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體育產業交流材料范文1
一、體育產業經濟發展的現狀
體育產業是一項新興產業,我國體育部門的收入自給率僅占體育事業支出的47%,除了發行體育彩票和球類聯賽初具產業規模,其他都還剛剛起步。近年來,我國體育產業發展迅猛,隨著體育強國的不斷強化,體育產業經濟發展也呈現出穩步上升的態勢。08年的在北京舉辦的奧運會,更加證實了我國在體育方面的實力,同時也在很大程度上刺激了國內體育消費,促進了體育產業的經濟發展。但是,目前體育產業的經濟發展現狀并不是十分樂觀,仍然存在一些問題,筆者將其歸納為以下幾方面:
(一)體育產業法制建設方面存在問題
目前我國體育法規政策的現狀是只有一部作為體育領域基本法的《中華人民共和國體育法》,而且此法的內容不夠具體,還缺乏一定的操作性,沒有與之相配套的體育法規條例,由此可見,體育產業的法制建設并不完善,尚面臨許多問題。雖然近幾年國家也提出過一些相應的解決措施,但是法制建設還是不夠規范,覆蓋面比較窄,沒能從根本上解決這一問題。
(二)區域發展方面存在的問題
我國東部的體育產業經濟發展明顯較西部的發展形勢好,說明體育產業區域發展不平衡。我國西部長期以來經濟較為落后,人們的生活水平低、質量差,他們不可能用較微薄的收入去進行體育消費,從而導致其缺乏體育產業經濟發展方面的意識,在一定程度上阻礙了體育產業的發展。
(三)專業人才方面的問題
當前多數都是由退役的教練員、運動員來從事體育經營管理,然而作為體育方面的專業人才,他們掌握非常深刻的體育知識與動作,卻缺少經營管理方面的專業素質,他們不了解市場的運作規律,在市場的管理與調控中缺乏一定的能力和相關經驗?？梢?專業人才的缺乏以及現有人才的綜合素質也是制約體育產業經濟發展的重要因素。
(四)市場定位方面的問題
在我國人們依舊沒有充分認識到體育與經濟的關系,造成了二者的脫節。多年來只強調國家投入,而不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽拉贊助,從來都回避創收的動機,并沒有把體育定位在一種商業活動的格局上,對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上,沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。另外,體育產業經濟發展還存在政府投入少,產品缺乏競爭力,體育消費意識淡薄等不足。
二、體育產業經濟發展的創新策略
綜合以上分析,可以看出現階段體育產業經濟發展過程中仍然存在許多問題,為了體育產業能夠健康高速地發展,必須采取一定的相關措施來解決其發展中面臨的問題,彌補其不足之處。筆者認為,雖然理論上可能有很多措施可以促進體育產業發展,但實際上卻缺乏可行性,效果甚微,若要從根本上解決問題,就需要進行策略上的創新,主要應從以下幾個方面入手:
(一)體育改革方面的創新
體育產業的經濟發展要想有質的飛躍,必須實行正確的改革。由于體育經濟組織內部管理相對滯后,經濟效益還達不到理想狀況。因此,注重創新,采用先進的科學的管理方法和手段,建立靈活高效的運轉機制,大力開發人力資源,提高資源管理和使用效率,是體育經濟發展有待解決的問題。盡管體育發展已取得較好成績,但存在不少問題,如體育產品的種類較少,科技含量較低,層次單一不能滿足各類別多層次及多種不同偏好的消費者的需要;加大技術創新的力度,調整企業的產品和產業結構,爭取自身的生存空間和發展空間,在體育用品的材料和功能上下功夫,提高產品的科技含量,大力發展自己的品牌,在守住國內市場的同時,去占領國際市場。
(二)政府調控方面的創新
目前,我國雖然早已經由計劃經濟時代轉化為市場經濟,但是市場經濟并不是完全的自由市場經濟,其良好的運行狀態離不開政府的宏觀調控,體育產業的市場也是如此。為了使體育產業得到快速的發展,應改革現行的體育管理體制,使政府的職能得到相應的轉變,即用宏觀調控來替代現行的微觀管理,由間接管理來代替直接管理體制。
(三)體育產業人才方面的創新
體育產業創新人才的匱乏是影響體育產業經濟發展的主要原因,因此必須強化體育產業人才創新方面的培養,以最快的速度培養出質量合格的高素質專業人才。具體方法是體育部門可以通過聯合高等院校一起進行人才培養,同時定期地對在職的相關體育經營管理者進行專業培訓,有計劃、分階段地組織他們去國外體育產業發達國家學習和交流,促進與發達國家體育組織的交流和合作,不斷提高我國體育產業經營管理人員的水平,增強體育產業組織競爭力,適應多變的市場需求,實現體育產業的快速發展。
(四)建設市場體系方面的創新
市場體系是體育經濟賴以發育的載體,體育經濟的發展必須堅持以市場為導向、為起點、為目標,研究市場順應市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設,以刺激體育消費為核心,大力發展體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場,技術市場、文化市場、證券市場、廣告市場等,逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網絡,為體育經濟的發展營造良好的外部環境。
(五)規劃方案方面的創新
體育產業經濟發展的規劃方案,應該有所創新,根據各體育企業的實際情況,進行區別規劃。在中小型體育企業的規劃中,要注重管理機制的完善,產品質量的提高,主要是為滿足國內對體育產品的需求。而大型體育企業的規劃方案,應該朝著國際化的方向發展。因為這些企業在國際市場上具有一定的競爭能力,體育產業面向世界,會大大地促進其經濟發展。政府應對大型體育企業實行政策扶持,如出口優惠政策條件,稅收政策等。具體的政策扶植主要包括以下幾點:
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1.我國現階段體育產業發展的情況。目前，從我國體育資源產業化發展的狀況可以看到，體育娛樂、賽事觀賞、體育用品、運動訓練服務、體育中介等行業都得到了迅速發展。體育健身休閑以形成多種所有制并存，投資主體多元化，參與人數日漸增多的一種格局。據有關資料表明，1998年，國家體育總局系統體育休閑產業的經營收入與社會資本所構成的體育健身休閑產業的經營收入達到幾十億元人民幣。
2.我國體育產業發展存在的主要問題。首先，市場定位不準。在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系，造成二者嚴重脫節。其次，傳統體制制肘。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自。另外，在贏利后，企業得到的往往占少數，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲投資體育的企業的積極性。另外，相關服務不完善。體育產業和所有其他產業一樣需要一系列完善的產前、產后服務措施，服務措施跟不上必將會阻礙體育產業的發展。最后，缺乏宏觀調控和科學管理。國內企業存在著嚴重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復建設、規劃不科學、盲目攀比建設規模的不良現象；同時，由于現有的體育經營管理人員大都是退役的運動員、教練員和待業下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規律的了解，體育產業經營管理水平了亟待提高。
二、我國體育產業化發展的出路
1.進一步解放思想，加大體育改革力度。我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算，吃“皇糧”。這種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失。體育部門應加強與企業的合作，與企業聯手辦體育，同時，刪減分流行政人員：減少政府的行政干預，逐步實現政體分開，真正按市場規律發展體育經濟。
2.大力推進體育產業化經營。(1)發展體育品牌經營：①體育用品品牌經營。就是將體育用品及相關產品的服飾、飲料等實行品牌經營。但國內市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。各商家應認清市場形勢，主動進行 企業的產品、產業結構調整，通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發展空間，在體育用品的材料、功能上 不斷創新，提高產品的科技含量，著力發展自己的品牌，在守住國內市場的同時，闖出去占領國際市場。②體育賽事品牌經營。在中國體育日漸步入社會化、產業化發展軌道的大背景下，把一個體育賽事經營成名牌賽和把一個體育產品經營成品牌產品一樣，同樣可以獲得品牌效應。北京國際馬拉松賽已經發展成為國內最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A 級馬拉松賽的行列。(2)實行體育設施多種經營：很多體育館由于經營不善， 偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。那么，根據市場發展的規則，我們必須走出一條全新的體育產業化道路。譬如：開放籃球場、羽 毛球場、乒乓球廳等場館，服務全民健身；以良好的硬件建設和優質服務爭取體育競技活動、展覽會、學術交 流會在場館舉辦；開辦體育俱樂部，并配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經營活動。趁著我國“全 民健身運動”的熱潮，實行多種經營，讓閑置設施活起來，變單調用途為多用途，以館養館，反哺體育。(3)依托體育進行借光經營：借光經營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產品、企業的 知名度，進而獲得巨大的經濟效益。例如：借助體育名人聯合辦學、出口優秀體育人材、借助我國國際體育賽事之機，推動體育相關的旅游、餐飲、小商品、博覽等產業的發展。(4)注重體育的商業策劃與管理：體育在國內、國外均擁有許許多多的愛好者，體育的商業策劃很大程度上關系著企業能否擴大知名度、打開市場等重要問題。
3.組建中國體育產業的“航空母艦”。中國體育經濟要步入國際體育經濟的大循環，并最終在國際市場競爭中站穩腳跟，當務之急是要盡快扭轉“分散經營、規模狹小”的格局，組建自身的“航空母艦”。即：以產權為紐帶，以提高體育企業經濟效益為核心，組建以股份制為主要形式的體育產業集團。
4.加大對體育經濟發展的政策扶植力度。一是要盡快制定體育投資法規，規范運作，確保體育投資者的利益；二是要賦予著名運動員、教練員廣告權；三是要規范現有體育產業中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設，以利于體育經濟的綜合開發。
5.造就“兩棲型”體育經營人才隊伍。一是要引進高水平的經營管理人才；二是要對現有的體育經營人才進行強化培訓；三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作，學習借鑒國外體育經濟先進管理經驗和方法。
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我國目前可堪稱世界體育強國，但我國體育經濟的發展與體育事業的蒸蒸日上極不相稱。筆者對其加以具 體分析后，認為影響我國體育經濟發展的障礙因素主要有以下幾個方面。
1.市場定位不準。在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系 ，造成二者嚴重脫節。多年來只強調國家投入，不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從 來都回避創收的動機，并沒有把體育定位在一種商業活動的格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次 消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步 認識到體育與經濟的互動關系，但在摸索發展體育產業的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊 的眼界邁開步子大膽干。另一方面，亦或是經驗不足、缺乏理論的指導，在中國的產業結構需要大調整的時候 ，大部分企業家還有點跟不上形勢。
2.傳統體制制肘。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中 ，才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經濟成分，但在某種程度 上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權。另外， 在贏利后，企業得到的往往占少數，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲 投資體育的企業的積極性。
3.市場競爭乏力。我國全球知名企業少，眾多企業與美國、日本、西歐等發達國家企業相比，資本明顯處 于弱勢。因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權、指定性產品等的商業競爭中往 往難以占有一席之地。
4.政策扶植乏力。在美、英等體育經濟發達國家、政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地在政策上予 以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收；企 業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低 息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面受到“冷 遇”。
5.相關服務不完善。體育產業和所有其他產業一樣需要一系列完善的產前、產后服務措施，服務措施跟不 上必將會阻礙體育產業的發展。我國絕大部分體育用品生產企業一味地強調體育產品的生產、銷售，卻不注重 體育產品的消費咨詢、培訓和指導，沒有及時地為消費者提供體育指導員，體育中介公司亦嚴重匱乏。這些因 素都延滯了體育經濟的發展。就拿曾經火爆一時的健身器材市場來說，對于如今出現的令人費解的市場萎縮現 象眾說紛紜。但究其主要原因，則是由于針對健身器材的選擇與使用的指導從沒熱過，有些產品根本沒有使用 方法說明，或者有，也只是極其簡單的寥寥數語，根本起不到作用。消費者沒有科學的“健身計劃”，沒有合 理的運動指導。
6.缺乏宏觀調控和科學管理。國內企業存在著嚴重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往 一條道上擠，造成了重復建設、規劃不科學、盲目攀比建設規模的不良現象；同時，由于現有的體育經營管理 人員大都是退役的運動員、教練員和待業下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規律的 了解，體育產業經營管理水平了亟待提高。
二、我國體育經濟發展出路
1.進一步解放思想，加大體育改革力度。我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算，吃“皇糧”。這 種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應加強與企業的合作，與企業聯 手辦體育，同時刪減分流行政人員：減少政府的行政干預，逐步實現政體（即體育企業）分開，真正按市場規 律發展體育經濟。如上海市為舉辦八運會興建的具有國際標準的場館耗資56億元，沒要國家一分錢，完全用市 場方法運作，堪稱氣勢恢弘的大手筆。我們企業家的思維也應從工業經濟的圈子延伸到體育經濟領域，考察國 外極富商業價值的體育產業，結合我國國情、開拓中國市場。
2.大力推進體育產業化經營。
（1）發展體育品牌經營。①體育用品品牌經營。 就是將體育用品及相關產品的服飾、飲料等實行品牌經 營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內市場難以守住 ，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業的蓬勃發展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”， 為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應認清市場形勢，主動進行 企業的產品、產業結構調整，通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發展空間，在體育用品的材料、功能上 不斷創新，提高產品的科技含量，著力發展自己的品牌，在守住國內市場的同時，闖出去占領國際市場。②體 育賽事品牌經營。在中國體育日漸步入社會化、產業化發展軌道的大背景下，把一個體育賽事經營成名牌賽和 把一個體育產品經營成品牌產品一樣，同樣可以獲得品牌效應。北京國際馬拉松賽已經發展成為國內最有影響 的國際田徑賽事，并被列入世界十大A 級馬拉松賽的行列。
（2）實行體育設施多種經營。很多體育館由于經營不善， 偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。體育館 可以以體為主，按市場經濟規律全力開發體育市場，走出一條全新的體育產業化道路。譬如，開放籃球場、羽 毛球場、乒乓球廳等場館，服務全民健身；以良好的硬件建設和優質服務爭取體育競技活動、展覽會、學術交 流會在場館舉辦；開辦體育俱樂部，并配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經營活動。趁著我國“全 民健身運動”的熱潮，實行多種經營，讓閑置設施活起來，變單調用途為多用途，以館養館，反哺體育。
（3）依托體育進行借光經營。借光經營就是借一些體壇名人、 名物、名事的影響力來擴大產品、企業的 知名度，進而獲得巨大的經濟效益。具體運作方式有如下幾種：①與體壇名人聯合辦學，為我國體育事業的發 展培養后繼人才。②“出口”優秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領先水平，將我 國優秀選手和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經濟發展。③借體育賽事 在本國舉行之機，推進國內旅游、博覽等業的發展，推動經貿合作。
（4）推進協會實體化。協會實體化是體育改革的發展方向， 中國足球協會較快、較成功地走完了脫胎換 骨的歷程。國家每年300 萬元的經費只是足協家底兒的1／20，足協目前每年已能從社會上賺回6000 萬元。中 國籃球協會一年有3000萬元入賬。國家體育總局20個運動項目管理中心，有11個中心一年可贏利1000萬元。國 家體育總局一年從社會上拿到4億元，已不亞于國家的財政撥款。
（5）注重體育的商業策劃與管理。體育在國內、 國外均擁有許許多多的愛好者，體育的商業策劃很大程 度上關系著企業能否擴大知名度、打開市場等重要問題。1997年令世人矚目的柯受良飛越黃河令柯受良本人及 其廣告策劃人身價百倍，但遺憾的是贊助柯受良飛越黃河的內蒙古彩虹電視機生產廠卻鮮為人知，有人遺憾地 將其喻為“買了鞭炮給人家放”。這是企業不注重體育商業策劃的一個慘痛教訓：耗費大量資金，卻沒有將自 己推向市場。與之相比，1998年夏季在法國舉辦的世界杯足球賽的成功可謂登峰造極。它不僅是一項體育賽事 ，更是一次頗具規模的商業活動。精明的法國人借此良機，充分開發“足球經濟”。具體做法包括：獨立拉贊 助、實行經營性票務，出售電視轉播權和賽場廣告權，全力開發紀念品，推進國際經貿合作等。眾人感嘆：“ 世界杯開動了印鈔機”。
3.組建中國體育產業的“航空母艦”。中國體育經濟要步入國際體育經濟的大循環，并最終在國際市場競 爭中站穩腳跟，當務之急是要盡快扭轉“分散經營、規模狹小”的格局，組建自身的“航空母艦”。即以產權 為紐帶，以提高體育企業經濟效益為核心，組建以股份制為主要形式的體育產業集團。這樣既可以有效緩解體 育經濟發展的資金瓶頸，又有利于增強體育企業市場競爭力。如中體產業股份有限公司1998 年3月上市成功， 籌集到2.8億元資金。
4.加大對體育經濟發展的政策扶植力度。一是要盡快制定體育投資法規，規范財務運作，確保體育投資者 的利益，如允許企業對體育的贊助費記入成本；二是要賦予著名運動員、教練員廣告權；三是要規范現有體育 產業中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集 中建設，以利于體育經濟的綜合開發。
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關鍵詞 互聯網 體育服務平臺 戰略
中圖分類號：G812 文獻標識碼：A
1我國體育服務平臺的發展現狀
北京奧運會后，我國體育產業開始蓬勃發展。一些國內綜合性網站重視起體育服務板塊，例如新浪體育不僅提供美國職業籃球的圖像與文字直播，還為球迷提供每位球員的職業生涯大數據統計；虎撲體育也針對足球各大聯賽即時報道球員的轉會情況，以及項目資訊，為廣大球迷服務。在奧運的推動下，不少原來并不熱門的項目走下專業舞臺，成為人們娛樂消遣的業余愛好，例如：射箭、馬術、騎行等。而為了更好地與愛好者溝通交流經驗，各個項目自發的建立起自己的QQ群，使各項目的愛好者可以無地域限制的交流分享。絕大多數的QQ群不以盈利為目的。經過一段時間的發展，QQ群逐漸轉變為俱樂部形式，以線上服務線下活動的O2O模式成為互聯網中的重要服務平臺。
而隨著互聯網技術在計算機中的不斷應用，QQ群的模式已經不能完全滿足人們對于平臺功能的需求，不少創業者成立了運動項目的專業網站，這些網站因為提供的產品、定位、人群各不相同，便可以在體育互聯網服務平臺有一席之地。
這些網站構成從市場營銷的可以分類為：橫向一體化服務平臺、縱向一體化服務平臺。
1.1橫向一體化服務平臺
橫向一體化也叫做水平一體化，是為了擴大生產規模、降低成本、鞏固企業的市場地位，增強企業實力而與同行業進行聯合的一種戰略。而在我國體育服務平臺中，這類服務平臺出現較早，以虎撲體育、新浪體育、網易體育、華奧星空為例，這些平臺主要是以資訊類服務為主，橫向涉及的項目較多，不僅有主流的三大球項目，還涉及高爾夫、賽車、馬術等等小眾項目，用戶可以在這類平臺上獲取各大運動項目的信息，以及體育俱樂部、體育明星的周邊新聞。橫向一體化的服務平臺是可以實現規模經濟，快速獲得互補性的資源能力，填補小眾項目市場空白。有效的與用戶之間建立關系，用戶可以通過平臺全方面地了解體育項目的咨詢。遏制競爭對手的擴張意圖；維持自身的競爭地位和競爭優勢。不過，橫向一體化也存在一定的不足，以國內幾大平臺為例，普遍都是資訊類平臺，涉及的服務有限，并不能滿足很多用戶對于單項目功能上的需求。
1.2縱向一體化服務平臺
沿產業鏈占據若干環節的業務布局叫做縱向一體化。近些年隨著互聯網創業大潮的興起，這塊“大蛋糕”也被創業者細分。一些項目的垂直類服務平臺也初見端倪，這類網站滿足與用戶在各個水平的服務以及項目周邊的服務，以用戶需求為核心，創建一站式服務模式。例如綠野戶外就是針對戶外運動的垂直服務平臺，整合騎行、滑雪、登山，越野等戶外項目為用戶提供攻略、旅游、領隊、裝備交易、裝備服務等深度服務。用戶可以在這類的服務平臺實現一站式體驗。綠野戶外較好地實現了與戶外運動產業鏈上下游的合作關系，上游的裝備制造商、場地、票務等與下游的領隊、俱樂部有效地結合起來。
由于企業資源相關，縱向一體化是企業在兩個可能的方向上的拓展現有資源的發展戰略，所以它還包括前向一體化和后向一體化。
1.2.1前向一體化服務平臺
前向一體化是指對于產品做進一步的深加工，或者資源進行綜合利用，或建立自己的銷售組織來銷售產品和服務，例如國內一些滑雪場不僅提供開發雪場和維護雪場的服務，同時對雪場開發票務平臺，越過第三方直接面向用戶，降低中間環節的費用。
1.2.2后向一體化服務平臺
后向一體化是指企業利于自身產品的優勢，把原來屬于外購的原材料或零件，改為自行生產。例如美騎網、enjoyZ足球裝備網都是國內最大的垂直項目網站，它們從早期以通過評價裝備與分享積累了大量活躍用戶，而在后期又以媒介平臺與上游的生產制造商合作，打造了自己的電商服務平臺；而像移動端口益動GPS就是以約跑為服務，后研發出GPS模塊植入可穿戴設備領域。后向一體化的服務平臺需要對項目資源有較高的要求。
縱向一體化平臺的優勢在于：（1）平臺有助于開拓技術，提供進一步熟悉上游或下游經營的相關技術機會，增加單項目服務的多樣性；（2）削弱供應商或用戶的價格談判能力；（3）較高的項目差異化，增加進入項目的壁壘，減少競爭對手；（4）進入高回報產業，在產業鏈中有一個暢通的產品輸出渠道，減少上下游企業服務的不確定性。
2小結
人們利用互聯網顛覆著各類傳統行業，體育產業也不例外。早些年新浪、網易等綜合門戶平臺提供各大體育項目資訊平臺進行了細分，如今各大項目已經有了自己的垂直服務平臺，可以解決項目從資訊到體驗的各種服務產品。而隨著科技的發展像益動GPS這類科技公司也正在運用移動互聯與可穿戴設備監控人體的運動指標?？梢哉f互聯網與體育產業都有體驗為王的特點，服務將是在體育娛樂中越來越重要的環節，而互聯網也在改變人們對體育產品的需求。
參考文獻
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[關鍵詞] 區域經濟 體育旅游 奧運會
一、體育旅游的認知
國內外學術界對體育旅游的概念有許多種解釋，現在的體育理論和旅游學理論還沒有對其給予統一的比較貼切的的定義。我國體育旅游的概念，更多的是旅游學者從旅游學理論對體育旅游進行的界定。1992年美國的體育產業學家們將“以參加或參觀體育比賽(或活動)為目的，離開日常生活的非商業性旅行”定義為“體育旅游”，并體育旅游納人了體育產業。綜合大多數學者的觀點，我們可以將體育旅游分為狹義、廣義兩個方面。狹義的體育旅游則是為了滿足和適應旅游者的短程體育需求，借助多種多樣的體育活動，充分發揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明的發展，豐富社會文化生活目的的一種社會活動；廣義的休育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、休育旅游企業及社會之間關系的總和。
在休育旅游和經濟關系的研究的基礎上，我們可以將體育旅游分為如下幾種市場類型：健身類體育旅游、休閑類體育旅游、觀戰類體育旅游、刺激類體育旅游、竟技類體育旅游等（見表）。旅游消費者需求的差異性是進行這樣劃分的基本標準，它是由消費者的生理特征、社會經濟地位和心理性格的不同所共同決定的。
二、休育旅游對區域市場經濟的帶動
體育旅游能為國民經濟和社會發展，特別是區域經濟帶來巨大的市場經濟效益，體育旅游具有其他一些旅游項目難以比擬的優勢。許多國家將體育旅游作為一種高產出的旅游項目大力扶持和發展。根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示：旅游業從1997年起，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收人就達到了42.7億美元。英國通過發展體育旅游業所得到的年產值近90億英鎊，超過汽車制造業和煙草工業的產值；以“足球工業”為主體的意大利，發展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經濟10大部門的行列，目前已達500億美元；第23屆洛杉磯奧運會舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動收人約32億美元；1990年北京亞運會時，4月～10月北京旅游外匯收人超過13億美元；1998年曼谷亞運會使泰國創匯50億泰株，約1.39億美元。由此可見體育旅游對區域性經濟發展帶動影響非常巨大。
瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育旅游帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。日本旅行社從1993年開始設專門負責海外體育觀戰旅游的營業部，該旅行社組織的團隊頻繁出現在世界體育熱點賽事當中，體育觀戰旅游收人的份額每年上升。體育旅游不僅能帶來巨大的市場經濟效益，而且對社會地區的發展也具有十分顯著的帶動作用?？梢?，休育旅游作為第三產業旅游業中的一個重要的組成部分，它的發展狀況直接影響著社會就業機會的增加和地區經濟的增長，對國民經濟和社會發展起著巨大的促進帶動作用。
體育旅游已成為一個全球性的文化現象，它市場廣闊,是當前旅游業的一個重要經濟增長點。據相關資料顯示,1984年,洛杉磯奧運會帶動了當地體育旅游業的發展，為美國南加利福尼亞地區創造了近7萬個就業機會;1988年第25屆漢城奧運會通過體育旅游業的帶動,為當地服務業提供了16萬個就業機會，為制造業提供了5萬個崗位，為建筑業提供了9萬個崗位;1996年巴塞羅那奧運會通過體育旅游的連鎖帶動,為該市增加的就業機會達8萬個;2000年，奧運會人大推動了體育旅游業的發展，使澳大利亞增加了15萬個就業機會,其中3萬多人投人了設施建設,10萬多人被雇傭組織各項賽事,單體育旅游業就為國家出日創匯1.5億美元。
三、體育旅游影響帶動區域經濟的分析
體育旅游通過有效促進旅游業的興旺，為當地創造了大量的就業機會，根據加拿大學者史密斯的系統模型理論，旅游業每增加3美元收人，就將增加1個直接就業機會和2.5個間接就業機會，而就業機會的增加，又帶動和促進了休育旅游地區的經濟增長。與體育產業緊密聯系的6大產業之中，旅游業的關聯度指數最高。這表明體育產業與旅游業之間相互作用、相互影響的效果最為明顯。兩大產業相結合而成的體育旅游業與其他關聯產業相比，更能加速區域經濟的增長。
體育旅游業發展迅速，區域經濟發展就會加快，因為體育旅游為當地提供了大量的就業機會，使當地就業人數大大增加。初始狀態下，某地區勞功的需求曲線AB與供給曲線L1L11相交于E1點，決定的均衡工資為OWL。由于體育旅游業的帶動，該地區就業機會、就業崗位增加，大大提高了當地勞動供給量，即在過去原就業職工量的基礎上增加了許多新的就業職工，使勞動力的供給曲線由L1L11移到L2L21。從而均衡工資由OWl降到OW2，在該地區休育旅游業尚未啟動，勞動供給量尚未提高之前，該地區原就業職工工資總額為OW1×OL1即區域面積，所代表的金額。勞動供給量提高之后，該地區原就業職工工資水平降至OW2，工資總額變為OW2×OL1即區域OW2CL1所代表的金額，因此該地區因勞動供給量的增加，會使原就業職工工資數額減少OW1×OL1―OW2×OL1=W1W2CE1 （見圖）。
在體育旅游業尚未啟動，勞動供給量尚未提高之前均衡勞動使用量為OL1，該地區總產值為這OL1個工人邊際產出之和即圖中面積OAE1L1，所代表的數額由于工資總額為OW1E1L1, 故該地區資本所有者得到面積為W1AE1=OAE1L1―OW1E1L1量的收人。該地勞動供給量提高之后，均衡勞動使用量為OL2地區總產值為OL2這個工人邊際產出之和，即圖中面積OAE2L2所代表的數額，此時工資總額為0W2E2L2，該地區資本所有者將得到面積為W2AE2量的收人。與體育旅游業尚未啟動，勞動供給量尚未提高之前的W1AE1量相比，增加了W2W1E1E2量的收人，該地區原就業職工損失了WlW2CE1量的收人，而資本所有者增加了W2W1E1E2量的收人，顯然W2W1E1E2>W1W2CE1,即資本所有者的資本總收人的增加量超過了該地區原就業職工工資額的損失量，其差額為CE1E2。因此，我們可以認為，體育旅游業的興旺，使體育旅游區域勞動就業量提高，增加了體育旅游地區的經濟收益，推動了當地經濟的發展，對該地區整體來說是十分有利的。
北京成功舉辦了2008年夏季奧運會，標志著中國歷史性的體育旅游時刻已經到來，這次盛會的召開對中國體育旅游業具有深遠的歷史意義。北京奧運會是世人關注、了解中國五千年歷史文明的契機，以后將會有大批國內外客人來中國觀光旅游，必將帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，從而大大增加體育旅游所帶來的經濟收益。據有關方面估計，在奧運會準備期7年中我國的就業壓力會得到緩解，北京游客每年增長20%，旅游收人每年將增加20億元。奧運會舉辦期間的游客增加100萬人，增加旅游收入50億美元。總之，體育旅游業對安置勞動力保持社會穩定，帶動地區經濟增長起著十分重要的作用。我們應把握好2008奧運會后帶來的體育旅游契機，大力促進體育旅游業的發展，更好地發揮它對區域經濟的帶動作用。
四、結論
1.體育旅游的內容比較豐富，能適合不同類型人的需要。各國在體育旅游對區域經濟的發展上均取得了顯著成效。
2.體育旅游能積極有效的帶動區域經濟發展，特別是在奧運會期間會更有效刺激經濟發展，奧運會后期會持續拉動經濟發展。
3.體育旅游的發展能有效產生大量的就業機會，給國民總產值積極向上發展提供廣闊平臺。
參考文獻:
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體育產業交流材料范文6
1.全民健身運動是小康社會體育發展的需要。新世紀我國進入了全面建設小康社會階段，提高生活質量已被例入國家決策和發展的戰略目標。進入小康社會，人們的生活質量就會不斷的提高，在生活思維方式、生活形態方面將會發生深刻的變化。發展體育事業，開展全民健身運動，能夠滿足人們日益增長的物質和精神生活的需要，也是整個社會進步的顯著標志。全民健身能夠在工作和勞動之余，實現文化體育娛樂的目的，并且不斷充實自己的精神世界，煥發積極向上的精神面貌，因此，全民健身運動是小康社會體育發展的重要內容之一。2.全民健身運動是人全面發展的需要。增強人民體質，提高全民族整體素質，促進人的全面發展，是全民健身運動的出發點和歸宿,也是馬克思關于人的全面發展理論的具體實踐。不同的社會個體在全面發展的過程中受遺傳素質、教育程度、職業、所處社會階層等多種因素的影響，反映在全民健身運動方面就會有在內容、形式、空間等方面表現出巨大的差異，具體的說從過去以健身為主向娛樂、休閑、健康、交際并舉的多元形式發展，更加符合社會對主體人全面發展的客觀要求。因此，必須在全社會長期不懈地倡導和宣傳全民健身運動的價值，使每個社會成員都能獲得與自身腦力和體力相適應的、深刻挖掘自已潛能的、符合自已心愿的理想境界需要的發展。3.全民健身是學校體育教育的培養方向。學生在校期間對體育鍛煉的認識、濃厚的興趣，以及體育能力、習慣是他們日后參加健身活動的決定因素。長期以來，學校體育以競技項目為主，技術動作比較復雜，對學生身體素質要求較高，對學生來說學習、掌握技術、技能是可望而不可及的，并且對提高學生身體健康沒有起到應有的作用，學生的需要和興趣不能得到滿足，難以形成終身體育思想。全民健身運動的開展，就是讓學校樹立起“健康第一”的培養目標，使學生形成正確的體育價值觀念，享受運動的樂趣，增強運動能力，為終身體育奠定良好的基礎。4.全民健身運動能帶動體育產業的發展。全民健身的開展，為人們開辟了嶄新的精神生活領域，人們投入了更多的精力、時間和資金，因此促進了體育消費的增長。國內外大眾體育實踐證明，每開發一個新興體育項目就能帶動一批相關產業的啟動和發展，促動項目所需的體育設施場館的建設和器材、輔助材料的生產加工，緩解了社會就業的矛盾，增添了體育產業的活力，推進了社會經濟的發展。5.全民健身促進我國社會體育人口數量的增多。體育人口的數量是一個國家社會體育發展的重要標志，它可以反映人對體育的基本態度和思想，也反映了人們的生存態度。發展體育人口數量是我國社會體育發展的一項重要任務。有數據統計顯示，我國體育人口年齡結構呈現馬鞍型，中青年參與體育活動的人數最少，原因之一就是中青年生活負擔較重且活動內容不合他們的口味。中青年是社會的主力軍，他們體質的好、差對于國家發展有著重要意義。因此，要根據他們的年齡特征、興趣、愛好、職業以及收入狀況，創造出適合他們的健身項目，積極引導他們和更多的人，養成終身體育的習慣，提高我國體育人口的整體數量。
二、全民健身運動是社會文明發展的一種文化標志
全民健身之所以在社會文化生活中為人們所理解和追求，是因為在此活動中，文化因素很多。健身運動蘊含較高層次的精神文化追求,文化“彌漫”于整個體育領域，文化的這種看不見，摸不著的底蘊作用便是體育發展中隱在的、深層的推動力。體育在其“推動力”的發展中又為文化的交流和豐富、社會的進步和文明，創造著鍥機和動力。體育健身是大多數人文化娛樂生活的重要組成部分，充實和豐富了人們的業余生活，體現著高質量的精神生活追求，同時也培養了人濃厚的體育興趣和愛好。觀賞高水平競技比賽，融入到一種巨大的社會文化氛圍，總能感受到不同國家、不同民族在體育中所展示的歷史、文化、哲學、和精神品質風采?！叭窠∩磉\動”落腳于個體，卻觸動社會文化深層次結構，完善人的社會道德，實現人格提升，構成對社會文明發展的一種文化標志。
三、全民健身運動對中華民族綜合素質的提升作用
社會的可持續發展很大程度上取決于一個國家的民族素質，“以人為本”人的可持續發展是新世紀的主題，是民族振興和國家發展的最基本要素。體育社會化程度已成為衡量社會進步的一項重要指標。如何充分利用體育來提高人的素質，是亟待解決的重要課題。我國的國民素質目前在很多方面于世界發達國家相比水平還比較低，影響社會經濟的發展。從某種意義上講，全民健身對國民思想道德素質、科學文化素質、心理素質、身體素質、審美素質等綜合素質提升具有積極促進作用，市民通過健身實踐，證明了體育精神與科學精神在日常生活中是互為融合和相互促進的，不但能實現人類的自我超越，整合社會情感，還能夠提高人類的心理健康水平，經常參于健身運動，可以減輕心理壓力，積極面對各種挫折，調整不良情緒，產生向上的思想、情感和增強自我效能，促進了人的整體素質個提升。隨著人們體育價值觀念的不斷進步，為全社會大力開展全民健身運動在主、客觀上創造了良好的條件，實踐和落實“全民健身計劃”，是我國全面建設小康社會發展的需要。
參考文獻：
[1]陳 寧：《全民健身概論》，四川教育出版社，2003。
