能清楚地看出各階段的Check-Point(檢討要點)
包含所需要的必要項目,而非所有的項目,再加上自己的工作表
階段二:提出用企劃書
以書面對客戶所提出的企劃書
工作表的目的在於方便自己企劃時作業的進行
提出用企劃的目的在於客戶易於了解企劃內容
課本第三章以實例來說明何謂提出用企劃書
階段三:提案用企劃書
如果需要對客戶提案(Presentation),最好準備正式的提案用企劃書
因范圍廣內容雜,最好將提出用企劃書整理過,使聽企劃案的人較易懂
行銷企劃案范文2
1、確立專賣店的公眾形象，贏得各大媒體的關注。
2、通過開業活動聚集人氣，展現貝亞克的全新形象，提高知名度。
3、通過開業活動，加強貝亞克專賣店在當地的影響，推動銷售工作。
4、通過獨特的活動形式、吸引公眾與媒體視線，提高傳播效果。
二、前期宣傳方案：
開業活動的成功由前期宣傳是否到位來決定。只有前期宣傳做好了，才能保證開業活動的成功舉行。我們在思想上一定要有這個意識，寧可推遲開業，也不要在前期宣傳上馬虎。
前期宣傳的方式和具體操作：
1、小區入戶宣傳：
這是最直接也是最有效的操作手段，但也是最復雜的方法。具體操作：
（1）分兩個宣傳組進行宣傳，每個組在兩人或者兩人以上，如果條件限制一個人一組也可以。宣傳組的目的只是在開業之前兩周內，通過和顧客的一對一宣傳，不斷尋找和跟蹤顧客，了解準顧客的詳細情況和需求，最終將顧客引導進入開業現場即可。
（2）將所在縣市樓盤進行劃分，分配上基本做到平衡。每個組負責一個區域，開展工作。兩組之間展開競爭，競爭的指標為引導進入專賣店顧客的數量和簽單顧客的數量。表現優異的給予表彰，譬如現金獎勵、業務人員考察留用等。根據每組銷量進行提成等措施來調動業務員的積極性。
（3）入戶宣傳的內容：公司的概況、產品介紹、開業活動內容詳細介紹、顧客的基本情況和意愿、邀約入店。值得注意的是，了解到準顧客的情況后要收集整理、跟蹤，并和店面導購員保持溝通，找到合適的切入點，為開業時迅速簽單做好準備。在開業前一天，業務員要和準顧客電話溝通，確認來店參加開業活動。
2、報紙夾帶宣傳單頁：宣傳單頁設計要一幕了然，活動主題明顯。制作要體現出品牌的檔次來。切忌使用紅、黃單色印刷的傳單形式，沒有檔次。
內容：
a、開業信息 ：時間、地點、標題、預約電話（可提供提前預約）
b、優惠活動內容
c、企業相關信息，文化內涵為主
d、有關參與開業抽獎參與方法及禮品發放的信息
作用：夾報發行的宣傳效果最直接，宣傳覆蓋面也廣，信息也全面，目標客戶群明確，有噱頭必然會引起公眾的注意，并很樂意參加新店開張舉行的活動，由此達到宣傳的效果。
夾帶媒體：《 ××報》
數量：×萬份
日期：
3、報紙、
電視媒體的臨時預告：在活動開始前一個星期內進行宣傳，一般都是臨時性集中宣傳。造勢很關鍵。
4、手機短信平臺的開業預告：不需要滿天亂發，可以采取衛星定位形式，集中針對所有開發樓盤、建材市場來發送。也就是定位發送。
5、當然結合當地的實際情況，也可以采取其他行之有效的方法來進行宣傳。
三、開業活動促銷內容的設計：
首先需要一個相對超低價位產品來吸引顧客并引爆市場，這個價格需要特別的強調出來，醒目。同時設計促銷內容要相對比較熱鬧的感覺，譬如價格折扣、促銷禮品等，甚至可以采取轉獎，抽獎等。
四、開業活動現場氛圍的營造：
拱門、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶、花籃等傳統方式都可以采用。氣勢一定要大，譬如拱門做十個，一字排開等，才能夠真正做出氣氛來。同時禮品的擺放也要有氣勢，堆頭要大，給人感覺禮品很多，很值錢等。路演的目的一個是吸引前來參觀的顧客的注意，能夠準確找到位置；另外也能夠吸引所有市民的關注，甚至媒體的注意。對現場氛圍的營造也是一個補充。
1、終端布置：（參考）
（1）周邊街區（建材市場內）：“鄰近街和市區主干道布標宣傳
（2）店外：
”門外陳列標示企業logo的刀旗
“門前設置升空氣球
”門外設置大型拱門
“店前設立大型主題展版一塊，活動主題
”樓體懸掛巨型彩色豎標
“門口用氣球及花束裝飾。
（3）店內
”門口設立明顯標示企業logo的接待處，向入場者贈送活動宣傳品
“設立迎賓和導購小姐。
”設立導示系統，設立明顯標示企業logo的指示牌
“頂端懸掛pop掛旗。
”店內相關區域設立休息處，配備服務人員并進行禮品和宣傳品的發放。
“店內相關位置設立業務宣傳臺，擺設相關禮品、宣傳品展示品、紀念品，并提供咨詢服務。
在終端布置中我們會與開業慶典的主題相結合，但不論是以什么主題進行宣傳，我公司在會場中都力爭做到 “細心、精心、認真、全面”
2、具體布置：（參考）
–小禮品發放處布置 打印好的表格和筆：登記顧客的一些個人資料（姓名、工作單位、家庭住址、聯系電話（領取禮物后邀請顧客填寫）
–簽到臺/簽到紙筆各一
–桌椅
–禮品 貝亞克精美手提紙袋 200
–貝亞克宣傳資料 200
–彩色氫氣球（貝亞克logo） 200
–小禮品：貝亞克精美廣告筆 200
–貝亞克精美筆記本、單件貝亞克瓷杯 給設計師
–工作人員統一配置及其它紀念品
1 紅綬帶 （ 貝亞克地板——奢華之上、榮耀到家）
2 胸牌
3 貝亞克導購員服裝
–嘉賓1 胸花 6
3、剪彩儀式：（參考）
（基本內容：開幕——領導講話——剪彩——文藝活動等各種專業的表演—與會人員抽獎活動—宴請部分貴賓（與抽獎同時進行））
慶典活動程序：
開業慶典初定于200×年×月×日上午×點在專賣店舉行。（公司如沒有合適場地可租其他廣場或酒店）
——9：30會場音樂嘹亮，彩旗飄飄，迎賓、軍樂隊、醒獅隊伍、禮儀小姐到位，工作人員準備工作就緒；
——9：40公司領導、嘉賓陸續進場，禮儀小姐為來賓辦理簽到、佩帶鮮花、引領入坐，導位禮儀小姐在入口處等候，做好引領準備工作；
——9：55 慶典司儀（邀請主持人擔任）宣布慶典即將開始，請領導、嘉賓就坐，請參與慶典所有人員就位；
——10：00 慶典正式開始，慶典司儀朗誦司儀詞開場白；（店內同時開始簽售）
——司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單；
——慶典司儀宣布：貝亞克××旗艦店開業慶典開始?。ń鸸凝R鳴10秒鐘）；
——慶典司儀請軍樂隊奏樂一首；
——慶典司儀宣布：請××講話；（公司領導）；
——慶典司儀宣布：請××講話；（貴賓）；
——慶典司儀主持剪彩儀式，禮儀小姐引領公司領導、嘉賓就位；
——慶典司儀請出貝亞克江西總主持剪裁儀式。
——貝亞克會所領導宣布：貝亞克××旗艦店開業?。ǜ魑活I導、嘉賓剪彩?。?/p>
——剪彩一刻，音樂嘹亮，禮花漫天，龍獅起舞，慶典形成；
——各種豐富多彩的表演如，健美操、拉丁舞等等，（路演活動開始）
——慶典司儀宣布：宴請各位貴賓！
------在歌聲中，司儀結束語，
——慶典結束。
五、開業活動人員的培訓和安排：
現場發單員要安排到位，除了發單頁，也負責維護現場秩序。最好就是前期進小區溝通的業務員來發單。他們能夠消除曾經宣傳過的顧客的陌生感，帶領這些顧客直接進入店內，對簽單有思想準備，成功率比較高。導購員一定要通過培訓，最好是已經結婚、并且家里裝修過的，對裝修有足夠的經驗。導購員數量要充足。后勤人員也要安排到位。
行銷企劃案范文3
中小型企業會議策劃雖然較為簡單，但是會議的框架依然需要具備以下要點，包括了像明確會議宗旨、落實會議主題、會議名稱、會議時間、地點及參會代表，包括會場的確定、經費的談判等許多工作，這些工作對于企業內部人員來說，依然有不小的難度，因此委托于一個成熟的會議策劃公司是必不可少的。
中小型企業會議策劃工作主要包括了會前策劃、會中管理，會后追蹤三個方面。
一、會前準備
1、了解會議基本情況：包括了會議的人數、會議類型、名稱、時間、會議的特殊要求、與會者的風俗習慣，付款方式和收費金額等。
2、會桌的要求：很多會議根據性質、人數、類型的不同直接影響會桌的選擇，組織人員必須在會前就了解這一信息，以免因為臨時的更改延誤會議。
3、物件排放：這一份沒有特殊要求，一般就好能預留出超過與會人數的10%作為備量，確保物品干凈整潔，沒有破損。
二、會中服務
1、迎賓服務：迎賓人員最好在會議開始前半小時就在門口處迎接賓客，正確引導參會人員到達指定地點是保證會議良好次序的關鍵。
2、檢查相關的設備設施：會議開始半小時前就要開啟會場燈光，并保持燈光明亮，話筒、音響等設施都要確保能正常工作。
3、會中服務細節：服務期間要安排服務員勤觀察，保證及時發現以及解決會中問題，保證會議的正常進行。
4、茶歇服務：在會議休息開始前至少5分鐘，將會議茶歇的各種飲品、茶品、用具等準備齊全，人員做好服務準備，結束后整理餐臺，恢復原貌，撤走并送洗餐具。
行銷企劃案范文4
（山西焦煤霍州煤電集團呂梁山煤電有限公司，山西 方山 033102）
摘 要：隨著煤礦企業改革的不斷推進，對煤礦各個部門的管理水平提出了更高層次的要求，對于煤礦企業女工協安工作管理部門也不例外。如何強化新形勢下煤礦企業女工協安工作已成為當前亟需解決的問題。筆者先分析煤礦企業強化女工協安工作的必要性和重要性，然后再闡述新形勢下強化煤礦企業女工協安工作的有效措施。
關鍵詞 ：煤礦企業；女工協安；職業道德；以人為本
中圖分類號：D412.6 文獻標志碼：A 文章編號：1000-8772-（2015）02-0113-02
女工協安工作對于維護女工合法權益、保障女工安全，有著重要的意義。雖然在煤礦企業中，女工的人數很少，但是她們是企業的重要組成部分。女工在生理上和心理上和男職工有很大的不同，其所處地位也不平等，這決定了女工協安工作的重要性與獨特性。隨著社會經濟的不斷發展，煤礦企業現有的女工協安工作已無法滿足女工和企業發展的需要。在新形勢下，煤礦企業采取行之有效的措施來強化女工協安工作是必然的選擇。
一、強化女工協安工作的必要性和重要性
在煤礦企業中，雖然女工在全體員工人數中所占的比重很小，但是女工依然是企業生產的重要組成部分。女職工在煤礦企業中所發揮的作用不容忽視，她們對于本企業的發展及經濟效益的提高，有著不可取代的作用。因此，煤礦企業必須采取行之有效的措施來提高女工工作的積極性和主動性，使之充分發揮應有的作用，女工協安工作是提高女工工作積極性與主動性的有效途徑之一，煤炭企業必須采取行之有效的措施不斷強化女工協安工作。女性在社會的某些行業中處于弱勢地位，強化煤炭企業女工協安工作也為維護女工的合法權益和特殊利益提供了保障。女工在社會中一般充當了兩種角色，受身體上和精神上的雙重壓力，大大降低了其積極性和主動性。所以新形勢下，煤礦企業只有做好女工協安工作，才能充分調動女工工作積極性和主動性，充分發揮其在本企業中應有的作用，促進企業發展。
二、女工協安與安全生產的聯系
煤礦行業屬高危行業，在其生產中安全是首要元素。隨著社會的不斷進步及煤礦企業安全管理技術的快速發展，人們對安全生產的要求提出了更高層次的要求?；诖?，近年來在煤礦企業中推行的女工協安工作正符合了這個要求。究其原因，女工雖從事看似不重要的工作，但其工作質量與井下安全生產有著間接或直接的聯系。只有確保了女工的工作質量，才能為井下安全生產提供良好的保證。女工協安工作與安全生產有著非常密切的關系：一方面，女工在安全生產工作中發揮著重要作用；另一方面，安全生產更需要女工這支特殊的重要力量。同時女工與安全生產的利益和幸福密切相關。因此煤礦企業必須做好女工協安這一方面的工作。
三、有效措施
女工是煤炭企業的重要組成部分，女工協安工作是提高女工工作積極性和主動性的有效途徑之一。煤炭企業現有的女工協安工作已無法滿足當前企業發展和女工的要求。因此新形勢下，煤礦企業必須采取行之有效的措施強化女工協安工作。筆者從以下幾個方面來分析新形勢下強化煤礦企業女工協安工作的有效措施。
1.科學定位女工協安工作
煤礦企業屬于高危行業，安全生產是其生產的首要原則。因此，煤礦企業在對女工協安工作進行科學定位時，一定要將在礦區全面建設安全生產體系作為目標。要做好這一點，煤礦企業應采取行之有效的策略不斷提高女職工的安全意識，并盡量杜絕因人為而產生的安全隱患。同時，女工協安工作還能對礦區的全體工作人員產生積極的作用。
2.加強管理隊伍建設，提高女工協安管理水平
煤礦企業女工協安工作的主要執行者就是女工協安工作管理隊伍。新形勢下，煤礦企業要強化女工協安工作，提高女工協安工作的管理水平，就必須加強女工協安工作管理隊伍建設。要做好這一點，煤礦企業可以從以下方面著手：一是，煤礦企業女工協安工作管理部門要提高女工協安工作管理人員的錄取門檻，女工協安工作管理人員只有具備較高的基本素質和相關的證書，才可以入職，同時煤礦企業女工協安工作管理部門還必須根據實際情況進行改革創新。二是，煤礦企業女工協安工作管理部門必須定期對女工協安工作管理人員進行相關培訓，不斷提高管理人員素質；同時煤礦企業女工協安工作管理部門還必須在培訓后組織相關考試，以檢查培訓效果。三是，煤礦企業的領導層必須重視女工協安工作管理工作，選派高素質且思想覺悟高的管理人員進入到女工協安工作管理部門中去。此外，煤礦企業還必須對女工協安工作管理部門進行監督，定期組織女工對協安工作管理制度進行學習。
3.重視女工再教育，強化職業道德教育
21世紀各個企業之間的競爭實際上是人才之間的競爭，人才素質的高低很大程度上決定了企業各個部門的管理水平，煤礦企業女工協安工作管理部門也不例外。煤礦企業要強化女工協安工作，就必須重視對女工的再教育，并強化其職員道德教育，提高全體女工協安工作管理工作人員的素質，提高女工協安工作管理的水平，真正發揮其在企業中應有的作用。
就目前來看，大多數煤礦企業特別是國企煤礦企業的女工再教育體系還是比較完善的，但是在實際對女工進行再教育時，依然存在很多問題，達不到應有的再教育效果，同時還造成了資源的嚴重浪費。因此煤炭企業必須采取行之有效的措施來完善女工再教育體系，達到真正提高女工素質的效果。女工職業道德能力是重要的職業能力之一，煤礦企業還必須采取行之有效的措施強化女工的職業道德教育，提高其職員道德能力。這樣做有利于煤礦企業女工協安工作的強化，使之得以充分發揮其在企業中的作用。
4.貫徹“以人為本”，建立薪資獎勵及績效考核體系
隨著我國經濟體制的不斷改革，我國各企業各行業也隨之進行了變革。同樣，煤礦企業也不例外。當今社會，各企業之間的競爭實際上就是人才之間的競爭。人才的整體水平在很大程度上決定了企業的發展。而女工是煤炭企業人才的一部分，煤炭企業必須采取行之有效的措施來加強對女工人才培養，并采取相關的辦法來留住女工人才。煤礦企業要做到這一點，就必須貫徹“以人為本”理念，建立薪資獎勵以及績效考核體系，以此來提高對女工協安工作管理工作人員資源管理，達到提高女工協安工作管理水平的目的。建立薪資獎勵以及績效考核體系還可以提高女工工作的積極性和主動性，使得女工協安工作能夠得到高效的開展，有利于煤礦企業長久、穩健發展。此外，煤炭企業還可以建立工會女工協安工作委員會，并加強對女工協安工作人員的心理輔導，以此來強化女工協安工作。
四、結語
綜上所述，在新形勢下，煤礦企業現有的女工協安工作已不適應當前社會和企業發展的要求。因此，煤礦企業必須采取行之有效的措施不斷強化女工協安工作，并隨時代的發展，做出相應調整。
參考文獻：
[1]呂彩梅.如何做好新形勢下煤礦企業工會女工工作[J].科技視界，2013（20）:128-133.
[2]呂彩梅.建立煤炭企業女工家屬協管安全長效機制的思考[J].科技視界，2014（22）:245.
行銷企劃案范文5
關鍵詞：中小型企業 國際化 經營
中小型企業一般具有產權結構清晰、運轉機制靈活、經營專業化強、管理成本較低等特點。在國家與地區的經濟發展中起著穩定和推進的作用，促進了經濟繁榮發展，已成為推動經濟全球化發展的重要力量。從中小型企業的成長規律和發展趨勢來看，國際化經營是企業由弱到強，由小到大的成功之路。因此，中小型企業要認清自身的實際情況，找準切入點，創新經營模式，加快多元化發展，從而保證企業長久發展的活力，成為國際化經營中的受益者和國家地區經濟發展中的促進者。
一、安徽省中小型企業國際化經營現狀
中部崛起戰略的全面實施，給安徽經濟帶來了新的戰略機遇，長江三角州經濟一體化的發展趨勢，促進了安徽省經濟的崛起和國際化經營的深入發展。據資料統計，2009年，全省的GDP生產總值達到10052.9億元。其中，大、中、小型企業數量呈明顯的金字塔型分布，最上面的為大型企業，中間和下面的是中型和小型企業，其中中小型企業數量約占全部注冊數的99%，已成為本省經濟發展中的重要推動力量。但中小型企業在國際化經營快速發展的同時，也存在很多制約因素和問題，具體表現在：
1.科技創新力度不夠。很多企業管理者只注重眼前效益，不愿意投入較多的資金用于研發新產品；企業創新資金缺乏，經費投入不足；缺乏創新積極性，不能長久堅持下去；從事自主創新的企業，各自為營，缺乏整合意識，阻礙了企業自主創新的步伐。
2.政符支持力度不夠，缺乏外貿經營權且融資困難。本省的中小企業，在自主創新融資、稅收、政策優惠待遇方法，不如外來企業優惠措施多。中小企業規模小，缺乏外貿經營權，依附一些國有外貿公司就會使價格優勢受到影響，很難籌集到其國際化經營所需要的資本。
3.缺乏規范的管理制度和人才。中小型企業在成長過程中，沒有完善的規章管理制度，部分企業存在家族式經營、隨意性大、管理松散的現象，經營管理水平較低，缺乏能具備豐富的知識，駕馭國際經營能力的復合型經營管理人才，造成管理水平低下，信息資源不足，不能全面了解國際市場新動態，開展國際經營。
二、探索國際化經營之路
目前，雖然我省中小型企業的競爭實力、產業集中度、技術結構、對外投資能力等還存在很多不足之處，但我省的中小型企業在國際化經營中呈現在蓬勃發展的活力，在產權結構、經營機制和組織形式上都具有相對優勢，比較接近國際化企業的行為和組織特征，在確定我省中小型企業國際化經營的方式上，應根據企業的實際情況，制定不同的政策和戰略，發揮其優勢，盡量避免和注意其劣勢，綜合分析經營性和經濟性因素，積極參與國際分工，促進我省中小型企業國際化經營水平的提高。
1.政府加大支持力度：
首先，政府應將發展當地經濟的重點轉向中小型企業，在資金、保險、市場拓展、信息服務等方面加大扶持力度人，使中小企業能快速便捷的獲取國際市場信息。其次，優化貿易環境，簡化審批程序，大力整頓外經貿市場秩序，改善貿易環境，為中小型企業國際化經營創造便利條件。再次，政府應建立支持中小企業國際化經營的專項預算，改善外貿發展基金的投入狀況，提供金融支持、信貸擔保和信用風險擔保。最后，還應結合本省實際情況制定相應的政策體系，拓展政策服務措施，為中小型企業擴大國際化經營渠道，并借鑒和推廣成功地方和企業的經驗，更好的為中小型企業國際化經營服務。
2,加強產業集聚與企業間合作
大多數中小型企業規模小、市場營銷投入低，而產業集聚能使相互聯系的中小企業集中起來，在某一區域形成區域優勢和效應，以彌補品牌效應不足。通過聯合及聯盟的方式實現集群化，拓寬國際市場，能為中小型企業帶來設施同享的外部規模經濟，并能快捷獲取信息、技術和服務的便利條件，更具國際化經營的競爭優勢。
另外，中小企業在由產業技術、生產和銷售等三個環節組成的產業價值鏈條中，要明確自己的發展定位、尋求發展空間，在一定條件下尋找與大型企業建立穩定的網絡協作、競爭的關系，擺脫獨立抗爭的被動局面，改變專業化水平低的企業組織結構，在競爭與合作中會面臨著危機和挑戰，但更能獲取發展的機遇和空間。
行銷企劃案范文6
1、地質概況
二長花崗巖組合在區域上廣泛出露，總體上呈近SN向帶狀展布的巨型巖基狀在小興安嶺西南南岔-金山屯區-豐林-白山林場并向北延伸至測區中北部的老白山-解放山一帶。根據同源巖漿演化和巖石結構演化上表現出的連續性特點，從老到新依次劃分出：細中粒似斑狀含角閃石黑云母二長花崗巖（T3ηγ1）中粗粒似斑狀二長花崗巖（T3ηγ2）細中粒巨斑狀黑云母二長花崗巖（T3ηγ3）細中粒含粗斑狀黑云母二長花崗巖（T3ηγ4）四個巖性單元。
2、各巖石單元巖石學、礦物學、巖石化學、地球化學特征
2．1巖石學、礦物學特征
（1）細中粒似斑狀黑云母二長花崗巖（T3ηγ1）
該巖類大多因風化而疏松易碎，呈灰白（褐）、淺肉紅色，細中粒似斑狀結構，塊狀構造。似斑晶僅為堿性長石，以條紋長石為主、微斜長石次之，為灰褐色-淺肉紅色，大小小7-10mm，占10-15%；基質主要為條紋、微斜（條紋）長石等堿性長石，格狀雙晶、卡氏雙晶發育，條紋為紋狀、脈狀、枝狀、斑點狀，包裹斜長石、黑云母，交代斜長石呈凈邊、蠕蟲結構，大小1-4mm，含量20-30%；斜長石，呈灰、灰白色，半自形粒狀，聚片雙晶隱約顯示，大小0.7-4.0mm，An：22-27，Np′∧（010）6°-12°，為更長-中長石，占25-40%；石英，灰白色、煙灰色，它形粒狀或集合體，波狀消光，粒徑0.5-4.0mm，大多0.5-2.5mm，含量25-30%；黑云母，褐色片狀為鐵質黑云母，吸收性明顯，Ng′-褐色，Np′-淺黃色，部分被綠泥石交代，大小0.25-1.0mm，占1-5%；角閃石，為綠-深綠色，為鎂-普通角閃石，柱狀，Ng′-綠色，Np′-淺黃綠色，C∧Ng′:20°-25°，部分綠泥石化、綠簾石化，粒徑0.5-3.5mm，含量1-3%。
副礦物組合為磁鐵礦、鋯石、褐鐵礦、鈦鐵礦、榍石、磷灰石和自然鉛等。
（2）中粗粒似斑狀二長花崗巖(T3ηγ2 )
該巖類多因風化而疏松易碎，局部形成巨大球形風化或石蛋地貌，巖石風化面淺肉紅、褐色，新鮮面多呈灰色。具中粗或粗中粒似斑狀花崗結構，局部巖石具由中粗-粗中粒似斑狀結構的漸變變化，塊狀構造。鉀長石似斑晶，多呈淺肉紅、褐色，半自形寬板狀，大小1-2cm，為巨粒級，條紋長石為主，次為微斜條紋長石，占5-15%；基質具中粗粒結構，主要礦物有鉀長石，淺肉紅、淺灰色寬板狀半自形，以條紋長石為主，次為微斜條紋長石，條紋斑塊狀、樹枝狀、脈狀和鱗片狀，卡氏雙晶發育，聚片雙晶殘留邊緣局部與石英呈文象交生，晶體包含斜長石小晶體呈交代凈邊結構，粒徑2-7mm，含量30-40%；斜長石，為灰白色、褐色，半自形寬板狀、板柱狀、他形粒狀，弱環帶--環帶清晰，發育寬窄不一的細密聚片雙晶紋，An：27-32，以更長石為主，少為更中-中長石，Np′∧（010）:12°-17°，大小2-6mm，含量25-35%；石英，灰白色、煙灰色，它形粒狀集合體，波狀消光，局部與鉀長石或黑云母鋃嵌分布，粒徑2-5mm，含量20-45%；暗色礦物以黑云母為主，較富鐵質為鐵質黑云母；，褐色，片狀、片狀集合體，吸性性明顯，Ng′-暗褐色、褐綠色，Np′-黃褐、黃綠色，少見綠泥石交代并析出鐵質，粒徑0.5-2.0mm，含量2-5%；角閃石：綠色，不規則或半自形柱狀，為鈣質角閃石類低鐵-鈣鎂閃石質普通角閃石，多色性明顯，Ng′-深綠色，Np′-黃綠色，C∧Ng′：16°，粒徑0.2-2mm，含量0.5-2%。
巖石副礦物組合為磁鐵礦、鋯石為主，榍石、磷灰石、褐簾石、自然鉛、金紅石少量。
（3）細中粒巨斑狀黑云母二長花崗巖(T3ηγ3 )
該巖類多呈灰褐-褐黃色、肉紅色，細中粒巨斑狀花崗結構，塊狀構造。似斑晶為堿性長石，多呈方形，局部聚斑狀，并見有包裹暗色礦物黑云母，大小10-30mm，分布較較均；基質具細中粒結構，主要礦物組成為堿性長石，呈灰褐色-淺肉黃色，為微斜條紋長石、微斜長石和條紋長石，半自形板狀-它形粒狀，格子狀雙晶發育，條紋較細脈狀分布，包含斜長石、黑云母小晶體，交代凈邊結構及交代蠕蟲結構，一般0.8-4mm，含量25-30%；斜長石，灰白色，半自形板柱狀，弱環帶構造，隱約可見聚片雙晶，絹云母鱗片狀堆積交代，Np′∧（010）：12°-19°，An：25-35，為更、中長石，粒徑多在0.6-5mm，含量28-37%；石英，煙灰-半透明，它形粒狀，多呈集合體出現，波狀消光，粒徑0.6-5mm，含量25-30%；黑云母，褐色，規則片狀，為鐵質黑云母，多色性明顯，Ng′-暗褐色，Np′-黃褐色，粒徑0.8-4.0mm，含量3-7%；角閃石，綠色，不規則柱狀，Ng′-深綠色，Np′-淺綠色，粒徑0.2-0.5mm，含量＜1%。
巖石副礦物組合為鋯石、磁鐵礦、磷灰石為主，褐鐵礦、榍石、石榴石、黃鐵礦、自然鉛、金紅石、銳鈦礦少量。
（4）細中粒含粗斑狀黑云母二長花崗巖（T3ηγ4）
巖石大多因風化而疏松易碎，局部可見因風化而形成的巨大球形或石蛋地貌，局部因風化侵蝕形成“千孔怪面”狀坑洞，巖石呈褐黃-淺肉褐色，細中粒含粗斑狀花崗結構，塊狀構造。似斑晶為堿性長石，多呈自形、半自形肉紅色寬板狀，并見有包裹暗色礦物黑云母，大小7-10mm，分布較均，基質具細中粒結構，堿性長石：褐黃色-淺肉紅色，半-自形寬板狀及粒狀，為條紋長石及微斜條紋長石，包含斜長石小晶體交代凈邊結構，見卡氏雙晶、聚片雙晶及格狀雙晶，條紋脈狀樹枝狀，粒徑一般1-3.8mm，含量30-35%；斜長石，白色，半自形板柱狀、粒狀，可見環帶和聚片雙晶，晶面粘土礦物鱗片狀堆積，Np′∧（010）：10°，An：27，為中、更長石，粒徑0.8-4mm，含量30-35%；石英，煙灰色-半透明，它形粒狀，波狀消光，呈集合體填隙，粒徑0.5-3mm，含量30-35%；暗色礦物以黑云母為主，褐色，較規則片狀，鐵質黑云母，吸收性明顯，Ng′-暗褐色，Np′-黃褐色，部分退變為白云母，粒徑0.5-4.0mm，含量4-8%；角閃石，綠色，不規則柱狀，多色性明顯，Ng′-深綠色，Np′-淺綠色，C∧Ng′:17°，柱面一組節理發育，粒徑0.5mm左右，含量1-2%。巖石副礦物組合為鋯石、磁鐵礦、榍石、磷灰石為主，褐鐵礦、石榴石、褐簾石、黃鐵礦少量。
3、結論
本文我們主要分析了二長花崗巖組合的特點，讓我們知道二長花崗巖主要形成于與古亞洲洋消失之后的大陸碰撞、造山后期，陸內碰撞造山階段地殼加厚、縮短并向造山后崩塌構造體制轉換的構造環境。
參考文獻：
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