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公司的力量紀錄片范文1
高曉蒙小檔案：
“三多堂”影視廣告有限公司總經理，從事紀錄片的創作和運籌。迄今已帶領團隊與中央電視臺等機構合作制作了數十部大型紀錄節目，是國內紀錄片界和機構合作最多、最成功的公司。
主要作品：
《唐之韻――唐詩》
《晉商》
《大國崛起》
做紀錄片是有尊嚴的
“三多堂”出品的紀錄片，以人文類長篇居多，這跟高曉蒙的個人審美不無關系，他的主創團隊，也都是有家國情懷的人。他認為，這是紀錄片導演最重要的素質。
“一個好的導演，要對自己的民族和國家有關切，這是根本。現在，能潛心下來做對國家、社會有正向幫助的事的人很少，我也希望有這種志向的人能夠加盟‘三多堂’。一個創作者沒有情懷，他的東西一定宏大不起來。”
高曉蒙坦言，雖然市場的投資環境變好了，但從事紀錄片工作的優秀人才還是欠缺，這是讓他最擔憂的地方。一來這個行業的創作人員報酬不高，二來很少有人能耐住性子把幾年時間投入到一個項目里。而培養一個優秀的紀錄片導演，最少需要五年時間。
“其實，我們對優秀的導演，也可以開出十萬一集的價格，但因為他投入的時間精力會很長，這樣分攤一下時間成本，報酬可能會降低。但可以說，紀錄片未來絕對是吸引人才的片種，我們現在的主創收入都比央視高，我們要讓行業里的優秀人才，覺得做紀錄片是有尊嚴的?！?/p>
在“三多堂”的合作客戶中，除了主力中央電視臺外，還有地方電視臺、各地宣傳部、國家部委等。這也使“三多堂”在主攻人文歷史之外，涉足政治經濟、旅游文化領域。
獲得金鷹獎長篇紀錄片大獎的《晉商》，是“三多堂”創作史上的一座高峰。當時，接到山西省委宣傳部委托時，身為山西人的高曉蒙感到特別自豪。開討論會時，主創們提了一個思路，就是抓住晉商的思想內核――“誠信為本、以義制利”。
“我覺得這個點抓得非常準，既符合晉商的經營理念，也對當今商業社會的亂象起一個正本清源的作用。據說播出的時候，這部紀錄片讓很多山西人有了歸屬感和榮耀感。之后，全國各地掀起宣傳地域文化的熱潮，也掀起晉商題材影視劇的一個熱潮?！?/p>
“直到現在我都有一個愿望，希望有一天重拍一版《晉商》?，F在來看，當時的節奏有些太慢了，我們還能做得更好。我想讓人們看到傳統文化里那些高貴的東西，看看過去的人生活得多么從容，優雅，而不是今天這樣，名牌加身行為粗鄙，處處呈現一種戾氣。這個社會，如果每個人都能做一點正向幫助的事情，就會好很多?！?/p>
《大國崛起》的效應
做為生產知識的車間，“三多堂”的編導們對自己要求甚嚴。除了豐厚的學養，還有對紀錄片持之以恒的熱愛。這批人可以說是“三多堂”最大的財富。他們為“三多堂”獲得了連續不斷的片約，同時，做為最好的內容制造商，也得到了國內最大影響力的播放渠道。如《公司的力量》，在中央二套黃金時間播出。2006年的《大國崛起》、2003年的《晉商》等都是如此。
直到今天，《大國崛起》仍在持續銷售，并被盜版商青眼有加，而它的海外影響力更是驚人。在某次電視論壇上，一位來自韓國的電視人說，《大國崛起》在韓國播出后反響非常熱烈，前總統盧武鉉在去西班牙進行國事訪問的11個小時飛行途中，觀看了全部的12集《大國崛起》，此后和部長見面的時候，他提到了讓所有的部長都看，一些大企業如三星CEO，建議他們都要觀看還要遞交觀后感。在韓國的出版和音像市場上，《大國崛起》同樣取得了成功。
巧合的是，在與韓國一衣帶水的朝鮮，看過《大國崛起》后說，這將是我未來的治國理想。講到這個段子，高曉蒙說，當時主創們聽后都笑了，這的確是我們沒想到的結果。
可以說，雖然“三多堂”在《大國崛起》的制作中擔負了6集的任務，但它仍是一部里程碑式的作品?！拔以诳吹綐悠瑫r，還心存疑惑，幾個大國五百年的歷史，都是中國觀眾不熟悉的，他們會不會感興趣？當時真的捏把汗。在我看來，造成這部片子反響強烈的原因，應該與中國崛起的背景相關聯，他激起了人們的熱情，講到了人們心底都在關注的一些東西，比如西方的政治制度、民主科學，以及對文化的尊重?！?/p>
《大國崛起》制作歷時三年。寫腳本時翻復修改，大規模出國拍攝、采訪困難重重，文化和語言的磨合，包括審批修改，都花費了巨大的時間。因為是與中央電視臺合作的項目，“三多堂”當時參與其中的導演有五人。
最初接觸這個項目時，高曉蒙說只接兩集，是其中的英國部分。因他對英國特別有興趣，一直想看看資本主義的母體是怎樣的？但一上手，就不由把精力全放進去，從兩集到四集，直至六集。
問他當時最大的困難是什么？他說，“一個國家五百年的歷史，用一集四十五分鐘來展示，要抓住一條歷史脈絡，既要展示重大的歷史事件，還要有細節講故事，最終展示的東西還要讓中國觀眾有興趣，這太難了，導演要有多重考慮。最大的難點是看你對世界歷史的認識和了解。過去我們的渠道太窄，之后看了很多國內外的書籍和研究成果，采訪了很多國內外精研世界史的專家，可以說資料浩如煙海，讓人絞盡腦汁。所以，紀錄片導演最重要的是他的視野和選擇的能力。”
但遺憾的是，央視是《大國崛起》的唯一投資方，擁有全部版權，“三多堂”對投資收益沒有任何主動權，一點都享受不到《大國崛起》的市場成果。正是從此之后，高曉蒙意識到必須轉變經營模式，要參與到紀錄片投資、制作、發行的整個產業鏈中來。直到2009年，因央視立項的又一部紀錄大片《公司的力量》投資巨大，三多堂才得到一個介入投資的機會，高曉蒙也開始像個商人一樣忙碌應酬起來。
努力建立行業標準
2011年元旦，央視9頻道正式開通紀錄片頻道；互聯網方面，奇藝、搜狐高清視頻網站也單獨成立了紀錄片頻道。
據報道，紀錄片的收視群是最被廣告商喜歡的客戶――男性精英階層，而在視頻網站，紀錄片的廣告份額能占到所有廣告的十分之一。業內人士稱，未來二到三年內，紀錄片將會有爆炸式增長。這對整個中國紀錄片事業來說是一件大好事，它讓紀錄片從邊緣走向舞臺中央。
前一段時間，北京電影學院做了國際紀錄片論壇，展映了國外的眾多優秀記錄片，幾乎場場暴滿?；叵肫甬斕斓膱雒妫邥悦娠@得特別激動。“中國目前不是沒有好的記錄片，而是沒有市場化的宣傳途徑。但我感覺這一步很快會跨出來，我對紀錄片在中國的未來充滿信心，它是現在影視片種里僅剩的一塊蛋糕，看到紀錄片投資前景的人也越來越多，我堅信后面的路會越來越好走。”
而此前的路呢？
“三多堂”成立于1997年，十幾年時間，制作了一大批口碑、收視過硬的電視紀錄片，而公司在去年之前都不是很賺錢，僅夠養家糊口。
很多年來，紀錄片市場都是少數理想主義者耕耘的鹽堿地，既難有外部投資，也沒有成熟的發行渠道，能在電視臺播出，或接受電視臺定制，是制作公司生存的唯一出路。而“作坊”之間的競爭，卻要遵循市場規律。對于當時的“三多堂”來說，出路，就是將片子的內容和影響力做到極致，才能期待某一天成功的垂青。
在“三多堂”工作十余年的編導們，幾乎都是帶有濃重理想主義色彩的人，他們很多都是從高曉蒙的第一部紀錄片《方寸國土萬千情》一路跟來，很有拓荒者的悲壯感?！叭嗵谩闭麄€辦公間，更像一個生產知識的車間，所過之處，資料如山。
很長一段時間，公司跑市場的人，只有高曉蒙。而畢業于北廣編導系的他，也是一個有著濃重學院情節的人。他說，在去年之前，他每年陪客戶吃飯的次數不會超過十次，對一個商人來說，簡直不可思議。
“我曾經跟記者講，我們的發展不是一個財富故事，只是在養家，這份錢賺得很辛苦。好在，從來沒碰到過經營的危機?！?/p>
而今年，他突然忙得不可開交。一是忙于“三多堂”承制的央視大型紀錄片《公司的力量》的賣片；二是，不少風險投資看好“三多堂”，他開始忙于資本運作的事情。一個專事紀錄片生產的封閉作坊，終于正式步入市場大潮。高曉蒙說，“我現在手上能夠調動的資金有四、五千萬，只要看好項目，自然有人送錢上門，這在過去是難以想象的?！?/p>
公司的力量紀錄片范文2
尷尬的現狀
上世紀八九十年代，一批國產大型紀錄片曾在中國掀起軒然大波，形成社會性的公共事件。《話說長江》《話說運河》《河殤》和《望長城》這些紀實主義浪潮中的優秀紀錄片，裝點了紀錄片與中國電視觀眾的“蜜月期”?！懊墼缕凇边^后，無論是電視紀錄片還是電影紀錄片都慢慢陷入圍困。據《2010年中國紀錄片發展研究報告》(下稱《報告》)顯示，2010年我國共出品電影紀錄片16部，而其中通過全國主流院線上映的13部紀錄片無一通過票房收回成本。
隨著中國國際地位的日益提升，中國越來越成為世界關注的熱點，世界渴望認識中國，關心中國發生的巨變。處于社會轉型期的中國，每天都有各種故事發生，這些故事對外國人很新鮮?？梢哉f，中國是紀錄片素材的富礦，紀錄片是世界了解中國的重要窗口。
然而。這些青睞與中國自己紀錄片的強大沒有必然關系，因為說到底，他們看中的只是中國題材。在每年我國各級電視臺播出的紀錄片中，來自國外的紀錄片總長達到1.5萬～2萬小時，而國產紀錄片總量卻只有1000小時。中國緣何沒有像樣的紀錄片?
紀錄片大體上有兩種播放渠道――電影院和電視臺。2011年至今，中國紀錄片只有《天賜》《在一起》和《遙遠星球的孩子》在部分城市有零星放映，票房低得沒法統計，還沒有任何一部紀錄片在市場上成規模放映過。
在電視界，情況也基本相似，因為沒有收視率，國內電視臺一般很少播出紀錄片。而紀錄片卻沒有一個覆蓋全國的頻道，唯一的CCTV-10也是多種節目雜糅的頻道。其他省市的紀錄頻道大都是覆蓋本地的地面頻道。
在中國影視圈里，拍紀錄片被認為是“最不賺錢”的活兒。據《報告》調查顯示，目前，紀錄片交易價格每分鐘過百元就是高價了，只有中央電視臺、中國教育臺和上海紀實頻道等少數機構可能開出這樣的價格。而在國外，通常一小時紀錄片的身價高達一萬美元左右。
同樣令人擔憂的，還有紀錄片欄目化生存帶來的節目模式化、類型化。一種成功的模式迅速招致一窩蜂的模仿，從選題到敘事方式，同質化傾向嚴重，不少欄目大同小異。如考古發現、歷史揭秘、法治案例等，而制作水準又難以明顯區分，導致受眾審美疲勞。與此相應，為了拉動收視率，有些欄目故弄玄虛，制作懸疑，甚至曲解歷史，制造假象，低俗化趨勢大有蔓延之勢。
中國紀錄片突圍
2010年年底，國家廣電總局印發了《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》，明確表示從建立播映體系、健全管理制度，到扶持優秀紀錄片制作，都要給紀錄片制作企業、創作者提供更多施展才華的舞臺。廣電部門將對引進海外紀錄片實行總量控制，各級電視播出機構每天播出的國產紀錄片與引進紀錄片比例不得低于7：3，同時將在黃金時段對國產紀錄片播出進行管理。
公司的力量紀錄片范文3
面對“中國紀錄片能否進入大片時代”的疑問，央視紀錄頻道總監劉文認為，還得等3至5年，如果紀錄片市場盲目邁進大投入、大回報、大風險的“大片”時代，會引發大混亂。
“不僅沒有容易了些，反而是難上加難?！?/p>
9月17日，在中央電視臺2014年節目資源推介會上，2014央視春晚總導演馮小剛談接手春晚兩個月以來的感受。
“有好多傳聞說有的主持人不干了，想去影視圈，你以為影視圈是個熟臉就能混??？我們要不傳謠，不信謠?！?/p>
錄制《謝天謝地你來啦》時，剛剛從央視辭職的主持人崔永元調侃關于自己的傳聞。
“只要還在桌上，就有機會胡牌?！?/p>
博納影業總裁于冬認為，在產業大洗牌的當下，博納影業的產業布局戰略以求穩為前提，在未來2年里，博納會用各種方法搶占商業地產，建立100家博納影院。
“我不認為我拍的是底層民眾，我覺得我拍的就是‘我們’。 ”
賈樟柯回答“你的電影為什么一直拍底層民眾”。
“我還沒傻到現在就全部拋售搜狗股票?！?/p>
搜狐日前向SEC提交文件，披露將向部分股東發放股息。外界猜測，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽從騰訊投資搜狗的交易中獲利1.7億美元，張朝陽通過搜狐微博公開否認全部套現。
“投資100萬元一集是常態，投資200萬元一集以上才算沾了大劇的邊兒?！?/p>
某電視臺購劇中心負責人談電視劇全行業成本上漲。
“3D也許是世界電影的一個趨勢，但它不是中國電影的方向，只要你能夠把中國人自己的東西拍好了，不管它是不是3D，都一定能贏?！?/p>
中影南方電影新干線總經理趙軍。
“我們不怕跟國外公司競爭，只希望國家能引導國產電影選擇國內公司來制作?！?/p>
北京靈動力量3D公司經理諶鴻翔。
“收視太好了，必須趁熱上。”
AMC總裁查理·科利爾宣布開發熱播劇《行尸走肉》（The Walking Dead）的衍生劇，衍生劇采用全新的故事和角色，但制作團隊仍然是原班人馬。
“好萊塢會把你放進一個盒子里，如果你拍了一個成功的喜劇片，然后你就會被定位成一個喜劇咖；如果你拍了一部賣座的飆車電影，你就會被鎖定在飛車+動作這個題材里。對于電影，我還是一個學生，所以我想要確保自己有機會去做其他類型的電影。”
《潛伏》《電鋸驚魂》《招魂》等一系列賣座恐怖片的導演溫子仁，解釋自己接拍《速度與激情7》，是因為已經拍夠了恐怖片，想嘗試新類型。
數 字
4000萬元
首屆中國國際紀錄片提案大會將于2013年11月17日在四川成都舉行，本次提案大會以“中國故事”為主題，面向全球紀錄片創作者，發掘具有中國元素的優秀紀錄片提案。中央電視臺紀錄頻道將提供4000萬元的創作資金，創作者的提案一旦獲得紀錄頻道的認可，將獲得創作資金支持。
60部
搜狐視頻日前正式開啟最新美劇季，期間將陸續上線多部美劇，加上搜狐視頻此前已獨家買斷的美劇的相繼更新，整個9月份搜狐視頻將有超過60部美劇上線并全球同步首播。
4組
在“2013湖南·兩岸文化創意產業合作周”期間，湖南廣播電視臺與臺灣中天電視首度合作，在中天娛樂臺晚間時段進行湖南電視優秀綜藝節目展播活動，湖南廣播電視臺剪輯制作了《天天向上》等4組優秀電視綜藝節目參與展播。
19部
9月15至11月15日期間，廣東科學中心將舉辦一場大型科普電影節，分期展映19部科技大片，其中10部為IMAX 3D巨幕電影、9部為數字球幕影片。
7億元
由中國電影股份有限公司等出品，法國導演讓-雅克·阿諾執導的電影《狼圖騰》目前正在內蒙古進行拍攝。近日《狼圖騰》片方宣稱影片總投資高達7億元人民幣。若這一數字屬實，那么影片將超過《金陵十三釵》和《赤壁》，成為華語片投資最高的作品。
100萬
英國第四頻道（Channel 4）近日起將開始直接投資小型獨立制作公司，以提升英國的電影電視影響力，第四頻道最多將投入100萬英鎊用來幫助這些微型制作公司的成長。
12%
9月12日，美國對沖基金東南資產管理公司（Southeastern Asset Management Inc.）收購了新聞集團12%的股份，這使東南資產管理公司在新聞集團中成為僅次于魯珀特-默多克的最大股東。
公司的力量紀錄片范文4
作者結合自身的實際工作，通過理論聯系實際的方法，將傳播學、營銷學理論、方法和紀錄片的營銷現狀與實踐經驗結合起來，闡述了紀錄片營銷創新對于紀錄片市場做大做強的重要意義。本文通過對當前紀錄片市場化過程中主要問題剖析，在此基礎上進行研究，認為做好紀錄片營銷是紀錄片市場走出困境的必由之路，并提出了做好市場分析、細分受眾市場、增強銷售能力等創新營銷解決方案。
【關鍵詞】紀錄片市場；市場細分；整合營銷；服務營銷；新媒體
【中圖分類號】G21 ；G22 【文獻標識碼】A
世界經濟的發展經歷了一個由粗放到集約、由寬泛到專業、由區域化到全球化，由批量化到個性化的過程。新聞傳媒行業作為一個帶有濃厚時代色彩的產業，也不可避免地走上市場細分的道路，以大眾文化為文化主流的狀況正在向小眾化、分眾化轉變。紀錄片作為一個分眾市場的電視產品，其市場化的概念已經被被業界廣泛研究并認可，如何挖掘紀錄片的市場價值，有效傳播并引起消費，成為紀錄片生產、推廣、營銷等相關人員的新的課題。本文對如何做好紀錄片市場營銷提出了一些思考和方法。
一、紀錄片市場化中的主要問題
90年代末，紀錄片開始從繁榮走向蕭條，像《紀錄片編輯室》創下的36％的史無前例的收視率已經是久遠的歷史，只能在塵封的記憶中找得到。目前，除中央電視臺、北京臺、上海文廣、廣州臺和四川臺等，已很少有電視臺保留紀錄片欄目，大部分紀錄片已從黃金時段退到一般時段播出。對于紀錄片市場化而言，面臨的主要困難和制約主要是以下幾個方面。
1、制播一體化延緩了市場化進程的步伐
目前國內的制作播出體制大多是這樣的模式：紀錄片由電視臺（或頻道）負責生產，生產之后由頻道或欄目進行播出，紀錄片欄目實行制片人負責制。
從生產觀念上來看，制片人的主要職責是為頻道播出提供內容，并對內容的本地收視負責，本地收視率的壓力與欄目的商業化運作之間存在矛盾。由于內容生產事先沒有經過市場策劃與調研，因此現在大多數的電視紀錄片，播出一遍就封存在資料庫，沒有挖掘版權交易或二次發行潛力。
從體制內運作來看，投資渠道缺乏商業化，制約了產品的商業化運作，紀錄片資源沒有得到深入開發，導致國內紀錄片市場的萎縮。
“制播一體”造成了節目制作為播出而生產而非以市場而生產；體制內的紀錄片制作主要是為了滿足播出需求，忽視了市場需要。
2、生存壓力
紀錄片的投入和產出一直是一對不可調和的矛盾。由于紀錄片的成本回收周期長，很多紀錄片是叫好不叫座。在各大電視節上獲獎的紀錄片在電視臺播出，收視率幾乎為零。
紀錄片欄目的特點就是“短、平、快”，往往制作周期短，制作經費低，單個節目的深度不夠是欄目紀錄片最大的缺憾。就當下的傳統電視臺的紀錄片欄目制作來看，欄目靠的是預算制，擁有的制作資金有限，不可能通過欄目化生產出大制作大產出的市場化作品。據了解，SMG紀實頻道的一般欄目制作成本約為5000-10000元/每集（每集30分鐘）。每集的制作費用僅夠欄目在上海本地的拍攝支出，如果要走出上海，或者請外腦參與、開主題策劃會，欄目的預算就捉襟見肘了。
紀錄片廣告效益不高，導致紀錄片投入日漸萎縮，長此以來，形成了惡性循環。
3、市場與營銷問題
綜觀紀錄片的市場與營銷的問題，作者概括為：缺少市場化觀念和理念，缺少營銷策略，方法和手段。具體表現為：
①缺乏精確深度的市場分析和需求研究
紀錄片在生產前端往往忽視或者不做市場需求分析，在策劃階段只注重內容的策劃而沒有關于包裝，宣傳和銷售的策劃。
②市場空間尚未被認真挖掘
首先是營銷渠道單一：欄目和頻道通過廣告完成第一次營銷之后，二次營銷的客戶渠道仍以各地的傳統以電視臺為主。其次，市場環節不通暢：紀錄片營銷平臺中涉及到的各個環節，如投資企業、制作公司、中介組織、營銷公司、產品開發企業等并沒有充分介入，產品資源和行業資源沒有得到充分開發，在融資、制作、營銷等環節商業經驗和動力不足。再次，營銷內容有待深度挖掘，以往我們很多紀錄片從制作到播出往往一周之后就被永久的存入片庫，把紀錄片蘊涵的潛在商業價值和社會價值束之高閣了。
③營銷團隊不夠專業
現在普遍的問題是紀錄片從業人員缺乏對市場敏銳的感覺和意識；營銷團隊的不專業主要體現在營銷人員對自己發行的紀錄片產品沒有深入研究，尚不能高效快速的對市場需求作出反應。此外，營銷團隊受關系營銷之風的影響，不能完全按照市場規則辦事。
④商業模式少
目前中國紀錄片市場的盈利模式尚處于初級階段，市場總量不高。傳統的紀錄片主要靠頻道及欄目的運營，其形式主要依附廣告的投放。從版權營銷來看，其主要的銷售網絡還是全國各地方電視臺的紀錄片欄目，由于國內紀錄片市場人氣低落，很多地方的紀錄片欄目收視率不高，廣告市場萎縮。
二、解決之道：營銷為王
面對紀錄片蕭條的市場狀況，能不能找到一些好的方法或者突破口呢？作者認為這是肯定的，這中間首先應該考慮的是建立營銷為王的概念，組織體系和實施方法。
營銷是整個紀錄片產業鏈條中價值實現最為重要的環節；同時，營銷過程是連接上游節目制作和下游客戶或受眾的重要渠道，從市場的角度來說，它又是產業價值鏈條中的樞紐。
首先，營銷直接面對市場，對于市場的需求和產品存在的問題有著最敏感和最敏銳的體會和把握。營銷，不僅是實現產品基本價值的工具和過程，并且是實現價值的質量（效益）的必要途徑。對于一個企業，一個組織甚至是一個產業，合理的發展道路是最關鍵的問題，營銷環節遵循著市場客觀規律，在整個產業鏈條中具備最高的理性，可以調節發展道路良性健康的發展，也可以對于市場風險進行提前的認識和感知并作出相應的風險應對策略。其次，營銷的好壞決定了下一個產業循環的生命周期，失敗的營銷將使產業面臨巨大的風險，就更談不上發展和進步了。再次，成功的營銷所積累的市場分析和銷售經驗為節目制作甚至整個產業提供了重大的或是核心的決策依據。
因此，作者認為，下面幾個思考對于中國紀錄片市場很為重要，為了論述的方便和只管,作者提供如下兩個示意圖(圖-1[1]，圖-2[2])用于概要描述紀錄片產業實踐中的基本結構和流程以及以營銷為中心的概念模型(主要的內容,要素和方法)。
1、以市場為導向精細策劃
需求和市場是創作的源泉，也是營銷的目標：將內容盡快盡好地傳播到需要它的受眾面前，將受眾最需要的內容以最高的效率、通過最好的服務水平傳播給他們，以滿足受眾最高質量的體驗。了解和分析市場需求，牢牢把握有市場價值的紀錄片創作和市場策劃是做好紀錄片營銷的第一步。策劃方案應包括：紀錄片選題，故事內容梗概，制作人團隊、所需投入資金、宣傳方案、銷售策略和模式、宣傳包裝方式、目標市場預估和風險控制等。制造適銷對路的產品是在市場經濟環境中取得成功的基礎條件。
策劃的重心應該從以產品為中心應向以客戶（市場）為中心轉變，這才是符合紀錄片生存現狀的。紀錄片商業策劃經常性的錯誤是追求內容上高貴的血統，忽視，輕視受眾的需求，沒有完整的營銷策略，手段和方法，把產品的失敗歸結于播出資源的缺乏；市場經濟的基本價值規律告訴我們，資源的流向取決于對市場的占有能力，否則獲得的只能是市場的懲罰；對于紀錄片而言，忽視營銷策劃，結局只可能成為披著乞丐外衣的貴族。
大量實踐經驗表明，從4P[3]到4C[4]的戰略轉變已經被大多數現代企業所證明是符合市場變化規律的。產品的同質化日益增強和消費者的個性化、多樣化日益發展， 遵循4C理論，即顧客（consumer）、成本(cost)、便利(convenience)和溝通(communication)，將更能取得成功。因此，企業必須從消費者的角度出發，為消費者提供滿意的產品和服務，才能在競爭中立于不敗之地，這對于紀錄片而言，正是解決其癥結的良方。
2、細分受眾市場，多模式、多層次、多渠道營銷
從表一[5]我們可以看出，以紀錄片播出為主的專業頻道，受眾群體有鮮明的特點：男性、45到54歲人群，高學歷群體。獨特的受眾群體也吸引到了高端廣告客戶。從上海紀實頻道廣告投放結構上看（見表二和圖一[6]），投放品類多為汽車、酒類等高消費品，投放產品以國際品牌居多，這表現出了細分市場的魅力和價值所在。受眾群體的相似性以及受眾群體的高質量是紀錄片市場一個明顯的特征，而這種特征正在不斷為市場（廣告客戶）所認可，其價值在不斷增長。紀錄片受眾群體的這個特點能夠使廣告投放更精準，客戶價值回報更高。
另外，新媒體的蓬勃發展給紀錄片營銷帶來了大量的機會。這些媒體的受眾對于內容觀看具有自，小眾特征和社區特征特別明顯，觀看節目之前一般會看到節目的介紹和其他受眾的評價。受眾自主傳播的力量也是很強大的。
面向這些新媒體的營銷是產品附加值的一個實現過程，因為不需要再進行大量的投入，一般所需要的成本是比較低的，因此有巨大的可行性。例如：2007年3月，英國廣播公司與Google旗下視頻分享網站YouTube簽訂了合作協議，協議規定，YouTube將在網站上開設一個名為“BBC世界各地”的頻道來播放英國廣播公司的節目，如汽車節目展，間諜劇和自然紀錄片。另外還將開設一個名位“BBC世界”的頻道來播放英國廣播公司的商業化國際新聞頻道的新聞。
要取得新媒體平臺上的成功營銷，必須要適應新媒體平臺特征，并為此做好充足的準備。這里最重要的是能夠充分理解下游小眾媒體的商業模型，收入方式，運營方式以及內容需求，并且能夠高效率為他們提供長期，穩定的服務。同時，對于市場的反饋能夠有快速的反應，充分滿足市場需求。
再次，音像制品等衍生產品的發行和銷售依然應該作為營銷的一個好的方向。例如《老電影老上?！?、《幼童》、《晉商》等都出版發行了DVD和書籍，《故宮》以拍攝素材為衍生產品，向其他機構出售和故宮有關的資料。另外《故宮》走入電影院這樣的模式也值得推廣和使用。
衍生產品的銷售本身是在整合營銷的框架下開展的，目標是擴大傳播渠道，增加傳播方法，獲取經濟效益的增長。
3、增強銷售能力
1）團隊建設
營銷隊伍是運用創造性銷售方法的主體，傳統紀錄片從業人員普遍缺乏營銷創新的能力。具備符合市場需求的營銷團隊結構的建設是營銷創新得以實施的重要前提。當前，注重紀錄片從業人員的市場營銷培訓，引進營銷人才是比較可行的方法。
2）建設節目庫索引，提高宣傳能力
大多數紀錄片營銷存在的普遍問題就是：不清楚壓在“倉庫”中有那些節目，是不是有市場。
建設一個節目索引庫的過程不僅可以方便培養和培訓營銷人員對于內容的熟悉程度和專業化水平的提高；同時，為應對多渠道營銷作好了良好的技術準備和反應能力，大大提高與客戶或者受眾的溝通效率，縮減溝通成本；另外，節目庫的建設將提高宣傳能力，彌補了傳統節目手冊有限的介紹空間。采用信息化和網絡手段的節目庫將大大提高宣傳速度和宣傳范圍。
3）建設高質量銷售網絡
利用原先已經具備的市場化渠道（節目交易網絡，其他內容的客戶）建立紀錄片銷售網絡，通過交流和溝通了解和把握需求；同時應該積極對新媒體保持高度的敏感，多探索市場渠道的多樣化，多研究新市場的運營方式，商業模型，可行的操作方式，從而挖掘潛在的市場，提高產品的附加值。
隨著多渠道營銷的開展，客戶數量的潛在增長，建設客戶檔案，有效維護客戶檔案，分析客戶特征和需求變得越來越重要。在面向新媒體的營銷上面，銷售環節和內容供應商的溝通，與客戶之間溝通顯得尤其重要；溝通的要求主要為：高效率，快速，準確。
4）創新銷售手段
方案預售，是國際紀錄片制作人尋找資金或合作拍攝伙伴常用的一種推介方式。這是解決紀錄片制作人資金短缺的有效手段。中國的紀錄片應該充分研究并積極采用這樣的營銷方式。好的預售方案是需要細心準備、策劃、計劃和推介技巧的。達成計劃的片子將有機會進入國際紀錄片市場進行播放和全球發行。這種方式銷售不僅是紀錄片融資的有效方法，另外很大程度上降低整個產品周期的風險，從而更容易獲得成功。
產品包裝。紀錄片的市場包裝是屬于市場策劃的概念范疇。市場宣傳是為營銷和建立品牌服務的，走市場化的道路不可避免要對產品進行包裝。中國許多優秀紀錄片在國際國內頻頻獲獎，但在國內收視率卻極低，出現專家們炒得很熱，觀眾卻平靜如水的現象。好的包裝不僅能夠提升內容的形象，而且是節目營銷過程中不可或缺的有力手段。
5）創新營銷策略和方法
采用好的營銷策略往往能夠在很好的抓住市場機會，實現良好的執行力。市場營銷過程中間被大量成功企業引用的“整合營銷”，“事件營銷”[7]，“服務營銷”[8]，“網絡營銷”[9]等策略和方法都是非常值得借鑒的。
結束語
紀錄片市場化的道路是紀錄片生存和發展的必由之路。專業化的市場營銷必將積極地推動紀錄片市場化的進程。營銷的優化創新、良性發展必將推動紀錄片藝術和現實更完美的結合，發展更多的、培養更好的國內紀錄片的受眾群體。市場營銷是市場化改革的先鋒，它將深刻影響并推動紀錄片走向市場，走向大眾，走向成熟。
注釋：
[1] 紀錄片產業基本結構流程圖，作者根據紀錄片產業流程重塑紀錄片生產、制作及營銷流程
[2] 紀錄片以營銷為中心的概念示意圖，闡述作者營銷創新構想
[3] 4P分別是產品(product) , 價格(price) , 地點(place) , 促銷(promotion)
[4] 美國營銷學者勞特明在90年代提出了著名的4C理論，即顧客（consumer）、成本(cost)、便利(convenience)和溝通(communication)。4C理論認為重視顧客要甚于重視產品；追求成本要優于追求價格；提供消費者的便利比營銷渠道更重要；強調溝通而不僅僅是促銷。
[5] SMG發展研究部收視率數據提供，數據來源：AGB Nielson 2006-2007年度收視率數據
[6] SMG發展研究部收視率數據提供，數據來源：AGB NMR監測范圍（2005年－2006年）（02:00-25:59）（采用刊例價計算）
[7] 通過事件抓住受眾的一種營銷方式，是注意力經濟時代一種有效的銷售方法。所謂注意力，是指人們關注一個主題、一個事件、一種行為和多種信息的持久尺度。把人們關注信息和事件等中的接受端提取出來加以量化，這種量化會形成一大筆無形資產，具有價值。世界上的信息量是無限的，而注意力是有限的，有限的注意力在無限的信息量中會產生巨大的商業價值。
公司的力量紀錄片范文5
同學之間也會起外號，“毛驢”、“地主”這一類名字安在同學身上，最多也就有點喜劇色彩，根本談不上英雄氣概。那時候不懂，無產階級以后江湖早就被滅了，也就沒有了江湖名號。
“老王”、“小李”這么稱呼著，大家也自得其樂，反正我們都是黨的人，面目模糊也就認了。不像春秋戰國時代，販夫走卒里面多的是胸懷天下之士，他們砍著柴分析著各國形勢，種著田琢磨著百家哲學，他們隨時準備著改變世界。我們的古人好像不太會自我貶低，無論士農工商，只要是大丈夫就不是小人物。
最近去昆明，卻突然發現“老王”“小李”的時代好像已經悄悄要過去了。
久仰云南，卻只去過昆明。第一次去是2000年前后，昆明有人弄現代藝術展，我們音樂、美術、電影一大群藝術青年從北京出發，剛落地昆明，就有眼尖的人發現馬路隔離帶里長著大麻。高原的光線濃重，街上的每個人都被太陽塑造成了“金身”，這個城市的人最起碼在視覺上顯得自由而有尊嚴，在海鷗滿天的翠湖邊走走，不由得對這個城市有了好感。
去年為發行《海上傳奇》又去昆明，影院派了一個戴眼鏡的工作人員接我，握手過后年輕人自報家門，說：我叫水鬼！我被他的名字驚了一下，倒也沒有過心。邀請我來的電影院田經理約了兩位云南影評人一起吃飯，手握在一起，其中一位淡淡說道：我是內陸飛魚！這次我總算反應過來，無論“水鬼”還是“內陸飛魚”都是他們的網名。網絡時代好像恢復了《水滸傳》里的血脈，和有赫赫網名的人在一起，天南地北地聊網上的好文章，好像在談論江湖英雄的好功夫。那天，滿桌賓客確實是武林高手，江湖又以網絡的方式重回人間，散布天下的好漢又有了叫得響的江湖名號。野菌上席，大家都沒有動筷子，因為在等易先生。
一說“易先生”，你首先想到的是在“百家講壇”里講《三國演義》的易先生，還是《色戒》里的易先生？都不是，這位易先生名思成，年齡比我還要小一些。易思成在云南社科院工作，他和一幫朋友在昆明辦了一個“云之南紀錄影像展”，每兩年一屆介紹中國獨立紀錄片。就像金庸小說里的武林大會，“云之南”是國內僅有的少數幾個紀錄片推廣平臺。了解中國紀錄片生存現狀的人應該知道，做這樣一個影展有多難，就像同時我們知道做這樣一個影展有多重要一樣。來自全國各地，每年數以百計的獨立紀錄片新作代表著深入民間的表達渴望，但奇缺的展映，播放平臺讓這些表達變得寂寞。
“云之南”不會播出《大國崛起》，趙亮的《上訪》會告訴我們現實中的矛盾如何錯綜復雜?！霸浦稀辈粫コ觥豆镜牧α俊罚趶V益的《小李子》會告訴我們山坳深處的貧窮?！霸浦稀辈粫コ觥豆蕦m》，因為叢峰會帶我們去甘肅《馬大夫的診所》?！霸浦稀辈粫コ觥稄突畹能妶F》，因為《克拉瑪依》被燒死的孩子不會復活。易先生說：“云之南”的意義就是，當這些片子在拍的時候，導演們知道最起碼還有個“云之南”會放他們的電影。
易先生說：“新紀錄片運動是中國當代最重要的文化成就！”他來晚了，罰酒一杯后接著說：“‘云之南’缺錢，但還是要辦下去。”這讓我想起2007年我去日本山形紀錄片電影節當評委，碰到了易先生的同事和淵，他從云南帶了些工藝品來賣，一邊參加電影節一邊為艱難運行的“云之南”募集款項。今天，滿中國到處是一擲千金的展會，可最有價值的影展人們反而不知道它的價值。
“云之南”的辦公室設在云南大學附近，在翠湖邊上的一個居民小區里。易先生說四年大學習慣了，辦公室就設在了大學附近。這條胡同叫先生坡，“先生”二字讓我想起云南歷史上諸如“松坡先生”之類的剛烈之士。
我和易先生走在先生坡上，突然找到了一股民國初期年輕人身上的豪情。他說今年收到了好幾部來自我老家山西的紀錄片，里面都有一個太原的公園，其中一部干脆就叫《公園人民》，我脫口而出那一定是迎澤公園。如果在異鄉的銀幕上遭遇故鄉的風物人情，那感覺是幸福還是悲傷？
公司的力量紀錄片范文6
眾籌
有人在美國拍了部轉基因紀錄片“我們把他的路線重走一遍！”
“我們也在美國拍一部轉基因紀錄片吧！”2015年，自中國農業大學畢業、已在美國圣路易斯華盛頓大學讀研究生的南冰，收到了本科好友周施展的提議。“不是有人在美國拍了部轉基因紀錄片嗎？把他的路線重走一遍！”在美國超市采購時，南冰并不會過多關注食物上的轉基因標簽，通常是買到什么就吃什么。但很多有關轉基因食品的說法，一直困惑著南冰。大一時，她聽說“中國大豆都是轉基因的吃了致癌”，還一度放棄了“天天都要喝”的豆漿。
“腦洞很大”、“好像挺好玩兒的”，是南冰聽到提議的最初想法。然而，就讀于社會工作專業的她只是個窮學生，一沒有轉基因技術的背景知識，二沒有足夠的財力，真的能拍出一部嚴謹、客觀的紀錄片嗎？“其實最開始對轉基因完全不懂，只知道大家在吵?！笨紤]之后，南冰開始向身邊的同學、朋友廣泛“撒網”，希望聚集同伴的力量，一起完成拍紀錄片這件事。
南冰的本科校友、負責團隊媒體推廣工作的何盼婭，就是在此時加入的。作為新聞專業出身的學生，也是在看完國內某媒體人拍的紀錄片之后，才開始關注轉基因的話題?！捌鋵嵨揖褪莻€‘吃瓜群眾’”，何盼婭說，后來看了些文章，發現網上的聲音比較兩極，甚至有一些妖魔化的說法，孰是孰非讓她有些迷惑，“希望能夠更加全面、理性地了解轉基因食品安全問題?！?/p>
像何盼婭一樣，陸陸續續有志同道合的人加入紀錄片的制作團隊，包括很多生物技術相關專業的博士生和博士后?？茖W顧問、拍攝、剪輯等各方面的人手有了眉目，錢成了迫切需要解決的問題。在周施展的建議下，南冰決定發起眾籌?！捌鋵崍F隊里不止一位同學提過，所在學校有相關項目可以給錢，但我們不想接受任何學校、企業或是政府的資助?！蹦媳f，選擇眾籌這種方式，除了資金募集的需要，更重要的是可以保持獨立性。
想在正規公益平臺上發起眾籌，要將項目掛靠在基金會的名下，以確保資金使用的透明和規范。團隊在聯系基金會時也費了一些周折。“或許是因為轉基因議題相對敏感吧”，何盼婭說，前后聯系了幾家大型公益基金會，對方表示會看看，但隨后就沒了下文。最后聯系上一家關注農業的小型基金會，才答應他們的請求。不過，網友對項目的熱情和關心超過了團隊的預期。何盼婭記得，眾籌發起不到一天，就完成了3.5萬元的目標籌款。
拍攝
中美兩國15位科學家受訪 想找到傾向“反轉”的科學家有點難
從今年3月開始，美國的主創成員利用春假和周末的課余時間，逐一走訪美國轉基因領域的各方人士，包括科學家、農民、消費者等。同時，考慮到片子的目標受眾是中國老百姓，北京小分隊也迅速成立，以反映和記錄中國的現實情況，讓片子更接中國的地氣。
在多方咨詢、大量閱讀的基礎上，團隊摸清了相關領域最權威的科學家群體，開始了新的“撒網”過程：不停地給科學家寫郵件，陳述團隊的背景和初衷，邀請科學家接受采訪。有些郵件很快得到了回復，有些則石沉大海。南冰笑著舉例說，美國加州大學戴維斯分校植物病理學系教授PAMELA RONALD本已拒絕他們，但是團隊也給RONALD教授的同事寫了采訪郵件，同事認為這件事很有意義，從中推了一把，竟然又讓RONALD改變態度，愿意接受采訪了。
用紀錄片來探討有爭議的議題，如何確保正反兩方面聲音的平衡呢？南冰說，他們在確定采訪對象時有意識地考慮到，科學界“挺轉”和“反轉”的聲音都要有。但實地調查后團隊發現，轉基因食品的安全性不低于普通食品，確實是美國主流科學界的共識。想找到傾向于“反轉”的科學家，竟然挺困難?！拔覀円猜撓盗艘晃粓远ǚ崔D的科學家，希望能請他表達觀點，但是他始終沒有回復我們的郵件?！蹦媳f。但團隊并沒有就此放棄，轉而聯系了一些對轉基因食品持保守態度的人文社科領域權威學者。
最終，共計有15位來自中美兩國的科學家同意接受采訪，其中有三位美國國家科學院院士，一位中國工程院院士，包括世界上最早實踐植物轉基因的科學家之一、美國國家科學院院士ROGER BEACHY。這些科學家并非全部來自生物技術領域，還有一些是法學、社會學、人類學和公共衛生學專業的教授。南冰說，團隊也是在做功課的過程中逐漸認識到，轉基因食品遠不是個單純的技術問題，而是復雜的社會問題。他們不希望只是簡單貼上“挺轉”和“反轉”的標簽，而是去傾聽各行各業支持者、反對者或是中立者的聲音，全面、客觀、平衡地呈現各方的觀點。
所以，在這部紀錄片里，你可以看到美國農業部植物基因表達中心主任談轉基因食品會不會致癌，芝加哥大學法學院教授談應不應該給轉基因食品貼標簽，中國農業科學院生物技術研究所所長談如何看待被很多“反轉”人士指責的中國監管問題，清華大學社會學系教授談對于社會問題應抱怎樣的討論態度等。
回響
不想陷入無謂的口水戰“希望更多的人能理性判斷”
“其實美國人也不吃轉基因！根本不是放心吃了20多年！”這是一些“反轉”人士的代表性觀點。那么，美國民眾對轉基因食品的態度到底如何呢？南冰他們也在片子中做了呈現。超市中隨機采訪的幾位消費者，有的很堅決地表示“不吃”，認為轉基因食品有害健康；有的則表示并不在乎，對于轉基因和非轉基因食品，并不會區別對待。
不過，南冰也坦言，美國的超市對于攝像機拍攝有著非常嚴格的限制，他們找了很多家超市都沒有得到許可，所以主要的街頭采訪是在學校附近的一家超市完成的。由于樣本很小，并沒有辦法充分代表全美民眾的看法。跟身邊的同學朋友聊時，倒是覺得他們大多跟那位表示“不在乎”的受訪消費者一樣，沒有很關注轉基因這件事。
自11月初至今，《轉基因食品探索之旅》在騰訊視頻網站上的播放量已經突破30萬。南冰等人也收到了一些反饋的聲音，其中不乏質疑與批判者?！坝行┤丝赐曛筮€是覺得我們說得不對，其實我們非常歡迎這樣的討論，希望越多越好?！闭勂鹁W上的反饋，“90后”的南冰也忍不住吐槽了幾句，“但是有些人根本就沒認真看完，就開始罵。唉?！?/p>
南冰很同意一位受訪者的觀點：一部時間和內容都有限的紀錄片，肯定是有局限性的，但是希望大家看了之后，獲得一種科學的視角，以開放和交流的態度，重新審視關于轉基因的種種爭議?！拔覀儾幌胂萑霟o謂的口水戰?！蹦媳X得，不只是在轉基因問題上，在中國的很多問題上，一些固執己見的人其實拒絕了交流的嘗試，只是一味拿沒有科學依據的說法甚至是陰謀論來反對，這樣是不利于問題的解決的?！拔覀兊哪繕耸鼙娖鋵嵾€是那些有好奇心、愿意傾聽不同觀點、愿意交流和思考的人。”
“公開交流的空間是等不來的，需要我們主動討論打開這個空間，使它變得良性?！痹诩o錄片中，清華大學社會學系教授郭于華對于轉基因的討論發表了如是看法。“我們確實非常努力地保持中立、客觀，沒有在刻意地宣傳什么或者詆毀什么?！痹谀媳磥恚斑@個片子其實只是一個起點?！彼f，正像郭教授所說的，希望更多的人能在面對有爭議的問題時，充分交流、理性判斷。
花絮
采訪到了孟山都公司被質疑收了孟山都的錢
在紀錄片中，你甚至可以看到孟山都公司的現身說法。這家全球最大的轉基因種子供應商常年處于轉基因食品爭議的風暴中心，位于美國的公司總部門口更是隔三差五地引來“反轉”的示威抗議者。
“紀錄片后，還有人懷疑我們收了孟山都的錢，其實根本沒有。”面對這樣的質疑，施皖有些哭笑不得。他回憶，聯系孟山都公司的過程甚至比聯系大?？茖W家還麻煩，因為“越是大的公司，發聲越是謹慎”。在全面考察了團隊的項目計劃書、采訪提綱以及已經采訪過的人之后，孟山都公司才同意接受采訪。
觀察
對于轉基因美國國內討論相對平和理性
有轉基因相關專業背景的施皖，8年前就開始聽到相關爭議。那時候他對此想不通：很多問題，科學上其實很明確了，有什么好吵的呢？“關鍵是自己吃會不會出事，老百姓這么想，完全可以理解。”通過訪談和討論，施皖如今意識到，轉基因爭議絕不僅僅是科學層面上的，更是極為復雜的社會問題。想進一步探究這一問題，必須了解從不同角度看問題、尊重不同甚至對立觀點的重要性。
不過，他還是希望，除了食品安全本身，大眾也能關注到紀錄片中談到的轉基因技術與農業可持續發展的問題?！皼]有轉基因技術的幫助，糧食問題上遇到的風險和挑戰，比如全球人口增長與氣候變暖導致糧食不夠吃，很可能等不到后代，直接發生在我們自己身上?！痹谑┩羁磥恚F在大眾想不到這么長遠，“是比較遺憾的事情”。
在美國，施皖曾親眼看到“反轉”人士到孟山都公司的門口抗議。談到“挺轉”和“反轉”者的比例，施皖說自己沒有做過調研，不能輕易下結論。只能說就他的切身感受而言，各種態度的人都有。但是他覺得，就全美的情況來看，民間的討論氛圍相對國內更加平和與理性。
揭秘
中美兩地作戰影響效率“跳票”3個月才正式
團隊本來的計劃是8月1日紀錄片，樣片在還差兩周時終于趕工完成，但大家對樣片并不滿意。團隊科學小組成員之一、剛從圣路易斯華盛頓大學拿到植物生物學博士學位施皖覺得那只算個半成品：全片由訪談構成，略顯冗長，邏輯結構不夠清晰，視覺元素也比較單一，此外還有配音、配樂等細節上的瑕疵。怎么辦？預期時間是眾籌時就定好的，主頁和微博上一直有人在關注，催著問片子什么時候出來。都是血氣方剛的年輕人，延期實在是不好跟大家交待，自己的面子上也過不去。經過再三討論，團隊達成共識，頂著壓力延期，繼續打磨。直到11月，大家都比較滿意的片子才終于制作完成且正式。
1臺機器是向老師借的 外出拍攝成員吃飯自費
拍攝用的兩臺機器，一臺是紀錄片課的老師友情借用的，一臺是團隊成員毛馨柔自己的。圣路易斯華盛頓大學在美國密蘇里州，去其他城市時，成員們盡量選擇開車而不是乘坐飛機。錢是眾籌來的，團隊成員不敢亂花，只有在交通和住宿上才使用，吃飯都是自費，每頓約合人民幣六七十塊錢，對學生來說是筆不小的開銷。有人試探性地問，飯錢能不能包在預算里？南冰就出來勸：“哎呀，我們就當春假出去玩兒了嘛，飯錢還是自己出吧。”
盡管匯聚了各方力量，也成功約到不少專業人士，南冰還是覺得自己低估了紀錄片拍攝的難度。每到一地，來不及從旅途的奔波中恢復，團隊就要開始聯系采訪，晚上回到賓館，既要整理當天的采訪素材，又要演練第二天的采訪任務，“每天都忙得像打仗一樣”。中美兩地作戰也在一定程度上影響了團隊內部的溝通與協作效率。最終的素材超過30個小時，負責剪輯的同學在國內，南冰等人需要把原始素材上傳到線上平臺；剪輯同學下載粗剪后，又要把片子傳上去，美國的成員才能看到并提出修改意見。加上有時差，大家溝通起來不夠順暢。
團隊還組織了看片會 請周圍的同學來提意見
“對這個片子我也沒做什么貢獻，有一個是成功說服大家‘跳票’?！笔┩钤谂笥讶镞@樣開玩笑?！疤薄贝_有其事。團隊成員就此產生了分歧，施皖屬于支持延期的那一方?！百M了這么大的勁去做，要做就做好”，在他看來，片子不夠理想，即使按期了，也會讓大家失望。萬一成為反面典型，讓原本愿意支持和討論的人冷了心，使后來者想做類似的探討時遇到障礙，就更糟糕了。
參與了片子后期制作、圣路易斯華盛頓大學神經學博士生李澤冉說。為了使片子更加清晰，團隊拋棄了最開始的線性敘事，轉而拎出了轉基因食品會不會導致不孕不育、會不會導致癌癥、會不會更容易過敏這三個對普通老百姓來說最關心、最可感的問題，圍繞這些問題組織呈現各方的觀點。修改過程中，團隊還組織了幾次看片會，請周圍的同學來提意見。李澤冉則找了很多的動畫和資料視頻，以豐富片子的視覺語言，讓片子更加活潑、立體。配樂上她也下了功夫，試聽無數次并綜合大家的意見后，最終選了八段音樂放在片子里。整個團隊非常重視片中音樂及影像的版權問題，專門找到這些視頻和資料的上傳者，聯系他們獲得授權。11月，大家都比較滿意的片子終于制作完成。施皖笑稱，跳票這事兒是給自己挖了個坑，但還好最后給填上了。
轉基因是什么？
轉基因作物，指的是利用基因工程技術改變基因組構成的農業生物。根據農業部1996年的《農業生物基因工程安全管理實施辦法》，基因工程是指利用載體系統的重組DNA技術，以及利用物理、化學和生物等方法把重組DNA導入有機體的技術。
2016年5月，美國國家科學院了《轉基因作物：經驗與展望》的綜述報告。報告稱，沒有食用轉基因作物制作的食物而造成不良健康影響的有力證據。不過報告也提醒，監管部門應主動向公眾傳播轉基因技術的原理，農業產品如何被監管，以及監管的新方法，也應積極向公眾就這些問題征詢意見。
7月，百余名諾貝爾獎得主聯名發表公開信，支持以轉基因技術為代表的精準農業。公開信指出，經過審批的轉基因農作物和食物，哪怕不比其他方法生產的農作物和食物更安全，至少也是與之同等安全的。迄今沒有任何一個能被確認的由轉基因食品導致的健康問題案例。
聲音
可以確定的是，沒有科學的、可信的證據表明，食用攜帶較少病毒蛋白的轉基因抗病木瓜，會比食用攜帶十倍量病毒蛋白的有機木瓜更有可能導致不育。如果你要問，轉基因食品會導致不孕不育嗎？這個問題就好像手機會導致不孕不育嗎，甚至，計算機技術會導致不孕不育嗎？這些都是類似的問題。這里會有答案嗎？你能證明手機不會導致不孕不育嗎？――美國加州大學戴維斯分校植物病理學系教授PAMELA RONALD
目前沒有發現轉入植物里的基因和癌癥之類的事情有任何關聯。但是曾有一些很糟糕的研究，試圖證明草甘膦（草甘膦是一種除草劑，絕大多數轉基因植物植入了耐草甘膦基因，以達到除草劑只除雜草、不傷莊稼的效果）和癌癥有關聯。曾經有項研究沒有設置對照組，又或者對照組與試驗組同樣得了癌癥，這篇研究論文雖然曾在學術期刊上發表，但后來又被撤回。――美國農業部植物基因表達中心主任、美國國家科學院院士SARAH HAKE
有的時候，我們很久之后才發現某種東西是有害的。有許多這樣的例子。在我父母那一代，很多孕婦會選擇服用一種叫做DES的藥物，在美國這種藥物曾被使用了長達30年。因為人們曾認為，孕婦服用DES可以減少孕期中的并發癥。30多年后，我們發現，當時服用過藥物的孕婦們所生的女兒，由于在母體內接觸到DES而出現了嚴重的健康問題。――美國圣路易斯華盛頓大學人類學系教授GLENN STONE
