前言：中文期刊網精心挑選了公關活動策劃范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
公關活動策劃范文1
1、 領悟客戶意圖，確立中心思想
活動要達成什么效果，需要以什么樣的立意來打動受眾，讓活動能夠取得現場的預期效果。分析活動對象的需求與關注因素，成為主要切入。比如公司年會，對象主要為公司內部員工，員工希望在年會獲得的或者關注的因素，可能是狂歡、獎勵、幸運等方面，那么對應的主題思想就應該是歡樂的釋放的。比如經銷商年會，那么帶有更多的交流溝通獎勵的內容，通常企業都只是單方面輸出公司決定政策的一個預告，帶有更多的自我利益，效果并無法獲得預期，這種形式往往讓參與者感到反感抵觸。而營造一種品牌歸屬與榮譽感的年會氣氛，才是激發每個經銷商的自豪感的關鍵，參與者因為能夠成為品牌的一份子而自豪，而會議可以從激勵、感謝等角度切入。另外一種小范圍動員會議，同樣需要技巧，受邀的對象往往都有一定的自我與優越感，那么掌握會議的節奏與調動參與感，就是更加重要，封閉的環境內，實際上，人的情緒很受軟硬環境的影響，壓迫的或者輕松的環境，將直接影響對象內心的防線的設立與收起。因此，不管是主題思想設置或者是軟硬環境營造，都需要更潛移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，攜手同行這種表達對等的互相支持，重視對象的重要性。
2、 層層深入立意，生動展現觀點
一個立意或者主題形式，要取得客戶認同，其中策略性闡述尤其重要，策略前奏將決定方案后續所有內容的通過率。在闡述一個核心立意之前，高度地洞察與概括性的觀點，將迅速將客戶思維帶入方案的思維，當然前提是對客戶意圖做了深入的分析，把客戶潛意識中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉，在提案展現出來作為立意基調。其中，否定法、類比法、引論法都構成立論的方法。
公關活動策劃范文2
一、活動主題：讓我用手勢告訴你 我愛你
二、活動目的：我們是否記得有一群孩子，無論得到怎樣的保護，他們的耳朵也沒辦法再次聽到媽媽的呼喚、聽不到同伴的笑語……但是，人世間有一個字叫“愛”，有一種行為，叫“奉獻愛”，我們可以奉獻自己的愛，讓這些折翼的天使在無聲的世界里感受到社會大家庭的關愛和溫暖，讓我們牽起他們的小手走進大自然，感受春天的美好。
通過活動豐富孩子們的生活，拓展視野，增長知識；此次愛心活動旨在倡導、匯聚更多的愛心人士履行社會責任，關注社會特殊兒童，在與志愿者的互動中讓孩子們感受到來自社會各界的關愛。
三、時間及地點：2014年3月30日 大龍湖風景區
四、活動舉辦單位：
主辦單位：徐州交通廣播FM103.3志愿者冰團
協辦單位：徐州啟聰聾兒語言康復中心
贊助單位：盛大智能卡 泰康人壽保險有限公司徐州中心支公司
五、工作安排：
1.孫麗負責相關策劃工作及負責與康復中心協商相關事宜；
2.聶賀負責宣傳、公告及登記參與人員名單，并做好物資的籌備。
3.王洪恩、韓西偉、趙亮、李奎、盛大元負責活動期間的內容安排及安全。
4.劉恩瑞、陳鳴負責活動期間的攝影攝像及后期制作。
5.劉順紅負責活動的游記及后期總結。
六、活動流程：
1.上午9點在淮塔東門集合，9點半乘坐大巴準時出發前往大龍湖。
2.10點左右到達大龍湖活動現場點名合影留念，朱老師主持活動前講話。
3.各組分派人員負責帶領孩子游覽大龍湖風光并進行拍照留影，也可以進入大草坪觀看或參與放風箏。
4.11點半回到現場進行野炊。
5. 餐后組織孩子們集體做游戲。 （釣魚、套圈、手工，互動游戲等）不參與游戲的可以自由活動。
6.下午3點半回現場集合點名，活動結束返程。中途離場的提前告知活動組織者。
七、前期準備：塑料套圈10個、手工拼圖10個、釣魚用具一套、50公分繩子或布條4根、棒棒糖50個、獎品5個，條幅一個，對講機4個，音響一套。
八、活動要求：
1.要求統一購買戶外旅游險。
2.工作人員統一志愿者服裝，配帶工牌。
3.活動報名限定人數50人，報滿為止，按照報名順序進行分組。
4.午餐實行分組AA制（10歲以下兒童免費），各組組員自行決定野炊形式，自帶食材和野炊工具，康復中心孩子和老師免費，每組分配2人。
5.自愿準備一些兒童休閑食品或玩具與康復中心孩子分享
6.有條件的可以攜帶戶外折疊桌椅，帳篷，地墊等。
九、注意事項：
1.途中注意交通安全，不得遲到；報名不能參加活動的要提前告知。
2.活動期間聽從組織者安排不得擅自離隊，為了大家的利益和安全最好統一行動。
3.不要在景區里亂扔垃圾，破壞公物，破壞環境；注意個人言行，維護冰團志愿者形象。
4.在游玩過程中，注意看護好自己所攜帶的物品，避免丟失或者損壞；
5.根據自己的情況準備應急藥品，如清涼油、風油精、暈車丸等等，以處理突發狀況。
十、報名方式：編輯內容“姓名+人數+身份證號碼+聯系電話+交通方式”發送至QQ583160**
或手機15152806***聶賀，報名截止至3月27日 周四晚8點前。
十一、主要負責人聯系方式：
團 長 朱永冰 13905211***
助 理 聶 賀 15152806***
活動執行 王洪恩 18914811***
活動策劃 孫 麗 15852007***
如遇天氣不好，活動自動取消或順延到下一活動日；本次活動的解釋權歸徐州交通廣播FM103.3志愿者冰團所有。
如果您也關注孤寡病殘、關愛流浪動物，請加入我們！愛心群號：285909***
公關活動策劃范文3
在過去的一年里，廣東培正學院學生通訊社公關部在學校相關部門和領導的支持領導下，全體成員的共同努力，策劃組織了一系列活動，活動成果得到了廣大師生的認可和學校的重視，并圓滿的完成了所屬的各項工作。
這個明媚的夏日我們將迎來了一批批充滿期待與夢想的11屆新生，他們擁有旺盛的精力、強健的體魄、敏銳的目光，他們的睿智、熱情定能為我們的菁菁校園一片新天地，為我們公關部的工作注入新的活力和希望，讓我們堅持特色，堅持原創的口號繼續發揚下去。
二、招新目的
隨著院學生通訊社的不斷發展不斷壯大，公關部每年都會舉行招新活動。也是為了注入新血，實現新老交替，有足夠的高素質后備人員，從而更好更有效地開展我們今后的工作。同時希望廣大新生可以從中了解我們的組織，加入我們的組織，甚至找到實現自我人生價值的方法。讓我們做雜志的精神繼續發揚下去。
三、招新人員
……（具體待定）
四、招新詳情
（1）招新對象：全院11屆新生以及有志向加入院學生通訊社的在校10屆新生
（2）招新要求：
1.思想態度端正，做事態度認真，有責任感，對學生工作尤其是外聯公關類工作有興趣，有長期的熱情；（這一點是最重要的）
2.交際能力較強，能夠主動與陌生人人交流，說話有條理有邏輯，反應速度快；
3.性格需開朗活潑，大方且懂禮貌；
4.具有團隊合作精神；
5.一個團隊需要的是一種復合型的專業性人才,所以我們需要在符合以上基本要求的基礎上并具有專業特長的同學，如具備良好的口才，優秀的文筆寫作、懂得操作office word/excel/power point軟件等，我們會對各種人才進行適當比例的分配。
（3）招新人數：20人左右
（4）招新形式：在招新時間內，申請人在指定地點領取表，填寫后并交回進行登記報名。
（5）招新時間及地點：
時間：新生軍訓后（9月17-28日）
地點：教學樓（具體待定）
五、招新流程
1、前期宣傳、報名：
具體流程
a利用學校設立的推廣活動，（在一飯后面的籃球場）開展招干報名點, 派發宣傳單，各個干事做的口頭宣傳；
b在各大飯堂設立宣傳板的形式告知新生招新及部門信息；
c將招干信息通過qq、微博、新生指南、校園網、廣播臺等形式公布。
要求
a各個大二干事負責耐心，有技術性對整個招干活動報名人員答疑拉攏及統計；
b宣傳板內容新穎，形式多樣化；
c廣播站在黃金時段做宣傳（如中午12:00左右和下午5:30左右）：
d在網絡上公布招新信息時，不僅要注明具體時間安排，還要將部門職能一一做介紹，方便新生選擇合適自己的部門；
e各部門可以做些關于介紹該部門的vcr、ppt在網絡上宣傳。
報名事項
a工作人員準備好報名表和筆，并對報名表的發放做好統計；
b工作開始后，部門相關工作人員應對面試者關心的問題做出耐心細致的解答；
c面試者在擺攤處領取招新表，并認真填寫和上交。
2、面試環節：
首先是安排好各個人員的工作，申請課室，安排好面試的時間與面試者，即使聯系面試者，告知他們相關事宜，統籌好面試的各個環節。
面試內容
一場
a簡單在自我介紹（不超過兩分鐘）；
b面試者回答面試官的問題；
二場
c才藝展示（現場測試）
d面試者感想或提問，自由發揮
（參考面試問題請看附錄）
要求
a讓各工作人員熟悉時間安排；
b面試人員嚴格根據時間安排進行面試，對每個面試者一視同仁，公平公正，根據每個面試者的具體情況進行面試、耐心細致；
c如果在相應的時間內沒有完成的面試者，可以通知在下一個面試時間進行，避免大量人流等待滯留；
d若出現特殊情況，應及時通知部長進行安排解決。
3、后續培訓：
審核確定人員免單，把名單及其相關信息交給行政部存檔。
開展內部培訓，由部長主持部內會議，詳細介紹本部門特色、工作方向、職責等，動員大家團結合作，由舊干事們將分別教新成員禮儀、打電話技巧等事項。
六、總結本次招新工作：
希望大家可以在統一安排下高效的開展招新工作。我們要團結合作，把這次招新工作做好。充分發揮自己的優勢全力挖掘有能力有潛能的新生加入。
附錄
面試問題：
1、你對我們公關部有多少了解？
2、你覺得我們部門最吸引你的地方是什么？
3、和別的學生相比，你有何優勢？
4、你對今后的大學生活有何理解和期待？
5、你談談加入我們部門的動機
6、你比較喜歡集體工作還是獨立工作？
7、談一談你在過去生活中遇到問題,是怎樣解決的
8、干擾是工作中常有的事，那你會用什么方法減少干擾呢？
9、你認為最困難的溝通問題是什么？
10、你認為你的工作效率怎樣？
11、有些時候，我們得與我們不喜歡的人一起工作，結合你的自身經歷，說說你曾如何克服性格方面的沖突并順利完成工作。
12、你怎么判斷哪些工作是重點，哪些不是？
13、如果你剛進部門，你希望和同學建立怎么樣的關系
14、就你的耐心而言，你認為怎么樣的人最討厭？
15、你心情煩躁的時候如何調節？（判斷抗壓力）
16、你有固定的作息嗎？（判斷執行能力）
通常有規律時間的人，都是強制力強的人。
17、你對公關有什么看法？（對未知問題的解決能力）
公關活動策劃范文4
“送農民工子女一片天空，讓關愛成為一種習慣”
二、活動背景
隨著我國改革開放的深入發展以及城市化進程的加快，大量農民工涌入城市，黨和國家對農民工問題也越來越重視，出臺了一系列方針措施維護農民工利益，為農民工創造更好的條件。
當前農民工關注的利益之一就是農民工子女的義務教育問題，這些農民工子女雖然已經來到了城市，生活在城市，但是他們并沒有真正的融入城市，絕大多數的農民工為了養家糊口而整天忙于工作，并不能很好的關心他們的子女，這就造成了大多數的農民工子女會有認知偏差、情感失落、自我封閉、自卑心理、逆反心理、心理失衡等心理問題，而且由于農民工自身的文化水平有限，不能輔導子女學習，因而農民工子女的學習也有很大的提升空間。
根據這一情況，濱海團縣蘇北計劃項目辦擬舉辦“送農民工子女一片天空，讓關愛成為一種習慣”系列活動，制定了一系列關愛行動計劃。通過策劃舉辦這一系列活動，讓所有的農民工子女都學會學習，學會生活，學會關心，學會感恩，讓他們能健康成長。
三、活動目的
為響應團中央關于開展關愛農民工子女行動的號召，幫扶農民工子女，關愛他們的心理健康，帶領他們開展豐富多彩的拓展活動，更好地促使他們健康成長、成才。同時弘揚志愿者精神，增強廣大志愿者的社會責任感。為此濱海團縣委蘇北計劃項目辦特策劃舉辦以“送農民工子女一片天空，讓關愛成為一種習慣”為主題的特色活動，通過一系列活動讓農民工子女學會生活，學會關心，學會感恩，讓他們能健康成長；同時讓更多人加入到關愛農民工子女的行列中來。
四、活動時間
xx年3月1日至xx年6月30日。
五、活動地點
濱?？h所有小學
六、負責部門
主 辦：共青團濱?？h委蘇北計劃項目辦
協 辦：濱?？h青年志愿者服務隊
贊 助： 、大學生精英論壇
七、活動預期效果
此次實踐活動預計會對學校農民工子女，參與本次活動的志愿者以及蘇北計劃志愿者三方面產生積極影響：
首先，對農民工家庭而言，此次實踐為農民工子女提供一定的幫助，為農民工子女帶去溫暖，同時呼吁社會加強對農民工子女的關注。
其次，對志愿者而言，可以從實踐中提高志愿服務的能力，增強對農民工子女的了解和關注。同時提高自己的社會公益心和責任感，感受和弘揚志愿者精神。
最后，對蘇北計劃志愿者而言，可以通過此次實踐可以促進大學生志愿服務蘇北計劃基層青年工作專項行動。
八、活動主要內容
（一）贈送仙人球活動
1、活動時間：3月 日；
2、活動地點： ；
3、活動參與者：
濱海縣志愿者協會會長、濱海團縣委蘇北計劃項目辦助理、青年志愿者代表；
學校代表： 小學校長、少先隊輔導員、各班班主任、農民工子女代表。
4、活動準備工作；
a、采購仙人球；
5、活動流程：
a、濱?？h志愿者協會會長、 小學校長、志愿者代表向農民工子女代表贈仙人球；
b、志愿者代表向農民工女講述仙人球的故事。
6、意義：仙人球的花語是代表堅強、持之以恒、永不放棄，希望仙人球能帶給孩子們心靈上的慰籍，鼓勵孩子們要堅強，樂觀，刻苦學習。
（二）讓農民工子女寫一段想對爸爸或者媽媽說的話
1、活動時間：4月 日；
2、活動地點： ；
3、活動參與者：
濱海團縣委蘇北計劃項目辦助理、志愿者代表；
學校代表：各班班主任、農民工子女。
4、活動流程：
希望通過給爸爸媽媽寫一段想說的話的方式，了解孩子們的內心，為接下來的家訪做準備。
（三）家訪活動
1、活動時間：4月 日—5月 日；
2、活動地點：農民工子女家里；
3、活動參與者：
濱海團縣委蘇北計劃項目辦助理、青年志愿者代表；
學校代表： 小學農民工子女代表。
4、活動形式：
通過走訪部分農民工子弟家庭，與他們的家長進行溝通，了解他們的生活學習情況和內心感受，在生活和學習上提供一定的幫助。
（四）開展素質拓展游戲互動活動
1、活動時間：5月 日-6月 日；
2、活動地點： ；
3、活動參與者：
濱海團縣委蘇北計劃項目辦助理、青年志愿者代表；
學校代表：各班班主任、農民工子女代表。
4、活動形式：
我們將主要通過游戲和與農民工子女聊天交流的方式，了解他們內心的想法，在一定程度上解決他們的心理問題，具體安排如下：
a、單雙向溝通訓練；
b、優點集中營；
c、孤島求生；
d、無敵風火輪；
e、解手鏈；
f、十人九足。
5、活動方案：
因為學校有數百名的農民工子女，為了能讓每一位農民工子女都能參與進來，我們的游戲互動將分成四批進行，以下為日程安排：
a、3月 日：第一批學生；
b、4月 日：第二批學生；
c、5月 日：第三批學生；
d、6月 日：第四批學生。
（五）志愿者在網上發表對此次志愿服務的感想
通過差不多一個月時間的志愿服務，每個志愿者都應該會有所感悟，讓他們把自己的所思所想都用文字的方式在網上展示出來，讓更多人去認識，了解這項關愛農民工子女的活動，讓更多人參與到關愛農民工子女的行列中來。
（六）后期走訪
這次關愛農民工子女的活動結束后，我們往后的每個月都會抽時間再到學校了解他們的情況，根據實際情況開展多一點適合農民工子女的活動。
游戲活動方案
一、首先，志愿者們先把孩子們分成10組，每一組隊員大概在20-25人之間，兩個志愿者負責同一組。
1、單雙向溝通訓練
志愿們和孩子們圍成一個圈，把事先準備好的繩子發到每一組當中，繩子會在志愿者們和孩子們手中傳過，但主持人說停的時候，繩子的結落在那個人手里那個人就要做自我介紹，然后接受主持人的提問。
2、優點集中營
“優點集中營”，目的是讓每個農民工子弟克服自卑，意識到自己的獨特和優點。
志愿者們首先問孩子們：“哪位小朋友愿意說說自己的優點？”如果底下一片寂靜，志愿者們可以說：“現在我發一張白紙，你們把自己的頭像畫上，把優點寫下好嗎？”
讓孩子們都寫好后，抽取一部分比較特別的來讀。
3、孤島求生
預先準備好報紙，每一組分發一張報紙，聽從主持人安排，先把報紙放在地面上，但主持人說開始，志愿者就安排孩子們逐一站在報紙上面，站得越多人，而且持續時間越長，就獲勝。
4、無敵風火輪
20-25人一組利用報紙和膠帶制作一個可以容納全體團隊成員的封閉式大圓環，將圓環立起來全隊成員站到圓環上邊走邊滾動大圓環。
5、解手鏈
所有的孩子手牽手結成了一張網。孩子們這時是親密無間緊緊相連的，但是這個時候的親密無間緊緊相連卻限制了大家的行動。我們這時需要的是一個圓，一個聯系著大家，能讓大家朝著一個統一方向滾動前進的圓。志愿者要指導孩子們如何在不松開手的情況下，讓網成為一個圓。
6、十人九足
以組為單位,共10個隊伍。每隊選出十人,五男五女叉排成一橫排，相鄰的人把腿系在一起，一起跑向終點，用時最短的勝出。分成三組進行比賽，抽簽決定比賽次序。
7、鏈接加速
參加游戲者10人一組，后邊的人左手抬起前邊的人的左腿，右手搭在前邊的人的右肩形成小火車，最后一名同學也要單腳跳步前進，不能雙腳著地。場地上劃好起跑線和終點線，其距離為30米(以一籃球場寬為準，來回)，游戲開始時，各隊從起跑線出發，跳步前進，繞過障礙物回到起點，最先到達起點的為勝。按時間記名次，按名次記分。競賽規則：(1)游戲過程中隊員必須跳步前進，不允許松手(一直保持抬起前邊的人的左腿)，以防止出現斷裂現象，隊伍斷裂必須重新組織好，從起點重新開始游戲。如果不重新組織，繼續前進，則成績視為無效，記為0分;(2)以各隊最后一名同學通過終點線為準;(3)比賽過程中，參賽隊必須在規定的賽道進行比賽，不許亂道，犯規一次扣時2秒，依次累加。
二、活動所需用品：
1、 制作橫幅1條
公關活動策劃范文5
Vocational Marketing Majors' Public Relations Ability Research and Practice
ZHOU Yaqin
（Institute of Administration， Hu'nan Mass Media Vocational Technical College， Changsha， Hu'nan 410100）
Abstract Public relations is professional core courses of vocational marketing professional， to improve students' public relations marketing ability， we need to understand the important role of public relations and students in modern marketing system plays an essential PR skills， on this basis， to take the project teaching， namely organizing students to complete six training programs to exercise and enhance its public relations capacity， proven， this achieved good teaching results.
Key words vocational; marketing; public relations capacity
當前，許多高職院校的相關專業都開設了公共關系課程，如市場營銷、傳媒策劃與管理、新聞采編與制作、文秘等，因為每個專業的人才培養目標各不相同，因此，即使是同一門課程，在專業知識的講授和學生技能培養方面也應有不同的側重。公共關系是市場營銷專業的核心專業課，為開好這門課程，切實提高市場營銷專業學生的公關能力，我們需要深究三個問題：第一、公共關系在現代企業營銷體系中發揮著怎樣的作用;第二、根據市場需求，學生需要具備哪些公關能力;第三、應該如何開展教學，讓學生熟練掌握必備公關知識的同時具備這些公關能力。其中，第一個問題是基礎，只有先把這個問題回答好，才能深入探究市場營銷學生需要掌握哪些公關能力及如何培養的問題。
1 公共關系在市場營銷中的重要作用
當今市場競爭是一種注意力的競爭，人心的競爭，傳播的競爭和關系的競爭。公共關系是提高企業形象競爭力的法寶，它運用各種溝通的策略、傳播的手段和協調的方法，使企業營銷進入一種藝術化的境界。
1.1 公共關系在市場營銷中的信息采集作用
信息采集是指企業公關人員在收集與分析消息情報、資料、數據等方面的職能與作用。公關人員如同企業的感覺器官，需要靈敏掌握與企業有關的一切信息，并及時提供給相關決策管理部門，以便他們根據信息抓住企業發展機會、準確開發新產品、制定和調整市場營銷計劃、及時應對突發或危機事件等。公共關系的信息采集作用能有效幫助企業面對復雜多變的社會環境時刻保持高度的敏感性，維持企業與整個社會環境之間的動態平衡。
1.2 公共關系在市場營銷中的形象塑造作用
現代社會，企業形象已成為競爭利器，“互聯網上唯口碑者生存”也成了企業管理者們的普遍共識。當前企業塑造形象的方式主要有兩種，一是進行CIS（企業形象識別系統）設計，讓社會公眾和內部成員更好地認知其組織理念、價值觀、行為方式、以及具有極強感染力和傳播力的視覺標識，進而在公眾心中樹立其優良且具個性化的組織形象，達到內聚人心，外擴影響的目的。二是企業通過開展良好的公關工作，有效提升其知名度、美譽度、和諧度，并增強其市場競爭力，從而獲得更多消費者的認同和贊譽，不僅能夠留住老顧客，而且還能有效吸引新顧客?？梢哉f，良好的形象是企業極為重要的無形資產，并將轉化為巨大的有形的物質財富。
1.3 公共關系在市場營銷中的宣傳推廣作用
公共關系的宣傳推廣是指公共關系部門作為企業的“喉舌”，要不斷向公眾傳播與企業有關的各種信息，以便讓公眾了解和熟悉企業，進而理解、信任和支持企業的決策和行為。企業往往通過制造輿論和引導輿論來宣傳組織，美化組織形象。
1.4 公共關系在市場營銷中的溝通協調作用
公共關系部是企業聯系社會的橋梁，企業通過公關人員與內部員工及員工家屬、外部消費者、政府、媒體、合作伙伴、社區、社會名流等公眾經常性地溝通、交流，以保持友好和諧的關系，為企業順利開展營銷工作打下“人和”的基礎?？梢哉f，缺乏與公眾有效溝通的公關活動一定是不成功的，也沒法達成企業既定的公關目標，甚至還可能對企業的營銷工作帶來反作用。
1.5 公共關系在市場營銷中的危機管理作用
在現代社會，優秀的企業管理者和公關人員必須要具備良好的危機管理意識和能力，在警惕防范危機發生的同時，更需思考如何為品牌構筑一道危機防范的天盾，在危機來臨之時有效防范，在危機發生之后，能夠迅速、有效地處理，將負面影響降到最低，并且及時進行危機修復，重獲公眾的信任和支持。否則，企業危機將直接導致消費者對企業的信任度降低，購買意圖下降，進而使涉事企業的產品（服務）的銷量急劇降低，利潤下降，甚至出現財務危機，企業破產倒閉?？梢哉f，公共關系的危機管理職直接關系到一個企業的生死存亡，每個企業，企業中的每一個員工都需時刻保持對危機的警惕性，公關人員更應具備防范和處理企業危機的能力。
綜上，公共關系在企業市場營銷中發揮著收集信息、形象塑造、宣傳推廣、溝通協調和危機管理等作用，與促銷和廣告效果的短期性、周期性比較起來，它更“走心”，更著重于長期的效果和影響，從而也能更有效推動品牌進入消費者的心智，最終大力促進產品（服務）的銷售，幫助企業提高利潤，實現可持續性發展。
2 市場營銷專業學生必須具備的公關能力
根據公共關系在企業市場營銷中發揮的重要作用，我們不難看出，高職院校市場營銷專業學生必須具備的公關能力有：（1）信息收集能力;（2）企業形象塑造能力;（3）公關活動策劃能力;（4）協調溝通能力;（5）處理企業危機能力。
3 市場營銷專業學生公關能力的培養對策
對營銷學生公關能力的培養，不僅要讓他們樹立通過公關來開展營銷工作的觀念，還需讓其掌握公共關系的相關知識和理論，更重要的是，要通過開發與設計一些有針對性的實訓項目來培養和提高學生的公關能力，即任課教師采用項目教學法來開展教學工作。
在具體教學實踐中，可將全班學生組建成4～5人的項目團隊，將項目的全部工作任務在課程教學中交予學生合作完成。學生從組建團隊開始，需要共同完成公關案例分析、企業CIS案例分析、公關調查及調查報告的撰寫、撰寫一份公關活動策劃書、在校園內組織開展一次公關活動、處理一次公關危機這六項實訓任務，這些任務由學生自主完成，自主評價，在這個過程中，市場營銷學生必備的公關專業能力以及自主管理能力將得到極大鍛煉和提高。
實訓一：公關案例分析。
實訓目的：學生了解和熟悉現代社會公共關系工作開展的現狀，通過典型案例分析出在新媒體環境下的企業是如何開展新公關的，同時深刻理解企業公關工作對市場營銷帶來的實質性重要幫助。
實訓步驟：學生以組為單位，在網絡、雜志、電視、報紙上查找相關資料，深入分析中國公關業的現狀，并找出跟市場營銷緊密相關的近年來的公關典型案例，并對案例進行專業、深入的分析，做成PPT文檔，再結合PPT文檔在課堂上進行演講。
實訓評價：對公關行業現狀了解程度、公關案例與市場營銷的結合度、案例的典型性、分析的深刻性與講述的精彩程度。
實訓二：企業CIS案例分析。
實訓目的：學生掌握CIS基本知識，能夠運用所學知識分析某企業的CIS，理解CIS在市場營銷中的運用，為自己今后幫助某組織設計CIS打下堅實的基礎。
實訓步驟：學生以組為單位，每個小組查找企業CIS的典型案例，找到其MI（理念識別系統）、BI（行為識別系統）和VI（視覺識別系統），并重點分析這三個子系統的內在聯系和企業是如何運用CIS開展營銷工作的，做成PPT文檔，再結合PPT文檔在課堂上進行演講。
實訓評價：案例的典型程度、MI、BI、VI聯系的緊密程度、案例講述的深度和精彩程度。
實訓三：公關調查及調查報告的撰寫。
實訓目的：學生掌握公關調查的目的、方法、步驟，能夠獨立或與人合作開展公關調查并完成調查報告的撰寫。
實訓步驟：學生以組為單位，根據前期對公關行業的調查、了解，選擇一個典型組織的典型項目，為這個項目從各方面搜集資料，完成前期調研，并撰寫一份公關調查報告。
實訓評價：搜集資料時思路的清晰、完整性，資料搜集的全面性，調研方法的正確性、可行性，調研報告的準確性、邏輯性。
實訓四：撰寫一份公關活動策劃書。
實訓目的：學生掌握公關活動策劃書的內容要求和寫作技巧、方法。
實訓步驟：學生在前期調研的基礎上，開展公關活動策劃書的撰寫，內容必須包含項目背景、項目調研、項目策劃、項目執行和效果評估，并且具備良好的創意和可行性。學生結合PPT文檔進行演講。
實訓評價：策劃書內容的完整性、公關活動的創新性、趣味性和參與度、學生演講的精彩程度。
實訓五：在校園內外組織開展一次能提高學?；虬嗉壭蜗蟮墓P活動。
實訓目的：學生真槍實戰地組織開展一次公關活動，其有效執行活動策劃書能力、組織協調能力、與人溝通能力、既周全又細致考慮問題等能力將得到極大增強，另外，學生在活動組織中的抗壓、吃苦耐勞、堅持不放棄等意志品質也將得到有效鍛煉。
實訓步驟：學生在已完成的公關活動策劃書的指導下，以班級為單位，組織開展一次真實的能提高學校或班級形象的公關活動，公關課程任課教師全程指導和提供力所能及的幫助。
實訓評價：活動參與者的參與度、媒體的報道量、對學?；虬嗉壭蜗蟮奶嵘?。
實訓六：處理一次公關危機。
實訓目的：學生掌握公關危機的產生原理、過程和處理技巧和方法。
實訓步驟：學生以組為單位，通過各種渠道查找最近發生的典型公關危機，可選擇的危機公關主體包括企業、明星、政府、學校等組織，分析其危機產生的根源、發展現狀、對市場營銷工作的影響，提出合理的解決方案，制作成PPT，在全班進行展示。
公關活動策劃范文6
關鍵詞：中小型活動公司；未來方向；價格競爭
活動策劃公司是由職業策劃專家和各類型的活動策劃專業人員組成，是專門提供公關活動策劃和提供公關活動執行的組織性、策略性、的服務性機構。隨著我國改革開放，中小型活動策劃公司在市場逐漸出現，承攬相應企業的年會策劃、促銷活動策劃、會策劃、客戶答謝會策劃、慶典活動策劃等等，推動著市場經濟的繁榮發展。然而受到當前國外金融危機、經濟滑落后，我國中小型活動策劃公司營業額開始縮減，天津作為一個港口直轄城市，市場反應較明顯，現對天津市中小型活動策劃公司的未來出路展開分析。
一、天津市活動策劃公司歷史背景
天津市作為歷來的通商口岸，經濟貿易活動繁多，具備很好的活動策劃市場，現為“環渤海地區經濟中心”，中小活動策劃公司繁多，推動了市場交易的快速流動。作為一個典型的“活動策劃城市”，天津在2008、2011、2012年三度被評選為“中國最具幸福感城市”，其中小型活動公司起源主要有以下幾點。
1.商場路演。商場路演從簡易流程設備來說，要求的設備較簡單，如需要簡單搭建的舞臺、一套雙十五音響（模樣虎實）、幾個走秀的模特等等，單次活動預算數額都較少，但活動量次數多，利潤很高，使得中小型活動公司具備較廣闊的市場。
2.婚慶行業。單從婚慶傳統來說，天津的婚慶過程相比較長，所需要的“面子”要求多，這就給中小型活動公司增加了市場空間。同時，婚慶行業從次數上不僅暴利，而且絕對無欠款，很受中小型活動策劃公司的青睞，并能夠產生較強的轟動效應。
3.房地產。從1998年至今，房地產業牽動了上下游很多行業的發展，其中以“售樓”為主線的活動策劃更為直接。從活動策劃角度來看，房地產全年線下活動都是按照提前的既定計劃進行，頻次高、產品推介會、客戶認籌、開盤、年底答謝會，再加上中間每個月的暖場和主題節日活動，使得大部分的中小型活動公司的主要客戶都來源于房地產。
通過以上的分析就得知，中小活動策劃公司的門檻很低，技術較為簡單，“快速收益”與“回本迅速”的特點吸引了不少投資者的入駐，擴大了活動策劃的市場容量。但從波特“五力競爭模型”來分析，正因為“門檻低”、“收益快”、“消費者討價還價余地少”、“替代性較大”的特點，促使如此數量龐大的市場存在著激烈的競爭，隨著這種競爭會越來越劇烈，中小型活動策劃公司如何取得更好的發展空間是當前值得思考的問題。
二、天津市活動策劃公司發展困境
2013年初，我國政府提出一切從簡的作風，使得上半年整個公共關系行業萎縮，活動策劃受到一定程度影響，同時，活動策劃行業更多受到經濟滑落大環境的制約，使得當前市場交易量偏低。例如，平常地毯供應商一個月一年能賣200萬平米，一個星期就能銷出一整車，而在今年的5月份，山東很多地毯廠家直接歇業，讓工人回家務農。從以上現象管中窺豹，活動策劃公司的企業或個人陣營在不斷遞增，但是“可吃的蛋糕份額”越來越小，市場競爭力加劇，現今中小型活動公司面對的競爭越來越明顯，主要體現在一下幾個方面。
1.價格競爭明顯。在眾多case競標經歷中，報價高低往往成了決定生死成敗的關鍵，很多公司寧可不賺錢，也為了能接下這一單，放長線，希望通過獲得長期合作以贏得收益，這就造成不同活動策劃公司之間的“砸價”不斷，“禮”尚往來。
2.回款周期長，資金壓力大。隨著市場不景氣，資金回收期逐漸拉長，尤其是房地產相關領域更為明顯。房地產相關的回款周期，短則兩個月，長則一年半，外企也不例外，有三個月的工作日，這對于中小型的活動公司來說形成了很大的壓力。
3.人力及運輸成本上漲。一項活動業務有進場搭、搬運、搭建、撤場、演出等流程，這就意味活動業務涉及到大量的人員配備，而當前人力成本上升，將增加活動策劃公司的投入比重；另外，油價也開始上升，人工工資標準增加，這些均加大了活動公司的成本投入。
4.新媒體營銷帶來的沖擊。微信、微博等平臺的線上線下互動，4A公司精準的大數據營銷，使得傳統活動公司陣營越來越小。一個中型的廣告營銷公司，4個城市分公司的規模，2008年的營業額能達到3.8個億；一個巴可投影的供應商，2012年的營業額也能達到3個億，這種新的活動方式讓傳統的中小型活動策劃公司無法相比。
5.甲方回歸“理性”，變被動成主動。近兩年來，各地產甲方均成立了“成本合約部”，來逐一厘清營銷費用的合理性及出處。一項簡單的報價，在網上直接搜索查詢，通過淘寶、阿里巴巴等尋找最低報價。再者，無論是活動前，還是活動后，議價均是口水戰，如此以來消費者的討價還價能力提升。
6.資源優勢決定一切。決定傳統活動策劃公司的關鍵在于資源，有好的資源，也能決定競標的成敗。資源涵蓋了演藝、銀行VIP客戶、明星藝人、協會團體……如果沒有強大的資源執行力，再漂亮的PPT也會無用。簡單地說，缺乏多項資源，中小型活動策劃公司只能任由他人隨意加價。
面對以上的種種發展困境，活動策劃似乎距離行業洗牌已經很近，或者這種情況已經悄然發生，中小型活動策劃公司如何采取有效的措施取得市場份額是當前值得思考的問題，戰略目標如何轉移才能從眾多的競爭者中贏得市場是公司生存的關鍵所在。
三、出路和方向的探討
隨著市場內部競爭力的加劇，外部潛在替代性的提高，所投入的成本也越來越大，中小活動策劃公司如何度過當前的困境，作為品牌部經理，根據多年來的活動市場經驗，現提出如下幾種建議，以期活動策劃公司能夠改變當前現狀。
1.做創意產品販賣。對于任何消費群體而言，活動策劃的關鍵在于創意，即使成本上升、競爭力加劇，中小型活動策劃公司只要拿出更有價值的創意方案，打破固有的創意枷鎖，保持創意的前沿性、可塑性、賦靈性，尤其是注入創意方案的品牌形象，將有助于本公司領先于行業水平。優秀的創意產品價值高于其成本本身，更加具備特殊性，以此作為產品交易將大大提升公司收益，其中創意團隊的培養將是關鍵。
2.精準成本控制。無論是活動策劃業務成本，還是公司運營成本，這都是公司得以生存的必要，當前成本控制成為業務實行與運營的核心，集中力度將成本精細化，借助計算機進行精確管理，以最低的成本贏得市場份額，迫使其他公司無法生存，是活動策劃公司的重中之重。
3.找準自身定位，形成核心競爭力，即“賣點”。隨著信息化交流的擴大，消費者的活動策劃水平有可能超過活動策劃公司方案，所需要的活動效益甚至高于一般水平，而公司是否具備市場差異化，有獨具特色的“賣點”，“賣點”能否形成核心競爭力，打敗內、外的競爭者，這是當前中小型高層管理者必須思考的問題。
參考文獻：
[1]王飛，黃璨.節慶活動策劃與城市旅游發展[J].知識經濟，2010（5）：109.
