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電視廣告形式范文1
有一些電視劇、電視、小說，其情節故事、人物形象家喻戶曉，甚至有時一時成為人們街談巷議的話題，電視廣告以這些人們的熟知的情節內容、人物形象作為廣告的緣起和依托，可以引發人們的興趣和關注。
如“消纖酶”的電視廣告：孫悟空見煉丹爐門上寫著“待我救他一命”，然后捉住一條蛇，將其毒液擠入藥葫蘆。太上老君服藥后痊愈，問什么藥，醫生告訴他是“消纖酶”。孫悟空的故事婦孺皆知，他要為煉制長壽丹的太上老君治病，其藥自然不同一般。此廣告無疑能引起人們極大的興趣。
又如下例關于“鎮腦寧”的電視廣告： 要真頭疼，就用得著的鎮腦寧
《渴望》中劉大媽扮演者：“《渴望》播出這么長時間，還有不少觀眾惦記著我，說王滬生氣得我經常頭疼。這不?又寄來了鎮腦寧。不過，要真頭疼，就用得著了。”
此廣告把劇中的人物與現實的演員混同起來，把劇情與廣告結合起來，實為手法高超。它既宣傳了商品，又不露多少痕跡，比直露的正面廣告宣傳更易為人接受。
電視廣告形式范文2
關鍵詞：高清；電視廣告；視覺形態；多媒體
一部優秀的高清電視廣告本身就是一件絕妙的藝術品而給人以美的享受，然而這件藝術品的制作過程卻是繁復而細致的，它的制作和播出與高清播放媒體、軟件息息相關。這其中就包括前期拍攝和后期制作的大量準備。當然，這些準備的最終目的只有一個，那就是以最好的視覺效果獲取最大的影響力。這里筆者將重點放在基于高清顯示環境下的電視廣告視覺形態設計來做闡述。高清電視廣告在視覺形態的設計上不同于以往的低清晰度電視，它的設計具有以下特點：
1軟硬件的互通性
1.1高清電視廣告的前期設計制作和后期展示媒介需要
互通才能最終呈現較高質量的畫質高清電視廣告的制作和播出對前期的拍攝設備和后期的顯示設備都有相對具體的要求。1280×720像素分辨率畫質是普通的高清畫質，如今，高清電視廣告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率來拍攝的。要制作出全高清畫質的電視廣告就必須要求原始片源的拍攝設備也可支持這樣的分辨率，并且顯示屏幕也必須支持點對點的全高清顯示才能完全展示廣告效果?！?003年面世的D-20是全新概念的數字攝像機。其拍攝效果接近電影膠片，信號無壓縮可以以全高清1920×1080無損信號輸出”。［1］數字攝像機相比傳統膠片攝像機有可以免去膠轉磁的麻煩、可以無限的復制、數據可以輕松地存儲在較小的存儲介質里、易后期制作等等優點。在影視廣告的前期制作中，數字化高清攝像設備已經成為現在的廣告制作主流。在后期剪輯方面，現在主要有Premiere、EDITUS等剪輯軟件，這些后期制作軟件都可以支持高清影視的剪輯，他們的特點是功能強大，可以進行字幕設計、轉場特效、畫面切割等。后期特效軟件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，這些特效軟件可以制作多彩炫目的畫面效果?？傊?，攝像機、顯示屏幕、后期影視制作軟件都必須達到相對的要求才能制作出真正具有高清畫質的電視廣告。
1.2高清電視廣告的設計比例尺寸需適應
現在的高清電視在畫面顯示上多采用16︰9的顯示比例，這樣可以顯示更多內容，視野更加寬廣。高清電視廣告的展示平臺已經不再局限于電視這一單一傳播媒介了，由于傳播多樣性的需要，它通常也需要在電腦、移動終端、電影院、LED大屏等多媒體上展示。因此，我們在制作一部高清電視廣告的時候，要特別留意視頻和顯示設備在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在設計時盡量多留一些空間，在輸出格式時多做幾手準備。現在市場上所標榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板電視機其實很多分辨率只有“1366×768”，這樣的電視對于全高清電視廣告就不能實現點對點的播出，畫質上也大打折扣。
2藝術表現形式的多樣性
高清電視廣告藝術表現形式的多樣性是由高清電視廣告制作播出的全面數字化這一本質所決定的。相比傳統標清顯示技術，數字高清顯示技術的優越性是顛覆性的。這種優越性同樣也體現在高清電視廣告的藝術表現形式上。后期制作軟件的強大、前期拍攝設備的先進、藝術創作者的思維更加開放、創作環境更加自由、商品在數量上和質量上的躍進、普通消費者品位的提高等等原因促使高清電視廣告在藝術表現形式上出現多樣化的趨勢。這種趨勢在未來必會成為一種主流，具體表現為：第一，消費者的審美提高。對于廣告投放者來講，無論是實景拍攝、插畫風格、3d動畫藝術廣告，還是具有交互性的數字電視廣告，在制作和選擇投放媒介上都會細分消費群體，根據他們的審美需求和多媒體使用習慣來相應地投放，以博得觀眾的好感，產生最大的廣告效應。第二，商品增多、競爭加劇。同一類型的商品如何在萬千產品中脫穎而出被觀眾記憶，廣告是重要的一環。無論是名人效應、意念型、訴求型等廣告，都需要經過調查，有針對性地去選擇。迫于競爭，有的廣告制作還另辟蹊徑，讓人耳目一新。全高清技術成為電視廣告藝術形式多樣性的一個載體，有效地提升了電視廣告的影響力。
3人性化與智能交互性
交互性高清電視廣告是未來電視廣告的發展趨勢，交互電視廣告相對傳統電視廣告具有反饋性，這是交互電視廣告的主優勢，它包括控制性、參與性、可定制性三個層面。現今，新型交互電視像網絡電視、SmartTV已經出現在我們的視野里，這些電視的操控性能也得到了極大提升，像觸摸技術、體感操作技術等等已經應用于新型電視上。這些新特性明顯提升了用戶的使用感受，增強了互動廣告趣味。人性化也是如今高清電視廣告的新特點，這一點就體現在電視“交互廣告”這一新形式上。當消費者的需求變得多樣，信息傳播多元化時，以什么方式取悅、吸引消費者就成為設計者要思考的。以“洋河——藍色經典”白酒廣告為例，這則廣告因為大量的廣告投入而被消費者所熟知，這種投入絕對不是單向性的推動模式而是多向性的，具體體現在它的投入在電視廣告、戶外大屏LED廣告、網絡廣告、病毒廣告、靜態廣告等媒介上，這種投入顯然是全方位和立體化的。
4綜述
高清電視廣告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立體化，覆蓋消費者生活的各個角度以及各種消費層面等是今后高清電視廣告的發展趨勢。高清技術的發展和全面普及，使得電視廣告在視覺形態設計上讓人耳目一新，畫質顯著提升。技術在不斷更新換代，高清電視廣告制作真正的春天已經到來。無論是高清電視廣告、超高清電視廣告或是高清3D電視廣告，對于設計師而言，在視覺形態設計上都必須遵循美學原理、美術造型原理、視覺設計的內在規律，能根據市場需求及時做出回應。
參考文獻：
［1］聶鑫.影視廣告學［M］.北京：中國廣播電視出版社，2011：170.
電視廣告形式范文3
關鍵詞：女性形象；傳統觀念；模式化
一、電視廣告中女性形象的扭曲化表現
電視廣告中越來越普遍地使用女性形象。商家和廣告主對女性形象上反復使用，形成了受眾對女性形象的刻板印象。劉伯紅和卜衛在1997年發表的《我國電視廣告中女性形象的研究報告》中，通過對中國不同地區的幾個電視臺抽取1000多個樣本的調查分析，發現有1/3樣本存在性別歧視，主要表現為女性形象的單一定型，以及廣告以女性作為招徠。劉伯紅稱之為“傾斜的大眾傳媒” ，其主要特征是媒體偏向男性主體，否定女性主體的客觀性。 西方最早對廣告中女性形象研究的是自由女權主義者Macdonald?M，1964年，她對二次世界大戰廣告中的女性形象進行了研究，將之歸類為：能干的家庭主婦、受罪惡折磨的母親和縱容自我的輕佻女郎。在這一女性形象歸類中發現，隨著時間推移，廣告中女性形象的類型還是趨于家庭主婦、母親、美女這三種形式，不同的只是她們前面的形容詞。從這里可以看出女性形象模式化的固定性，廣告中女性形象隨時間的推移其變化很小。
廣告本身是沒有性別的，它是根據廣告和目標受眾關系而產生的。這種廣告性別一般是以“性別”作為其廣告的特點，吸引目標受眾的關注。當目標受眾是男性時，那廣告的主角性別就會是女性。它是商家、廣告主在廣告中以性別作為為其產品宣傳隱性刺激點的一種方式。
二、電視廣告中模式化女性形象模式化的動因
（一）商業價值需求
在商業廣告激烈競爭中，女性形象是競爭中的犧牲品，為了更好地滿足受眾的需求，實現其商業價值，廣告主盡可能地將廣告中的女性元素與產品和受眾相結合，女性形象被用作實現商業化策略的工具。她們在廣告中完全服從于廣告宣傳產品需要，作為突出產品的輔存在。在性別意識形態影響下，廣告利用受眾的窺私欲，通過在廣告中直接或間接的展現女性的身體，來作為吸引受眾的策略。因此，廣告中的女性形象大多是性感美貌型女性，她們是廣告商為受眾提供性幻想的對象。這樣在廣告主和商家為實現商業價值最大化的同時，犧牲了女性形象，女性形象逐漸地被模式化。
（二）傳統價值觀念影響以及受眾需求
受到傳統思想的影響，人們總是會有意無意的將某個角色進行傳統模式的塑造。受眾的價值觀念中首先表現為是傳統觀念，比如男人希望妻子能夠照顧家庭，女人是由男人支配的，女人只是美麗的花瓶等。廣告主根據受眾的觀念和需求，將女性形象刻板地定型在廣告中。消費者在購買相關產品時，他們不僅獲得了現實的物質性訴求，也達成了男性的感望。所以電視廣告塑造的女性更多的是傳統觀念下男性眼中希望看到的女性形象，從而解釋了為什么廣告中出現了大量打理家務、照顧小孩的家庭主婦形象。在傳統觀念和受眾需求的影響下，女性成為男性消費的客體，這也是廣告中女性形象模式化的社會觀念基礎。
三、電視廣告中女性形象模式化的負面影響
（一）廣告訴求缺乏創新
女性形象的模式化使得廣告表現單一，廣告訴求缺乏創新。廣告是面向受眾的，受眾在看這些女性形象模式化的廣告時，由于模式化的女性形象訴求缺乏創新，這樣的廣告自然是沒有廣告效果的。試想，當受眾看到洗衣產品廣告時，所有熒屏上始終出現是能干的家庭主婦的模式，受眾不僅會產生審美疲勞，甚至會產生排斥心理。這樣的廣告效果從何談起？因此，女性形象在廣告中的模式化，使廣告訴求變得乏味、毫無新意。
（二）忽視女性社會地位
廣告中一味地刻意強調女性形象的模式化，使得廣告中的女性形象脫離了客觀存在的基礎，廣告的真實性和有效性將會大打折扣。當今，我國各行各業優秀的女性形象不斷涌現，女性群體充分展示了全方位參與社會管理的能力。女性不再是男性眼中的刻板模式，而是具有豐富內涵的社會群體。電視廣告中出現的女性形象模式化，不僅矮化了女性形象，而且使社會歧視女性的陳舊觀念得以延續。
（三）影響社會大眾認知和審美觀
廣告既是社會文化進化的結果，又影響著社會文化的發展。電視廣告作為社會文化傳播的載體，具有廣泛的社會影響。如果電視廣告中的女性形象形成了刻板的模式，那么必然對受眾造成負面的影響，長此以往，廣告中所傳遞給觀眾的信息，將會潛移默化的影響著人們的認知和審美觀，進而固化社會對于女性認知的價值觀，不論是刻板印象的產生，還是涵化理論中廣告對觀眾潛移默化的觀念影響，其本質都表明了作為大眾傳媒的電視，由于其傳播的信息所產生的社會影響，都將深刻地影響著社會文化觀念的傳承。久而久之，社會對于女性的認知必將固化為會在家做家務就是女性的義不容辭天職，女性就應該是以年輕性感美麗的形象取悅于男人。這種觀念如果任其發展，將會是文化的倒退，給社會進步造成極大的負面影響。
參考文獻：
[1]劉伯紅，卜衛.我國電視廣告中女性形象的研究報告[J].新聞與研究傳播，1997（01）：46-47.
[2]劉伯紅.傾斜的大眾傳媒[J].中國婦女報，1996.4.3
[3]Macdonald.M.Representing Women：Myths of Femininity in the Popular Media.1946.
電視廣告形式范文4
關鍵詞：電視廣告；虛假電視廣告；表現形式
面對暴利的誘惑，以追求經濟利益最大化為目標的“經濟人”不惜代價大量制造虛假廣告，虛假廣告得以肆無忌憚的粉墨登場。若任由其泛濫，會破壞我國尚未成熟的市場經濟體制，從而阻礙國民經濟的發展，虛假廣告已成為中國的一大公害。
4P理論是一種營銷理論即：Product，Price，Place，Promotion取其開頭字母。中文意思為：產品，價格，渠道，促銷。杰瑞·麥卡錫（Jerry McCarthy）教授在其《營銷學》（Marketing，第一版，出版于1960年左右）最早提出了這個理論。
現就從4P理論出發淺談虛假電視廣告中的幾類表現形式，給消費者以警示，切勿踏進虛假電視購物廣告的陷阱。
1 從產品（Product）身上下“假”功夫
（1）夸大或夸張產品效果。炎炎夏日，很多女性朋友為了美白和減肥而苦惱，而虛假廣告乘虛而入，將自己的產品說得如何如何有效，“立即白”或“立即瘦”顯得是如此容易，而大多數人通過虛假廣告購買產品后，不止受到經濟上的損失，有的甚至危害到身體和心理的健康。
（2）掛羊頭賣狗肉，以次充好。前一段時間在電視新聞里看到某位大媽在電視里看到“499元購買一套黃金首飾”，結果購買回來后發現所購買的“黃金”竟然可以鐵釘吸起，撥打電視里所出現的售后電話竟然是空號，大媽直呼上當受騙并報案。這位大媽顯然是被這則典型的“掛羊頭賣狗肉，以次充好”的虛假廣告所欺騙上當。好的東西大家都想擁有，但是又好又便宜就更好了，很多騙家真是抓住人們這樣的心理，將一些比較貴重或是稀少的東西以低廉的難以想象的價格，做出虛假的廣告來吸引消費者，使得有些貪便宜的消費者購買，使消費者蒙受經濟損失。
（3）“使用者”現身說效果?！皷|西好不好，用過才知道”，此類虛假廣告正是從人們這樣的心理出發，在路上隨機找尋路人使用產品，“使用者們”在使用完產品幾個小時或是幾天內有了翻天覆地的改變，并且現身說明使用感受和效果，以“使用者”經過試用有效以后來說服消費者購買產品，從而使消費者購買，結果消費者購買后，真的“只有用過后才知道”。
2 以低價格（Price）吸引消費者
“只需再加9元，你就可以得到一款超值實惠的全觸屏手寫、MP3、MP4、免費看電視的TTK98手機，數量有限，先購先得，現在購買還有價值500元的大禮包相送。還等什么，趕快拿起電話吧……”這樣的廣告，這么低的價格消費會使消費者們抱著反正花不了多少錢，試一試也可以的態度去購買產品，結果真正打了電話后會發現后面一個又一個的消費陷阱在等著你。
3 換個說法，改個渠道（Place）
（1）給產品穿上“新衣”。電視廣告中經常會看到“某某產品原裝進口，在某國受了到國內消費者的熱烈追捧，今天終于來到了中國，我們還能看到該產品的入關關稅證明……”“某產品原產自某地，我們的每件產品均有權威機構認證，大家在購買物品時會隨附認證證明一份，保證你購買到的每一件產品都是貨真價實……”，這里我們不得不佩服這些廣告做得是多么的“用心良苦”，基本上能說服消費者的方法都想到了。而實際上有的僅僅只是換了一個外包裝就將產品的渠道從國內生產改成了國外進口，而我們可以看到的是，一些產品經過渠道的改變后價值能有一個翻天覆地的改變。
（2）到底有多少祖傳秘方。在藥品類的電視廣告中，我們經常看到廣告里打出的“XX年祖傳秘方……”、“經過XX年的傳承……”，但實際這些產品有的里面的某些成分可能是近年才被人熟知，再者有的產品如果真有這么多年的經歷的話早就已深入人心了，又何必現在跑出來做廣告呢？
4 促銷（Promotion）手段層出不窮，千變萬化
（1）名人代言傷不起。大部分企業對“名人效應”都情有獨鐘。其目的不外乎兩點：一是樹立品牌，二是產品促銷，因為這是市場營銷的重點。一旦企業能找到在公眾中形象較好的名人，就等于為提升產品美譽度和知名度找到了捷徑。近幾年，名人代言的虛假廣告頻頻出現在各種媒體，名人代言引起爭議的虛假電視廣告尤其之多，不僅損害了民眾的利益，也影響了經濟社會的發展及和諧社會的建設。正如某位名人所說：“廣告若沒有夸大就不叫廣告”，這反映出了某些名人試圖通過這種形式推脫其代言虛假廣告的責任。但是作為一名公眾人物，就應該對自己在公眾面前的行為負責。虛假電視廣告給名人帶去的影響傷不起，同樣給消費者帶去的影響也上不起。
（2）贈品到底值多少。商家會經常打出購買多少贈多少的噱頭來吸引消費者，廣告里甚至會說贈送和購買物品同等價值甚至超過購買物品價值的贈品，但事實是一些商家將一些本應該在購買時隨物品一起賣出的物品當贈品贈送，有的甚至虛抬贈品價格，將只值幾元或幾十元的價格抬高到幾倍甚至幾十倍的價格，以滿足消費者“賺到了”的心態。贈品到底值多少，其實都是“羊毛出在羊身上”罷了。
（3）夸大售后保障。有的電視購物廣告大力渲染完善的售后保障，如“7天包退、15天包換、終身維修”等。但當消費者實際提出退換或維修要求時，銷售商往往以各種理由推托不予辦理或者需另外支付費用。
5 如何避免虛假廣告的陷阱
我們可以看到上述的種種陷阱是通過精心安排，吸引消費者踏入到消費的陷阱中，有的甚至防不慎防，如何才能避免種種虛假廣告的陷阱呢？現就從消費者，行業部門及監管部門三方面提出一些意見與建議，使消費者盡可能的避免上當受騙。
（1）消費者方面：消費者要時刻保持理智的消費態度，提高辨別能力，對于電視廣告中出現的，帶有欺騙性質的廣告語不要盲目相信，認識到“天上不會掉免費的餡餅”，切勿貪小便宜。購物時保持警惕心，對產品進行深入了解再進行購買，如果真的走進了虛假廣告的陷阱，也應該積極舉報，避免其他更多消費者上當。
（2）相關行業部門方面：自律的缺失是我國治理電視虛假廣告不力的重要原因，相關行業部門應從長遠的眼光和發展出發，提高行業道德，對虛假電視廣告要進行嚴厲抵制而不是在經濟的誘惑下成為“幫兇”。
（3）相關管理部門方面：相關管理部門要對電視廣告的內容、播放等嚴厲監督，立法監管要到位，做到依法做廣告，依法管廣告，嚴厲打擊商家虛假廣告的行為，對違法者追究法律責任，才能使廣告業在法制軌道上健康發展，才能規范商家們的經濟行為，才能充分發揮廣告在社會主義物質文明建設和精神文明建設中的積極作用，同時，也才能使社會公眾免受虛假廣告之害。
參考文獻：
[1] 甄玉敏.虛假電視廣告猖獗的成因與對策研究[J].商場現代化，2007（30）.
電視廣告形式范文5
[關鍵詞]廣告；數字電視；效果評估；策略研究
[中圖分類號]F713.8 [文獻標識碼]A
[文章編號]1007―4309(2010)08―0060―1
傳播技術的全面融合催生了數字電視技術。數字電視帶來了傳播技術的多元變化，使其自身具備了適應多元商業模式的能力。在這樣的情況下，播放廣告的數字電視具有無限廣闊的前景，而要把握住數字電視時代這個機遇，需要了解和掌握新的廣告營銷法則，這樣才能使電視廣告得以生存并取得高效的營銷效果。
廣告人只有更深刻地理解觀眾或用戶的需求，更敏銳地應對市場變化，更有效地運用營銷技巧，并更加注重廣告創意，才能使電視廣告在數字電視時代中得以生存并穩固地位以至保持優勢。在政策環境、觀眾消費心理與習慣、市場競爭格局、市場容量等方面，我國的電視廣告與別國的情況有所不同。所以，在經驗的借鑒上，我們不能簡單地照搬，而是必須結合中國電視廣告的實際，作出具體客觀的分析和判斷。
首先，在數字電視時代，受眾掌握了更多的控制權。所以，中國的電視廣告業要做到的是受眾至上，將工作重心從媒體轉移到受眾上來。在了解受眾的基礎上制定有針對性的策略，可以通過數字電視的互動技術收集受眾的反饋信息，在此基礎上明確受眾和產品品牌的關系、受眾和媒體及傳播通道之間的關系，廣告要達到訴求目的以獲得銷售效果，必須重視廣告的內容和表現技巧，與目標受眾達成“心靈對話”，因為廣告在溝通交流中才能煥發它的生命力。所以新時代的廣告人不僅要充當受眾的溝通專家，還要成為媒體的溝通專家。
其次，要針對廣告播出存在的不同程度的局限，來分析數字電視媒體的適用性，并進行合理的廣告企劃。因為不同的廣告媒體具有不同的特性、不同的優勢，所以在具體操作上，要根據數字電視的媒體特點確定廣告訴求的類型、確定合適的表現方式。數字電視的媒體特征適用于廣告目標的對象才能取得優勢，因為“合適的才是最好的”，廣告投放前后的效果評估也十分必要，要收集用戶的資料和數據，來更加準確地評估廣告的效果，明確廣告的播出時間、廣告的形式和發揮的效用?？梢圆捎脭底蛛娨暤男录夹g來收集用戶的資料，建立消費者資料庫，廣告人可以此為根據及時調整廣告策略、修正廣告創意表現，使廣告更有效地；并制定更有效、更準確的廣告投放執行策略，從而減少浪費。
電視廣告形式范文6
【關鍵詞】兒童電視廣告 兒童 消費行為
現代社會是一個信息社會，電視、報紙等媒介的普及深深地影響著人們的工作生活。電視廣告業突飛猛進的發展，在一定程度上左右著人們的思想和視野。兒童在現代社會中所扮演的角色也越來越重要，電視媒介對兒童的成長發育具有很大的影響，這些在一定程度上影響著兒童消費行為和購物習慣，也影響著中國父母們的消費習慣，小到家庭日常用品，大到家庭的購房或買車等消費行為，這些影響因素也得益于電視廣告的傳播作用。
本文試圖從以兒童為消費群體的電視廣告出發,結合社會學原理，通過對兒童的消費心理特征分析并簡單闡述電視廣告對兒童消費行為的影響，從中得出一些結論和建議。
文中涉及到一個重要概念：兒童。根據《廣播電視兒童廣告準則》的規定：兒童是指12歲以下的所有小孩。因為本文討論的廣告目標受眾是兒童這個特殊群體，根據我國《廣告審查標準》第三十七條說明：“兒童廣告，是指兒童使用的產品或有兒童參加演示內容的廣告?！雹?/p>
一、 中國兒童消費行為現狀
中國的兒童消費者占有較大比例，構成了一支龐大的消費大軍，他們消費能力驚人，不僅表現在家庭日常用品的消費上，更重要的是在大人們選擇購物時也常把兒童的因素放在首要考慮的位置。
（一）中國兒童有自主消費權
在中國，隨著計劃生育政策的實行，獨生子女數在家庭中也越來越多，他們在家庭中地位突出。兒童的經濟來源主要是父母長輩們給的零花錢，還有一部分是鼓勵收入，比如自己獲得的獎金。由于兒童沒有獨立的經濟能力，消費商品時所需要的現金是由其父母長輩來支付的，當然，他們的父母長輩也會參考他們的消費愿望，征求兒童的消費意見，做出購買或不購買的決定。
（二）兒童消費的心理特點分析
兒童消費心理的形成是在消費社會中逐步學習來的，今天的中國兒童在家庭中的地位越來越高，對家庭購物習慣的影響力越來越大，進而對整個社會的生產和消費領域產生巨大的影響。
1、兒童對商品的喜歡與否更多地取決于商品的心理滿足效用
根據馬斯洛需求層次理論,兒童除了需要食物、居住之類的生理需要之外，他們還想獲得安全感，被愛和愛別人，歸屬感，想獨立、想成功。希望表達自己強烈的情感，強烈的好奇心，有駕馭的欲望，追求歡樂和刺激。兒童心理特點除了這些共性之外,男孩和女孩還略有不同。作為未成熟的男子漢，男孩希望借助某種有力量的象征來表現自己對力量的渴求。男孩喜歡與各種挑戰較量時產生的勇敢的感覺，并借此展示自己的勇氣；女孩則可能是受到母親的影響，更多地表現為對美的追求，對魅力的向往，喜歡扮演母親的角色以滿足表露母性情懷的欲望。②
2、兒童消費者自我控制能力差,購買行為容易受外界影響
兒童沒有成熟的自我意識，選擇商品的能力很差，其產生消費愿望或購買商品的時候，主要是參考別人的消費行為，模仿他人的消費方式。容易受到外界的影響，如父母、同伴、商家，特別是電視廣告的影響。廣告，特別是電視以聲音、圖像的結合、較高的收視率等獨特的優勢對兒童消費者群體的消費行為產生著巨大的影響。
3、兒童的購買行為主要受感情動機的影響表現出沖動性和不穩定性
求新、好勝、好奇等都可以促成兒童的購買行為，如服裝的新奇樣式、贈品、動畫卡通形象類的糖果等等，都可引起兒童強烈的購買欲望。
（三）電視廣告影響兒童消費行為的因素
電視廣告是兒童獲得商品信息的主要來源，影響兒童對商品的認知和情感，并影響兒童的購買行為。目前大量商業信息通過電視、網絡等媒體專門針對兒童群體進行宣傳，越來越多的兒童開始形成自己消費價值觀。
二、廣告對不同年齡段的兒童消費行為的影響
作為一個特殊的消費群體，不同年齡段的兒童具有自身獨特的消費心理，并直接影響其消費行為。
（一）學前兒童2-5歲③
學前兒童的認知能力有限，他們對電視廣告上的人物和信息有肯定的態度，會認為是真實的并且可靠的，喜歡看有兒童參與的電視節目和廣告，他們在觀看廣告時注意力非常集中，專注于產品的顏色、形狀等顯著的特征。如果是對他們吸引力強的產品，學前兒童很難抵制誘惑，他們會采取策略讓父母購買產品以滿足自己的消費愿望和消費需求。
（二）小學早期5-8歲
這一年齡段的兒童在觀看兒童電視廣告的時候，注意力仍然很集中，開始具有早期的購物消費行為，大多喜歡冒險，認知能力相對以前大大提高。如果喜歡某一產品的廣告，注意的持續時間會更長。
這階段的兒童想象力非常豐富，如果兒童電視廣告具有故事情節，就能很快吸引該年齡段的兒童，一旦需求產生，就會產生購買欲望，在自己經濟有限的情況下，他們的消費行為會由父母陪伴購買轉變為自己獨立購物。
（三）小學晚期8-12歲
學前晚期的兒童更重視電視廣告中產品的細節和質量，他們能夠逐步區分電視節目和商業廣告，并明白商業廣告的說服性目的，他們喜歡現實生活中的英雄人物，比如體育和電影明星等，愛好有社會功能的產品。盡管兒童的消費行為會在青年和成人階段繼續發展，但是到12歲時兒童的消費行為已經基本完善。
三、電視廣告對兒童消費行為的正負影響
兒童階段是人的社會化發展的重要階段，是個體獲得態度、價值、需要、交往技能及其它能使個人參與社會生活的品質的過程③。兒童不是孤立發展的，兒童的社會化會受到社會各方面的影響和制約，兒童電視廣告作為社會文化影響和制約的一個方面必然會對兒童的社會化產生影響。
兒童觀看電視廣告所形成的對廣告商品的態度是兒童社會化的一個方面,是兒童準備參與社會生活，成為一個商品社會的合格成員的必經發展，它所引發的兒童認知、情感和行動意向是兒童社會化過程中一種重要心理和行為現象④。
（一）正面影響
第一，電視廣告滿足了兒童對信息的要求，各種廣告還通過介紹不同商品的特征及識別方法，提高兒童的辨別力，促進兒童消費心理和消費行為的成熟。
第二，豐富兒童生活,帶給兒童愉悅感。廣告的世界是極其豐富多彩的,優秀的廣告制作精美、情節動人，不僅具有較強的促銷力,也具有較高的審美價值。這些廣告有助于提高兒童的審美感受能力，豐富兒童的生活，讓兒童在廣告提供的幻想世界中盡享歡樂。
第三，電視廣告能夠加速兒童消費的社會化過程廣告，增強兒童社會交往意識。
（二）負面影響
第一，廣告極大地刺激了兒童的購買欲望，由此助長了兒童炫耀、攀比的心理。
第二，廣告促使兒童養成奢侈浪費的習慣。廣告的作用就是使人們自愿地掏腰包，盡量地多花錢。面對廣告的強大誘惑，一些兒童很難控制自己的花費，從而易養成大手大腳、奢侈浪費的不良習慣。
第三，廣告可能誤導兒童，影響兒童健康成長。廣告為了實現其既定目標，會采取各種不同的手段來吸引受眾，例如恐怖廣告、荒誕廣告。嚴重時還會誤導兒童行為，在一定程度上對兒童心理產生不良影響，妨礙兒童的健康成長。
四、對負面影響的修正
第一，就廣告主而言，應在廣告中提倡一種積極向上的態度，幫助兒童樹立正確的人生觀、價值觀，避免誤導廣告的出現，克服電視廣告對兒童的負面影響。
第二，廣告人作為廣告作品的具體制作者，對廣告的最后呈現形態起著決定作用。因此，廣告人在制作廣告，尤其是兒童產品廣告時,應慎重選擇廣告的表現形式，盡量避免使用可能對兒童產生不良影響的訴求方式。
第三，媒介既是廣告信息的載體,又是廣告信息的機關，還具有把關人的作用。因此，媒介應該主動承擔責任，對廣告進行嚴格的監督與審查，對于不健康的廣告，拒絕播出。
第四，家長作為兒童的監護人，責無旁貸地應對兒童進行教育與指導。對兒童表現出的不良習慣和行為應及時加以糾正，引導兒童朝著健康向上的方向發展。
兒童是祖國的未來，全社會都應參與關注兒童的行動，不僅是電視廣告的制作者和者，在媒介日趨完善的形勢下，中國兒童消費行為一定程度上取決于廣告的傳播作用和方式，因此，全社會有責任和義務引導兒童的健康成長，為他們創造一個良好的社會廣告環境?！?/p>
參考文獻
①褚霓霓：《廣告法實例說》[M].長沙:湖南人民出版社,2001:90-91
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