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電視廣告的優缺點范文1
[關鍵詞]哈藥集團；電視廣告；成功要素
廣告是通過電視、報紙、雜志等媒體宣傳產品或服務的一種促銷手段，其目的是通過廣告使產品吸引消費者的注意，達到提高企業或品牌的知名度，進而使產品在市場上的銷售量大大增加?！肮帯痹瓉硎且粋€虧損企業，通過廣告的宣傳，它們轉成了盈利企業，在這點上“哈藥”的廣告策略可以說是成功的?！肮帯睆V告究竟是怎樣從零開始慢慢走向成功的呢？在經過多方的考查后可以得出以下幾個“哈藥”廣告的成功要素。
一、媒介的選擇
經濟快速發展的今天，人們越來越重視“眼球經濟”，開始尋找吸引眾人眼球的方式，哈藥集團同樣也意識到了需要尋找某種形式吸引眾人的眼球，以此來深入挖掘品牌優勢。對于大眾傳播媒介大體劃分為：報刊、廣播、電視和網絡。而當年的哈藥集團還是一個常年虧損、資產為負盈利的企業集團。對于資金周轉有很大的困難，只能選擇一個媒介進行集中宣傳。由于當時網絡媒介還非常落后雖然投入資金少，但是根本達不到宣傳的目的，故排除；所以只能從報紙、電視和廣播這三類媒介中選擇。
報紙：無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。但是報紙廣告卻有：1.高認知卷入；2.注意度不；3.印刷難以完美，表現形式單一的缺點。
廣播：只要擁有一臺收音機，只要有信號的地方，隨時隨地都可以接受廣播帶來的信息。但是廣播卻很少被聽眾主動接受，聽眾一聽到廣告往往很快換臺，轉而收聽其他節目。廣播廣告的時效極短，不能存留，很容易消失，因此，很難傳達清楚廣告的內容。這些缺陷已成為影響廣播廣告競爭力的致命要素。
電視：視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到它有著如下特點：1.直觀性強；2.有較強的沖擊力和感染力；3.瞬間傳達，被動接受；4.費用昂貴；5.有較高的注意率；6.利于不斷加深印象；7.利于激緒，增加購買信心和決心；8.容易產生抗拒情緒。
經過多方面優缺點的比較和自身企業狀況的分析，電視廣告無非是最好的選擇，雖然花費會大一些，但對收益效果和知名度的提升來說卻是最好的匹配選擇?，F在看來這個選擇是最明智的。也就是這個選擇讓人們幾乎是在一夜之間知道了“哈藥集團”這個企業名稱。
二、投放廣告時間的策略
（一）巧妙運用規律
哈藥集團的廣告策略的成功在于他們懂得投資大回報大，對于一個新興的品牌想要讓受眾在最短的時間內記住并了解自己的品牌就必須要會重復強調和不間斷的提醒。傳播學中的“三次七次”原則在“哈藥”廣告身上體現的淋漓盡致，而且把這個原則進行了“變異”的升華。之前有一個“恒源祥”的羊毛衫品牌曾用受益于這個規律，但是相對于“哈藥”集團這次的“借鑒”，大部分受眾深深地體會到了什么是廣告戰爭中重復的狂轟亂炸。
什么樣的廣告才是最好的、最有銷售力的？專家看廣告看美感、看藝術表現，老百姓看廣告看透徹、看清晰，而哈藥集團則看廣告殺傷力有多強。有些企業的確有很含蓄的廣告，畫面很美，只是未必有效果。
（二）正確的播放時間選擇
在廣告播放時段的選擇上，哈藥集團瞄準重點收視時段的重點段位或重點觀看位置，采用高密度、多頻次的宣傳手法，讓更多的人觀看到哈藥集團所作的宣傳，讓更多的潛在消費人群了解到哈藥集團制藥所生產的產品。哈藥集團為了可以讓觀眾最短的時間知道“哈藥”品牌，竟出乎意料的制造出了有名的“哈藥現象”。
三、形象轉變——公益廣告
（《廣告戰略——廣告人必讀經典》）為了防止企業無限制地加大廣告投入，國家稅務總局發[2000]84號《企業所得稅稅前扣除辦法》的通知中，明文規定將企業每年的廣告費用限制在銷售額的2%，超過銷售收入2%以上部分將不能據實扣除，超過部分可無限期向以后納稅年度分攤結轉。沒過多久，為了保護人民健康，原國家藥品監督管理局明令規定2002年12月1日以后處方藥不得在大眾媒體上刊登廣告，并堅決執行。再加
上當時的虛假醫藥廣告的泛濫和盛行，對做廣告最火爆的哈藥集團來說無疑是當頭一棒。據統計，哈藥“蓋中蓋”的廣告在中央臺停播后，公司每月流水比正常打廣告月份少了8000萬元。
對于哈藥集團即使不出現國家政策的調整事件，受眾和媒體也會要求哈藥集團對“哈藥現象”也會做出相應的調整。由于時間的關系，無法對哈藥集團制藥六廠的企業形象做大規模的市場調查。但根據在2000年發生的“希望工程事件”和“鞏俐被告案”，以及數以百計的負面報道的影響來評估，我們極不情愿地看到，企業在民眾認知態度中有如下負面評價：粗暴魯莽、自私唯我、受眾反感。
來自受眾的反應和國家政策的調整，哈藥集團面臨著一個非常棘手的問題——廣告方向的調整。知道了自己的不足就要順應社會的趨勢，這次的改變對哈藥起著至關重要的作用。明星廣告已經被時代所拋棄，一味的重復單調的廣告也會讓受眾噗之以鼻，而對于藥類產品廣告的出路又受著各類規定的限制，綜上所述，哈藥集團經過多方決定，只有公益廣告才可以解決哈藥集團現在的這種尷尬局面。這個決定不但可以讓哈藥集團在受眾心中的地位得到充分的提升，可以讓受眾重新審視哈藥的品牌。
（《品牌策劃實務》）對于公益廣告的理念卻又是一個新的問題，怎么做公益廣告，廣告的核心主題又怎么去確立，成為了新的面對的問題。經過決定第一個公益廣告主題定位感動。對于感動一定首先要做到讓民眾感動，但僅僅是感動還不夠。一個時間跨度、主題跨度、媒體跨度都極大的公益運動，必須得讓這種感動，形成一股力量。互不關聯的廣告創意理念及刻意討巧的表現手法會將這場運動的整體推廣效果和社會影響，切割成零星的情感碎片。 以哈藥六廠為例，計劃從2001年1月1日開始，在全國絕大多數省市級電視臺全天候（包括黃金時間段）播出系列公益廣告，每月一個主題版本，全年共12個主題，每天播量2-5分鐘，公益廣告費用約占全年廣告費的一半，即公益廣告和商業廣告的比例約為1 ：1，初步預算可能至少需要5億資金。主題健康明朗，符合時展要求，尤其是與中國國情、民情吻合的主題，如親情、愛心、愛國、民族精神，針對哈藥六廠企業的特點制定的系列公益廣告主題。創意要求沖擊力強，能廣泛引起百姓共鳴，感人至深，甚至催人淚下，時間長度為1分鐘，包括45秒、30秒、15秒。將掀起中國廣告史上史無前例的煽情運動。從“蓋中蓋”風波到公益廣告，哈藥人明白了廣告不僅是解釋產品，而是和人們溝通，如果想提高產品銷售量可以用直銷來解決，廣告所做的是建立長期的品牌，獲得消費者的信任和情感。麥當勞、迪士尼、可口可樂無不是建立值得信賴的品牌，再進一步提升為愛的品牌。以哈藥集團三精制藥為例，諸多品牌形象廣告層出不窮，如“三精制藥，健康中國”、“精益求精做人、精益求精做事、精益求精做藥”、“產品求精、技術求精、服務求精”等企業形象廣告語頻繁出現在人們的視野中，這些品牌廣告推出，提升了哈藥集團的品牌價值。
2008年四川發生強烈地震后，哈藥集團抗震救災的同時，推出系列公益廣告。據相關統計表明，抗震救災期間，公益廣告投放排名第一的是哈藥集團制藥六廠，并提出“哈藥集團，責無旁貸”的社會承諾，在社會上產生較大影響，極大地提高了哈藥品牌形象，獲得了良好的口碑。據不完全統計，多年來，哈藥集團為社會慈善事業和公益事業所捐助的資金累計已達2億元以上。
2009年11月18日，中央電視臺2010年黃金資源廣告招標大會在梅地亞中心如約召開。哈藥集團制藥六廠斥巨資成功中標多個單元的“新聞聯播后標板”廣告。作為醫藥行業的領軍企業，哈藥的一舉一動都成為業界關注的焦點。另一方面，也說明醫藥隨著行業整體形勢的回暖，企業從轟炸式的媒體投放方式逐漸過渡到追求高品質的理性轉變。哈藥集團制藥六廠此次華麗轉身，讓業界對于“哈藥”品牌的未來，充滿期待。
對于哈藥集團廣告的成功要素的分析，我們也等于把電視廣告的歷程進行了分析和判斷。電視廣告怎樣提高企業的收益和在受眾心中的地位，通過對哈藥集團成功的電視廣告的分析可以總結為：1.正確的選擇傳播媒介。2.要有正確的廣告計劃策略。3.要隨著企業和社會變化而變化的宣傳方向。這三個要素引領著哈藥集團的電視廣告走向成功。每一個品牌廣告的成功都有著其背后決定成功的要素。找到了要素的存在并積極利用再
根據每個企業的狀況并做出適當合理的調整，每個企業都可以做出符合自己的成功的電視廣告。
參考文獻：
[1]中國廣告猛進史.華夏出版社，2004，1.
電視廣告的優缺點范文2
2010年，“三網融合”發令槍打響!標志著廣電有線網與電信網的較量正式開始。但作為一名“融合型”用戶，筆者早就開始“共享”有線數字電視和電信IPTV。2005年。深圳天威有線電視實現整體轉換，筆者看上數字電視；2008年，筆者同時啟用深圳電信IPTV業務，即“我的e家”之寬帶互聯網視聽(標清)，電信帶寬為4Mbps、其中IPTV獨占2Mbps。
本文將從筆者日常使用角度，對兩種產品進行評測，包括產品資費、軟件、硬件等多個方面。
關鍵詞：價格
有線數字電視：機頂盒報價為520元，第一臺免費贈送；基奪收視維護費為28元／月，全年費用為336元；如要增加回看功能，每月需增加20元費用；如增加點播功能，需升級為高清互動電視業務，有購買和租用兩種方式，機頂盒購買價格1000元(在冊用戶可通過返還舊機頂盒抵扣200元)，租用方式分為35元／月(免12元月租)和包年360元(免12元月租)兩種。
IPTV：包年費用330元，按月付費30元／月，機頂盒免費。2009年，深圳電信4Mbps寬帶捆綁IPTV的差價僅為200元，回看以及點播功能均免費。
編輯點評：和IPTV業務相比，有線數字電視業務資費略高，但其高清是重要賣點。有線運營商需要警惕的是，當電信運營商將IPTD／與寬帶業務捆綁銷售時，其價格優勢大為增強。
關鍵詞：機頂盒
機頂盒是數字電視和IPTV的關鍵設備。筆者從功能、外觀兩個方面對其進行比較。
功能：有線數字電視機頂盒的基本功能是接收數字電視廣播節目，同時具有基本交互功能；電信IPTV機頇盒的功能要多一些，如游戲、玩吧等。
外觀：有線數字電視機碩盒體積較大、散熱量較大、金屬機身，機頂盒中的一張智能卡負責記錄用戶信息，機身上有一些按鍵，在沒有遙控器的狀態下也可通過按鍵進行操作(見圖1)。
IPTV的機頂盒體積較小，可以豎立放置，塑料機身、散熱量較小，機頂盒自責記錄用戶撥號信息，面板上沒有按鍵，必須用遙控器操作(見圖2)。
編輯點評：機頂盒普及之后，需要與家裝設計、整體裝修環境進行匹配，目前的產品都存在很大改進空間。
關鍵詞：節目
數字電視：目前，深圳有線數字電視有電視、廣播、影院等主要欄目(見圖3)，電視節目分為免費和付費兩種，總共130多套，其中免費頻道約70多套，付費頻道60多套。付費包大多10～15元／月，主要是針對特定人群的專業頻道，如天元圍棋、證券資訊、歐洲足球、英語輔導、書畫頻道、發現之旅等。
深圳有線數字電視的一大優勢，是可以收看數量眾多的港澳和境外頻道(根據國家有關規定，部分港澳和境外頻道可在珠三角地區落地――編者注)?？梢悦赓M收看的有香港翡翠臺、本港臺、明珠臺、國際臺、鳳凰衛視、華娛衛視、星空衛視、澳亞衛視、MTV等；付費境外頻道包括HBO、AXN、BBC、CNBC、CNN、DISCOVERY，ESPN，NGC、NHK，STAR MoVIES、TVB8、Channel[V]等，其中主要的20多套付費頻道包年套餐為1680元，各頻道也可單獨訂閱，如NHK為150元／月，HBO為50元／月，CNN、BBC為25元／月。
未從模擬電視向數字電視升級的用戶，只能收看6個模擬電視頻道。
IPIV：深圳電信IPTV只能提供6n多個標清頻道和10個高清頻道見圖4)，但收看高清頻道需要20Mbps以上帶寬。筆者目前帶寬僅8Mbps，因此無法使用該業務。IPTV都是境內頻道，沒有付費電視，也沒有境外頻道，甚至連鳳凰衛視、華娛衛視這樣的“山寨”香港臺都沒有。
編輯點評：內容為王!節目是視聽服務的關鍵因素。也是有線運營商比較優勢所在。在三網融合的語境中，廣電對播控權的主導，會繼續保留這種優勢。但電信業也會積極滲透。所以。廣電行業務必高度強調“臺網聯動”。
關鍵詞：點播
數字電視：在筆者目前使用的標清數字電視業務中，影院欄目每天播放固定3部電影，沒有快進功能，無法對單個電影點播，而是在4個時間點輪播。
IPIV：點播欄目的內容非常豐富，不僅包含電影。還包括電視劇、娛樂節目、真人秀等電視內容，播放中支持快進快退，還可從節目的任意時間點播放。大部分電影免費，最播，新片一般為付費點播，價格為每部2元左右，竹費之后，用戶可以在兩天時間內任意觀看該影片。深圳IPTv在電視節目的回看和影視點播上很有特色，內容豐富，有相當多的國內外電視節目。如大量的香港TVB劇集，但這些內容是否獲得版權許可不得而知。
編輯點評：大力推動雙向網覆蓋用戶向實際用戶的轉變，是有線網絡的必由之路!
關鍵詞：人機界面
IPTv：電信IPTV具有節目收藏、書簽功能，當用戶中途退出一個節目時可以選擇記錄書簽。下次就能從中途繼續收看，非常方便。此外，電信IPTV還對節目進行了分類，將所有點播視頻內容按照不同的種類組織在一起，用戶可以選擇自己喜歡的類別。
數字電視：數字電視的操作界面比較簡單，上述IPTV功能。筆者使用的標清數字電視均不具備。
編輯點評：在恰當時機。將高清互動電視的豐富功能進行下移。將有利于有線運營商爭取更多用戶。
關鍵詞：清晰度
在清晰度方面，數字電視優于IPTV，前者大部分頻道顯示效果良好，后者清晰度尚可，但部分節目的清晰度很差，只相當于普通的網絡視頻。
在播放流暢度方面，數字電視優勢也很明顯，實現完全流暢播出。與之相比，IPTV在白天的播放速度尚可。但晚間變得比較卡，即便不使用寬帶上網，效果也沒有明顯改善，至今沒有很好的解決方法。
編輯點評：入戶帶寬優勢。一直是有線運營商的“撒手銅”。事實也確實如此。但隨著電信運營商啟動大規模光纖到戶建設。兩者差距將迅速縮小、甚至被反超。對此。有線運營商應抱有清醒認識、未雨綢繆。
關鍵詞：廣告
數字電視：廣告非常多，幾乎每個節目都會播放廣告。在視頻點播中也會插播廣告。除此之外，深圳數字電視還 有專門的直銷型電視廣告頻道。
IPTV：電視頻道中也插播廣告，但在影視和電視劇點播服務上尚未有廣告。
編輯點評：廣告量的多寡，與用戶基數密切相關，且數字化為有線運營商開發多樣性的數字廣告業務提供了便利。但需要提醒的是，有效控制廣告數量、實現廣告精品化，更有利于持續發展。關鍵詞：客戶服務
深圳天威數字電視和深圳電信IPTV均提供Call Center熱線服務，用戶可以撥打客服電話，通過人工服務來咨詢和解決相關問題，必要時要求上門服務。
數字電視：客服電話為96933，收費電話，24小時均有人工服務，比較容易撥通，大部分問題客服人員通過電話便可解決。如果需要上門維修，則通常要等待較長時間，可能是網點較少的原因。
IPTV：客服電話為10000，為免費電話，24小時均有人工服務，也比較容易撥通，電話客服人員較多，但關于IPTV的問題通常需要轉接幾個客服才能解決。電信的網點很多，遍布全市范圍，對于需要上門維修的問題，維修人員通常可以在較短時間內趕到。
編輯點評：建立現代化、快速響應的專業服務機制，需要一個漫長過程。且前，廣電有線與電信的客服中心各有所長。前者長于專業性、弱于網點配備，后者長于網點配備、但對于視頻業務的服務專業性有待提高。如何盡快取長補短，對雙方都是一種考驗和角力。
評測總結
有線數字電視和IPTV各有優缺點。
數字電視的長處在于電視頻道較多，電視信號較穩定，清晰度較高；缺點是價格較高，功能較少。缺乏互動，白白浪費了大量寶貴帶寬。
電信IPTV的短處是，電視頻道較少，帶寬有時不穩定，圖像清晰度較差；優點是互動性較強，有回看功能?？牲c播豐富的電影、電視劇集節目，相對于數字電視來說，性價比較高。
目前互聯網視頻分流傳統電視收看時間的趨勢越來越明顯，年輕人正逐漸遠離電視屏幕，YouTube為代表的互聯網視頻網站推動了視頻傳播的革命性發展，傳統電視行,Jkqw果不及時更新思維，繼續固步自封，將很有可能會被新興的網絡媒體所取代。
基于這一趨勢，筆者認為，有線數字電視應在充分利用自身的優勢的基礎上。放下架子，向基于互聯網的新媒體學習，具體包括：
1 建立節目存檔，用戶可以按照不同分類點播以前播放過的節日，節目按照類型進行分類，不必按照頻道分類；
2 對于觀看電視的用戶實行個性化處理，每個用戶建立一個賬號，自動記錄用戶的觀看歷史信息；
3 根據用戶觀看某個節目的時長來分析用戶的喜好，根據用戶平均觀看時長來確定一個節目的評分；
4 根據用戶對節目的評分，列出一個每日、每周、每月熱門節目排行榜；
電視廣告的優缺點范文3
關鍵詞:植入式廣告;營銷模式
中圖分類號:F713.8文獻標識碼:A
隨著時代的發展,社會的進步,吸引受眾的注意力已經成為一項越來越艱巨的任務。傳統廣告想要達到預期的效果變得越來越難。如何用更少的成本獲取更多的眼球,成了擺在每個營銷者、廣告人和媒體人面前的重要問題?，F實已經證明傳統的硬廣告越來越難以被人們所接受,于是一種新的廣告形式――植入式廣告便應運而生。
一、植入式營銷的概念
植入式營銷又稱植入式廣告,是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性地融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中,通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌的印象,繼而達到營銷產品的目的。
植入式廣告通常在電視劇、電影或者電視節目中使用,但是植入式營銷的平臺還可以是舞臺劇、體育賽事、音樂/MTV、電子地圖、網絡視頻、博客、印刷出版物、印刷品圖片、桌面壁紙等,只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的內容平臺,都有可能被用作品牌傳播的載體,傳達給消費者全新的品牌體驗。
二、植入式營銷的分類
目前,業界關于植入式營銷方式有著不同的分類,中國傳媒大學BBI商務品牌戰略研究所董妍指出:“植入式營銷的方式有從聲音和視覺上來界定的,有從情節、背景、道具等操作手段上來界定的,還有的是按照媒介的不同渠道來界定的?！倍不针娨暸_廣告中心查道存認為:“從植入模式漸進過程來看,大致有三個層次:簡單植入、整合植入和焦點植入。”
筆者認為,按植入模式過程來看,既是對植入式營銷的分類,也是我國植入式營銷實踐應用的不同階段表現。
簡單植入類似于目前較為普通的軟廣告形式,它將產品標識、品牌孤立地呈現在節目中,品牌或產品特征幾乎沒有與節目內容發生關聯,常使用冠名、贊助、標版形式,如大紅鷹劇場、伊利佳片有約等。對于簡單植入來說,品牌可以更換,品牌的更換照樣不影響內容的傳達,這也正是簡單植入的局限所在。比如,紅牛就采用了這種宣傳手段。如《沒完沒了》和《老爸往前沖》等電影中也出現過紅牛飲料,在這些片子中,紅牛作為飲料主要是簡單的道具植入,并沒有完全和劇情以及角色性格相融合,沒有充分發揮植入的作用。
整合植入是指通過各種植入方式,將品牌植入到節目、電視劇中,在不影響節目質量的同時,宣傳品牌,從而達到吸引觀眾注意力、傳播品牌效果的作用,這種將品牌與廣告整合植入的方式,是植入式廣告的中級層次,也是一種比較含蓄、潛在的廣告方式。
而焦點植入較整合植入更進一步,品牌產品不僅在氣質上契合了節目的風格,同時也通過節目情節的展開把品牌產品的訴求展現了出來,甚至讓觀眾深刻地感知到產品的使用特點以及品牌的精神內涵。雖然植入式營銷的三種表現層次所能達到的傳播效果不同,但是考慮到不同產品和品牌在傳播過程中的需求不同以及運作能力的限制,因此三種層次的植入方式同時在市場上并駕齊驅。但對于那些實力雄厚的大品牌來說,他們更愿意選擇焦點植入方式,以體現他們引領潮流的態度。
三、植入式營銷的運作手段
植入式廣告最大的特征就是隱蔽性和傳播的高效性,運用過程中它可以作為電視電影的主要元素出現在熒屏上,通過鏡頭、人物、場景、對白以及故事情節的展開,自然地展現在觀眾的面前,與電影電視融為一體。目前的影視植入式廣告可以根據其表現形式分為:特寫鏡頭、臺詞植入和角色植入。
1、特寫鏡頭。視覺形式的形象性對于以說服為目的的傳播具有特殊意義,而表現視覺形象的最佳手法就是通過特寫鏡頭。特寫鏡頭作為電視、電影中常見的表現手法,是指在一段持續時間內連續攝取的、占用膠片較長的鏡頭,在電影中也被植入式廣告嘗盡了甜頭。當贊助公司的產品或者標志出現的時候,屏幕往往會給出一個超過一秒鐘的特寫鏡頭。如新近熱播影片《杜拉拉升職記》中的立頓紅茶,戲中有一個場景是男主人公王偉深夜加班,也在辦公室的杜拉拉就倒了一杯紅茶給他,產品和劇情融合就很自然,立頓想要表達的關愛、溫馨的訴求點也得到了體現。再如,張藝謀的《一個都不能少》中,魏敏芝和她的學生們分享搬磚掙來的錢所買的飲料時,留給了可口可樂一個長鏡頭;《嫁個有錢人》、《無間道》、《手機》中的摩托羅拉手機;《天下無賊》更是將這一招數發揮到了極致。
2、臺詞植入。臺詞植入充分利用了影視的有聲語言表達產品內容,從而給觀眾留下更深刻印象。這經典的例子如在007《皇家賭場》中,邦德對自己佩戴的手表說了一句“我只帶歐米茄”。再如,在備受都市白領女性喜愛的美國電視連續劇《欲望都市》中,無數品牌因為主人公臺詞及情節植入而使名氣和銷量陡然大增,比如女主人公卡麗無意撞到紐約Soho區的搶匪后,說出了一句“先生,你可以拿走我的芬迪長款手袋,你可以拿走我的戒指和手表,但是別拿走我的莫羅?伯拉尼克鞋”,就讓莫羅?伯拉尼克鞋迅速紅遍全美。臺詞植入的營銷運作方式在我國眾多的影視媒體、文藝節目中也多次出現,如電影《一聲嘆息》,以及備受爭議的央視春晚部分節目。
3、角色植入。廣告中的形象可以模擬現實世界中的視覺外觀,并用它們來引發與現實世界中的人物、物體和地方相關的態度和情感。這個形象可以出現在任意的情節中,并依附一定的載體表達需要體現的內容。影片《手機》中的手機可以算作是另一位主演,與情節巧妙融為一體。電影《一線聲機》中,諾基亞手機又成為推動整個故事情節的有機組成部分,此時品牌或商品不再僅僅是在生活場景或人物對白中出現,而是成為推動故事發展的重要角色。電視中的植入式廣告一般出現在綜藝類節目、晚會及電視劇中,廣告植入的形式更為豐富,主要有:冠名式植入、獎品提供、節目內容植入、道具植入等,也有運用電影中的植入方式的,總之都可將植入式廣告的功能發揮到極致。
四、植入式營銷運作存在的問題及解決方式
植入式廣告營銷運作模式讓眾多的廣告主屢試不爽。雖然與一般的硬性廣告相比,植入式廣告因其隱蔽性與傳播載體達到了巧妙的融合,但在運用過程中也存在一些問題。
1、植入式廣告過于直白。若插入不當、突兀、蹩腳地出現,與故事情節不相融合,可能會破壞影片的藝術性,甚至干擾觀眾的欣賞情緒,或者對產品本身帶來負面影響。《天下無賊》中的“長城油”過于夸張地出現在屏幕上,某種程度上打斷了觀眾的思路,這里的處理或許就過于粗糙;還有“開好車不一定都是好人”也對寶馬品牌產生了一定的負面影響。
所以,植入式廣告要與情節適應,要考慮到契合度問題。契合度是目前廣告主操作植入式營銷第一要考慮到問題,因為80%的植入式廣告都以影視劇為主要載體。這也就要求品牌內涵首先與劇本內容有關聯,只有在滿足這個大前提的情況下,植入到節目中的廣告才可能有效果。而要做到這些,作為廣告主首先要了解劇本的情節和內容,做到企業的品牌內涵與節目內容關聯性。
2、受故事情節的限制,植入式廣告無法充分、正確表達商品的功能或品牌的內涵。在電影中,由于受到故事情節的限制,廣告商品往往只能曇花一現地在電影中露臉,無法進一步展現自己的產品優勢。如果對插入的內容和位置考慮不周,甚至會對品牌形象造成負面的影響。淘寶網在電影《天下無賊》中是隨著打劫團伙出現的,或許會讓部分觀眾產生誤解,也會對該網站的形象本身造成一定傷害。因此,有效的溝通,也是植入式廣告成功的關鍵所在,因為它直接影響到了植入式廣告的效果。即通過廣告主和編導有效的溝通,可以避免產品品牌被生硬地植入到影視劇本中,引發觀眾反感。而在現階段,往往是一邊劇組拍攝,一邊臨時加廣告,最終導致廣告既顯突兀、甚至連情節都被搞得支離破碎。
3、品牌的適用性范圍較小。單純“露臉”的植入式廣告對提高品牌知名度效果有限,多數情況下只適用于知名品牌。電影反映的是現實生活,因此影片中出現商家的品牌和廣告是很平常的事情,而且廣告的直接目的就是宣傳產品,電影中的植入式廣告如果只是單純的產品展示或許就顯得沒有必要了,因為受眾需要在相當短的時間內準確識別出商品包裝、品牌或產品外形,植入式廣告的最佳境界是樹立品牌形象。當然,對于處于導入期的品牌,通過整合營銷運作的配合,也是可以達到一定的宣傳效果,只是會要求更高。
實際上,任何一種營銷傳播推廣形式都不是萬能的,都有其獨特的優缺點,植入式廣告也不例外,它作為一種靠內容來吸引人們的興趣(而不是一般硬性廣告那樣靠強制來收看)的媒體形式,效果確實是比較獨特的,但植入的品牌信息需要對內容妥協,絕對不能“過度”,更不要希望僅僅通過一兩次的影視作品的一兩次植入就獲得爆炸性的效果,哪怕是春晚這樣大家公認的萬眾矚目的節目也是如此,過猶不及。加之植入式營銷因為被植入內容的制作周期而不得不延長,比如,若是植入一部電視劇,那么其周期可能要達到幾年之久;以及我國植入式營銷運作相對國外較為成熟的運作,才處于起步階段,行業的規范化、營銷手段的成熟化都期待進步。
電視廣告的優缺點范文4
但是我們注意到，雖然大家都知道電視劇的播出能為電視臺實現一箭多雕的效果，但就電視劇的提示性收看而策劃的一系列廣告運作卻不怎么理想。很多電視頻道僅僅是簡單地在電視劇播出之前抽出電視劇中的幾個片段，簡單地制作一個電視劇內容預告的短片就算是對電視劇的播出向觀眾進行收視提示了，但這么草草了事的做法很難起到圓滿的提示收看的效果?，F在的電視劇收看權是掌握在觀眾手里的，觀眾的遙控器決定了電視劇的收視率。而收視率的高低往往又和廣告收入的高低有著直接的因果聯系。很難想象一部沒有什么收視率的電視劇會吸引來眾多的廣告買家，更不要提電視劇播出能產生多大的社會轟動甚至社會效益了。這類廣告的投放對于電視臺來說，表面上看來是一筆賠本買賣，但是一旦做好了對電視劇的有效播出提示，那么由此產生的巨大經濟回報和節目品牌效應甚至對頻道形象的提升則是電視臺要算的另一筆賬了，恐怕這筆看似沒有產生經濟效益的買賣而產生的附帶效益就不容小覷了。因此有必要對電視劇播出前后的提示性收看廣告進行一個梳理和歸納，以便達到更理想的提示收看效果。
廣告的投放地點。眼下國內電視行業競爭異常激烈，眾多上星衛視你爭我奪，一副群雄并起的態勢。從爭奪更多的落地城市到爭奪優質的節目資源，無時無刻不存在著殘酷競爭。在不考慮央視特殊性的前提下，各省級衛視之間很難有允許這類提示性收看廣告“借貴方寶地一用”的播出機會。好在國內大多數經濟情況較好的省區都相繼成立了廣播影視集團，在電視劇提示性廣告的投放上面，省級電視臺內部各頻道之間就要力爭形成一盤棋的全局思維，為整個廣電集團的戰略運作提供相互扶持的空間。就一個電視劇來講，如果能在全省電視頻道一盤棋的思路指引下，提示性收看廣告的投放地點就不僅僅是即將播出該電視劇的電視頻道了，省內兄弟頻道同樣可以提供一定的廣告播放時間，這樣至少在保證省內收視率上又能加上一個重重的砝碼。
廣告的投放內容?？梢苑譃槊Q提示型和內容提示型兩類。名稱提示型是指僅僅對電視劇的名稱進行播出提示，往往與其他節目的預告內容并列或相繼出現在以節目預告為形式的廣告中間；內容提示型則是指對電視劇的內容做一個全面的介紹或者在該電視劇播出期間進行上集回顧和下集提示，吸引有興趣觀看的觀眾駐足觀看或者已經在觀看的觀眾繼續觀看，即便是對半路出現的觀眾來講，內容提示型電視劇預告也一樣可以盡最大可能地吸引他們前來觀看。這種類型的電視劇播出提示性廣告可廣泛運用于各種廣告形式中間。
廣告的投放時段?？捎袟l件地選擇以下幾個投放時段：
⒈在黃金時段選擇投放。這個時段的收視率相對來講是比較高的，也是比較穩定的。在收視人群實現最大化的同時，也能盡最大限度和最大可能的覆蓋潛在觀眾，有效的廣告投放就能很好的激起他們的收視欲望。
⒉在名牌欄目選擇投放。每個電視頻道都有一些很受觀眾歡迎的欄目，這些欄目往往具有較高的收視率。如果能在屬于這些欄目的廣告時間進行電視劇播出的提示性廣告投放，就能夠借助名牌欄目的推動力和影響力有效帶動一部分的收視觀眾。
⒊在電視劇播出期間投放。這里的電視劇指的是當前該頻道該時段正在播出的電視劇，投放的時間最好選擇當前播出電視劇即將劇終的時候進行集中投放，對目前正在收看電視劇的觀眾進行電視劇的播出提示，盡可能穩定和吸引更多的觀眾依然忠誠地在下一個電視劇播出的時候鎖定該頻道繼續收看。
廣告的投放形式。大體上可以分為以下3種形式：
⒈短片預告。這是使用最為廣泛，也是最為直接有效的形式之一。短片可以通過電視劇片段的剪切將故事梗概、演員陣容、播出時間等等內容提前告知觀眾，并通過后期的電視編輯將一些精彩鏡頭融入短片中間起到畫龍點睛的效果。由于這種短片預告圖文并茂、聲情并茂，優化組合之后形成的傳播內容必定能大大提升傳播效果。
⒉字幕預告。這類預告的強制提示效果最為明顯。該預告以文字為主要信息載體，將電視劇名稱或電視劇內容以文字敘事的方式展現在觀眾面前。通常表現為從畫面下方從右至左出現的節目預告或者專門編寫的一段電視劇播出提示，或者表現為在畫面右下方閃爍出現的節目預告中實現電視劇的播出提示等形式。
⒊新聞預告。把即將播出的電視劇的提示性廣告編輯成為一條新聞，放在民生新聞欄目或者天氣預報之類等受眾普遍關注度較高的欄目中間，借助新聞欄目或者天氣預報欄目的高收視率來擴大可能受影響的人群，吸引潛在觀眾。
廣告的投放原則是好馬也得配好鞍，在有了對電視劇播出提示性廣告的全面認識之后，還需要把業已掌握的認識轉化為一個個精確而又巧妙的廣告投放策略組合。在電視劇播出提示性廣告投放方面，我們還應注意遵循以下幾點原則：
廣告投放要巧妙組合。由上可知，各種廣告形式和廣告內容表現形式互有優缺點，廣告投放的策略就是要恰當地組合電視劇的各種內容元素，通過恰當的廣告形式，在合適的時間合適的地點合適地投放，從而達到良好的廣告傳播效果。
廣告投放要點面結合。雖然說這些廣告都是針對電視劇的播出而進行的提示性的收視廣告，但從本質上講，它還是不能脫離電視頻道抑或電視臺這樣一個藩籬的。在這類對于電視臺來講沒有直接經濟收益的廣告，就一定要在立足于宣傳電視劇的同時，強化對播出電視劇的欄目及所在的電視頻道的宣傳，在提升欄目影響力的同時，提升頻道地位，形成欄目和頻道的品牌效應。
廣告投放要實現共贏。具體來講就是通過該提示性廣告的投放，精準的把廣告傳達到觀眾眼前和廣告商面前，既要讓觀眾記得即將有哪部電視劇在什么時間什么頻道播出，又要讓廣告商看到該電視劇的播出可能帶來的潛在的廣告價值，從而實現觀眾、電視臺、廣告主三者之間的共贏。任何一方利益的缺失都會對電視劇的正常播出造成不可預知的不良影響，這一點在廣告投放之前一定要加以充分的考慮。
注釋
①查道存、胡鑫：《電視劇廣告的幾種贊助模式》[J]，《聲屏世界》，2007，（01）
②魯乙丁：《從收視率看電視劇經營》[J]， 《視聽界》, 2003，（04）
③宋瑛：《電視媒體廣告需要有效經營》[J]，《當代電視》，2005，（02）
電視廣告的優缺點范文5
關鍵詞： 廣告 中外女性形象 目標受眾
廣告傳播是一種商業宣傳、文化傳播，它會影響與引導人們的消費，并潛移默化地影響人們的價值觀念、生活方式乃至社會風氣、社會文明，所以廣告中女性形象的塑造會產生不可低估的價值導向作用及社會效應，會影響社會對現代女性的認識和評價，影響人們對兩性平等原則的尊重和倡導，影響女性地位的全面改善和提高。隨著現代社會的發展，傳播活動已滲透到社會的每一角落和人類的每一項活動之中，我們當然不能忽視在廣告中出現最多的女性形象問題。
一、兩則廣告的比較分析
廣告一：益達木糖醇―便利店篇
這是一則電視廣告，畫面中的男女主角都給人陽光、清新、健康的感覺，主要講述了女孩下班來便利店買東西，順便買了一瓶木糖醇，便利店員（男孩）說：“這個對牙齒好?！迸⒕碗S手又拿了一瓶放到一起，走的時候卻故意留下那一瓶，男孩叫住她說：“哎，你的益達？”女孩轉回頭說：“是你的益達?！本瓦@樣通過一個簡短的故事暗述了一段甜美的戀情。最后廣告語是“關護牙齒，更關心你！”
廣告二：MALABAR泡泡糖廣告
一個穿著比基尼的美女坐在沙灘的椅子上吹泡泡糖。每次用盡力氣吹泡泡時，胸就變得越來越小，反之不吹時，胸就又恢復得很大。她就這樣反復吹著泡泡，旁邊的小女孩用神奇的眼神看著，當她再一次吹大泡泡時，突然發現那個小女孩在瞪大眼睛張大嘴地盯著她看，她嚇得把泡泡立即縮到嘴里，同時她的胸也恢復了原狀，這時小女孩跟著“哦”了一聲。最后出現產品的外形并將其名稱作為廣告語。
這兩則廣告都是關于食品的廣告。雖然功能不同，前者的功能主要是強調關護牙齒，而后者則是側重于娛樂休閑時吃的小零食，但兩則廣告的產品又有很多相同之處，尤其是針對年輕人的這一目標受眾與目標消費者是一樣的。但是透過這兩則廣告卻可以明顯看出中外女性形象的差別。
第一則廣告中的女性漂亮甜蜜、陽光清純，包括聲音都是甜美細膩的，整體塑造了一個典型的中國現代美少女的理想形象。雖然清新的畫面配上好聽的音樂讓觀眾耳目一新，吸引其注意力去關注產品，但是仔細分析便不難察覺廣告中所塑造的形象還是沒有擺脫出中國的傳統女性形象，即“賢妻良母”型。廣告中開始女孩因為男孩說了一句“這個對牙齒好”，所以就多拿了一瓶送給男孩，作為自己對他的關心，其實這是為了暗示本能的母性散發。近年來很多國內的廣告都圍繞著這個基礎形象來做廣告，如果是婚后的女性，一般則會在廣告中體現出其照顧家庭，依賴男性，嫻雅莊重的好妻子形象，也就是前邊所提到的“賢妻”。很多的家電廣告如日立洗衣機中好媽媽的形象，藥品廣告如三精雙黃連口服液中的好妻子形象，無一不是將女性形象進行了定型，因此廣告中的女性都是溫柔體貼的，衣著也很保守。此外，國內廣告中的女性總是被冠以被動的角色。如奧妮洗發水―劉德華篇電視廣告。畫面內容是劉德華邊走邊說：“我的夢中情人，有一頭烏黑亮麗的頭發。”與此同時臉上的表情夢幻般地神往，風吹起了他的頭發?！盀鹾诘念^發我覺得才健康……相信我，沒錯的?！边@則廣告明顯暗示目標受眾過分地強調了女性“美”對異性的吸引，而不是為了自己。尤其是最后一句話可想而之女性被動的地位。
而第二則外國廣告中女主角則穿著性感的比基尼，而且對她的胸部給了數次特寫鏡頭，顯然塑造了一個獨立自信的現實形象。這則廣告雖然由于性感的女主角把注意力吸引走，不易引起目標受眾注意產品本身，但是其幽默的廣告創意卻讓人回味無窮，最終還是會回想到產品。一般國外的廣告都比較喜歡運用漂亮、性感的女性，一方面可以表現現代女性的獨立自信，另一方面也是為了迎合目標受眾的“鐘性感心理”。性感是人類最基本最強烈的情感之一，運用它可以形成人的心理積極情緒而有利于認知廣告。尤其是酒類廣告很喜歡用體態豐滿、眉目傳情的女性毫不避諱地對目標受眾來吸引其注意。此外，國外的廣告使女性形象擺脫掉被動地位讓其走向主動。如沙宣洗發水廣告的廣告語是：“頭發，像身體一樣，它反映了你怎樣生活，怎樣對待自己……”其塑造的女性形象與奧妮洗發水大為不同，它主要倡導女性為自己美麗、為自己生活的新理念。
二、中外女性形象差異的成因
1.制度規范對女性形象的規范。
中國重要的政府權威話語文本《廣告審查標準》中明確規定：“（廣告）婦女模特不得肩下，膝以上15公分的部位（泳裝模特不在此限）?！敝袊_灣地區于1985年4月21日的，用來規范臺灣地區廣告的《電視廣告制作規范》中有規定不得“半身、全身或擁抱接吻”。所以在國內看的廣告中女性形象一般都是趨向于保守被動的。
而外國相關的話語內容中就缺少這種量化的標準，所以國外的廣告中女性形象主動而性感。以加拿大為例。加拿大標準委員會1993年制定了“社會性別描述指導方針”（Gender Portrayal Guidelines，以下簡稱“方針”）。該方針在有關性角色定型規定的基礎上，根據20多年來處理有關男女性別角色描述的投訴經驗，本著對性別表現高度關注的原則，幾經修正而制定。毫無疑問，方針是加拿大關于廣告女性形象管理中最具權威性的話語文本。方針中的性別關鍵詞有三個：社會性別（Gender）；平等（Equal）；性/（Sex/Sexual）。
2.倫理道德、社會風尚和精神文明對女性形象的影響。
中國長期受儒家文化的影響，沒有受到類似于廣告文化之類的思想洗禮，所以受中國民族傳統文化的集體無意識的影響。在中國婦道對于女性有時候比性命還重要，所以目標受眾的潛意識里接受的是中國傳統文化中女性意識的“羞怯”、“含蓄”和“被動訴求”，賢妻良母就應該是女子的分內責任，性的問題向來都是中國倫理道德的敏感區。正如洗發水廣告中經常出現的女性形象是一頭柔順且烏黑發亮的長發披肩。
在廣告文化的反思和“女權主義”沖擊下，國外廣告的女性形象自20世紀70年代以后發生了深刻的改變。性解放意識給人們帶來了巨大的思想和心理沖擊，所以國外的女性強調追求自我、獨立自信、很少有歌頌婦道的習慣。
三、中西方文化融合趨勢下女性形象的走向
科技的進步使地球變得越來越小，人們的交流溝通促使不同的文化逐漸融合在一起。人們的思想同樣也不會繼續被禁錮在小范圍里，女性將逐漸成為獨立者嶄露在生活中的各個領域，當然也包括在廣告中。
1.由“配角”變“主角”。
現代廣告中的女性形象一般都被塑造為“配角”的扮演者，而“主角”始終都會是產品。如護膚品廣告中的女性形象的出現只是為了體現產品的功能，做個產品的陪襯而已。隨著中外文化的交流與融合，尤其是受較多的女權主義思想影響，加之女性的地位日益提高，傳統廣告中的女性形象肯定不能繼續被女性受眾所接受。那么新的女性形象便會隨之建立，即“主角”的身份。所謂“主角”，就是讓女性可以在廣告中真正做自己，通過展現自己的自我價值或生活方式來間接地隱射產品，或者是展現良好的企業形象。比如說未來的汽車廣告中出現的人物形象可能不會再局限于成功男性駕車載著美女，而是女性自己駕車載著可愛的寵物去郊外兜風。雖然廣告中沒有直接介紹此車的優越性能，但是比起把汽車的性能等知識老套地灌輸給目標受眾，這樣的廣告更容易被接受。因為它不僅讓人享受到了視覺美，更讓人看到了一種理想的生活方式。
2.多形象化。
現代生活中女性越來越職業化，精明強干的女性隨處可見，長此以往，男性受眾勢必會產生審美疲勞，因此以后的廣告中肯定需要注入與目前不同的女性形象；而女性受眾本身肯定也想要改變自己一成不變的職業形象。人都有從眾心理，所以以后的廣告中所塑造的女性形象正是女性受眾可以學習的榜樣。此外，精明的廣告主與廣告制作者也會在相關的法律規定條文下找漏洞打球，尤其是國內廣告中的女性形象也會變得性感開放，使廣告效果能發揮得更好。以上這些原因導致的結果就是未來女性形象的多樣化。人們可以在廣告中看到精明干練的、性感的、乖巧可愛的、瀟灑的、時尚的等多種女性形象，她們通過廣告來滿足不同目標受眾的眼球。
參考文獻：
［1］李思屈.中西方廣告的女性符號比較.西南民族學院學報，2000.9.
［2］祁聿民，蘇揚，李青.廣告美學：原理與案例［M］.中國人民大學出版社，2003.12.
電視廣告的優缺點范文6
最近，有兩部電影取得了巨大的成功。李安導演的《少年派的奇幻漂流》獲得了11項奧斯卡提名，并獲得了最佳攝影、最佳視覺效果、最佳配樂和最佳導演獎四項大獎，同時，該片在全球取得了超過6億美元的票房成績。而另一部由周星馳導演的電影《西游降魔篇》2月10日火熱上映后不斷刷新各項票房紀錄，以8165萬元創下華語電影首日票房紀錄、最快破2億元等20項紀錄之后，又增加了票房5周蟬連冠軍、最快破12億元、單月吸金最高三項紀錄。這兩部電影的成功隱藏著一個營銷攻略，那就是雙線品牌戰略——占據消費者的左右腦。
左腦營銷VS右腦營銷
如果電影只有感官的刺激，那就是一部純粹的爆米花電影，也許有一定的市場，但是份額一定不會高。如果電影帶給大家的只有理性的思考，那就是一部非常沉悶的電影，一定是很小眾的，票房肯定低得嚇人?！段饔谓的?、《少年派的奇幻漂流》電影故事主線通過畫面帶給我們感性的刺激，而故事背后的隱喻帶給我們理性的思考，感性和理性相輔相成，互相促進，所以兩部電影能在口碑和票房取得雙豐收。
感性和理性是大腦不同部位思考的結果。右腦思考是形象的、直覺的、描述的、模擬的，這是一種潛意識的人生本能的思考，實質上是一種情境模擬的思考方式，沖動是其表現形式。而左腦是邏輯的、理性的、分析的、數字的，這是理智的思考，表現形式則是深思熟慮。用大腦不同部位的思考，直接影響到企業的品牌活動。對于左腦營銷者，品牌一般會從產品利益方面進行描述；而對于右腦營銷者，品牌的描述就是營造一種氛圍、一個故事、一段記憶。
左腦營銷是我們見得比較多的，直接說利益點和產品使用方法的品牌都是使用的左腦營銷法。我們國內多數品牌也都是用的直接利益述求的左腦營銷法，這樣的做法使品牌的功能性述求非常明確，消費者在有類似功能性需求的時候，就能馬上聯想到產品。右腦營銷相對來說少一些，但近幾年來，這種方式越來越被重視，雖然消費者不能馬上聯想到產品能為自己帶來的利益，但是品牌的經典畫面會印在腦中，使消費者在購買產品的時候很容易把自己帶到這個場景中去，從而影響消費者的購買行為。
左腦優點VS右腦優點。左腦營銷的優點首先是容易表達，面對消費者顯而易見的需求，一句話或者一個詞就可以輕松表達；其次是容易接受，直接面對需求，針對性很強，所以消費者接受起來比較容易。右腦營銷的優點首先是消費者記憶更深刻，因為右腦是人類潛意識的思維、本能的思維，信息進入消費者右腦后容易引起共鳴，難以消除；其次是消費者的忠誠度高，品牌進入消費者右腦后，因為是本能的、基本的意識和需求，所以很難改變，因此消費者的品牌忠誠度都會很高。
左腦缺點VS右腦缺點。左腦營銷的缺點首先是消費者容易受到其他品牌的影響而改變，因為這種需求是表面的、功利的，所以當消費者在受到同類其他品牌影響的時候，容易發生改變；其次，因為左腦營銷消費者改變的可能性大，所以品牌宣傳的投入就會比較大，品牌成本相對較高。右腦營銷的缺點首先是品牌創意難度大，品牌要直擊消費者最本質、最深層次的需求，品牌創意之難可想而知；其次，右腦營銷難以用多種形式表現，因為右腦營銷直擊消費者內心，需要營造一種環境，制造一種氛圍，所以品牌傳遞過程相對較為復雜。
左腦營銷+右腦營銷
對于左腦營銷和右腦營銷，它們各有優劣勢，沒有辦法說哪種方式更好，哪種方式更差。對于企業來說，最好是左右腦相結合，能有一個簡單的品牌傳播點，也能有更強的品牌忠誠度。左腦營銷和右腦營銷是一個相對矛盾的營銷方式，左腦信息是明的，是我們可以直接感受到的、感同身受的；右腦信息是暗的，是需要去思考的。做“左腦+右腦”的復合營銷，則需要結合左腦和右腦各自不同的優缺點進行，以哪個為主，哪個為輔，需要考慮品牌發展的階段。
產品品牌定位一般應該以左腦為主，右腦為輔。產品是一個具體的物品，它有很直觀的外在表現，也有具體的使用價值。產品品牌定位占領消費者的心智資源，需要定位簡單、清晰，能用最簡單的信息告知消費者，品牌的右腦營銷難以挖掘，品牌創意的難度也大，而左腦營銷符合品牌定位的規律，所以應該以左腦營銷為明線，快速占領消費者的心智資源，同時以右腦營銷為暗線，直擊消費者心底最基本的需求。比如王老吉，它的定位是預防上火飲料，這是左腦理性思維，是明線，暗線是飲料，訴說自己是一種好喝的飲料。明線解決差異化問題，暗線解決消費者需求問題。但對于奢侈品來說正好相反，應該以左腦為主，右腦為輔，因為奢侈品本身的功能價值弱于其身份價值。
服務品牌定位應該以右腦為主，左腦為輔。服務是一種無形的產品，是精神層面的需求，服務本身很難去形容和表述，消費者在接受服務的時候多數都是在接受一些最基本的心理需求。例如，世界著名的快遞公司聯邦快遞不管是電視廣告還是平面廣告，都運用了各種快遞工作的場景，通過大量場景的營造，將快速、負責的服務信息準確地傳遞給消費者，使消費者看到這些品牌宣傳內容的時候不由自主地產生對它的信任感。國內的服務品牌還大量處于左腦營銷的水平，例如中國婚戀交友網站，比較知名的百合網，它的定位是實名制婚戀網站，這個定位應該是解決用戶信任的問題，讓客戶放心地使用網站服務，比較適合運用右腦營銷法，營造一些放心交友的場景和氛圍，這樣的定位和宣傳更相得益彰。
品牌創建初期的傳播通常以左腦為主，右腦為輔。品牌創建初期，消費者通常會看重產品的功能和利益性，而品牌如果用右腦營銷法以場景、情感切入，因為與消費者聯系并不多，所以很難引起消費者的共鳴，因此品牌創建初期應該以左腦為主。例如小米手機的成功，主打就是性價比，讓消費者有直接的利益感受，所以在很短的時間內就做得相當成功了。而像四川竹葉青，定位是“綠茶第一品牌”，品牌傳播口號是“平常心，竹葉青”。我們知道這是在營造一種心境、一種感受，但是現在不管是茶行業還是竹葉青品牌都遠未達到成熟的階段，這個品牌傳播實際上很難為銷售帶來多大的好處，此時如果以左腦營銷法為主，同時輔以右腦營銷的氛圍營造，那效果就不可同日而語了。
