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國內旅游市場的特征范文1
Study on the Influence Mechanism of Tourism Service Quality on Tourism Market
Shang Guangjuan， Zhang Jianing（China Aero-Polytechnology Establishment， Beijing 100028， Beijing， China）
Abstract： The research of this paper is based on China’s tourism development data combing the tourism service quality indicators. Based on panel data from 2011 to 2014 of 31 provinces， the infl uence degree of tourism service quality on tourism market and mode are discussed from the level of regions. Establish the econometric model based on the number of 3A above the level of region star hotel， the number of 4A level above area， highway network density and the number of domestic tourists， domestic tourism income.
Key words： tourism service quality； tourism revenue； number of tourists； panel data
旅游業作為朝陽產業，目前已經超過石油、鋼鐵等產業，成為全球第一大產業。2016年，我國國內旅游突破44億人次，旅游收入達到3.9萬億元。中國國內旅游、出境旅游人次和國內旅游消費、境外旅游消費均位列世界第一。國家旅游數據中心測算數據顯示，我國旅游就業人數占總就業人數的10.2%。旅游產業發展已成為經濟熱點，研究旅游市場的影響因素，對主要影響因素加以監測和控制，對保持旅游產業持續健康發展、維護社會經濟穩定有著重要意義。本文研究旅游服務質量對旅游市場的影響程度及模式。
1.文獻研究與機制分析
1.1文獻研究
旅游產業不斷升溫，引發眾多國內學者建立各種計量經濟學模型，探究旅游市場的影響因素。李景初[1]利用1999―2011年的統計數據，重點研究河南省國內旅游市場影響因素之間的動態關系，并分析河南省國內旅游的未來發展趨勢。李瓊[2]以連續14年國內旅游數據為基礎，利用主成分分析法，從游客消費能力、旅游接待能力、旅游交通能力和旅游資源能力等方面量化分析貴州省國內旅游市場的影響因素。文獻研究顯示，旅游市場的影響因素集中在三個方面：一是國民?濟水平，主要包括 GDP、居民人均可支配收入、人均消費等；二是旅游設施建設程度，主要包括星級飯店、旅行社等旅游企業的數量；三是交通便利程度，主要包括鐵路、公路、航空里程等。后兩者在一定程度上反映了旅游產業硬件質量對旅游市場起到推動作用。
特別地，以旅游服務質量為切入點，開展旅游市場影響因素研究也取得了一些進展。何瓊峰[9]基于歷史統計資料和問卷調查數據，從游客感知的旅游服務質量角度，研究中國入境旅游服務質量演進特征和影響機制。研究發現，旅游服務質量仍滯后于游客不斷增長的需求，服務質量不高是制約旅游公共服務行業發展的主要因素。莊國棟[10]構建了旅游城市品牌競爭力影響因素評價指標體系，運用IPA方法分析，研究結果表明提高旅游從業人員服務質量對提升旅游城市品牌競爭力具有高重要性的影響。關新華[11]等從游客感知角度出發，開展旅游公共服務質量對旅游目的地形象的影響研究，研究證實旅游公共服務質量可對游客滿意感造成直接影響，并通過游客對政府的信任感，間接影響旅游目的地形象。此外，還有其他諸多學者對秦皇島、安徽等地區開展有關旅游產業的研究，均將提升旅游服務質量作為促進當地旅游產業發展的重要舉措。
綜上所述，在著力推進旅游供給側改革的大背景下，開展旅游服務質量對旅游市場影響機制的研究具有重要意義。
1.2數據來源
考慮數據的權威性與可獲取性，本研究參考國家旅游局的《中國旅游年鑒》（2012―2015年度）、《中國旅游景區發展報告》（2012―2015年度）和由中華人民共和國交通運輸部公布的《中國交通運輸統計年鑒》（2011―2014年度）等資料獲取原始數據，涵蓋2011―2014年全國31個地區不同星級飯店數量、國內游客數量、國內旅游收入、A級景區數、公路網密度、高速公路網密度和鐵路網密度等數據。
1.3旅游服務質量對旅游市場的影響
旅游收入直接反映了旅游市場的水平。旅游收入的高低取決于兩方面因素：游客人次數和人均旅游消費水平，其作用機制如圖1所示。一方面，景區、飯店、旅行社等提供的軟硬件服務質量及社會相關配套設施的質量決定著出行游客的感知體驗，感知體驗影響著游客的消費水平，好的體驗可以引導游客增加旅游時間和游玩項目，進而增加旅游消費。另一方面，公開的旅游質量評價信息在很大程度上影響著潛在的消費群體。政府監管部門優質、劣質企業信息，第三方機構、中介統計并實時游客旅游評價信息，游客個人通過貼吧、論壇、微博、微信等渠道分享旅游體驗等，影響著潛在游客的旅游傾向，進而影響游客人數。
2.旅游服務質量和旅游市場的指標提取
研究旅游服務質量對旅游市場的影響機制，需提取旅游服務質量、旅游市場的表征指標。旅游市場表征指標較成熟，通常采用游客人數和旅游收入，根據客源地可分為國內游和入境游人數和收入。鑒于國內游份額遠高于入境游，本研究選取國內游人數和國內旅游收入作為衡量旅游市場的指標。
旅游服務質量方面，從住宿質量、景區質量、交通質量等三方面考量。來源固定且較權威的指標有：評價住宿業服務質量的星級飯店數，評價景區服務質量的A級景區數，評價交通便利程度的公路網密度、高速公路網密度和鐵路網密度。
2.1住宿質量與旅游市場
GB/T 14308規定了旅游飯店星級的劃分條件、服務質量和運營規范要求，星級飯店的數量可在一定程度上表征地區飯店服務業的服務質量水平。分析星級飯店數量與旅游市場的相關性，分析結果見表1。
星級飯店數與國內游客數的相關度從高到低排序為：3星>4星>5星>2星>1星。就目前旅游市場來看，國內游客對3星、4星飯店的接受程度最高。從整體上看，星級飯店數量與國內游客數的相關度逐年減弱，表明家庭賓館等新住宿模式的出現對星級飯店造成一定沖擊。
星級飯店數與國內旅游收入的相關度均高于國內游客數，4星飯店與國內旅游收入的相關度最高，5星與3星互有交錯，2星最弱，體現出不同星級飯店消費水平對國內旅游收入貢獻的差異。
2.2景區質量與旅游市場
GB/T 17775-2003規定了旅游景區質量等級劃分的依據、條件及評定的基本要求，涵?w旅游交通、旅游安全、旅游環境、旅游經營管理、景觀質量、游客滿意度等方面，采用A級景區數量表征地區景區服務質量的總體水平。分析A級景區數與旅游市場的相關性，分析結果見表2。
A級景區數與國內游客數的相關度從高到低排序為：4A>5A>3A>2A>1A，就目前旅游市場，4A、5A景區對國內游客的吸引力最大。從時間角度，A級景區與旅游市場相關度變化較小，基本穩定。
5A、4A級景區與國內旅游收入的相關度基本相當，明顯高于3A與2A。A級景區與國內旅游收入在時間跨度上的相關度也相對穩定。
2.3交通質量與旅游市場
交通便利程度決定著旅行時間的長短，直接影響到消費者的旅游計劃以及旅行途中的感受，是影響旅游市場的另一重要因素。交通包括航空、鐵路、公路和水路客運，由于各省航線或航班數據缺失，水路客運多用于沿海、沿湖、沿江地區，本研究主要考慮公路和鐵路運輸。采用高速公路網密度（每萬平方公里高速公路里程數）、公路網密度（每百平方公里公路里程數）和鐵路網密度（每萬平方公里鐵路里程數）衡量交通運輸水平。分析交通密度與旅游市場的相關性，分析結果見表3。
交通密度變量與國內游客數的相關度從高到低排序為：公路網密度>高速公路網密度>鐵路網密度。整體上，交通便利程度對旅游需求的影響在加劇。
公路網密度、高速公路網密度與國內旅游收入的相關程度基本相當，這與高速公路的消費高于普通公路有關。鐵路網密度與國內旅游收入的相關程度低于公路系統。時間維度上，交通便利程度與國內旅游收入的相關度相對穩定，變化不大。
3.基于面板數據模型的分析結果
為探究旅游服務質量對旅游市場的影響機制，本研究采集跨年度、多地區的二維數據構成面板數據，基于面板數據開展模型研究。
3.1地區旅游服務質量與國內游客人數
選取3A級以上星級飯店數、4A級以上景區數、公路網密度分別表征住宿質量、景區質量、交通質量，構建與國內游客人數的關系模型。對數據進行對數處理，使用Eviews7.0建立面板模型，F檢驗結果表明，符合個體固定效應模型，結果如表4所示。
結果顯示，3A級以上星級飯店數、4A級以上景區數、公路網密度對國內旅游人數均有顯著影響。鑒于經濟條件、文化和地理因素等多方面的影響，各地區吸引游客的能力存在一定差異性（常數項不同）。模型修正后的R 2達到0.901899，表明模型的擬合度很好。在其他條件不變的情況下，按此模型預測，3A級以上星級飯店數每增加1%，可帶動國內游客人數增長0.28%；4A級以上景區數每增加1%，可帶動國內游客人數增長0.71%；公路網密度每增加1%，可帶動國內游客人數增長0.55%。
3.2地區旅游服務質量與國內旅游收入
選取3A級以上星級飯店數、4A級以上景區數、公路網密度構建與國內旅游收入的面板數據回歸模型，F檢驗結果顯示符合個體固定效應模型，結果如表5所示。
結果顯示，3A級以上星級飯店數、4A級以上景區數、公路網密度對國內游客人數均有顯著影響。模型修正后的R 2達到0.876271，表明模型的擬合度較好。在其他條件不變的情況下，按此模型預測，3A級以上星級飯店數每增加1%，國內旅游收入增長0.54%；4A級以上景區數每增加1%，國內旅游收入增長0.45%；公路網密度每增加1%，國內旅游收入增長0.47%。
國內旅游市場的特征范文2
摘要：文章對我國旅游市場細分的概念與作用、劃分依據和標準、市場細分程序進行了較為系統的分析。多數學者對其研究達成了基本共識，這為我國旅游企業在今后競爭中尋找目標市場及市場定位提供了重要的理論依據。
關鍵詞：旅游；旅游市場；市場細分
一、引言
旅游市場細分在旅游目標市場的選擇中占有重要的地位和作用，是旅游企業長期發展的關鍵，也是決定旅游企業營銷成敗的關鍵?，F代旅游市場發展過程中，市場細分化的趨勢不斷增強。通過市場細分，選擇目標市場，在各國都將區域旅游客源作為自己國家旅游市場開發的主要目標的背景下，研究我國國內旅游市場細分具有重要意義。
二、發展歷程
旅游企業的營銷戰略觀點發展經歷了大量營銷階段、產品差異性營銷、目標市場營銷三個階段。旅游企業首先要確定主要的細分市場，從中確定一個或幾個作為目標市場，最后根據每一個目標市場的特點來制定旅游產品計劃和營銷計劃?，F代旅游者市場戰略營銷的核心可分為細分市場、選擇目標市場和產品定位，是為了給營銷提供更廣闊的空間，爭取在市場上取得戰略性的成功。
三、主要研究議題
（一）旅游市場細分概念與作用研究
1、旅游市場細分概念。市場細分的概念最早是由美國的市場營銷學家溫德爾·斯米斯（WendellR.Smith）于20世紀中葉提出的一個市場營銷學的新概念。在我國的旅游市場細分研究中，多數學者關于市場細分概念研究趨于一致。趙西萍（2003）等認為市場細分實際上是根據購買者的需要和欲望、購買態度、購買行為特征等不同因素劃分市場的行為過程；王洪濱（2004）指出旅游者需求的差異性是市場細分的關鍵；張俐俐（2004）強調細分就是劃分旅游者群的過程；茍自鈞（2005）綜合上面觀點，指出市場細分的出發點是從區別消費者的不同需求，然后根據消費者購買行為的差異性，把整體旅游市場分成兩個或兩個以上具有類似需求和欲望的消費者群體。
2、旅游市場細分作用。在旅游市場細分作用的研究中，多數學者對下三方面達成基本共識：市場細分有利于識別和發掘旅游市場，開發旅游新產品，開拓旅游新市場；有利于針對性地制定和調整旅游市場營銷組合策略；有利于旅游企業優化資源配置和取得良好的經濟效益。俞慧君（2005）提出小企業可利用市場細分來顯示自己的實力地位；張俐俐（2005）提出市場細分有利于旅游企業制定靈活的競爭策略；張玉明、陳鳴（2005）提出市場細分有利于企業集中人力、財力、物力、技術和信息，在市場競爭中以小勝大，以弱勝強；茍自鈞（2005）提出通過細分有利于滿足消費者的需求。
（二）旅游市場細分依據
旅游市場細分是一項復雜而重要的工程，如何細分旅游市場即旅游市場細分的依據是什么成為目前此研究的重點所在。地理變量、人口統計變量、心理變量和行為特征變量是目前具有代表性的劃分的主要依據。同時，林振華（2005）提出在地域上，依照景區（點）與客源地的距離可劃分近距離市場、周邊市場、區域性市場和世界市場；丁宗勝（2006）提出以旅游購買動機為依據劃分宏觀旅游和微觀旅游。
我國旅游市場一般劃分為入境、國內和出境旅游三大市場，下面就這三大旅游市場進行詳細的市場細分依據分析。
1、入境旅游市場細分依據。目前在我國入境旅游市場細分研究中，主要依據是地域細分、客源流向和旅游規模等。按照地域細分為周邊國客源市場、歐洲客源市場、北美客源市場、南美客源市場、大洋洲客源市場、非洲客源市場和中東客源市場（康星華，2000）。依據規模大、類型特征明顯、增長方式效益型，把長江三角洲、珠江三角洲及北京劃分為成都的首要旅游市場；依據入境旅游人數，劃為港澳臺和外國人為成都的入境旅游市場（楊劍，2005）。按客源流向，將客源市場細分為核心、基本和機會三個客源目標市場（郭英之，2000）。
2、國內旅游市場細分。（1）學生旅游市場：按年齡及其與年齡相互配合的學習階段把學生旅游市場分為7-12歲的小學生市場，13-15歲的初中生市場，16-18歲的高中生市場和19-24的大學生旅游市場（趙幼芳，1996）；根據學生的年齡層次不同，需求偏好不同和購買行為的差異性，又可將整體學生市場細分為小學生市場（7歲以下），初中生市場（12-19歲），高（職）中生市場和大學生市場（任進、孟榮2005）。（2）高校教師市場：陳薇、吳凱（2005）針對高校教師的學術背景來細分旅游市場，提出開辟教師旅游專項產品。（3）老年人旅游市場：鄭昌紅、王穎（2002）提出國際老年人旅游市場主要以歐美和日本老年人為主，國內市場主要包括國內政府機關、事業單位的離退休干部和國內較為富裕的其他階層的老年人，以及目前效益較好的企事業單位離退休職工和市郊富裕鄉村中的老年人。（4）會展旅游市場：主要依據會展的性質來細分旅游市場，其中包括會議業、展覽業和獎勵旅游業旅游市場。（5）區域旅游市場細分：根據旅游者地理、收入、文化、行為、心理變量等因素可分化旅游市場，劉曉輝（2003）在劃分貴州旅游市場時，提出可分為境外游客民族文化人文旅游，省外游客自然風光民族風情觀光旅游，自然民族生態休閑旅游，省內游客郊野休閑度假旅游。從市場占有率和市場增長率為依據，紹筱葉、成開魁（2006）提出一級客源市場，二級市場和三級市場細分原則，并以河南省為例，提出國內旅游市場是以河南省為主的一級旅游市場，山東、河北為主的二級旅游市場。以客源地到旅游目的地距離為依據，陸林（2006）劃分井岡山的國內旅游客源市場包括珠江三角洲和周邊大中城市、長江三角洲、京津等地區為中程旅游市場；國際旅游客源市場客劃分為港澳客源市場為主的核心旅游市場，中國臺灣，東南亞，東北亞旅游市場為主的近程旅游市場；歐美為主的遠程旅游市場。此外，針對某些專題旅游項目，一些學者也嘗試進行旅游市場細分。其中，張曉艷（2006）根據目的地地域、旅行者特征對自駕游高端市場分別對自駕游進行市場細分，分別為專業人士、男性、女性和家庭旅游市場；高端市場可劃分為賽車自駕旅游市場和房車市場。周剛、杜靖川（1999）以云南省為例，對紅色旅游客源市場以地理、人口和購買行為標準進行了市場細分。
3、出境旅游市場細分。目前相關的文獻資料中可查得，以社會結構、人口素質、經濟效益、生活質量、社會秩序等五個方面的46個有代表性的主要社會指標組成的指標體系為基礎，用綜合分法評出中國大陸居前10位出境旅游各省市的排名為：北京、上海、天津、江蘇、浙江、遼寧、福建、黑龍江、山東。
（三）旅游市場細分方法
目前，多數學者采用三種細分方法。單一變數法，即根據影響旅游消費需求的某一種因素進行市場細分的方法；綜合變數法，按影響旅游消費需求的兩種以上的因素進行市場細分；系列變數法，按照影響旅游消費需求的各種因素進行系列劃分。
美國的市場學家麥卡錫提出細分市場的一整套程序，這一程序包括七個步驟：選定產品市場范圍；了解、列舉分類顧客的基本需求；了解不同潛在用戶的不同要求；抽調潛在顧客的共同要求；根據潛在顧客基本需求上的差異方面，劃分不同的群體和子市場；進一步分析每一細分市場需求和購買行為特點，并分析其原因，以便在此基礎上決定是否可以對這些細分出來的市場進行合并，并作進一步細分；估計每一細分市場的規模。
國內多數的學者對麥卡錫提出的七個步驟保持認同，同時提出細分市場的程序在實際的操作中可以根據市場的需要來做靈活的調整，不必拘泥于學者提出的旅游市場細分的步驟之中。
國內旅游市場的特征范文3
今年，我市累計接待游客總數__*萬人次，同比增加__*%，完成全年任務的__*%，落后時間進度__*個百分點。旅游總收入__*億元，同比增長__*%，完成全年任務的__*%，落后時間進度要求__*個百分點。其中，接待海外旅游者__*萬人次，同比下降__*%；旅游外匯__*萬美元，同比下降__*%，接待國內旅游者__*萬人次，同比增長__*%，國內旅游收入__*億元，同比增長__*%。
二、我市旅游市場運行情況
（一）入境旅游市場日趨回暖，客源結構出現調整
進入二季度以后，我市接待海外旅游者人數出現今年以來的首次增長，其后的5、6月份增幅日趨擴大，盡管上半年我市入境旅游人數總體上仍下降__*%，但是相對一季度__*%的降幅，海外旅游市場的回暖趨勢已經十分明顯。從各海外旅游市場來看，港澳市場上半年累計接待游客分別為__*萬人次，同比增長__*%，成為海外市場增長的重要力量；外國入境市場上半年累計接待游客__*萬人次，同比下降__*%，雖然同比仍然下降，但是降幅日趨收窄，6月當月已經出現正增長。由于各國受到金融危機的影響程度不一，我市外國入境旅游市場格局出現調整，我市五大外國客源市場從20__年末的韓國、馬來西亞、泰國、新加坡、日本轉變為上半年的泰國、馬來西亞、韓國、新加坡、日本。其中韓國下降了2位，泰國則成為我市最大的外國客源市場。而占我市海外旅游市場較大份額的臺灣市場上半年仍然同比下降__*%，所占市場份額從去年__*%下降為__*%。
（二）傳統入境市場規模減小，新興入境市場增勢良好
我國入境旅游客源地除香港、臺灣外，外國客源市場有__*%的外國游客來自亞洲，其中我市的傳統客源市場韓國、日本受到經濟危機的影響較為顯著，股市暴跌，經濟下滑，企業投資缺乏信心，私人消費普遍縮減。在此背景下，無論是公務旅游還是個人旅游都將受到影響。金融危機對我市入境旅游市場的影響主要有幾個方面：一是價格優勢削弱：我國貨幣匯率金融危機以來有太大的變動，但由于危機國家貨幣貶值，相對的使人民幣大幅度升值，間接導致我市旅游產品價格上升，客觀上抑制了國外消費者的旅游需求。二是旅游購買權利受限制：金融危機促進危機區域的國家政府采取許多相關措施限制出境旅游，鼓勵國內旅游，保護本國利益，控制資金外流。三是個人可支配收入減少：金融危機造成的貨幣貶值和失業人數的增加導致可自由支配收入的總規模下降。而旅游產品非生活必需品，因此，旅游消費會被首先削減。
在入境旅游市場普遍受到影響的大環境下，與我省相鄰的一些周邊國家游客卻出現了逆勢增長的情況，如我市重點培育的新興客源市場印度、緬甸和印尼，上半年來昆游客人數增幅分別達到了__*%、__*%和__*%。越南市場雖然增幅僅達到__*%，但是由于所占市場份額日趨擴大，而且越南游客以其在昆明停留2-3晚的行為特征成為對我市旅游經濟貢獻率較大的新興市場。
（三）國內過夜旅游基本持平，一日游游客持續增長
受國際金融危機影響，今年出境旅游需求下滑短期內難以扭轉，國內游、尤其是短途游受到空前關注，被業內視作突破困境、謀求發展的主力市場。我市接待國內過夜旅游者__*萬人次，同比下降__*%，大體上與去年持平。而接待一日游游客達到__*萬人次，同比則增長__*%。下半年，國內市場結構和消費結構轉型將進一步凸現。國內旅游市場的人數和收入比重會進一步擴大，城鎮居民旅游市場特別是短程休閑市場成為增長亮點，我市國內旅游經濟運行的大眾市場特征將更加明顯。
三、存在的主要問題
（一）金融危機對旅游投資產生不利影響。
旅游業是資源和設施依托型產業，其中旅游設施建設直接與旅游投資相關，我市一些景區改造項目因為金融危機的影響出現資金未能按計劃投入到位的情況，一定程度上影響了旅游項目建設的正常推進，對昆明旅游產品的轉型升級造成不利影響。
（二）市場競爭加劇，行業監管難度加大
金融危機造成的旅游需求減少，旅行社為爭奪客源競爭會更加激烈。零負團費的治理整頓難度將會進一步加大。旅游飯店由于世界經濟不景氣，企業的差旅預算下調可能直接反映到住宿花費的下降，，我市星級飯店的平均房價出現了下降，賓館飯店行業價格保護體系面臨挑戰。
國內旅游市場的特征范文4
[關鍵詞] 江西 國內旅游 市場細分
旅游市場細分是營銷者根據一定的細分變數將游客劃分為若干個具有不同需求的游客群，以便確定目標市場、調整旅游產品結構，從而達到滿足旅游者的需要、欲望、偏好等方面的差異性的過程。傳統的市場細分主要以人口學的特征（年齡、性別、經濟收入、職業、文化程度）等指標為依據，隨著經濟和技術的發展，旅游產品在滿足需求方面的差異減小，再以原來那些指標作為市場細分的依據就難以準確把握市場的動向。江西新的市場細分要以游客居住地到旅游目的地距離、游客的旅游消費特征、消費者心理變量為基礎，這樣才能在激烈的競爭中立于不敗之地。
一、按客源地到旅游目的地距離細分
江西省旅游客源以本省游客為主，外省集中于周邊的廣東、福建、浙江、湖北、湖南及長江下游沿岸和滬寧―浙贛沿線的大、中城市。重點是廣東珠江三角洲、江浙滬的長江三角洲和福建福州及閩南三角地帶的大、中城市群，這是我國經濟最發達，旅游支付能力強且出游意識濃和出游率高的地區；其中滬寧杭旅游資源與江西差異性較大，而廣東、浙江、福建則有與本區交通聯系較便捷的優勢，湖南、湖北及安徽有地近之利。江西省國內旅游市場劃分為近程市場和遠程市場。
近程市場：是江西省國內旅游主要市場，本省游客比重近半，大多來自景區周邊縣市；廣東、湖南、浙江、上海、湖北、福建、江蘇、安徽比重較大，是省外主要客源地。外省游客主要來自長江三角洲和珠江三角洲的旅游團隊，又集中于省會城市和與江西交通便捷的城市，如：廣東集中于廣州、深圳、東莞等城市；浙江集中于杭州、溫州、寧波以及浙贛沿線的衢州、金華等地；福建集中于福州、泉州和鷹廈線上的廈門、三明等地；湖南集中于長沙、湘潭、株州、衡陽和永州等地；湖北集中于武漢和黃岡、黃梅、黃石、鄂州等地；江蘇集中于長江沿岸的南京、蘇州、無錫、常州、揚州、泰州等地。
2.遠程市場：北京、山東、天津比例上升較快，并逐漸成為重要的外省客源地，其他省份所占比例較小。以井岡山景區為例，2006年“五一”黃金周客源市場已擴散至全國范圍，游客不僅來自傳統的廣東、湖南、湖北、江浙、上海一帶，還出現了大量的北京、東北、陜西一帶的長線游客。在年內季節分配中，湖南、福建、北京、天津、山東暑期來贛者出游率較高，廣東、浙江、湖北、安徽其他季節出游率高于暑期。
總之，江西總體上以近程市場為主要旅游客源地，在假期中外地游客比重總體有所上升。京九鐵路開通后，遠程市場游客比重在穩步增長。
二、按旅游消費的性質特征細分
按照游客旅游消費的性質特征，一般將游客劃分為散客和團隊兩種。
1.散客：散客常被簡稱為FIT（Foreign Individual Tourist），有時也被稱為異地個人旅游，即個人或家庭按照特別擬訂的旅游計劃單獨進行或由一家旅行社承辦，根據和旅游批發商一同制定的旅游計劃進行的旅游。
自我服務的散客多，有組織的較少。散客旅游都具有自主性、靈活性和多樣性的特征，但旅游產品的購買上強調“點菜式”或“量體裁衣式”，游客自愿結合，自定路線，“隨走隨買”，而非一次性付清旅行費用或完全被動接受既定的旅游項目。旅游過程中，自帶飲料、食品的游客較多。
散客費用構成:住宿、餐飲、長途交通基本消費支出占總花費的72.3%，購物等非基本支出僅占27.7%，而一般在旅游發達地區，非基本消費支出高達40%～60%。江西的購物和娛樂消費有較大的開發空間。
2.團隊:旅行社包價組團旅游屬傳統的規范化的旅游模式，具有許多優勢，諸如線路及行程等的安排都交給了具有專業水平的旅行社，但團隊旅游難以滿足個性化的要求，而且還存在著包價過死，路線限制過多，游客缺乏活動自由的缺陷，個別旅行社還為了追逐經濟利益，而將旅游項目安排過于集中，使游客對景點只能走馬觀花、淺嘗輒止，處處趕時間，無法盡興，從而使傳統的包價組團方式越來越失去游客的興趣。
團體花費構成：其中旅行社費用占70.6%。說明旅游團體以全包價為主，其他費用多是旅客用于郵電通訊及購物等方面。
三、按消費者需求心理細分
為描述旅游者心理特征，普洛格(1972)發現心理中心型和他人中心型的人在旅游行為中的許多重要方面表現出很大的差異。屬于心理中心型的旅游者很明顯對生活的可預見性有強烈的需要，因而典型心理中心型旅游者一般只去那些熟悉的旅游動機地，休息、放松是最強的旅游動機；他人中心型的旅游者則相反，強烈希望生活充滿變化，不可預測，不因循別人的旅游方式，去鮮為人知的旅游地，嘗試最新式的交通工具，主動接觸與自己文化背景相異的人。因此，普洛格把旅游者分為安樂小康型旅游者和追新獵奇型旅游者，并闡述了這兩類人在旅游行為上的差異。
很顯然，安樂小康型人格的人強烈要求生活有可測性，習慣于乘車到他所熟悉的旅游地。最強烈的旅游動機是休息與輕松，其理想中的旅游就是有條不紊，事先安排好的。而追新逐奇型人格的人則不同，喜歡異國情調，喜歡全新的經歷。安樂小康型人格的人在經歷一段較長時間以后，也會陸續涌到追新獵奇型人格的人曾旅游過的地方。
四、結束語
國內旅游市場的特征范文5
關鍵詞：比較分析；旅游業；發展形勢
中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）11-0-01
筆者長期從事石林旅游管理工作，針對石林旅游業的現狀，對石林旅游業所面臨的發展形勢作出如下分析：
一、國際國內形勢
隨著人們對休閑娛樂活動和文化消費的需求快速增加，世界各國紛紛大力發展以休閑服務經濟為先導的第三產業，通過發展旅游業為當地社群提供非熟練及高階層的工作，提升居民生活水平。根據世界旅游組織（WTO）2009年的報告，2008年全球共接待國際游客9.24億人次，比2007年增加1600萬人次，全年增幅為2%。
改革開放以來，云南省抓住旅游發展的機遇，把旅游產業作為龍頭產業來發展，實現了從無到有、從小到大的歷史性飛躍。2008年，接待入境旅游者比上年同期增長11.4%，旅游外匯收入同比增長15.6%；國內旅游者同比增長14.1%；國內旅游收入同比增長20.2%；旅游業總收入同比增長18.6%。云南目前已經進入由傳統的大眾旅游地向休閑度假、生態旅游、文化體驗轉型的關鍵時期。
在全球金融危機的背景下，為了進一步拉動旅游市場的需求，國家旅游局已向有關部門提出“國民休閑計劃”，以進一步拉動國內旅游市場；2009年云南省旅游產業發展大會提出要緊緊圍繞把云南建設成中國一流、國際知名的國際旅游勝地的目標，力爭到2015年全省接待海內外游客達到2億人次，旅游總收入達到1300億元，力爭建成一批旅游產業要素齊全、設施完善的旅游產品基地，爭創一批品位高、特色突出的精品旅游景區，培育一批全國一流、世界知名的名牌旅游產品，推出一批具有較強吸引力的黃金旅游線路，真正把旅游產業打造為重要的支柱產業。
2009年昆明市委提出把昆明建成面向東南亞、南亞的國際旅游休閑度假勝地，強調抓好7方面工作：一是提升旅游發展理念，二是創新旅游體制機制，三是壯大旅游規模企業，四是深化旅游產品開發，五是加大旅游開放力度，六是優化旅游發展環境，七是培養旅游人才隊伍。
石林國民經濟和社會發展“十二五”規劃確立旅游立縣的目標，通過創建世界一流景區、打造國際旅游勝地，全面推進旅游國際化，以大旅游帶動經濟結構大調整，實現旅游升級、轉型。
2008年實現地區生產總值27億元，同比增13.6%，地方財政一般預算收入2.01億元，同比增41.3%。鹿阜鎮和石林鎮城鎮集群已初具規模，連接縣城與石林旅游區的石林大道已建成，巴江環境整治工程已取得初步成效；社會事業的整體發展為石林旅游提供了直接的發展動力，今后石林旅游的發展應致力于全縣社會、經濟、文化、環境的聯動建設，形成各產業相互支撐、城鄉統籌共建、社會和諧發展的大旅游發展格局。
二、石林與國內同級別景區的比較
以國內同為《世界自然遺產名錄》，且以景觀取勝的頂級景區作為比較對象，選擇四川九寨溝、安徽黃山、張家界武陵源三個景區進行橫向比較。
1.發展模式比較
石林旅游一直帶有計劃經濟與市場經濟“雙重轉軌”的體制特征，資本運作以政府投資和管理局自籌資金為主導，缺乏市場有效性融資，處于單一門票經濟發展模式；九寨溝、黃山、武陵源等景區實行“政府主導、市場運作”的戰略，實現了由資源主導到資本運作的轉變。
2.經濟收益比較
采用高峰值年2007年數據對四景區進行比較，可以看出：
四景區旅游收益指標
通過比較，我們得出如下結論：
（1）石林門票價格最低，且沒有附加費用（如交通），可適當提高門票價格以提升旅游收入；（2）石林的旅游人次和九寨溝相當，但旅游總收入差距大，應提升觀光旅游模式，將吃住行游購娛6大要素有機融合到景區中來；（3）以旅游業為主體的石林三產產值接近總產值的一半，對地區經濟有著很大的帶動作用。
三、SWOT分析
“十二五”期間，石林旅游發展的優劣勢、機遇和挑戰分析如下：
國內旅游市場的特征范文6
一、模型變量選擇
旅游業是一個關聯性、依賴性較強的企業，由于社會經濟狀況和經濟關系等多種因素不同程度的影響，使得某一旅游目的地國家和地區在一定時期內的旅游收入出現不同程度的高低變化。可以說，旅游收入是多種因素的函數。
1、國內旅游人數。旅游目的地國家和地區接待旅游者人數的多少，是影響旅游目的地國家和地區的最主要因素。在正常情況下，旅游收入與接待的旅游者人數呈正比例變化。
2、人均旅游花費。在旅游接待人數既定的條件下，旅游者的支付能力和人均旅游消費是旅游目的地國家和地區的旅游收入增減變化的又一個決定因素。一般說，旅游者的人均旅游消費水平與旅游收入成正比例變化，旅游者的支付能力強，旅游者的旅游花費越高，那么旅游收入也就越高。
3、旅游產品的質量和旅游資源的吸引物。旅游產品的質量和旅游資源吸引物是影響旅游收入的又一個極其重要因素，旅游目的地國家和地區旅游資源的豐富程度、開發程度，旅游產品的特色是吸引旅游者的重要方面。而旅游產品的質量和品位的高低，又是吸引旅游者進行購買的重要原因，但是考慮到旅游產品開發的效用滯后性，我們不把它納入到模型中去。
4、其他影響因素。如旅游者在旅游目的地的停留時間、外匯匯率和旅游統計因素對旅游收入的影響，由于它們的影響性很小，故也不被納入到模型中去。
二、模型建立
本文采用經濟計量模型對國內旅游收入情況進行分析和預測，經濟計量是一種經濟測度方法，即把經濟理論、數學公式和概率論統計推斷結合起來，用以考察實際經濟活動的數學規律，預測未來和規劃政策。經濟計量模型就是應用經濟計量方法建立起來的模型，對單一方程來說其一般形式如下：y＝a0+a1x1+a2x2+……+anxn，這里y為因變量，x1，x2，……，xn為自變量；a0，a1，……，an為相應的經濟計量參數。一般經濟計量模型中的變量以它們的數值決定的范圍為標準，可分為內生變量和外生變量兩大類。內生變量的數值是在研究對象的系統范圍之內決定的，從其數學特征看，在系統方程中大都以因變量方式存在，即其相應數值可通過其他變量值間接求得；外生變量是在研究對象的系統外決定的，在系統方程中以自變量形式出現，即它的數值的變化能影響內生變量的數值變化，但并不反過來受內生變量的影響。經濟計量模型建模主要依靠歷史統計數據，應用最小二乘法，要通過經濟意義、統計的和經濟計量的三級檢驗才可以應用。通過結合國內旅游收入的特點以及收集來的數據，建立以下模型：
1、確定模型的函數形式。依據上述分析我們把旅游收入作為被解釋變量，設為Y，國內旅游人數和人均旅游花費作為解釋變量，分別設為X1和X2，對旅游收入的其他影響因素設為ε。確定模型：Y=b0+b1X1+b2X2+ε，其中b0、b1、b2為待估參數，而ε為隨機誤差項。在經典線性回歸的五個基本假定（零均值，同方差，無自相關，解釋變量與擾動項不相關，無多重共線性）得到滿足的情況下，可以使用普通最小二乘法（以下簡稱OLS）求出b0、b1、b2的估計量。
2、收集并整理數據。（表1）
3、模型檢驗。根據表1，用EViews3.1求參數b0、b1、b2的最小二乘估計量得到模型：
Y=-2569.992+5.832156X1+4.349716X2
t=（-23.67145）（14.69204）（24.25973）
R2=0.996739 R2=0.996015
F=1375.569S.E=82.91715
D.W=1.496220
（1）經濟檢驗。主要是檢驗參數估計值的符號以及數值的大小在經濟意義上是否合理。通過模型可以知道，旅游收入與旅游人數、人均旅游花費成正相關關系。與經濟學一般原理相符，經濟檢驗通過。
（2）統計檢驗。在0.05的顯著性水平下，有模型中的t值我們知道樣本回歸模型的參數是顯著的；F=1375.569遠遠大于Fα，所以回歸方程是顯著的；由R2=0.996739可知道模型的擬合優度良好。由b1=5.83可知旅游人數每增加1百萬人，旅游收入就增加5.83，b2=4.35可以知道國內人均旅游花費每增加1元，旅游收入就增加4.35億元。
（3）計量經濟檢驗。由于D.W=1.496220，在無法判定域，因此再進行偏相關系數檢驗，由于第S期偏相關系數的直方塊未超過虛線部分，因此該模型不存在自相關問題，模型檢驗通過。
三、實證分析
（一）旅游收入具有收入的一般特征。旅游收入與旅游人數和人均旅游消費之間存在密切關系，與人數和人均旅游消費成正相關關系，當人均旅游消費或者旅游人數增加或者減少時，旅游收入就相應的增加或減少。
（二）我國旅游收入與旅游人數和人均旅游花費均成正相關關系?？芍糜稳藬得吭黾?百萬人，旅游收入就增加5.83億元，國內人均旅游花費每增加1元，旅游收入就增加4.35億元。說明，我國的旅游花費還處于一個比較低的水平上，旅游對于大多數人來說還是相對奢侈的行為，但是從另一個方面也說明我國的旅游市場還有一個較大的發展空間，是一個有較大潛力的市場。
