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品牌服裝營銷方案范文1
關鍵詞：服裝陳列；品牌策劃；品牌形象
1 服裝陳列概述
在現如今競爭越來越激烈的服裝市場中，服裝陳列扮演著十分重要的角色，在商場中是無處不在和突出的，各服裝品牌為了提升自身品牌形象和提高銷售量，都將服裝陳列納入品牌決策中。
1.1 服裝陳列的定義
所謂服裝陳列，是以服裝為主題，利用不同服裝的款式、品種、面料、顏色、特性等方面，通過特定的藝術手法展示出來，突出商品的特色及賣點，吸引顧客的注意，從而最大限度地引起顧客的購買欲望。[1]服裝陳列是在所有商品陳列中的一個分類，決定著服裝品牌的整體的店面形象。也可以說是一種擺放的藝術，是傳遞到顧客眼中最前沿的形象。
1.2 服裝陳列的分類
（1）主題陳列：根據當季的設計主題，給服飾陳列設置一個主題陳列方法。主題經常變換，以適應季節或特殊事件的需要。
（2）整體陳列：為顧客的整體搭配著想，將整套商品完整地向顧客展示。例如，將全套服飾作為一個整體，用人體模特型從頭至腳完整地進行陳列，便利顧客的購買。
（3）整齊陳列：按貨架的尺寸，調整商品的大小與之協調統一，將商品整齊地排列，突出商品的量感，從而給顧客貨品充足，挑選余地大的感受。整齊陳列的商品通常是店鋪想大量推銷給顧客的商品，或因季節性因素顧客購買量大、購買頻率高的商品等。
（4）隨機陳列：將商品隨機堆積。它主要是適用于陳列特價商品，它是為了給顧客一種“特賣品即為便宜品”的印象。最好帶有表示特價銷售的提示牌。[2]
2 品牌服裝策劃中的陳列
2.1 服裝陳列在品牌策劃中的應用
“我們要為顧客創造一種激動人心而且出乎意料的體驗，同時又要在整體上維持清晰一致的識別。商店的每一個部分都在表達我的美學理念，我希望能在一個空間和一種氛圍中展示我的設計，為顧客提供一種深刻的體驗?！报D―喬治?阿瑪尼。
不同的服裝陳列可以代表著不同的品牌文化，象征著不同的階層。服裝陳列可以讓顧客在不了解此品牌時能夠第一時間獲知這個品牌是否適合自己的形象，是否是自己所能接受的價格區間，同時還讓顧客獲知它所處的階層檔次和品牌文化。[3]一些高端的服裝品牌十分注重陳列的應用，這些品牌運用櫥窗、模特、燈光、道具、音樂、海報涂鴉等元素進行設計擺放來表達和代表他們的品牌文化和品牌層次。
2.2 服裝陳列在品牌策劃中的意義
服裝陳列的目的是把服裝商品信息直接傳遞給公眾，使服裝更加易看、易懂、易拿、易買。也就是說，服裝店通過服裝陳列，把服裝特色用最經濟、最直接、最能使公眾接受的方式介紹給顧客，使顧客對服裝產生深刻的印象，進而產生購買的欲望。把最優秀的服裝和最受消費者歡迎的服裝展示給顧客，吸引其對賣場的注意力。[4]櫥窗是傳播品牌文化和銷售信息的載體。促銷是櫥窗設計最主要的目的。另一方面，櫥窗還承擔著傳播品牌文化的作用。[5]
如果是對服裝沒有什么鑒賞力或者不是學習服裝設計方面的人，但是看過商場里的品牌服裝陳列的擺放形式也會大致了解到這個服裝品牌的檔次高低和品牌文化。這就是服裝陳列在品牌策劃中對品牌服裝的重大意義。
3 國內品牌服裝陳列簡析
3.1 國內品牌服裝陳列現狀
國內服裝陳列設計處于較低階段，服裝陳列設計師專業素質不夠全面，一部分為平面設計師、室內設計師、服裝設計師等專業轉型而來。服裝陳列設計上往往照搬知名品牌陳列方案，忽略了本土服裝品牌文化的內在要求，只追求形似而神不備，美中不足。
3.2 國內品牌服裝陳列存在的問題及建議
（1）存在的問題。服裝陳列設計中對營銷理論缺乏整體認識，品牌意識不強；沒有重視色彩搭配和燈光等視覺營銷要素的運用；在通道設計、店內服裝擺掛時，沒有考慮消費者的感受；未能形成自己的品牌定位和品牌風格；未能從整體上考慮店內補貨周期和店內陳列定位的關系；陳列設計的細節未能體現視覺營銷的盈利本質。[6]
（2）建議。國內的服裝品牌應先向國外知名的服裝品牌學習，能夠在陳列中鮮明地突出自身品牌的風格特點，而不是將服裝任意擺放。在色彩搭配和燈光方面，應選用一些和自身服裝品牌風格符合的明亮的顏色，能夠吸引消費者進入店鋪。在通道方面，應該給顧客通暢的體驗感覺，這樣既不會給顧客造成壓抑感也可以讓顧客和服裝有充分的接觸時間。在借鑒國外陳列風格的同時，也應結合自身目標顧客群體和自身的品牌文化進行陳列設計，能夠讓消費者對服裝的品牌文化有一定認識，加深印象。店面的陳列應該根據季節及服裝的變化不斷更新，這樣更能夠吸引消費者的目光。在服裝搭配方面也應重視起來，達到事半功倍的效果。
4 國內快時尚品牌服裝陳列簡析
店面的陳列形象提供了一個重要的差異化手段，在競爭激烈的服裝市場，服裝陳列能夠增加消費者的關注度。[7]
4.1 以美特斯?邦威為例
在中國的快時尚品牌美邦的店鋪中，隨時可以發現各種道具都比較死板無生氣，模特顯得很過時，沒有動態，區域照明沒有特色，重點照明和一般照明沒有區分，導致整個陳列區域缺乏層次感，不能很好地讓產品的特性發揮最大的展現，不能把品牌的新一季主題傳達給顧客，減小了品牌吸引力，陳列人員專業程度不高，陳列意識淡薄。[8]
4.2 國內快時尚品牌服裝需要改進的地方――與ZARA相比
應培養服裝品牌自己的陳列師，構建專業的陳列團隊；陳列設施隨時更新換代；轉變陳列的理念，不應只求整齊，應做到和流行趨勢及主題相呼應的陳列設計；陳列是品牌區別于品牌明顯的地方，自己本民族的快時尚服裝品牌就應該結合本民族的文化元素特點，才能更好地表達品牌服裝的風格特點及文化精神。
5 小結
在不斷擴大的市場需求中，增加多元化業務策略，以滿足客戶的需求已成為品牌服裝的期望。服裝陳列，是沉默銷售的營銷方式之一，能夠提升品牌服裝的形象及銷售量，達到事半功倍的效果。
參考文獻：
[1] 管麗萍.服裝陳列市場現狀淺析與創新思考[J].天津紡織科技，2012（4）.
[2] 淺議品牌服裝陳列[J].
[3] 魏秋菊.淺談服裝陳列在品牌策劃中的作用[J].文藝生活?文藝理論，2013（2）.
[4] 杜鑫.服裝陳列對商場經濟效益的影響[J].中國商貿，2012（33）.
[5] 王芝湘.論如何運用陳列設計塑造完美的服裝賣場[D].天津工業大學，2010.
[6] 王永華.淺談國內服裝陳列設計實踐中存在的問題及其建議[J].管理觀察，2012（29）.
[7] How store displays influence retail store image[Z].
品牌服裝營銷方案范文2
1.服裝品牌策劃概述
前期針對品牌的概念、服裝企業的品牌創立與成功要素、著名國際品牌設計與設計師進行介紹、分析，使學生認識品牌策劃在服裝行業中的意義。
2.服裝品牌構建的前期定位
這部分是整個教學的重點，應采用理論和實踐結合的方法，結合服裝設計的行業特點構建理論知識結構，參考各行業品牌創建的專業書籍及著作，結合市場上一些成功的品牌策劃的案例，形成嚴謹實用的服裝品牌定位。
3.品牌形象系統和成衣產品設計
基于品牌定位進行相應的設計，包括品牌形象系統設計，以及通過理論結合案例的方式講解品牌服裝主題和成衣產品設計的流程與內容。在這部分教學中，學生結合實踐完成整個品牌策劃案中的產品設計。
二、綜合能力培養模式的實現策略
1.以市場為導向，建設品牌案例庫
要使學生更清晰、更深刻地了解服裝品牌策劃的過程和現代服裝企業品牌建設現狀，在教學中教師就必須將理論和案例結合起來。這就決定了品牌案例的選擇不是隨意的，而應經過專業的考量。案例必須具有一定的代表性、研究價值、對比和借鑒的價值，還要具有可操作性，符合目前國內服裝行業的大環境，同時緊隨市場的發展趨勢。
2.企業品牌建設模擬訓練
品牌策劃課程作為一門實操性課程，最重要的就是要發揮學生的能動性。教師可以充分利用模擬訓練創設情境，讓學生以小組為單位組建虛擬服裝公司，并規定相應的啟動資金。學生將理論和實踐緊密結合起來，完成對品牌的定位、營銷、設計等方面的策劃。這個過程對學生的所學進行了系統梳理和歸納，培養并訓練了學生的相關能力。
（1）組織和領導能力
教師將學生分為若干小組，以小組討論的形式進行分工，讓學生模擬職業人，以企業的標準要求學生。這個過程充分鍛煉了學生的組織能力、領導能力、溝通能力，為其今后的工作做準備。
（2）市場判斷力
按照服裝品牌策劃的流程，首先進行市場調研，小組討論確定調研題目、內容、地點和方式。學生運用調研的基礎知識，系統、有目的地搜集資料，整理、分析和研究與市場有關的信息，從而把握市場現狀和發展態勢，為之后的品牌定位做充足的準備。
（3）文字組織能力
策劃方案需要敏捷的思維、斐然的文采，考驗學生的文字功底和創新思維。作為服裝設計人才，學生需要為品牌方案組織生動形象的文字，傳達出符合品牌定位的韻味。這種能力在品牌策劃課程中可以得到釋放和鍛煉。
（4）軟件應用能力
CAD軟件：根據品牌定位進行VI設計，VI屬于平面設計領域，學生利用CAD軟件進行VI圖形設計，VI的設計要與品牌形象定位相統一；品牌策劃案的產品部分，根據企業的要求全部采用款式圖表達，款式圖的繪制一般采用CAD軟件。Photoshop軟件：以小組為單位構建的品牌產品設計應以企業的標準為要求，學生利用Photoshop軟件和手繪結合的方式進行主題概念圖片、服裝效果圖、服裝款式圖的繪制。
（5）設計實戰能力
成衣品牌服裝的設計與其他課程的設計有著顯著的不同。成衣品牌服裝設計面對的是市場和消費者，受品牌定位的約束，所以在設計時，學生會面臨許多未知的難題。如，怎樣的設計既符合品牌要求又具有流行元素，怎樣將創意和品牌定位結合起來，如何把握常銷款、暢銷款、新潮款之間的關系。
3.校企結合項目實戰能力訓練
高校是培養設計人才的主陣地，深化校企合作是提高人才培養質量的必經之路。校方應積極主動地與企業交流互動，形成資源共享，把課程作業和企業項目結合起來。教師在課程教學實踐的過程中有針對性地根據企業項目進行理論的分析和作業的安排。通過這一系列的訓練，學生充分了解到企業的實際操作程序，通過知識的實際應用，學生的學習積極性會得到提高。最終，企業資源轉化為教學資源，指導學生學習；學生通過內化知識，到企業工作，這樣能夠推動就業。
三、結語
品牌服裝營銷方案范文3
乙方：（以下簡稱乙方）
為適應市場經濟的發展，滿足消費需求，充分發揮甲乙方優勢，共同經營“東方婉鳳”品牌時裝。甲乙雙方本著“互惠互利、共同發展”的原則，經友好協商，訂立本協議。
第一條 甲方責任
1. 甲方授權乙方在 省 市 路 號/ 商場區域內享有經營“東方婉鳳”品牌時裝的資格，并提供相關證明。
2. 支持、配合乙方在該地區的銷售，甲方免費提供店面的裝修設計方案，免費提供噴繪門頭或燈箱一幅（門頭尺寸： 燈箱尺寸 ）。
3. 無償提供企業文化形象宣傳品、商品包裝袋、店頭pop及宣傳資料等，無償對乙方銷售、服務人員提供免費培訓。有償提供開設專賣店/專柜所需要的附屬品（如：衣架）。
4. 邀請乙方參加甲方每年舉辦的一些全國性的經營活動（如：春夏/秋冬時裝會）。
5. 經常派人上門巡查，協助解決銷售過程中的問題。
6. 負責對存在質量問題的產品進行調換（人為污損的除外）。
7. 為乙方代辦至 的空運、鐵路運輸、特快專遞、民航特快或汽運手續，按乙方具體要求代辦保險。
第二條 乙方責任
1. 嚴格執行甲方針對“東方婉鳳”品牌服裝制定的價格體系及營銷方針。
2. 保證專賣店/專、柜的專賣權，不營假冒偽劣商品，不擺放“東方婉鳳”品牌以外的品牌服裝，保證“東方婉鳳”品牌經營的唯一性。
3. 專賣店/專柜必須按公司要求統一裝修，開業前乙方須將店面裝修照片寄至公司市場部備案批準后方可開業。并使用公司統一的配件及附件，統一的企業文化形象。
4. 未經公司允許不得在客戶與客戶之間互相調貨，以杜絕假貨。
5. 維護店面/柜臺形象，選聘素質較高的營業員進行銷售。
6. 按公司的要求配置電腦及軟件等信息工具。
7. 嚴格按照公司的要求，按時報送“周報表”及“月盤點表”等經營管理表格。
第三條 財務結算方式
1. 乙方首批投資額不得低于人民幣 元，其中誠譽金人民幣
元，合同期滿后，如乙方無違反合同條款，甲方100%退還誠譽金，如有違反，甲方將按情節扣罰誠譽金。
2. 結算方式：款到發貨（以到甲方帳戶為準）。首批發貨時間為貨款到帳后2——7天內。
品牌服裝營銷方案范文4
一直以來,對市場的密切關注與把握是偉星創新的方向。近年來,服飾輔料正從一個輔的“邊緣產業”走向時尚的主流,隨著工藝的豐富和設計感的加強,鈕扣、燙鉆、亮片、花邊、金屬扣件等輔料在服裝設計中的地位越來越被強調,成為時尚表現的手段和載體?？梢院敛豢鋸埖卣f,這些輔料品類的精妙運用把服裝設計帶到了另一層境界。即便是小小的鈕扣,其連接功能也不斷弱化,而裝飾性則不斷地被放大。例如,在上裝的袖口、胸前、領口、口袋、腰部以及褲子的口袋等多個細節的設計中,設計師很多時候都會運用不同花色品種的紐扣,起到裝飾、“畫龍點睛”的作用。事實上,現在鈕扣的連接功能只占到了30%,70%更多的都是裝飾功能。但目前國內輔料企業在這一點的認識上還有所欠缺,中國的輔料產品和國外的相比,在設計、檔次、對輔料產品的理解上差距還是很大。
偉星作為行業的龍頭老大,有這個責任去帶動整個行業的向上發展和提升。為此,將“時尚設計”放在了第一位。一方面,加強了產品在設計上的研發力度,設計出更多更貼近國際時尚的輔料產品。另一方面,還推出了“貼身設計”服務,合作的深度化要求設計師必須參與到客戶的服裝設計當中,圍繞著客戶的服裝風格開發幾套不同的輔料,供客戶選擇,實現為每一套服裝量身訂做一套輔料的夢想。同時,目前正在積極地和一些機構和媒體合作,共同引領中國服裝輔料流行趨勢的潮流。的目標,是成為全球品牌服裝強有力的合作伙伴,而不僅僅是輔料供應商。
“一站式全程”服務
品牌服裝營銷方案范文5
第二，還得知道在簡歷里如何講述社團經歷狀況才能發揮更大的作用，此時不要講述個人在社團當中的地位多么高比如是社團當中的領導或者二把手之類的，因為社團本來就是一個自由性組織所以你在當中擔任什么職務一點都不重要。重要的是你在社團當中干過哪些和現在工作關系緊密的東西，你把這些東西列出來并且說明你掌握的程度怎么樣，還有在這些主要東西上的經驗到底有多少，想讓大學社團發揮出更多的好處則應該在此方面下足功夫才行，細致思考你從中攫取到哪些有價值的東西。
個人信息
xx
目前所在：海珠區年 齡：25 歲
戶口所在：海南國 籍：中國
婚姻狀況：未婚民 族：漢族
培訓認證：未參加 身 高：160 cm
誠信徽章：未申請 體 重：50 kg
人才測評：未測評
我的特長：
求職意向
人才類型：普通求職
應聘職位：促銷員/導購：業務員，物流/倉儲：操作員，產品/品牌經理：區域經理
工作年限：1職 稱：無職稱
求職類型：全職可到職日期：隨時
月薪要求：1500--2000希望工作地區：廣州,廣州,廣州
工作經歷
廣州市奧瑞津服飾有限公司 起止年月：2010-04-07 ～ 2010-10-01
公司性質：私營企業 所屬行業：服裝/紡織/皮革/鞋業
擔任職位：業務員
工作描述： 在公司負責聯系服裝(襯衫)批發商、品牌服裝(有襯衫業務)、貿易公司等企業，為其提供加工服務。在短時間內完成銷售額總50萬。
離職原因：公司及個人原因
廣州市登喜馬服飾有限公司 起止年月：2009-05-01 ～ 2009-11-01
公司性質：私營企業 所屬行業：服裝/紡織/皮革/鞋業
擔任職位：業務經理
工作描述：負責自主品牌(男裝襯衫)在國內的推廣、開發.
主要是到各個服裝批發市場，與和做男裝襯衫及與襯衫相關的老板交流溝通，向他們介紹公司產品，邀約他們到公司看襯衫樣品，以便促成交易。
任職期間，出差到烏魯木齊、蘭州、西安、鄭州、武漢、株洲等城市開發市場.回來后，又開發國內的品牌服裝的貼牌加工(主要通過網絡)。
所以，本人既熟悉傳統的方式尋找客戶，又掌握網絡尋找客戶的技巧!
離職原因：個人原因
廣東星視傳媒廣告有限公司 起止年月：2009-02-01 ～ 2009-05-01
公司性質：私營企業 所屬行業：廣告
擔任職位：客戶經理
工作描述：廣告業務這個行業可以說是最難做的!但也是最鍛煉人，機遇也是非常大!如果能夠在這個行業生存下來，它的回報要比其他行業要高得多。
廣告業務的難度主要是前期客戶的尋找與積累。理論上是所有的行業都可以做廣告，但是，實際上會做廣告的大都是食品、日化用品、耐用消費品等大眾化消費品。
要在這個行業生存，必須要有敏銳的洞察力以及分析能力，了解自身的優勢，快速找出潛在的客戶。
工作內容主要是通過電話聯系有做電視廣告的企業。
在3個月的上班期間，通過自己的努力，在不到一個月的時間內當上了公司的客戶經理;并且尋找到近40個意向客戶，其中給8個客戶做了方案。
離職原因：公司解散
教育背景
畢業院校：河南理工大學
最高學歷：本科 獲得學位: 畢業日期：2009-07-01
專 業 一：應用物理學專 業 二：
起始年月終止年月學校(機構)所學專業獲得證書證書編號
2005-09-01-2009-09-01河南理工大學應用物理學學士學位-
語言能力
外語：英語 一般粵語水平：一般
其它外語能力：
國語水平：優秀
工作能力及其他專長
本人處事心細，凡事注意細節，有過電話營銷的經驗，再加上近半年的服裝業務經驗，出差各個省市開發市場，推廣自主品牌，并且，回來后又通過網絡尋找國內品牌服裝貼牌加工的客戶，自己所付出的努力得到公司、客戶的普遍認可，所以，我希望自己可以繼續從事管理、銷售等方面的工作。
經過在09年連續兩家公司的解散，期間也面試過數十家企業單位，甚至有些還去上了幾天班，但是，總感覺不是很理想，所以都沒有堅持下來。
在面試以及上班的過程中，有不少好心人、朋友都建議我，工作不單單是賺錢，還得有樂趣!選擇自己喜歡的一個行業，一旦確定了，就要為之奮斗一生!
很感謝他們對我的教誨!因此，很期待有一個好平臺，能讓自己與其共同發展!
個人自我評價
本人樂觀向上、適應力強、勤奮好學、能吃苦耐勞、勇于迎接新挑戰。同時，很注重團隊精神，能夠配合他人把事情完美的辦好，是一位做事型的人才。
在大學四年期間，本人除了學習本專業課程外，還根據自己的興趣，學習了其他知識，如供應鏈管理、市場營銷、項目管理、零售管理等，而其中又最擅長供應鏈管理。
品牌服裝營銷方案范文6
關鍵詞：欣欣網店；網絡營銷；營銷策略
網絡營銷主要是利用互聯網技術來實現新型營銷目標方式，正是因為它具備傳播范圍廣泛、速度超快、不受時空限定、成本低等特征，被越來越多的企業所關注。本文主要對欣欣網店進行網絡營銷環境分析、網絡市場細分及目標市場選擇，從而制定出網店的網絡營銷設計方案，并進行網店財務費用預算及網店的網絡營銷效果評估。在制定出完整的網絡營銷策劃方案的基礎上實施，已達到提高本網店銷量、增大網店信譽度、知名度的效果。
1.網店概述
本網點主要經營的產品包括服裝、新款包包、鞋子和小飾品等。網店的管理包括網店裝修、物流管理、寶貝管理等。售后服務包括短信提醒、售后保障卡、個性化服務。
2.網店網絡營銷環境分析
2.1宏觀環境分析
宏觀環境分析包括：
（1）人口環境分析，近年來網民的數量不斷增長，2014年6月網民規模達6.32億，半年總計新增網民人數達1442萬人。
（2）網絡經濟環境分析，在線交易金額為7534.2億元，環比增長16.29%，同比增加76.21%。
（3）網絡政治法律環境分析，國家加強了對網絡營銷的法律法規支持力度，相關部門出臺了一系列政策規章制度。
（4）網絡社會文化環境在教育水平、價值觀念、風俗習慣和審美觀念也有一定的提高。
2.2微觀環境分析
（1）供應商分析，欣欣網店主要供應商是廣州吖貓服飾有限公司，貨量穩定，廠家貨物齊全，優良的品質保證，售后有保障，價格較為低廉。
（2）網絡消費者分析包括消費心理分析和消費者行為分析。其中消費心理分析包括個性消費回歸 、消費的超前性和從眾心理 。消費者行為分析包括情感消費和環境因素影響。
（3）競爭者分析
淘寶創業者越來越多，其中秋水伊人天貓旗艦店和韓都衣舍天貓旗艦店成為本店的強有力競爭對手。欣欣網店會學習其他名牌店鋪的經營理念，以此來提高本店的知名度。
3.市場細分與目標市場選擇及定位
3.1市場細分
（1）按地理環境細分，南方服裝市場：在服飾上比較注重細節、品質、整體風格含蓄。北方服裝市場：北方人性格比較豪放爽朗，服飾更加注重整體的魄力、大氣隨意。
（2）按購買年齡細分，由于不同年齡段的人群對消費觀念有著差別。本網店把消費者分為四個年齡段。從不同年齡層次分析消費者的購物心理。
（3）按消費心理細分，分為忠誠心理、時尚心理、沖動心理和個性自我心理。
3.2目標市場選擇
根據消費者具體情況，以自身的特點選則多個細分市場作為營銷目的。網店目標市場群體集中在25―35歲，收入在中等，以南方為主，北方為輔，不斷挖掘潛在客戶。
3.3市場定位
欣欣網店將目標消費群體定位在25―35歲，這類人群追求時尚新穎、更換服裝快、了解品牌，是品牌服裝的潛在消費者。本網店將價格定位在大眾消費層次，這樣既能滿足消費者的需求又可以實現本店品牌形象。
4.網絡營銷方案設計
4.1預期目標
（1）短期目標是在網店中處處體現“顧客至上”的服務理念，銷售量達到三顆心，店鋪收藏人數達到50次，網店瀏覽量達到1000人次。
（2）中期目標是通過線上，線下以及兩者結合的營銷方式，實現每周銷售件數突破500件，每天瀏覽欣欣網店網站點擊總次數在1000次左右，每天訪問量平均在500次左右。
（3）長期目標是在原有網店網站瀏覽量和點擊率的基礎上有所提高，擴大知名度，不斷強大客服隊伍，同時保持每天銷售件數保持在100左右，每周銷售件數突破1000件。收藏店鋪的人數達到500次，店鋪瀏覽量達到10000次。
4.2網絡營銷策略
（1）網絡產品策略主要采取產品的個性化策略、產品品牌策略、網絡新產品開發策略。
（2）網絡價格策略包括直接低價定價策略、折扣定價策略、尾數定價策略、免費價格策略、組合定價策略和會員優惠策略。
（3）網絡渠道策略包括：銷售渠道、網上配送渠道。
（4）網絡促銷策略包括：網上銷售促銷（有獎促銷、滿就減、滿就送促銷、拍賣促銷、秒殺活動）、網上公共關系、站點推廣和網絡廣告。
5.財務預算
本網店在初期投入固定費用包括電費、網費花費300元；店鋪前期裝修費用為300元，后期的維護費用在200元；為了網店提高知名度，擴大銷售量，在線下使用名片進行宣傳花費100元，其中禮品發放花費了100元；店鋪的貨物周轉費用為1000元。費用共2000元。
6.效果評估
（1）評估內容主要包括：網店建設是否成功，有什么優缺點；網店訪問量及收藏量情況；網店對反饋信息的處理是否及時；客戶對網店的網絡營銷接受效果如何。
（2）評估指標包括：網站流量指標和用戶行為指標。
（3）評估效果包括：店鋪情況和銷售情況。連續更新網店產品以最快的速度，提升網店知名度。調整本店的發展戰略，加大宣傳力度。
結論
本文根據欣欣網店的現狀，制定出欣欣網店的網絡營銷設計方案， 通過此營銷策劃方案的實施，使欣欣網店及時發現問題，解決問題，可以使欣欣網店取得良好的效益。
參考文獻：
[1]李文國，王秀娥.市場營銷[M].上海：上海交通大學出版社，2012.
[2]陰雙喜.網絡營銷基礎：網站策劃與網上營銷[M].上海：復旦大學出版社，2006.
[3]瞿彭志.網絡營銷（第三版）.北京：高等教育出版社，2009年2月
