前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的品牌服裝設計文化內涵分析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
品牌服裝的設計主要是指服裝設計公司對服裝賦予其豐富的內涵，再通過其個性化的外觀設計來滿足人們不同的個性化需求，所以品牌的服裝設計在服裝中的作用是非常重要的，它維系著消費者與品牌服裝之間的關系，一個成功的服裝品牌中肯定蘊藏著豐富的文化內涵，品牌的服裝理念對品牌的設計起著宏觀的作用，同時理性思維也影響著品牌設計，服裝的個性化是品牌服裝中必不可少的因素，在品牌服裝設計理念影響下的設計更具有文化內涵，所以，在對品牌服裝進行設計時，應該要注重現代人的生活理念，本著以人為本的理念對服裝進行設計。
二、品牌服裝設計文化內涵
（一）品牌服裝設計文化內涵的內容
高質量的服裝品牌包含著文化、利益、個性等方面的內涵，這些因素在品牌服裝中相輔相成，獲得了消費者的廣泛認可，所以服裝的內涵對品牌服裝的作用非常重要。品牌服裝設計中的文化內涵主要包括以下幾個方面的內容。
1.任何一個國家品牌服裝的產生都離不開本土文化的熏陶和潛移默化的影響
所以，在品牌服裝設計時，要充分考慮本土文化的內涵，以其文化內涵作為大的發展背景，將文化內涵充分地融入到服裝設計當中，這樣更容易符合當地群眾的審美需求以及接受程度，同時在此基礎上對品牌服裝設計進行個性化的發展，對本土文化在服裝設計上的應用進行創新，不斷發揚繼承本土文化，實現雙效溝通與交流目的。
2.品牌服裝設計中的文化內涵可以體現不同的生活方式以及生活態度。
品牌是由人所創造的，也因為其差異性而顯得多姿多彩，不同的品牌服裝設計代表了不同的品牌文化內涵，有的品牌中主張鮮明的個性以及積極的生活態度，但是有的服裝品牌中會展現出一種灰暗頹廢的狀態。這都是根據人的需求而產生的，代表了創造者以及品牌文化的大致發展方向，正因為如此，也造就了如今多樣化的品牌服裝文化內涵。
3.品牌服裝中的文化內涵具有一定的特指性
由于每一個服裝品牌都有其不同的服裝文化，也代表了固定人群的固定特質，品牌通過其特有的內涵向消費者傳達一定的信息，如果消費者與品牌服裝文化內涵相吻合就會與該服裝產生共鳴，從而選擇購買該服裝。
（二）品牌服裝設計中文化內涵的重要性
品牌服裝是主要以品牌作為經營的理念和經營的方式，服裝的設計是設計師將自己的想法與思維融入到服裝的設計中使之物態化的過程，所以在品牌的設計之初，注重品牌各要素之間的融合，所以在設計品牌服裝時，應該要不斷學習新知識，把握時展的大方向，根據自身品牌的文化底蘊再結合新時代的發展趨勢設計出能為消費者普遍接受的服裝。
1.文化內涵是一個品牌服裝設計的重要因素。
品牌服裝的設計基于文化內涵產生，它是品牌服裝產生的基礎，對于品牌服裝設計來說影響其的要素有很多，文化內涵屬于外在的因素，它主要是指品牌產生時的大的社會背景和環境以及該地的文化內涵等，如果一個品牌找到適宜它生存和發展的外在條件，對它的發展與品牌的壯大有很重要的促進作用。
2.文化內涵可以提升品牌服裝的整體形象。
品牌服裝創立之初，就是建立在本土文化內涵之上，文化是通過悠久的歷史和人文條件逐漸沉淀下來的優秀內涵，它對品牌服裝設計有一定的積極影響，能夠提升品牌服裝的整體形象，同時也為品牌服裝的建立起到了一定的參考作用。優秀的文化內涵可以提升品牌的整體形象，例如很多的品牌都用紅色或者國花等比較有象征意義的喜慶的形象為背景來對品牌形象進行創作，這樣更能夠符合我國大眾的審美以及傳統思想的認知，對品牌的創作有一定的積極作用。
3.在品牌創立的初期
設計者應該創立一種能為廣大群眾接受的品牌形象，這樣更能夠使品牌得到有效推廣，如果創立者創立的品牌形象不能與消費者達到共識，就不會被人們所接受。對于品牌文化內涵的認同才能體現品牌服裝設計的價值，對于消費者來說能夠接受一個品牌也是在接受該品牌所蘊含的文化內涵和文化背景。所以，在品牌創立時，創立者應該重視文化內涵的作用，尋找消費者的認知與心理所能接受以及認同的文化內涵，這樣能夠達到事半功倍的推廣效果，提高該品牌的知名度。
（三）品牌服裝設計文化內涵的表現
1.品牌名稱的創立
品牌的名稱是一個品牌成立的外在基礎，它能夠切實反映出服裝品牌的文化底蘊與大致的風格特征，品牌名稱越能體現文化內涵，那么這個品牌的特征就會突出，反之則不同，所以不同的品牌名稱代表了不同的品牌風格和品牌文化，所以，在品牌名稱的創立階段，對于文化內涵的要求也是非常高的。例如，國產品牌“例外”，它是我國的本土品牌，其品牌內涵一直在傳承與發揚中國文化。這個品牌的英文名“EXCEPTION”的創立有很深的涵義，例外的中文含義就是與其他的品牌走不同的路線，有著不同的文化，該品牌旨在打破傳統的思想，向著創新與潮流文化不斷的進步與發展，它展現了現代社會女性的一種積極向上并且懂得享受生活的美好狀態。
2.品牌的外在形象設計
在一個品牌中，除了要對其品牌的名稱進行創立之外，還要設計其獨一無二的品牌標識，使其能夠更加襯托出該品牌的文化內涵以及所要表達的品牌宗旨，這種外在形象設計主要是指將品牌名稱視覺化或者將品牌宗旨形象化，用一定的設計體現該品牌的內在深意，例如“例外”的品牌標識，就用鏡像處理過，給人一種獨具匠心的感受。
3.品牌名稱的國際化
對于本土品牌的品牌名稱多少會摻雜著本土的文化內涵與文化底蘊，雖然當地人能夠理解，但卻不利于品牌的發展與壯大，要想本土品牌走出國門就必須使品牌的文化得到認同，如果人們不認同該品牌的文化，那么該品牌也不容易被大家接受，所以對于品牌名稱的創立也要趨于國際化，這樣消費者內心更容易接受并認同。如我國本土的運動品牌“李寧”其英文名也是“LINING”，這樣的中英文翻譯更能被國外的廣大消費者所理解并接受，還有我國的本土品牌“例外”，它的英譯名“EXCEPTION”的意思也是例外，這樣不僅很好地傳播了自己的品牌文化，還能夠使國外的消費者對于品牌的了解更加簡潔方便。
4.服裝風格的設計
服裝品牌的設計是非常重要的外在形象，但是對于服裝的整體設計卻是一個品牌好壞的內在形象，每一個服裝都有自己獨特的服裝設計風格，這其中就蘊含著文化內涵。在品牌的服裝設計過程中如果服裝的風格及服裝的個性凸顯，很容易使廣大消費者認可，從而吸引消費者進行消費，這樣不僅能夠提高服裝品牌的知名度，還可以擴大品牌的發展路徑。
5.銷售過程中的文化內涵的體現
在對品牌文化服裝銷售的過程中，廠商會根據自己的品牌特色以及品牌文化內涵對服裝進行銷售定義，例如運動類的服裝在銷售過程中主打運動系列的文化等等，在門店的裝修方面也會偏于運動系列，這樣會使品牌文化與銷售模式相結合，不會使消費者感到視覺沖突和文化沖突，這樣能夠更好地銷售并使人接受其服裝文化。對于品牌服裝的包裝，廠商也必須結合服裝品牌自身的特點進行設計并投入使用，這樣不僅能夠很好地宣傳自己的品牌，也可以使品牌文化得到發展和延續。
三、繼承本土文化，發揚本土品牌
現如今，隨著世界經濟貿易的一體化發展，國外的服裝品牌對我國本土的服裝品牌造成了很嚴重的沖擊，尤其是在高檔品牌的競爭中，我國的劣勢越來越明顯，但是，不管國外的品牌對我國本土品牌造成怎樣的沖擊，我國本土品牌還是占據著很重要的位置，所以對于我國的本土品牌，我們應該加大宣傳與創新力度，不斷改變其產品，使之能夠更好地適應文化以及經濟的發展趨勢，還可以通過現代化的手段，將我國的文化內涵運用到服裝品牌的設計之中，使中國文化在潛移默化中散布到世界各地，我們不僅要對自己的品牌文化進行深入和創新，還要積極吸收國外優秀的品牌文化知識，借鑒品牌文化的優點，促進本土品牌服裝更快更好的發展。世界經濟的不斷發展帶動著品牌服裝的蓬勃發展，促進著世界的文化交流，而品牌服裝也是文化交流的一部分內容，由于經濟的融合與發展，本土品牌服裝的生存與發展受到了外來品牌的嚴重影響與沖擊，所以，為了更好地發展本土品牌服裝，就要結合當地的文化內涵并將文化融入到品牌服裝的內涵中，使品牌更易使人們接受，同時還要借鑒國外優秀的品牌文化，吸收其對本土品牌發展有利的因素并對其進行及時創新，才能使我國的本土服裝品牌走出國門，走向世界。
作者：王明杰 單位：北京電子科技職業學院
