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包裝設計發展論文范文1
我國經濟的快速發展影響著包裝工業的發展。與此同時依附包裝業發展起來的設計行業也面臨著挑戰。自從進入二十一世紀，西方文化、西方理念開始涌入到我國，一些設計師在設計過程中忽視了傳統文化設計。這種設計方式不利于將我國傳統文化與西方文化融合起來，也不利于推動我國包裝行業的長遠發展?，F代設計行業具有較長的發展歷史，并且功能一直貫穿于整個過程。如果設計師沒有將功能作為基本原則，那么這樣的設計毫無意義。有一部分設計師在設計過程中往往是根據商家的要求來進行設計，他們在設計過程中沒有將自身的藝術特長發揮出來。商家為了能夠提高商品的銷售量，他們往往不注重設計目標。在信息化快速發展的背景下，非物質是主流趨勢。因此在商品包裝設計過程中，應該從有形向著無形的方向轉變，換句話來說應該向著非物質的方向轉變。當前市場上競爭越來越激烈，商家更加重視商品所帶來的利益，他們并不會考慮到商品本身所包括的人文特征。社會經濟的快速發展，導致人們開始越來越追求物質生活，并且人類在追求自身利益的過程中會破壞自然環境。當前商家在包裝產品的時候，過于重視經濟利益，卻忽視了商品本身的文化內涵。近幾年來，市場上競爭力逐漸增強，商家為了能夠提高自身的競爭力，其往往會比較重視產品的包裝。但是有一些商家在包裝中會出現過度包裝的現象，這些現象會損害到社會環境。包裝企業為了提高自身的經濟利潤，他們往往會奢華包裝，同時一些設計師的環保意識有待提高，有些設計師他們采用的是一次性包裝材料，這些包裝材料不能進行重復使用，這就導致環境污染日益嚴重。
二、可持續發展對包裝行業的影響
可持續發展這個概念涉及了多個領域，如：經濟領域、文化領域以及社會領域等。其目標就是不僅要滿足當展的需求，還要保護后代人的生存發展機會。因此可持續發展的原則是堅持以人為中心。在傳統的產品設計中，僅僅考慮到消費者的各種需求，卻忽視了設計對環境的影響。但是在可持續發展的背景下，設計師已經開始在傳統設計中融入了可持續設計，并且也在設計中考慮到該設計對環境的影響。如果該設計對環境的影響是非常大的，那么就要進行適當的調整。當前經濟的快速發展嚴重影響著人類的生存環境，因此設計師有義務去保護自然環境。對于設計師來說，其自身應該具備可持續發展意識。只有將可持續發展理念運用到包裝設計領域中，才可以推動包裝設計行業的可持續發展。在包裝設計過程中，設計師要充分考慮到以下幾點：包裝材料能否被多次利用、包裝材料的運用是否符合環保的要求等，通過這樣做不僅可以推動包裝行業的健康發展，還可以推動經濟、環境、社會這三者之間的協調發展。
三、在新形勢下包裝設計的理念
第一，突出個性化。一些商家為了能夠提高產品的銷售量，他們往往希望可以設計出獨一無二的外包裝，通過這些與眾不同的外包裝來激發消費者的購買欲望。因此在設計過程中，設計師要具備人性化的設計理念，增加產品的銷售量。第二，綠色設計。綠色設計要求設計師在設計過程中要充分考慮到設計材料的環保性，由此來吸引消費者的眼球。當該產品使用完之后，消費者可以循環利用外包裝，這會讓消費者感到物有所值。第三，滿足消費者的需求。設計師所設計出來的作品不僅要滿足消費者的物質需求，還要滿足消費者的精神需求。因此設計師在設計外包裝的時候，要注重非物質特征。設計產品中的非物質特征不僅可以將設計師的設計理念展現出來，還可以將設計師的審美取向展現出來。
四、總結
包裝設計發展論文范文2
關鍵詞：電子商務；包裝設計；功能形態；改變與拓展
檢 索：.cn
中圖分類號：TB482 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）03-0039-03
Study on the Revolution and Development of Functional Morphology for Package Designing in the E-Business Mode
YU Fang（Art and Design College， Tianjin Normal University， Tianjin 300387，China）
Abstract ：Recently， the E-business industry in China growths fast. More and more peoples adapt or even rely on this new consumption mode of shopping online. The package designing in 21st century is in deeper evolution of the network socialization and informatization. And the designing thought will also be changed after the evolution of values by information society integrated economy and consuming online. The paper will reexamine the functions， characteristics， and its development trends of the packing design. On this basis， the paper also studied the adaptive designing for E-business consumption mode. These studying would play an important role on saving costs， increasing added value of products， expanding consumers’ experiences， and so forth.
Key words ：E-business； package design； functional morphology； evolution and expansion
Internet ：.cn
一、電子商物模式發展的現狀綜述
隨著電商模式的爆發，給人們的生活方式帶來了很多的轉變， 更多的人們越來越適應甚至依賴網絡購物這一新興的消費模式。從21世紀10年代開始，電商模式在各類商品銷售渠道中的市場份額成指數增長，年交易額保持在萬億水平，2011年網絡電子商務交易5.8萬億， 2012年達到8.1萬億， 2013年電子商務已達到10.5萬億，零售甚至達到其中的10%―20%。尤為引人矚目2013年的“雙十一”，阿里巴巴的當日交易額突破了300億元大關。由此帶來的產業結構及運營模式的顛覆更是在國內和國際上掀起了巨大的波瀾。可以預見，電商模式對整體產業的根本性變革正由表及里的持續發生著，這不但會影響到產業、結構、商品，同時對商品的各種輔產業發生連鎖反應。而在商品的銷售、推廣、流通中必不可少的包裝領域，這種影響也將不容小覷。 21世紀的包裝設計正處于網絡社會與信息時代的再度演變之中，包裝設計理念亦將隨著信息社會一體化和線上消費的價值觀念的變化而變化，我們有必要在新的歷史環境下，重新審視包裝設計的功能、特點和它的發展趨勢。研究適應當今消費模式的包裝設計，這對于節省企業成本，增加企業產品附加值，拓展消費者體驗等各個方面有其重要的作用。
二、電子商務消費模式下的包裝設計功能的變革與拓展
（一）包裝設計的保護功能的變化與拓展
包裝對商品的保護功能是包裝產生的根本初衷之一，是包裝設計的基本功能，也是包裝設計的核心。保護功能使得商品在運輸、倉儲、銷售過程中能夠有效的保證產品的完好性。傳統的銷售方式和商品配送方式大多是采用集中運輸，統一配送，集合倉儲和零售上架的系列模式，對單一零售物品的保護功能較為忽視，零售產品的安全系數較低，很多易碎品的包裝較為依靠外包裝的加固方式，而忽略內部固定結構和緩沖結構設計，這種設計方法對于新興的電商營銷模式中零售業的“B2C”模式顯然是不適宜的。另一方面，雖然電子商務模式飛速發展，但是也暴露了很多配套環節上的脫節狀況，比如說物流的粗暴分揀、野蠻配送等情況，這也提高了包裝設計對保護功能的要求。因此，在電商消費模式下注重零售產品合理的內外部結構，增加安全系數是非常重要的。
（二）電子商務模式下包裝的運輸、倉儲功能與電子商務模式的匹配與拓展
在電商模式下，產品的包裝設計與現代化物流、倉儲的匹配性也是尤為重要的。電商模式下，雖然產品包裝的直接投入成本在其整個成本中所占有的比例份額較小，但是包裝設計卻直接影響著貨品的裝卸效率，實載率，物流成本率和破損率，這些因素都會造成大量的間接成本，更為重要的是，未經優化的不合理包裝設計直接送到消費者手中，必然會降低消費者對于產品的好感度、企業的信任度，這對于一個企業來說甚至是致命的影響。通過研究電商物流和倉儲的商品標準化運輸特點，參考在運輸過程中，倉儲和運輸運用得最大效率，我們發現，規則的多面體結構最為匹配。比如，在體面設計上，方形比圓型在物流、倉儲方面都更加合適，以圖1為例，這是一個咖啡的包裝，撕開包裝的口子后，通過簡單的操作就可以讓這個包裝變身為一個杯子，傳統的咖啡杯是圓型的，但是圖例將其改變為方形體面，這種方形體面可以通過橫向折疊再次完成壓縮，實現適合B2C包裝的最合理性。同時，包裝由可降解材料構成，也不會對環境造成污染。這種設計理念也可以廣泛的運用其他系列產品設計中。（圖1）
另外，還需要指出是，隨著電商的發展，物流滯后的問題也日益突出，為解決物流水平難以適應電子商務發展的現狀，各大電商都在加強自己物流網絡的建設，著手籌建“智能物流網”，而為了適應智能物流的發展，智能包裝的設計的出現也變得尤為重要，比如說二維碼的使用，內置芯片的植入，重要產品信息和物流信息的反饋等等，這些都可以被未來的智能包裝識別。 高層次的智能包裝也必將成為包裝設計的發展趨勢之一。
（三）電商模式下由于包裝設計銷售功能的變革與拓展，發展延伸包裝設計的新功能
1.電商模式下的包裝銷售功能的變革與拓展
著名包裝設計師蕭多皆先生在他的《包裝結構設計》一書中寫到“包裝
是銷售任何一種產品所必不可少的，在很多情況下吸引消費者的眼球，并且影響購買的是包裝，而不是產品本身”。這深刻地說明了促進銷售是包裝設計的重要功能之一，在傳統的銷售渠道中，消費者的購買行為很大程度上依賴于包裝設計的引導行為，正因為如此，更多的商家為了追求利益的最大化，一味的強調產品在商場中吸引大眾的廣告性作用，單純的停留在包裝設計表面的裝飾美化階段，在產品的平面設計包裝上下足了工夫，大多試圖通過獨特、夸張或近似地包裝平面設計手法與同類型產品進行競爭，忽視甚至漠視包裝的本真設計，無視“以人為本”的設計理念，還有相當一部分企業認為，銷售是產品的最后環節，對消費者對于包裝與產品的反饋不屑一顧。
而在電商消費模式下，消費者對產品的選擇過程、價格談判、支付購買等一系列行為都是在線上完成的，線上消費這種模式的前提是消費者已經認可了產品本身，包裝也已不必再承擔“無聲的推銷員”這一角色，有實驗性的問卷調查發現，只有極少數人在網上購物時才會注意到產品包裝。由于消費方式的改變，也使得包裝設計的重要功能有所轉變，包裝更重要的作用在于合理優化的產品結構設計、拓展消費者的產品體驗，增加產品的附加值從而完成提高企業產品競爭力的作用。
2.包裝新功能的發展與延展
21世紀設計發展的趨勢是本真設計、非物質化設計，這也是信息社會的特征。商品的包裝設計的價值也應該從物質化、利益化的有形設計向人本化、體驗化的無形設計轉化，更加注重產品自身的人文特征和藝術化表現，突出產品背后的文化與審美價值，通過強調產品包裝在消費過程的體驗化、互動化來增加商品的附加價值，為良好企業形象的建立奠定基礎。
在電商模式下，由于銷售功能的弱化，導致了包裝設計的深度體驗化、完整互動化和審美藝術化等新功能的延展。以圖二為例，此設計為T恤的包裝設計，設計師通過改變單體結構的方法，讓消費者在使用產品的同時，把平時我們丟棄的包裝物，通過包裝上的示例進行簡單的改造，將其變成一個有使用價值的衣架，這就意味著消費者在購買T恤衫的同時，又擁有了一個衣架，增加了產品的附加值。這在無形中，通過包裝與消費者的互動，提升了產品與品牌的價值，而本身又沒有增加企業的成本。值得一提的是，這種設計理念還包含著循環利用的環保理念，值得倡導。 綜實例所述，包裝設計“以人為本，以產品為本”的設計理念，必然會使包裝設計增加體驗、互動和循環利用的新功能并超越銷售功能變成包裝設計的首要功能之一。 （圖2）
3.電子商務模式使得包裝的環境保護功能變得更加重要
隨著電子商務熱潮的涌現，我國的包裝產業也獲得了廣闊的發展空間，市場潛力巨大，但同時也有一些制約問題的出現：近幾年來，我國的包裝垃圾的快速涌現以每年不可估量的數字遞增。各種包裝的廢棄物所造成的環境污染不可計數。在很多包裝設計中，所采用的包裝材料，絕大多數為一次性使用，用后即成廢物，二次利用率低，資源浪費大，環境污染嚴重。新型消費模式的出現，使得包裝設計的環境保護功能顯得尤為重要。
可持續設計的思想是由美國設計理論家維克多?巴巴納克早在20世紀60年代末提出的，在他的著作《為真實世界而設計》中就曾指出設計師設計作品最大的作用并不是創造商業價值，也不是在包裝設計風格上的競爭，而是應該認真考慮有限的地球資源的使用問題，并為保護環境服務，他還提出“是他們創造了各種新的不可分解的垃圾而是我們的環境雜亂不堪，設計師，已經成為了一個危險的種群”。筆者認為，作為一名設計師，我們的職責不僅要為商家負責，為消費者負責，同時，最重要的要為社會負責，具備社會道德責任感。 我們要想做到可持續發展的綠色包裝，應該從以下幾個方面著手：
（1）減量化包裝設計原則，包裝設計的結構處理要以產品本身的特點來決定
設計理論家愛德華?丹尼森在《綠色包裝設計》 一書中提出，“綠色包裝應具有以下的含義：一是實行包裝減量化，綠色包裝在滿足保護、方便、銷售等功能的條件下，應是用量最少的適度包裝?！睔W美等國也都將包裝減量化列為發展無害包裝的首要措施。但目前，在我國有部分包裝生產企業為追求利潤最大化 利用現行法規中不夠完善的條例和漏洞，將過度包裝、奢華包裝作為占領市場的手段，這些包裝絕大多數在商品投入使用以后，包裝材料被任意丟棄，使得包裝垃圾成倍增長。為避免這種情況，就要求我們設計師在產品包裝設計中，回歸到產品本身的基本要求，按照產品本身的特點來決定包裝結構，設計出適度可行的包裝結構，另外，在結構處理中也應考慮到整體剪裁的思路，盡可能減少包裝在制作和使用過程中產生的多余的廢料。
（2）低碳化設計原則
設計師在設計作品過程中，在材料的選用、工藝的表現、分類回收的便捷等各個方面采用低碳化設計原則。在材料的選取過程中，應選用可回收降解材料，或二次利用再生材料。在工藝制作方面，應盡量通過優秀的設計表現來吸引受眾，盡量減少復雜工藝的特殊表現，比如，可以采用凹凸壓印、熱燙粘合或縫制組接等方式來處理，盡量不用塑料腹膜處理或膠水粘合、熒光色料等方式。
（3）增加產品的再次利用價值，減少遺棄率。
三、結論
在人們日益依賴網絡購物習慣的今天，討論處于網絡社會與信息時代的再度演變之中的包裝設計變得尤為重要與緊迫。我們重新審視包裝設計的功能、特點和它的發展趨勢。研究適應當今電子商務消費模式的包裝設計，這對于節省企業成本，增加企業產品附加值，拓展消費者體驗等各個方面有其重要的作用。
參考文獻：
[1] 愛德華?丹尼森，廣裕仁.綠色包裝設計[M].上海：上海人民美術出版社，2004.
[2] 尹定邦.設計學概論[M].長沙：湖南科學技術出版社.2004.
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包裝設計發展論文范文3
[關鍵詞]兒童 食品包裝 交互設計
中圖分類號：TIM82 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）35-0398-02
當今時代經濟的飛速發展和科學技術的不斷改革創新，以及物質生活水平的逐步提升都讓人們開始更為重視對精神生活水平的需求，這一廣大前提使得各個產物在商品經濟和市場經濟下開始看重與用戶需求之間的緊密聯系。交互設計-----強調人與商品之間交流互動的設計，通過對人的行為習慣和心理動向的分析，了解人們的心理需求和行為特征，以此來設計用戶與產品交互時的行為狀態。其設計質量評估則以設計的有效性，可用性及情感因素為依據。美國Jennifer Preece等人在《交互設計―超越人機交互》中曾經將交互設計定義為：設計用于支持人們日常工作、生活的交互產品。交互設計也曾經由美國知名心理學家和計算機學家Donald A. Norman在其著作《The Design of Everyday Things》（設計心理學）和《Emotion Design》（情感設計）中進行詳明而透徹的理論分析，并基于大量清晰有力的事實根據為交互設計這一概念做出基本定義，使得設計開始越來越傾注于產品的可用性與情感因素之間的聯系。
包裝設計發展至今，其概念應在保護商品和促進銷售等作用之上探索出更深層的意義。尤其是在包裝生命周期的初級時段，包裝設計策略應以用戶的需求和感受為主要前提和目標，而并非把包裝作為附屬品或是一種主要市場競爭手段而為之。尤其是在當代包裝用途不斷發展和更新的過程中更不能本著包裝為“一次性用品”的想法就將設計做得隨意而粗劣。在這個不斷開拓創新的時代里，與時俱進不僅是用戶的需求，更應該是設計中重要的原則和精神。隨著用戶對包裝的要求不斷提升，可見了解用戶的需求在包裝設計策略中是何等重要。如果包裝設計基于用戶需求，那我們除了需要保護產品的包裝之外還應要求其包裝本身能表達出一定的精神功能。就食品包裝來說，人們不但能從包裝設計中了解商品的基本內容，也能從某種意義上獲得一些情感格調，從而產生適當的交互體驗。
兒童作為食品市場中龐大的消費群體，其消費力量自然不容小覷。兒童是指0-14歲以感性思維為主的一類人群，他們正在發育的大腦還不足以理性地進行消費，常常因為某個食品包裝的奇特造型或鮮亮色彩而刺激產生購買欲望。兒童幾乎沒有能力去辨別一個商品對自己適合與否，正因如此，設計應該傾注更多的人文關懷，了解兒童的心理感受，讓他們在一個安全，舒適且滿足的過程中完成交互體驗。兒童食品包裝設計通過童趣的造型結構，特殊機理材質，不同的色彩搭配等各種必要因素綜合而成，并通過各部分相互配合和調節來表達設計師的情感初衷，或表達天真爛漫的趣味感，或體現耐人思考的教育性，或新奇趣味的氛圍追求，或提倡綠色環保而給人的思想啟迪等，所有的一切形式和狀態除了激發孩子食欲之外，還創造了一種輕松愉快的情境和藝術品質，讓兒童在交互的過程中受到熏陶和感染。
1. 兒童的基本特征
1.1兒童的消費心理特征
兒童這樣一群特殊的消費群體隨著社會的進步也越來越有自主行為，在充滿著信息化科學技術的今天，孩子們獲取各式各樣信息知識的方式已經遠遠超過80年代或90年代。相比之下，如今的孩子對這個世界有著非凡的敏感度和成熟性，在好奇之余他們總能用那看似正常的邏輯去分析事實現狀，但由于發育的不完善，兒童跟成人之間確實還存在著一定的差異性。
（1）模仿性。兒童在成長過程中具有思維性的第一步便是模仿，他們會本能的去模仿一切他們感興趣的事物，他們的心理行為活動和調節分析能力都處于比較低的水平，獲得對外界事物的認知取決于周圍人們的行為和思想表現。由于兒童極強的模仿性和從眾性，導致他們經常看到別的孩子正在吃的食物或看到別的小朋友手里新鮮的食品包裝就會要求父母購買相同的物品，從而表現出孩子們與生俱來的攀比和炫耀心理。
（2）求奇性。兒童對一切新鮮、有趣且未知的事物，總是抱著極大的好奇感和想象力，他們會比成人具有更強烈的排斥感和認同感，且對于事物的認識是非常直觀的。如果讓他們反復接受同樣的東西就會失去興趣。孩子有著愛玩的天性，不喜歡循規蹈矩，對有趣味性的東西感到有吸引力。
（3）不穩定性。兒童的生長發育的不成熟注定了他們的情感上的不穩定性和非理性，他們擁有豐富的喜怒哀樂卻也總是復雜多變，對一件事物的持久度和專注度不高且轉變很快，特別是在食品的消費上表現出極強的沖動性，什么食品包裝引起了他們的好奇，他們便會想去拆開包裝吃到里面的食物。兒童在消費過程中的思維一般不具有邏輯性，在選擇購買食品的過程中，不會考慮食品的價格，品牌，質量等因素，僅僅是依照食品包裝上的圖案等交互信息來判斷食品的味道，這便要求食品的包裝設計要十分符合兒童的審美和認知程度，并以他們的心理角度去契合食品包裝內容。
1.2 兒童的認知心理特征
按照兒童心理學家皮亞杰的兒童認知發展理論看，兒童的認知發展可以劃分為感覺運動階段（0-2歲）、前運算階段（2-7歲）、具體運算階段（7一11歲）、形式運算階段（11歲以后）。由于第一階段兒童的行為和認知還處于形成期，僅依靠感官和動作來學習和理解他們的環境，因此他們還不能成為消費者?；旧蠌牡诙A段開始，兒童能擁有自己的思維能力，能以自我為中心的進行表達需求，并能逐漸獲得大量的心理操作能力從而慢慢獲得與食品包裝的交互行為。特別是到第四階段，兒童在心理成熟度和認知能力上有了較大的提高，此時的兒童能夠進行包括抽象和邏輯推理在內的思維活動。一個兒童食品擺在超市的貨架上，兒童基本上只能通過對食品包裝的認知去判斷食品本身，那么這就要求兒童對包裝上的顏色、文字、圖案甚至是包裝形態和開啟方式有基本的認知，并在此基礎上進行符合兒童心理特征的食品包裝交互設計。
1.3 兒童的行為特征
兒童的行為是在參與食品包裝交互過程中的主要方面，但在食品選擇和購買中，我們經常會以成人的主觀想法去決定兒童的想法，并且讓他們來聽從我們的決定。其實，我們“強加于”孩子的想法導致我們忽視了兒童自身的發展規律，并且限制了他們行為上的自主性。他們有自己的一套行為習慣，并在不同年齡層次上表現得不同。因此我們要從兒童本身的行為特點出發，尊重他們的行為意愿，根據他們的思維和行為習慣來對食品包裝進行設計。
兒童在生長過程中，生理與心理的逐漸成熟，表現出一定的行為習慣特點。在接觸食品時，觸發兒童的首個交互行為便是拿起和開啟食品包裝。事實上，兒童從嬰幼兒階段開始，便有了一定的抓握行為和初步的手眼協調的擺弄物體的動作，但是這些動作往往還不夠準確和靈活。 在日常生活和教育中，他們會不斷的模仿成人的行為來逐步熟練接觸物品的動作，并強調“我自己拿”“我自己吃”等自主性的行為。比如當具有熟練操作運用物品的能力的兒童初次拿到食品包裝時，常常會因為著急吃到包裝內的食物而遇到包裝開啟困難的情況，于是他們會去尋找尖銳鋒利的工具或直接放進嘴里用牙齒來協助開啟，或者完全不能自己開啟只能尋求家長的幫忙。不管是借助工具還是直接咬開都是既不安全又不衛生的情況，很多時候由于包裝的開啟過于困難，孩子常常粗暴的撕扯包裝導致食物灑落出來，這也使孩子們本來對食品的期望變成了失望，使他們瞬間失去了愉快享用食品的過程，并且還有可能受到家長的批評。因此，就包裝開啟方式這一方面來說，必須時刻考慮到兒童的行為習慣，食品包裝的交互設計需以保護他們的安全和健康為主。
2.兒童食品包裝設計中交互信息傳達方式
2.1 包裝結構的安全易用性
進行交互式包裝設計，有三個原則必須要注意，即：可用性（accessible），易用性（usable）和宜人性（engaging）。[1]就兒童這一弱勢群體而言，他們各方面處于生長發育階段，人體的各項功能還不完善，這將更高地要求兒童食品包裝的安全性和易用性。兒童的手掌大小和用力程度都不及成人，在開啟一些需高密封度包裝的食品時，則完全不能依靠自己的能力來進行這一行為，于是他們常常借助牙齒去幫助開啟包裝。然而，很多兒童食品包裝材料是塑料制品，例如果凍、棒棒糖、冰激凌等這些食品需要特殊密封度和保質性，導致兒童不能獨立完成開啟動作，常常需要成人的幫助進行開啟。如果他們下意識的放入嘴里用牙齒咬開，則會接觸到包裝表面的灰層和塑料制品的毒性，因此，方便容易的包裝開啟方式，能讓孩子們在與包裝的交互過程中更加安全從而使得家長們更放心。
包裝設計發展論文范文4
論文摘要：在設計發展日新月異的今天，“人性化設計”已經成為當前的設計潮流為人們熟知。本文主要就人性化設計在視覺傳達設計中的體現，即色彩的人性化設計，編排設計的人性化設計，以及文化內涵的人性化設計進行探討，從而提出在視覺傳達設計中，設計者要從為人設計的角度出發，把人的感覺，心理，情感放在首位，用愛心去關注人和人性，從而使視覺傳達設計更加完善的結論。
從20世紀八九十年代開始， “人性化設計”一詞就開始為人們所熟悉，并逐漸成為設計界引人注目的亮點， 從而形成一股設計的新潮流。這一潮流到現在已經成為了設計的一種必然的趨勢。在設計相對發達的今天，受眾對某個產品的設計要求已經不僅僅是停留在其功能的層面上了，而是更多的要求其滿足感官上的享受，如視覺，聽覺，觸覺等。在這種情形下誕生的人性化設計不僅滿足了產品的功能性，也滿足了受眾的心理需求。人性化的產品最主要的特點就是以人文本，為人而設計，人是設計的出發點和歸宿點。人性化產品是人與物完美結合的設計。也就是說人性化設計是更高一個層次的設計，不僅僅是使用功能和審美功能，還反映了人文關懷，民族傳統，宗教文化等層面。人性化設計表現為：追求產品的趣味性、娛樂性， 滿足人們深層次的精神文化需求， 追求更適合人體結構的造型形式， 同時強化對殘疾人用品的關懷。
在設視覺傳達設計中，人性化設計也可謂是占有舉足輕重的地位，以下主要談色彩的人性化設計，編排的人性化設計，文化內涵的人性化設計。
在視覺傳達設計中，色彩的人性化設計顯得尤為重要。藝術理論家約翰內斯·伊頓說：“在眼睛和頭腦里開始的光學、電磁學和化學作用，常常是同心理學領域的作用平行并進的。色彩經驗的這種反響可傳達到最深處的神經中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領域。”由此可見，色彩的設計直接與受眾的審美心理相聯系，色彩作為事物的表象在人腦中由于人的心理作用和文化因素產生出某種深層次上的審美意義。基于人們對色彩的情感體驗、色彩聯想和象征的色彩設計，即為色彩的人性化設計。色彩設計的人性化是基于設計心理學理論，以品牌認知為目標，通過對消費者色彩心理及情感體驗的研究來制定相關產品的色彩策略。要使色彩設計人性化，就要增加視覺傳達作品在感官上的刺激。簡單地說，在視覺傳達設計中，色彩就是用來賞心悅目的，色彩的設計與搭配就是為了制造強大的視覺的沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產品，實現產品的經濟價值。從消費者的角度來講，在購買商品時，視覺因素是最主要的，消費者往往會因為一個產品的色彩而產生購買欲望。
編排的人性化設計主要就是指著進行視覺傳達過程中，各個視覺要素的安排要符合人的視覺流程，從而引導受眾更有效地去接受產品，以建立品牌認知。著名心理學家阿因海姆在《藝術與視知覺》一書中曾指出：人在看一款藝術作品的時候往往有一定視覺流程，這個流程一般是從左至右的從上至下的，最后視覺中心會停留在畫面中上的三分之一處。所以要想做到人性化的編排設計就要在設計中遵從這一視覺流程的規律，將各個視覺符號編排到符合人的視覺心理的位置上，這樣既能夠更有效地傳達視覺信息，又符合設計心理學的規律。
文化內涵的人性化設計在視覺傳達設計中也是很重要的一個因素。不同的國家，不同的民族，文化背景和內涵是不同的。所以在進行視覺傳達設計時，一定要注意文化和文化之間的差異，避免文化沖突。例如有些國家或民族有他們忌諱的顏色或動植物，所以在做標志設計，招貼設計，吉祥物的設計及包裝設計的時候，要盡量避免運用這些視覺要素，從而能使信息的傳達更加暢通。此外，為了更好的對某個國家或某民族的人傳達信息，可以針對不同的國家或民族設計具有相應文化元素的設計，以提高視覺傳達作品的親和力，使宣傳的主題更為受眾所接受，從而促進文化傳播和文化交流。
設計人性化即在保持設計的科學結構和合理功能的同時，在設計中注入包括情感的、心理的、倫理道德的、歷史文化等方面因素的人性化。它給人以想像的余地和韻味，引發人的心靈感動、震撼和回味，從而使設計在滿足人的基本需要的同時，能給人帶來或輕松愉快或親切溫馨或幽默有趣或其他意想不到的心理感受和情感體驗，使冷冰冰設計富于生命感和人情味。設計的人性化內涵，即是在現實的物質和技術水平條件下，最優化設計的物質功能，使設計符合和充分適應人的生理結構和行為方式的習慣，為人們提供良好的界面;適應人們的生活方式，滿足人們的外在需求；同時關注人們的自然情懷和人文需求，在設計中表現人們的人文趨向，使人們的內在需求得到最大、最有效的尊重。在視覺傳達設計中，設計者更要從為人設計的角度出發，把人的感覺，心理，情感放在首位，滿足人類高級的精神需要、協調和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設計作品更快更好更有效地傳達信息，使設計在功能完備的前提下實現其藝術價值，商業價值，經濟價值。在這樣的要求下，設計師必須用愛心去關注人和人性， 只有這樣才能以蘊涵人道主義精神的設計去打動人真正做到周到、細膩，使更多的使用者感動。
參考文獻
[1]《現代十大設計理念》.何曉佑.江蘇美術出版社.2001. 8
包裝設計發展論文范文5
關鍵詞：傳統圖案；平面設計
一 前言
設計不僅僅是一種市場經濟行為，更是一種美學和文化行為。中國要成為設計強國，也一定要以傳統文化為根基，而傳統圖案是傳統文化的重要組成部分，同時它是設計不可或缺的重要視覺元素，它又是使設計能夠體現民族性的主要途徑。所以只有將傳統圖案的設計形式和現代設計的理念有機地結合起來，才能創造出具有民族特色的設計作品。
中國的平面設計應該重視設計文化的多元性與獨立性。在國際主義設計風格趨同性的大環境中，注重將本民族的傳統文化，特別是將中國傳統圖案引入到現代平面設計中，這有利于打破平面設計在國際主義壟斷形式下的單一化模式，促進民族認同感和歸屬感的形成，對于樹立和發展民族個性，表現中國現代設計與眾不同的民族特色，創作更具特色的現代平面設計作品將會起到積極作用。
二 傳統文化對現代平面設計的影響
對于中國傳統文化的整體性概括和評述，我們不能單純的從文化發生學和美學層面上分析，即從文化本身談論文化；也不能完全從經濟學和哲學的范疇去追根溯源，即從一種經濟實體轉化為另一種經濟實體，從生產關系與生產力的角度去分析；而應該將兩者有機的結合，即它既是意識形態的具體表現，又是政治形態與經濟形態集中反映。
“文化”是指一個國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念等。而傳統文化則包含了“傳”與“統”兩個概念。所謂“傳”就是傳承和發揚，而“統”就是一脈相承的思想特質和文化表征。傳統文化主要反映在物質與精神上的凝練與積淀?？v觀民族發展史，社會與自然科學發展、政治經濟、本土文化與外來文化，特別是易學文化、儒道佛法等思想文化的產生與發展，成為了中華民族的文化精髓與民族精神，不僅世代相傳滋養著華夏兒女，而且對世界文明的發展也做出了巨大的貢獻。
設計是一種社會價值體系的表現形式，也是民族文化的一個重要組成部分。它在文化的參與和制約下發生和發展并體現出了這個時期的文化特色。不同的文化映射出了不同時代的精神風貌和文化心理，表現出形態各異的價值和審美觀念，在社會發展的各個層面上起到了不可忽視的作用?？v觀設計發展史，我們不難發現，任何時代的設計形式都是與當時的文化緊密聯系在一起的。正如鮑列夫所說：“藝術設計的過程需要從各方面借助組合的客體?！陷d因（design）似乎是通過文化來借用的。迪載因的形式來自文化，人們按照全人類的經驗加工著有一切關聯存在的印象。”
傳統文化對設計的影響主要體現為影響設計師和受眾的思維方式，影響設計的原則和表現方式，影響設計的價值和評判標準。設計無時無處不受傳統文化的影響。盡管有些現代設計師標榜自己是無任何傳統文化形式上的“非傳統”，但無論是從材料、工具、設計語匯、表現手法等顯性表征方面還是從設計的文化心態、思維方式、審美觀點等隱性表征方面，所謂的“非傳統”無不反映著傳統文化的影響作用。設計從來就不可能是單純的個人行為。德盧西奧?邁耶就曾說過：“現代藝術家和設計師無法完全使自己脫離習俗。他不能僅因決定脫離習俗而突然聲稱自己是新式前派。”
審美情趣與審美活動，作為一種文化現象，具有非常鮮明的民族特點。不同國家和民族的不同文化傳統使得各民族的審美心理特征都不盡相同。這種對美的形態的特殊感受，其本質在于表現了不同民族特殊的審美價值觀，其表象在于由此而形成的各種文化實體，而傳統圖案就是具體的表現形式之一。它是民族文化長期發展和積淀的產物，具有不可替代性，而平面設計正是建立在這種價值體系之上的。
三 中國傳統圖案傳達的視覺意義
中國傳統圖案作為傳統文化現象下的產物，是思想與文化的集中表現，具有強大的審美功能。不同歷史時代的圖案，表達了中華民族兒女在不同歷史條件下的審美觀念。傳統的圖案紋飾經過上千年的錘煉，形成了具有獨特民族風格的完整藝術體系。盡管題材內容、服務對象有所不同，但其創造的藝術成就永遠閃爍著民族精神的光芒，所達到的藝術巔峰無不彰顯和昭示著勤勞、智慧、勇敢的中華民族兒女驚人的智慧和創造才能。
中國傳統圖案從類型上講大致可以分為：動物類（蛇、虎、象、鶴、鹿、獅等），植物類（梅蘭竹菊、松、荷、桂、杏、石榴等），器物類（筆墨紙硯、琴、瓶、盆、鏡、瓷、如意等），人物類（福祿壽三星、八仙、童子、麻姑等）等。從思想性和文化品味上講也可以分為：反映生活條件和生存環境（年年有余、鶴鹿同春、五福捧壽、三多九如、八寶聯春榴開百子等），反映個性品質和人文關懷（歲寒三友、傲霜秋菊、凌波仙子、教子成名、伯牙摔琴等），重禮隆儀與精神寄托（龍鳳呈樣、龜鶴同齡、馬上封侯、太獅少獅、狀元及第、黃甲傳臚、一品清廉等），寓言寓意，教化萬方（英雄斗智、珠聯璧合、漁翁得利、八駿圖等）等方面。不同類型和意義的傳統圖案紋飾表現出了人們不同的欣賞品位、審美情趣和價值追求。
我國古代文化藝術寶庫中，傳統圖案紋飾豐富多彩，璀璨奪目。它既是中華民族悠久歷史文化的見證，也是構成世界藝術文化發展不可或缺的重要組成部分。七千多年前，我們祖先創造了彩陶文化，之后各個時代所產生的藝術表現形式和工藝品，如：文字、青銅器、陶瓷、彩繪、壁畫、絲綢、書法、漆器、金銀錯、印刷、玉雕、牙雕、磚木石雕、刺繡、編織、蠟染等等。從那些造型完美、形象豐富、圖案生動、線條優美的紋樣里，我們都能看到古代勞動人民高超的智慧和精湛的工藝。許多傳統圖案經久不衰，至今還保持著旺盛的生命力。因此，我們必須重視從中國傳統圖案中汲取寶貴的營養；這些是我們研究民族歷史和民族美學極具價值的資料，同時，也將成為構建現代平面藝術設計的重要依托。
四 傳統圖案與現代設計的有效結合途徑
中國傳統圖案的表征在現代平面設計中的運用應該著眼于再創造。要善于發現和提煉傳統視覺形象的內在韻意和表現形式，與現代設計理念相結合，以此來達到古為今用的目的，同時結合的過程也將賦予傳統圖案新的視覺內涵。在這里，新的傳統圖案形象在現代平面設計體系中應表現為一種媒介，體現在二者的關系之中：從現代平面設計的藝術表現來理解：民族傳統文化傳統圖案新形象現代平面設計理念。
從現代平面設計的社會價值來理解：社會大眾審美傳統圖案新形象國際平面設計風格從現代平面設計的藝術表現來理解第一種關系：經過逐步分析和提煉，解構民族傳統文化中的經典元素，改造中國傳統圖案中的傳統形象，使之符合現代平面設計理念下追求造型與色彩、簡約與均衡統一的要求，體現中國傳統文化和現代平面設計理念的結合；使藝術的表現形式生動鮮明、獨具特色。從現代平面設計的社會價值來理解第二種關系：中國傳統圖案形象符合社會大眾的審美情趣，具有親和力和認同感；同時，由于視覺形象的解構，將繁復多余的元素剔除，將簡約、明快、時尚的國際平面設計風格引入到新形象的表現中，不但適應了時展的需求，把握了大眾的審美心理，同時也達到了商業目的，生動而準確地傳達廣告信息，促使受眾對信息表達的理解，并保持深刻的記憶。
五 任重而道遠的中國平面設計
平面設計師們始終在探索著一條適合自身發展的藝術設計之路。擺在我們面前的設計道路崎嶇坎坷，如何從國家、地區的實際情況出發，立足于民族文化，形成獨特的設計體系，設計出真正好作品，是現代平面設計的要求也是未來中國藝術設計發展的必然趨勢。
中國具有七千多年的華夏文明，現代平面設計是集創造性、系統性、功能性、藝術性、經濟性于一身的設計藝術形式?！靶缕娴臉嬎?、個性的表現、簡約的構圖、生動的形式”是現代平面藝術的重要特征。中國平面設計師們要把握時代，就需要重新審視傳統文化，更深層次應該在于思想與精神內核的繼承和發揚。只有善于發掘傳統圖案中獨特的審美哲學和審美情趣，將其與具體的事物進行有利結合，通過新的視覺形象表現出來，才能真正參與到國際的對話和交流中，在世界平面藝術設計的發展中取得矚目成就。
參考文獻
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[2]王世偉，徐菽.淺析傳統圖案對現代圖形設計的意義[J].美與時代（上），2012，（9）.
包裝設計發展論文范文6
關鍵詞：字體設計；三位一體；教學改革
字體設計課程主要研究如何將文字的書寫與現代設計融合，目的在于使學生在理解筆墨結構的基礎上進行創新設計。從視覺傳達設計專業的培養方案和教學計劃看，字體設計課程不僅是專業基礎課程，還為后續系列課程（如書籍裝幀設計、包裝設計、標志設計、招貼設計等）打下了基礎。因此，這門課程的教學效果會直接影響后續相關課程的開展和學生培養的質量。
一、字體設計教學中存在的問題
目前，固有的字體設計教學模式已不能適應現代設計的發展，學生吸收了大量信息但難以完全消化。在數字時代下，如何激發學生的創作潛能，成為這門課程的改革重點與難點。目前，字體設計教學中存在的問題有以下幾點：
1.教育理念落后
多年來，字體設計教學以對文字的形態結構、書法的筆墨結構等的研究為主，缺乏現代設計理念與文字融合的研究。有必要構建一套新的教學理念，從而對字體設計課程教學模式進行改革。
2.教學內容陳舊
字體設計課程應以字體臨摹為基礎，同時強調培養學生的創作能力和藝術素養，因此，字體設計課程的教學內容應結合社會需求進行調整。但是，當下部分地方高校的字體設計教學模式與實際應用不能同步，課程結構存在一些不合理的地方，教學內容較為陳舊，且與市場需求存在一定的差距。隨著時代的發展，市場對人才的需求也發生了較大的變化。如何科學而系統地更新、重構字體設計課程的教學內容和教學體系，是地方高校面臨的重要問題。
3.重“教”輕“學”
字體設計課程以往的重“教”輕“學”的教學模式已不符合時代的需求。在字體設計教學中，部分教師對學生表達能力、組織能力、合作能力等能力的綜合訓練不夠重視。隨著數字時代高新技術的發展，字體設計課程的現代教學方法與手段進一步完善，除了固有的課堂講授、討論、練習、指導外，教師還要合理地利用網絡，探索更多的教學方法。
二、字體設計課程的改革與實踐
1.字體設計教育意識與觀念的更新
（1）融入新的教學理念，培養學生的創新意識近年來，部分地方高校的字體設計教學缺乏對文字與現代設計理念融合的研究，字體設計課程教學模式有待進一步創新。教師應將文字的風格流派、文化特征、視覺效果、心理作用等與文字的筆墨結構相結合，進行融合創新和多方面的探索、嘗試，使學生運用文字獨有的文化特征和視覺效果激發設計靈感，尋求創新突破，傳遞設計信息。同時，教師要嘗試跨學科、多角度地尋求文字設計模式的創新。隨著計算機制作技術、印刷方式的進步和新媒體的發展，教師要厘清數字技術對字體設計形態的影響，結合文字創意思維、意象思維、構成思維的特點，在文字形態的本身字義、文化屬性、行業特征和意趣等方面創新教學模式。（2）合理安排課程，轉變教育觀念字體設計課程是視覺傳達設計專業的一門基礎課程，其目的在于使學生理解文字的筆墨結構，培養他們的創作能力和創新思維。字體設計課程與之后的設計課程有著密不可分的關系。因此，教師應合理安排課程，在安排學生進行基本文字摹寫訓練的同時加大實踐訓練。教師要引導學生挖掘民間傳統的文字藝術表現方式，并深入理解這些文字的構成原理和屬性特征，為字體創作打下基礎。另外，教師要安排大部分的課時進行字體創意設計教學，充分利用特殊材料與技法，采用空間構造、光學原理、色彩構成等創意方法，結合教學實踐與應用，啟發學生的創新思維，從而拓展字體設計的表現形式。通過以上兩方面的改革，課程的安排既保留了基礎訓練，又加強了以字體創新設計為重點的教學活動。
2.字體設計教學手段的改革與拓展
（1）激發學生的參與熱情，增強其學習意識在授課過程中，教師要將多媒體技術與實物、影像相結合，向學生展示國內外優秀的字體設計作品，講解作品的創作過程，使學生產生創作字體的興趣，通過課堂創意訓練的方式，使學生積極參與，并大膽利用各種方式和材料進行文字創意。（2）構建以以賽促教為核心的創新型人才培養模式為了建設應用型本科高校，提高教學質量，湖南女子學院藝術設計系高度重視培養學生的實踐創新能力，實施以賽促教，大力支持學生參加各類學科技能競賽，實現人才的多樣化培養。一方面，通過選拔組織學生參加各類競賽，激發學生的學習熱情和學習自主性，樹立競爭意識、實踐意識和創新意識，營造學以致用的學風；另一方面，把組織學生比賽與訓練學生技能結合起來，融賽于教，以賽促教，深化教學改革，提高實踐教學的針對性和實效性，促進產、學、研一體化，收到了良好的效果。從2014年開始，學校實施以賽促教，每年鼓勵學生在導師的指導下參與各種競賽，包括各類專業性的設計競賽、創新創業大賽、大學生挑戰杯、全國美展等大型展覽活動。在課堂上，將課程作業命題與課外課題競賽相結合；在課外，將導師制與課外課題指導工作相結合。通過學生作品競賽、科研立項和導師助手等途徑，結合課程教學改革，將學生創新教育、課程教學與作品競賽緊密結合起來，在課堂教學和競賽實踐中不斷提高學生的專業設計能力、團隊合作意識和競爭意識，取得了豐碩的成果。（3）發展網絡教學，建設國際教學交流平臺目前，教師與學生的溝通、交流局限于課堂，如果能將網絡教學和網絡討論引入課堂，學生便能隨時與老師和同學交流創意構思，及時得到各種建議。此外，字體設計主要涉及漢字和拉丁字母，因此，教師需要花費大量的時間關注國內外文字創意的發展趨勢。針對這種情況，學校可建立國際教學交流平臺，有效利用全球網絡資源為教師提供服務。此外，學校還可以邀請國外知名的設計師或教授為學生授課，與學生互動交流。同時，加強與國外合作院校之間短期的學生互換交流，這樣有助于開拓學生的思路，使他們產生新的創意，對其深入理解國外文字設計發展、開闊視野和提升思維能力具有促進作用。
結語
字體設計課程是視覺傳達設計專業的基礎必修課，其教學改革的重點應放到實踐環節。地方高校字體設計課程教學應立足時代前沿，進一步開闊學生的視野，培養學生的創新思維和實踐能力。
參考文獻：
[1]王勇.平面藝術設計教學的一點體會.美術大觀，2008（6）.
[2]孫群.書籍裝幀設計課程構建與教學研究.東北師范大學碩士學位論文，2007.
