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化妝品調查報告范文1
護膚類化妝品為主流在接受調查的大多數讀者中，高達87%的人主要使用護膚類化妝品，而對于彩妝類化妝品的使用者僅占2.7%，兩類均使用者為10.3%.結果同時調查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說明在**化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，48.5%的女士選擇"一天幾次"，44.1%選擇"每天一次"，而有18.1%的男士選擇"一天幾次"，59.7%選擇"每天一次".雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明**的男性化妝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個市場。
長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開始注重自己的儀容儀表，開始關心自己的皮膚，這一點在前面的分析中已經提到。那么，**的消費者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問題的呢？
44.6%的被調查者認為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22.1%的被調查者認為購買不方便，20.1%的被調查者認為質量不夠好，21.1%的被調查者認為功能不全，13.4%的被調查者對服務不滿意?？梢?，目前**市場上的男性化妝品在品種、質量、功能、購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明**的男性化妝品市場具有較大的發展潛力，是商家不能錯過的一塊大蛋糕。
超市為最大銷售渠道從化妝品來源上看，有96.4%的人是自己購買，有3.6%的人是接受親友饋贈。在購買化妝品的人中，有45.3%是從超市購得，42.7%選擇化妝品專賣店，12.7%是在一般化妝品店購買的，而僅有4%來自于美容院。這顯示了**化妝品市場的一大特色：較多的人是在超市中購買化妝品的，這是**的超市特別發達的緣故?；瘖y品專賣店的從業者一般具有美容護膚的專業知識，能夠為消費者提供詳細的產品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購買化妝品。
目前，在**美容院的作用更多的是提供美容服務，而非銷售化妝品。在使用化妝品的人當中，有54.7%的人認為應該用完再買，但也有不少人（25.7%）認為只要好就可以買，隨意購買和偶爾購買的人只占到了其中的16%.百元價位最受歡迎據這次調查統計結果，**人的化妝品月平均消費額在50-100元之間的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超過400元的僅有0.3%.可以看出，**的消費者中化妝品月消費額在50元以內的比較多（占40.5%），月消費在400元以上者大多為"白領"女性或其他高收入者。
化妝品調查報告范文2
現狀
一、 渠道：主要銷售系統為家樂福，中百倉儲，武商，但系統各門店銷售銷量有限，尤其家樂福毛利偏低，其他部分中小型超市只有冰片粉，冰片粉只是在流通市場鋪市率較高，導致成本不能分攤，市場操作不能游刃有余。
二、 老馬入和產品系列品種有硬傷，冬天品種銷量差
三、 僅做湖北及個別周邊市場
四、 藥店：銷量低，原因是無新品，無終端投入，無促銷。
結論：如老馬入和品牌二年內仍維持現狀，銷量會呈逐年下降的趨勢，三年后會被擠出武漢市場。
理由
一、 隆力奇品牌目前湖北市場為合資市場，2008年3月年已轉為直營市場，必將加大市場投入，2006年廣州市場就是明證。
二、 各大日化公司鑒于洗衣粉，洗發水等品種利潤越來越低，競爭越來越激烈，同時由于產品線的延伸，必將有更多，更有實力的日化公司進入花露水系列產品。
三、 老馬入和產品系列品種有硬傷，冬天品種銷量差，不足以支撐冬天的費用，靠其他品牌不能解決根本問題。失去品牌，就失去一切。
化妝品調查報告范文3
詩麗雅化妝品公司的總部在新加坡，公司在馬來西亞吉隆坡有五萬平方米的土地，建造了三間大型工廠，使用世界最新的一流生產設備，嚴格管理生產環境和流程，每批生產的產品都經過專門的物理化驗室嚴格檢驗和微生物化驗室檢驗，合格后才進行包裝。詩麗雅堅信，只有嚴格的管理理念，才有好的產品。
新加坡詩麗雅化妝品公司1982年推出世界首創具有洗臉、收縮和滋潤三種功效的三合一洗臉霜，得到廣大消費者的青睞，接著推出洗滌、保濕和滋潤功效三合一沐浴露、三合一洗發水等優秀產品。他們敢于研究、敢于創新、敢于打破傳統，領導潮流，指導消費者擁有正確的美容觀念。詩麗雅首先提出了“死皮是各種皮膚問題的禍首”，1986年，經過深入研究及科學論證推出了跨時代的，具有世界領先水平的美容護膚品――詩麗雅美膚營養素(CinverMarvelGel)，只需要輕揉就能徹底去除死皮，使皮膚美麗柔嫩，青春亮麗。詩麗雅美膚營養素能揉掉皮膚表層的死皮，讓油脂分泌暢通，配合以Biogel配方生產的Cinver“詩麗雅美膚營養素5步驟”，能使肌膚獲得豐富的綠茶、人參、蘆薈、和蜂槳等，在徹底清潔肌膚的同時，達到美白與細胞被吸收，并產生排泄黑色素的作用。這是根據專業美容師的護膚步驟，讓你不必上美容院也能自行護膚，效果有如家庭美容師一樣。
進入20世紀90年代，新加坡詩麗雅化妝品公司發展迅猛。為了把優秀產品推向世界，新加坡詩麗雅化妝品公司走進中國大門，將青春美麗帶給中國，1993年在福建泉州投資建立了具有世界水準、超大規模的一流工廠，并迅速形成生產規模和經營能力。為了擴大中國的銷售網絡，1995年，詩麗雅化妝品（泉州）公司在上海開設下屬公司“美典貿易發展有限公司”，負責全國各地區的銷售，迄今為止，產品已在上海、北京、天津、青島、武漢等地走俏，受到男女老少的青睞。
化妝品調查報告范文4
Paraben的應用歷史
Paraben一直是個人護理品中應用廣泛的防腐劑，因為它穩定，與其他成分配伍性好，價錢也不貴，也比較安全。然而，從20世紀70年代開始，歐美市場刮起一股替代Paraben的旋風，著名化妝品技術專家T.Joseph.Lin博士在他的書《ManufacturingCosmetic Emulsions》中這樣描述paraben在當時的情況：20世紀70年代以前，Paraben在個人護理品中應用非常廣泛，但是70年代的時候，開始有些市場壓力，某個公司的配方師便把Paraben從配方中去除，代之以某些植物萃取物，比如葡萄籽萃取液。其他公司紛紛仿效。不幸的是，這類天然成分在配方中并不怎么起作用，導致產品發生微生物污染，最后在市場上失敗。后來，大部分公司又重新用Paraben作防腐劑。顯然，在70-80年代，真正的“不含Paraben”的化妝品是不持久的，因為沒有合適的替代品可以代替。
歷史往往會重演?，F在化妝品中的Paraben又一次被推到風口浪尖。這件事起因是一份關于這類防腐劑的安全性的調查報告。幾年前出現在英國的這份報告認為，Paraben與乳腺癌可能有關系。然而許多專家懷疑這種結論，因為缺乏獨立的確實的證據證明這種原因與結果的關系，美國FDA也沒有對使用含Paraben的化妝品有任何安全警告。
但是，盡管缺乏確切的研究和清晰的證據，許多美國和歐洲的化妝品公司還是積極地淘汰Paraben，因為，不像20世紀70年代，現在市場上有許多有效的替代品了。這難道意味著Paraben在化妝品中的應用已經成為歷史了嗎7也不盡然，因為一些有效的不含Paraben的防腐劑也含有合成的化學成分。林博士認為：所謂的“Paraben free”的產品，或者說宣稱“Paraben free”的廣告是不會持久的。
Paraben的安全性
市場為什么那么積極地淘汰Paraben防腐劑呢？主要緣于對其安全性的擔心。近年來對Paraben安全性的關注主要集中于兩點。一點是對羥基苯甲酸酯類的苯環，在極低的濃度能被檢測出來，而且由于其是親脂性的，所以可能在脂肪組織中累積起來。另一點是對羥基苯甲酸防腐劑類，特別是對羥基苯甲酸丁酯，在特定的測試系統中已經證實能顯示某種模擬女性激素雌激素的能力。從對羥基苯甲酸甲酯到n-對羥基苯甲酸丁酯和異羥基苯甲酸丁酯，雌激素活性隨著烴基鏈長度而增加。近年國外的研究表明，對羥基苯甲酸酯類物質引起雌性大、小鼠子宮重量增加，影響雄性動物晚期發生，降低仔鼠活產比例與體重，使雄性仔鼠附睪數、活動度降低，對羥基苯甲酸酯類物質能抑制[3H]17β-雌二醇（[3H]E2）與雌激素受體（ER）的結合，并引起兩種雌激素依賴細胞株MCF-7和ZR-75-1的增殖，增力NMCF-7細胞轉染（ERE-CAT受體基淘汰因）和內源性（pS2）基因的表達，顯示該類物質有弱雌激素活性。
當然，也有一種論點是，Paraben是功能性酯，能被活體組織中存在的酶輕易水解，所以并不會對人體安全和生理系統帶來影響。
歐盟認為低碳鏈的Paraben是安全的，如對羥基苯甲酸甲酯，乙酯限量≤0.4%。多家國際性化妝品公司僅使用公認安全的低碳鏈對羥基苯甲酸酯類。
Paraben在世界范圍內得到了各國及國際性官方組織的認可。美國食品藥品管理局（US FDA）批準Paraben可以作為化妝品防腐劑使用，據統計截至2006年，Paraben在美國仍有很高的使用頻度。美國獨立的化妝品原料安全性評價專家小組（Cosmetic Ingredient Review.CIR）也對Paraben在化妝品中的使用情況作了權威性結論，即按目前的使用慣例，Paraben作為化妝品防腐劑成分是安全的。歐盟委員會也批準Paraben作為化妝品防腐劑使用。聯合國食品法典委員會（CODEX）批準其作為允許添加的食品防腐劑。
在我國，它們也是允許使用的食品添加劑，廣泛用于醬油，醋、果醬，糕點餡、果汁和碳酸飲料等食品中，我國國家標準《食品添加劑食用衛生標準GB 2760-2007》中規定最高使用濃度可以達到0.5g/kg（相當于500ppm）。
可替代的植物防腐劑
隨著化妝品工業的發展和技術的進步，Paraben的替代研究越來越多，其中，植物防腐的研究異?；钴S，究其原因是自然界的天然植物中存在許多生理活性物質，具有抗菌作用。20世紀初，Rippetor等研究證明，從芥菜籽、丁香和桂皮等中提取的精油有一定的防腐作用，從而激起人們對其中活性成分的提取、抗菌效果的評價，作用機制及應用的研究。近年來，我國眾多學者也進行了植物源天然食品防腐劑的研究，他們研究了大蒜、生姜，丁香等50多種香辛科植物及大黃，甘草，銀杏葉等200多種中草藥及其他植物如竹葉等提取物的抗菌試驗，發現有150多種具有廣譜的抑茵活性，各提取物之間也存在抗菌性的協同增效作用，并作為天然防腐劑在某些類食品中作了一些簡單應用。
國際上，EuroCostech公司出品的植物防腐劑EURO-NApre，包含花椒（ZANTHOXYLUM BUNGEANUM）呆提取物，朝鮮白頭翁（PULSATILLA KOREANA）提取物，須松蘿（USNEABARBATA）提取物三種，100%天然防腐劑，據稱有殺菌、抑菌、防腐功效，可以抑制革蘭氏陽性菌、革蘭氏陰性菌、酵母菌、霉菌等多種微生物。
化妝品調查報告范文5
《全球零售盜竊晴雨表》為年度調查報告，自2001年推出歐洲版后，于2007年起將調查范圍擴至全球。本報告由英國諾丁漢零售研究中心負責編撰，研究經費則由保點系統公司獨立贊助。此項調查是當前全球最具規模及最詳盡的零售盜竊與犯罪調查。
今年的《全球零售盜竊晴雨表》調查由保點系統公司負責進行，并首次將韓國納入調查范圍中。監察2010年7月至2011年6月期間全球零售業的損耗狀況，提供了對43個國家大型零售商的問卷調查結果，針對4750家大型零售企業進行抽樣調查，共回收1187份有效問卷。參與調查的企業共經營251895家商店，累計營業額達人民幣63734.36億元 。
根據《全球零售盜竊晴雨表2011》調查報告顯示，中國的零售損耗率為1.11%，雖然仍位列全球損耗率最低的十個地區之一，但與去年同期的1.04%相較，上升6.7%，升幅為亞太區之冠，并達到四年來最高值。
報告顯示，全球大部分市場在調查期間零售貨品損耗額都有所攀升，原因包括入店偷盜案件增加、員工欺詐行為以及有組織的零售犯罪率上升。2011年全球零售貨品損耗總額高達人民幣7693.34億元，約占全球營業額的1.45%，與2010年的1.36%相比，損耗率上升6.6%。
在中國方面，從造成損耗的原因分析來看，“顧客入店行竊”所造成的損失最高，占49.8%，總共造成國內零售業損失達人民幣36.69億元。
“內部及行政失誤”是國內零售商品損耗的第二個原因，占總損耗率的22.8%，相當于人民幣16.79 億元(2.60億美元)。此比例為亞太區市場中最高，亞太區市場在這方面的平均損耗率僅為17.1%。
其他造成損耗的兩個原因分別為“員工行竊”以及“供貨商欺詐”，前者占總損耗率的20.6%，相當于人民幣15.18億元；而后者占損耗的6.8%，相當于人民幣5.03億元。
贊助該研究的保點系統公司大中華區董事總經理黃光凱表示：為預防及彌補商品的損失，很多零售商都需要在“防損開支”方面加大投入，也因此必須調整貨品價格，這相當于犯罪分子向誠實消費的家庭抽取相應的“年稅”。以調查期間的損耗額計算，中國消費者每人負擔相當于“誠實稅”的較高貨價平均為人民幣57.88元，等于家庭平均需負擔人民幣190.95元(29.56美元)?！爸袊貐^創下四年來最高的損耗率，證明國內零售商的營運及存貨管理同樣受到了各方面的安保危機?！?/p>
《全球零售盜竊晴雨表2011》顯示，在經濟不斷下滑的國家及地區，商品損耗情況激增，如果與金融危機后逐漸復蘇的2009年及2010年相比，情況尤其明顯。歐洲是全球唯一減少安保方案開支的地區，結果為此付出了沉重代價，當地零售業的盜竊率取得7.8%的整體上升。愛爾蘭零售業竊盜上升率最高，較去年上升8.30%，其次為希臘（7.70%）、西班牙（7.70%）及意大利（7%）等經濟低迷的國家。與其他地區比較，亞太區新興經濟體面對全球金融危機的抗跌力較強，因此區域內零售業的盜竊率為0.8%，平均增幅最低。
報告還分析了亞太區十大市場（澳洲、中國、中國香港、中國臺灣印度、日本、馬來西亞、新加坡、韓國及泰國）平均損耗率達到零售銷售總額的1.22%，相較于北美洲、南美洲、歐洲及非洲，亞太區處于最低百分比。但是，亞太區造成損失達182.88億美元，為全球第三高，僅次于歐洲的486.15億美元和北美洲的453.21億美元。
在亞太區，平均損耗率（占銷售額的百分比）最高的商品類別為：化妝品／香水／健康及美容／藥品（1.75%）；成衣／服裝及時裝／配飾（1.74%）；錄像帶／音樂／游戲（1.64%）。
失竊風險最高的通常是體積小但價格昂貴的商品。
在化妝用品方面，最常見的失竊貨品包括:刮須產品（2.64%）、香水（2.60%）、唇膏與唇彩（2.50%）、剪刀／指甲刀／小鉗子（1.30%）
化妝品調查報告范文6
中高端百貨店鎖定追求高檔與時尚。中高端百貨店在化妝品經營中，一向秉承高端品、新品和品牌化，借以引領時尚消費。前幾年，在我國的中高級百貨店內，還是國際一線或國際頂級護膚品牌為主，林林總總的日化品牌，基本是以抗衰老、防曬、美白等為產品功能訴求，當筆者最近再次走進天津的幾家頗有影響的大型百貨商場時，品牌化妝品專柜里的內容開始有變，化妝品牌雖然仍以國際一線為主，但是又增加了幾款國際二三線的品牌，這些品牌多是以“無添加”養護功能為產品訴求，并在大中型百貨商場唱起了“主旋律”。各品牌間的宣傳廣告用語中，都把“無添加”作為他們專柜今年的主打品。幾家百貨店的業務經理基本眾口一詞的介紹，化妝品中的“無添加”概念產品，去年就已經在上海、北京、大連、南京等經濟發達的中心城市的市場賣得風起云涌，有的個別城市的“無添加”產品，已經占據潔膚護膚產品銷售額排行的三甲地位。目前上海、北京、南京等地市場的“無添加”產品均已進入了TOP10榜單。天津的市場雖然比上述城市稍晚，但整體推進的速度卻比他們來得快。面世的“無添加”品種，以新生代日韓系品牌為主，根據今年1、2兩月的市場調研顯示，日本的FANCL品牌，自進入天津市場后表現較佳，且不斷有新的顧客增加，已成為化妝品區中具有潛力的明星品牌。
隨著我國人民生活質量和環保意識的提高，對化妝品安全性的要求也越來越強烈，“無添加”、“綠色環保”概念，在一二線城市已成化妝品市場中的新賣點，需求熱情越來越突出。除日本的FANCL品牌，以價位適中、倡導綠色環保的韓國品牌“MISSHA”、“Candy shop” 、THE FACE SHOP等韓系化妝品，也以“專柜+個人護理用品店”的形式擴張中國市場，像雨后春筍般出現在諸多一、二線城市。據了解，由北京維歐維商貿有限公司負責，在中國運作的Candy shop化妝品專賣店，涵蓋了Candy Shop、VOV、BLUESHU、CASTLEDEW四大品牌。從2006起Candy shop就陸續在中國市場開店，尤以北方市場的北京、沈陽、大連、青島、天津、鄭州為主，據說今年在武漢、上海、南京、廣州等地區也將開設20余家店。隨著日韓化妝品企業在渠道及特色賣點的構架日趨完整，各種從水果、草本植物及谷物精華中萃取天然成分制造出1000多款純植物配方彩妝、水果面膜等護膚系列產品，包括臉部、身體護理、發品和彩妝系列，已成為中國消費者越來越追捧的賣點。有資料顯示，這一批新生代品牌，將成為中國化妝品市場的“績優股”，2007年百度風云榜公布的數據表明，THE FACE SHOP，已獲得年度“最受關注大眾化妝品品牌”第六名。
超市及大賣場傾情展示應季大眾品牌。在各地的沃爾瑪、家樂福、屈臣氏、大潤發、人人樂等大型連鎖超市的賣場內，多種洗護、防曬、
彩妝等化妝品，或選擇堆頭攔截，貼身肉搏的架式，或以產品陳列美觀、合理布局、服務到位的獨特風格，或以主題促銷的形式開展競銷，目的都是在應季，希望最大限度地把產品銷出去，爭奪更多的市場份額。
一是花車堆式銷售。這些放在花車上的春夏季常用的防曬品、花露水、走珠止汗液等季節性產品，一般都選在賣場中最靠近入口的位置，通過地堆、pop、宣傳展架等將其他品牌的競品遮擋，或者把自己產品盡量緊貼對手位置，以更低價格或者買贈優惠來搶客源。筆者注意到，今年市場推出的防曬化妝品鮮少新面孔，與進口大品牌出品的具有符合功效的防曬護膚品相比，沒有多少標新立異的宣傳賣點，開展激烈的地堆攔截和貼身肉搏競銷方式較為有效。如佳雪推出SPF18防曬霜+舒緩面膜、貼膜，用旅行手袋包裝促銷，而丁家宜SPF28防曬霜+玫瑰純露、美白貼膜則與佳雪組成一個堆頭進行促銷，盡管佳雪的零售價格是26.9元，丁家宜零售價是28.6元，但是兩者的防曬值的差異，使兩款產品各具賣點，在這不到2平方米左右的花車地堆，成為所有防曬品牌中十分扎眼“寶地”。
六神花露、隆力奇、寶寶金水、強生等品牌，同屬花露水系列產品，齊刷刷地一同擺上貨架，讓消費者比值比價，一些嶄露頭角的新品牌花露水，也緊貼老品牌，供消費者甄選。一些低端花露水品牌在競銷中，除價格優勢外，還附贈兒童蠟筆或小玩具贈品，對沖動性消費的大眾消費者也有較強影響力。
二是基礎護膚品集中陳列低價促銷。從有關媒體上了解到，在武漢、廣州等城市的家樂福賣場中，將玉蘭油、旁氏、妮維雅、美加凈、小護士等國內知名品牌日化品，在百貨店一般都不進行打折，可在超市則推出打折或者低價促銷，以此來保持賣場客流量，顧客的購買頻次，品牌的受關注度。玉蘭油多效修護霜零售價格99.8元，折扣率在8折左右；妮維雅男士醒膚露售價56.8元，同時贈送價值25元的男士控油潔面乳；原價20元左右的旁氏活炭洗顏泥促銷價格14.8元，成為同規格中最優惠的洗面奶產品；另外，舒蕾、新飄柔400ml洗發水分別售價20元和22.8元，新海飛絲去屑洗發水零售價格31.8元，同時贈送一瓶去屑護發素，折扣率接近40%。家樂福在日化區推出基礎日化用品促銷專柜，將不同品牌的潔面乳、基礎護膚霜、爽膚水、防曬霜、貼膜等產品，集中在兩至三個兩平方米的專柜中，單品價格均在10-30元之間，更加方便消費群體選購目標產品。資料顯示，在武漢光谷家樂福店的促銷展臺內，小護士推出SPF25的多重防曬霜+曬后修復套裝，促銷價格僅22元，成為唯一的防曬促銷品；相宜本草、李醫生、可伶可俐潔面乳和爽膚水產品促銷價格均在10-15元之間，主要面向大學生和年輕消費群體；大寶蛋白蜜、美加凈銀耳霜促銷價分別為20元和15.8元，成為中年消費者的目標產品；另外，強生潤膚霜、孩兒面、郁美凈等嬰兒及兒童護膚品促銷價格也在10-15元之間，很好滿足了年輕媽媽和年輕女性的購買需求。
三是開展主題促銷和自主品牌促銷。同樣是在武漢、廣州等地的屈臣氏，他們開展的為期20天的“盛會五重賞”促銷活動，即部分個人護理品免費加量50%，部分商品低至5折，“纖出健康”保健品等主題促銷和自主品牌促銷，也贏得了消費者的歡迎。
四是優質服務促銷。這是針對今年防曬化妝品類新品少而制定的營銷策略。一些商場大打服務牌，推出的防曬化妝品，在防曬指數上采用細分和防曬品組合等營銷方式，以吸引消費擴大購買。以往防曬化妝品在防曬指數上較粗放，面市的防曬品的防曬指數以10為單位，今年的防曬品在去年的基礎上，細分了防曬指數，增加了SPF10、SPF18、SPF26等不同防曬指數功能，通過商場廣播和散發DM廣告及銷售人員的講解，讓消費者自己選擇不同環境下，需要的不同防曬指數的防曬品，免去因防曬指數過高而多花的冤枉錢，或因防曬指數不足而起不到防曬作用。在防曬品與護膚品的組合上，商場因地制宜，推出單品合并功效互補方式，以組合套裝的方式吸引購買。組合套裝內包括防曬乳加上精華修復霜，外加一只噴霧保濕液。還有的將全日保濕水精華和多重防護隔離露搭配，組成一套精華組合裝做限量發售，還有的按照消費者意愿自行搭配。這種組合套裝的特點是實惠，粗算比正常購買每件產品價格低百分之十左右，不僅規避了今年國產復合功效防曬品新品少的弊端，而且給消費者帶來方便。
