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紅色旅游市場需求范文1
［關鍵詞］會寧；紅色旅游；文化產業
［中圖分類號］F592.7 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2009）14-0060-02
1936年10月，中國工農三大主力在會寧勝利會師，實現了中國革命的歷史大轉折，會寧由此名垂青史，聞名中外。會寧還被定為國家重點文物保護單位、全國首批百家愛國主義教育示范基地，成為享譽全國的紅色旅游勝地之一。
一、會寧發展紅色旅游文化產業的優勢
（一）會寧在中的歷史地位
1936年10月，中國工農第一、二、四方面軍在會寧勝利會師，是史上的一座里程碑。作為中國工農中的“四大聚集點”之一的會寧，從此被載入中國革命史冊。如今，會寧與瑞金、遵義、延安等革命老區同列為全國著名的紅色旅游勝地。以總司令部、會師門等一大批革命遺址和會師紀念塔、會師陳列館、將帥碑林等為主體的會師園和勝利景園已經成為追憶紅色歲月，繼承、發揚精神的紅色旅游勝地。
（二）會寧及周邊地區紅色旅游資源
會寧有會師樓、會師聯歡會會址、總司令部、總政治部、紅一方面軍指揮部、紅二方面軍指揮部、紅四方面軍指揮部、大學、演講臺及大墩梁戰斗遺址、慢牛坡戰斗遺址等一大批遺址、遺跡和大量珍貴的革命文物。此外，會寧周邊擁有十分有利的紅色旅游資源，通過整合這些資源可以輻射周邊紅色旅游景點。會寧以東50公里有寧夏西吉將臺堡，以南60公里是通渭榜羅鎮，東北100公里有平川打拉池，是蘭州―定西―會寧―靜寧―六盤山―銀川、俄界―臘子口―哈達鋪―榜羅鎮―會寧線路，延安―吳起鎮―南梁―六盤山―界石鋪線路的必經之地。
（三）會寧具有底蘊深厚的人文資源
紅色旅游的發展與其歷史文化等因素有關。會寧是歷史文化名城、古絲綢之路重鎮，素有“秦隴鎖鑰”之稱。縣境內有聞名中外的馬家窯文化、半山類型和齊家文化，還有牛門洞新石器時化古人類遺址、古城遺址及宗教遺址和以漢墓群為代表的古人類墓葬等歷史古跡，歷史文化資源豐富。有圍繞農耕文化和艱苦環境鑄就的 農家樂旅游資源，與紅色旅游資源整合開發，形成多成分自然人文景觀綜合旅游線路。
（四）會寧區位優勢明顯
境內312國道、靖天公路和正在修建的平定高速公路穿越而過，將會寧融入了蘭州一小時經濟圈；省道309線橫穿東西、207線橫穿南北，現代化的交通條件使會寧的交通區位優勢進一步得到彰顯。
（五）政策扶持優勢
2004年11月，由國家發改委牽頭正式出臺《紅色旅游景區建設規劃》。中央辦公廳、國務院辦公廳2004年底印發了《2004～2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，就發展紅色旅游的總體思路、總體布局和主要措施做出明確規定。會寧會師地也被列入全國30條精品線路之一的重要景點、100個紅色旅游經典景區和20個紅色旅游城市之一。
二、會寧紅色旅游文化產業發展現狀
（一）紅色旅游已成為會寧縣域經濟新的增長點
三大主力會寧大會師，不僅在中國革命史冊上揭開了輝煌的一頁，留下了一大批革命遺址和革命文物，而且形成了以“艱苦奮斗、自強不息、同心同德、百折不撓、團結勝利”為內涵的會師精神。會寧依托革命圣地的資源優勢，緊緊抓住歷史機遇，把紅色資源當作紅色文化來挖掘整合，把紅色文化作為一種產業來謀劃，以建設全國紅色旅游名城帶動紅色文化產業發展，以發展紅色文化產業促進全國紅色旅游名城建設。經過多年的培育和發展，會寧紅色旅游已有了一定規模和基礎，并逐步向產業化方向發展，成為縣域經濟新的增長點。目前，年均接待游客20多萬人（次），旅游綜合收入達到5000萬元。特別是當前，會寧借第三屆紅色旅游節的東風，以此為新的起點，不斷創新機制，深度挖掘紅色資源；堅持市場化運作，把發展紅色旅游產業與弘揚精神、提升會寧整體形象、推動縣域經濟社會發展相結合，全面整合絲綢古道名城、西北教育名縣、綠色產業基地等優勢資源，規范管理，強化服務，將會寧建成紅色城、生態城、人文城，使旅游業成為地方經濟最具活力的增長點之一。
(二)會寧紅色旅游文化產業發展的制約因素
1．產業化程度不高
經過各方面共同努力，特別是經過籌辦慶祝三大主力會寧會師暨勝利70周年的一系列活動，會寧的知名度在全國越來越高，紅色旅游產業有了長足發展。旅游業是一個關聯度高、帶動性強、牽涉面廣的產業，吃、住、行、游、購、樂應協調配套，但現今會寧縣旅游業“紅色”、“金色”、“綠色”三張品牌互動不力，旅游產品未形成規模，產業鏈較短，市場化運作不夠，制約著會寧旅游產業的發展。
2．旅游市場體系不健全
目前，會寧旅游服務意識不強，旅游市場開發力度不夠，服務行業參與經營紅色旅游尚缺乏主動性，“農家樂”建設還非常滯后，企業以及農戶的參與熱情不高，旅游市場服務體系不健全，旅行社組團參與開發會寧旅游的積極性不高。地方特色小雜糧系列食品開發力度不夠，對小雜糧系列食品的展銷意識不強。致使紅色旅游沒有實現由接待型向市場型、產業化運作的轉變，制約著紅色旅游文化產業的進一步發展。
3．旅游產品結構比較單一
會寧旅游僅限于會師舊址的紅色旅游，缺乏新興旅游項目，如觀光與文化、觀光與經貿的現代旅游的綜合展現等?！坝巍焙汀皹贰泵摴?。游客停留時間少，人均消費低，游覽主要以半日游或一日游為主。
4．景區人文內涵挖掘不夠
景區的發展大多局限于旅游資源本身的初級開發，對旅游資源的文化價值、商業價值挖掘不夠，開發不足。景點沒有同經貿、文化、民俗等有機結合起來。
三、發展會寧紅色旅游文化產業的對策及建議
（一）發揮會師舊址作用，打造旅游精品線路
優化服務環境，把會師舊址建成西北紅色旅游的龍頭基地，精心打造三條精品旅游線路：一是以會師舊址為重點的線路，包括桃花山、大墩梁烈士陵園、西寧城遺址；二是以桃花山公園為重點，包括慢牛坡烈士陵園；三是以鐵木山為重點，包括馬明心教堂、郭蛤蟆城遺址。
(二)突出特色，增強“紅色”魅力
紅色旅游的特色，主要體現在富有深刻思想內涵、革命傳統、道德情操的紅色文化上。突出紅色旅游產品特色，關鍵是挖掘思想內涵，提升文化品位，創新開發手段，打造旅游精品。要組織專門力量，加強對紅色旅游資源革命歷史文化內涵的研究，挖掘其典型性、感染力。針對旅游者的審美觀念和消費心理，創新設計理念，增強紅色旅游的觀賞性、趣味性和參與性，使紅色旅游產品更貼近時代、貼近游客、貼近市場。比如可以開設一些體驗式、參與式的旅游項目，加大體驗性的分量。
（三）注重產品創新，提高紅色旅游的競爭力
要把紅色旅游資源變成旅游產品，必須注重從旅游的角度進行產品創新。在紅色旅游開發中跨越單一的觀光模式，把紅色旅游匯入到新的旅游產業體系之中，要深度挖掘紅色文化、紅色精神，使政府主導和市場運作有機結合，探索新內容，開發新模式。從而形成一種多層次的、適應旅游市場需求和現代革命教育需要且有時尚感的產品網絡，構筑融觀念創新、體制創新、文化理念創新、營銷創新、產品創新、管理創新、技術創新、服務創新于一體的紅色旅游創新體系。
（四）加快“三個整合”，不斷豐富紅色旅游產品
按照全面整合旅游資源、旅游體制、旅游產業的要求，開發出復合型旅游精品： 一是把桃花山建成一個寓紅色教育和休閑娛樂于一體的公園；二是建設土特產品開發中心；三是利用紅15軍團73師在會寧保衛戰時遺留下來的戰壕和工事，建成會寧保衛戰模擬戰場。
紅色旅游市場需求范文2
關鍵詞：地方高校；地域紅色旅游；大學生；思想政治教育
中圖分類號：G641 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）52-0247-02
我國的紅色旅游于2004年以后在政府主導下進入大規模發展時期，迄今發展并不成熟。對紅色旅游與大學生思想政治教育已有一些研究，如朱東國提出紅色旅游與大學生思想政治教育的互動模式[1]，周妍等探討了紅色旅游對于提升大學生思想道德修養的作用和措施[2]。但對于地域紅色旅游資源對比鄰的地方高校大學生思想政治教育的價值和方法的研究較少，本文擬對此問題進行探討。
一、大學生思想政治教育的現實困境
我國歷來重視大學生思想政治教育，在這方面取得了不少成績，也積累了不少經驗。但隨著時代的發展，社會環境、教育對象、教育主體、思想政治教育的內容等方面持續發生著巨大變化。大學生思想政治教育也出現了諸多困境，如流于形式、方法單一、脫離實際[3]、內容缺乏創新、實效下降、教育者功能定位模糊等[4]。紅色旅游作為一種兼具思想性、產業性和娛樂性的新的旅游方式，無疑也成為高校思想政治教育的新方式之一，為高校思想政治教育帶來新的載體、內容、方式。整個紅色旅游文化是由不同的地域紅色旅游文化組成，地域性紅色旅游成為地方高校思想政治教育的重要內容和方式。
二、地域紅色旅游相對于地方高校的特點
地域紅色旅游是由某一個自然或人文地理區域內的紅色旅游資源構成的紅色旅游區域，它對于比鄰的地方高校具有幾個明顯的特點。
1.地域紅色旅游具有特色性。不同的地域紅色旅游是黨和人民在不同的歷史時期的革命和建設活動中遺留的寶貴革命遺產，也是珍貴的紅色旅游文化資源。這些紅色旅游文化資源既是當時的宏觀革命背景的產物，又具有紅色旅游文化資源所在地的地域特色。例如等同志建立的是湘贛邊軍民開創的中國第一塊農村革命根據地，軍民放棄了蘇聯式攻打大城市的錯誤革命路線，走出一條獨創的“以農村包圍城市、武裝奪取全國政權的道路”的勝利之路。井岡山恰好位于敵人統治薄弱的湘贛邊區，以山地丘陵為主的地形復雜，便于隱蔽和開展革命工作。位于南方的井岡山地區氣候條件好，形成優良的生態環境。這就形成了如今井岡山地區紅色旅游資源與生態旅游資源豐富且資源組合好的優勢。井岡山紅色旅游區為比鄰的井岡山大學學生提供了一個開展紅色旅游的絕佳去處。
2.地域紅色旅游具有臨近性。地域紅色旅游地與比鄰高校之間空間距離比較近，便于紅色旅游地與比鄰高校之間的互動、合作。這為高校學生到紅色旅游地旅游、考察、學習、研究，以及紅色旅游地到高校推廣、學習、合作等提供了便利條件。例如長江師范學院比鄰渝東南革命老區，渝東南革命老區擁有南腰界革命根據地、趙世炎烈士故居和紀念館等眾多革命遺跡，渝東南革命老區與長江師范學院之間開展了良好的互動和合作，渝東南革命老區是長江師范學院學生開展紅色旅游、革命傳統教育、革命歷史研究等最便利的紅色旅游地，渝東南革命老區也主動與長江師范學院之間開展紅色革命文化研究、挖掘、紅色旅游規劃等方面的合作。
3.地域紅色旅游關聯性。地域紅色旅游文化與比鄰高校之間常常存在文化關聯性，甚至有深厚的文化淵源，有些紅色旅游所在的革命地與比鄰的地方高校孕育于同一個紅色文化且誕生于同一時期。地方高校到比鄰的紅色旅游地開展紅色旅游就具有文化的親近感，對紅色旅游地的革命內容更加熟悉，更容易產生認同感，會產生更佳的思想政治教育效果。例如，延安大學是我黨創辦的第一所綜合性大學，于革命年代的1941年誕生于革命圣地延安，延安精神孕育了延安大學，延安大學也為保留、傳承、發揚延安精神作出了巨大貢獻。故延安大學學生到比鄰的革命圣地延安開展紅色旅游，就會更加熟悉、認同、熱愛、傳習延安精神，產生更好的思想政治教育效果。
三、地方高校利用比鄰地域紅色旅游文化開展紅色旅游的舉措
地方高校在比鄰的紅色區域開展紅色旅游具有諸多優勢，只要措施得當就可以把這些理論上的優勢轉化為實際的效果。
1.學校管理者的重視和支持。首先，地方學校管理者高度重視大學生紅色旅游活動，尤其重視學生到比鄰紅色旅游地開展紅色旅游，因為這是一項兼具思想性和休閑性的修學旅游。其次，地方高校管理者為大學生到區域紅色旅游地開展紅色旅游以及校地之間開展互動和交流合作提供人力、物力和財力支持。再次，地方高校應該為大學生的地域紅色旅游在課程設置、教學計劃安排等方面提供便利，做出周密的安排部署。既要保證學生有充分的學校教育時間，也要保證學生有合適的時間走進實踐性的紅色旅游課堂。
2.教師對紅色旅游相關活動進行指導和幫助。教師的言傳身教對學生的影響程度很深，高校教師對學生的紅色旅游有多種指導和幫助的方式。首先，教師利用課堂對學生進行革命知識和紅色旅游知識系統、生動的講解，讓學生擁有相關的理論儲備，對旅游地及旅游活動有足夠的認識。其次，教師對學生開展的以比鄰紅色旅游地、紅色旅游文化為主要內容的相關社團、校園文化活動作指導，如紅歌會、紅色經典影視賞析、紅色經典名著導讀、紅色文化專欄和圖片展等，使這些活動開展得內容豐富、形式多樣、生動活潑、效果顯著。再次，由教師帶領學生開展紅色旅游活動，比學生自發組織的紅色旅游活動能取得額外的良好效果。尤其是德高望重的、學生喜愛的相關專業教師帶隊的紅色旅游活動，教師對紅色文化真學、真信，且為學生做現場講解和指導，這樣會對參加紅色旅游的學生產生好的思想政治教育效果。
3.充分利用紅色旅游資源，為大學生開展豐富多彩的紅色旅游活動。首先，組織紅色旅游社團，開展校園紅色文化活動，為大學生開展紅色旅游做好理論、知識儲備。地方高?？山M建紅色旅游相關的學生社團，在教師的指導下，開展以比鄰地域紅色文化及其旅游開發為主要內容的校園社團活動，如地域紅色文化的研究探討，地域紅色文化進教材進課程活動，地域紅色旅游線路優化設計等，使大學生能夠對比鄰地域的紅色旅游文化有更多的研究和認識，培養他們對地域紅色旅游文化的熱愛之情，為開展紅色旅游做好知識儲備和出行準備。其次，組織大學生參觀紅色旅游景觀。如組織長江師范學院的大學生參觀酉陽縣趙世炎烈士故居和紀念館，了解其故居的革命價值、歷史價值和文化價值，觀看革命家的圖片和實物，聽取講解員的解說介紹，感受革命家的胸懷和思想。這是一種最常用的紅色旅游方式，能夠使學生在短時間內獲得大量的紅色文化信息，獲得革命思想的啟迪且產生共鳴。再次，組織學生開展以地域紅色文化為主題的修學旅游。要爭取政策支持，做好規劃和設計，要以地方高校比鄰的紅色旅游地為主要目的地。如組織學生訪問健在的革命志士，訪談革命烈士的親友和鄰居，革命文物的收集整理和研究等。最后，組織專題性的深度體驗旅游活動。針對大學生年輕且精力旺盛的特點，組織頗受大學生喜愛的參與性、運動性和體驗性強的紅色旅游項目，如重走革命路活動、革命老區公益游、革命老區環保游等。
4.紅色旅游景區需要為大學生設計、提供成熟的紅色旅游產品。首先，紅色文化整理研究與大學生紅色旅游市場調查。紅色旅游地充分利用比鄰的地方高校的科研力量進行紅色文化的挖掘整理，開展這方面的校地合作，為提供更多更好的紅色旅游產品準備好資源條件；同時，有針對性地開展地方高校大學生紅色旅游市場調查，摸清市場需求特征，使設計出來的紅色旅游產品更加具有市場吸引力。其次，加強紅色旅游景區景點建設。主要包括紅色旅游吸引物建設，如遺址、故居、紀念館等；紅色旅游設施建設，如交通設施、賓館等；紅色旅游服務設施建設，如文化娛樂服務設施、旅游購物設施等。再次，設計好紅色旅游線路。紅色旅游線路兼具歷史性、政治性和娛樂性，突出線路的主題。同時，要堅持大紅色旅游的觀念，把紅色旅游地的悠久歷史文化、民族民俗文化、自然生態旅游資源等組合進紅色旅游線路，以增加紅色旅游的豐度。最后，延長紅色旅游的本地產業鏈。紅色旅游產業鏈比較短，可在吃、住、行、游、購、娛等方面延長紅色旅游本地產業鏈以增強對本地經濟的帶動作用，以此促進高校比鄰的紅色旅游地區經濟、社會、文化全面協調發展，為大學生建設一個健康和諧的紅色旅游目的地。
參考文獻：
[1]朱東國.紅色旅游與大學生思想政治教育互動模式研究[J].旅游研究，2011，（3）：87-92.
[2]周妍.以紅色旅游提升大學生思想道德修養[J].河北大學學報（哲學社會科學版），2011，（5）：159-160.
[3]張小明.當前大學生思想政治教育的困境及出路[J].山西高等學校社會科學學報，2007，（12）：108-109.
紅色旅游市場需求范文3
文獻標識碼：A
近年來，共青城堅持以市場需求為導向，創新體制機制，弘揚紅色創業文化、綠色生態文化、運動養生文化以及“堅韌不拔、艱苦創業、崇尚科學、開拓奮進”的城市精神和城市文化，依托鄱陽湖模型研究基地、國家網球訓練中心、中航文化產業園、90洞國際高爾夫球場、格蘭云天五星級酒店等大力挖掘和開發山水、文化、休閑、紅色、生態等旅游項目，取得了可喜的成績，但也存在著一些問題。
赴共青城旅游的游客群體單一、人數偏少，而且游客在共青游玩的時間較短，大部分以一日游為主，對經濟增長的拉動作用非常有限。究其原因在于共青城旅游產業層次偏少、市場定位單一，定位高端項目較多、消費較高，周邊市民難以承受高昂的旅游成本，游客難以根據自己的財力、愛好、需求、承受力有針對性地選擇旅游消費方式。如茶山賓館最普通的標間是350元一晚，這對于普通的工薪階層消費太高。
在激烈競爭的旅游市場中，要想壯大共青城的旅游產業、擴大共青城旅游的影響力，必須盡可能地增加旅游的項目和消費層次，以滿足不同消費層次游客的需要。既要發展以富華山高爾夫為依托的高端消費旅游，也要發展“農家樂”式的工薪消費層次旅游。共青城旅游業的發展要按照“吃、住、行、游、購、娛”的標準，進一步完善相關配套設施，讓旅客“進得來、留得住”，同時要加強生態休閑的生活設施建設，讓旅客“有看頭、有玩頭、有吃頭”。一、政府加強引導，發展好鄉村游
鄉村旅游的客源十分穩定，游客重游率比較高。鄉村旅游大多以觀光、休閑為主，絕大多數是為換個環境來度過假期生活。以鄉村幽靜的環境、秀麗的景色、淳樸的民風和較為緩慢的生活節奏吸引游客觀光度假休閑。鄉村旅游是使城市居民體驗鄉村勞作、了解風土民俗、領略田園風光和回歸自然的最佳方式，游客大多數來自經濟較發達的周邊城市。共青城地處南昌、九江的中間，具備發展鄉村旅游的基礎。發展鄉村旅游必須走可持續發展的道路，實現自然資源、社會資源、人文資源的可持續發展，追求旅游的生態效益、環境效益和經濟效益的統一。鄉村旅游的內容要廣泛而富有特色。既要發展好“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”和采摘各種農產品等深受歡迎的旅游項目，又要以鄉村所保留下來的珍貴的傳統文化、風俗和完好的古代建筑吸引游客。
共青城發展鄉村游應政府主導，加大投入。堅定不移地實施政府主導型發展戰略，從建設社會主義新農村的高度，進一步提高對發展鄉村旅游重要意義和作用的認識，加強指導和引導，制定優惠政策和獎勵措施，調動農民發展鄉村旅游的積極性和主動性?？梢越梃b婺源的發展經驗，拓寬融資渠道，解決鄉村旅游發展的“瓶頸”問題。按照“政府補助+農戶自籌+銀行貸款”的模式推進農房改造。強化村居農舍、房前屋后的綠化和美化，努力營造整潔的村容村貌，為游客提供愉悅、舒適、安全的旅游環境。同時加大招商引資力度，吸引更多的外部資金、社會資金和民間資金投入鄉村旅游開發。改造中既要保護好原始風貌，給游客一個原汁原味的農村，又要加快道路、游步道、停車場、廁所等鄉村旅游基礎設施建設，特別是要加大對食品衛生、公共衛生等直接關系到游客身心健康的設施建設力度，抓好各項衛生防范措施的落實，為游客營造潔凈、健康、衛生的旅游環境，讓游客吃住放心，娛樂舒心。二、挖掘歷史文化，打造禪宗文化景區
甘露寺歷史悠久，文化深厚，是重要的禪宗文化傳承地。禪宗文化是一種極富東方人文特色的重要旅游資源，它所蘊涵的東方智慧之光，所承載的華夏民情風俗，所表現的特殊修行方式，獨具的隨心解縛、灑脫自在的生活態度和生活方式，使得越來越多的現代人心生向往，留連忘返。同時，禪宗崇尚自然、自在的生活方式以及對生命意義的終極關懷等內涵，符合當今世界返樸歸真、回歸自然的旅游潮流。
共青城可以依托甘露寺再結合其它相關景點打造禪宗文化景區。禪宗文化景區旅游產業化開發有兩種方式：第一種是由旅游物業開發公司組織投資，投資建成后，禪宗文化景區資產歸禪宗團體，旅游經營收入主要歸投資商。第二種方式是當前全國各地普遍采用的方式，就是政府主導投資，項目規模大型化，以高大雄偉、氣勢恢弘的禪宗文化設施擴大新聞效應，滿足旅游者的獵奇心理。通過宗教搭臺、旅游唱戲方式促進禪宗旅游開發，由單純滿足禮拜、觀賞的功能向吃、住、行、 游、購、娛綜合性旅游服務轉變，形成相對獨立的主題旅游區。同時還可開發獨具禪宗文化特色的旅游商品，滿足旅游者“購”的需求，帶動產業發展，提高經濟效益，增加政府和居民的收入。三、挖掘“紅色”資源，壯大“紅色”旅游
共青城歷史雖短，但有自己獨特的創業史。共青人在艱苦創業的歷史進程中，形成了獨具特色的共青精神。在不同的歷史階段先后形成了“向困難進軍，把荒地變成良田”的墾荒精神，“堅韌不拔、艱苦創業、崇尚科學、開拓奮進”的創業精神。共青精神是井岡山精神的延續，只要抓住機會，合理開發利用這些獨具特色的紅色旅游資源，必將極大的促進共青城紅色旅游品牌唱響整個中國，傳遍世界。
共青城是一座政治名城、生態美城，發展紅色旅游要整合紅色資源與綠色資源等方面的優勢，用紅色感召市場，以綠色拓展市場，打造出“紅色圣地、綠色寶庫”的旅游品牌。讓游客在領略自然景觀、體驗民俗風情中放松心情、娛樂休閑，在緬懷革命先烈，感悟歷史文化中豐富人生閱歷，滿足精神享受，啟迪思想覺悟。共青城擁有最為豐富而又獨特的“創業”紅色旅游資源，這使得共青城紅色旅游資源具有明顯的開發優勢和發展潛力。要繼續加強對外宣傳的力度，努力爭取政策扶持，廣泛吸引社會資金發展紅色旅游。同時要加強區域合作，確立大旅游發展戰略，打造大共青旅游圈，與廬山、南昌、井岡山等周邊旅游區搞好合作，實現資源共享、信息共用、市場共建、利益共謀的雙贏局面。此外，還要加強紅色旅游人力資源的開發與管理，把引進和培養高素質的人才作為改善共青城紅色旅游資源配置狀況、提高資源配置效率的重要工作來抓，不斷提高其管理水平和服務質量。四、推進配套項目建設，促進生態文化旅游產業聚集
紅色旅游市場需求范文4
一、加強領導、提高認識，確保假日旅游的各項工作及時到位?？h旅游工作領導小組要進一步落實工作要求和責任制，全面負責指導全縣假日旅游發展工作，確保假日旅游工作正常、有序運行。各景點所在鄉鎮、單位要針對假日旅游中存在的問題,制定切實可行的工作方案,做好假日旅游預測、預案制定和組織保障等工作；各鄉鎮人民政府、有關單位要突出我縣旅游市場的特色，大力推廣鄉村旅游、城市周邊度假休閑游以及紅色旅游、文化旅游、生態旅游等旅游項目，滿足游客旅游消費需求，促進假日旅游市場繁榮。
二、抓好各項安全保障工作，確保假日期間旅游平安順利。各鄉鎮、單位要進一步樹立“安全是旅游的生命線，沒有安全就沒有旅游”的思想，切實把“安全第一，預防為主”的方針貫穿于旅游安全工作的始終，嚴格按照上級關于加強安全生產工作的工作部署，落實旅游安全責任，強化安全監管，消除旅游安全隱患。
1、認真開展假日安全生產大檢查。各景區所在鄉鎮要進行設施設備的安全隱患排查，合理設置標識標牌?？h交管部門要加強對探險旅游和自駕車游客的安全引導，嚴禁超能力接待游客；對各類游客運載工具及各種游樂設施設備等進行全面檢查，排除安全隱患；各旅游星級飯店要做好供水、供電和食品衛生檢疫工作，嚴防火災、盜竊、爆炸和食物中毒等事故發生，做好賓客服務工作；各旅行社要重視旅游接待安全保障工作，完善旅游保險，增強游客安全意識的宣傳，努力降低旅游接待的風險。
2、切實抓好旅游交通安全。假日旅游人流匯集，交通壓力大，交管部門和景區所在鄉鎮要加強運力保障、運營監管和客流疏導，嚴查非法運營和超載超時運營，督促車輛駕駛員對車況的檢查和維護，合理安排駕駛人員的作息，杜絕違章違規運營，提高駕駛人員的安全意識，確保假日旅游交通安全。
3、完善各類突發公共事件的防范預案，做好各項應急準備。各鄉鎮人民政府、有關單位要切實防范和妥善處理可能發生的各種公共突發事件，進一步完善各項防控預案，進行預案演練，嚴格執行預防、監控、應急和報告制度，一旦遇有突發事件，應及時啟動應急預案。各有關部門和單位要堅持值班制度，堅持領導帶班，明確具體責任，保持聯絡順暢。
三、嚴格規范假日旅游市場秩序，營造良好的假日旅游市場環境。一要開展聯合執法，并安排人員專職負責檢查工作，查處無證照非法從事旅游經營和服務、“零負團費”經營行為、旅行團掛靠承包、強迫或變相強迫旅行者購物和參加另行付費項目、因職業或年齡增加旅行費用等侵害旅游利益的行為，解決群眾最關心的旅游服務質量問題；檢查星級飯店設備陳舊、維護保養落后、安全措施不到位、服務質量明顯下降等問題，督促整改、提升品質。二要組織各類旅游接待單位開展誠實守信活動，嚴格執行《旅行社條例》，規范旅游服務流程，開展誠信旅游服務，誠信經營，守法經營，自覺維護市場秩序，提高假日旅游服務質量。加強從業人員的培訓管理，引導開展文明服務。三要加強文明旅游宣傳，圍繞建設生態文明，積極倡導資源節約、環境友好的旅游觀念，推出各種有力措施，共同維護旅游生態環境；做好《中國公民國內旅游文明公約》和《中國公民出國（境）旅游文明行為指南》宣傳教育活動，引導游客文明旅游、節約資源、保護環境和理性消費，倡導理性維權。
紅色旅游市場需求范文5
關鍵詞：實現；轉方式；調結構；穩增長；思考
中圖分類號：F22 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）08-00-01
本溪作為遼寧省以鋼鐵著稱的一座老工業城市，在改革開放之后，發展步伐明顯落后，如何實現老工業基地振興是本溪人的大事。把產業結構向文化產業、旅游產業和服務業轉變是本溪市經濟結構特別是產業結構調整的主攻方向，更是應對當前經濟形勢、發展新產業、創造新的經濟增長點的突破口。
一、把文化產業作為新的經濟增長點
文化產業作為新興的產業形態，是現代經濟發展新的增長點，是一個城市綜合實力的重要標志。本溪市委十一次全會對加快文化強市建設，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，制定了一系列政策措施，提出了到“十二五”末期，全市文化產業增加值要達到100億元，文化產業增加值占GDP比重達到5%，文化產業增速要實現50%的目標，這為本溪推動文化產業發展指明了方向。如何把這樣的宏偉藍圖落到實處，推動文化產業超常規、跨越式發展，是擺在我們面前的一項十分重要而艱巨的任務。
應當看到，本溪文化產業發展比較晚，規模比較小，基礎條件相對落后，與國內一些先進地區相比還有一定差距。但是，我們還要看到，本溪文化資源豐厚，是遼寧的文化資源大市之一，世界文化遺產五女山城、馳名中外的本溪水洞、飲譽華夏的關門山楓葉、遍布城鄉的山水溫泉，以及獨具特色的遼硯、奇石、木雕、版畫、鐵藝、草編等，都是發展文化產業的重要基礎和載體?？梢哉f，豐富的文化資源，既為本溪繁榮文化事業創造了有利條件，也為本溪加快發展文化產業奠定了堅實的基礎。
未來幾年是本溪文化產業發展的關鍵時期。我們要在吸收國內外文化產業發展的成功經驗的基礎上，著眼于將文化產業建設成國民經濟重要的支柱性產業這一目標，強化組織保障和各項政策措施，完善產業結構，提升產業層次，不斷推進全市文化產業實現跨越式發展。
二、注重旅游業內涵式轉型升級發展
到2015年，國內旅游年均增長10%，旅游消費相當于居民消費總量的10%，這是一個極其可觀的旅游市場。本溪要堅持以國內旅游為重點，積極發展入境旅游，有序發展出境旅游的市場戰略，把吸引省內大眾游客作為發展的重點，把滿足大眾旅游消費當作民生需求切實抓好，突出發展適合大眾旅游消費的新熱點。
本溪擁有那么豐富多彩的旅游自然資源，然而，作為旅游產品的深度開發被我們忽略了，或是缺失了相關的歷史的、文化的、宗教的，甚至是紅色旅游資源的挖掘。例如，湯溝留下了當年楊靖宇領導的東北抗聯西征遺址，但是，我們本溪人卻沒有發揮出其黨史黨性教育資源的優勢，沒能夠像延安、井岡山等地開辟出具有影響力的經典紅色旅游線路。
在桓仁五女山，每年都有眾多的韓國人來此尋根祭祖。盡管桓仁已經擁有多家星級酒店，但是，仍然很難留住韓國游客在此過夜。除了有民族等歷史文化方面的因素，也有缺失了為游客提供夜游生活的旅游產品的因素。在鐵剎山，道教文化資源沒有發揮出其應有的宗教影響力，如果道教的影響力進一步提高，游客量也會因此增加的。游客需求就是旅游產品的潛在市場。
扶持游客容量大、社會效益好的紅色旅游、鄉村旅游、生態旅游等主題旅游，聚集社會消費能力，擴大社會消費規模。戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業的定位，也正是基于對大眾旅游時代來臨的判斷，依托強勁的國內市場需求定位的。因此要注重開辟大眾化的旅游產品。旅游業要走內涵式發展道路，實現速度、結構、質量、效益相統一。以滿足老百姓快速增長的多樣化、多層次旅游需求為出發點和落腳點，著力提升旅游景區、旅游酒店、旅行社、旅行交通的服務質量。在具體措施中，以游客滿意度為基準，以人性化服務為方向，提升從業人員服務意識和服務水平。
三、把本溪服務業的“短板”變長
實現本溪“調結構、穩增長”就要充分認識新形勢下現代服務業的發展，是本溪這個老工業基地轉型升級的一條重要途徑，也是本溪轉變經濟發展方式的一個不可或缺的抓手，更是本溪“十二五”期間實現GDP翻番的主要增長點。
大力發展服務業，必須立足產業高端化，大批引進優秀人才。發展服務業，人才是第一位的，在挖掘和培育本地人才的同時，要從那些服務業發達地區引進高級管理人才，甚至把整個團隊“挖”過來，打造一支素質高、能力強的人才梯隊，用先進的經營理念、管理方式壯大本溪服務業，提升產業競爭力和產業結構優化升級。只有這樣，才能真正促進服務業態創新，實現本溪服務業的改頭換面。
大力發展服務業，要給予政策引導。政策扶持是服務業發展的“強心劑”，堅持生產服務業與生活服務業并重、傳統服務業與現代服務業并舉，敢于給服務業投資人實在、直觀的甜頭，制定相關優惠政策扶持產業發展，特別對吸納就業強、從業人員投資能力投資弱的小型服務業企業的發展，更需要在財稅、信貸、土地和價格等多方面予以支持，促進服務業健康發展、和諧發展，創新發展。
紅色旅游市場需求范文6
關鍵詞：鄉村旅游；市場營銷；SWOT分析
湖南旅游的發展起步較晚，由于缺乏科學系統的鄉村旅游理論指導，仍處于初期發展階段，存在著游客比較分散，市場沒形成規模，開發盲目、缺乏特色和管理混亂、項目單一沒有特色、文化品位不高等一系列的問題。在此對湖南省鄉村旅游市場進行研究，提出進一步優化發展的策略及建議，以此尋找一條適合湖南省鄉村旅游可持續發展的道路。
一、湖南鄉村旅游的現狀分析
（一）湖南鄉村旅游概述
湖南省的鄉村旅游資源的數量和級別在我國居于靠前位置。以2010年為例，全國鄉村旅游接待游客總數超過4億，其中湖南省占比高達約23.46%，即全年的接待規模為9383萬人。另外，湘潭市的隱山，長沙市的岳麓山，常德市的桃花源，道州濂溪等，這些名山、名水都是風景名勝之地。近代歷史產生的紅色景點，如偉人故里韶山，“將軍之鄉”平江等，為湖南省的鄉村旅游資源更添特色。而湖南省也很重視鄉村旅游的建設，于2010年起在全省范圍內實施“3521”工程看，力求打造成為全國鄉村旅游的強省。
（二）湖南鄉村旅游開發的特點
1.因地制宜，充分發揮資源優勢。
湖南省境內鄉村旅游資源豐富，且各具特色。湖南省對旅游資源的開發原則之一就是根據各地區自然景觀和人文風俗的特點，因地制宜，充分挖掘當地旅游資源的特色。如婁底新化縣水車鎮利用花崗巖風化物具有疏松透水性等天然優勢，合理引水布局，創造出世界一絕的紫鵲界秦人梯田，再加上獨特的自然環境為該鎮生產風味小吃和土特產提供了先決條件，使紫鵲界秦人梯田成為婁底市旅游資源中的一個顯著亮點。同樣，湖南省還充分利用豐厚的自然資源開發了“岳陽市君山區鄉村之戀”、“湘西州鳳凰縣苗人谷景區”等各具特色的鄉村旅游景點。
2.資源分布較為平衡，形式多樣。
湖南省鄉村旅游資源十分豐富，分布廣泛。以星級鄉村旅游景區來看，全省現有517家星級鄉村旅游景區，各地市均有分布，其中省會長沙及其周邊地區較為集中，占到總數的2成多。另外，湖南省鄉村旅游項目形式多樣，如“度假型”農家樂和“客棧型”農家樂，其功能涵蓋教育功能、經濟功能、保健功能以及文化功能等，可以說，湖南省的鄉村旅游正處于多元化發展的趨勢。
（三）湖南省鄉村旅游現狀SWOT分析
1.優勢（Strength）分析。
（1）獨特的區位條件。湖南省位于長江中游南部，屬于我國中部地區，境內湘江貫穿南北。湖南東臨江西，西接重慶、貴州，南毗廣東、廣西，北連湖北。這些區位條件使湖南省擁有潛力巨大的地方性休閑農業市場和廣闊的中轉性潛在休閑農業旅游市場。
（2）優越的自然環境。湖南地處我國中部，自然資源豐富，旅游業發展具有資源優勢。較大的地勢差距和齊全的地貌類型，是湖南省鄉村旅游資源多樣性的必要條件；充足的降水和充沛的光照，是湖南省農作物生長良好之不可或缺的自然條件。
（3）深厚的文化底蘊。湖湘文化底蘊深重濃厚，不僅源自千年，而且緣于炎黃文化和前炎帝神農文化。有“天下隱山”之稱的湘潭隱山，“惟楚有才，于斯為盛”的岳麓書院等，奠定了湖湘文化的基礎，也有助于推進以湖湘文化為亮點的湖南省鄉村旅游的影響力。
2.劣勢（Weakness）分析。
（1）經營者管理水平低下，從業人員整體素質不高。湖南省鄉村旅游尚處于市場初級無序發展階段，導致鄉村旅游大多處于粗放經營狀態，經營者素質不高，管理人才亟待匱乏，從業人員缺乏應有的職業素養，其主要有以下表現：
第一，從業人員素質偏低，導致出現服務空缺和不到位等問題，嚴重影響游客的觀感和心態。
第二，人文景觀保護意識淡薄，景觀塑造同質化嚴重，這不僅使鄉村的本來面目得到破壞，而且導致景觀對游客的吸引力下降。
第三，行業缺乏有效監管，“條塊分割”現象仍然存在，導致鄉村旅游難以形成規模效應。
（2）產品開發度不夠。這包括對產品開發的力度和深度不夠。湖南省對鄉村旅游產品的挖掘不夠充分，長期以來，鄉村旅游沒有將當地的人文景觀和鄉村習俗融入旅游中，多為對其他鄉村旅游發展地區的簡單模仿，難以維持游客對其的吸引力。
（3）淡旺季明顯，對旅游接待形成巨大壓力。鄉村旅游主要以近程旅游為主，湖南的春、秋二季溫度適中，氣候也適合外出，所以其是旅游的旺季。這六個月外出休閑旅游的游客較多，但鄉村旅游景點的軟硬件服務卻難以承載過多的游客。而冬季由于溫度低、景觀觀賞性降低，導致旅客較少，造成了大量鄉村旅游服務設施長時間停用，造成資源閑置。
3.機遇（Opportunity）分析。
機遇方面可以總結為兩點：一是靜態方面的外部環境的改善，尤其是日趨良好的政策環境有利于鄉村旅游的發展，比如湖南省政府實行了鄉村旅游建設的“3521”工程，此舉大力拉動了湖南省鄉村旅游的發展；二是時展過程帶來的機遇，隨著城市化進程的日益加速，生活在城市里面的人們面臨著工作壓力大、居住空間小、生活節奏快等問題，他們迫切的希望可以親近自然和放松身心，鄉村旅游就應運而生，應運而壯大了。
4.威脅（Threat）分析。
