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農產品直播營銷現狀范文1
關鍵詞：短視頻；互聯網平臺；直播助農；營銷方案
1直播助農的優勢
1.1直播容易引發關注
如今，快手、抖音等平臺所提供的農業產品直播最為明顯的優勢便是主播可以進行現場演示，觀眾得以直接確認商品的外觀形態。經營者甚至可以在直播期間直接試吃或是試用，以令觀眾能夠對產品的實用性有更為全面的了解。主播通過該方式可以激發觀眾的消費欲望。以各個水果產地直播為例，經營者可以通過試吃的方式，向觀眾展示水果的口感；還可對水果安全進行基本的檢測，使得觀眾認可食品的安全性；也可為觀眾展示精美的外觀包裝等，引起觀眾的購買熱情。在直播助農的幫助下，我國各個地方的水果開始銷往各個地方。
1.2便于品牌效應的形成
直播更為容易產生品牌效應，以知名主播薇婭為例，薇婭是主播中的代表人物，歷經數年的經營逐漸形成了上億的粉絲群體，每次直播帶貨，僅需要數個小時便可創造數千萬元的銷售額度。故而，農業產品直播帶貨也可通過經營不斷培養粉絲群體，保證誠信經營，逐漸累積知名度，進而形成品牌效應，一旦構成品牌效應，并擁有忠誠的消費群體，銷售量自然可以得到顯著的提高。這種直播號培養所需要的時間長度相較于實體店知名度培養時長而言更短，這也是短視頻直播品牌最為顯著的優勢。
1.3政府提供支持
直播助農離不開政府方面的支持。由于2020年疫情所產生的負面影響，各個地區農產品銷售也都受到不同程度的打擊，在此情況下，各個級別政府均在積極倡導農村開展直播帶貨活動，乃至許多地區縣長以及鎮長親自作出示范。而政府的大力支持也令農產品直播帶貨的賬號數量不斷增加。直播帶貨的具體內容也有明顯的不同，例如吃播、創意短視頻等，部分地區甚至引入高水準的影視制作公司，以保證短視頻直播整體質量。
1.4成本低廉
直播助農最為顯著的優勢便是幫助農民節省了大量的成本，不需要農民支付實體店的租賃費用，僅需要在智能手機中開通賬號便可進行直播或是上傳短視頻。對大部分農產品而言，實體店租賃成本費用往往占成本中的主體，每年需要支付的成本費用多達數萬，乃至數十萬，農民將所節省的費用直接投入在成本開發以及包裝之中，針對品牌效應的提高而言具有積極意義。
2短視頻平臺直播助農營銷方面存在的問題
2.1直播助農營銷團隊不能充分應用平臺優勢
相較于傳統電商直播平臺而言，主播在短視頻平臺之中開展直播帶貨的主要優勢體現在能夠充分應用平臺之中上傳短視頻的功能，第一時間告知觀眾直播時間、直播內容以及直播之后精彩的片段，以最大限度吸收觀眾的關注度，同時積極開發潛在的消費群眾以及用戶黏度。然而，就目前而言，我國許多主營農業產品的營銷號中，僅部分高質量營銷號強調該方面內容，并愿意投入成本提高短視頻內容質量，許多農業營銷號往往不會應用短視頻在直播之前先進性預熱或是針對直播期間的精彩片段予以剪輯、。即便部分營銷號進行，但是因為缺少專業性的視頻拍攝、剪輯以及制作團隊，導致該類型短視頻存在不同程度的問題，例如視頻清晰度較差、拍攝技巧簡單、剪輯混亂以及內容簡單等，往往不能激發消費者的關注度以及購買欲望，對直播熱度的幫助較為有限，不利于直播的推廣與品牌效應的形成。
2.2視頻缺乏觀眾的吸引力
短視頻直播平臺的使用者基本可以區分為兩個群體：第一，開展直播營銷的主體，即在直播平臺開展生產以及營銷活動的使用者，該類型群體也是直播的經營者。第二，直播銷售的主要目標，擁有購買意向或是潛藏的購買意向的群體，即消費者。如今，直播助農的熱度處于不斷上升的狀態，然而就目前我國短視頻平臺農業商品銷售情況而言，我國在短視頻直播平臺之中開展直播帶貨的經營人員總量依舊較少，在我國許多農業銷售人員之中，占比依舊為少數。即大規模的農業生產者以及經營者尚未將短視頻直播平臺視為營銷的主要渠道之一。不僅如此，雖然如今短視頻平臺用戶規模明顯上升，然而大部分用戶依舊僅重視平臺之中的短視頻功能，一般僅在碎片化時間中使用軟件，作為放松個人壓力、娛樂休閑以及一種求知渠道，而并非是購物平臺，也沒有足夠的時間觀看整個直播活動。尤其是針對農業產品而言，大部分消費者更傾向于在線下購買或是前往專業的電商平臺進行采購。故而，農業的生產者以及經營者還需要進一步開發通過短視頻平臺觀看直播采購農業商品的市場。
2.3直播助農營銷隊伍宣傳質量不高
針對直播帶貨的農民而言，其對直播營銷這一新興模式知之甚少，可能僅了解短視頻平臺直播帶貨的基礎操作，但如何進一步擴大自身的影響力以及知名度，使得自己的直播得到更多人的認可，都是農民所不了解的內容。如今，社交媒體平臺總量不斷增加，然而許多農民因為受教育程度不足以及對直播平臺的缺乏了解，不具備多媒體平臺基礎操作能力，也不了解怎樣借由商業化方式經營一個乃至數個營銷賬號。
2.4商品質量難以保障
以次充好是直播平臺帶貨最為常見也難以解決的問題，在視頻之中，為觀眾展示的優質產品，以吸引更多的用戶。但是在發貨時間，卻采用劣質商品作為替代，導致用戶個人經濟利益受到嚴重的損害。部分商品已經過期或是變質，消費者在食用之后，身體將受到嚴重的損害。如今，質量難以得到保障，也成為許多網民在直播平臺采購時最為擔憂的問題。另外，許多用戶在采購商品之后發現出現追責困難的問題。原因在于我國目前并未于農業領域全方位建立責任追溯體系。
3短視頻平臺直播助農營銷的問題解決方案
3.1明確平臺宣傳方向
短視頻平臺發展的初期階段，較為常見的運營方法是經營者上傳短視頻，而直播營銷僅僅是一種衍生物。不僅如此，伴隨生活質量要求的提高，人們關于農業產品的要求更為苛刻，在挑選時考慮的內容也更為全面。一些傳統、大規模且專業開展電商的直播平臺趨勢已經累積了十分良好口碑，所以民眾在挑選以及采購農業產品時，普遍是選擇大規模專業電商平臺。因此，為了有效破除這一刻板的印象，短視頻平臺必須強化電商化直播能力，以此改變民眾針對平臺的認識。例如，政府可以聯合平臺共同建立農業有關的話題活動，以此引發民眾的網絡討論與關注，借此提高熱度，引導更多平臺用戶參與其中，強化消費者的粘性。此外，企業可以接住合理的宣傳方式，向受眾傳輸更為正積極的信息，即處于當前平臺嚴苛的審核制度之下，保證直播營銷的農業商品擁有較高的質量，或是保證價格更為實惠。
3.2提高用戶吸引力
用戶吸引力的提高主要集中在如下兩個方面。3.2.1提高直播內容的多樣性，以保證用戶多樣化需要得到滿足豐富的直播能夠令觀眾更為方便地獲得直播所具有的增值服務。不僅限于對商品的基礎介紹，同時能夠令消費者的求知欲等各種需要得到滿足。如今，信息技術快速發展與普及，使得人們對信息的需求也呈現多樣化，僅僅重視與強調產品的介紹，由于沒有創新，往往不能吸引更多消費者群體，所以必須嘗試在直播內容之中融進更多元化的元素。使得直播能夠最大程度展現農產品所具有的優勢，例如主播在介紹產品期間，也可同時教授消費者該類型商品的烹飪技巧，以滿足部分對烹飪技能有需求的消費者；或是在介紹產品的同時，也向消費者介紹農產品或是品牌背后的故事，不僅可以增加民眾對商品有關內容的了解，同時也實現了品牌文化內涵的傳播，容易引起消費者情感的公民，并有效增加了農產品的知名度。例如抖音某一直播號在直播期間，同時講述了仙女獻瓜的傳說，以此介紹蜜瓜背后的故事，內容更為新穎，且視角也十分獨特，也令觀眾對蜜瓜傳說的求知欲得到滿足。3.2.2積極開發不同平臺營銷渠道在新媒體環境現，媒體社交平臺也向多元化方向發展，各個平臺的屬性與傳播效果之間都有明顯的差異，所以經營者在不同的平臺需要運用不同的營銷方案，使得營銷效果達到最佳。針對農業商品的宣傳也需要嘗試依賴不同的媒體，例如依靠微博以及微信號開展宣傳，構建獨特的品牌形象，同時經過設計優秀的農產品外觀包裝或是邀請知名度較高的人擔任品牌代言人，以提高直播間的流量，增加品牌在市場的知名度。
3.3建立專業的視頻團隊
短視頻直播的存在也是對人類視覺、聽覺以及觸覺能力的一種引申，畫質高、畫面優美以及音效優秀的直播自然可以得到觀眾的認可，逐漸累積大量消費者。所以，短視頻制作質量十分重要。經營者理應引入專業化的團隊或是針對直播助農團隊予以培養，以達到專業化運營的水準，要求從事直播助農的人員開展技術方面的學習，包括錄制技巧以及各種設備的應用方式。直播策劃方面，也需要采用合理的營銷方案，例如怎樣借助買贈、搶單等方法刺激消費者的消費欲望。另外，在溝通與交流方面，經營者也需要積極學怎樣和受眾開展溝通，以爭取受眾的信任以及青睞。
3.4構建農業商品質量追溯體系
農產品質量追溯體系實則是將農業商品生產基地、商品營銷網絡以及最后的銷售點均歸入監管范圍之列，接住信息技術予以全方位監督以及控制。需要短視頻平臺駐站經營者在銷售的商品之上粘貼質量二維碼標識，否則不能發貨，借此從根源上避免假冒偽劣商品的出現。同時，短視頻平臺也必須承擔一定的審核責任，需要承擔全部用戶銷售商品的認證工作，凡是無法供應質量憑證的產品，均駁回對方的申請，或是在審核過程中發覺存在質量問題，即便僅一次也必須列入黑名單之中，并采用代為賠償制度，即從經營者提交的保證金之中劃轉部分資金賠付消費者。另外，為了確保所有商品的質量，應確保全部的農產品均包裝上柜，且所有包裝之上粘貼質量追溯標識碼，保證通過掃碼能夠追溯至產地，如果消費者發現質量問題，可以直接與產地進行協商調換，以此避免傳統直播平臺之中難以調換的問題。
4結束語
短視頻直播助農營銷如今依舊熱度不減，但是在質量、內容以及支付方面等問題尚未得到有效的解決，而誘發上述問題的原因也多種多樣，例如缺少監管法律以及國家行業監管不足等。故而，從事直播助農的經營者不僅需要了解直播助農的優勢，同時也需要明確當前存在的問題，并通過明確平臺宣傳方向以及提高用戶吸引力等具體方案，以期推動我國農業經營模式的改變，進一步提高農村經濟水平。
參考文獻：
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農產品直播營銷現狀范文2
關鍵詞 農業信息化；建設現狀；作用；浙江龍游；湖鎮鎮
中圖分類號 F320.1 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）13-0346-01
1 湖鎮鎮農業信息化建設現狀
湖鎮鎮現已建成的信息化體系：1個鎮農技110服務中心，39個村科技服務站和遠教管理站，5個開放式遠教示范點，浙江農民信箱注冊用戶達2 640個之多。通過實施農業信息化工程，實現小農戶與大市場的對接，以農村農業信息化帶動農業現代化，縮小城鄉差距。湖鎮鎮農技110是農業信息化主平臺，依托鎮農業產業化技術服務中心，以市、縣農技110為技術龍頭，村科技服務站為基礎的信息化服務體系，覆蓋了全鎮39個村。村科技服務站是最基層的信息點，成員包括村科技組長、種養大戶，科技示范戶、農民專業合作社社員等。農村黨員遠程教育是輔助平臺，采用計算機、多媒體、現代通信等信息技術，傳播農業信息為廣大農民群眾服務。幾年來的實踐表明，湖鎮鎮農業信息化建設工作深受廣大農民的歡迎，被稱為送科技的“及時雨”、傳信息的“小靈通”、促致富的“好幫手”，在加速新型農技推廣、幫助農民解決農業技術疑難問題、促進農副產品銷售、加快產業結構調整以及減少農村社會糾紛、建設和諧社會等方面都發揮重要的作用[1-3]。
2 農業信息化服務“三農”多方面的作用
2.1 在農村政務方面的作用
鎮機關利用浙江農民信箱將手機號碼綁定，向農戶信息。主要應用于黨的政策和農業法律法規的宣傳、新型農村合作醫療保險政策的宣傳和收繳、農業普查、農機安全教育等工作，還將農民信箱應用到日常工作中：各類會議通知、文件流轉、信息上傳下達、溝通聯絡更加便利快捷，節約了紙張、通訊、郵寄等費用支出。為推進農業信息化建設的進程，湖鎮鎮啟動了“萬村聯網”工程，進入頁面，有鄉村新貌、領導班子、村規民約、信息公告、村級“三務”公開等欄目，可在本村網站上傳通過審核后的圖片，相關農業信息[4]。
2.2 在農產品的種、養、加、銷等方面的作用
鎮農技110主要通過浙江農民信箱向廣大農民用戶農產品種、養、加、銷等方面的信息，為農產品生產企業、專業戶和個人搭建一個很好的供求和致富信息平臺，有效地促進農業產業結構調整、促進農副產品銷售，為探索農副產品營銷新途徑提供了有益的嘗試。前幾年，整個衢州市柑桔滯銷，鎮農技110通過浙江農民信箱把柑桔種植專業戶、販銷大戶的柑桔買賣信息發送給廣大消費戶，并在農民信箱平臺設立了免費攤位，拓寬銷售渠道。據了解，通過農技110的幫助，湖鎮鎮金秋紅柑桔專業合作社銷售量達850 t，主銷長春、寧川等大城市，產值達200余萬元，為農民實現增收50余萬元，大大地促進了柑橘銷售。
2.3 在農業生產管理上的作用
按照農業生產季節，農技110農業生產管理信息，指導農業生產工作，在病蟲害發生和防治期間，通過手機短信病蟲害發生情況和防治方法，指導村農技服務站和農民進行農業生產。2010年，龍游縣稻飛虱大暴發期間，上級農業部門通過浙江農民信箱定期、不定期地向農戶稻飛虱暴發時期、防治時間、防治方法等信息，遠教平臺以視頻形式向全鎮廣大農戶稻飛虱防治影像資料，村科技站人員多方位指導防治工作，有效地控制了糧食產量的減產，保證了農業的豐收。
2.4 發揮學用相結合的作用
農村黨員遠程教育將農業科學技術、農村政策、農業主導產業、農業主推品種等制作成視頻通過網絡進行宣傳和教育培訓，為廣大黨員干部群眾提供先進的信息，培訓實用技術，增強農民致富本領。鎮遠教辦根據上級遠教中心的教學安排，組織黨員干部、群眾收看農業相關節目，村遠教站每月至少組織1期專家講座。涉及內容豐富多樣：有農副產品的種、養、加及產、供、銷等方面的培訓，也有農業病蟲害防治技術、災害性天氣與防災減災常識指導，還有新農村建設方面的專題講座，而且可收看“遠教影院”、“直播課堂”、“紅色文藝進農村”等影視節目，極大地豐富了農村文化生活，充實了農民精神文化生活。
截至2013年底，湖鎮鎮農技110服務中心通過電話咨詢、浙江農民信箱、農村黨員遠程教育平臺和“萬村聯網”工程等信息平臺共收集農業信息3萬余條，農業信息近1萬條，接受網絡訪問264人次，農產品促銷、訂單和招商累計成交7 872次，為湖鎮鎮的社會經濟發展做出重大的貢獻。
3 參考文獻
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[2] 梁保國.社會主義新農村迫切需要信息化建設[EB/OL].[2014-06-17].浙江農民信箱網，http：///？zid=61XT80TBJLR3NXVW1H VB0WQRGCLRKKUTUCO.
農產品直播營銷現狀范文3
關鍵詞：農村；經濟學；集體合作社；可持續發展；管理機制；財務管理
2021年11月8—11日，隨著黨的六中全會召開，我國在農業經濟管理方面的相關政策也得到了進一步完善。在農業管理方面，會議明確了要開拓創新、真抓實干，做好新時代的“三農”工作，認識“三農”在“兩個大局”中的歷史使命與戰略地位。在新形勢下，既往的農村經濟管理模式已不適應新時代要求，必須隨著政策要求動態優化農村經濟管理機制。
1農村經濟管理的主要類別與工作方針
1.1農村經濟管理的主要類別
農村經濟管理主要包括3類，分別為大規模企業帶動形式、農業合作社共同參與形式、個體經營方式，具體內容有以下幾點。第一，大規模企業帶動形式。在農村經濟發展中，必然催生出涉農企業，具備指引當地農業市場農產品銷路的效果。若能由政府指引，充分發揮大規模企業帶動市場經濟發展的作用，能有效促進當地經濟發展。大規模企業與農村生產大戶之間建立雙向聯系，如組成“農產品”協會組織，該組織能促進當地農業資源的流動，發揮涉農信息共生共享的效果[1]。第二，農業合作社共同參與形式。農業合作社為農業經濟發展的主要形式，對農業經濟發展有促進作用。《農民專業合作社法》中明確了農業合作社的管理范疇，包括農畜、樹木、土地等資源。農民通過參與股份合作，可享受到資源集中管理帶來的福利，利于發揮參與個體、整體利益最大化。第三，個體經營方式。所生產的農產品歸生產個人所有，以個人從事生產經營活動為基礎。從組織形式上看，生產經營渠道靈活，且未受到其他管理者的約束，可充分發揮生產優勢[2]。
1.2農村經濟管理的工作方針
第一，落實農村財務管理工作。以當地農村經濟發展現狀作為問題切入點，構建適配度高的農村經濟管理方案。采取民主型管理模式，加大培養優秀農業經濟管理人才，以尋求農業發展與財務管理之間的平衡點。第二，建立農業產業化管理模式。以當地農村發展特色為切入點，鼓勵當地企業及文旅集團參與其中，創造出農業產業化與旅游產業化的管理模式。此外，為農民開展農業相關知識與旅游相關知識培訓講座，提升農民文化知識水平。第三，合理利用土地承包制度。以促進農村土地流轉為管理核心，在符合國家政策要求條件下，制定兼顧農民與國家利益的土地承包制度，發揮土地的創收價值。第四，減輕農民經濟壓力。以減輕農民上繳的農業稅收額度出發，通過建立健全農業稅收體制，建立“專事專辦”的獎勵制度與農業支補制度，旨在解決農民在生產、生活方面遇到的問題，充分發揮管理制度的作用，增加農民經濟收入[3]。
2制約當前農村經濟管理體制健全的相關因素分析
深入開展新階段農村改革工作，做好頂層設計與總體謀劃工作，通過細化分析農村經濟管理機制尚存的問題，能夠重點改革經濟管理環節，進一步健全管理體制。主要包括以下幾點。第一，監督農村集體經濟組織財務工作的外部力量有待進一步加強。第二，“三資”管理制度尚待健全并嚴格執行第三，財務管理理念過于傳統。第四，尚未建立暢通的財務資源配置渠道。第五，尚未建立完善且符合新型農村集體經濟組織發展的制度體系。
3新時期農村經濟管理預期發展趨勢研究
3.1以數字化管理推動農村經濟管理工作質效
未來國家農業農村經濟發展向著財務管理信息化、資產管理動態化、分析預警即時化的方向發展。未來農村集體數字化管理工作更加趨于完善與規范，將有更多的村級管理部門引入農村經濟數字管理系統，實現農業人員信息百分百錄入、銀行信息百分百開通、農業支補發放百分百到位、賬本初始化百分百完成的效果。
3.2更加重視精神效益與團隊合作的價值
在農村經濟管理過程中，要重視團隊發展的力量，在此期間，團隊的個體之間需要在日常工作中不斷反思、不斷探索、相互交流、相互學習、共同提高、共謀發展。
3.3生產導向逐步發生變化
當前的經濟格局發生變化，經濟形勢更加傾向于數字經濟，傳統生產管理模式中以技術為生產導向，如今轉向以消費者需求為生產導向。通過了解生產導向具體轉換的特點，可影響農村經濟的市場分析與調研工作，有針對性地發展相關產業，這也是未來農村經濟的發展趨勢與發展走向。
4新時期優化農村經濟管理方式的可行性路徑分析
4.1提升對農村經濟管理工作的認識
提升認知是促進農村經濟管理的第一步。只有思想認識提高了、到位了，管理工作者的行動才會自覺。第一，客觀分析當前農村工作管理現狀，針對性指導并開展管理工作。通過分析當地農業發展現狀，合理規劃不同領域的投資管理工作。結合自身專業經濟學知識、農業學知識及市場學知識，對資金、物力及人力進行投資，使農村經濟發展符合客觀需要[4]。第二，加大農村經濟管理的推廣力度。通過提升當地農民對經濟管理工作的認知，從群眾角度獲取經濟管理工作的支持，為農民利益與現代農業發展奠定堅實基礎。
4.2大力引進農村經濟管理人才
鄉村振興，關鍵在人。當前我國正處于城鄉一體化發展的關鍵階段，越來越多的農村人口逐步向城鎮轉移。若想實現鄉村振興，必須要有人才的支撐。建議從如下幾個方面引進人才。第一，制訂吸引人才回鄉的相應政策。結合城鎮對創業者的補助計劃，制訂更能吸引鄉賢回鄉創業的計劃；鼓勵外出務工者能回鄉就業，為當地創造GDP，針對回鄉就業單位難以落實的，由政府為其聯系好工作單位。第二，開展專職農民建設工作。由政府主導，定期開展經濟、農業、技術相關方面的知識培訓，旨在培養出擅長經營生產、了解專業技術與熱愛農村的新時代職業化農民。通過吸引人才、留住人才的方式，達到生活富裕、治理有效、鄉風文明、生態宜居、產業興旺的目標，以促進農村經濟發展。
4.3建立健全農村經濟管理體制
近年來，我國農村經濟管理體制正隨著時展而發生變化，在發展過程中，相關學者認識到，過于固化的傳統經濟管理模式限制了工作開展的深度與廣度。在管理內容上，缺乏一定的靈活性，從而使得農村經濟管理工作發展陷入瓶頸。通過從管理機制入手，建立健全農村管理體制。具體措施有以下幾個方面。第一，合理把控經濟管理整體發展方位。農村經濟發展與城鎮經濟發展模式存在共性與不同，農村經濟發展模式以促進農業發展為主，而城鎮經濟發展模式以制造業、工業等能夠創造經濟利益的行業為主?，F如今，城鄉一體化的進程逐步加快，為更好地適應時代的發展需求，當前的農村經濟管理模式應與城鎮經濟管理模式相結合，例如支持小微企業發展與“三農”創業創新措施并舉，發揮城鎮優質經濟管理資源的輻射作用，為農村經濟發展提供良好推動力。第二，構建科學發展目標。相較于城鎮，我國農村農業基礎資源在發展過程中呈現出零散化現狀，無法進行統一管理成為制約農村經濟科學管理的關鍵性問題。若想進一步解決農村經濟發展中遇到的難題，可通過組建產業發展聯盟，促進集體資源共享。在橫向產業上，更要發揮出“全產業鏈”的特點，由一個行業帶動多個行業發展。根據每年國家對農業政策的不同，修正并制訂使其能科學發展的目標綱要，這樣才能真正保證經濟管理朝著科學化與規范化的方向發展[5]。
4.4創造數字化的農村經濟管理方式
以數字技術為依托，達到提升農村經濟管理能力的效果。例如打造農村信息交互平臺，將農村經濟管理工作放在新媒體平臺，如微信公眾號、百家號及官方網站中，發揮群眾監督的力量，保證農村經濟發展的凝聚力與向心力。
4.5加大力度發展當地特色文旅資源
以因地制宜的理念，加大特色農業經濟資源的開發力度，有助于為農民提供全新的創收渠道。以民間工藝（剪紙、年畫、刺繡）、歷史淵源（重大歷史事件、名人事跡）、民俗節慶（客家藝術節）、地方飲食（梅州菜、地方菜）、地方曲藝（地方劇、山歌）、地方建筑（寺廟、城池、橋梁）等不同角度對當地特色文旅資源進行開發，并對文旅資源不斷創新，保持產品持久的吸引力。
4.6加強集體資金管理
壯大農村集體經濟，不僅是引領農民實現共同富裕、提升當地經濟發展水平的重要途徑，也是關乎農村社會穩定性的關鍵問題。隨著農村集體經濟不斷發展，當前針對農村集體經濟管理的財務關系與管理內容也發生變化[6]。對此，如何建立健全集體資金管理制度，建議從以下幾個方面開展工作。第一，提升財務管理工作開展水平。針對集體經濟中所涉及的投資監督與籌資管理工作內容，應對此方面內容展開細化管理。以減少稅收風險、強化成本意識的形式，進一步將財務管理、財務分析與財務預測工作做細、做深，并將工作的開展水平納入激勵機制與績效評價的范疇中。第二，構建新型經濟管理理念?？山⒁再Y金管理為中心、以財務公開及民主理財為主、以數字化處理為主的財務管理理念，提升財務管理的價值管理性特點。第三，管理模式規范化。將各村級收入每月匯總1次，并保證所獲取數據的真實性；合理制訂農村集體資金管理的實施辦法，例如屬于集體的專項資金必須保存在專門的存款賬戶中。針對專項資金的使用及轉歸，應在會計分錄中明確體現；嚴格控制各村的非生產性支出情況，根據各村莊的經濟規模不同，對每個村莊非生產性支出的上限進行界定，在合理范圍內適當減少辦公室支出費用、招待費、差旅費等投入資金量。
4.7構建新型農村產業鏈
農村產業鏈的形成需多方協作，方可形成管理閉環，發揮管理效能。通過建立農民與企業之間的合作關系，有助于提升雙方的經濟效益，最終可提升農產品的市場競爭力。建議從如下幾個角度構建新型農村產業鏈。第一，創新農產品的營銷方式。借助抖音、快手、淘寶等網絡直播平臺，對農產品進行營銷。相關企業可通過打廣告的形式，提升農產品的市場價值，增強農產品市場競爭力。第二，建立農產品營銷平臺。以增加農產品銷路為出發點，使農產品處于自由流通狀態。例如在實際工作中，可建立商品配送平臺，促進當地合作社與企業間的合作，實現農產品自產、自營、自銷的效果，減少中間商賺差價的現象。在日常工作中，應充分預估未來農業農村管理工作面臨的困難與風險挑戰，分項目、分類別、分行業細化發展，可以切實提升農業經濟指標。
4.8建立健全農村經濟管理制度
以轉變、拓展、提升為戰略，建立健全農村經濟管理制度，具體內容有以下幾個方面。第一，提高農業科學技術的轉化能力與創新能力，提升農民自我發展能力與安全保障能力水平，提升農村人口素質，為農村經濟發展注入新動能。第二，要把農業產業以及農業產業的功能與市場相結合，以促進農民收入的持續增長，促進農村產業的發展穩定性水平。第三，轉變農業發展理念，推進農村經濟結構轉型。例如合理分配農村勞動力資源，讓更多富余的勞動力資源能夠創造出屬于自己的經濟效益。減少農村青壯年勞動力流失，以政策的形式讓更多青壯年勞動力留在家鄉。改變農業資源利用模式，將其轉化為農業資源可持續利用模式，促進農業經濟可持續發展。
5結束語
在黨的六中全會背景之下，國家農業農村部對農村經濟發展提出了全新要求。農村經濟管理者應以此為契機，認識到制約當前農村經濟管理體制健全的相關因素，分別從加大對集體資金的管理力度、重視技術創新、建立健全農村經濟管理體制、提升農村經濟管理人員的專業素質與提升農民對農村經濟管理工作的認識等多角度出發，將農村經濟管理工作提升為科學化的管理系統，更科學地指導農村經濟發展，從本質上解決經濟發展中存在的問題，讓農業更好地造福于人民。文章雖提出了現階段制約農村經濟發展的相關問題與針對性解決策略，但仍需認識到隨著國家政策的不斷改變，在落實任何一項策略過程中都需要不斷完善，不斷發現問題、解決問題，只有在及時修正、及時整改的工作方式下，才能真正促進農村經濟持續發展。
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農產品直播營銷現狀范文4
關鍵詞：旌德縣；農業社會化服務體系；建設現狀；問題；建議
中圖分類號 F326.6 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2013）13-08-03
農業社會化服務是農業產業化發展和現代農業建設的客觀要求。改革開放以來，旌德縣在農業社會化服務體系建設方面做了大量工作，進行了積極的探索，取得了明顯成效?，F就農業社會化服務體系建設的現狀、存在問題及建議作如下闡述。
1 旌德縣農業社會化服務體系建設現狀
1.1 農業社會化服務體系逐步健全 一是農業技術推廣機構和服務網絡比較健全。在幾次鄉鎮機構改革中，基層農技推廣體系建設堅持了“條塊結合，雙重管理，以條為主”的管理模式；人事部門核定人員編制，定崗定職；財政部門落實經費預算，人員工資納入縣級財政；農業部門加強管理，對人員工作情況進行嚴格考核，基層農業技術推廣體系得到穩定和發展。目前縣級農技推廣服務機構有農技推廣中心、農機局、畜牧獸醫局、水產站等，鄉鎮有農業站、獸醫站等，村有動物防疫員、植保員、蠶桑輔導員、農機手、農民技術員等，形成了比較完整的農技推廣服務網絡。全縣現有農業專業技術人員156人，其中碩士研究生2人，大學本科24人，大專87人，中專43人；高級職稱18人（含研究員3人），中級職稱56人，初級職稱82人。二是培養了一批農業龍頭企業。全縣現有市級以上農業龍頭企業25家，其中省級8家。三是組織成立了一批專業合作社、專業協會等中介組織。2006年開始成立專業合作社，目前全縣有190家專業合作社，其中市級示范社29家，省級示范社2家，國家級示范社1家（旌德縣飛鴻大雁養殖專業合作社），還先后成立了茶葉、蔬菜、農機等20余家專業協會，建家庭農場9家。四是涌現了一大批農民經紀人。全縣約有2 000余名經紀人，他們都是各鄉鎮的“能人”，主要從事野生竹筍、茶葉、食用菌等土特產的營銷活動。五是建立了農資、金融等服務機構。在農資供應方面，以基層農技站、供銷社原有的農資經營網絡為依托，構筑了城鄉批零一體化的營銷服務網絡。從事種子、肥料、農藥等農資經營的單位（戶）共有120余家，基本上能滿足農民群眾對農資的需求。在農村金融服務方面，主要是通過農村商業銀行，開展農戶小額信貸等業務，有效地緩解了農業生產資金緊張的問題。
1.2 農業社會化服務領域不斷擴大、延伸 一是農業社會化服務由產中服務不斷向產前、產后服務延伸。利用電視、網絡、農業科技宣傳欄、鄉村的政務宣傳欄等，為廣大農戶和生產經營單位提供農產品供求信息和技術咨詢服務。幫助輝煌糧油有限公司、華隆米業有限公司、三益醬制品有限公司等龍頭企業與農戶簽訂生產訂單。二是農技推廣服務由面上推廣不斷向田間地頭、專業大戶、龍頭企業延伸。目前全縣培育3.33hm2以上的種植大戶200余戶，肉豬存欄30頭以上、能繁母豬5頭以上養豬大戶100余戶，種禽3 000只以上生產大戶5戶，肉雞養殖5萬只以上大戶11戶，水產養殖0.67hm2以上大戶100多戶，較好地發揮了專業大戶的示范帶動作用。三是主動為龍頭企業產品品牌提升做好服務。全縣“三品”認證農產品達20個，其中無公害農產品5個、綠色食品4個、有機食品10個，累計認證面積1.022萬hm2，全縣擁有省級名牌產品、名牌農產品9個。
1.3 農業社會化服務形式多種多樣 一是依靠健全的農技推廣網絡強化為農服務。通過項目帶動，整合資源，基本建立了“科技人員直接到戶，良種良法直接到田，技術要領直接到位”的服務方式，全縣選聘了126名農業技術指導員，每人聯系10個科技示范戶，全縣培育1 260個科技示范戶，全年下鄉工作時間不少于150d。通過技術指導員對科技示范戶的技術培訓和服務指導，使新品種、新技術、新方法能較快地轉化為生產力，提高農業科技的貢獻率。二是開展農業信息110服務。2001年創辦農技110信息服務中心以來，開通農技110電話咨詢熱線，實行專家座堂咨詢，每年接受農民電話咨詢1.2萬余人次，來訪咨詢4 000余人次，現場指導1 000余人次。目前建立了縣、鄉、村3級信息服務網絡，開展農業部“三電合一”農業信息試點項目建設，利用旌德農業信息網及電話熱線農業信息，利用電視可視化預報農作物病蟲情報信息，及時為農民提供科技、市場、信息等全方位服務，把農業現代科技經營管理知識和市場信息廣泛傳播到千家萬戶。三是認真抓好新型農民培訓。自2007年實施新型農民培訓工程以來，全縣參加各類技術培訓農民達1萬余人次，培育了一大批覺悟高、有文化、懂技術、會經營的新型農民，農民學習應用農業實用技術的能力有了明顯提高。一部分農民成為種養大戶、科技致富帶頭人、農村合作經濟組織帶頭人等農村實用人才。四是做好機耕、機防、機收服務。全縣目前有機防專業隊26個，其中基層組織創辦型10個，種糧大戶型6個，植保專業戶型9個，農藥經營戶型1個。2012年全縣機動噴霧器擁有量256臺，全縣病蟲害防治面積1.72萬hm2次，其中統防統治面積0.4萬hm2。最大程度地降低了稻縱卷葉螟、稻瘟病、紋枯病、稻曲病的危害損失，挽回糧食損失13 390.46t；油菜病蟲害發生面積0.1萬hm2次，防治面積0.1萬hm2次，挽回油料損失166.00t。全縣農機戶5 500余戶，農機總動力達63 792kW。機耕服務隊90余個，機收服務隊7個。2012年累計共有4 600臺（套）次農業機械投入生產，機耕總面積0.97萬hm2（含復耕面積），機耕水平超過82%。水稻插秧機達20臺，育秧面積2.33hm2，機插面積173.33hm2；聯合收割機58臺套，機收面積0.53萬hm2。投入550臺拖拉機及油菜開溝機開展秋種，油菜機開溝覆蓋免耕直播0.32萬hm2，占油菜種植面積的85%；油菜機械化收獲及秸稈還田233.33hm2，占收獲面積的15%。
1.4 農業社會化服務成效明顯 一是提高了科技成果轉化率、覆蓋率，一些重點實用技術得到廣泛實施和應用。2012年全縣推廣水稻標準化栽培0.4萬hm2，水稻輕簡節本栽培0.63萬hm2；測土配方施肥2.67萬hm2；病蟲害綜合防治1萬hm2；“五早農業”保護地栽培800hm2；推廣標準化蔬菜豐產栽培技術0.23萬hm2，其中大棚蔬菜豐產栽培33.33hm2，茭白豐產栽培166.67hm2，無公害小籽花生栽培200hm2，靈芝、食用菌豐產栽培33.33hm2等等，有效地實現了農業實用技術的轉化。二是農民組織化、集約化經營程度提高，促進了我縣農業結構調整和特色農業的發展。2012年煙葉種植267.67hm2，產值1 600萬元，稅收280萬元。養殖水蛭、蟾蜍等中藥材面積達173.33hm2，發展食用百合66.67hm2，小籽花生133.33hm2。三是農業效益顯著提高，農民收入增加。2012年全縣農村經濟總收入19.7 億元，比2011年增長11.3個百分點；農民人均純收入7 413元，比2011年增長16.8個百分點。
2 存在問題
2.1 農技推廣體系的機制不活，知識老化，經費不足 一是農技推廣隊伍的素質有待進一步提高。目前我縣農業技術人員有187名，非專業人員占20%，專業技術人員年齡和專業知識老化，人才隊伍青黃不接。由于受編制限制，新進人員少，目前全縣35歲以下農技人員55人，占29.4%。雖然每年組織農技人員參加各種形式的能力提升培訓，因時間較短，不能進行系統的知識更新培訓學習。這與新形勢下農業和農村的發展要求不相適應。二是農技推廣經費不足。由于旌德縣是皖南山區的小縣，縣政府財力有限，開展農業技術推廣所需車旅費、補助費等均靠推廣單位自行解決，縣財政支持的不多?；鶎愚r業站沒有建立自已的農業試驗示范推廣基地，很大程度上制約了農業新品種、新技術的引進與推廣。
2.2 農業合作服務組織發展滯后，農業龍頭企業帶動力不強 近年來，旌德縣先后成立的農民專業協會和專業合作社在提高農業比較效益上發揮了一定作用，但大多數存在著資金困難、規模小，信息來源單一，自我發展能力不強等問題，帶動產業和農戶的關系不夠緊密，很難發揮應有的作用。同時，實力雄厚、帶動力強的農業龍頭企業不多，多數農產品加工企業還沒有與農戶形成利益共享、風險共擔的緊密關系，對農戶的輻射帶動作用不大。
2.3 社會化服務的內容有待進一步擴大 目前，旌德縣農業社會化服務機構服務的內容側重于農資供應、技術推廣和指導、病蟲害防治等方面，對在市場經濟條件下如何為農業生產提供信息服務等方面找不到有效抓手，農民往往只能根據以往的經驗和滯后的市場需求信息來安排生產，導致農產品產銷關系不順暢。此外，由于龍頭企業和中介組織培育滯后，導致農業社會化服務缺乏配套性和前瞻性，缺乏開展從信息、種苗供應、中耕生產（如水稻代為耕作、育秧、施肥、插秧、除草、收割、曬干等）到加工銷售等系列的配套服務。
3 加強旌德縣農業社會化服務體系建設的建議
3.1 切實加強農技推廣體系建設 發展農業，要建立一支穩定的農技推廣隊伍。建議政府出臺相關保障激勵政策，根據新時期農業工作任務，保障農技人員的編制，通過采取公開考試招聘的形式引進農業專業人才，落實農技人員工資待遇。依托全國基層農技推廣補助項目、農技推廣體系條件建設等項目，增加農業技術推廣工作經費、培訓經費和試驗示范基地建設科技經費，提高科技人員工作積極性，穩定和發展基層農技推廣隊伍，提升科技人員整體素質，加快農業高新技術的引進推廣，提高農業科技貢獻率。
農產品直播營銷現狀范文5
現狀：忽如一夜春風來
仿佛如一夜春風，吹來了百花盛開。媒介融合在我國對農電視節目之間目前已深度展開，短短數年間對農電視節目就跨入了媒介融合傳播的大時代。
臺網一體：打造對農節目收視平臺。媒介融合環境下對農電視節目相互滲透、整合，對農節目由臺網互動向臺網融合、“臺網一體”邁進，形成強大的傳播合力，開創了對農電視節目傳播的新局面?！稗r民網”是河北電視臺農民頻道的官方網站，于2009年5月1日正式上線，實現了新媒體與對農電視節目的融合。作為河北電視臺農民頻道新媒體平臺，“農民網”在對農民頻道進行24小時網絡同步直播的同時，也對農民頻道的節目資源進行了整合，全力打造“隨時隨地的農民頻道”。農民頻道所有節目可以在“農民網”隨時在線點播，和節目主持人面對面交流，河北電視臺農民頻道“臺網一體”在受眾中產生了較為廣泛的影響。
官方微博：延伸對農節目在線服務。近年來興起和不斷發展壯大的微博，以其內容簡短、信息實時深受眾多網民喜愛，成為對農電視節目與受眾互動的重要平臺。微博融合了博客、論壇等多種傳播媒介的傳播特點，各地對農電視節目相繼在網站開通微博，以網絡技術為依托，與受眾進行直面交流，答疑釋惑，解決難題。對農電視節目開通微博后，服務重點大都定位于以下幾個方面：一是積極宣傳黨和國家有關農業方面的方針政策。二是利用微博手段，構建對農電視節目雙向互動的服務體系，在線接受政策咨詢，切實為農民排憂解難。三是通過微博，積極宣傳對農節目服務內容，廣泛征集受眾對節目的意見和建議，提升節目品牌和對農電視節目在當地的社會影響力。
智慧社區：創新對農節目使用模式。隨著對農電視節目與媒介融合的迅猛發展，對農電視節目的功能不斷拓展?！爸腔凵鐓^”是江蘇常熟廣電部門依托有線數字網絡開發的一項集電視、通訊、互聯網三大功能于一體的農村信息化服務項目，對農電視節目的智慧化應用滲透到農民生活的各個方面。常熟電視臺利用數字化技術，所辦的對農節目在“智慧社區”中的功能不斷延伸，如新辦的對農電視節目“智慧康博”，開設了“政務信息”等欄目和“村務公開”“健康檔案”等52個子欄目，讓農民能隨時了解最新的村級政務情況、政策動態，增強了與農民的雙向互動。農村居民只需通過點按電視機遙控器，就可知曉掌握生活知識，了解農事建議等，還能辦理各種費用代繳業務。媒介融合背景下的對農電視節目實現了從“看電視”到“用電視”的轉變。
手機媒體：拓展對農節目報道空間。對農電視節目與手機媒體的融合很好地適應了農業生產的開放性、移動性和變化性的特點?！罢憬謾C臺”是浙江廣播電視集團旗下重點打造的核心產品之一，提供浙江電視臺公共新農村頻道的《翠花牽線》《新農村紀實》《聚焦新農村》《農技110》《政策面對面》《新農村戲曲大觀園》等節目的在線直播、節目點播回放。通過手機電視、手機報等媒介踏踏實實服務“三農”，滿足農民群眾日益增長的知識信息需求。
特點：像霧像雨又像風
媒介融合環境下對農電視節目實現轉型升級，有以下三方面的傳播特點。
對農節目融合傳播的資源共享。信息資源整合與共享是媒介融合環境下對農電視節目的主要運作特征。首先是節目資源的共享。對農電視節目根據不同的媒介將共享的對農電視節目內容制作成文字、圖片、視頻等，并在資源共享的基礎上形成全新的對農電視節目采編流程，以不同的媒體平臺相繼傳播給各自的受眾，提高對農節目的利用效率與傳播效果。其次是可檢索性。數字化技術使得對農電視節目建立起自己的專業資源庫成為可能，同時也為對農電視節目資源的搜尋檢索提供了必要的條件，對農電視節目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時為其它媒體共享電視信息資源，特別是視頻資源創造了條件。其三是信息的開放性。媒介融合環境下的對農電視節目通過對資源的全面優化配置與深度開發利用，確保各類“三農”信息及時、客觀、全面的。同時媒介融合環境下的對農電視節目信息資源對每個人都是公開的，人人都可以共享信息內容，都可以輕易地使用互聯網、手機與接收信息，隨時參與對農節目的討論，發表個人見解，展現了受眾的平等話語權，信息傳播也變得更加廣泛與開放。
對農節目融合傳播的互動方式。媒介融合環境下的對農電視節目具有多向互動的傳播優勢，得天獨厚的多媒體特性，使得多向互動成為現實。一是與傳統媒體的互動。對農電視節目可以和廣播、報刊實現互動，對農電視節目體現了多種傳播媒介的組合，使多向互動成為現實。二是與電視網站的互動。河南電視臺新農村頻道推出一檔帶有河南特色的對農拳頭欄目《鄉村服務社》，該欄目立足鄉村、貼近民生、服務百姓，為城鄉搭建互動平臺，為百姓提供維權幫扶?！多l村服務社》建有官方網站，首頁開設有《專家在線》《站長推薦》《站長幫忙》《有理說理》等欄目，對農電視節目《鄉村服務社》和網站互相聯動，為農民提供全方位、全天候的服務。三是與受眾的互動。媒介融合環境下對農電視節目鏈接不同媒體的受眾群，傳者與受者一律平等，促使不同媒體之間的受眾進行多向的溝通和交流，實現更廣泛、更迅速的互動。
對農節目融合傳播的個性特征。媒介融合使電視節目傳播進入了個性化時代，對農電視節目呈現出鮮明的個性特征。
首先，個性化傳播。河南電視臺新農村頻道與河南省農業廳、河南聯通三方充分發揮各自優勢，共同合作策劃推出了大型三農服務節目《12316-9#直播間》?！?2316-9#直播間》利用聯通公司的3G網絡在全國電視節目中率先進行3G視頻直播，每名“鄉村情報站站長”配發一部3G手機，全省各地無論發生什么樣的新聞事件，不同季節農村不管發生什么樣的農作物病蟲害，鄉村情報站站長都可以通過3G手機和《12316-9#直播間》的農業專家實現互動，現場解答疑問。媒介融合下的對農電視節目使大眾傳媒和個性化傳播實現了完美的結合，達到了“點”對“點”傳播的效果。
其次，自主性接收。媒介融合的大潮將人類帶入了全新的數字網絡時代，受眾對自由和個性的追逐達到了前所未有的程度。受眾可以主動上網或用手機電視收看自己喜歡的對農電視節目，也可以按照自己的意愿隨時點播節目。媒介融合使受眾可以根據自己的興趣習慣，以多種方式獲得想要的“三農”信息，也能通過鏈接瀏覽互聯網尋求在線幫助獲得農業科技信息，不受時間、地域等因素限制，極大地滿足了受眾的個性化需求。
其三，指向性內容。媒介融合環境下對農電視節目在節目內容上更加具有指向性和針對性。《科技苑》是中央電視臺節目整體結構中唯一的專門制作農業科教節目的欄目，《科技苑》欄目十多年如一日，持續不斷地為農業科技的推廣默默耕耘，到目前共播出了2000多個小時的農業科教節目，介紹了5000多個農業科技成果和科技項目，每個節目幾乎都刻成光盤發行，累計發行光盤40萬張以上?！犊萍荚贰凡坏梢跃W上點看、《手機報》訂閱，而且指向性內容非常明確，打破了農業科教節目晦澀難懂的瓶頸，成功塑造了《科技苑》這個“中國農業科教節目的第一品牌”。
前瞻：農村是個大舞臺
隨著更多新技術的出現，媒介融合環境下對農電視節目的發展步伐還將不斷加快，對農電視節目天地廣闊，大有可為。
媒介融合催生對農服務新內容。首先，精準服務。媒介融合環境下的精準服務體現的是一種個性化服務理念，將受眾的個性化、特色化需求視為服務的出發點。媒介融合環境下對農電視節目可以考慮到受眾的收視習慣和延伸需求，實行個性化的手機電視內容定制，在有限的手機屏幕上，顯示用戶最感興趣的“三農”節目內容，快速傳輸圖文并茂、生動豐富的農業信息。
其次，立體服務。媒介融合拓展了對農電視節目傳播者為受眾服務的范圍，使服務的內涵發生變化，服務的外延得以增加。遼寧白城電視臺對農節目《美麗田野》設置了專門的熱線電話，每天24小時開機，欄目編導輪流值班。一方面介紹各方面的專家給需要幫助的農民受眾，另一方面，也會選擇有影響或者有代表性的問題制作成節目呈現給電視機前更多的農民朋友。同時適當增加一些網上視頻來烘托采訪的內容，如在采訪《鴕鳥養殖》時《美麗田野》的編導下載了“鴕鳥心態”的視頻，引出鴕鳥養殖規程，對同樣服務內容采用不同媒介組合，使服務增值，魅力獨具。
其三，營銷服務。一個新的傳播形態的出現不僅是生產方式的轉變，也是服務理念的轉變。在媒介融合的新格局下，對農電視節目積極利用媒介資源，為廣大農民提供營銷服務。河南周口電視臺對農服務類品牌欄目《鄉村服務社》集“特約記者站、農村服務站、文化活動點、產品代購點”四大特點于一身，通過《鄉村服務社》品牌欄目帶動，依托“快道（周口）鄉村服務社有限公司”，做好“三農”相關的商品經營，搞好農民的農業生產資料、生活用品服務，實現欄目與產品銷售的“雙贏”。
媒介融合刷新農業科技指導模式。媒介融合環境下對農電視節目為農民提供實用的科技知識和致富信息，開拓農民的致富門路，為農民生產生活提供重要指導，從而為增強農業、繁榮農村、富裕農民打下堅實的基礎。
首先，遠程培訓。媒介融合環境下對農電視節目利用自己傳播迅速、普及面廣的優勢，通過介紹最新農業科研成果、開發經驗，讓農民及時了解最新農業科技發展現狀，看到農業新技術的好處，學會農業新技術的操作規范和方法，使這些農業科研成果能夠迅速地得到推廣和普及，由潛在的生產力轉化為現實的生產力，解決科技推廣中的“最后一公里”問題。福建廣電集團公共頻道開辦的對農電視節目《農村新事》，從2010年3月起每月直播《福建省農村實用技術遠程培訓》，遠程培訓通過衛星、網絡同步傳輸到全省15331個行政村，參加培訓人數累計超過上百萬人。
其次，上門救助。媒介融合環境下對農電視節目緊密結合“三農”實際，堅持“實用”原則，為廣大農民提供信息技術等方面的服務。陜西楊凌電視臺農業科技服務欄目《陽光大地》開辟“農事110”板塊?！稗r事110”主動與當地兩大農業院校（包括5個科研院所）的專家聯系，以陜西本土農民受眾為主開通日常救助熱線，配備救助專車，牽頭協調并組織有關專家一起到事發現場，具體指導農民破解農業生產中遇到的技術和管理難題。
其三，以點帶面。湖北襄樊電視臺《壟上行》欄目在《熱線幫忙》中，把農村受眾的電話求助向農業技術專家請教，然后通過主持人口述的方式公開播出，以點帶面，方便有同樣疑難問題的農民對照觀看。在節目播出過程中，《熱線幫忙》還通過游動字幕的方式，把農民的供需信息播出去，服務農村供需市場，使受益者不再局限于個體或者小部分群體。
其四，個別指導。媒介融合環境下對農電視節目在農業科技傳播中的主要作用是架起黨和政府與農民溝通的橋梁，為農民提供實用的科技信息，展示最新農業科技成果，提高農民的科學素養和科技意識。只有農民真正具備了科技意識，成為科技型、知識型的新農民，才能加快新農村建設的步伐，推進農業現代化進程?！掇r科直播間》由山東廣播電視臺農科頻道創辦，每期請權威專家走進《農科直播間》，就農業生產、農產品市場、農資服務、涉農政策中的熱點、難點、焦點問題，直接與受眾對話，實時直播。《農科直播間》以演播室嘉賓訪談為主，穿插外拍短片，將受眾電話、手機短信引入直播節目中，與演播室嘉賓實現“點對點”交流。
媒介融合激活對農節目受眾市場。首先，熱情參與。媒介融合環境下對農節目受眾從信息的接收者變成為信息傳播的參與者，他們更注重自己的意見表達，更注重反映和表達他們的主觀愿望。河南周口電視臺通過隨機電話抽訪、郵寄調查問卷、短信群發、入戶調查等方式，走訪了一千多戶農民家庭，發現農民最關注的對農節目內容是：農民負擔問題和社會治安問題，其中包括農村經濟的政策、科技致富信息、新型種植養殖技術、鄉鎮干部的腐敗現象、亂收費、亂攤派等。這說明，對于農村受眾來說，對農節目是農民群體的代言人和忠實可信的朋友，是公共參與的重要手段。
其次，滿足需求。在媒介形態不斷創新、融合，媒介渠道增多，受眾日益多元化、分眾化的今天，對農電視節目要創新節目的形式，提高節目質量，加大農民娛樂節目的制作，為農民提供真正喜愛的電視節目，從而滿足他們的心理訴求。對農節目要重視農村電視節目議程設置，多為農民提供“合口”的精神食糧。節目內容要多反映農村的新人、新事、新氣象、新風貌，要多把鏡頭和話筒對準農村，了解農民的所思、所想，把觸角深入到農村中去，反映農民的智慧、農民的偉大，在新媒體環境下滿足農村受眾的多樣性需求，以此提升自身的競爭力。
其三，受眾細分。媒介融合環境下對農電視節目改變了受眾對信息的獲取方式，受眾細分使融合媒介紛紛推出了個性鮮明、具有針對性的“三農”節目。媒介融合傳播形態滿足受眾的細分要求，使得受眾獲得及時、多角度、多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。事實證明，媒介融合環境下對農電視節目原有的受眾沒有減少，反而大大增加了，而且受眾群的年齡結構、職業分布、性別比例也在發生著變化。農業電視節目應開展認真細致的調查研究，要切合不同階層、不同年齡段、不同地域、不同風俗習慣的實際，為農民受眾提供想看、能看、愛看的節目。
（作者單位：常熟電視臺）欄目責編：邵滿春
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黃岡市設施蔬菜產業發展與思考（1.1）
濟寧市蔬菜質量安全現狀分析及監管策略 （1.4）
海南水生蔬菜產業發展現狀（3.1）
光伏溫室發展前景廣闊（3.3）
海鹽縣蔬菜規模經營業主為什么不賺反虧？ （5.1）
化解半干旱區馬鈴薯栽培中存在的五大問題（5.3）
武漢市江夏區農業現代化的思考（9.4）
河北省城鄉居民蔬菜消費變動趨勢與影響因素分析（11.4）
山東省建立現代蔬菜種業體系面臨的問題及對策研究（13.6）
2014年蔬菜產銷形勢分析報告（15.3）
達州市蔬菜產業發展成效、面臨的問題及對策（15.8）
鶴峰縣特色蔬菜薇菜優勢資源調查報告（15.11）
河北省蔬菜產業新常態下創新驅動研究（17.4）
重慶開縣蔬菜典型種植模式生產效益分析（17.9）
田東縣主要蔬菜地頭批發價格變動趨勢及影響因素分析
（19.4）
武穴市蔬菜產業“十三五”發展規劃（19.7）
蔬菜出口與內銷的結構變化意味著什么？（21.4）
冬菜北運基地海南能發展主糧馬鈴薯嗎？（21.6）
2014年北京地區西甜瓜產業發展現狀、存在問題及對策
（23.4）
莊河地區滑子蘑產業發展現狀及策略（23.8）
高山蔬菜
德宏州高山蔬菜產業發展對策探討（1.7）
貴州高海拔地區烤煙育苗―夏黃瓜―秋豇豆高效栽培模式 （3.5）
浙西山地松花菜-四季豆高效栽培技術（5.6）
干旱條件下玉溪市高山蔬菜產業發展對策（7.1）
長陽土家族自治縣低山河谷地帶種好生姜的三道關（7.8）
辣椒低山育苗高山定植生態高效栽培技術（9.7）
亞熱帶德宏州夏秋十字花科蔬菜高山栽培技術（11.8）
威寧河谷地區越冬甘藍高產高效栽培技術（13.9）
達州市達川區高山蔬菜發展現狀與建議（15.13）
湖南高山白菜薹反季節高效栽培技術（19.9）
遵義朝天椒生態化栽培技術（21.9）
甘州區高原夏菜標準化生產技術 （21.11）
西瓜甜瓜高山栽培技術規程（23.10）
設施蔬菜機械化
沿海菜區沼液沼渣機械化處理與施用技術（1.10）
農業機械在蘿卜生產上的應用 （3.8）
戶用沼氣沼液、曝氣過濾與滴灌技術（5.9）
TTNJ-16蔬菜農藥殘留檢測儀使用及注意事項 （7.10）
2BS-QJ氣吸式穴盤播種機 （9.10）
云南蔬菜生產機械化發展現狀與探討（11.11）
2015年武漢市設施蔬菜生產機械購置補貼政策答疑（13.11）
設施草莓滴灌施肥田間工程設計及技術要點（15.15）
荊門市設施蔬菜生產機械化應用現狀與對策 （17.12）
江陰市蔬菜園藝機械應用現狀與發展對策 （19.11）
蔬菜缽苗移栽機械化技術規程 （21.14）
青菜小型機械化生產關鍵技術研究（23.12）
品種導航
嘉魚縣密本南瓜品種應用現狀及潛力品種推薦（1.13）
保健蔬菜水晶菜（1.16）
一品五角黃秋葵 （1.17）
多年生宿根水生花卉香水蓮 （1.19）
云南省花椰菜和青花菜栽培品種應用現狀 （3.11）
厚皮綠肉甜瓜新品種青玉（3.15）
貴陽金棚一號番茄無公害高產栽培技術（3.16）
辣椒新品種湘研812（3.18）
草莓新品種雪妹 （3.19）
耐熱薄皮甜瓜彌河銀瓜 （3.22）
嘉魚縣秋冬大白菜品種應用現狀及潛力品種推薦（5.11）
早熟大粒毛豆新品種滬鮮6號（5.14）
南方厚皮甜瓜桂蜜12號 （5.15）
長江流域春夏早熟甘藍鐵球3號（5.18）
華南地區粉皮冬瓜生產現狀、問題與對策 （7.12）
早中熟優質長豇豆新品種博士綠 （7.15）
油亮型黃瓜新品種博美8號 （7.16）
保健蔬菜絞股藍 （7.17）
早熟紫黑長棒茄天驕（7.19）
適合長江下游地區保護地栽培的長茄、水果黃瓜和櫻桃番茄品種 （7.20）
杭州地區瓠瓜栽培現狀及優勢品種推薦 （9.12）
抗病豐產紅菜薹五彩紅薹四號 （9.15）
嫁接西瓜砧木與接穗種子的浸種催芽技術 （5.39）
造型水果黃瓜栽培技術 （5.41）
重慶地區蔬菜冬季育苗實用技術（5.43）
永嘉縣菜-稻輪作新模式 （5.46）
金沙江干熱河谷區5～8月番茄工廠化育苗技術操作規（7.22）
長江流域螺絲椒秋延后高效栽培技術 （7.27）
內蒙古地區北蟲草盆栽立體高產栽培技術 （7.30）
大棚西瓜吊蔓不吊瓜早熟豐產栽培技術 （7.32）
南京地區明月草水培扦插繁殖管理技術 （7.33）
蔬菜地膜覆蓋及免耕高效集成栽培技術 （7.36）
河南冬季大棚芹菜高產栽培技術（7.38）
江陰市出口紫蘇葉標準化生產技術 （7.39）
日光溫室番茄-絲瓜高效栽培模式 （7.42）
設施水耕菜心、小白菜產業化安全栽培技術 （7.44）
自貢市蘿卜無公害栽培技術 （9.25）
早秋萵筍冰箱變溫催芽小竅門 （9.27）
嘉魚縣綠色食品結球甘藍栽培技術 （9.28）
西南地區花椰菜冬春季制種技術 （9.30）
魚塘水蕹菜浮床栽培技術（9.33）
寧波地區黃瓜靠接栽培技術（9.34）
大棚茄子-晚稻高效生態種植模式（9.36）
大棚春番茄-夏絲瓜、空心菜-秋萵筍高效栽培模式 （9.38）
土雞-蚯蚓-有機蔬菜循環生產方法（11.23）
棒菜─早甜玉米─水稻水旱輪作高效栽培模式 （11.26）
越冬綠花菜-春夏黃瓜-秋冬包心芥高產高效種植模（11.28）
潛山縣香菇反季節栽培技術 （11.30）
盆栽草莓室內栽培技術（11.31）
華北地區草莓種苗繁育技術（11.33）
張家界地區大棚辣椒秋延青儲栽培技術 （11.34）
花椰菜雄性不育品種高產制種技術（11.36）
寧夏露地有機菜心一年四收高產栽培技術 （11.39）
蓮藕無設施周年采挖栽培技術 （11.41）
芳香蔬菜迷迭香扦插栽培技術（11.44）
兩種植物生長調節劑在南瓜雜交制種中的應用（11.45）
沿海地區大棚韭菜無土栽培技術 （11.47）
大棚茭白套種絲瓜立體高效種植模式（13.25）
川中地區冬季蘿卜高產栽培技術（13.28）
大棚地下火爐煙道加熱苗床的應用及建造（13.29）
平豐三號蘿卜提純復壯與高產栽培技術（13.31）
湖北省無公害南瓜栽培技術規程（13.33）
四川設施長季節嫁接西瓜-花椰菜高效生產模式（13.35）
華北地區芹菜栽培技術 （13.37）
長江流域頭高產栽培技術（13.39）
溫室番茄越冬一大茬栽培關鍵技術 （13.41）
甜椒高產栽培技術 （13.43）
黃石市綠皇青花菜秋季高產栽培技術 （15.26）
優質松花菜高產高效栽培技術 （15.28）
金陵美玉櫻桃番茄冬春茬栽培技術 （15.30）
大粒蠶豆新品種特選1號栽培技術 （15.31）
怎樣種好進口大蔥（15.33）
設施蔬菜生產效益持續偏低的原因及提高措施 （15.35）
薄皮辣椒胞質雄性不育三系雜交制種技術 （15.37）
冀北山地日光溫室冬春一大茬黃瓜高效生產措施 （15.40）
大棚番茄-松花菜-番茄高產高效栽培技術 （15.43）
苦瓜采后處理及貯藏保鮮技術 （15.45）
以再生資源椰糠為基質的新型蔬菜育苗技術（15.46）
秋冬辣椒雙膜覆蓋高效栽培技術 （15.47）
早春茬茄子長季節高效栽培技術集成與應用（17.30）
早熟茄子品種黑魅黑艷早春拱圓大棚栽培技術（17.32）
福建永安地區卷丹百合高產栽培技術（17.33）
山東鄒城日光溫室櫻桃番茄有機高效栽培技術 （17.35）
長季節苦瓜套種空心菜-越冬甘藍高效栽培模式（17.37）
海南冬季小西瓜無公害栽培技術 （17.39）
武漢市設施薯尖免育苗越冬栽培技術（17.41）
杏鮑菇袋裝墻式立體栽培技術 （17.42）
攀枝花優質早熟硬莢鮮食豌豆秋播栽培技術 （17.44）
山東淄博日光溫室西葫蘆高產高效栽培技術 （17.45）
無公害早春馬鈴薯高產栽培技術 （19.26）
大棚草莓、網紋甜瓜、水果黃瓜間套種生產模式（19.28）
山東秋葵-荷蘭豆一年兩熟節本高效種植技術 （19.30）
鮮食蠶豆人工春化處理大棚促早栽培技術 （19.32）
蘿卜雄性不育系雜交種制種技術 （19.34）
無公害蠶豆高效栽培技術 （19.35）
得青合作社“豬-沼-菜”循環生態模式探討（19.37）
蔬菜冬季育苗實用技術 （19.39）
川南地區黃瓜春提前和秋延后高效嫁接育苗技術 （19.41）
地理標志產品沂南黃瓜日光溫室優質高產綜合栽培技術
（19.43）
富硒番茄高效栽培技術 （19.46）
全鋼架溫室瓜菜一年多茬立體栽培模式 （21.23）
朝天椒-鮮食大豆-冬青菜套作高產栽培技術 （21.26）
辣椒新品種平椒雜1雜交種制種的關鍵技術 （21.28）
甜椒新品種張甜椒1號雜交制種技術 （21.30）
馬鈴薯-甜玉米-西蘭花（或翡翠蘿卜）高效種植模式 （21.32）
張掖市鋼架大棚辣椒春提早秋再生栽培技術 （21.34）
有棱絲瓜露地雜交制種技術 （21.37）
浙北地區西瓜-松花菜高效種植模式（21.38）
非洲冰花DFT式水培技術 （21.41）
湖北蔬菜凈菜加工和包裝技術規范（21.43）
T珍果栽培技術 （21.47）
甘州區鋼架大棚早春娃娃菜―夏番茄高效栽培技術（23.24）
大棚絲瓜長季節高效栽培技術金永祥（23.26）
長江流域紫玉山藥淺生高產栽培技術（23.28）
貴陽地區西葫蘆―芥菜―芹菜一年三熟蔬菜周年高效栽培模式（23.30）
西安地區春季西瓜小拱棚直播栽培技術（23.32）
南昌地區無公害苦瓜栽培技術（23.34）
浙江長興縣藕塘養魚高效模式（23.35）
浙南地區紅頰草莓露地育苗技術（23.37）
小果型西瓜一種多收技術要點（23.38）
大蒜―西瓜―三櫻椒間作套種技術（23.40）
南京地區番杏大棚周年栽培技術（23.43）
專家坐診
南方高山地區果蔬兩用雪蓮果栽培技術問答 （1.46）
如何把新增萬畝設施菜種好 （1.48）
棚室豆科蔬菜用藥注意事項 （3.44）
種植戶怎樣選擇優質適宜的蔬菜品種 （5.48）
提高長江流域豇豆制種產值的幾項技術措施 （5.51）
豆芽生產過程中遇到的十四種問題解答 （7.47）
如何走出蔬菜蟲害防治的誤區 （9.41）
耐熱快生菜生產中遇到的七大問題解答 （11.49）
露地蔬菜土壤有機肥施用問題解答 （13.44）
石家莊地區秋延后番茄管理誤區及建議（15.49）
瓜類和茄果類蔬菜栽培常見植保技術問答（17.48）
雙孢蘑菇生產過程中的十二種常見問題及防治技術 （19.47）
袋栽香菇的培養料感染雜菌的原因及預防（21.49）
蔬菜地膜覆蓋栽培中存在的問題及技術改進（23.44）
植保技術
長江流域春季設施蔬菜主要害蟲種類及防治 （1.50）
春提前小棚栽培豇豆二氧化硫毒害 （1.52）
壽光設施蔬菜根結線蟲病流行原因及防控 （1.53）
設施蔬菜煙粉虱的克星--863-1無硫煙霧劑 （1.55）
美洲斑潛蠅識別與防治口訣（3.47）
壽光地區引發設施番茄蕨葉病的原因及防治 （3.48）
幾種除草劑為害蓮的癥狀 （3.50）
鮮食毛豆主要病蟲害種類及綠色防控技術 （3.53）
茄二十八星瓢蟲識別與防控技術口訣 （5.53）
蘇芡主要病害的發生與防治 （5.54）
蓮田病蟲害的識別與綜合防控技術 （5.56）
黃瓜霜霉病和細菌性角斑病的識別與防治 （5.60）
苦瓜猝倒病的識別及防治研究 （5.61）
年花韭菜有機栽培的病蟲害防治技術（5.63）
煙粉虱識別與防控技術口訣 （7.50）
大連地區菜豆根腐病的發生與防治 （7.51）
西瓜空心皮厚發生的原因及防治方法（7.53）
中原地區馬鈴薯規模化種植草害防治誤區及改進措施（7.55）
崇明縣露地綠葉菜田雜草為害現狀與防除對策 （7.57）
紅菜薹軟腐病的識別與防治 （9.45）
江臺沿海地區秋延后青椒茶黃螨發生原因與防治（9.46）
蔬菜葉螨的綜合防治 （9.48）
除草劑在露地栽培蔬菜上的應用（9.52）
苦菊褐腐病的識別與防治 （11.52）
福建寧德蕉城區草莓連作障礙改良措施 （11.53）
不同茬口下秋椒白粉病的為害特點與防治 （11.55）
早春嫁接甜瓜急性凋萎原因及防治對策 （11.57）
番茄病毒病發生規律及其綠色防控技術 （13.46）
茄子灰霉病與綿疫病的識別與綜合防治技術 （13.47）
辣椒臍腐果、日灼果和僵果的發生原因及防治措施 （13.49）
黃石市菜粉蝶為害特點及綜合防治技術（13.51）
萬州區家庭菜園病蟲害發生概況及防治建議 （13.53）
我國辣椒根部病害發生的種類及癥狀 （15.51）
保護地草莓生產中遇到的問題及防控技術 （15.53）
番茄褪綠病毒病的發生與防治 （15.55）
桂林郊區茭白主要病害發生特點與綜合防治措施 （15.57）
辣椒葉枯病的識別與綜合防治 （17.50）
縉云縣大洋鎮茭白銹病發生規律與防治 （17.51）
湖南張家界番茄青枯病的發生規律及綜合治理（17.54）
乙草胺對鄰近黃瓜、豇豆等敏感蔬菜產生飄移藥害的防治措施 （17.55）
蔬菜灰霉病發生癥狀與防治方法 （19.50）
蟲子不好治 換個思路試試（19.52）
辣椒落花、落葉、落果、卷葉和畸形果的發生及防治（19.54）
青海地區主要番茄病害防治方法 （19.56）
沿海地區無公害瓜菜區畜禽養殖污染的危害性及治理措施
（19.58）
辣椒煙青蟲為害特點及其綜合防治（21.51）
壽光地區設施絲瓜爛花原因及防治措施（21.52）
番茄果實三種斑點癥狀的識別與防治 （21.54）
高海拔地區日光溫室黃瓜霜霉病與角斑病的診斷識別及生態防控 （21.55）
黃瓜菌核病的識別和無公害防治技術 （21.57）
辣椒葉片主要病害的分類及特征（23.46）
城郊菜地黃曲條跳甲發生特點及綠色防控（23.49）
番茄晚疫病的發病原因及防治方法（23.50）
大白菜霜霉病的發生規律及防治技術（23.52）
白魔芋病蟲害綜合防治技術（23.54）
營銷一百
武漢和南京地區蔬菜批發市場的現狀分析 （1.56）
食用農產品在流通環節的質量安全問題及對策 （3.56）
種子新定位--保險合同 （5.66）
種子質量風險及控制措施分析 （7.60）
對蔬菜商業化育種的思考 （9.55）
十年磨一劍 鑄造新輝煌 （11.59）
嫩早1號南瓜新品種推廣經驗總結 （13.55）
辣椒雜交種子營銷現狀及策略 （15.59）
蔬菜種子行業竄貨原因分析及解決措施（15.61）
淺析影響蔬菜種子營銷的主要因素 （17.57）
國內外經典種子營銷案例 （19.60）
勤思善悟、溫故知新促營銷 （21.58）
淺談蔬菜種子的銷售問題與發展思路（23.56）
蔬菜家庭農場
黃陂家庭農場10種設施高產高效助農模式 （1.59）
達州市達川區家庭農場等經營模式調查 （3.49）
蔬菜家庭農場助推武漢江夏區蔬菜產業發展 （5.68）
設施蔬菜家庭示范農場的設立與運營技術 （7.62）
華南熱區家庭小農場大棚速生葉菜均衡生產技術 （9.57）
黃陂家庭農場發展現狀與期盼 （11.61）
東臺家庭農場設施瓜果標準示范園關鍵建造技術 （13.58）
開心農場撬動產業發展 （13.61）
江蘇睢寧縣家庭農場的實踐探索與發展路徑分析 （15.63）
庭農場設施瓜果標準示范園關鍵管理技術 （17.59）
南京郊區家庭農場發展對策（19.62）
長陽縣家庭農場發展現狀和對策 （21.60）
咸寧市家庭農場發展中存在的問題及發展對策（23.58）
土壤與肥料
硝化抑制劑DMPP在肥料上的應用 （7.64）
恩泰克復合肥在鮮食玉米上的應用效果 （9.60）
東海縣大棚草莓施肥現狀及改進建議（9.62）
硫酸鉀鎂肥的作用及應用效果 （11.64）
穩定性長效復合肥恩泰克在西蘭花上的應用效果 （13.63）
穩定性長效復合肥恩泰克在甜瓜上的應用效果（15.66）
土壤消毒技術和穩定性長效復合肥在保護地蔬菜種植中的應用 （17.62）
水肥一體化技術在暖棚甘藍生產上的應用 （17.65）
佛山地區土壤改良模式探索（17.66）
穩定性長效復合肥恩泰克在西芹上的應用效果 （19.65）
穩定性長效復合肥恩泰克在黃瓜上的應用效果 （21.63）
穩定性長效復合肥恩泰克在生姜上的應用效果（23.61）
亞非致富經
同是農業人，為何有人歡喜有人愁？（7.66）
聚焦西蘭花科學發展之路（9.64）
亞非小生在廣東（11.66）
種業營銷管理創新理念--打鐵還需自身硬（13.65）
從技術到行銷的完美蛻變 （15.68）
奔跑吧，亞非種業 （17.68）
舌尖上的“亞非” （19.67）
十載亞非，致敬青春（21.65）
你若盛開，蝴蝶自來（23.63）
法律在線
西瓜形成僵苗能否向種苗供應商索賠？ （7.68）
種植了十畝大棚黃瓜，如何銷往大超市、怎樣簽銷售合同？ （9.66）
買到未審定玉米種子不結實，我能索賠嗎？ （11.68）
免費試種種子公司培育的辣椒新品種絕收，我該咋辦？ （13.67）
購買無菌種生產經營許可證的菌種，會受罰嗎？（15.70）
我買的冬瓜種子和標簽上標明的不同，可以要求賠償嗎？（17.70）
農民合作社卷入植物新品種權糾紛，是否會承擔法律責任？（19.69）
