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生態旅游市場范文1
關鍵詞：漢中；生態旅游；SWOT分析；策略
旅游是人們利用余暇在異地獲得的一次休閑體驗。[1]生態旅游不是普通旅游，1993年國際生態旅游協會把其定義為：具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。漢中的生態旅游資源，從全國來看，優勢并不突出，影響力不大，但與周邊的干旱少雨或者天氣寒冷的地區相比較，仍然具有一定的優勢。
一.漢中生態旅游市場的現狀
首先，從漢中市政府和開發商操作看，寬泛的生態旅游和普通旅游難以區分。其次，漢中生態旅游市場只是旅游市場的一部分，理論研究仍處于探索階段。最后，從市場份額看，傳統的休閑觀光旅游仍是主流，嚴格意義上的生態旅游者僅限于科考，攝影，戶外探險等。
二.漢中生態旅游市場的SWOT分析
（一）漢中生態旅游市場優勢（strength）
地處中國南北分界線上，氣候溫潤；有特品級旅游資源，且體量大，景色優美；國家的退耕還林政策，強制保護了林區的生態；西漢和十天高速公路將川陜鄂之間的旅游交通條件大大改觀。
（二）漢中生態旅游市場劣勢（weakness）
對客源有較高要求，可以說是生態旅游者造就了生態旅游市場；生態資源比較脆弱，接待游客能力有限，由于缺乏科學指導，部分生態資源已經遭到破壞；生態景區的道路標識、宣傳冊子等都沒有注重環保教育，生態旅游如果完全是公益性的，利益相關者不能自覺保護環境。
（三）漢中生態旅游市場機遇（opportunity）
當下政府把生態保護納入政績考核，為生態旅游鋪平了道路；陜西大秦嶺旅游的整體開發思路，把漢中也納入進去了；借力國家的南水北調工程，治理污染的水利資源，維護自然生態平衡，提升旅游吸引力。
（四）漢中生態旅游市場威脅（threat）
生態旅游開發較早且較為成熟的香格里拉、西雙版納等景區，對其他景區形成遮蔽效應；漢中生態旅游市場的培育開發要保留原滋原味，遠離人工雕琢，需要專業人才加入；景點必須配套完善的旅游信息系統，環境監測系統，旅游救援系統等基礎設施。
三.漢中的生態旅游市場吸引力分析
旅游吸引力的本質是旅游資源子系統與旅游客源市場子系統之間在自然、經濟、文化等方面的差異，[2]差異越大，吸引力越大。生態旅游供應市場早期是“三S”地區，但是隨著游客環境意識的高漲，旅游熱點從“三S”轉變成“三N”，即上山下河。
（一）漢中生態旅游資源自身的品質
漢中的生態旅游資源按其本體屬性分和自然兩大塊，在627個旅游單體中，擁有全部8個主類，26個亞類，占國標的83.87%。未獲級的旅游資源有237個，普通級旅游資源有281個，優良級旅游資源有109個，其中：特品級有3個。[3]到目前為止，漢中有：世界人與自然生物圈1個，國家自然保護區8個，國家水利風景區3個，國家森林公園4個，生態旅游最具核心吸引力的就是自然資源，漢中的自然資源不僅品位高，而且品種多，兼具南北之美。這些資源要么遠離市中心空氣中飽含負離子，要么碧波蕩漾，要么潺潺的溪流、鳥兒婉轉歌唱，一年四季景色不同。三月佛坪滿山遍野山茱萸花、西鄉櫻桃溝滿眼粉白的櫻桃花、四月漢中有壯觀的油菜花海，五月鮮紅欲滴的櫻桃采摘季，八九月桔園黃橙橙的橘子等你來摘，十月、十一月到米倉山看紅葉，十二月到二月大雪封山，別有一番肅靜之美。
（二）生態旅游者對漢中旅游的心理需求
普洛格（1972）把旅游者分為兩類，安樂小康型旅游者和追新獵奇型旅游者。不同人格的旅游者對旅游產品有不同的心理需求。生態旅游者追求的是到大“自然（Nature）”中，去緬懷人類曾經與自然和諧相處的“懷舊（Nostolgia）”情結，使自己在溶入自然的同時進入精神領域的“天堂（Nirvana）”[4]，追求的是較深入的了解自然，不是普通的走馬觀花式旅游。漢中的自然風光完全可以滿足長期生活在各種嘈雜、浮躁中的白領。下面是2001年到2011年的11年間，到漢中旅游的中外旅游者人次和收入數據，除了2003年旅游業受“非典”沖擊，發展減緩外，每年到漢中旅游的人次和收入逐年遞增。
四.漢中生態旅游市場營銷策略
（一）產品策略
首先做好理念營銷，[5]由漢中市政府出面，主題為人與自然和諧相處的 “漢中印象”系列全方位點對點廣告。其次就是建立以消費者為中心的產品差異營銷。對第一客源市場省內的陜北、關中地區，以及甘肅和內蒙古地區的產品策略是：對身體健康的中青年白領可以推出徒步，穿越的探險生態游。對這些地區的身體不太好的中老年人，推出普通的休閑觀光游。對第二客源市場山西、河北、北京、東北、重慶等地，主要是打“綠色大氧吧”的牌子，對空氣污染嚴重的大城市，推出空氣清新愉悅的體驗生態游。對第三客源市場海外的游客，我們主打“魅力歷史名城”的牌子，宣傳上，主要跟著陜西歷史文化名城走。具體由合作旅行社對現有旅游線路針對目標客源市場進行整合，按客源市場的真實需求量身打造，獲得他們的好口碑，樹立起漢中旅游的品牌。產品包裝設計理念就是“天然去雕飾”，保護好生態環境就是最好的包裝。生態旅游產品不同一般意義上的產品，普通旅游產品在其不同生命周期，產品策略不同，生態旅游產品比較獨特，重在生態環境的保護。
（二）價格策略
普通品級的適合采用隨行就市定價策略。特品級的，政府指導定價，等有了品牌后，可以按品牌地位心理定價。
（三）渠道策略
生態旅游渠道可以選擇直銷，也可以選擇包銷或者代銷。具體做法是：一方面，在客源所在地設客戶咨詢聯系點。另一方面就是設網絡咨詢報名平臺。最后，與國內外各個旅行社合作，設咨詢點。后期，可以根據產品生命周期和保護環境的宗旨靈活調整商。
（四）促銷策略
主要是提供免費體驗之旅。其次，是利用名人效應。利用漢中走出去的名人宣傳漢中。最后，在冬季和節假日，可以對特品級生態旅游產品之外的旅游產品及衍生產品打折，比如普通觀光旅游，休閑度假游，土特產、住宿、餐飲、歌舞表演門票等，用普通旅游來養生態旅游。
總之，漢中的生態旅游之路，重在做好生態環境保護工作，在此基礎上惠及當地民眾，在滿足消費者需求的同時，保護好我們的青山綠水，動物，植物，把生態旅游作為教育民眾、提升漢中城市文化品位、調整產業格局的助推劑，把漢中建設成一個物資精神文明同步提升的城市。
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生態旅游市場范文2
論文摘要：本文以漢中略陽為例，提出了漢中略陽生態旅游產品的營銷策略，對略陽生態旅游的實踐有一定的啟發性，對我國生態旅游業的發展也有一定的借鑒意義。
生態旅游是指"為了解當地的與自然知識，有目的到自然區域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態系統完整的同時，創造發展機會，讓自然資源的保護在上使當地居民受益"。生態旅游產品是一種滿足旅游者在旅游活動過程中的精神、文化、生活需求的物質實體和非物質形態的服務，它是旅游者支付一定的金錢、時間和精力所獲得的一種特殊的經歷和體驗。
一、漢中略陽生態旅游發展中的問題
1、缺乏科學合理的規劃。
略陽生態旅游景點少而亂，布局不合理。生態旅游尚處于低層次、粗放型的發展狀態，造成了旅游資源的極大浪費。
2、旅游配套產品稀少，旅游花費結構不盡合理。
在旅游者的旅游花費中，用于餐飲、長途、游覽等基本旅游消費的支出所占比重達67.4%，而非基本旅游消費支出所占比重僅32.6%。
3、客源市場不均衡。
客源主要來周邊地區，漢中、甘肅、四川等。從2001年起國外旅游人數呈逐年下降趨勢。
4、無序競爭久禁不止。
由于旅行社數目的劇增，使得旅行社企業之間的競爭越來越激烈，有些旅行社為了生存，采用了"零"團費、"負"團費的辦法將旅游收益轉嫁到導游和旅游客車駕駛人員身上，依靠景點門票和購物的回扣或宰客增加旅游收益的現象時有發生，嚴重地影響了旅游者的旅游質量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。
旅游資源的破壞和浪費現象嚴重。由于忽視對當地居民生態環境保護意識的和生態旅游帶來的巨大經濟效益，使得一些旅游景點和酒店只顧眼前的利益，不考慮長期發展，最終導致旅游資源的破壞和浪費；旅游者對生態旅游的理解僅僅停留在走向大自然，對生態旅游的價值缺乏充分的認識和理解，忽視了生態旅游的環境保護和文化保護。
同時，據專家預測，在未來的一個時期，隨著城鄉居民收入水平的提高和閑暇時間的增多，對旅游的需求將會越來越大，特別是國家采取鼓勵發展的"假日經濟"政策，假期的延長，為人們出門旅游提供了的機會，而生態型度假休閑旅游將是人們（特別是城市居民）的一大需求。隨著"中五路"的即將完工，"十天"高速、"西成高鐵"、"309"省道等重點交通項目的相繼開工，以及五龍洞國家森林公園"災后恢復重建"資金和"亞行貸款"等建設資金相繼到位，五龍洞國家公園迎來了難得的歷史機遇，面對發展及時編制及修訂完善公園建設規劃顯得尤為重要和迫切。構建略陽生態旅游區是《漢中市旅游發展總體規劃》確定的目標之一。這為略陽生態旅游區的開發和建設提供了一個良好的宏觀環境。
二、略陽生態旅游市場營銷策略
（一）產品策略
1、科學評價生態旅游資源。
略陽生態旅游處于起步階段,生態旅游產品存在類型單一、檔次低、低水平重復等問題。結合略陽地區的實際情況,立足資源優勢,建立一套資源評估體系，正確評價資源的類型，開發獨具特色的熱帶生態旅游產品。同時還要對生態旅游景點的環境承受能力進行評估，以保護環境不受游客的破壞。
2、明確產品定位。
略陽生態游客的組成結構，顯示出不合理的目標市場結構，因此要重新調整目標市場的組成結構，將略陽生態旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結構升級；向高檔次、高消費的旅游市場目標轉變；挖掘出富有地方特色和民俗風情的文化內涵，豐富生態旅游內容。
3、改進產品組合。
略有豐富的亞熱帶森林資源和溫帶資源，但開發的生態旅游產品卻沒有完全利用這些資源，僅是開發一些低級，大眾的旅游觀光項目，旅游產品線比較單一，應結合略陽生態旅游資源的多樣性開發形式多樣的旅游項目。
（二）價格策略
1、建立合理的價格體系。
為了充分、有效地利用價格杠桿為略陽旅游發展服務，政府有關部門要配合旅游協會組織會員協商由企業自行定價的旅游項目價格及浮動范圍，通過協調機制，建立合理的價格體系。對于國有的生態旅游產品應以政府價作為價格。
2、加強價格監督。
既要防止低于價傾銷，又要防止高價聯盟坑害旅游者，使價格水平既體現價值又符合。通過建立合理的價格體系，建立良好的市場秩序，促進略陽生態旅游區發展。
（三）渠道策略
生態旅游市場范文3
關鍵字：生態旅游；意向；開發；客源市場
森林生態旅游是指依托森林資源，具有很強的自然性、真實性、觀賞性，能使游客的身心享受達到精神愉悅的游憩活動。游客對森林生態環境的審美活動，是現代社會的人們對孕育人類文明的大自然的一種回歸。截止2002年底，北京市已建成森林公園24個，其中，國家級森林公園、森林旅游區6個，市縣級森林公園、森林旅游區17個。森林公園總面積3.93hm2，14個國有林場被批建立森林公園，占本市國有林場總數的41%。但迄今，北京市生態旅游開發力度仍不夠，知名度不高，生態旅游形勢仍不樂觀。因此對生態旅游客源市場特征的研究有利于更好地發展北京市生態旅游市場。
北京鷲峰森林公園位于北京城西大西山風景區中部，是距離京城最近的國家森林公園之一。園內最高峰海拔1153米，鷲峰主峰海拔465米。公園森林覆蓋率高達96.4%，共有陸地植物684種，昆蟲種類800余種，還有狍子、稚雞、野兔等多種小動物。可謂是綠色植物的天然寶庫，是良好的生態旅游點。
一、研究方法
以鷲峰森林公園的森林旅游者為調查對象，通過調查問卷法發放的方式了解游客的情況。對鷲峰森林公園相關工作人員進行訪談，了解當前公園主要游客來源，同時根據調查需求，參考相關文獻，使結果更具參考價值。
本次調查選擇在2011年7月8日到9日，共發放120份調查問卷，收回有效問卷102份，調查內容主要包括客源市場基本特征、客源市場生態旅游意向、潛在消費能力等方面。
二、調查分析
（一）客源市場基本特征
1.性別結構
在抽樣調查的102名旅游者中，男性旅游者占59人，占57.8%，女性43人，占42.2%，男性旅游者的比例高于女性，可能原因在于男性較女性有更多的出差的機會，自由支配的空閑時間也更加充裕。
2.年齡結構
年齡是影響旅游者消費的一個重要因素，不同年齡的人由于對事物的感興趣程度不同、經濟條件的不同對旅游的需求也存在差異。從調查結果來看，25—40歲所占比重最大為38.2%，其次是18—25歲占24.5%，41—60歲占17.6%，這說明森林生態旅游年輕人較多，森林生態旅游以一種遠離喧囂的新時尚受年輕群體的喜歡。
3.教育結構
調查結果表明，在被調查的102名旅游者中，受教育程度本科、大專偏多，占42%，其次是高中、中專，占36%，再次是初中、小學占22%?？傮w受教育水平較高。
4.收入結構
收入中，月收入在1000—2800居多占39.2%，其次是1000元以下占36%，其主要原因是消費群體的多數年齡偏年輕化，特別是18—25歲階段多為學生，月收入在1000以下，所以森林生態旅游是一種針對中低收入人群的經濟型消費。
（二）客源市場森林生態旅游意向
1.客源市場森林生態旅游的信息來源
調查結果表明，多數游客是通過親戚、朋友介紹來此地旅游，占28.43%，通過網絡了解的占17.65%，報紙、雜志等媒介所占比重14.7%。由此可以看出，客源市場的開拓很大程度上受游客對景點的印象影響，良好的口碑是創建穩定客源的基礎，因此，媒體、網絡、旅游指南派送都是一種強有力的宣傳途徑。
2.客源市場對生態旅游資源的選擇
通過問卷了解游客對森林生態旅游的認識，知曉他們參與森林生態旅游時對不同森林生態旅游資源的興趣關注度。問卷結果顯示，游客最感興趣的依次是良好的生態環境占47.06%、森林植被占27.45%、農家文化占21.57%，其他占3.92%。這也充分證實了現代城市生活的人對幽靜天然的清新自然環境的渴求，需要回歸自然尋求一方心靈的凈土，森林生態旅游開發對都市人來說有較大吸引力。
3.客源市場旅游次數
從旅游次數來看，游客中第一次來此地旅游的占66.7%，第二次占14.2%，第三次、第四次及以上一共占19.1%，這說明游客的重復旅游次數較低，對重游游客的吸引度不大。
4.客源市場在旅游地的停留時間
調查問卷結果顯示，游客在景區停留的時間多數為1天，占46.2%，其主要原因是該森林公園是離市區最近的森林公園之一，游客在游憩一天后可以方便地坐車回家，減少許多在外住宿的麻煩；其次是1—2天，占34.8%，因為該景區設置多處適合野餐露營的地方，多數年輕游客喜歡住上一夜，享受露天燒烤、野營住宿帶來的快樂；半天的停留時間占11.2%；2天以上達7.8%，且多為組織野營活動的學生群體。
5.客源市場對于森林生態旅游的旅游動機
調查顯示，對于來此景區旅游的游客，選擇休閑度假的占39.4%；其次為選擇“體驗、了解自然”的游客，占26.3%；選擇到空氣清新的地方避暑的游客占15.7%；還有小部分比例為宗教、朝拜等其他選擇。
（三）客源市場潛在消費能力
客源市場在景區的消費能力不僅和游客的消費能力、消費意愿有關，同時還與景區的服務水平，景區的服務設施、景區整體旅游資源品位的影響有關。統計結果表明該景區客源市場潛在消費能力處于中低消費水平。消費水平在
三、針對客源市場的鷲峰森林生態旅游模式初探
（一）森林生態旅游區旅游可開發等級
森林生態旅游區適宜開展大面積傳統大眾觀光旅游的區域比較少，但絕對地不宜開發旅游的區域也較少。大多介于觀光旅游與生態旅游之間。根據自然保護區旅游業開發的等級劃分標準，開展旅游活動的形式及保護對象的脆弱性、環境容量和開發原則等，森林生態旅游區的旅游可開發程度被劃分為4個等級，見表1。
（二）鷲峰模式
客源市場是旅游資源可持續發展的主要保障，旅游市場潛力的大小決定了生態旅游資源開發可行性的大小。鷲峰作為一個林場式的森林公園是以森林中的生態資源為基礎，游客來此地多以觀光游覽為主，輔以其他參與性活動，通過觀光活動體驗大自然的意趣，因此較適合發展觀光森林生態旅游。觀光森林生態旅游其開發要以自然生態環境保護建設為重點，適度開發旅游資源實現可持續發展。雖然鷲峰是距北京市區最近的森林公園之一，但是由于市區去鷲峰的交通線路較少，旅游區內的交通有待提高，同時提高景區各項服務質量水平，以便吸引更多的游客。其次，生態旅游資源能開發出迎合都市不同心理層次需要的產品。從對鷲峰潛在客源市場的調研中可以看出，鷲峰的主要消費群體為青年，且多以中低型消費為主，游客的出游方式多為團隊出游。生態旅游一方面能滿足白領階層對于享受自然，遠離工作壓力、擁抱自然的需求；另一方面也能滿足喜歡探險追求刺激的群體的旅游需求。調查顯示兒童不是生態旅游的主要客源，因此鷲峰開發生態旅游產品就要開發適銷對路的旅游項目，把握市場需求。
四、基于客源市場的開發建議
（一）合理規劃，重視風景旅游資源建設
生態旅游目的地要注重環境保護和可持續發展。良好的生態環境使游客在觀光旅游中感受到親近自然的快樂。近幾年，鷲峰國家森林公園將開發力度主要集中在基礎設施的建設上，但缺少對景區內自然資源的管護和建設，從長遠看，這將嚴重影響森林公園的可持續發展，極易造成景區資源的破壞。因此，旅游開發時應合理規劃景區設置，重視景區風景旅游資源的建設，在資源可持續發展的基礎上發展經濟，維持人類生存和環境、自然、文化之間的平衡。
（二）多系列旅游產品特色發展
在調查中顯示，鷲峰國家森林公園的旅游產品市場定位應為大眾休閑度假產品。大多數游客選擇的出游方式是和親朋好友、家人在一起結伴團游，這說明鷲峰的生態旅游要吸引客源就要滿足大眾需求，生態旅游需突出休閑度假的特征。在保持原生態的自然環境下，有針對性地開發旅游項目，使產品具有生態旅游的特色，以中低價位拓寬各類旅游產品的消費群體，滿足游客多樣需求，形成大眾旅游新格局。
（三）加強配套設施建設
森林生態旅游作為一種旅游產品，配套的服務設施和旅游接待設施也是吸引游客的重要部分。鷲峰景區內的住宿多為農家樂式的民宿，賓館、酒店類似的配套服務設施相對缺乏，因此需全方位地開發能提供住、行、玩、游一條龍服務的綜合性項目，創造完善的硬件設施和軟件管理服務使游客有可逗留的環境。同時在交通問題方面，鷲峰景區也有待進一步的完善，讓游客真正能進得來，出得去，在景區游得開。
（四）開拓多渠道市場
由于旅游者主要是通過電視媒體宣傳、親朋好友介紹、網絡傳播等方式獲取旅游地的信息，這也充分說明了良好口碑在客源市場開拓上的重要作用。因此，只有多渠道宣傳，拓寬市場，將景區特色風光、優質服務“植入”每一位潛在消費者的腦海中，才能真正觸動潛在客源的消費欲望。要提高景區的服務質量，規范景點并加強對導游的管理，只有讓游客體驗到規范中的上乘服務，才能最終實現客源市場的良性循環。
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生態旅游市場范文4
關鍵詞：生態補償機制；旅游者；政策措施；旅游城市；秦皇島
一、引言
生態補償最早源于1976年德國實施的Engriffs-regelung政策，1986年美國開始實施的濕地保護No- net- loss政策也體現了生態補償原則。生態補償是以保護自然生態系統服務功能、促進人與自然和諧為目的，運用財政、稅費、市場等手段，調節生態環境保護的相關利益方經濟利益關系，以公平分配相關各方環境保護責任和義務，并實現生態環境保護外部利益內部化的一系列制度安排和政策措施?？偟膩碚f，生態補償是一種將生態環境的外部公共性轉為內部效應的一種經濟調節工具，是改善全球生態環境狀況的一種對策。我國廣泛開展了生態補償理論和實踐方面的研究，但旅游城市生態補償機制的文獻極少，秦皇島作為服務業綜合改革試點與旅游綜合改革試點的“雙試點”城市，也開始逐步探索生態補償實踐方案；本文借鑒國內外生態補償經驗，創新性把旅游者納入生態補償中，構建了旅游城市的生態補償機制模型，以改善旅游目的地生態環境，促進旅游業與目的地經濟、社會、文化、生態的可持續發展。
二、生態補償國內外研究述評
縱觀國內外生態補償的研究文獻，生態補償多是從生態學、資源環境經濟學、制度經濟學、法學等學科進行的，研究內容包括生態補償概念（CuPera，1996； Lofo ReSources Focu，1999；莊國泰，1995；賈大武，2004）；生態補償機制的生態資本理論、產權經濟理論、利益博弈理論等理論研究（2001；Perrot-Maitr）；生態補償方式的研究（萬軍，2005；吳學燦，2006）；生態補償標準的研究（Bienab，2006；Morana，2007；鄭海霞，2006）；生態補償評價和效應分析進展（Morris，2006；劉明遠，2006）。國內外的生態補償實踐集中于林場、濕地、自然保護區、耕田、河流湖泊、海洋流域、礦產資源等方面。針對旅游城市建立生態補償機制的文獻極少，而旅游者的來訪對旅游城市的生態環境的確產生了重要影響，特別是節假日期間；韓國、新加坡、威尼斯等旅游城市開始征收旅游稅，用于當地生態環境恢復，探索我國旅游城市生態補償機制成為新課題，比如秦皇島北戴河區為了旅游發展放棄了許多高稅收的工業項目，可通過一定的途徑予以補償。
三、秦皇島生態補償現狀和實踐
秦皇島作為服務業綜合改革試點與旅游綜合改革試點的“雙試點”城市，旅游業在其經濟發展中占重要地位。2014年，秦皇島國內外旅游人數達2 851.97萬人次，實現旅游總收入293.62億元，占全市生產總值的24.47%，旅游業逐漸成為秦皇島市的戰略支柱性產業。秦皇島為了修復當地生態環境，在流域、海洋環境、排污減排等方面開展了生態補償的初步實踐，逐步實施了海濱生態恢復工程、碧海行動計劃、北戴河及相鄰地區近岸海域生態環境綜合整治工程等措施。另外，以主要河流斷面生態補償機制為重點，強力推進水環境質量的改善，強化重點排污企業的整治與補償收費，新出臺的《生態補償金管理辦法》，進一步規范了生態補償金收繳和管理。隨著旅游者逐年遞增，旅游者不當的行為也會對當地生態環境帶來負面影響，在構建秦皇島生態補償機制時把旅游者納入其中。
（一）水生態環境方面
水庫和河流水質方面，秦皇島市集中式飲用水源地各監測斷面水質年均值符合地表水Ⅱ類標準；秦皇島市設置各類水質監測斷面19個，集中在戴河、湯河、石河、洋河、青龍河、飲馬河、新開河等流域，全年共進行了12次監測，水質監測類別如圖1，V類及劣V類的斷面主要集中在洋河盧王莊斷面和飲馬河全程。
秦皇島在水生態環境方面開展了生態補償的實踐，設置水質監測面，實施跨界斷面水質目標責任考核機制和生態補償機制，通過對各縣區跨界斷面水質目標考核，扣繳生態補償金130萬元，實施“七河”污染綜合治理實施方案，促進水生態環境的改善。
（二）海洋生態環境方面
海洋環境方面，秦皇島大部分海域符合一類海水水質標準。編制完成《北戴河及關聯區域近岸海域污染防治與生態修復實施方案》，為做好海洋環境綜合整治與生態修復提供技術支撐。同時加強入海河流綜合治理，實施污水集中處理、河道生態修復、重點污染企業治理、流域生態建設等措施。于2011年6月發生的溢油事故對秦皇島市海洋生態環境造成了破壞，中海油和康菲公司高層與秦皇島市達成初步共識，提供30 455.7萬元生態補償金，用于秦皇島市漁民補償和海洋生態環境修復，這是生態破壞主體通過支付生態成本對生態環境進行的修復。
（三）農林生態環境方面
秦皇島針對農業生態環境方面采取以預防為主，綜合防治的策略，以物理防治和生物農藥防治為主，采取切實可行的措施對秸稈焚燒進行綜合利用。森林方面進一步創新造林激勵措施，安排“以獎代補”資金2074萬元，對造林綠化完成得好的縣區實施獎勵，努力打造綠化亮點工程。另外，秦皇島于2013年核定了1031戶排污申報，征收排污費23422.27萬元；市級環保專項資金項目135項，安排資金16518萬元。并建立《秦皇島市重污染天氣應急預案》，積極開展燃煤鍋爐污染綜合治理，建設國家級和省級生態鄉鎮，為旅游立市奠定良好環境基礎。
四、秦皇島生態補償機制模型構建
目前很多國家開始征收旅游稅，韓國于2004年開征觀光稅，威尼斯及新加坡、菲律賓、泰國等東南亞國家也陸續征收旅游稅，征收的旅游稅用于旅游相關公共服務支出，比如景區公共設施改善、旅游生態環境修復，也用于補貼保護環境的企業和當地居民。
（五）完善生態補償管理體制，提高公眾參與意識
由于生態補償客體的區域性特性，比如秦皇島流域生態補償、林場生態補償、海洋生態補償等，補償范圍較大，具體主管部門也較難界定，可能流域的一段由一個主管部門負責，另一段區域隸屬其他主管部門管理，造成生態補償多頭管理的現狀，生態補償機制無法高效運行。秦皇島可將環境保護局作為生態補償的牽頭管理部門，并發動林業局、環保局、旅游局、土地管理局等相關部門協同管理，同時加強區域合作，制定規范化的補償標準，完善生態補償管理體制。同時，發揮社會輿論的引導功能，加大旅游城市生態補償宣傳教育力度，提高公眾環保參與意識，鼓勵公眾監督補償機制的實施；旅游咨詢服務部門、旅行社等旅游機構倡導旅游者進行生態旅游，旅游中注意保護生態環境；提高政府監管力度，促使秦皇島生態補償機制能夠有效運行。
六、結論
伴隨旅游業的發展，旅游者也會對旅游目的地生態環境帶來各種各樣的影響，本文創新性把旅游者納入生態補償中，構建了旅游城市的生態補償機制模型，剖析了生態補償運行機理，并提出進一步完善旅游城市生態補償機制的對策措施，以期實現生態環境的可持續發展，達到生態環境與社會經濟多贏的戰略目標。
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生態旅游市場范文5
關鍵詞：長株潭城市群；旅游區生態空間結構；模式與策略
隨著長株潭城市群是國家“兩型”社會建設試驗區的批準成立，長株潭一體化的進程不斷加快，長株潭區域旅游業發展取得了可喜的成績，以長株潭市區為中心、以各景區為支撐的大旅游發展格局基本形成[1]。然而，長株潭旅游區的生態空間結構還存在一定的問題，旅游區集群效應不明顯，缺少具有明顯優勢的旅游景區群落和具有較強競爭力的旅游景區個體，景區間的聯動效應不明顯等，制約了該區域旅游業的持續健康發展。本文利用景觀生態學相關理論以及借鑒旅游資源非優區的相關研究成果對長株潭旅游區生態結構現狀進行可分析，并為長株潭城市群旅游區生態空間結構優化提出了建議。
一. 研究區概況
長株潭城市群位于湖南省中東部，包括長沙、株洲、湘潭三市，是湖南省經濟發展的核心增長極。長沙、株洲、湘潭三市沿湘江呈“品”字形分布，兩兩相距不足40公里，結構緊湊。2007年，長株潭城市群獲批為全國兩型社會建設綜合配套改革試驗區。長株潭城市群一體化是中部六省城市中全國城市群建設的先行者，被《南方周末》評價為“中國第一個自覺進行區域經濟一體化實驗的案例”。在行政區劃與經濟區域不協調之下，通過項目推動經濟一體化，長株潭為其他城市群做了榜樣。不與中部六省爭龍頭，致力打造成為中部崛起的“引擎”[2]。長株潭三市旅游資源種類齊、品位高，類型結構互補性明顯，發展區域旅游業具有獨特的區位優勢和資源優勢[3]。
二. 生態學原理與長株潭城市群生態空間結構優化模式
（1）種群生態學理論
種間關系是指不同物種種群之間的相互作用所形成的關系。兩個種群的相互關系可以是間接的，也可以是直接的相互影響。這種影響可能是有害的，也可能是有利的。正相互作用中的互利共生關系是種群關系中的最佳狀態，世界上大部分的生物量是依賴于互利共生的。旅游景區種群之間也是一種相互依存、共生共榮的關系。共生導致有序，共生的結果使城市群旅游生態空間結構合理有序，旅游資源得到整合，旅游業持續健康發展，旅游系統獲得多重效益。共生者之間差異越大，系統多樣性越高，從共生中受益也就越大[4，5]。
（2）群落生態學理論
一定生活環境中的所有生物種群的總和叫做生物群落，簡稱群落。組成群落的各種生物種群不是任意地拼湊在一起的，而有規律組合在一起才能形成一個穩定的群落。群落的結構有水平結構和垂直結構之分。群落的結構越復雜，對生態系統中的資源的利用就越充分。群落的結構越復雜，群落內部的生態位就越多，群落內部各種生物之間的競爭就相對不那么激烈，群落的結構也就相對穩定一些。旅游區生態結構優化的主要目標形成以優勢景區種群為主體的景區群落，以優勢景區群落為主題的景區集群，增強長株潭旅游景區集群的核心競爭力。
（3）協同進化理論
協同進化是指兩個相互作用的物種在進化過程中發展的相互適應的共同進化。一個物種由于另一物種影響而發生遺傳進化的進化類型。協同進化的意義在于促進生物多樣性的增加、促進物種的共同適應、維持生物群落的穩定性等。長株潭城市群旅游生態空間結構與城市群經濟結構之間、城市群旅游生態空間結構內部旅游景區群落之間以及城市群旅游生態空間結構內部旅游景區種群都是一種協同進化的關系，城市群旅游區生態結構有序合理，有利于城市群旅游業的持續健康發展，進而促進城市群經濟社會發展。
三. 長株潭城市群長株潭城市群一體化旅游區生態空間結構優化組合
景區空間結構的優化主要包括區類型與功能、景區規模和景區數量，空間結構的優化模式也就相應的具有水平結構、垂直結構和集群結構三個層面。長株潭城市群的旅游景點（區）數量多，但整個旅游區生態結構存在一定的問題。
（1）水平結構優化
優勢旅游景區個體不明顯，某些優勢景區種群不突出即便某些景點的資源稟賦良好，但鮮為人知，品牌效應不強。旅游景點比較散亂，缺乏共生性和聯動性。例如應該作為長株潭生態旅游優勢景區種群優勢個體的神農谷國家森林公園其知名度并不高，從未出現游客涌入的情況，而據中南林業科技大學森林旅游研究中心的對該景區的研究成果顯示，神農谷國家森林公園的空氣負離子含量很高，空氣很清潔，環境資源良好，是開展生態旅游的絕佳場所[6]。而長株潭鄉村旅游景區種群在發展中也存在諸多問題，如景點分布散亂，低標準建設等。
長株潭城市群旅游生態結構水平的優化應著力打造該區域的具有明顯特征的優勢旅游景區種群，進一步優化紅色旅游景區種群結構和鄉村旅游景區種群結構，構建生態旅游景區種群結構，著力打造城市旅游景區種群結構；培養神農谷國家森林公園、大圍山國家森林公園等優勢生態旅游景區個體，強化韶山、花明樓紅色旅游景區個體在“金三角”旅游種群中的地位，優化鄉村旅游景區種群內部景點個體的布局，著力打造望城千龍湖及周邊休閑農莊、長沙黃興鎮農業旅游示范點等鄉村旅游優勢景點個體。
（2）垂直結構優化
長株潭城市群旅游區生態結構垂直結構中存在的問題主要表現在：旅游景區個體互利共生關系不足，聯動性差；紅色旅游景區、鄉村旅游景區普遍數量多而規模比較??；生態旅游景區少、規模大，則集中在城市群遠郊；城市旅游區域核心地位不明顯。如作為湖南紅色旅游“金三角”的寧鄉花明樓，其影響力遠低于韶山故居，由于旅游線路的組織問題，韶山對花明樓的帶動作用不強。
解決這些問題應該優化旅游景區種群內部個體的結構，強化種群內部個體之間的協作聯系，形成強勢旅游線路，同時應加強旅游景區種群之間的協作關系，如城市旅游與紅色旅游之間的組合、生態旅游與紅色旅游的組合、生態旅游與鄉村旅游的組合等，從而彌補弱勢旅游景區種群的不足。
（3）集群結構優化
集群結構的優化主要表現在景區個體之間、景區群落與景區群落之間的協同進化關系。例如可以作為生態旅游優勢個體的神農谷國家森林公園可以向大圍山國家森林公園、昭山、東臺山國家森林公園眼神，進而形成覆蓋長株潭的綠色網絡；而韶山可以借助其在“金三角”中的地位向湖南第一師范、清水塘等其他景點延伸。進而形成旅游景區個體之間以及旅游景區種群之間的互利共生關系和協同進化關系，并形成網絡化的景區（點）空間分布結構。
四. 結論
（1）生態學理論，尤其是協同進化理論、互利共生理論、群落生態學理論、種群生態學理論對長株潭一體化旅游生態空間結構的優化具有指導意義；
（2）長株潭一體化旅游生態空間結構存在一定的問題。旅游景區個體互利共生關系不足，聯動性差；旅游景點比較散亂，缺乏共生性和聯動性等；
（3）城市群范圍內旅游集群規模大小合理、密度適宜，旅游生態空間結構組織有序，旅游生態空間結構優化高效，旅游業發展促進城市群經濟、社會、生態之間互利共生、協同進化，城市群健康持續協調發展。
參考文獻：
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生態旅游市場范文6
【關鍵詞】生態旅游 深圳市 開發策略
一、深圳市旅游經濟發展現狀
深圳市經30余年的發展，已成為我國一線城市。其旅游業經歷了從無到有，從弱到強突破性發展。根據深圳市文體旅游局統計數據，2010年深圳市總收入首次超600億元大關，全市年接待游客人數7698萬人次，居全國大中城市首位。由此可見，深圳市旅游經濟發展迅速，名列全國前列，已經成為我國重要的旅游城市與旅游創匯基地。
深圳市的旅游是典型的城市旅游，以城市觀光游與主題公園為主，旅游產品相對單一，開發價值較少，可持續發展性較弱。目前雖然發展勢頭強勁，但可以預見，隨著國家的中西部開發的政策導向的繼續推進，深圳經濟結構的轉變以及出國游的熱度增加，深圳傳統的城市旅游業必然會收到沖擊，難以實現可持續發展。
根據加拿大學者巴特勒（Butler）于1980年所提出的旅游地生命周期理論可知，深圳的旅游正處于鞏固階段到停滯階段的過渡時刻，發展突破創新性的旅游業對于深圳實現正確過渡這一旅游發展關鍵時期具有至關重要的作用與意義。
二、深圳市發展生態旅游的現實意義
1.生態旅游的特點及要求
生態旅游是目前國際先進的旅游發展理念，首先具有自然性，保護性和參與性。因此，生態旅游的發展實現了人與自然的和諧相處，在帶動旅游地經濟進步的同時，強化了游客，旅游地居民等旅游市場主體的生態道德與環保意識，創造了良好的社會氛圍，產生深遠的社會影響；并且，促使經濟與社會進步提高，也使得生態文明建立并流傳，實現經濟，社會，文化三方效益。
2.實現經濟發展方式轉型
目前，隨著我國的改革開放的向內推動與整體經濟水平的發展，作為最先進行開發的經濟特區，深圳特區的特殊地位也隨沿海及內陸經濟開發區的相繼建立而有所下降。因此，深圳應依托境內豐富的生態資源，發展生態旅游，優化深圳目前旅游行業的傳統結構，形成 “以生態旅游為主，城市旅游為輔”的旅游產業結構，實現旅游業的突破和創新，進而帶動第三產業的穩步推進，最終提高深圳市的持續競爭力，讓深圳市的總體經濟水平得到新的飛躍。
3.推動社會生態觀的建立
深圳市通過發展生態旅游，提高游客和旅游地居住者的生態意識，環境保護意識，與自然共生意識，使得政府，游客等市場主體樹立生態保護觀念，明確生態環境在旅游市場中的經濟價值與社會價值，從而使市場主體不僅從政策上意識到生態環境保護的重要性，更在自身利益角度落實生態保護，為生態環境的發展建立堅實的社會基礎，營造良好的社會生態氛圍，進而實現全社會的生態價值觀的建立。
4.促進生態文明的落實
當前，深圳市正處于經濟結構調整與旅游業轉型的關鍵時期，迫切需要生態文明理念推動設計的改革與發展。因此，發展生態旅游成為實現這一目標的絕佳途徑。以生態旅游的發展帶動整個社會經濟的轉型，向著環境友好社會與綠色經濟推進，促進社會生態文明的落實與建立，實現人與自然，人與城市的和諧統一及永續發展。
三、深圳市生態旅游開發策略
1.系統整合，因地制宜
生態資源豐富多樣，種類繁多，因此應該進行系統分類，統籌整合，進而實現合理規劃與開發。
深圳市的生態資源各有不同，可以初步分為：以大小梧桐山，羊臺山等山丘資源為主的探險生態游，以紅樹林，海上田園，動植物園為主的自然生態游和濕地生態游，以光明農場等為主的農業生態游，以大鵬所城，南頭古城等為主的人文生態游，以觀瀾湖高爾夫俱樂部等為主的休閑生態游。這樣綜合整合，條理分類，系統開發，實現深圳生態旅游資源開發效益最大化。
2.基礎設施，全面完善
生態旅游地區往往親近自然，山水相接，有一定的進入性難度，而基礎設施的配套建設是發展旅游業的必要條件，實現通達的可進入性是旅游業發展的基礎。
因此，深圳市應建立完善的生態旅游地基礎設施，向游客提供與生態旅游相適應的“綠色公交”，“環保交通”等生態交通設施，同時建立“綠色商場”，“綠色酒店”，“綠色旅行社”等環保配套的旅游地基礎設施，提高生態旅游的可進入性，在與生態觀念相適應的基礎上，全面改善旅游地基礎設施環境，實現全面的生態旅游產業結構，推動生態旅游發展
3.制定政策，規范市場
我國生態旅游市場目前較為混亂，既未得到有效開發，也未實現市場規范，發展程度低，質量不高，難以得到持續性發展與長足進步。因此，深圳市的生態旅游市場應進行政策制定，合理規范旅游市場，實現效益與秩序。
四、總結
生態旅游作為一種新興旅游市場，有著重要的發展意義與廣闊的發展前景。以深圳市為例，研究深圳市生態旅游的經濟，社會與文化意義，為深圳市發展生態旅游開發提出相關建議與策略，推動深圳市生態旅游的發展與開拓，進而實現我國生態旅游市場的全面進步與深化拓展，創造我國旅游市場的新興活力與持續動力。
參考文獻：
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