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【摘要】
隨著人們生活質量、審美意識的不斷提升，服裝已經不僅僅作為人們的生活必需品而存在，更是人們用來彰顯自身魅力、包裝自我、展現個人品味的重要工具。國內外眾多品牌服裝逐漸興起，而在品牌服裝設計日益趨同化形勢下，服裝設計的價值，也開始得以顯現。本文就品牌服裝中服裝設計的價值進行了研究分析。
【關鍵詞】
品牌服裝；服裝設計；價值
一、前言
我國品牌服裝發展的時間相對較短，但也已經出現了眾多的品牌服飾，但是當前信息全球化的背景下，一些設計師過于強調服裝設計的國際化，導致服裝設計存在普遍趨同情況，嚴重影響了品牌服飾的進一步發展。對此，我國設計師也應認識到服裝設計的重要性，將本民族文化、價值觀融入到服裝設計中，實現品牌服飾的特色化設計，更好的體現品牌服裝價值。
二、品牌服裝中服裝設計的價值分析
（一）凸顯品牌服裝定位
所有品牌都需要有一定的定位，品牌定位必須能夠使消費者明確感受到，從而使品牌優勢得到充分發揮。而品牌服裝定位不能脫離設計而存在。例如休閑類的品牌服飾，就必須由休閑服設計師指導服裝的全盤設計。由此可見，服裝的設計能夠依據品牌特點，向消費者清晰傳達品牌信息，具有凸顯品牌服裝定位的價值。同時，品牌服裝設計中，也能夠將品牌服裝定位中無形價值展現出來，例如選擇某一品牌服裝，是為了展現女性可愛的一面等，使消費者能夠獲得精神層次的感受，從而更加深入的認知這一品牌服裝的特質和定位。
（二）發揚品牌文化
成功的品牌服裝，必定蘊含著一定的文化內涵，而這種文化內涵，也是連接服裝企業與消費者的重要紐帶，是促使雙方相互忠誠的催化劑。服裝設計，則能夠實現品牌服裝文化的進一步發揚。例如阿瑪尼、香奈兒等，其產品設計中，都融入了自己的品牌故事，使人們能夠通過產品真實感受到企業文化，并在消費者心中占有了獨特的地位，實現了品牌文化的進一步發揚和良好品牌形象的樹立。由此可見，服裝設計也具備發揚品牌服裝品牌文化的價值
（三）擴大品牌營銷效益
服裝設計與品牌服裝營銷實質上具有相互依存的關系，服裝設計具有擴大品牌營銷效益的重要價值。在一些優秀的服裝設計呈現在消費者眼前時，消費者自然會產生購買欲望，實現品牌服裝銷量的提升。同時，消費者的實際訴求并不是一成不變的，若是品牌服裝設計能夠被某些人所接受，也能夠產生一定的引導作用，帶動其身邊原本并不喜歡這一設計的消費者逐漸接受，并喜歡上這一設計，從而實現品牌服裝營銷效益的增長。
三、提升品牌服裝中服裝設計價值的方法
（一）注重民族文化與現代設計的融合
互聯網的普及，使信息的傳遞和人們之間的溝通更加便利，各領域也實現了學術理論、技術技能方面的交流，國內很多設計師都開始強調國際化設計方法和現代化設計元素的運用，雖然服裝設計水平得到了顯著提升，但是近年來也出現了合計趨同化的情況，導致國內很多品牌服裝缺乏特色，服裝設計的價值難以得到體現。因而，品牌服裝設計師還應注重服裝設計中民族文化與現代設計的良好融合。我國屬于多民族國家，民族文化絢麗多彩，能夠為設計師提供豐富的設計素材，設計師可以利用人們能夠接受的現代時尚服裝，與這些民族文化元素進行融合。例如國內“天意”品牌服飾設計師量子，就在其服裝設計中，以具備現代時尚感的服裝外形為基礎，在局部將一些民族傳統圖騰以刺繡的方式展現，使整件服裝既符合當代人的審美觀，又展現了我國民族傳統文化特色，極具個性化。從而充分發揮服裝設計文化價值和標識價值，使消費者更容易將其區別于其他服裝品牌，提高品牌知名度，推進企業的快速發展，將本土化品牌和中國民族文化推向國際。
（二）創新應用服裝設計材料
在品牌服裝設計中，應基于當前實際需求，對服裝設計材料進行創新。例如品牌針織服裝，可以在其原本針織面料的基礎上，搭配梭織面料、蕾絲、皮草等，給消費者帶來與眾不同的視覺感受。同時，在皮牌服裝設計中，設計師也可以在當前服裝面料中加入復合纖維、功能性纖維、環保纖維等新型材料，充分發揮這些材料輕便、舒適、環保的優勢，在滿足消費者對服裝環保需求的同時，也通過新型材料的運用，降低服裝成本。從而，實現品牌服裝設計經濟價值的充分發揮，進一步擴大企業營銷效益。
四、結論
服裝設計在品牌服裝中具有重要價值，有助于品牌服裝定位的進一步突顯，實現其品牌文化的有效宣傳，并能夠為服裝企業帶來更多的經濟效益。當前服裝設計的發展總體呈現趨同化，國內品牌服裝設計師還應注重本民族文化在服裝設計的融入，通過材料的創新，展現品牌特色，滿足消費者個性化需求。從而，使服裝設計的經濟價值、文化價值以及標識價值得到充分發揮，推進國內品牌服裝企業國際化發展進程。
作者：張晶晶 單位：海南師范大學美術學院
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