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電視廣告特點范文1
廣東十大特色糕點推薦
1、蘿卜糕
蘿卜糕是廣東、福建等地都很流行的一種傳統特色糕點，是以米粉、白蘿卜和臘肉等食材為原料制作的，外觀顏色潔白，味道十分松軟可口，既好吃又便宜。
2、芋頭糕
芋頭糕是源自廣東潮汕地區的特色糕點，在廣州、佛山等地也十分流行，是以粘米粉和芋頭為主要食材，輔以蝦米、冬菇、臘肉等配料制作的，味道非常獨特。
3、黃金糕
黃金糕也叫蜂窩糕，是發源于南洋的一種糕點，在傳入廣東后被稱為黃金糕，黃金糕是使用椰漿、木薯粉、雞蛋等原料制作的，對發酵和烘烤的要求都非常高，最后烤出的糕點外觀色澤金黃，口感香甜柔韌。
4、倫教糕
倫教糕是源自廣東省佛山市順德區倫教鎮的特色糕點，也是嶺南地區的傳統糕點之一，是以秈米粉、西谷米等原料制作的，外觀色澤潔白，味道清香可口。
5、馬拉糕
馬拉糕是源自新加坡的一種特色糕點，原名叫馬來糕，在傳入廣東后被廣東方言稱為馬拉糕，馬拉糕的外形很普通，是以面粉、雞蛋和熟豬油等原料制作的，味道十分松軟可口。
6、缽仔糕
缽仔糕是廣東省有名的地方特色傳統糕點，是以粘米粉、澄面和木薯淀粉等原料制作的，不僅口味豐富，而且吃起來十分爽滑可口，深受人們的喜愛。
7、老婆餅
老婆餅是源自廣東潮州地區的傳統特色名點，是以面粉、雞蛋和糖冬瓜等原料制作的，是廣東潮式月餅中用料最少和做法再簡單的一種，如今在全國各地都非常有名。
8、雞仔餅
雞仔餅是源自廣東廣州的特色小吃，也是廣東省著名的十大小吃之一，其歷史十分悠久，約創始于清朝咸豐年間，是以面粉、花生、核桃、芝麻等原料制作的，甜中帶咸，口感十分酥脆。
9、馬蹄糕
馬蹄糕是廣東廣州、福建福州和廣西南寧都非常流行的一種糕點小吃，是以馬蹄粉、馬蹄和白糖為原料制作的，外觀晶瑩透明，口感香甜爽滑，入口即化。
10、杏仁餅
電視廣告特點范文2
與傳統電視廣告和電影植入式廣告比較分析
電影式廣告與傳統電視廣告的比較。電影式廣告是廣告人在傳統廣告效果式微的背景下對有效廣告傳播方式的探索。因而，與電視廣告相比，兩者之間具有明顯的差異。
首先，從時長上來看，電影式廣告的時間明顯長于傳統電視廣告。傳統電視廣告的時間一般為5秒、15秒、30秒、60秒；而電影式廣告往往為幾分鐘甚至幾十分鐘。比如為宣傳網游《傳奇世界》而由寧浩導演、黃渤主演的《奇跡世界》長達28分鐘，因而電影式廣告可以負載大量廣告信息。其次，從制作上看，電影式廣告采用電影的拍攝手法與敘事方式，具有與電影一樣的復雜性、豐富性、藝術性和娛樂性；傳統電視廣告也可以采用劇情式進行信息傳播，但囿于時長因素，往往劇情不夠突出，藝術性相對較弱。第三，從投放媒體來看，傳統電視廣告在電視媒體上進行投放；電影式廣告則因為時長而引起的巨額廣告投放費用決定了其避開電視媒體，選擇新媒體和小眾傳播媒體等。最后，從成本上看，電影式廣告的制作成本較高，推廣成本較低；傳統電視廣告則恰恰相反。
電影式廣告與電影植入式廣告的比較。電影植入式廣告將產品、品牌信息或其代表性視覺、聽覺符號，以場景、對白、道具、服飾、音效和故事情節等方式植入到電影中，讓觀眾在觀看電影的過程中，潛移默化地接收廣告信息，從而實現廣告目的。可見，電影植入式廣告和電影式廣告都是廣告和電影的聯姻，一個是電影廣告化，一個是廣告電影化，甚至從廣義上兩者都可以界定為植入式廣告。然而，兩者也存在明顯差異。
首先，在電影植入式廣告中，植入的廣告數量往往不只一個，而是多個，容易形成眾多廣告品牌信息的相互干擾；電影式廣告則是廣告主為了實現廣告目標而量身打造，通常是單一品牌的信息傳播，沒有其他品牌信息的干擾，受眾的信息接收效果相對更強。其次，廣告在電影中的植入是以不影響電影內容為前提的，這就決定了電影第一，廣告第二的位置；而在電影式廣告中，廣告第一，電影第二。精彩的劇情、優美的場景……都是廣告信息傳播的表現形式，都為廣告信息的有效傳播服務。廣告主可以根據廣告目標和制作方需求設定電影式廣告的內容和各項細節。第三，電影植入式廣告的顯著特征就是它的隱蔽性，可以降低受眾的警惕性而使之將廣告信息與電影內容同時接受。但正因如此，其也易被受眾忽略；電影式廣告雖然訴求含蓄隱晦，但廣告目的明確，始終將產品和品牌信息的傳播放在首要位置。
電影式廣告的特點
通過與電影植入式廣告和傳統電視廣告的比較，可以發現電影式廣告的獨特之處。
一是廣告內容的娛樂性。電影式廣告可以將產品介紹或品牌形象蘊含于充滿趣味性、刺激性和震撼性的故事中。跌宕起伏的情節、撲朔迷離的人物關系、唯美的場景、時尚的服飾、悠揚的音樂、炫酷的舞蹈等等是其中最常出現的元素，無不吸引受眾的關注。與其說受眾是在觀看廣告，不如說是欣賞了一部電影短片。因而，娛樂性是電影式廣告最顯著的特征。
二是廣告信息的豐富性。電影式廣告的時間較長，這決定電影式廣告可以負載豐富的產品或品牌信息。在明確的廣告主題指導下，將產品或品牌信息進行多次而且巧妙的展現，有助于增加廣告品牌在受眾中的暴露度，增強受眾對品牌的認知和記憶。
三是廣告表現的藝術性。電影式廣告借助了電影的藝術表現手法，因而，在電影式廣告中，經常使用幽默、夸張、懸念、音樂等手法，藝術性地渲染廣告的氛圍和意境。其中，幽默是電影式廣告滿足受眾對接收信息趣味性要求的有效表達方式。馮小剛執導的雅虎搜索之《跪族篇》具有導演深刻的冷幽默風格，著名編劇鄒靜之和喜劇演員范偉的加入更將這種幽默推向了極致。廣告的故事性很強，極大地諷刺了暴發戶的炫富和無知。此外，漫畫、惡搞等手法的運用，也增強了廣告的趣味性和表現力，受眾在被故事感染的同時也自然而然記住了雅虎搜索。
四是廣告傳播成本的巨額性。與傳統電視廣告相比，電影式廣告的時長和其所決定的巨額投放費用都使電影式廣告不能選擇電視媒體。張藝謀執導的豐田《威馳新風》僅僅在央視投放過一次，其他電影式廣告在電視上也難覓蹤影。與電影植入式廣告相比，其獨立廣告作品的形式決定了它也不能植入到電影當中。因而，新媒體（網絡、IPTV、移動電視、手機媒體等）和小眾傳播媒體成為電影式廣告媒體投放的必然之選。
五是廣告營銷的互動性。電影式廣告不僅僅通過廣告自身進行信息傳播，還借助電影營銷的手法，非常重視與受眾的深刻互動，強化受眾對品牌的認知。比如雅虎搜索的廣告營銷活動。2006年，雅虎搜索召開“2006雅虎搜索創意盛典”新聞會，宣布其盛邀陳凱歌、馮小剛、張紀中三大著名導演以“雅虎搜索”為主題各自創作一則電影式廣告的消息。隨后，雅虎搜索通過“雅虎搜星”開展全國選秀活動，脫穎而出者將成為廣告的主角。之后，雅虎搜索又進行了高調的拍攝活動，拍攝完成之后又在河北天下第一城舉行了隆重的首映慶典。不管其廣告整體效果最終如何，其廣告營銷與受眾之間所展開的互動卻是值得借鑒的。
電影式廣告的傳播策略
電影式廣告傳播方式的獨特之處決定了其傳播策略也必然具有針對性。
符合策略，展現創意。廣告內容的娛樂性能夠降低廣告的功利性，因而，電影式廣告應該充分做足娛樂文章。然而，成功廣告的不二法則就是忠實遵循廣告策略，充分展現廣告創意。電影式廣告作為廣告的一種表現形式，同樣需要在策略的基礎上實現創意與品牌、產品的最大關聯，在專屬于本品牌的娛樂元素和娛樂主題創造的精彩故事劇情中巧妙融入產品和品牌信息，烘托出產品和品牌這個主角。如果純粹用娛樂化來迎合受眾的口味，只能湮沒自己的品牌價值和品牌特色。廣告給受眾留下的印象僅僅是“電影”，而非“廣告”，廣告傳播的效果自然難以實現。
把握元素，豐富形式。廣告信息的豐富性和廣告表現的藝術性決定了電影式廣告必須豐富其表現的藝術手法。所以，好故事、好演員、好場景、好音樂對電影式廣告而言是必不可少的。在電影式廣告出現的初期，這些元素的使用很容易吸引受眾的注意。然而，隨著電影式廣告效果的顯現，這種成功的廣告傳播方式必然引來市場中眾多品牌的爭相模仿，從而使其由新變舊。而處于娛樂經濟背景下的消費者，喜新厭舊的心理更加突出。在這種境況下，沒有什么娛樂是不朽的，任何一種娛樂方式都很難一直成為廣告傳播的有效方式?！巴嫘R上過時，時尚會變得落伍，人們也會變得厭倦。一般化的體驗將越來越難吸引消費者，而經常地變換形式保持新鮮的體驗才能取勝于市場”。①
因而，電影式廣告的傳播需要聆聽受眾的需求和心理，將符合品牌個性的娛樂元素進行“舊元素新組合”。將娛樂元素重新編排或變更娛樂符號所對應的意義關系，實現娛樂元素的陌生化；或盡可能挖掘產品的娛樂特質，并加以提煉形成新鮮化、富有體驗性的娛樂訴求點，實現廣告作品、廣告載體、廣告營銷等方面娛樂方式的創新，才能順應娛樂化經濟的要求，獲得受眾的認同和肯定，引起態度和行為上的正面變化。三星Any系列MV廣告就是探索形式創新的成功案例。
創新載體，拓展渠道。數字和IP技術為新媒體帶來了豐富的雙向性，即互動性，這種互動性極大地釋放了受眾的時間、空間自由度，有利于受眾在接收廣告信息時建立一種身臨其境的參與感，并且能夠在參與的過程中獲得身心的愉悅。另外，新媒體的信息傳播往往采用文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動畫等多種形式，能夠豐富廣告表現手段，增強廣告傳播的現場感和沖擊力。這和電影式廣告的特質不謀而合，因而新媒體是電影式廣告拓展其傳播渠道的必然選擇。在新媒體中，網絡媒體（尤其是視頻網站、企業網站、門戶網站的博客、播客、論壇等）是不可小覷的選擇之一。手機媒體也因其個性和互動性，具備娛樂化的潛質，也是電影式廣告投放的目標載體。
此外，小眾傳播媒體，如設置在地鐵、公交和樓宇的移動電視，具有覆蓋范圍廣、反映迅速、移動性強和強迫收視的特點，消解了受眾在等待中的“無聊”，極大地拓展了“無聊經濟”巨大的利潤空間。因而電影式廣告在充分考慮受眾媒體接觸習慣的前提下，也可以在小眾傳播媒體上進行電影式廣告的投放。
娛樂受眾，深化互動。進行電影式廣告傳播時，還應該認識到僅僅電影式廣告作品自身的娛樂化是不夠的，它只能吸引受眾的關注，在娛樂化和體驗基礎上形成的深刻互動是提升廣告效果的重要前提。
與受眾互動的途徑多種多樣。比如借助網絡媒體的互動性，開設專門性的網站或播客、博客，進行趣味性、參與性及獎勵性的信息傳播，展開病毒式營銷和口碑傳播；充分制造話題，吸引傳統媒體和新媒體進行報道和炒作，增加廣告品牌在受眾中的暴露度。此外，可以邀請受眾參與電影式廣告的表演，充分展示“自我”形象；也可以吸引受眾的想象參與，為電影式廣告創作續集或者結尾；邀請受眾參加影迷見面會，與廣告明星面對面。企業可以充分考慮自己的產品特性和消費者心理，選擇有針對性的互動方式，在娛樂受眾的同時，獲得品牌形象和產品銷量上的提升。
電影式廣告的蓬勃發展為廣告傳播提供了可供借鑒的方向，然而，這并不意味著采用電影式廣告的傳播方式就能取得廣告的成功。廣告人需要準確把握電影式廣告的特點，實施針對性的傳播策略，才能取得廣告效果的提升。
（作者單位：江西財經大學）
欄目責編：邵滿春
注釋：
①[美]沃爾夫著：《娛樂經濟》，北京，光明日報出版社，2001年版，第265頁。
電視廣告特點范文3
國家形象廣告是以塑造“國家品牌”為目的的廣告。國家形象廣告從廣告性質來看，既包括公益廣告，也包括商業廣告。1997年，布萊爾政府借鑒英國BMP廣告公司主管安娜可?艾利維斯的主張，運用國家品牌進行營銷，布萊爾以“酷不列顛”打造全新的英國國家形象，用創意和想象打破了人們心目中英國人保守、呆板、沉悶的刻板印象，向世人昭示了一個充滿活力、時尚、現代、創新的國度。
廣告與媒介相互支撐，相互促進。廣告的變化也在某種形式上解釋著媒介的變化，廣告的每次飛躍式發展，都離不開媒介技術的快速發展。
大數據在不知不覺中降臨，英國學者維克托?邁爾-舍恩伯格在其著作《大數據時代》中提到，大數據帶來的信息風暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數據開啟了一次重大的時代轉型。在互聯網的初期，井噴的是信息，如今，發展到互聯網的第二代，數據被稱為整個網絡社會的軟黃金。大數據時代國家形象廣告的傳播具有以下三個方面的特點。
傳播形態：精準傳播
大數據的核心特點是能夠“預見未來”。目前，我國擁有6億多網民，每個用戶上網都會留下數據的痕跡，形成一幅龐大的“數據影像”，這些數據的量（Volume，數據大?。?、速（Velocity，數據輸入輸出的速度）、多變（Variety，多樣性）與可用（Veracity，可用性），正是大數據的4V特點。
美國學者艾伯特?拉斯洛?巴拉巴西通過復雜的計算和模式推導指出：“93%的人類行為是可以預測的?！被ヂ摼W可利用Cookie追蹤每個受眾的信息以及興趣愛好，再根據這些信息判定出其亞文化信息。廣告的傳播也從以往單純的硬廣投放，轉移至社交媒體上的“眾包”與共創廣告、制作植入品牌價值的微電影等，進行精準制作以及精準傳播。
大數據分析的特點是尋找關聯性，基于數據分析達成有的放矢的營銷，進行廣告的精準推送。大數據時代的國家形象廣告是以“技術”為驅動、以海量數據挖掘為前提，對廣告市場調查、廣告投放以及廣告效果進行評估，實現對特定受眾的精準傳播。利用大數據進行廣告調查是必要的手段。匈牙利大型網站HolinfoBank就曾推出了一項名為“你的匈牙利形象”的廣告調查，其問卷設計有意區別了匈牙利人和非匈牙利人兩個不同的凋查對象群體。大數據對國家公益廣告的至關重要，根據對目標受眾的大數據分析，可以清楚地了解到國家公益廣告的內容制定以及渠道和形式，達到更好的傳播效果。
傳播策略：個性化互動傳播
大數據時代的傳播策略是個性化傳播，依據對數據的掌握，針對每個受眾的特點進行個性化傳播。并且，在海量的數據面前，多元化互動成為趨勢。
在新媒介環境下，受眾有主動權，完全可以避開自己不喜歡的廣告，主動挑選自己喜歡的廣告。網絡可以將信息帶到世界各地，不受地域限制。只要網民上網就可以點擊接收廣告信息，不受播出時間的限制。同時還可以提供海量信息，增加信息傳播的深度與廣度。微博、微信等移動網絡媒體的廣告發展迅速，而且傳播速度以及傳播效果非常樂觀，2014年圣誕廣告大戰中，國外的Levi's廣告等在微博以及微信朋友圈傳播甚廣。
網絡上每天產生海量數據，數據之間具有相關性，我國的國家形象廣告制作者要透過大數據的統計與調查準確把握國際受眾的觀賞需求，找到共同的意義空間，學會向西方表達中國故事。國家形象廣告的對外傳播戰略在大數據時代要改變，要通過數據來講“中國故事”，使傳播更加精準，在大數據中展現當代中國的各個方面，傳播一個鮮活現代的中國形象，沖刷掉西方意識形態和媒體文化對中國社會的遮蔽。
營銷模式：讓廣告成為內容
不少國家形象廣告的效果在國內和國外不盡相同。以人為本，讓廣告成為內容，在新媒介環境下尤為重要，要根據不同地區的不同受眾，制作出相應的廣告加以傳播。
【本文為河北省社會科學基金項目“新媒體環境下‘美麗中國’國家形象傳播策略研究”階段性成果，項目編號：HB14XW003】
參考文獻：
電視廣告特點范文4
關鍵詞：廣告；POP；設計；版式
POP廣告能夠以動態或靜態的視覺要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起買欲望和購買行為，通常被陳設、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業活動、節慶、季節變化，為商品銷售營造親切宜人、趣味性強的和諧氛圍，傳達與介紹商品的性能、品質、特色、優越性、價格等信息，展示購物場所的經營個性與自我特色，可強化商品宣傳及促銷效果。[1]為避免POP廣告粗制濫造，設計時應綜合考慮商業與藝術價值，合理運用獨特構思及立體、半立體或平面表現手法，還應明確版面的構成特點，以促成最終購買。
1 版式構成特點
1.1 版式規劃
在設計POP廣告時需要合理規劃版式的各類構成要素。首先，POP廣告中的引導文句應能夠起到修飾作用，滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標題字數應盡量不要超過十個，同時確保主標題可以給受眾留下深刻印象。如果主標題不能清楚說明重點，可以在POP廣告版面中設計副標題，副標題要配合主標題加強POP廣告的宣傳效果，同時起到視線承接作用，引導POP廣告的受眾群體將視線依次從主標題轉移到副標題，再由副標題轉移到廣告版面中的具體說明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設計POP廣告的版式結構時，應保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個版面中喧賓奪主，確保版式構成協調統一。[2]在規劃POP廣告版式時僅設計單純文字，版式構成則會顯得單調無味，所以為增強版式構成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動的圖形來增強POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫POP廣告中的說明文文案的過程中應充分考慮受眾的閱讀習慣，以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規劃版式的基本原則，盡量分行書寫，在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠對下文產生期待心理，并繼續閱讀文案中的其他內容。
1.2 視覺表現
POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺表現要素。個性化的文字可對視覺效果產生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語及標題等文字需符合設計個性化、色彩運用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張造型突出標題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產生視覺刺激作用，或將圖形結構與文字搭配在一起，增加文字意義，同時讓受眾可以快速發現文字中的重點信息。色彩具有強化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺溝通語言，廣告版式中可變的色彩能誘發受眾的心理反應與情感反應，設計POP廣告版式時需要考慮不同職業、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。[3]例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調為主，兒童的商品廣告以明度高的色調為主。商品特點不同時，版式中的主體色彩也會存在差異，如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調為主，食品類廣告以暖色為主，數碼相機、手機及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺，構成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主，如風景及代言人等；抽象圖形表現形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等，能夠產生時尚與簡潔之感。悖異圖形打破了習慣性或常規性的思維定式，主題表現手法包括主動出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見的POP廣告圖形。
1.3 圖版率與跳躍率
POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無照片或插圖，僅設計了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對版式構成的好感度，同時避免版面過于空洞、單調或缺乏生氣。設計圖版率時，需根據照片、插圖、正文、標題及品牌所占版面情況畫出草圖，科學計算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時空的限制，且圖片信息認知負擔相對較輕，文字信息認識負擔相對較重，受眾通常會刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告傳播效果受到不良影響。對此，需要合理調整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結構更加合理。文字跳躍率低時，版式的結構表現出沉著、平靜的特點；跳躍率較高時，版式結構則表現出充滿活力、充滿生機的特點。圖片跳躍率低時，版式穩定；跳躍率高時，版面具有活力。
2 圖形、色彩與文字設計要點
在色彩設計方面，應注意烘托主題及制造氣氛，深入及準確地揭示形象、主題個性等特點，同時對感知力度進行強化，不但要向受眾傳遞信息，同時要給受眾帶來美的享受。設計POP廣告中的色彩時，可以從色相、純度與明度三個方面入手，準確宣傳商品特征與傳達商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動、緊張、激動或興奮，設計時融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實、厚重、沉穩；融入藍色，可使版面趨于柔和、文雅。設計字體時要處理好象征性與趣味性、實用性與藝術性之間的關系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實用性的字體可有效宣傳商品或服務；藝術性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個版面富有創意。在設計POP廣告中的圖形時，應采用擴散性與開放性的思維路線，在廣闊的思維空間中融想、象征、比喻、重疊及塑造等創造性設計手法。
3 結語
POP廣告制作成本較低，具有較強的機動性與親和力，是刺激潛在消費欲望、促進銷售的載體。設計POP廣告時要準確把握版式結構特點，運用獨特新穎的構思，保證構圖與色彩搭配協調，引起視覺緊張感，明確促銷目的與美化賣場，具有閱讀方便、風格獨特、造型簡練與設計醒目等特點，能夠適應不斷變化的消費服務形勢與銷售方式，避免了版式結構的乏味與單一，提高了版式結構的觀賞性，從而產生促銷效果。
參考文獻：
[1] 皇甫曉亮.探究攝影作品在平面廣告中的運用[J].藝術品鑒，2017（1）：72.
電視廣告特點范文5
廣東省自2005年開始實行生物高考試卷自主命題，5年來經歷了高考體制改革、新課程改革。2005和2006年高考模式為“3+綜合+X科”，為了適應高中課改的需要，2007年開始改為“3+文科基礎／理科基礎+X”，文、理分科，貫徹了穩中求進、穩中求改的方針。為不斷深化高考改革，響應社會上的相關呼聲，2010年將考試科目調整為“3+文科綜合，理科綜合”，這與目前全國大多數省市高考科目類似。對5年來廣東生物高考單科試卷進行分析，試圖追蹤高考命題的軌跡，捕捉高考命題的規律，以便更好地適應新一輪高考改革，獲取對應屆考生的學習和備考有指導意義的信息。
1 試卷的基本情況
1.1 命題的教材依據
2005～2006年的高考試卷主要根據全日制普通高級中學教科書(舊教材)進行命題，從2007年開始，廣東生物高考試卷統一以普通高中課程標準實驗教科書為依據進行命題，與新課標教材教學要求相適應，并增加選做題型，其內容包括選修模塊一《生物技術實踐》及選修模塊三《現代生物科技專題》，考生只需二選一。每年的命題亦需綜合考慮廣東采用的各不同版本教材的內容。另外，試題的部分考查內容源于教材，又高于教材，高于基礎，這是廣東省高考命題的一大特色，且生物高考題的選材內容很多是來自課本之外。
1.2 題型及其分值
5年來廣東生物單科考試的試卷都為150分制，全卷分為單項選擇題、多項選擇題和非選擇題(表1)。
從表1可以看出，2007年新課改后，多項選擇題和非選擇題所占的分值增加了，單項選擇題的分值則減少了。這樣分值分配的變化，提示教師對基礎知識及其靈活應用的考查難度增加了。
2 2005-2009年涉及新課標教材內容的試題的分值分配
廣東現在采用的生物教材基本是普通高中課程標準試驗教科書(人教版)，所以將2005～2006年的高考生物試卷的考題按照現行生物課程標準的內容標準進行分類。如舊教材第一章“生命的物質基礎”相當于新課標必修一“細胞的分子組成”的內容(表2)。
有的綜合題則涉及多個章節的知識點，特別是非選擇題中，為使各內容比重盡量準確，將同一題中考查到不同章節內容的，按照評分標準分別將分值劃分開。如2009年高考試卷第29題(8分)，要求考生根據病毒感染人體后，免疫細胞作出應答的部分過程的示意圖回答4道問題，考查考生對各細胞器功能及其相互協調配合、遺傳信息的表達等基本知識，從題目中獲取生物學基本信息，綜合運用免疫學基本知識分析問題等能力。圖示要求根據形成的抗體推斷其前體細胞類型(2分)、判斷B、T細胞間功能的區別(1分)，以及病毒(抗原)直接刺激B細胞和由T細胞將抗原傳遞給B細胞的兩個過程(2分)，屬于“細胞結構”的內容；推出遺傳信息表達過程中合成蛋白質的模板是mRNA(2分)屬于“遺傳的分子基礎”的內容；而蛋白質(抗體)的合成和運輸的過程(1分)則屬于“細胞結構”的內容。
2.1 必修部分各內容所占分值
高考考查知識覆蓋面廣，必修部分幾乎每個內容都成為高考考查的范圍，雖然有些內容所占分值不是很明顯，但其相關知識也是解題的基礎。
從表2可以看出，不管是按舊教材命題的生物試卷，還是按新課標教材命題的生物試卷，其中生物學科各內容的比例基本上是“細胞的代謝”、“人體的內環境和穩態”所占的比率最高，其次是“生態系統”和“遺傳的基本規律”。也可以看出所占比率高的幾部分內容之間的分差懸殊逐漸拉近，其余部分所占的分值相當。
2.2 選修部分各內容所占分值
選修部分主要考查選修一《生物技術實踐》和選修三《現代生物科技專題》的內容，舊教材全一冊第三章“遺傳與基因工程”和第四章“細胞與細胞工程”體現在新課標教材選修三《現代生物科技專題》中l，舊教材全一冊第五章“微生物與發酵工程”體現在選修一《生物技術實踐》中，其中微生物的利用、酶的應用、PCR技術、基因工程、克隆技術、生態工程、細胞工程等內容比較?？肌＿x修部分內容在試卷中所占分值在15分以內，其中2005年和2006年以選擇題的形式考查，2007-2009年以非選擇題考查，且為2選1的選做題。
3 試卷命題的亮點
3.1 重視對科學探究性實驗的考查
生物學是一門以實驗為基礎的學科，生物學的基礎理論都是建立在實驗的基礎上發展起來的。分析2005～2009年廣東高考生物試卷，實驗部分考查的試題占了18％以上的比例(見表3)。
實驗試題所涉及的知識覆蓋面廣，并涉及課內外知識，考查考生對實驗原理、實驗目的、材料的使用、實驗操作的方法步驟，以及實驗設計、對實驗現象的分析、實驗結果的預測等多方面的掌握情況。從認知層次看，包括識記、理解、綜合運用三個方面。其中綜合運用層次的實驗試題不僅考查考生對生物學知識的掌握和理解程度，綜合運用知識和知識遷移的能力，而且對文字表達能力也有較高的要求，一般以非選擇題的形式命題，所占分值16分以上。如2008年的第35題，要求考生完善“免水鹽代謝調節實驗”的實驗報告，主要考查考生驗證生物學事實的能力，預測實驗結果，運用水鹽代謝相關知識分析、解釋所預測的實驗結果；對實驗方案作出恰當的評價，并預設后續實驗。
3.2 重視與現實生活和社會熱點話題相關生物學知識的考查
重視與現實生活的聯系是生物課程標準的基本理念之一，了解科學、技術、社會的相關聯系，關注和參與生物學技術有關的社會問題的討論和決策，是生物科學素養的重要組成部分?？v覽這五年來的生物高考試卷，與生物學知識相關的現實生活、社會熱點話題也是高考的?？碱}目(表4)。
這類題目給出問題情境考查考生利用相關的生物學知識分析、解決問題的能力以及知識的遷移能力。題目涉及利用生物學知識解決社會生活、生產實踐相關的問題，還涉及關于健康和環境等社會熱點話題題，如艾滋病、癌癥、非典、禽流感、甲流感等與健康相關的話題，環境污染(富營養化、赤潮等)、環境治理等環境問題。
如2009年的第28題，關于甲型H1NI流感病毒與H5N1禽流感病毒的比較，就是以當前及近年的社會熱點話題為背景命題的，考查有關免疫接種疫苗的知識及考生應用知識的能力，綜合了抗原的特異性、不同人體的免疫能力差異、特異性免疫以及病毒的基因突變等生物學知識。
3.3 注重考查解決綜合性問題的能力
知識性內容與基本概念、基本原理的相關性越高，實現遷移的可能性就越大，其時效性就越長久，對終身學習和發展的價值就越大。從近五年廣東生物高考試卷看，所涵蓋的知識面很廣，但一道題只單獨考
查一個知識點的很少，大部分都是一道題考查了幾個相關的知識點，或需要考生從題目、圖表中獲取信息，重在考查考生對相關知識理解、應用的能力，知識的遷移能力和綜合應用能力。
在非選擇題中表現更為明顯，大多為綜合性題目，而且對文字表達能力、生物學專業詞語的掌握應用也有較高的要求。如2008年的第29題?？疾閷C體受病原體刺激后，免疫系統會產生相應抗體的應答過程。其中考查了細胞器的結構與功能、細胞器之間的協調配合以及遺傳信息的表達的基本知識的理解和掌握，涉及的知識覆蓋了必修部分的3本書，考查對抗體的化學本質和來源的了解，以及綜合運用基礎知識的能力，準確用語言文字描述的能力。
3.4 各內容所占比重趨于穩定
分析2005～2009年高考考點，按歸屬現行生物課程標準的內容進行分類并統計相應的分值，結果顯示細胞的代謝、人體的內環境和穩態占的比率最高，是高考的重點內容；其次是生態系統和遺傳的基本規律，每年考試各部分的分值比重趨于穩定。但值得注意的是，涉及分值很少的內容并不是不重要。
4 對高考復習、備考的建議
2010年，將迎來新一輪高考改革，高考統考科目調整為：“3+文科綜合／理科綜合”，文／理綜合試卷均采用3科合卷的方式，不設選做題，選修一并人實驗題中考查，與之前的生物單科考試有比較大的差別。但廣東省生物高考命題中充分體現的“體現基礎、重視實驗、關注熱點”等命題特征相信仍將繼續。生物高考重點內容的大方向應該不會有很大的改變。
4.1 全面掌握課本知識，注重重點內容章節的理解與識記
2010年的高考與全國大多數省市高考的模式相似，從近幾年全國卷Ⅱ理科綜合生物部分的分析來看，考查的內容主要是3個模塊，即代謝、遺傳與變異、調節與免疫，這與近5年廣東高考的生物試卷考查的主要內容相當。所以，在全面復習的同時，教師要使學生重點掌握這些重要章節的內容。
4.2 注重實驗、探究，提高綜合運用能力
新課標下了考試大綱從理解能力、實驗與探究能力、獲取信息能力和綜合運用能力，對高考所要考察的能力進行了界定，明確了觀察、實驗(包括調查)、分析、綜合、假說演繹等科學方法在能力要求中的地位，與課程標準的要求一致。所以考生對考綱所規定的實驗，要理解其實驗原理、實驗目的，了解使用的材料，掌握操作的方法步驟，對實驗現象進行科學的判斷、分析，實驗設計和結果的預測等，能將實驗設計的方法和技能進行綜合的運用，并能學會用準確的語言進行表達。
4.3 聯系生活，關注社會熱點話題
生物高考命題將更多地聯系生產、生活實際，這是命題的重要方向之一。所以復習時教師要注重有關生物學與生活、健康、生產和環境等方面聯系的內容及知識點，使學生學會運用生物學知識、原理去分析與生物學相關的問題。
電視廣告特點范文6
關鍵詞：手機廣告；市場發展；路徑
中圖分類號：F27文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）11-0150-02
手機是目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺。通過手機終端這個平臺，向目標受眾群體投放品牌廣告或銷售信息，與紙媒、廣播、電視、互聯網等傳統媒體相比，手機擁有隨時接觸、傳播、反饋、一對一到多點互動等特點，其信息個性化、定向溝通、低廉成本等優勢。
1 手機廣告在市場發展的優劣勢分析
1.1 手機廣告的優勢
（1）龐大的受眾群體，市場規模潛力巨大。
（2）手機貼身性，可及時傳播。
（3）手機廣告的再傳播性，極大降低廣告運營成本。
（4）手機廣告注意力集中，到達閱讀率高。
（5）手機廣告可測量性，確保精準營銷的進行。
手機這一私人媒體平臺的價值被挖掘后，執行了精準營銷。與傳統媒介的廣告相比，手機廣告可以實現精確投放和后續營銷。最大特點是以用戶數據庫為基礎，廣告客戶可以根據年齡、性別、甚至位置來特定的廣告。同時廣告主可以借助精確統計出來的數據評價廣告效果，來進一步審定廣告投放策略。正是由于手機廣告具有可精確測量性，可以便捷地實現數據庫營銷與精準營銷。
1.2 手機廣告的劣勢
（1）產業鏈及商業模式不成熟。
（2）現有的手機廣告表現手段單一。
（3）手機廣告收入細分市場中，以短信為主，贏利渠道單一。
（4）WAP流量收費，制約手機廣告發展。
（5）缺乏第三方監控，手機廣告市場未規范。
2 推行中國手機廣告市場可行性分析
2.1 軟硬件的不斷發展，在技術層面上可行性
2.1.1 智能手機等硬件的不斷發展，操作工具可行
在中國，彩屏、照相、音樂手機已達到普及臨界點，能支持無線上網的手機已經占到總量的 85% 。而智能及3G手機也已步入熱點產品行列，智能手機是指將移動計算和移動通信集合在一起的手機產品，集合手機和PDA(個人數字助理)的特點，在接收傳送的影像、聲音、文字等移動短訊以及信息處理上遠遠高于傳統手機，同時在無線上網方面也具有極大優勢，這一切為手機廣告在手機上的投放提供了硬件上的支持。
2.1.2 相關軟件的開發，為手機廣告的發展提供技術平臺
“無線身份識別系統”可用于記錄手機用戶的上網瀏覽習慣，通過長期的數據積累分析受眾的興趣愛好傾向性；“受眾屬性挖掘平臺”則通過用戶是否是信用卡會員以及用戶本人提供的月消費能力，判斷用戶的營銷價值；“無線定位技術”也是一項強大的工具，廣告商可以借助該技術向某一區域的本地潛在客戶投放廣告。通過這幾項技術，廣告主可根據受眾的特征智能篩選、比對、匹配廣告，彈性地選擇廣告投放時間段和投放的目標區域，極大的提高了手機廣告的有效性。
2.2 手機廣告目標市場群體廣大，市場效益巨大
2.2.1 手機用戶總體規模龐大、增長迅速
中國不僅是手機生產大國，同時更是手機用戶大國。隨著手機資費的不斷降低以及單向收費在各地的陸續實施，越來越多的人成為手機“一族”。截至2007年12月底，中國移動電話用戶已超過5.4億，百人手機擁有數已達41.6%。未來幾年，中國手機用戶的增長仍將持續。伴隨著手機用戶數的增長，手機廣告尤其是定向類手機廣告將具有一個龐大的受眾群體。
2.2.2 WAP網絡的不斷發展，無線上網用戶迅速增長
2003年中國WAP用戶數只有900萬，到2004年用戶數增長了四倍多，達到4600萬戶，至2006年為止，中國手機上網用戶群體已經接近1.2億。短短2、3年，中國的無線互聯網已超過有線互聯網的用戶規模，預計到2008 年，WAP 用戶數將達到2.5 億。無線上網用戶的不斷增長為手機廣告業的興旺發達奠定了人員上的基礎。
2.3 發達國家成功的經驗，實操上可行
手機廣告在國外已經發展成熟，日本的NTT DoCoMo于2000年進入手機廣告市場，平均年市場增長率超過40％，2007年已達到10億美元的市場規模。韓國SK電訊2003年成功推出“Nate Ad MoA”手機廣告業務?！癗ato Ad Noa”主要采取的是嵌入式的廣告模式，它將廣告通過手機待機畫面、無線互聯網連接畫面、關機畫面和電源開關畫面等七個方式來呈現，讓人們只要使用手機就會不停地接觸到其投放的廣告。廣告內容還可以通過自動聯網實現更新，既避免了因為長久觀看同一個廣告而感到厭煩，也可以即時傳遞公司最新信息，這種嵌入式廣告能在潛移默化中達到良好的廣告效果， 2007年市場規模也超過了3億美元。國外的這些成功經驗證明手機廣告現實上是可行的。
2.4 政府和營運商合力發展，市場越加規范
國家相關政策的出臺，利于手機廣告規范發展。隨著3G牌照的發放、核準制的制定及中國TD－SCDMA網絡大規模測試，這些將從政策層面加速手機市場競爭全面升級，國家出臺的相關規定有利于中國的手機廣告規范穩定的發展。通過手機廣告切入移動營銷市場,符合移動運營商向綜合信息服務提供商轉型的戰略目標。這意味著未來可能會以運營商為龍頭，整合各個行業來共同發展移動媒體，而不是一種開放式的、無序的發展。所以說運營商一定會在主要業務內容上、主要門戶上，主要通道上進行管控，從而為中國手機廣告市場的整體有序發展，提供大環境上的可能。
3 中國手機廣告對未來發展引起的思考
3.1 整合產業價值鏈，促進手機廣告產業鏈全面發展
手機廣告市場要想獲得發展，無法繞過電信運營商的介入。首先要做就是高度重視運營商在產業鏈上的領跑地位。其次，在運營商的無線平臺之外，有著多達8萬多個獨立的WAP網站，但這些站點基本上處于分散狀態，難有盈利。所以，我們應該把這些WAP網站整合起來，通過直接購買關鍵廣告位、集中向客戶銷售等，來實現運營商、廣告主、WAP網站共贏的局面，促進手機廣告產業鏈市場全面發展。
3.2 豐富手機廣告表現手段和形式
用戶在接受手機廣告時，必須改變以短信推送為主的廣告模式，開發和運用豐富的手機廣告表現方式。如：手機內置廣告、嵌入式廣告、手機游戲廣告、手機視頻廣告是比較成熟、效果良好的廣告形式。所以應該采取發送短信、彩信、IVR（互動聲訊服務）、游戲下載、移動夢網網頁欄目廣告等多種方式，從而吸引更多的用戶關注。
3.3 協調廣告內容與用戶相關，注重用戶研究
有效的手機廣告，關鍵便是讓廣告內容和用戶相關起來。首先必須做到許可營銷，即不向用戶發送未經許可的廣告信息；其次是精確定位，即要獲得手機用戶的個人資料和偏好，以發送用戶感興趣的信息。擁有細分和接受許可營銷的手機用戶數據庫，將是手機廣告領域內最珍貴的資源。同時發送時間上，要充分考慮目標群體的生活軌跡及習慣，選擇合適的時間進行發送，減少對受眾的干擾；在發送頻次上， 任何一種廣告形式都需要受眾接觸一定的頻次才能留下深刻印象或采取行動，手機廣告也一樣。
3.4 完善第三方監測助職能，推動手機廣告發展
中國手機廣告者非常分散，為了進行管理，尤其是為了控制向同一部手機用戶發送的廣告數量。需要適當集中手機廣告權，對商家或個人直接大量短信廣告的現象予以限制。應建立手機廣告經營登記制。作為新興廣告形式，手機廣告也可以靈活采用經營登記管理制，使廣告經營規范化、專業化。實行手機廣告審查，手機廣告是直接發送到接收者的私人手機上，具有“直達性”，某些虛假廣告可以直接擊中缺乏防護的受眾，要求手機廣告的事前審查制，避免虛假廣告對受眾造成危害。
3.5 改革流量收費模式，推出新模式
目前,中國的運營商對手機用戶都還是采用流量收費方式。如果用戶接收的手機廣告含有較大的數據流量就必須付費，這樣必將打擊客戶使用手機廣告的積極性。因此，運營商要改變思路,順應消費者需求,探索新的收費業務模式,。如對于廣告主可以采取下面三種方法：以廣告的曝光次數為計費標準，即CPM計費方式；以廣告的點擊次數為計費標準，即CPC計費方式；以及新增的以廣告實際產生的效果為計費標準的按效果計費。對用戶實行免費或看廣告優惠話費等。調查顯示有80%-90%的消費者愿意以免費音樂或視頻為條件在手機上接受廣告，通過以上措施進一步推進手機廣告的發展。
參考文獻
［1］鐘以謙.媒體與廣告［M］.北京：人民大學出版社,2001.
