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電視廣告規定范文1
關鍵詞：電視廣告；新媒體；品牌
近十多年來，電視廣告經營的發展受新媒體、自媒體的不斷挑戰、沖擊，現已舉步維艱，再加上經濟環境、政策監管等方面的制約，更是雪上加霜?！稄V播電視廣告播出管理辦法》、《廣播電視管理條例》、新《廣告法》、等政策、規定的頒布下達強制執行，使得電視畫面中的廣告內容和形式，以及播出時段、時間長度等都有了明確的要求，特別是原來在晚間黃金段位中播出的廣告也有新的禁播規定。其次，媒體間的競爭更趨激烈，尤其是新媒體、自媒體隊伍的不斷擴大，現已呈欣欣向榮之勢，時刻挑戰著電視廣告業已形成的巨大優勢，到達率、收視率日趨下滑。
一、電視廣告進入了“定制”時代
根據馬斯洛的人類需求理論，消費者在基本的需求得以滿足后，需求的層次就會向心理方向不斷升級，個性化的消費便會油然而生。隨著我國經濟的快速發展，人們的生活水平也大幅提高，消費的定制化、個性化和對自我價值的訴求，也將促進產品及其服務更要為消費者量身定做。因此、我們作為電視廣告的設計傳播者，可以利用現有的市場調查的大數據來跟蹤市場中的目標客戶，分析他們的實際需求，和商品的特性之間尋求更有個性化與針對性的信息，以便在市場中達到更有效的宣傳。因此，電視廣告的“定制”發展勢不可擋。
二、電視廣告必須是“智慧營銷”
電視廣告發展經歷過兩個階段，剛開始是簡單的“推銷式”訴求，后來是“情感式”訴求，現在，廣告的表達和教育功能已大大弱化，電視廣告已逐步發展向“智慧營銷”的趨勢轉變，形式上已由單純的商品功能性推薦向商品外延娛樂化的轉變，并朝著創新生活、創造文化的方向邁進，電視廣告業態也已日趨成熟。尤其是近幾年的電視綜藝節目《中國好聲音》、《中國新歌聲》與商品的完美有機融合，受到了觀眾和商戶的一致好評。
三、電視廣告需要有“人文關懷”
電視作為深入到千家萬戶的主流媒體，一般的觀眾總是在客廳等日常生活氣氛中收看電視廣告，所以電視廣告應該更要貼近生活、貼近群眾，更多表達一種“人文關懷”，這樣才能更有效地讓電視廣告與觀受之間產生默契、認同，廣告效果也就明顯提升。春節前后，我們做得“富硒康”、“腦白金”的廣告片就嘗試了這個辦法，收到了很好的效果。
四、電視廣告切入要“短小精悍”
電視是即時媒介，以時間為序，稍縱即逝，電視廣告的費較其他媒體更為昂貴，因此廣告在內容上不宜拖沓冗長，這就要求電視廣告必須在較短時間內更有效地將信息傳達，切入點的選擇必然傾向于“短小精悍”，正如當年羅森菲爾德對世紀末的營銷提出的建議那樣，保持簡單，小即是美。事實證明，切入點越小越簡單，廣告效果反而更好。因此，在電視廣告上要精煉地剪輯關鍵鏡頭，節奏要快、不用空鏡頭、廢鏡頭。同時，在不影響廣告傳達的前提下，可靈活加入非連續的畫面即跳躍性鏡頭。另外，還可融入一些效果音來烘托電視廣告的傳播魅力，相得益彰。
五、電視廣告要“吸引眼球”
如今的商品經濟大潮中，商品要想贏得市場，確切的說就是要抓“眼球經濟”，電視作為主流媒介，在“眼球經濟”的爭奪優勢特征也就愈加明顯。首先是當前電視廣告所宣傳的產品大量同質化，只有”吸引眼球“的廣告才能在一眾同類產品中鶴立雞群；其次是新媒體、自媒體的紛紛出現，如微信、微博、互聯網，信息鋪天蓋地、大量碎片化，要在這場“捕捉眼球”的競爭中獲得市場，電視廣告應該要有獨特的創新、創造力；最后是電視廣告本身歷經幾十年的蓬勃發展，在運營和創新上都有了很多積累，因此只有“吸引眼球”的廣告才能“抓住”受眾，從而獲得消費者的共鳴，進而形成購買力。
六、結語
面對新的發展、新的挑戰，電視廣告也表現出來嶄新的發展前景。我們市(縣)電視臺的電視廣告本身起步較晚、制作水平較低，與先進的大臺、強臺相比，電視廣告創作水平明顯較低。因此，我們基層的電視廣告人必須始終要關注國內外電視廣告業態的及時資訊，緊跟電視廣告發展的前沿動態，注重學習先進經驗，并結合本土、貼近實際，創作出老百姓更加喜聞樂見、更為科學有效的電視廣告。
參考文獻：
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電視廣告規定范文2
關鍵詞 電視廣告廣告創意 廣告編排 廣告分級
中圖分類號G206 文獻標識碼 A
The Bottleneck Restrictions and Upgrading Strategies of China's TV Advertising Value
Qu Yali
（School of Journalism and Communication, Shangxi Normal University, Xi’an 710062）
AbstractIn order to promotethe value of TVcommercials ,we must enhance the cultural quality of advertising, pay attention to the story, entertainment, dynamic the advertising creative. We also mustachieve quality, poly grouping combination advertising schedule and establish the classification system just asraisingthe audience of advertising media literacy.
Key words TV advertising advertisementadvertising scheduling advertising classification
調查顯示，中國電視觀眾對電視廣告的態度從上世紀80年代初的“喜好狀態”變為現在的“信任度偏低”和“主觀拒絕”狀態。而且，歷次的觀眾市場調查都表明, 觀眾平均可以接受的廣告時長大約是2.5分鐘。超過2.5分鐘，50%以上的觀眾會考慮換頻道。一方面是電視廣告收入在媒體經營中的重要地位，一方面卻是觀眾對廣告忍耐程度的時間限量和信任度的下降，在這種狀況之下，電視廣告的投放效果顯然會大受置疑。在媒介生存競爭日益激烈的今天，如何進一步提升電視廣告的投放效果，實現電視廣告價值的全面突破就顯得尤為重要。本文認為，改變電視廣告的生存狀態，提升電視廣告的價值需要從電視廣告的生產、監管、觀眾媒介素養等方面進行綜合的治理，才可能會收到良好的成效。
一、確立正確的生產理念，提升廣告的文化品格
中國當前的消費文化處在一種復雜的雜體互滲期，來自主導文化、高雅文化、大眾文化和民間文化等多種文化形態的因子正相繼滲透其中，共同起作用。消費文化的雜糅狀態在現代廣告文化意義的構建過程中多有體現。當今廣告文化中所表現出來的庸俗化正是導致電視觀眾對廣告反感的主要原因之一。因此，如何精練萃取出這種多元文化中健康、文明的元素并將之負載在現代廣告的意義中，建立起商品消費和文化承續之間的鏈條，廣告創作者對目標消費群體消費意識的精準把握和健康提升是很重要的。
二、主打故事化、娛樂化、動態化，凸現廣告創意的價值
創意是廣告的靈魂。長期以來，電視觀眾已經厭煩了電視廣告的喋喋不休簡單重復的創意手法。電視廣告如何將觀眾再次吸引到電視機前來，筆者認為要從改變電視廣告創意的敘事方式入手，以進入消費者的日常生活情態為基準，通過故事化、娛樂化、動態化的方式貼近目標消費者的生活，保持廣告的新鮮性、適時性和愉悅性。
電視廣告創意如果能發掘廣告產品中或產品使用情境中不為人知的細節使其戲劇化，或是編纂“廣告連續劇”，使廣告產品成為推演故事情節發展的道具，以講故事的形式增強廣告的新奇性和趣味性，給電視觀眾陌生化的觀看體驗，就有可能將觀眾吸引過來。廣告故事化的敘事方式減弱了觀眾對電視廣告的防御心理，情節連續化延伸了觀眾對廣告的持續關注，消除了廣告的單調重復。好的故事情節可以隨著時間的推移而增加新的情節內容，加強與社會生活的適時聯系，因而能保持廣告的新鮮性和適時性。
廣告創意的娛樂化更多的體現在對墨菲原則的靈活運用上。試看兩則墨菲原則：當你出去上洗手間的時候，球隊就在那一刻進球。面包片掉在地上的時候，總是抹上果醬的那一面先著地。不可預料的小小“意外”、小小“失誤”是生命華美長袍里的虱子，折射著人生的尷尬和無奈，把這些意外撲捉到廣告的敘事里和廣告商品巧妙的結合，就有可能發現有意味的生命體驗而增強電視廣告的娛樂性?？逻_膠卷的電視廣告本著這樣的創作理念制作出了一系列令人莞而的廣告:小朋友扮演老虎在舞臺上蹦跳時，褲子一下子掉下來的時刻。廣告采用娛樂化的敘事手法可以增強電視廣告的欣賞性，給電視觀眾接收廣告信息帶來了快樂輕松的體驗；戲謔的廣告情景和精彩的廣告語還有可能成為社會流行語匯，超越廣告產品本身的固有價值，擴散成為社會話語而產生更為廣泛和深遠的影響，像流行詞句“新新人類” 、“成長只有一次” 、“慈母心，豆腐心”等都最早是從臺灣的產品廣告中流傳開的?！暗厍蛉硕贾馈薄ⅰ白Ｄ当氐谩钡攘餍姓Z言和照相喊“田七”的行為方式等也是娛樂化的電視廣告所創造的。
廣告敘事的動態化是指在廣告創意設計的過程中，將“互動”作為創意的重要元素考慮到廣告創意表現中去，使“互動”情節成為完成廣告表現的不可或缺的組成部分。威馳汽車電視廣告的創意就是巧妙地運用了互動的理念：威馳汽車廣告的播出限定為只撥出一次，廣告長度為5分鐘。為使這僅有的一次播出搶盡觀眾的眼球，廣告公司為這條廣告的播出專門制作了廣告宣傳片，為廣告的播出發出了收視邀請。宣傳片中“《英雄》”“張藝謀”“電影”“廣告”“只播一次”等字眼所設置的懸念重重的收視邀請吊足了觀眾胃口?？床豢催@一廣告完全成為了觀眾主動的選擇，對廣告信息的接收自然就是愉快的了。廣告在這里不再是硬塞在觀眾面前的單項的傳播而是一種主動地選擇，廣告的播出成為觀眾的期待，廣告的傳播和觀眾的接收成為了約定的溝通，這就是互動廣告創意的力量所在。
三、編排形式精品化、聚群化，開拓多樣化的電視廣告播出形態
長期以來，廣告在黃金時段播出頻次過于集中，廣告時長超出觀眾忍耐限度，廣告插播時機違背觀眾生活習慣，違反觀眾觀賞愉悅等問題一直是造成電視廣告惡名的一個重要原因，因此必須從改變電視廣告的編排形態入手，改變目前這種無序的狀況。
從電視廣告的編播形態來看，目前使用最多的是欄目（節目）廣告和固定時段電視廣告這兩種形態。欄目廣告是依托電視欄目（節目）存在的，在電視節目開始前，結束后和節目中以插播的方式播出。一般而言，電視欄目（節目）的播出內容、形態相對固定，有比較穩定的目標，觀眾群有比較明顯趨同的消費特征，由此而形成的欄目廣告時段有較高的投放價值。如果欄目已經成為了品牌欄目，則其廣告時段的投放價值會更高。相對而言，電視臺的欄目廣告時間是有限的，是比較稀缺的電視廣告資源，因此，對欄目電視廣告的時間資源應該進行整合，形成各個對欄目廣告的品牌投放，在此基礎上，欄目電視廣告的編排向精品化的方向邁進，對投放廣告的數量、質量、播出時長等元素進行嚴格審定和控制，形成廣告投放的“精品店”，使優質欄目和精品廣告形成良性互動，達到節目發展和廣告投放的雙贏。同時分流電視廣告黃金時段的廣告壓力，加強電視媒介對廣告資源的合理配置能力。
固定時段廣告是指在節目之間的廣告時段。固定時段廣告的價格和播出時間是相對固定的，一般不會因為播出節目的變化而變化。固定時段電視廣告的廣告編排則應該以系列化為方向，以廣告信息內容或者傳播方式的聚群化來形成不同時段的廣告編排特色，提升廣告的注意力價值，提高廣告的觀賞性。所謂聚群化的編排，就是依據不同的分類標準將同一類別的廣告聚集在一起播出，形成群落效應。比如，以廣告創意的方式來編排，可以分為幽默廣告系列，懷舊廣告系列，親情廣告系列等；以廣告產品來編排可以分為電器廣告系列，食品廣告系列等；以廣告的訴述對象來編排，可以劃分為兒童廣告系列，女性廣告系列等。各個電視臺可以依據自己廣告資源的發展狀況來適時創立和調整自己系列廣告的組合狀態。聚落化的廣告編排給電視廣告依據消費者的一般生活狀態來編排廣告提供了很好的依據，可以有效防止電視廣告播出違背消費者生活習慣的問題。當然，聚群化的廣告編排對廣告信息的差異化傳達、廣告投放提出了更高的要求，短期內會形成同類廣告信息的激烈競爭，但是從廣告傳播效果的針對性和長遠效果來看，聚群化的廣告編排還是對整個廣告行業的發展大有裨益的。
由于目前中國電視廣告界自身的欄目化程度很低，因此，中國當代電視廣告主要以“寄生”的形式插播于其他電視欄目之中。欄目廣告的精品化發展，固定廣告時間的聚群化發展，其實質都是在尋求電視廣告節目的獨立發展形態，電視廣告節目大規模的聚群就是電視廣告專營頻道的形成。目前已有一些電視臺開始試行電視廣告專營頻道?？梢灶A見，電視廣告節目的獨立發展在將來必將會成為電視廣告發展的一種非常重要的形式。
四、完善廣告管理法規，建立分級制度，凈化和規范廣告播出環境
目前對修改廣告法的呼聲很高，建立和完善廣告行業自律機制、整治虛假違法廣告，規范廣告市場秩序，廣告監管要符合WTO的基本原則等因素都是修改廣告法的重要因素。例如，《廣告法》中規定了虛假廣告應承擔法律責任，但沒有明確規定虛假廣告的具體標準和程序?！稄V告法》對廣告雖然提出了“真實合法”“清楚、明白”等要求，但未提及判定廣告真實性的具體標準，也未對此要求作出詳細地說明。因此，國家工商行政管理總局廣告監管司司長屈建民指出：“修改《廣告法》迫在眉睫?！?/p>
除了通過修改《廣告法》來規范廣告的大環境外，對廣告編播程序也需要規范和凈化。要從整體整治出發逐步建立起電視廣告的分級制度，限定不同級別、類別廣告的播出時間，最大限度的消除廣告的不良社會影響，凈化廣告的播出環境。而且，廣告分級制度的建立可以為電視廣告的精品化發展、聚群化編排廣告提供制度上的保障和依據，有利于電視廣告的繁榮和發展。
五、提高觀眾廣告媒介素養，塑造正確認識和利用廣告的能力
電視廣告規定范文3
兒童電視廣告在吸引兒童注意力，促進兒童產品消費等方面具有積極意義。但在廣告運作中，由于運行商素質不齊整，相應的管理監督工作不到位，導致兒童電視廣告運作中存在一些不足。今后應該加強管理監督，完善相應工作，促進兒童電視廣告更好運作，發揮其正確的導向作用。下面將對該問題進行探討分析，提出兒童電視廣告運作對策，希望能夠為實際工作提供指導。
2．兒童電視廣告現存的問題分析
兒童電視廣告的存在具有合理性，一方面兒童是一個特殊消費群體，對商品信息具有需求。另一方面，通過廣告能提高產品知名度，讓更多兒童了解產品，購買所需要的產品。但兒童電視廣告在運作中存在一些不足，主要體現在以下方面。
2．1誤導兒童消費觀念。很多兒童電視廣告對兒童消費觀念產生誤導，誘導兒童高消費、過度消費、提前消費、盲目消費。例如，某方便面包裝里面放有《水滸傳》人物卡片，商家大肆宣傳集滿多少卡片可以換取獎品。而很多兒童為獲取獎品，大量購買這種方便面，對他們的消費觀念產生誤導，導致超前消費等不良行為的出現。
2．2損害兒童身心健康。廣告商在宣傳過程中，常常利用兒童不良或夸張的舉動，損害兒童身心健康。例如，某寵物玩具廣告中，畫面上拿著寵物的孩子身高力壯，一臉霸氣，而沒有寵物的孩子則身材瘦小，一臉失意。這種廣告宣傳不僅對孩子消費行為產生誤導，還會損害孩子身心健康，制約他們的成長和全面發展。
2．3降低兒童對社會的信任。在日常生活中，我們不難發現，一些兒童電視廣告對商品的優點刻意夸大，與產品實際功能、作用存在較大差異。例如，對兒童組裝玩具的容易程度言過其實，產品外觀、作用與實際存在差異，容易讓兒童感覺商家在欺騙他們，降低對整個社會的信任感。
3．兒童電視廣告的運作對策
為應對兒童電視廣告運作中存在的問題，更好發揮其導向作用，根據存在的問題，結合實際工作，今后應該從以下方面入手，采取完善對策。
3．1清除虛假廣告。一些不良廠商瞄準兒童這個巨大消費群體，為獲取更多利潤，生產銷售假冒偽劣產品，利用兒童心理上的不成熟，父母疼愛兒童的心理，大肆進行虛假宣傳。市場上存在很多虛假兒童電視廣告，對兒童的消費行為產生誤導。例如，某產品宣傳稱目前人類居住環境遭到破壞，導致兒童鉛中毒現象不斷增多，在產品廣告中，宣稱幫助兒童去鉛，但事實上，兒童使用該產品后，身體健康會受到損害，對兒童健康成長也產生不利影響。另外，這些虛假廣告也擾亂兒童電視廣告市場，容易導致消費者對兒童電視廣告不信任。為此，必須采取強有力的措施，加強管理和監督，清除兒童虛假廣告。一方面，國家應該出善的法律法規，對虛假兒童電視廣告進行嚴厲懲治，規范兒童電視廣告市場。管理部門要加強審查和監管，清除存在的虛假廣告。另一方面，媒體、消費者協會、兒童保護協會等應該加強配合，注重對兒童電視廣告的監督，清除存在的虛假行為，促進兒童電視廣告更加規范的運行。
3．2發揮廣告信息告知功能。廣告的最原始功能是信息告知，后來經過演進，其功能不斷完善和增多。例如，演變為勸服功能、誘導功能、溝通功能等。從誘導功能開始，廣告開始走向誤區，對消費者產生誤導作用。如果在兒童電視廣告運作中，發揮其誘導功能，對兒童消費行為產生誘導，其所帶來的負面影響更大。為避免這種情況發生，應該讓兒童電視廣告的功能回到最初，發揮信息告知功能。從而為兒童消費提供商品情報和信息，避免帶來負面影響，讓兒童更為理性的選擇商品。
3．3提高廣告運行商素質。加強對廣告運行商的管理，讓他們在進行廣告宣傳時，嚴格遵守相關法律法規，避免出現虛假廣告，更好發揮對兒童的導向作用，為兒童購買產品提供必要的信息。同時廣告運行商也要加強自身學習，提高自身素養，嚴格按照規定開展各項工作，促進兒童電視廣告更好運作。
電視廣告規定范文4
一、把競爭作為發展的動力
根據相關統計信息顯示，隨著媒體的多樣化，報刊、網絡、手機等作為一種展示的媒介也讓觀眾擁有很多選擇，同時這些媒介也越來越多的分散了觀眾的注意力，一些關注度較小的媒體在這種沖擊下越來越會失去原有的群體。由于媒體市場的不斷變化，競爭也日益加劇，這個市場也有原先的賣方市場轉向買方市場，為此也出現了多個媒體爭奪一個客戶的現象，現在廣告創造的收入也比以前下降了很多，傳媒市場也面對前所未有的挑戰和競爭。所以電視廣告在這場沒有硝煙的戰爭中要有所收獲，就必須早做好思想準備，用十二分精神去迎接挑戰和競爭，化阻力為動力，突破重圍，獲得發展。
在我國的廣告市場中，占據最多份額的是新聞媒體，他們作為黨政機關的宣傳媒介，有相當一部分固定客戶群，訂閱量也有保障，而國外的傳媒市場，占據較大份額的是實體經濟的需求最大，他們都希望通過廣告為自己的企業做宣傳。另外一點就是我國的廣告經營要收到行政部門的管制，廣告經營單位都是行政事業單位的模式，但是管理者采用的卻是企業管理制度，沒有按照市場規律辦事，經濟效益也上不去，同時這種形式也不利于廣告市場的健康發展。因此隨著改革開放的深入，如何讓媒體實現產業化是迫切需要解決的難題。通過對傳媒行業的資源進行整合和重組，讓有優勢、有市場的媒體兼并其他弱勢媒體，通過資源組合或強強聯合，組建一些實力雄厚、資源豐富的媒體集團，并對其進行改制，轉變其經營模式，適應市場經濟環境，進而做大做強，例如組建報業集團等。
二、努力提高廣告的宣傳質量
電視是一種集多種多媒體于一體的媒介，不僅有可以播放聲音，顯示圖像和精彩的畫面，還可以極大限度的吸引觀眾的注意力，讓觀眾通過看、讀和聽實現信息的多途徑傳輸。跟其他媒體相比，廣播只有聽的功能，報紙只有讀的功能，雜志也是，電視因其多功能更能讓觀眾產生聯想，豐富廣告的意境，多姿多彩的展現廣告的魅力。每一個優秀的電視廣告都既可以吸引觀眾的注意力，又能給觀眾帶來美的享受，讓他們獲得精神上的陶冶和愉悅。
廣告的宣傳效果也因其質量的好壞而有所差別，一則高質量的廣告不僅可以產生良好的效果，還能獲得很高的收益；而一則質量較差的廣告，即使投入巨資，也不會因為宣傳面的擴大使得廣告的效果好到哪里去，這樣不僅給廣告主帶來負面的影響，還使得投資沒有回報，費時費事。所以，廣告業主要是集中在廣告制作質量的較量，作為電視廣告，要擁有一批優秀的制作人，他們不僅在制作水平上優秀，還要在制作技巧熟練，創意上新穎，通過精美的制作給觀眾展現一個優美的畫面，讓觀眾在美的享受中感受到廣告的內容，達到廣而告之的目的。
三、切實實行電視廣告經營的規范化運作
隨著市場競爭的加劇和廣告主的壓力，電視廣告業要必須進行規范化運作，同時適應經濟環境的發展，這不僅要求廣告行業要制定行業準則，建立健全法律機制，讓廣告業有法可依、可循，也讓廣告主自律、誠實，共同在健康的環境中發展。在現在的形勢下，電視廣告要向前發展還有很長的路要走，它需要電視臺、廣告主和社會一起，共同努力。首先監管部門要制定行業標準和完善法律法規，播出機構要堅守行業準則，把好質量關，重視社會效益，并把經濟效益和社會效益結合起來，同時也要堅決抵制低級、惡俗、、無營養的內容，堅持先進文化的前進方向。
四、堅持以創新謀發展，樹立“創意為先，創新是魂”的產業發展理念
之前，由于電視還沒有普遍普及，那時我國的電視廣告市場還是賣方市場，各個廣告主需要進行廣告投放，需要主動找電視播出機構并支付一定的費用，那時的電視廣告并不愁銷路，工作人員也就是按部就班，導致電視廣告在一定時間里停滯不前，其經營思路和營銷策略也沒有跟上時代的發展，電視上普遍播放的都是狂轟濫炸的購物廣告，觀眾對此很厭煩，同時在播出電視劇的中間還插播各種廣告，打斷觀眾的觀看，從而造成不良的收視效果，導致觀眾都常常利用廣告時間做些其他的事情，這樣廣告的效果被弱化了。因此對于電視廣告業來說，要想立于不敗之地，一定要千方百計在“新”字上做文章，要下功夫提高廣告文化品位，深入挖掘文化內涵，著力表現人文關懷，提升吸引力、感染力，牢固樹立節目質量是根本，廣告品質是關鍵的新理念，以節目的高質量帶動廣告的新增長，實現電視節目和電視廣告的共同進步。
研究客戶需求，力求開發別人難以模仿的核心技術，整合資源，不斷地強化自身優勢，構筑起競爭對手難以逾越的壁壘，從而建立起自己的核心競爭優勢，精心營銷能夠實現資源組合的靈活配置，用最低的營銷成本獲得最大的營銷效益，同時提高對營銷策略的執行和反應能力，并一直延續到售后服務結束，在最初概念設計期間，營銷的任務是對市場進行調研，使產品有個準確的定位，在售后階段則要更多的注意和尋求顧客新的需求，而單純的電視廣告已不能像以前一樣達到理想的推銷效果，或僅憑一個比較新穎的創意做一些花哨的藝術性廣告，這些都是遠遠不夠的，必然要與其他媒介相融合，整合營銷資源。
五、提高職能，合理借鑒
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總局新年第一罰單的出手之重令人驚訝，但對于規范電視商業廣告來說，這種重罰的確很有必要。
商業社會中，電視當然不能完全沒有廣告，但廣告太多，播出時間太長，則是觀眾所不希望看到的。尤其是那些來回重復播出的電視購物廣告，對觀眾來說簡直就是一種精神摧殘。從這個角度來說，總局對兩家衛視的處罰，可謂順應民心民意，符合觀眾的整體利益。
對于電視廣告，觀眾有看與不看的選擇權，卻無法控制其播出與不播出、播出時間的長與短。而對于電視臺來講，自然希望廣告越多越好，播出時間越長越好。在這種情況下，如何平衡觀眾的需求與電視臺之間的利益就顯得至關重要，這也是總局制定相關政策來規范電視廣告的原因。
觀眾不愛看廣告，電視臺卻離不開廣告。因為現在商業廣告是電視臺的重要收入來源，利益所在。兵團衛視和四川衛視的電視購物廣告之所以超時，主要就是因為有利益因素在里面?？陀^而言，兩家衛視的超時顯得不夠明智，一則廣告播出時長超過20分鐘，既占用了電視資源，同時也污染了觀眾的眼睛，容易招致觀眾的反感。
電視廣告規定范文6
【關鍵詞】電視廣告 男性形象 女性形象 性別歧視話語權
【中圖分類號】F713.8【文獻標識碼】A【文章編號】1006－9682（2011）08－0191－02
電視廣告作為社會文化中的一部分，歷來被認為是“既具有經濟功能，又有文化功能”，它在“傳遞信息的同時也傳播著文化，對受眾進行價值觀念與生活方式的引導”。作為電視廣告信息載體的形象往往被附加較多的表征意義。很多女性主義作家認為，“廣告通常包含了大量對于女性的粗俗的漫畫式的或陳舊刻板的再現”。這種“傳統文化的心理積淀”導致女性形象在電視廣告中作為被窺看、被玩賞、被歧視的男性附屬品的形象出現，而男性的話語權和中心地位以不容置疑的方式體現著。這種現象也一直是批評者進行批評的視角之一。那么在當今社會，電視廣告對于這種角色的定位，尤其是對男性形象，是否有了改變？如果有了改變，那么這種改變是否意味著男權社會中男性中心地位的瓦解？這里，我們將參照傳統的對女性形象的分類，即分為社會型和家庭型這兩大類，來對男性形象進行分析。在進行分析前，我們有必要回憶一下在傳統的電視廣告中看到的男性形象。以幾年前的電視廣告為例，廣告中的男性形象處于絕對的優勢地位：他們要么身居高位，大多展現一種躊躇滿志、運籌帷幄的領導風范，如商務通廣告；要么就是善于生活，在寬敞的客廳里優雅地聽著交響樂，或者和孩子快樂游戲，而他的妻子卻在廚房里忙得不亦樂乎，如某熱水器廣告。現今社會，這樣的電視廣告漸漸少了，代之而起的是對男性形象的另外一種詮釋。我們先來看看社會型的男性形象的變化。在以往的電視廣告中，女性形象多與生活用品、美容服飾相聯系，即使是作為社會角色，也多充當女秘書、女助理等低于男性形象且受男性形象領導、指揮、擺布的職位；而男性在電視廣告中作為職業人士的角色在數量上要遠遠大于女性。廣告在利用男性形象時也多表現了他們的果敢、堅毅、理性。而現今，這種狀況有了一些改變，現今電視廣告中女性形象“以科教文衛、公司職員、企事業或機關負責人等身份出現的比率也增加了”，而且，和男性形象在這些職位所占比率相比，“兩者的比率基本相同?！彪娨晱V告中的男性也開始展現他們另外的一面，即脆弱的一面，如“男人更需要關懷”（麗珠得樂胃藥廣告）。傳統中的男性總是表現出寧死不服輸的硬漢形象，而這一廣告卻將男人的脆弱和渴望關懷表露出來。也許這些變化會讓很多人倍感欣慰。畢竟女性作為職業女性的形象被越來越多地顯現。而男性，也開始示弱。但是，我們要看到，在這些電視廣告中男性充當的角色仍然是女性的上司，男性仍然擁有話語權。但是，近期的一則廣告，在我看來，在很大程度上開始對男性的霸權地位提出了挑戰（猜想廣告的策劃人一定是一位女性主義者）。那是一則牙膏的電視廣告，廣告中有意味的是男性被安置于被觀賞、被認可的位置上：在用了這個牌子的牙膏刷完牙后，帶有清新口氣的男士張開嘴讓女護士檢查，女護士夸張的陶醉表情讓我們看到了昔日在欣賞女性時男性的類似表情。而與之相類似的場景是，用了該種牙膏的一個男職員被同事推舉到臺上和女上司一起吹蛋糕上的蠟燭。當看到女上司滿意的表情時，男職員露出了如釋重負的微笑。（你也可以解讀為自信的微笑，但至少，這種自信是與獲得女上司的認可分不開的。）就像約翰•伯格在給女性下定義時所說的：“女性必須觀察自己和自己的行為，因為她給別人的印象，特別是給男性的印象，將會成為別人評判她一生成敗的關鍵?！倍@則電視廣告卻很富有象征性地把男性和女性的位置顛倒了一下。它雖然沒有改變整個電視廣告界對男性形象的詮釋，但至少讓我們對男性形象的解讀有了新的視角。
我們再來看看電視廣告中的家庭型男性形象。在家庭角色方面，男性比率較之以前“提高了11個百分點，女性比率下降了30個百分點”，男性開始逐漸參與到家務中。男性在家庭中做飯、打掃屋子的廣告畫面也較以前增加了，女性在家庭中也開始了對男的享受，而這在以前的廣告中絕對是男性的特權。如金號毛巾的電視廣告，一位女士在舒服的洗完澡后，任意蠻橫地挑剔著丈夫遞來的毛巾，直到最后伴隨著丈夫如釋重負的一聲歡呼“老婆，我找到了”，女主人公才露出滿意的笑容。這則電視廣告雖然把女性形象從一個極端曲解到另一個極端，但至少讓我們在電視廣告中看到了男性在家庭里充當的昔日女性充當的角色。但是電視廣告中的男性中心地位是否已經動搖了？其實不然，這里以對女性風度的過度夸張而彰顯了男性風度，“男性的風度，使人聯想起他有能力對付你或有能力為你效勞。”而“女性風度在于表達她對自己的看法，以及界定別人對待她的分寸?！倍硗庖恍╇娨晱V告，雖然表現的是男性在家庭中服務的形象，但其隱含的中心地位仍十分明顯。如在美的電磁爐的廣告中，丈夫手拿炒勺，在一段悅耳的音樂中和妻子、兒子一起翩翩起舞。如果把這個電視廣告中的男性進廚房認為是體現男女平等的信號，我們則不必太樂觀，因為電視廣告中，妻子和孩子也都每人一把鏟子，在音樂聲中晃動著身體，努力跟上丈夫的節奏。而丈夫的位置是位于妻子和孩子的中間。這無疑也暗指了男性在家庭中的中心地位。另外一則有趣的廣告，是關于某感冒藥的，廣告中的男性處于他的母親和妻子之間，左邊的妻子對婆婆怒目相向，大吼著“西藥快，吃西藥”，而右邊的婆婆也不示弱，喊著“中藥好，吃中藥”。這時夾在中間的男性，顯示了顧家的好男人形象，他喊出了“中西結合”，然后是這個藥品的名字。如果我們以為這個電視廣告中體現了對女性話語的重視，因而感到安慰時，我們該看到，兩個女性之所以發生爭執的原因就是在于位于中心的男性。而這一男性在家庭的重要性自然不言而喻了。由此我們可以看到，這些變化并沒有成為電視廣告的主流，電視廣告中的家庭型男性的主流仍然是位于家務活的旁觀者身份。如某冰箱電視廣告，妻子在做飯，丈夫悠閑地邊看書邊用魚竿把冰箱里活蹦亂跳的魚甩到妻子等待的盤子里。
此外，電視廣告中畫外音和旁白的男性聲音也遠多于女性。在對某些產品的性能進行權威性認定時，耳邊響起的總是那種堅定、渾厚、不容置疑的男性聲音。
從以上分析中看出，盡管當今社會，電視廣告中的男性形象有了變化，但男性的中心地位仍然沒有改變，女性的地位只是在某些層面上得到了提高。從總的情況來看，電視廣告中存在的性別歧視仍是一個問題。但是，隨著市場經濟的不斷深入，生活需求的不斷增強，“男性已不堪承受獨撐天下的壓力，父權制話語在規范女性的同時實際上也規范了男性。男人和女人必須扮演給他們規定的性格?！彪娨晱V告中的性別歧視問題必然會隨著經濟的發展而消失，正如專家們所分析，現在的“廣告中的場景常被簡化為高度模式化”、“性別模式將小于階層模式，即廣告與富裕生活密不可分”、“沒有多少消費能力的男性與女性一并被遺忘在廣告角色、廣告場景、廣告畫外音之外”。也許到那時，電視廣告在消除了性別歧視后又需要面對一個更大的挑戰。
參考文獻
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