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網絡廣告范文1
網絡廣告的優勢
憑借互聯網具有的不同于傳統媒體的交互、多媒體和高效的獨有特性，網絡廣告呈現出不同于傳統媒體廣告的特點：
互動性。網絡廣告是一種交互式的與受眾進行雙向溝通的“活”廣告。
快捷性。網絡廣告由于有自動化的軟件工具進行創作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內容。
豐富性。網絡廣告可以做得內容十分詳盡，形式豐富多彩。
廣泛性。網絡廣告的特色即它的時間的連續性和地域的廣泛性。
可控性。廣告主和廣告商可以實時評估網絡廣告效果，調整廣告策略，以及按效果付費。
互動性是網絡廣告的本質特征
在網絡廣告中，所謂互動的概念應理解為直接的溝通，這種特點是大眾傳播夢寐以求的，但又是自身不能提供的。網絡廣告之所以超越大眾傳播正在于這種互動性，可以說，互動是網絡廣告的本質，網絡廣告的其他特點是基于這種互動性。從傳播的發展史中可以看出，最初的傳播都是直接的傳播，人依賴自身的器官進行，傳播媒介是逐漸從傳播活動中獨立分化出來的。網絡廣告的互動性是一種更高程度的回歸，它既具有人際傳播的直接性的特點，又具有大眾傳播的廣泛性的特點，提供了一種全球范圍直接交往的可能性。具體來說，網絡廣告的互動性主要有三種表現形式：
游戲參與型。在網絡廣告中加入游戲接口，使終端用戶可以在觀看廣告的同時享受一次游戲體驗。需要強調的是：游戲不應該僅僅被看作是網絡廣告的附屬品，而應該被當做網絡廣告中不可或缺的一部分，用潛移默化的形式突出廣告主題。
情境體驗型。這種手法主要應用于動畫短片廣告，通過情境中的互動環節使觀看者產生身臨其境之感。
鼠標配合型。以簡單的鼠標接觸來決定Banner尺寸的大小、音樂的播放或關閉，或者以鼠標的點擊、拖動等方式來配合2D或3D畫面的演示。
個性化設計是網絡廣告的核心
傳統的網絡廣告有兩種方式，第一種是基于門戶網站特定版位的固定廣告，其優點是重點突出，用戶只要打開相應網頁便會看到廣告的內容，對于提升產品及企業的品牌知名度大有裨益，但同時成本太高，一般中小企業很難支付這筆費用。此外，無目的投放的廣告也很容易造成用戶反感。第二種是基于搜索引擎的搜索排名廣告，只有在用戶主動搜索的前提下才能體現它的價值。因此，在商品同質化時代，網絡廣告令品牌脫穎而出的決定因素在于個性化設計。鑒于網絡時代消費者的獨特審美傾向，網絡廣告的個性化設計理念主要有以下幾種視覺表現形式：
時尚性。針對我國網絡受眾年輕化、追求時髦的特點和張揚個性、樂于顯示自己及與眾不同的心理特征，網絡廣告在視覺表現上要有沖擊力，創意力求新穎。
超時空性。這類風格的網絡廣告給人一種超現實、超時空的感覺。要求色彩明快，在造型上富于空間想象，視覺沖擊力強，表現時代人文精神，追求美學意義上的升華。
卡通性。根據當代年輕人超前、酷愛卡通漫畫的性格特點，廣告在全卡通式的表現形式中傳達商品的各種信息，不僅具有強烈的個性，而且完美展現了網絡廣告的獨特魅力，使之成為情感傳播最理想的點擊對象。
契合度是網絡廣告的最終目標
廣告不是純藝術，它的最終目的是讓消費者自覺自愿地購買商品或服務。盡管形象廣告與促銷廣告的側重點不同，但它們都必須與消費者的購買心理具備一定程度上的契合，才能達到預期目的。國際上公認的購買心理可以表達為AIDAS,即A（attention）注意——I(interest)興趣——D(desire)欲求——A(action)行為——S(satisfaction)滿意，形象廣告至少應實現前兩個步驟的契合，而促銷廣告則應該與之完全契合。
引起注意：視覺反差。與傳統媒體廣告相比，網絡廣告在吸引注意力方面卻先天不足。從心理學的角度講，注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中，它受被注意對象的強度、位置、重復、變化以及與其他對象的對比等影響。
引發興趣：標題到位。因為廣告標題與正文分屬于不同網頁，網絡廣告具有明顯的被動性特點，如何讓具有主動權的網民在看到廣告后，愿意點擊鼠標瀏覽正文，標題的作用至關重要。首先，標題應該簡單明了，通俗易懂。其次，在遣詞造句、語言表達上應注意使用一些極具震撼力，有活力、號召力的詞語以及富含懸念的句式來表達廣告的內容信息。
激發購買欲望：層次設計。這一點主要是針對促銷廣告而言。形象地講，網絡促銷廣告就像商店門口大聲吆喝的導購，它的目的就是把受眾領進門，真正琳瑯滿目的商品不是在廣告中，而是在點擊后第二層頁面里。
結語
從以上闡述中可見，網絡廣告的互動性、個性化與契合度這三個方面是彼此聯系，甚至有所交叉的內容。本文的目的在于找到三個基本點，對網絡廣告的創作進行指導；也在于給出三把標尺，從不同角度對網絡廣告的創作水準進行衡量。
參考文獻：
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[2]范景中選編.貢布里希論設計[M].湖南科技出版社，2001.
網絡廣告范文2
乙方：北京卡盈資訊服務有限責任公司
經_______________________________（以下簡稱甲方）與北京卡盈資訊服務有限責任公司（以下簡稱乙方）友好、平等協商，甲方委托乙方設計、制作、網絡廣告，達成如下合同條款，雙方共同遵守：
一、網絡廣告處：乙方公司網站。
二、網絡廣告位置：乙方公司網站__________頁______________________________。
三、網絡廣告尺寸：_________×________象素。
四、網絡廣告形式：______________________________________________________。
五、網絡廣告時間：________日，從________年______月______日到________年______月______日。
六、甲、乙雙方的權利和義務：
1、甲方指派專人代表甲方全權負責此項網絡廣告工作；
2、甲方自合同生效之日起________日內為乙方提供網絡廣告的相關背景資料和數據；
3、甲方自合同生效之日起日之內向乙方支付全額合同款項；
4、乙方自收到甲方款項之日起________日內向甲方提交網絡廣告初稿1份及電子瀏覽文件1份；
5、甲方應當在收到乙方提交的廣告方案后________日內對“初稿”提出審定意見；
6、乙方根據甲方的審定意見進行修改，并在________日向甲方提供稿及電子瀏覽文件；
7、乙方經甲方在稿上簽字同意后在網上；
8、廣告制作期間，如因甲方責任造成以上流程的延誤，則根據延誤的具體情況進行相應順延；
9、甲方對本網絡廣告內容負責，廣告內容必須符合《中華人民共和國廣告法》及其他相關法律法規，否則，造成的后果由甲方負責；
10、廣告期間，如因甲方責任造成廣告終止由甲方承擔責任；如因乙方責任造成廣告終止由乙方承擔責任。
七、責任免除：
1、因戰爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行；
2、因政府行政行為導致乙方不能開放服務器；
3、因互聯網災難，中國、美國等互聯網通訊提供商原因導致乙方服務器不能正常接入；
4、因乙方操作平臺及應用軟件原因導致乙方服務器臨時性不能正常運行；
5、因乙方網站遭遇不法攻擊導致服務器臨時性不能正常運行；
6、因甲方責任造成廣告制作流程中斷或延誤。
基于以上原因，導致乙方網站不能正常運行，乙方不承擔任何法律上和其它方式的責任。
八、費用結算：
1、本次網絡廣告費__________元，大寫人民幣____________________________元整；
2、本合同生效之日起日之內甲方支付全額合同款項。
九、本合同一式兩份，自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效，合同附件及合同文本具有同等的法律效力。
十、合同期滿前1個月，雙方可重新商討延長本合同事宜。同等條件下，乙方享有優先權。如合同期滿乙方未辦理續簽手續，乙方不再享有優先權，廣告位置不予保留。
十一、因本服務合同有關的一切爭議，雙方當事人應通過友好協商方式解決。如果協商未成，雙方同意向北京仲裁委員會提交仲裁并接受其仲裁規則。一方提請仲裁的時效為從爭議發生之日起六個月。
十二、本合同的效力、解釋、履行和爭議的解決均適用中華人民共和國法律法規和計算機、互聯網行業的規范。合同條款如與相關法律、法規內容抵觸，該條款無效，但不影響其他條款的法律效力。
十三、合同未盡事宜，雙方友好協商如下：
雙方簽章
甲方（公章）：乙方（公章）：北京卡盈資訊服務有限責任公司
法定代表人：法定代表人：
時間：時間：
網絡廣告范文3
甲方：北京崇文新世界房地產發展有限公司
乙方：北京尚東太合廣告有限公司
甲、乙雙方經過友好協商，本著《中華人民共和國合同法》的有關規定，現就甲方委托乙方負責網絡廣告業務，以及相關事宜達成如下協議，并約定共同遵守。
網站名稱：新浪網（.cn）
焦點網（an”; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-family: 宋體; mso-ansi-language: zh-cn">甲方須在投放執行日前至少三個工作日向乙方提供投放創意所需的素材，包括圖片、數據、文字等相關資料，具體要求請參照以下條款：
a.銷售證號、開發商名稱
b.網站鏈接地址
c. 矢量logo(PC機可打開的,Illustrator或Freehand制作的,.ai.eps格式)
d. 廣告slogan(廣告語),如用于按鈕和浮標，需提供兩組詞，如用于通欄、彈出、擎天柱、全屏需提供兩句話。
e. 銷售電話,銷售均價
f. 效果圖
g. 公司近期其他媒介廣告形式(例如:戶外,報廣)
h. 公司常用色值
如因甲方延遲提供素材所造成的損失，相關責任由甲方負責。
五．乙方義務：
1．乙方須按甲乙雙方約定的日期、位置、廣告形勢妥善安排廣告位的預定及廣告的，如遇問題須及時與甲方溝通，經雙方商議后解決；
2．如因非乙方責任及其它方面發生人力不可抗拒的原因，導致甲方廣告不能正常投放的，乙方不承擔責任。
3．乙方與網站之間的合作關系，不能影響本協議的執行；如因乙方的原因導致網站終止本協議所述的廣告投放和，甲方已經支付的未投放和的廣告費用，乙方應當予以退回，同時乙方應當按照本協議總價款30%向甲方支付違約金。
六．知識產權及保密：
1．雙方保證一方向另一方提供的資料不會侵犯任何其他人的知識產權或合法權益,否則一切責任由該方自行承擔,概與另一方無關；
2．雙方保證一方根據本合同獲知或獲準使用的另一方的硬件、軟件、程序、密碼、商品名、技術、許可證、專利、商標、技術知識和經營過程是另一方的合法所有，該方對此無任何權利或利益；
3.在本合同有效期間獲知的對方的商業秘密、技術秘密等需雙方保密的事項，在合同期間及合同終止后兩年內不得向第三方披露或公開；
4.以上第3款并不因本合同的解除、終止、撤銷而失效。
七．合同的變更與終止
1．本合同經雙方協商一致，可以對本合同進行補充或變更，補充合同或變更協議與本合同同具法律效力。
2．雙方未經對方同意不得擅自終止本合同（本合同約定終止條款除外），本合同經雙方協商一致，可以對終止本合同。終止后責任雙方另行約定。
八.違約責任：
1.如果甲方未按合同約定的時間向乙方提供廣告制作、確定稿樣和延期付款，每逾期一日應向乙方支付違約金，違約金為應付款項部分的日萬分之二；如甲方逾期付款超過10天，乙方有權單方終止合同，甲方除應向乙方支付拖欠的廣告費外，還應向乙方賠償違約金，違約金為合同總額的20%。
2.如果由于甲方原因在投放期內單方面終止合同,甲方應提前15個工作日以書面形式通知乙方，除此以外，甲方還應支付乙方已投放的廣告部分的廣告費及相關費用，還應按剩余計劃廣告投放費用的20%賠償給乙方；
3.如果由于乙方原因在投放期內單方面終止合同,乙方應以書面形式提前15個工作日通知甲方，除此以外，乙方還應退還甲方未投放部分的廣告投放費用, 并應按剩余計劃廣告投放費用的20%賠償給甲方。
九.其他：
1．甲方在廣告投放和所采用或設計編輯的樣稿（樣片、樣圖）定稿后，需送交乙方進行最后審查；乙方對不符合法律法規的廣告內容和表現形式，有權要求甲方作出修改；在符合法律規定的符合前提下，乙方應尊重甲方采用或設計編輯的樣稿，一般不得擅自改動。甲方如需修改已確定的廣告刊出內容，應當及時與乙方協調，在合理的期限內（廣告前20個工作日以書面形式通知乙方）乙方應尊重甲方的修改意見。廣告樣稿（包括樣圖、樣本、樣片及相關資料）為本合同的有效附件。
2．甲方的廣告須嚴格執行《廣告法》的相關法律規定。甲方提供的廣告樣稿（樣片、樣圖），不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者，不得侵害他人的合法權益。如由于甲方的行為構成侵權，由此而產生的相關責任由甲方承擔。
3．如遇廣告內容涉及國家限制性規定，如相關民俗、煙草、敏感性內容等且需由當地工商管理部門審批之后方可的廣告，該審批手續由甲方辦理，乙方應協助予以辦理。
4．乙方對甲方提供的廣告樣稿（包括樣圖、樣本、樣片及相關資料），如發現與他人稿件或圖片、圖像等有雷同、相似之處，應建議甲方考慮更改；如甲方不予采納，所造成的后果由甲方承擔。
5．如遇當季媒體政策及價格有變，以當時媒體公布的報價為準。
十．合同文本及生效
1．合同一式肆份，由甲乙雙方各兩份，經雙方簽字蓋章后方可生效；
2.合同中未盡事宜，由甲乙雙方共同協商解決，簽定補充協議同樣具有法律效力；
3.合同自簽字蓋章當日開始生效。
甲 方：北京崇文新世界房地產發展有限公司 乙 方：北京尚東太合廣告有限公司
負責人簽字：
負責人簽字：
單位地址：
單位地址：朝陽區百子灣路12號大成國際中心
3號樓A座516室
蓋 章：
蓋 章：
網絡廣告范文4
1、品牌推廣。
網絡廣告對于品牌的推廣有著天然的優勢,豐富多樣的內容呈現方式,使接受者即使沒有點擊廣告詳細瀏覽,也可以得到品牌的信息,而且豐富的圖片、聲音、文字信息對于展示產品內容,提升品牌形象也有著莫大的幫助。
2、網站推廣。
網絡營銷的一個重要環節就是對企業網站的推廣宣傳,而網絡廣告對于網站的推廣有著獨特的優勢。如果在傳統的廣告媒體上,例如電視、報紙、雜志上刊登網站信息,人們往往不能看到網站的具體內容,因為幾乎沒有人會看到這樣的廣告信息而去打開電腦專門進入所宣傳的網站,而網絡廣告一般都設置有文字或者圖片鏈接,廣告受眾只需要點擊就可以進入到所推廣的網站,很容易就增加了網站的訪問量,便于潛在客戶得到你的產品信息。如今推廣的方式也越來越多,就比如百度在搜索結果的前幾位都是付費的推廣網站,根據排序確定推廣的費用,其他的還有鑲嵌在網絡新聞中的廣告,和免費的電郵廣告,等等。
3、促進產品的銷售。
如今顧客由于受到廣告吸引而產生購買的行為已經越來越多,而豐富的網絡廣告信息往往對顧客會產生更大的吸引力,促使顧客產生購買的欲望,這種促進不僅僅局限于在網絡上的銷售,而且會有許多顧客在網絡上對產品產生興趣,從而在現實中關注產品,在實體店進行購買
。4、數據的采集。
網絡廣告對于調研數據的采集也有著莫大的幫助。如果你想做某些研究,或者對新產品的市場調查,不妨通過網絡調查問卷信息,網絡廣告可以幫助你迅速獲得想要得到的數據,這些都得益于網絡的快捷性、及時性和用戶的普遍性,如果你通過報紙、雜志來收集數據要耗費很長的時間,效果也不會理想,網絡問卷也是匿名的,所以相比而言,網絡數據也會更加的真實可靠。
5、顧客信息收集。
網絡上的廣告可以依靠網絡技術對廣告的點擊瀏覽者數據進行統計,得到瀏覽者瀏覽廣告的時間,瀏覽者的數量,分布地域等等,這對于企業新產品時對于產品市場的掌控,和新產品未來的前景有著很大的幫助,也便于了解消費者的購買信息,消費特點,這些都是傳統的廣告媒體所不能做到的。
6、信息的。
企業進行網絡營銷,網絡廣告不僅可以在自己企業的門戶網站上,還可以以各種形式來廣告,比如在關注度更高的門戶網站上刊登自己的產品信息,通過微博、論壇等形式投放廣告,不會耗費漫長的時間和巨大的資金成本,也能獲取巨大的關注度。
二、網絡廣告相比于傳統的四大廣告媒體,廣播、電視、報紙、雜志,有著自己獨特的優勢,也使網絡廣告在未來有著更好的發展前景。
1、廣告受眾群體巨大。網絡廣告不會受到時間、地點的限制,任何人通過手機、電腦連接到互聯網即可隨意瀏覽,它的傳播范圍就是網絡的覆蓋范圍。
2、廣告的交互性強。網絡的一個巨大優勢就是它的互動性,網絡廣告不像傳統的廣告形式,只是傳遞給接受者信息,當一個網絡用戶點擊一個廣告的同時,廣告者也可以得到信息的反饋。
3、目標群體更加明確。企業在對自己的產品投放網絡廣告時,往往會選擇在什么類別的網站媒體上投放廣告,比如體育用品就會在體育類的門戶網站上投放廣告,若是關于電子游戲的廣告,就可以投到游戲網站上,直接命中有潛在需求的客戶群體,避免了傳統廣告大范圍的狂轟濫炸,不必為沒有潛在需求的客戶付錢。
4、對于廣告受眾信息把握準確。在互聯網上投放的廣告可以通過訪客流量統計準確的得到廣告的接受者數量和廣告接收者的查閱時間等等,這些信息將有利于企業制定進一步的營銷計劃,而傳統的廣告媒體則不能得到廣告受眾的信息。
5、低成本與高靈活性。
與傳統的媒體相比,網絡廣告的費用較低,可以為企業節省營銷成本,這對于繼續推廣宣傳而又缺乏資金的中小企業而言是一個巨大的優勢,而且網絡廣告可以根據實際情況的變動來進行調整,適應變化的市場,而傳統的廣告則不能更改,如果非要更改,則需要投入很大的資金,往往會是得不償失。
6、形式豐富,感官刺激更強。
網絡廣告可以采取多種形式,往往是圖片結合文字,有著更強的灌輸能力,如今也有更多的企業選擇在網絡視頻中投放廣告,這類廣告可以起到和電視廣告一樣的效果,它將產品信息以聲音圖像的形式傳遞給受眾,而且視頻廣告的內容往往與視頻內容屬于一個類別,這樣廣告等于直接命中目標群體,同時也更網絡廣告及其應用豐富的展示了廣告內容。
7、網絡廣告的重復性和可搜索性。網絡廣告投放之后,受眾可以自主的選擇觀看,傳統的廣告媒體如電視,可能會錯過自己想要了解的廣告信息,而網絡廣告的持久性和可搜索性,會讓感興趣的顧客直接瀏覽到所尋找的廣告信息,不需要復雜的尋找,相比于報紙之類的媒體也方便得多。比如一位求職者想要得到即時的招聘信息,如果通過傳統的媒體尋找,則需要耗費巨大的精力,而利用網絡則可以輕松的得到,這些都得益于網絡的可搜索性。
三、網絡廣告雖然擁有獨特優勢,但是也存在著它固有的劣勢:
1、先慣性的廣告過濾。用戶在上網的時候,往往都是有目的性的行為,對于彈出式的廣告多數情況都是直接關閉,在瀏覽網頁的時候,對于鑲嵌在網頁邊上的廣告大多數也有置之不理的習慣,往往容易忽略掉,只有少數可以吸引到用戶的點擊。
2、安全軟件對廣告的攔截。有不少企業投放網絡廣告都選擇的是彈出式的廣告,由于廣告的目標群體有限,并不符合所有人的需求,人們不想被迫浪費精力接收這些信息,往往喜歡自己尋找可用的廣告信息,也出于對這種商業行為的厭惡,所以人們通常會使用第三方軟件對這種廣告進行攔截和過濾,而且隨著網絡技術的進步,網絡安全軟件的功能也越來越完善,導致許多廣告信息無法到達網絡用戶的視野中。
3、缺乏監管,競爭市場混亂。在國內沒有專門的網絡監管機構部門,導致網絡上的廣告信息混亂,也由于網絡廣告的低成本性,許多劣質廣告充斥著人們的視野,導致網絡廣告市場效力降低,網絡廣告的價格也沒有統一透明,這使得企業在投入廣告時缺乏參考性,這些缺陷也讓許多企業在選擇網絡廣告的時候望而卻步。
4、網絡用戶對網絡廣告的厭惡心理。如今網絡上強迫性的廣告越來越多,而且不乏虛假詐騙的廣告信息,這使得網民對于網絡廣告的印象惡劣,網民想要通過自己的檢索來獲得有價值的廣告信息越來越難,這種厭惡的情感心理對網絡廣告的發展非常不利。5、缺乏專業的網絡廣告人才。網絡廣告效果的成功與否很大程度上取決于廣告對于受眾的吸引程度,而優秀的網絡廣告則需要制作人員擁有專業的營銷知識、美學知識和網絡技術,對于人才的需求較高,這使得網絡廣告的質量得不到提高,效果自然不能發揮出來。
四、針對網絡廣告的優劣勢分析,可采取如下措施,來盡可能地發揮它的優勢,規避劣勢:
1、在設計廣告的時候讓廣告能夠吸引大家興趣,富有創意。讓網絡用戶看到廣告信息,有耳目一新的感覺,而不是習慣性的屏蔽掉信息,能讓用戶有繼續點擊詳細瀏覽的欲望。
。
2、通常使用網絡當下正流行的用語可以吸引大眾。例如,流行過的凡客體,甄嬛體,文章出軌事件中的道歉體等,在廣告詞的設計中使用疑問的語氣也更能引起大眾關注,平鋪直敘往往容易被大眾忽略。
3、視覺刺激也是網絡廣告吸引大眾的一個重要方法。給廣告設置鮮艷的顏色,或者使用美景,女模特等能吸引大眾眼球的圖片,來把大眾視野帶到廣告信息中。
網絡廣告范文5
我國網絡廣告的現狀
1997年3月，CHINABYTE網站上出現了第一條商業性網絡廣告，標志著中國網絡廣告的誕生。經過十年的發展，網絡廣告已經成為當今最有希望、最具活力的新興廣告形式。盡管網絡廣告的前景非常廣闊，但其中暗含的一些問題也是不容忽視的。
1、網絡“牛皮癬”防不勝防
當訪問某些網站時，一些小窗口的宣傳廣告就會一個接一個地跳出來，使電腦屏幕混亂不堪。網絡“牛皮癬”明著狂轟濫炸，暗里以障眼大法、移花接木、見縫插針等暗招讓人防不勝防。這些網絡“牛皮癬”大都是一些內容不健康或虛假的廣告。鼠標移動到哪，它就跟到哪，嚴重影響了瀏覽的進度。
2、網上虛假廣告泛濫
利用因特網虛假廣告不同于傳統媒體虛假廣告，它具有以下特點。首先是影響面大，一旦網絡虛假廣告，可能影響世界各地的人。其次是速度快，可在瞬間將信息傳送到世界各地。再次，它還具有隱蔽性。它可以使虛假廣告的者隱藏起來不被人發覺其真實身份，使其快速準確地到達受害者。通過匿名的方式躲避調查，使執法者束手無策。
監管中存在的問題
1、網絡廣告缺乏成熟的監督、認證機構
廣告監測是評估網絡廣告效果的必要手段，也是網絡廣告的優勢之一。權威、獨立的網絡廣告第三方監測報告，能夠給廣告主和廣告商提供綜合、準確、公證的統計數據，為其廣告投放決策提供最具價值的參考。目前我國對網絡廣告效果進行測評主要是基于網站自身提供的數據，具有一定的主觀性，缺乏第三方的審計和認證，測評標準不統一，其公正性一直受到質疑，造成網絡廣告的市場價格十分混亂，無序競爭現象嚴重。
網絡廣告單位沒有統一認證。各網站由于沒有專業認證機構對其進行有效評估與檢測，自報訪問量、作假現象時有發生，導致了網絡廣告發展的無序和混亂。一些企業在互聯網上進行域名注冊開設自己的網站后，利用網站虛假廣告，進行虛假宣傳。還有些非法經營者甚至偽造企業名稱，或者冒用其他企業名義在互聯網上虛假廣告，欺騙、誤導消費者。
2、網絡廣告缺乏法律法規保護
雖然國家對電視廣告管理有明確的法規，但對商業網絡廣告尚沒有專門化管理條例，現有的廣告法規也主要是針對大眾傳媒和戶外廣告而制定。網絡廣告尚沒有相應的法律法規來規范，使得現在的網絡廣告無證經營、收費標準各行其是現象非常突出。目前，我國的商業網絡廣告時常處于一種無序狀態，但工商監管部門對虛假廣告的處罰主要是參照廣告費用的多少，難以消除其對網民所造成的侵擾和妨礙，也不能從根本上消除虛假欺詐性廣告的存在。
3、網絡廣告監管缺乏高效的監測手段和過硬的監管隊伍
網絡的信息量猶如浩瀚大海，要從紛繁復雜、形式多樣的網絡信息中，截獲各類形式多樣的違法違章信息，執法人員只能通過搜索技術定位、比對、甄別和篩選。目前尚缺乏有效的信息收集和過濾系統自動實現網絡廣告的動態監測，單純依靠現行方法，耗費大量時間和精力，效率不高，也嚴重制約著網絡監管的開展。我國網絡廣告網上監控系統還不健全、不完善，一些工商局沒有專門管理網上交易行為和對網上違法廣告進行查處的機構，缺乏對網絡廣告管理的組織保障；一些工商局沒有配備相應的硬件設施，缺乏廣告監管的科技含量和技術支撐人員素質落后于網絡廣告的發展，不少工商執法人員不了解網絡廣告經營者的特征與現狀。
加強對網絡廣告的監管
首先，建立網絡交易制度，規范網絡監管機構。要有效防止虛假廣告的侵害，就必須建立起安全可靠的網絡交易制度，作到規則健全、交易有序。通過政府的監控把真實廣告同虛假廣告真正區分開來。
其次，加強網絡管理立法，完善網絡管理法律規范。針對目前網絡廣告宣傳范圍廣、方便快捷，價格低，形式靈活，不受時間、地域、國界限制等特點，國家應對網絡廣告進行立法，盡快制定出臺網絡廣告的管理法規，完善網絡廣告管理規定，規范網絡廣告經營行為，以此來化解對網絡廣告界定的法律依據問題。當前，應對《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》進行必要的修改，將網絡廣告納入其調整的范圍，并加強國際協作，實現網絡廣告的國際保護，建立和完善網絡廣告監測體系，以便及時發現和查處網絡廣告違法行為。
網絡廣告范文6
最近幾年來,跟著經濟的高速發展以及新媒體的不斷進步,網絡廣告愈來愈成為當下熱點的話題之1,但是網絡廣告的定義目前沒有統必定論,為了能對于它有個相對于明晰的概念,現將國內外不同的意見總結如下:
(1)國內的聲音
從營銷方面看,網絡廣告是中小企業營銷策略的范疇之1,本應作為網絡營銷策略的具體施行,服務于網絡營銷策略并與其融為1體[一];從媒介上來看,互聯網廣告是1種新興的廣告情勢,是肯定的廣告主以付費方式運用互聯網媒體對于公家進行挽勸的1種信息傳布流動[二]。有學者還認為網絡廣告是Internet問世以來廣告業務在計算機領域的新拓展,也是Internet為營銷媒體最早被開發的營銷技術[三]。
(2)中外對照
“網絡廣告,是指互聯網信息服務提供者通過互聯網在網站或者網頁上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等情勢的廣告?！边@是在我國,北京市工商局在《北京市網絡廣告管理暫行辦法》第2條中的定義。
而大衛W舒伯特與埃斯特桑森則認為:網絡廣告就是相符網絡定義的互聯網上任何情勢的交互。而Wiki百科則這樣定義網絡廣告:通過互聯網以及萬維網來傳遞營銷信息從而吸引顧客的1種促銷方式[四]。
因而可知,按照鉆研者的立場以及角度的不同,網絡廣告出現出多重含意:它依附于營銷,又依附于網絡,卻能在必定程度上實現二者的真正融會;它在國內學者眼中是1種行動,外國學者卻能將它作為1種網上的交互信息……然而,不管如何它已經然跟著網絡的發展進駐到咱們的糊口當中。
2、我國網絡廣告的發展示狀以及發展問題及相干對于策鉆研
(1)網絡廣告與傳統廣告之比較
不管什么時候說到網絡廣告的發展,都沒法對于傳統廣告避而不談。由于網絡廣告孕育于傳統廣告,又是在傳統廣告的對照映襯下凸起了其發展優勢。
從時期性來說,網絡經濟是科技的結晶、時期的產物,與現今科技、經濟、文化緊密相聯,在信息的制作、傳布及與受眾互動方面有著顯明的時期特性[五]。
從交互性來說,網絡廣告不同于傳統廣告信息的單向傳布,而是信息互動傳布。采取交互界面,可使走訪者對于廣告的瀏覽層次化[六]。并且,網絡媒體的自由、開放的信息交換方式以及廣泛的介入性,使其很容易成為極具影響力的“意見的自由市場”以及“輿論陣地”,推進主流媒體的構成。
從溝通方式來說,傳統廣告是單向溝通。例如,強勢信息灌輸的影視廣告是單向溝通為主,可提供簡單交互信息。而網絡廣告是交互性傳布,受眾可自主選擇廣告信息[七]。
從傳布規模以及傳布速度來說,網絡廣借助互聯網實現在短期內信息的大范圍傳布,這是傳統廣告沒法做到的。
從功能特性來說,傳統廣告依托著傳統媒介的發行量、收聽率或者收視率,但是,這些數據常常不夠精準;而網絡廣告作為傍網絡而生的廣告,可以應用網絡自有的優點,能夠憑仗及時、精確的統計機制,樹立完美的用戶數據庫,包含用戶的地域散布、職業、春秋等[八],在分析這些數據后,可以精肯定位目標市場受眾,實現對于應受眾群的廣告投放。
(2)我國網絡廣告發展示狀
一.網絡廣告有其特有的優勢,廣告效益10分顯著。這里說的優勢主要患上益于WebAd傳布的廣度以及深度及時間上的有效性,使網絡廣告能夠同時為企業主以及受眾所滿意。
二.網絡廣告市場成長迅速。由于其廣告擁有“立異性、互動性、介入性、可測性、服務性以及標準化”等優點[九],在實際上擁有傳統媒體難以比及的優勝性。而且網民每一年的大幅增長對于網絡廣告市場的發展也10分有益。
三.農村網民受眾群體的發展空間以及發展潛力大。我國作為1個農業大國,農民群體數量龐大。政策上,國家在施行新農村建設的同時,也在不斷推動農村信息化的暢通工程[一0]。
四.網絡廣告市場競爭日趨劇烈。當前IT時期促使許多企業扭轉經營理念以及經營方向,亟需應用好網絡這1平臺。網絡廣告市場的繁華與競爭日趨顯示著網絡對于經濟的作用。
五.網絡廣告市場的監管機制不夠完美。網絡廣告盡管發展勢態強,但畢竟是新興事物,其市場監督機制還有待完美。
(3)我國網絡廣告發展的問題
一.營銷上。(一)企業對于網絡廣告認識存在誤區。傳統廣告占領市場已經久,資格較深的企業主多已經經適應傳統廣告模式,并且獲得了不亂的營銷宣揚效果,改用網絡廣告情勢,效果短時間內不明確,求穩的企業多不會選擇。而對于網絡廣告本身而言,作為1種新型的宣揚推介情勢,企業主以及受眾多會對于其感到目生而發生1種主觀上的不信任。而且,其自身整體來講還不成熟,如宣揚情勢、效果統計方式、技術運用、等都出缺陷。 “他們摸著石頭過河,沒有嫻熟地掌握網絡廣告的運行規律以及操作技能,使患上網絡廣告的發展遭到限制[一四]”。(二)網絡廣告效果評價引發誤會。網絡廣告一般為以點擊率來進行效果評價的。但實際上,依據二00九年的《中國網絡營銷(廣告)效果評估準則》,網絡廣告營銷效果數據分析指標共有5個,點擊率只是其中之1。因而“點擊率其實不能完整代表網絡廣告的效果[一五]”。
二.網絡廣告上。(一)缺少創意。創意是網絡廣告的1大生命。但現代廣告抄襲風橫行,缺少新意,從情勢到內容同質化程度高,極大有損網絡廣告的發展。(二)受眾觀念不強。網絡廣告,其核心競爭力在于更為明確的受眾。這就需要網絡廣告創作者在策動之初,就要了解受眾的情況,尊敬受眾心理特征,從受眾動身。顯然,這1點國內的網絡廣告尚無做到。(三)帶有強制性。良多網絡廣告都帶有強制性,比如打開網頁時跳出的廣告窗口,很大程度上造成為了網民對于網絡廣告的抵牾情緒。(四)缺少有效的效果評價機制。在我國,網絡廣告沒有1個權威的第3方機構來監測評價網絡廣告的受眾數量與廣告效果,這是當下網絡廣告在其發展過程中所亟需解決的問題。(五)監管機制不完
美?，F代網絡廣告市場存在凌亂,不少廣告主應用網絡廣告宣揚虛假信息,詐騙消費者,這本色上是因為網絡廣告市場的監督機制不完美,相應的法律軌制缺少,造成管理空白。 三.網絡本身的弊處。(一)網絡的虛擬性的特色?！皼]人知道你在互聯網上是1條狗”,網絡的虛擬性在必定程度上減弱了廣告效果[一七]。(二)網絡的“意見市場”的輿論引導作用。 廣告人如應用網絡的“意見市場”,節制輿論引導的方向,“煽動”受眾,詐騙受眾,將使泛博受眾對于網絡廣告失去信念。 (4)我國網絡廣告發展問題的對于策分析
基于以上幾點關于最近幾年來我國網絡廣告發展的問題,許多學者給出了自己的解決辦法,現列舉下列幾點予以鑒戒。
一.從廣告本身動身,請求網絡廣告:(一)情勢立異,內容別致[一八]。網絡廣告的競爭性遠超傳統廣告,這就請求為網絡廣告在情勢以及內容上踴躍立異,并在保證真實性基礎上,以創意贏市場。(二)優秀的創意。優秀的創意是網絡廣告生存之本.現代網絡廣告的核心在于創意。創意是網絡廣告的生命線[一九]。(三)會運用隱喻式的網絡廣告設計。提取人們日常糊口中常見的符號,特別是常見的事件符號,從而能夠用隱喻這類經常使用語言模式來直接有效地完成廣告主題的轉達[二0]。
二.從網絡廣告策動動身。(一)扭轉推行的強制性。網絡廣告在策動進程中,應斟酌受眾的基本要素如性別、春秋、心理等,在廣告中增添公益流動、熱門事件等信息,充沛施展網絡廣告互動性,用主動的方式扭轉消費者心智模式。(二)投放精確化,提高受眾體驗。增強用戶體驗,實現不同時空、不同URL,多頻度的定向投放,從細節著手,提高精確化。
三.從網絡媒介隊伍動身。傳媒還必需維持人力資本的自我更新與可延續發展,樹立公道有效的人材活動機制,建設學習型組織[二一]。
四.從體系完美角度動身。(一)樹立有效的廣告效果評價體系。廣告效果評價是企業主投放廣告的目的之1。通過它,可以有效指點商業運作,并在深層次完美網絡營銷體系。(二)加強網絡廣告立法[二二]。網絡廣告發展迅速。而國內還未出全的法律法規,已經有的1些規范也沒法適應網絡廣告發展速度,這就請求不斷加快完美法律過程。
五.從網絡發展趨勢動身。當下,互聯網營銷發展的趨勢是整合。我國網絡廣告的發展必需順應這1趨勢。從廣告意義上講,網絡的核心價值就是精確網絡廣告,通過細分受眾,找到廣告主最想要的人群 [二三]。
3、我國網絡廣告發展趨勢鉆研
最近幾年來,中國政府對于信息建設的注重以及投入,使患上網絡廣告擁有極大的發展潛力。盡管當下其發展還不夠完美以及成熟,但咱們有理由相信中國網絡廣告的未來。
(1)新技術(現已經呈現):三D技術以及智能化
一.三D技術。三D 是英文“Three Dimensions”的簡寫,即3維、3個維度、3個坐標的意思,是物體的長、寬、高的再現。三D 網絡廣告是現代商業在網絡上劇烈競爭的結果之1[二四]。它與普通網絡廣告相比,需要大量資金投入以及大手筆制作,不少三D 網絡廣告的制作都需要多家廣告主聯合進行。三D網絡廣告在技術上是以虛擬技術融入廣告中,從而可以用三D動漫畫面接替明星代言,從而能夠減少大量的代言費;在效果上,三D畫面有著強烈的視覺吸引性以及沖擊力,并且能讓受眾發生身臨其境之感,加深受眾對于產品的印象以及感受。
二.智能化。智能化集現代通訊技術、互聯網技術、信息技術、智能節制化技術于1體。智能化廣告能夠針對于用戶的需求,通過對于用戶媒體接觸習氣的分析以及推理,實現強定向性、高精準度、高效的系統支配。它不但降低廣告的本錢,更是增進了資源更為有效的配置[二五]。
(2)新情勢
一.網絡廣告經營額會不亂地增長。跟著廣告媒體的不斷發展,傳統廣告已經逐步失寵,取代之的網絡廣告呈現,使患上廣告市場的競爭越發劇烈。
二.網絡廣告趨于與營銷普遍結合。《二0一0年度中國電子商務市場數據監測講演》顯示,阿里巴巴占市場營業收入范圍的五七.二%,環球資源、慧聰網、中國制造網、分別占到市場范圍的九.九%、三.八%、三.三%。商貿搜尋引擎1呼百應,二0一0年實現年收三00%的高增長。網絡營銷市場發展前景巨大[二六]。
三.網絡廣告將與傳統主流媒體合作,實現整合傳布。現代網絡廣告已經開始學習參照電視媒體的制作模式,并在實際中立異運用。網絡廣告作為新興推介情勢,將會加大投入與傳統廣告媒體如電視廣告、播送廣告等媒體相互參照相互填補,踴躍合作實現整合傳布,以到達廣告宣揚的最好效果。
四.網絡廣告的情勢將會趨向多樣化以及繁雜化。網絡廣告的1大優勢在于它給創作者留有很大施展余地,網絡廣告所運用圖片、文字、聲音、畫面等的情勢可以激起創作者的創意以及潛能。跟著網絡廣告的逐步成熟,廣告的情勢以及表現內容將更加繁雜以及多元,更富新意,也更易感動目標受眾。
五.網絡廣告市場監管機制不斷完美。隨民主法治過程不斷加深,我國法律體系正不斷完美,國家也將逐步出臺相應的法律法規來規范網絡廣告市場,保證其健康有序正常發展。
4、網絡廣告鉆研中的缺點
(1)鉆研法子上
鉆研情勢過于單1[二一]。概覽了幾10篇近幾年關于網絡廣告以及網絡傳布的論文資料,在鉆研法子上,發現基本上以定性鉆研為主,很少見到以定量鉆研為主或者是兩廂結合的。
廣告學是1門交叉學科,集社會學、心理學、經濟學、管理學等等多門學科理論?？抵斦J為“作為1門交叉學科,廣告鉆研的理論立異在很大程度依賴對于其他學科理論概念以及鉆研范式的鑒戒?！钡趯嶋H上,當今廣告學教育多以新聞傳布為主要內容,學術文獻中的內容以及相干學術違景也多出現以文學(新聞傳布)為主,營銷學為輔的格局。可以看出,當下我國廣告學術鉆研視角以及鉆研情勢仍舊比較單1,沒有體現廣告所應有的交叉學科的特性,也沒有出現多學科融會的態勢[二七]。
(2)鉆研內容上
首先是概念問題。筆者認為,網絡廣告的確應放在網絡營銷中鉆研,但有學者將網絡營銷等同于網絡購物,這就有失偏頗了。在理論概念上,網絡營銷分廣義以及狹義兩種。“以互聯網為主要載體平臺以及方式手腕的,為實現企業經營發展目的、經營目標而進行的1系列營銷策動、組織、執行流動”,這是廣義的概念。而狹義的解釋為,網絡營銷是1種營銷手腕[二八],借助互聯網技術來實現企業營銷目標任務,是企業市場營銷戰略的首要組成。而網絡購物,是指在網絡上購物的方式。具體步驟是:買家通過互聯網挑揀商品、發出購物要求,并在網上支付,廠
