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多媒體廣告論文范文1
【摘要】希望求學網整理的新聞傳播論文：我國手機廣告特性與發展路徑能夠給您帶來一些靈感。
摘 要：3G技術的日新月異，手機從一種簡單的通訊工具發展成一種新型媒介。手機廣告也顯現出了十分突出的優勢。本文力圖通過對手機廣告特性分析，審視現狀，展望未來，找到符合國情的發展路徑。
關鍵詞：現狀;特點;路徑;
目前社會人們出門在外，大多都會隨身攜帶手機，手機早已成為日常生活中的一部分。而社會上的各種商業廣告也早已滲透到人們生活的各個角落里，在此情景之下，擁有如此龐大客戶群體的手機媒體成為一匹黑馬，成功吸引到了各大廣告主的注意，廣告主們都希望能用最低成本獲得最大收益，手機與用戶之間的緊密聯系，使得廣告信息的傳播更為直接親密，用戶的喜好興趣也可以通過手機廣告反饋給運營商，手機的交互特性，使其擺脫了傳統媒體單向的信息傳播模式，做到了信息的互動傳播，用戶的偏好可以通過互動反饋給移動通訊
運營商，“廣告主可以利用數據庫，對消費者進行市場細分，實現廣告信息的精準投放，避免了傳統媒體廣告必須以高覆蓋率來保證高回應率的不足，的效果也可以通過互動的跟蹤統計得到評估。[1]”但也因為傳播方便，出現了很多惡性傳播信息，不易控制。
一、我國手機廣告發展現狀
手機廣告實際上也就是網絡廣告的一部分，網絡廣告即在線廣告，是以網絡為載體，用多媒體方式在網絡上商業廣告，中國網絡廣告產業發展也十分迅速。走在街上隨處可見的到處鋪天蓋地的手機廣告應接不暇，現在早已是一個信息爆炸的時代。
從全球范圍來看，手機廣告是一種快速成長期的廣告業務，廣告投放商們早已遺失到手機這種新型媒介形式背后隱藏的廣告價值。從我國來看，2006年3月中國移動與飛拓無限搭建了手機互動營銷平臺，掀開了手機廣告業務的篇章，中國聯通立即跟上，從此開始了我國廣告媒介的新領域發展。如今中國廣告市場也越做越大，手機廣告這種新興媒介早已經給我們展示了它后起之秀的實力。
在我國，手機廣告主要有兩種形式，也就是短信廣告和網頁廣告。網頁廣告主要是在“移動夢網”及其他WAP站點，包含圖文、視頻、音樂等，用戶收到信息需要點擊或輸入網址才可登陸網站。短信廣告代表的推送式廣告則是我國手機廣告的主要形式，分為文字短信和多媒體彩信兩種，可以發送文字信息或是圖像聲音，能充分展現商家的產品內容。但因為成本低，無監管，所以垃圾短信泛濫成災，用戶大多也對此感到厭惡。
目前我國手機行業還是缺乏成熟的采編體制和先進完善的管理，手機廣告傳播的內容也只不過是把紙媒或網絡上的資源搬到手機上，內容形式上都較為單一死板，缺乏活力創新。雖然在國內勢頭良好，但媒體用戶資源有限，在媒體、受眾與廣告主之間很難形成良性關系。
目前我國手機廣告市場發展有三大阻礙
首先，我們沒有一個成熟的管理體制。我們現存的體制中具有許多不確定因素，但我們沒有一個好的模式和系統來管理，市場還需要時間來磨合，商業模式是我們的最大問題。
其次，監管部門未能提供全國通用的標準來治理不同手機廣告，各種形態的廣告和手機之間并未能兼容，對用戶來說造成了影響。
第三，資費不菲。對大多數用戶來說，使用像WAP等業務所需的資費偏高，用戶觀看手機廣告得不到想要的等價效果，甚至產生失望情緒。
二、手機廣告的特點
“中國人民大學新聞與社會發展中心匡文波(2006)認為，由于手機將服務功能、新聞功能、娛樂功能、經濟功能集于一身，從而形成了一個新的大眾化媒體。”手機廣告作為一種新型媒介，與傳統的報紙、電視、廣播等媒體廣告相比，具有以下特點
(一)互動性
手機廣告充分體現了個性化的需求，傳統媒體廣告盡管也提供了大量信息量，但有效傳播不甚理想，手機廣告則可以根據受眾自己的喜好，在頁面上選擇鏈接或只需要發送相應代碼就能得到廣告。例如，在雜志上看到某款心儀的商品，用手機掃下附帶的二維碼，發送到相應號碼，就可以獲得經銷商贈送的電子打折券。這種一對一的服務模式提高了受眾的自主地位，加強了彼此間的互動，顯然是紙媒所無法提供的，手機傳播構成了信息的互動傳播，用戶可以獲得他們認為有效的信息，廠商也能得到反饋。這種模式之下對手機廣告感興趣的受眾就不再被動接受，而是可以做出回應，這樣手機廣告帶來了電子商務，使得商業交易變得快速敏捷。
(二)定量化與定向性
眾所周知廣告界有一句名言：“我知道有一半的錢白花了，但不知道浪費在哪兒了。”可見廣告主們對廣告也是又愛又恨，既愛廣告帶來的利潤，又恨起不到效用的浪費之處。傳統廣告只是通過市場調查獲得大致印象，制定廣告策略，很難去知道接受到廣告信息的具體人數，例如我們可以知道有多少人定了某份雜志，但注意到這則廣告的人數卻無法得知。美國學者唐?佩博斯曾說：“一對一營銷未來的趨勢是對消費者數據的掌握，與消費者建立長期的、有效的一對一關系的互動交流。”可見一對一營銷是市場營銷的最終階段，也是我們夢想的階段，相比起傳統媒體廣告的無區分，我們可以利用手機廣告來步步趨向于一對一營銷的階段，有針對地對客戶的數據進行分析和掌控，根據特定群體選擇個性化服務模式，也因為利用手機廣告，客戶可以通過手機獲得數據，這樣對廣告效果就會起到更好的評估。
(三)傳播面廣，內容豐富
多媒體廣告論文范文2
【論文摘要】網絡廣告是實施現代營銷媒體戰略的重要部分,廣告商和廣告人應明確網絡廣告的內涵和特點,根據營銷要求,合理確定廣告范圍,選擇適當的廣告方式。
隨著網絡的普及,人們紛紛構思著運用網絡去創造新的商業奇跡,于是所有廣告商、廣告人、廣告公司的生活圈中,從此也多了一個新名詞——“網絡廣告”。網絡廣告指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要部分,已經受到眾多用戶的青睞。筆者認為應從以下方面來分析網絡廣告的特點與優勢。
1宣傳形式多樣,表現手段豐富多彩
利用網絡廣告的投放鏈接企業網站,宣傳公司形象以及宣傳企業活動事件與細節,或刊登企業消息稿、新聞稿。利用網絡活動事件在網絡上進行宣傳并設計網上討論話題,達成廣告效果。網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段,可以使消費者能全方位親身“體驗”產品、服務與品牌,還可以在網上進行預定、交易和結算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,并能在網上預訂、交易與結算,將大大增強網絡廣告的實效。
2網絡廣告針對性強
網絡由于其對消費者物質設備的要求,其對消費者文化水平的要求,其對消費者經濟收入的要求,天然性地對廣大消費者做了第一層次的市場細分,從消費者中分離出了“網民”這一具有某些共同特質的消費者群。就目前看,我國網民的年齡和教育層次構成不太理想,根據CNNIC最新的統計報告表明:從18到30歲之間的網民占全體網民數量的3/4,這個年齡層次從商業的角度來說,是一個不成熟的組織結構,他們想做的事挺多,但錢不夠,廣告看得多,但真正購買的人不一定多。但隨著全社會信息化的推進,網民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發展,這兩個層次都是消費水平較高的,那時網絡廣告的真正價值就體現出來了。
3網絡廣告傳播消除了時間、空間的限制
傳統的大眾媒介,包括報紙、電視等,往往局限于某一特定區域內的傳播,要想把國內刊播的廣告在國外,則涉及到經過政府批準,在當地尋找合適的廣告人,洽談并購買當地媒體等一系列復雜的工作。同時,廣告刊播時間受購買時段或刊期限制,目標群體容易錯過,并且廣告信息難以保留,廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費者遺忘。而網絡則是以自由方式擴張的網狀媒體,連通全球,只要目標群體的計算機連接到因特網上,公司的廣告信息就可以到達,從而避免了當地政府、廣告商和當地媒體等問題。同時,網上廣告信息存儲在廣告主的服務器中,消費者可在一定時期內的任何時間里隨時查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。
4信息傳播的交互性強
與傳統廣告媒體相比,互動性是網絡廣告最顯著的優勢。首先,網絡廣告可實現多種交流功能:消費者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過E-mail向該公司進一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實現了整個購買過程,產品信息幾乎在生產的同時,就可同步傳遞到用戶網中,等于在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。這一點是傳統媒體難以做到的。其次,網絡廣告趣味性強:網絡廣告的內容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據自己的興趣和目標按動屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。最后,網絡廣告提高了目標顧客的選擇性:與傳統廣告不同,網絡廣告的啟動,需要目標群體的主動搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。
5在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產品銷售
網絡廣告最大的一項優勢,就是網絡廣告在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產品銷售。其實,網絡廣告在做廣告的同時也在進行產品銷售不但存在于我們現有的網絡廣告中,而且在網絡廣告中占有比例逐漸增大。廣告聯盟中的cps(costpersale每銷售提成)就是典型的“廣告+銷售”模式,一個網站主申請一段cps代碼掛到自己的站上,當用戶點擊廣告進入廣告站點,選擇并購買相關產品后,廣告主會按一定比例,將部分銷售收入獎勵給網站主。
6受眾數量可準確統計
利用傳統媒體做廣告,無法準確地測算有多少人接收到所的廣告信息,更不可能統計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策,網絡廣告則可以通過受眾回應的E-mail直接了解到受眾的反應,還可以通過設置服務器端的Log訪問記錄軟件隨時獲得本網址的訪問人數、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,以隨時監測廣告投放的有效程度,從而及時調整營銷策略。
7網絡廣告效果的可測評性
傳統媒體廣告效果的測評一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價,或調查視聽率發行量,或統計銷售業績分析銷售效果。在實施過程中,由于時間性不強(往往需要上月的時間),主觀性影響(調查者和被調查者主觀感受的差異及相互影響),技術失誤造成的誤差,人力物力所限樣本小等原因,廣告效果評定結果往往和真實情況相差較遠。網絡廣告效果測評由于技術上的優勢,有效克服了傳統媒體以上不足,表現在:
(1)更及時。網絡的交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告點時直接在線提意見反饋信息。廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。
(2)更客觀。網絡廣告效果測評不需要人員參與訪問,避免了調查者個人主觀意向對被調查者產生影響。因而得到的反饋結果更符合消費者的本身的感受,信息更可靠更客觀。
(3)更廣泛。網絡廣告效果測評成本低,耗費人力物力少,能夠在網上大面積展開,參與調查的樣本數量大,測評結果的正確性與準確性大大提高。
8網絡傳播實時、靈活、成本低
在傳統媒體上廣告后更改的難度比較大,即使可以改動也需要付出很大代價。例如,電視廣告發出后,播出時間就已確定。因為電視是線性播放的,牽一發而動全身,播出時間改一下,往往全天的節目安排都要重新制作,代價很高,如果對安排不滿意,也很難更改。而對于網絡廣告而言則容易多了,因為網站使用的是大量的超級鏈接,在一個地方進行修改對其他地方的影響很小,而且網絡廣告制作簡便、成本低,容易進行修改。當然,隨著網絡技術的進步和網絡帶寬的改善,為了追求更好、更震撼的效果,網絡廣告的制作會越來越復雜、體積會越來越大,修改也會相應的提升成本,同電視媒體廣告的差距會越來越接近。但是從目前來說,修改一個典型網絡廣告的成本和難度都比傳統媒體要小的多,這樣,經營決策的變化也能及時實施和推廣。這是網絡廣告對于傳統廣告的一個很大的優勢。
9內容種類繁多、信息面廣、容量大
網絡廣告的內容大到汽車、小到襪子均可上網做廣告。龐大的互聯網廣告能夠容納難以計量的內容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大,是報紙、電視無法比擬的。比如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制等等。隨著我國計算機的普及和發展,越來越多的工商企業和個人在國際互聯網上建立站點、主頁或借助強勢網站,推銷自己,推銷產品,打造形象,使網絡廣告信息量激增。
10網絡傳播信息的非強迫性,消費者對于是否接受信息有完全的控制權
報紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統傳媒在傳播信息時,都具有很大的強迫性,強迫觀眾接受它們所傳播的信息;而網絡傳播的過程則完全是開放的,非強迫性的,這一點同傳統傳媒有本質的不同。網絡作為新的傳播媒體,其開放性和自由性是前所未有的,消費者對于是否接受信息有完全的控制權,這也是彈出式廣告等不再流行的根本原因。比如趨勢科技公司(TrendMicroInc.)提供的AdSubtract軟件和MozillaFirefox瀏覽器自帶的Adblockextension廣告攔截軟件,幾乎可以阻止整個網頁內的任何一個Flash和圖像顯示。
11廣告方式的多樣性
傳統廣告主要是通過廣告制實現的,即由廣告主委托廣告公司實施廣告計劃,廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業務,廣告公司同時作為廣告客戶的人和廣告媒體的人提供雙向的服務。而在網絡上廣告對廣告主來說有更大的自,既可以自行又可以通過廣告商。目前網絡廣告的方式主要有三種:
(1)廣告主不借助廣告商,而是自己制作,自己建立網站,自行廣告信息。
(2)廣告公司作為中介機構參與到網絡廣告業務中。傳統的廣告商順應潮流,招聘專門人才成立網絡廣告服務部門,或與網絡服務商合作,廣告專業人才與網絡技術人員優勢互補,共同此類業務。
(3)廣告主直接尋求網絡服務商作為合作伙伴。網絡服務商為廣告主辦理廣告業務,執行廣告計劃,甚至參與離線市場促銷活動。
12媒體收費
多媒體廣告論文范文3
商業平面廣告的重要作用為企業和商家所認可。作為高效的市場推廣方式，商業平面廣告設計必須充分考慮相關的各方面資源因素，如市場、品牌、消費受眾、創意等，文章對此進行闡釋。
關鍵詞：
商業平面廣告；市場；品牌；視覺接受；創意思維
商業平面廣告是集商業廣告與平面設計的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時代的到來，對商業平面廣告來說，關鍵在于牢牢把握商品信息的準確轉達。在市場經濟下，商業平面廣告的重要性越來越凸顯。作為一種高效的市場推廣方式，商業平面廣告設計通過商業化的設計思維提高設計作品的整體市場效果。在市場經濟潮流中，以市場營銷策略贏取利潤，建立品牌形象，是一個企業必須考慮的營銷戰略。在市場經濟下，有商品銷售就存在商業競爭。商業平面廣告設計的作用就是幫助企業、商家在市場競爭中獲取先機。商業平面廣告設計若想發揮市場效應與經濟效益，必須考慮以下因素：
一、市場因素
在進行商業平面廣告設計時，首先要充分重視和考慮市場因素。同類產品的競爭是商品經濟的必然產物。商業平面廣告設計重要的功能在于市場推廣，增加商品的競爭力。一個優秀的商業平面廣告必須以競爭力為前提，最大限度地實現產品的價值。對于企業來說，優秀的品牌也要適應市場，既要符合大眾的需要，又要把握好商機。商業平面廣告對其市場定位、推廣點以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業、商家要想把握好市場效應，在市場經濟環境中站穩腳跟，必須重視市場營銷。商業平面廣告對于市場營銷能夠起到很大的促進作用。
二、設計定位與品牌價值
商業平面廣告必須明確設計定位，營造相應的品牌價值。廣告設計的優劣與市場營銷的成敗、品牌效應的好壞有著密切的聯系?，F代企業利用市場營銷策略是企業實現經營戰略的基本保證。企業和商家的發展都有一個既定的目標或方向，在對產品的市場環境分析完成后就著手決定目標市場。商業平面廣告必須整合各方資源，針對商品市場中不同的目標群體進行廣告定位。有了設計定位，找到了設計的重點，才能以差異性廣告設計和產品設計滿足目標消費者的需求。占領了市場，銷售額就會隨之增加，品牌價值也會隨之提升，進而樹立起品牌形象，為獲得更多的利潤創造空間。因此，定位好商業平面廣告設計有助于提升經濟效益和品牌價值。
三、實效性與受眾的視覺接受
商業平面廣告目前是企業和商家考慮選擇的推銷方式之一。但是，在多媒體流行的今天，要想在各種新媒體廣告競爭中保持自身的優勢地位，就必須具有實效性。實效性是商業廣告的生命，它要求廣告能吸引消費者的眼球，也強調商業廣告對于產品的闡釋力和對消費群體的說服力。商業廣告只有具備實效性，才能在同類商品的市場競爭中搶得先機。要保證商業平面廣告的實效性，必須對消費群體進行研究，并通過優秀的設計創意吸引受眾。創意廣告設計師斯坦芬•普斯曾說過：“平面廣告雖是一種無聲的言語，但是卻能夠觸動人的心靈。速度雖慢，但更富理性。它有自身特有的屬性，使得廣告本身和廣告受眾為之雀躍歡騰?！绷己玫囊曈X表現是優秀商業平面廣告的標準之一，也是驗證商業平面廣告實效性的一個關鍵因素。在充分考慮商業平面廣告媒介形式的基礎上，必須結合受眾接受視覺信息時的心理狀態，增加設計的創意表現，提高創意的實效性。
四、創意思維
對于商業廣告而言，平面廣告的優勢并不明顯。產品的信息描繪和發揮的空間僅是一張各種視覺元素組成的畫面。若想在有限的空間給人留下深刻的印象，并具備一定的說服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大眾汽車的商業廣告設計為例，大眾汽車的宣傳中為了突出表現CC電子剎車輔助系統進行了以下設計：畫面選擇了幾個比較典型的突況進行表現，貪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的綿羊……廣告以特有的凸透鏡視覺效果進行處理，把對象面對急速駛來的汽車的恐懼表情刻畫出來，而大眾汽車CC電子剎車輔助系統的優秀性能此時將一切驚嚇化為浮云，這是一則巧妙而貼心的廣告設計。
綜上所述，商業平面廣告在企業、商品和消費者之間起到了橋梁作用，也是促進消費群體認知企業品牌的方式之一。考慮到廣告設計涉及的各方面因素才能更好地表現創意，優秀的商業平面廣告能幫助企業創造品牌價值，發揮更大的市場效應與經濟效益。
參考文獻：
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多媒體廣告論文范文4
【關鍵詞】網絡動畫廣告；Flas；互動性
Web是第一個真正的全球媒體。從二十一世紀初的網絡下載速度28.8kb/s（28千字節/每秒），到今天普遍的800kb/s（800千字節/秒），可以說網絡數字技術的發展，對網絡動畫設計者的包容性更為強大。它和今天的3G網絡，包括日趨成熟的電視互動網絡，都說明了數字媒體市場的潛力和廣闊性。動畫早就成為了網絡廣告的主角。隨著互聯網的無孔不入，動畫廣告也搶占了網絡廣告絕對市場。隨著網絡電視的普及，企業也會搶占每集播放前的10-30秒的時間推出產品廣告。利用互聯網播放電視節目時插播動畫廣告的需求也隨之急速擴大。
一、交互性是互聯網的最大優勢
短短二十年，我們的時代掠過無數身影：Call機、軟盤、光碟、高保真度音響、數碼相機、投影儀……技術的更新換代如每年的賀歲片一樣，一波推一波。多媒體技術的日趨完善已成當下?；ヂ摼W的技術環境不斷成熟，多媒體數字技術將技術和性能發展到極致。我們所熟知的網絡交互性，體現在強大的論壇；體現在我們進入門戶網站首頁，選擇我們所熱衷的生活角度；體現在我們對排行榜上熱點新聞的追蹤。在信息量井噴的今天，合理的、科學的交互性，將大大提高信息傳遞的效率和網頁的點擊率。網絡的互動性讓復雜而富有維度的交流和對話變成可能。當代的網絡廣告與傳統媒體廣告相比，具有無可比擬的優勢。網絡廣告制作時間短，無地域限制。特別是交互性網絡動畫廣告已經成為現在互聯網新寵。傳統媒體是單向灌輸式傳播方式，受眾只有選擇頻道的自由或者看與不看的自由。而現在的互聯網除了能進行大眾傳播，還能進行信息的互動式傳播。受眾可以有選擇性地選擇對自己有用的信息進行閱讀。互聯網企業也能及時獲取信息反饋。
在網絡傳播中，受者能夠通過多種輸入輸出方式與系統或者其他受者在一定程度上進行直接雙向交流的特性被稱為網絡交互性。馬歇爾?麥克盧漢（Marshall Mcluhan，加拿大原創媒介理論家、傳播學家）說“媒介即信息”。但用來傳達信息的方式更重要，對動畫元素有更大的影響。傳統的媒體，很難統計精確的受眾信息。而交互性使效果追蹤成為可能，可以及時準確獲得網絡廣告的效果反饋，使互聯網通過中央處理系統精確統計出瀏覽者數量，甚至包括瀏覽者閱讀該廣告的時間和瀏覽者的地域情況。互動性讓消費者能實時感受到商家的無微不至的細節關懷，從而進一步提高動畫廣告的實效性。
二、認識網絡動畫廣告工具FLASH
Flash是由Macromedia公司推出的世界上第一個商用的二維矢量動畫軟件，用于設計和編輯Flash文檔，是Web動畫的標準。Flash常用來制作數字動畫、交互式網站和一些應用程序。常見的有我們手機開機關機的動畫、產品展示、電子相冊、一些互動小游戲和Web頁面上的動態企業標志等等。Flash可以添加圖片、聲音、視頻和各種濾鏡效果，整合成復雜的多媒體。由于網絡程序設計語言的復雜性阻礙了最初的互聯網的普及，簡單可視而又功能強大的Flash彌補了這個缺點。 Flash是一個矢量圖形軟件，放大縮小不會失真。動畫播放時，窗口的縮放不會影響視頻質量，且容量很小，更方便在網上傳播。其次Flash的文件格式，適應了網絡技術“流”的特點，可以在Web頁面上邊下載邊觀看，是其他軟件無可比擬的。另外，Flash的制作成本和制作周期較短。更重要的是，Flash的交互性動畫，讓瀏覽者能夠參與到動畫中來，這是傳統動畫無可比擬的。可以說是潘可杓迫砑里面的轟炸機。
三、網絡動畫廣告交互性的實踐教學
網絡動畫廣告，嵌入網頁中或者外掛在一些門戶網站上，以獲取更多點擊量。廣告統計上，對于“點擊量”的說法，基本指點擊的次數；而廣告點擊率，是平均一段時間內，廣告點擊量與網頁瀏覽量的比值，以往主要用于檢驗廣告的效果；瀏覽量是一個網站的人氣指標，直接關系著廣告的宣傳力度。但是我們并不能把到訪量簡單等同于盈利值。目前大部分監控還是基于監控那些點擊了廣告的用戶產生的訂單，所以獲取更多點擊量仍然是網絡動畫廣告設計的一個重要目標。只是我們需要考慮到“看了廣告”對于消費者的影響究竟有多大？
對于當前的網絡動畫廣告的基本模式，我們必須做一個清楚的分析：比如一個成功的網絡廣告，從一般意義上來看，有兩個特點必須具備：1、廣告必須有清晰的表達；2、所說的話必須能吸引聽眾。那么從前期網絡動畫廣告的設計上，我們需要注意幾個方面：1、交互性與多任務；2、交互性網絡動畫廣告設計的藝術性；3、向全球可視語言發展。
（一）交互性與多任務
目前我們學校開設的Flash課程，針對不同的專業，知識側重點也不同。針對動漫設計與制作專業的學生，我們主要目標是動漫廣告的設計。針對數字傳媒設計專業的學生，我們的主要目標是網絡動畫廣告的設計與網頁設計。針對美術教育專業的學生，我們的主要目標是多媒體課件制作。無論是那個方向和目標，都離不開互動性的學習和研究。
Flas是典型的交互動畫，在動畫播放過程中，受眾可以通過觸發事件多途徑地指向目標。Flash制作的互動性網絡動畫廣告，加強了受眾的參與性和互動性。這種互動性動畫廣告打破了傳統的線性敘事模式，受眾可以進行多點切入和分段式選擇。我們通過鍵盤和鼠標來控制動畫的播放和場景之間的自由切換。通過這種互動參與，使廣告人性化。無論是動感網頁還是Flash網絡動畫的制作，我們都必須關注其流暢性。這里說的流暢性，不是指網絡動畫廣告播放的流暢性，而是指動感網頁和Flash網絡動畫交互性的流暢性，即受眾在參與互動過程中的流程安排的合理性和科學性。在Flash中，交互式通過導航欄、動畫、按鈕的觸發事件來完成。畫面之間的切換是有內在秩序和邏輯的。這樣在一個大型門戶網站上，受眾才不會因為交互性處理的不合理而不知所措。我們上網的時候，經常由于打開的網頁太多，會不小心把本來需要的網頁給關閉了，就是這個原因。現在的O2O經營模式，整合線上線下資源營銷。很多商戶都市場同時拓展到了移動互聯網，對網絡動畫廣告有了更高的要求。在一個小小的手機屏幕上，實現科學合理、受眾喜愛的網絡交互性廣告，對制作者提出了更高的要求。我們現在常常收到親朋好友發來請求投票的微信頁面，結果經常會出現找不到投票的按鈕。雖然經過指點，最終是必然有的。但由此可以發現，合理科學的交互性設計包括按鈕、鏈接、動畫、畫面布局的位置的合理性。我曾經看到過一個國外的網站，有個光溜溜的小男孩做著尿尿的動作。當鼠標移到上面，小男孩就開始撒尿。受眾能夠會心一笑，知道里面一定有更精彩的內容。
當然，我們也要認識到，由于網絡交互性的復雜性，交互性不是具有絕對的積極性的。因為太多的瀏覽者的主觀性會影響到交互性的價值。登陸雅虎、網易、新浪、鳳凰幾個大型門戶網站，我們會發現，首頁上的廣告動畫相對比較規范，并不會把頁面塞得滿滿的。就是因為，相對于主觀選擇性較弱的瀏覽者，面對鋪面而來的鏈接、網絡動畫廣告反而會產生厭煩心理。
（二）交互性網絡動畫廣告設計的藝術性
做一個網絡動畫，首先要考慮網絡商戶的資金投入。網絡空間按文件大小進行收費。所以我們必須先明確商業客戶所獲得的網絡空間大小，根據客戶提供的網絡空間，來確定我們所要制作的Flas所需要的時間和畫面幀數等。Flash為我們提供了時間軸，幀為我們解決了時間問題，可以讓我們很好的把握時間進度和文件大小。比如一個3M的空間，可以做多長的動畫，要講述一個多長的故事？作為藝術類專業的學生，我們還必須要解決交互動畫設計的藝術性。我們需要了解交互動畫特有的藝術形式和表現語言，提出核心概念，確立該動畫廣告的情感訴求和情感表達方式。想象與表達的信息一致，就是網絡動畫廣告的表現形式。目前網絡上的動畫廣告多像拼湊的MTV，畫面風格的連貫缺乏統一，制作技術單一。在交互性元素的藝術風格處理上缺乏整體設計。我們通過與網絡商戶的溝通，挑出他們對作品描述的關鍵詞。然后去尋找可以傳遞產品訴求的情感信息，并通過動作和節奏來表現這個情感信息。有了情感中心和基本元素，我們就可以開始設計了。
Flash軟件對藝術性的處理是不容置疑的。比如我選擇慢慢移動一個文本元素，在黑色中漸漸消失，在屏幕中間淡出。這樣就使文本元素產生了一種戲劇性和聚焦的感覺。動作的節奏可以傳遞信息。在屏幕上，任何元素的運動和移動，都可以傳遞某種情感和信息。動作是一個視覺元素，每個人對它的理解不同。如果一個物體在屏幕上呼嘯而過，便給人快速、急切的感覺。而緩慢的動作，可以理解為平靜、沉悶等信息。這些都是我們在設計之前就必須明確的情感元素，準確傳遞這種情感，處決于我們對動畫節奏的把握。我們要明確的是，內容通常與人們感知的信息無關，動作才是起關鍵作用的因素。我們通過動作這種可視性語言來傳遞情感和概念。在數字時代，我們看到很多動畫廣告，很多數字的迅速交錯、閃爍，讓人感受到數字化的迅猛發展和科技化的高速飛躍。動作就是這個概念的本質，這種可視性語言不但完全僭越了文字的表達范疇，還進一步強化了數字化這一概念。這就是動畫的力量。
做好交互式網絡動畫廣告，強調對各方面因素的整合。做好網絡動畫廣告，需要我們既要有動畫思維，又必須具備網絡營銷理念。我們既要處理好它的藝術性，又要把它當成商品去營銷。
（三）向全球可視語言發展
我們可以理解為設計的全球化、國際化。因為我們的域名是全世界共享的，全球化無可厚非。我們以自己獨具個性的設計語言，傳遞我們獨特的思想文化，且這種文化、觀念、價值能夠得到全世界范圍的認同，這就是設計的全球化。我們以地球村來形容全球經濟的高度融合和滲透，經濟、政治、文化的全球化已經不可爭辯。全世界電腦手機用戶都知道“@”，它是一個提示彼此信息交流的傳達符號。這就是一個全球可視語言符號。同樣，在我們的Flas設計中，必不可少地要用到豐富的造型元素。在電子行業的符號設計中，我們習慣了用跳躍的電波符號來表達；在與安全有關的行業符號設計中，我們習慣了用冷色調來保持用戶的平靜心態；在充滿懸疑的鏡頭里，我們習慣了用Flash中的景別來實現推拉鏡頭。只要我們運用了創造性思維，符合圖形設計的形式規律，就能將我們的概念和設計價值傳遞出來。就像喬布斯的簡潔設計，為全世界粉絲所景仰。
我曾經看過一個描述海灣戰爭的動畫片，色調凝重，鏡頭緩緩推進，是斷壁殘垣，沉默的婦人……一種緊張窒息的氛圍，來自這一場全球性的可視語言，不用解釋?！豆Ψ蛐茇?》很快就要上映了。誰能說，這只熊貓究竟是美國的，還是中國的呢？
本文為2013江西省社會科學藝術學課題《網絡動畫廣告設計教學的特性及效果間關系的實證研究》的研究論文，課題編號YG2013082。
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多媒體廣告論文范文5
【論文關鍵詞】新經濟；網絡營銷；運作方式
一、引言
“新經濟”(new economy)概念，在美國興起，隨后迅即在世界范圍內廣泛傳播與使用。所謂“新經濟”是建立在信息技術革命和制度創新基礎上的經濟持續增長與低通貨膨脹率、低失業率并存，經濟周期的階段性特征明顯淡化的一種新的經濟現象?？梢园选靶陆洕崩斫鉃椤坝尚录夹g革命所推動的經濟發展與增長”。而21世紀，隨著信息社會的來臨，互聯網的飛速發展深刻的影響著人們的方方面面，電子商務對傳統的市場營銷產生了深刻的影響。全球電子商務得到了突飛猛進的發展,市場信息和商務信息的處理和傳遞突破了時間和地域的局限,市場的各種要素高效、及時融合,提高了整個市場的經濟運行效率,網絡正在逐漸成為一個真正的全球性的“新興市場”。網絡營銷作為電子商務重要的組成部分和直接的推動力量, 由于其降低銷售成本、宣傳方式及結算方式方便快捷等優勢發揮著越來越重要的作用，在給企業帶來了歷史性的發展機遇,同時也給企業帶來了嚴峻的數字化生存危機。而對于新經濟環境下網絡營銷運作方式的研究，意義在于規范網絡營銷運作，使得其更加合理化和科學化，銷售人員能夠對細節把握更加準確，從而更有效地達成降低成本，提高利潤。這也無疑對于對企業未來的發展并促進新的網上市場的發展與繁榮具有重大意義。
二、網絡營銷的涵義
菲利普·科特勒將營銷定義為“個人和集體通過創造、提供出售，并同別人自由交換產品價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會過程”。也就是說，營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場使潛在交換成為現實交換的活動的總稱。而關于網絡營銷的含義，目前在國內尚未有統一的定義，不同的學者從不同的方面給于不同的解釋。
陳志浩、毛志山有類似的看法：網絡營銷是利用計算機網絡、現代通訊技術以及數字交互式多媒體來實現的現代營銷方式。黃敏學認為：網絡營銷是在internet上進行的營銷活動，它的基本目的和營銷工具與傳統營銷是一致的，只不過在實施和操作過程中與傳統方式有著很大區別。陰雙喜、何佳訊、王磊認為：網絡營銷是企業以現代營銷理論為基礎，利用因特網(也包括企業內部網和外部網)技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場，增加盈利為目標的經營過程。
綜上，從營銷學的角度出發，將網絡營銷歸納定義為：網絡營銷指企業通過國際互聯網、通信網絡以及數字交換媒體等網絡形式，針對用戶進行的營銷活動，它是傳統營銷在網絡時代的新發展。
三、網絡營銷的特征
與傳統營銷相比，網絡營銷顯現出更為廣泛性、實時性、經濟性、交互性等特點。
（一）廣泛性
目前全球幾乎所有的國家和地區都己接入了互聯網，網絡提供了一個真正意義上集中所有的生產者和消費者的世界市場。網絡既是信息資源的海洋，又是商家展示自己的數字廣告媒體，受眾范圍極廣，選擇余地也更加廣闊。
（二）實時性
互聯網上的信息是可以實時更新的，所以利用互聯網配合時效性很強的營銷活有很大的優勢，商家可以隨時配合整體營銷計劃的調整而改變網上的信息，還能夠實時反饋信息，與顧客及時進行溝通，贏得顧客的滿意。
（三）經濟性
通過互聯網絡進行信息交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，甚至可以零庫存，節約水電與人工成本；另一方面可以減少由于通路和傳播過程中帶來的高額費用，還可避免迂回多次交換帶來的損耗。
（四）交互性
網絡營銷的最大特點在于交互性。傳統的營銷是單向的、推動的模式，網絡營銷由于有了互聯網的參與，消費者能夠及時、方便選擇自己喜歡的產品和服務，而廠商也很容易了解消費者的要求并制作其需要的產品。這就是廠商——消費者的互動性。
四、新經濟環境下網絡營銷的運作模式
（一）網上市場調查
網上市場調查主要利用互聯網的交互式信息溝通渠道來實施調查活動。它包括直接在網上通過問卷進行調查，還可以通過網絡來收集市場調查中需要的一些二手資料。利用網上調查工具，可以提高調查效率和調查效果。
（二）網上消費者分析
國際互聯網作為信息溝通工具，正成為許多興趣、愛好趨同的群體聚集交流的地方，并且形成一個特征鮮明的網上虛擬社區，了解這些虛擬社區的群體特征和偏好是網上消費者行為分析的關鍵。用它來了解一些潛在客戶的行為特點制定出新的營銷策略。
（三）企業網上宣傳
我國的網絡廣告渠道主要有兩種形式: 一種是網站, 另外一種是通過電子郵件。我國的網絡廣告呈現出很強的行業性, 主要集中在信息技術行業, 這是由因特網網民的局限性所決定的。同傳統的廣告相比, 它具有互動性、快捷性、豐富性、廣泛性和可控性的特點。公共關系是一種重要的促銷工具, 它通過與企業利益相關者建立良好的合作關系, 為企業的經營管理營造良好的環境。通過與網上新聞媒體建立良好合作關系, 將企業有價值的信息通過網上媒體和宣傳, 以引起消費者對企業產生興趣。同時通過網上新聞媒體樹立企業良好的社會形象；通過互聯網宣傳和推廣產品；通過互聯網建立良好溝通渠道。讓與企業利要達到上述目標必須做到：同網絡新聞媒體合作；宣傳推廣產品；建立溝通渠道。
（四）網上渠道的選擇
開展網絡營銷將會為企業的營銷渠道產生兩方面的影響:一方面，公司可以利用網絡技術整合各種渠道資源，提高渠道的運作效率。這種做法主要是使公司能夠及時獲取商采集的市場信息，利用網絡監測產品銷售和市場變化，做出及時、正確的營銷決策；另一方面，公司可以通過建立新型的網絡流通渠道，來提高產品的流通效率。一種方式是開展網絡直銷，其特點是互動、快捷、低成本;；另一種是組成新型的“制造商一經銷商一網絡中間商一消費者”的渠道模式。在新經濟環境下, 借助于internet還可以建立起會員網絡, 這是新經濟環境下市場營銷的一個重要渠道。
（五）網上價格營銷策略
網絡作為信息交流和傳播工具，從誕生開始實行的是自由、平等和信息免費的策略，因此網上市場的價格策略大多采取免費或者低價策略。因此，制訂網上價格營銷策略時，必須考慮到網絡對企業定價影響和網絡本身獨特的免費思想。由于internet 營造的全球市場環境, 企業在制定產品和服務的價格時, 要針對國際市場的需求狀況和價格情況確定本企業的價格策略。由于信息環境的開放性和互動性, 市場是開放和透明的, 消費者可以就產品及價格進行充分地比較、選擇，因此，要求企業以盡可能低的價格向消費者提品和服務。
（六）網上促銷與網絡廣告
網絡廣告作為最重要的促銷工具，主要依賴于internet第四媒體的功能。網絡廣告具有傳統的報紙雜志、無線廣播和電視等傳統媒體廣告無法比擬的優勢，即網絡廣告具有交互性和直接性。不同企業的網絡營銷促銷形式除有一般網絡營銷的特點之外，也還有它自身的特色。但各大門戶網站有自己的定位，自己的特點和優勢，并有自己的特色服務這些大型的綜合媒體優點是點擊率大，瀏覽人數多非常利于產品的品牌推廣。企業網站可以在這些平臺上注冊成為會員與這些平臺充分合作發揮這些平臺的優勢促進企業產品的銷售。
（七）網絡直銷
進行網絡直銷可以利用因特網的快捷、方便的特點, 而且節省很多費用。但也有很大的局限性。因為從目前來看, 國內市場環境對網絡直銷有較大制約, 主要表現在:企業信用和個人信用能力較低；市場機制不健全, 體系不完善；產品質量、服務質量難以保證；網絡建設有待提高；配套的網絡營銷法規、銀行、運輸服務體系尚未確定；消費觀念尚存在較大差距；企業運用互聯網能力有待提高。因此進行網絡直銷，更加需要努力降低甚至擺脫以上幾方面的制約。
（八）與分銷商的聯系
要搭建企業的供應鏈, 主要是在供貨商和企業分銷商之間搭建企業自己的物流配送系統，這是網絡直銷的一種自然延伸。企業要建立自己的局域網和廣域網。但同時我們應該注意到：網絡營銷盡管發展迅速, 但相對傳統營銷而言，其份額仍然是很小的，企業傳統分銷渠道仍然是企業寶貴的資源。通過互聯網加強企業與分銷渠道的緊密聯系，使分銷成為企業營銷活動的自然延伸，是加強雙方市場競爭力的重要力量。利用互聯網構建商家與供應商新型實時的聯系框架，是提高企業市場競爭力的最佳途徑。
（九）網絡營銷管理與控制
網絡營銷作為在internet上開展的營銷活動，必將面臨許多傳統營銷活動無法遇到的新問題，如網絡產品質量保證問題、消費者隱私保護問題，以及信息安全與保護問題等。這些問題都是網絡營銷必須重視和進行有效控制問題，否則網絡營銷效果會適得其反，甚至會由于網絡信息傳播速度快，網民對反感問題反應比較強烈而產生較大的負面效應。要避免這些問題的發生不僅需要牢靠的軟件系統，還需要公共媒體的社會責任感和管理力度，更需要企業自身站點的監控力度和管理機制，建立一個有效的監管機制是控制網絡營銷工作良好運作的有效辦法之一。
（十）網絡營銷集成
主要是指依靠網絡與原料商、制造商、消費者建立密切的聯系, 并通過網絡收集傳遞信息( 運用數據庫)。而根據消費者的需求, 充分利用網絡伙伴的生產能力, 實現產品設計制造及銷售服務的全過程。這種模式被稱為網絡營銷集成。
多媒體廣告論文范文6
【關鍵詞】新媒體時代 廣播 魅力
隨著社會科學技術的不斷發展，網絡如潮水般涌來，我們的生活已悄然改變。網絡、手機、移動多媒體機等無處不在的新媒體把我們帶入到一個新的時代——新媒體時代，從廣告收入的增長率就可以一現斑斕。據相關統計數據顯示，2012年1-12月我國傳統媒體廣告收入增長率：電視是1.53%、報紙為負增長，跌幅是6.52%、雜志是7.46%、戶外是1.38%，廣播以12.9%居傳統媒體之首。就如BBC的克里斯·韋斯科特所說：“廣播不會因為互聯網的出現而死亡，但是會改變”。
一、應對新媒體，傳統廣播必須與新媒體充分融合才能煥發新的活力、彰顯新魅力
從新媒體的出現開始，傳統媒體就看到了其巨大的生命力，并迅速走上了融合之路。在國外，許多傳統媒體都在盡全力進軍新媒體，試圖擴充自己的實力。諸如克倫比亞廣播公司、迪斯尼等傳媒公司都在加強網絡資產、開展收購活動。所以廣播要發展，就必須看到新媒體的優勢，創新廣播節目的生產方式，通過高新技術手段，主動與新媒體融合。
1、廣播與網絡聯姻，構建網絡廣播
廣播媒體應該利用新媒體，實現無線廣播與網絡廣播的充分融合，全方位打造網絡廣播平臺，擴大廣播的有效覆蓋范圍，拓展廣播的生存空間?，F在網上廣播的形式主要有兩種：一是廣播節目的在線直播和點播，它與電臺廣播同步，有很強的時效性； 在國內，中央人民廣播電臺的網絡廣播發展得比較成熟，八套節目都在網上實現實時廣播，還有以往很多節目的在線點播。二是專門的網絡電臺，如依托中央人民廣播電臺和中國廣播網創辦的網絡電臺——銀河臺，實現了24小時網上播出①。
2、廣播與移動終端融合，拓展手機廣播
如今，手機技術越來越向著掌上電腦的方向發展。不過，目前手機所帶的收音機功能還只是傳統的通過中波或調頻接收節目的方式，信號不夠穩定，所能接收到的電臺也很有限。手機廣播能否也像如今的手機報等傳播方式一樣，讓他們可以每天通過手機下載等方式收聽節目呢？回答是肯定的。這樣，不僅聽眾絕對不會錯過自己喜歡的任何一檔節目，同時，電臺也能潛移默化地融入聽友的生活。
3、廣播借助新媒體，搭建與聽眾的即時互動平臺
互動環節是能引起受眾共鳴的最好渠道，網絡是互動相對比較多的媒體，現在的廣播人已經開始借助新媒體，利用微博、微信、QQ等方式對節目內容進行自主宣傳、為受眾提供互動交流平臺，有助于主持人在節目中隨時了解受眾的意見和要求，并且進行良好的溝通。廣播媒體充分開發和利用新媒體技術，擴大了自身的雙向互動優勢，充實了節目內容，也增加了節目的可聽性，并且能夠讓話題持續更新。如今微博就成了新媒體上最快捷、最方便的溝通平臺。2011年2月，揭陽電臺綜合廣播全體主持人集體入駐新浪微博，與他們的“粉絲”頻繁互動。除了揭陽電臺綜合廣播頻率的官方微博以外，各個欄目也開設自己的微博，這些欄目微博、主持人微博和頻率官方微博互相關注、互相轉發。
揭陽電臺綜合廣播《娛樂新聯盟》節目從今年1月1日開始設置了《揭陽好聲音》環節，聽友聽過新浪微博留言點評，在每期節目結束后，將參賽選手的名單及歌名在微博上公布，從節目結束至晚八點為投票時間，得票最多的為日冠軍，日冠軍參加周賽……所有獲勝的選手名單均在網上公布，可以隨意查詢票數，體現了公平、公正。聽眾既是參賽者，又是裁判員，極大的調動了他們參與節目的熱情。節目一經推出就在聽眾中引起了強烈反響，從一開始每天只有二三十個聽眾留言評論，到現在評論數常規都在三四百條左右，有時甚至會超過1000多條，效果非常明顯。《娛樂新聯盟》收聽率也保持我臺三個頻率第一的位置。在這個節目成長、推廣的過程中，與微博聽眾互動功不可沒。
二、應對新媒體，傳統媒體廣播必須為聽眾提供個性化的廣播產品，才能獲得更大的市場份額
眾所周知，新媒體有幾個非常了得的優勢，如可以提供海量信息和個性化服務，互動性強，可以自主、自由傳播信息等等。因此在這個“人人都有麥克風”的時代，廣播要想發展壯大，除了牢牢把握“內容為王”這一基礎原則外，廣播媒體必須給受眾提供個性化的廣播產品。
1、新媒體時代，需要把握受眾視聽特點的變化
新媒體時代的傳播特征主要是人民群眾在媒體選擇上的自主性。在媒體傳播中，群眾不再是被動的接受者，而是主動的傳播者，是信息的創造者和主動參與者。在輿論傳播中，群眾可以自主的選擇信息去傳播，也可以自由的發表自己的意見，從而闡述自己的主張和觀點①。所以基于新媒體時代，受眾視聽的特點的變化，我們應該全面的認識到，要想彰顯其廣播自身的魅力，一定要把握受眾視聽特點的變化。在通過廣播傳播信息中，一定要突顯受眾的主體地位，了解受眾的需求，能夠讓受眾在廣播中自由的抒發自己的觀點和看法，從而主動的采取廣播的形式去獲取信息和對信息進行傳播。
2、新媒體時代，需要開發多種與聽眾互動的廣播節目
新媒體時代提高媒體的傳播力的最關鍵在于，想盡一切辦法調動和吸引受眾進行參與和傳播，進而強化受眾主動進行參與的行為，達到信息傳播人數多和傳播范圍廣的目的②。受眾的視聽特點，決定了廣播傳媒對廣播的節目形式需要進行創新。必須把握一個原則，就是想方設法的滿足聽眾獲取信息和傳播信息的需求，從而為聽眾提供自主的信息傳播平臺和信息交流平臺。要想在節目上有所創新，應該做到以下幾方面的工作。
（1）創新廣播節目的形式。要想辦好廣播節目，充分的激發大眾的參與熱情，一個重要的方面就是要創新廣播節目的形式?，F在一些廣播節目主要以主持人為主的聊天節目，從而大大的占據了聽眾積極參與互動的時間③。因此，要想收獲更多的聽眾，需要創新廣播節目的形式，讓聽眾完全的融入到節目中來。例如：一些播放新聞的廣播節目，可以通過連線與聽眾互動等等，不僅能夠豐富新聞的內容，還可以開通與聽眾互動的良好渠道。
（2）尊重聽眾的個性發展。受眾在接收和傳播信息的時候可以進行個性的選擇，聽眾個性化的接收和傳播信息是當今新媒體時代的一個必然的要求。哪種媒體能夠充分的讓受眾彰顯個性，哪個媒體就能更多的吸引受眾④。因此，作為廣播傳播人，需要尊重聽眾的個性發展，從而提供優質個，在進行節目編排的時候，充分的融入個性發展的元素。廣播人應該認真的把握廣播節目資源，分析聽眾的個性要求，準確的為節目進行定位，貫徹落實具有個性化的廣播節目，從而讓流失掉的聽眾重新的回歸廣播節目，讓一直忠于廣播節目的聽眾能夠找到更多的自己需要的廣播信息。
（3）進行熱點話題的策劃。在廣播節目中，需要關心聽眾的利益和關心社會上的熱點話題。聽眾的切身利益與社會上的熱點往往是聽眾最愿意參與和互動的。廣播人應該探尋聽眾的心理，從聽眾的最重要的需求出發，尋找節目與聽眾的最好的結合點。在廣播節目中，可以圍繞一些社會上的熱點話題進行節目的安排。通過設置與聽眾互動的環節，可以與聽眾進行溝通和進行感情上的交流。通過社會上一些典型的事例，讓聽眾在交流中能夠有的放矢，滿足聽眾想說的欲望。
結語
廣播界有句名言：“車輪子和干電池拯救了廣播”，說的是上世紀六七十年代，當廣播被電視逼到懸崖邊時，車輪子和干電池賦予了廣播移動傳播的優勢，才使廣播得以生存下來。廣播在40多年前沒有離開我們，今天也絕不會被輕易地擠出歷史舞臺。筆者相信，只要我們善于和新媒體交朋友，為聽眾提供個性化的廣播產品，我們的廣播必將迎來又一個發展的春天。
參考文獻
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