前言：中文期刊網精心挑選了社交網站特點范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
社交網站特點范文1
〔關鍵詞〕社交網站；SNS；用戶；訪問量；功能架構；傳播特征
〔中圖分類號〕G206〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-0821（2013）01-0078-04
社交網站（SNS）已經快速滲透到人們的日常生活中并以驚人的速度成為一個重要的社交平臺和通信中介。社交網站提供了一種新的通信手段，采用虛擬網絡社區作為一種新的協同工具來加速群體重組并不斷提高群體的范圍和影響力。社交網站的創新運作模式不僅成功地吸引商業界和學術界的關注，同時也提高了網絡用戶的增長。
社交網站是一個允許個人構建其個人檔案，共享文本、圖像、照片以及其他網站應用程序和組群網絡提供的網絡鏈接的網絡環境。因此，社交網站鼓勵用戶通過這種鏈接到一個社會性網絡中展示自己從而開拓和維護與他人的社交關系。用戶使用的正反饋感受可以傳播給他們的朋友和親戚從而產生更大的網絡外部性擴張，增加平臺成員[1]。
認知社交網站用戶的基本狀況與關系網絡對于進一步挖掘社交網站潛在價值極其重要。據了解，目前，國內的社交網站規模已達千余家，而且還在不斷增長。同時，社交網站的用戶數量也保持著較快的上升趨勢。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）了《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，2012年上半年，中國社交網站用戶數增長至2.51億，網民使用率為46.6%，如此龐大的用戶資源也帶來了成數量級不斷攀升的網絡信息。那么圍繞著用戶、功能、信息進行思考，需要提供什么樣的社交服務才能更好滿足用戶需求，如何判斷并準確分析信息的傳播特征，這是本文的研究重點。
1我國社交網站的基本概貌
1.1我國社交網站主要用戶分析
社交網站起源于美國，如FaceBook、MySpace等都是此類網站，它們在美國的社會生活中發揮著重要作用，并以此形成了獨特的社交網絡文化。國內第一個校園交友網站人人網（校內網）在大學生群體中的覆蓋率已超過90%，大學生注冊并使用人人網的人數驚人，其他著名的社交網站還有豆瓣、開心網、QQ空間等。根據中國站長之家（http：∥/）提供的綜合排名，我國社交網站的排行前6位包括：人人網、豆瓣、開心網、QQ空間、、世紀佳緣。社交網站基本情況包括網站鏈接地址，注冊用戶數量、主要使用群體，如表1所示：我國社交網站信息傳播特征分析
社交網站特點范文2
當前，從事圖書推介活動的網站有三種，即購書網站、圖書搜索網站和圖書社交網站。前兩種主要以促成購買為目的，而圖書社交網站的經營目的是促成讀者間的人際交流，所以它的推介重點從“書”轉移到了讀書的“人”，具體而言，其推介方式有以下幾種：
1 分析用戶的讀書情況，推薦他感興趣的書。
2 推薦用戶的個性圖書標簽。
3 提供書評。
4 分析他人對所讀圖書的閱讀態度。
5 告知與他讀書興趣相近者關注的其他圖書、參與的社區小組。
目前，以上圖書推介方式綜合運用得最好的是豆瓣社區讀書頻道(以下稱豆瓣讀書)。
豆瓣讀書的模塊
如果對豆瓣讀書的各模塊加以分類的話，大致可以分為三類：圖書信息檢索顯示模塊、圖書信息互動和個性分析模塊、圖書商品引導購買模塊。為了具體反映各模塊的特點，本文以《杜拉拉升職記》一書為實驗對象，參與各模塊解析。
首先是圖書信息撿索顯示模塊。以下是《杜拉拉升職記》在豆瓣讀書、番薯網和谷歌圖書(后兩者都是圖書搜索引擎)中的反饋情況：
從結果對比來看，豆瓣讀書偏重反饋讀者與圖書信息互動后的個體信息，即讀者對書的看法，如“圖書標注”、“書評”和“與我相似者的態度”等，如“喜歡讀《杜拉拉升職記》的人也喜歡”、“喜歡這本書的人常去的小組”等。顯然，這兩個信息反饋的側重點對應著社交網站強調個性需求和社區互動的理念。在豆瓣讀書上，當用戶閱讀了圖書基本信息后，他會被其他人提供的個性信息包圍，并從他人的評論和感想中體悟到自己對該書的需求所在，這樣用戶就不會把網站的圖書推介與商業推介畫上等號。
番薯網與谷歌圖書的反饋信息主要側重圖書內容，雖然番薯網也配有用戶對該書的態度，但往往偏離主題或商業味濃重。如番薯網的“收藏了這本書的人”就反饋了用戶的日志，可惜有關圖書的日志較少。又如番薯網的“讀了這本書的人也讀”，當用戶進入后，最先充滿屏幕的是各網站的購買價格和購買按鈕，濃重的商業味使用戶感到不悅。當然，作為一個圖書搜索網站，番薯網加入各種社交性質的反饋信息，體現出社交互動的圖書推介價值。
其=是圖書信息互動和個性分析模塊。所謂圖書信息互動模塊主要指社區互動，包括“我的豆瓣”、“我的小組”、“同城”和“瀏覽發現”四部分，這一模塊根據如書名、興趣點等不同屬性組成互動小組，組員可在小組中寫日志、書評。除了互動模塊，最能體現其推介特點的是個性分析模塊“豆瓣猜”?！岸拱瓴隆笔嵌拱杲o用戶的一種個陛推薦，通過每天分析用戶讀過、在讀、想讀的信息，豆瓣會從海量數據中挑選出用戶感興趣的圖書推薦給用戶。顯然，這是一種精準推介。以筆者為例，筆者喜歡讀文史類圖書，如《紅樓夢》、《萬歷十五年》，豆瓣就在“豆瓣猜你可能感興趣的新書”中推介了《奢色年華》(反映古人裝飾藝術的書)、《一個中國人在中國的遭遇》(反映19世紀一年輕人的坎坷人生)等以中國人文歷史為主的書。就互動和個性化推介兩點而言，豆瓣讀書做到了既大量提供圖書信息，又精確細分個體多樣需求；既如商家一般追求用戶凝聚為其提升商業價值，又如朋友一般在不經意間激發用戶對讀書、評書、買書的興趣。
其三是圖書商品引導購買模塊。在這一模塊中，豆瓣讀書的主要優點在于比價信息詳細和提供二手書轉讓信息。仍以《杜拉拉升職記》為例，其不但顯示“卓越網”、“當當網”、“新華書店.com”、“北發圖書網”四處的新書購買價，還顯示出“有296本二手書欲轉讓”，并標明轉讓價格。
社交網站的圖書推介模式
通過解析豆瓣讀書各模塊可看出，社交網站的圖書推介突出了個性化和交互性的特點，其模式可以稱為“個性互動模式”，這就與羅杰斯和金凱德提出的“輻合傳播模式”十分相似?！拜椇蟼鞑ツＪ健睂⒒涌醋鲆粋€沒有終點的循環過程，參與過程的各方一起創造、分享信息?！啊椇稀竷扇嘶蚨嗳讼蛲稽c移動，并在共同興趣點下結合的一種傾向”。若將社交網站的圖書推介模式用圖示體現，應該是：
圖中的矩形是一個社交平臺，其中A、B是不同的個體或群體，BIx是雙方通過書評等互動產生的圖書信息。隨著交流的深人，兩者產生了相互理解的陰影面，當然，這個陰影面也可被視為雙方建立社交小組的契機點。從這一模式可以看出三點：
首先是圖書推介者的平民化。以前圖書信息推介主要由圖書生產、銷售部門進行，而社交網站給予用戶一個相互推介圖書的平臺，這為圖書推介平民化提供了場所，并培養了平民推介隊伍。
其次是圖書推介內容的多樣化。傳統推介多以作者簡介、內容簡介等為主，缺少趣味性，而社交網站的圖書推介能讓用戶既看到圖書的基本信息，又看到讀者對圖書優缺點的評價、圖書對自己情感方面的影響。如《杜拉拉升職記》一書，從讀者的圖書標注可以看出，它不僅是一本小說，同時也是不少人的職場規劃手冊，而從書評中就可以看到讀者對自己職場不順、壓力過大的感慨。這些主觀多樣的圖書評價往往會引起關注者的共鳴，并使其成為該書的潛在閱讀者甚至購買者。
第三是圖書信息推介過程的無限化。如果說傳統圖書推介以被推介者購買此書為終點的話，那么社交網站的圖書推介模式就沒有終點。因為人們的互動總能碰撞出新信息，在《杜拉拉升職記》的書評中，有用戶將此書與《沉浮》做比較，這使《沉浮》進人用戶的視野?？梢哉f，社交網站的圖書推介是信息范圍不斷擴大的動態過程。當然，該模式在強調互動的同時，滿足個性需求也是重點。圖示中A、B的個性需求是整個互動過程的方向舵，不同個體是趨近還是疏遠完全取決于雙方個性需求是否相近。
若以一句話總結社交網站的圖書推介模式，即是以滿足個性需求為推介目標，以互動交流為推介手段的圖書信息直達式傳遞模式。
社交網站的圖書推介價值
根據對圖書推介模式的分析，社交網站的圖書推介價值可以總結為兩點：
其一，社交網站的互動推介少7商業味，多7親和力。社交網站打破了傳統圖書生產、銷售單位的話語權，通過平等互動拉近了包括讀者、出版社、作者、書商之間的距離，圖書優劣往往會在彼此的交流中顯露出來。如今國外一些大型出版集團已開始利用社交網站推介圖書新品了，如企鵝集團建立社交網站spinespeaker.co.省略／uploadfiIes／pdf／2010／1／18／141029.省略／uploadfiles.／doc.／2009／11／11／142713.doe，2009年10月
③邵培仁：《傳播學》[M]。高等教育出版社，2000年版
④王亮：《SNS社交網絡發展現狀及趨勢》，《現代電信科技》，2009年第6期
⑤邵菊芳
沈惠云：《數字傳播――以傳統出版與網絡出版的融合為例》，《中國出版》，2009年第12期
⑥傅偉：《Web2.0時代的網絡傳播特性分析――以豆瓣網發展為例》，《東南傳播》，2008年第12期
⑦湯雪梅：《網絡圖書館與讀者俱樂部――門戶網讀書頻道與豆瓣網之比較》，《青年記者》，2007年第3期
社交網站特點范文3
[關鍵詞]SNS網站現狀制約展望
一、什么是SNS?
SNS(SocialNetworkingServices)，即社會性網絡服務，專指為幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。
1967年，哈佛大學心理學教授斯坦利•米爾格蘭姆創立了六度空間理論，可以簡單地理解為:“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。”按照六度分隔理論，每個個體的社交圈都不斷放大，最后成為一個大型網絡。這是社會性網絡的早期理解。后來有人根據這種理論，創立了面向社會性網絡的互聯網服務，通過“熟人的熟人”來進行網絡社交拓展。但“熟人的熟人”只是社交拓展的一種方式，而并非社交拓展的全部?，F在的SNS，其含義已經遠不止限于“熟人的熟人”這個層面。根據相同話題、學習經歷、出游的相同地點等共同特性的凝聚，此類社區的特性也被納入到“SNS”的范疇。
二、國內SNS網站的興起與歷史階段
SNS網站的崛起無疑是互聯網發展促進的結果，我國的互聯網在首先經歷了門戶網站階段之后，度過了搜索引擎大加載時期，終于迎來了SNS社區、網站的興起階段。2001年SNS網站從美國悄然興起，而51和校內網是我國最早的SNS網站。這一點證實了SNS風暴的到來是互聯網發展的必經之路。
SNS網站的發展自2003年起歷經了四個階段:2003年至2004年，交友類網站萌芽，如酷友網，玫瑰情人等;2005年至2006年，商務類網站出現，如139社區，餐飲采購網等;2006年至2007年，校園類網站開始風靡，如校內網，同學網等;2008年至2009年，娛樂類網站層出不窮，如開心網，豆瓣等。而如今像搜狐這樣的巨頭門戶網站也正式注冊開放其自有的SNS網站——白社會。
業內人士多數認為國內的SNS網站是外國Facebook等網站的克隆甚至抄襲。然而，正是因為國內市場空缺和互聯網發展的現狀，才使得克隆版的眾多國內SNS網站應運而生。但真正的國外SNS網站在中國的市場的競爭力卻差強人意，其原因就是無法與中國特色很好的結合。淘寶與Ebay之間的故事就是很好的例子，國外網站的盈利模式始終無法被中國人所接納。這也就是中國克隆版SNS網站能夠在本土市場中站穩腳跟的主要原因。
三、SNS網站的現狀
廣泛性。由于SNS網站自身依據的“六度空間理論”，其應用的廣泛性應屬該類型網站的本質特性。每一個用戶都成為網站的傳播者，每一個傳播者都是一個中心，呈放射狀向其周圍的朋友傳播信息，如同一個同心圓。以這樣的方式構建起來的網絡社區實際上就是消除中心，同時“人人為中心”的傳播方式又可以突顯每個傳播者的個性。
與此同時，以開心網為例，通過與QQ、MSN，以及163、Yahoo和Gmail等品牌合作，每當你有信息更新時便向郵箱聯系人名單中的人發送注冊邀請，直到聯系人注冊用戶，成為下一個傳播中心。這種類似病毒傳播途徑的推廣方式亦被稱為“病毒式營銷”。
功能性。國內的SNS網站多以外國類似網站為基本，在日志、照片、狀態等功能的基礎上，開發各類功能性模塊和組件，以吸引更多類型網民的加入。仍以開心網為例，自創始之日為數不多“爭車位”、“朋友買賣”、“禮物”組件，發展至今日有娛樂型的“買房子”、“釣魚”組件;有互動型的“轉貼”、“投票”組件;也有功能型的“股票”、“電影”、“記賬”等組件。其中的“轉貼”可以將開放的播客網站的視頻超鏈接到該網站，“一傳十，十傳百”地大規模轉貼，在增加互動和娛樂的同時，為像優酷、土豆網、激動網等播客網站進行品牌推廣。為了迎合更大范圍的網民使其加入，SNS網站正在以日新月異的速度“持陳出新”囊括、集中更多種類的傳播方式與網絡功能于一身。而這樣的功能性更新，也成為SNS網站不容忽視的一大特點。
互動性。以SNS網站廣泛吸納用戶和功能集成這兩大特點，其互動性則是圍攬用戶的法寶，是該類型網站生命的源泉。無論是“轉貼”“投票”還是“爭車位”、“種菜”都是以“與身邊的好友共同參與”為亮點，缺乏了參與，這樣的游戲也就會失去活力。而這樣的特性也為與本不是很親近的“熟人的熟人”溝通開辟出一條捷徑，通過SNS網站上互動性游戲的方式可以輕易打破現實人際交往中第一句“Hi”的尷尬和鴻溝，使人際交往不再“難以啟齒”。另一方面，SNS網站也為信息的交互提供了綜合性平臺。
“黏”性?！梆ざ取笔菑V告商投放廣告的重要指標。作為以web2.0為基礎搭建起來的網絡社區，失去了“人”就等于失去發展。所以，從SNS網站功能的開發上不難看出，它們不斷推出新穎的游戲組件吸引用戶的注意力，待對舊的組件稍感疲憊的時候推出新組件，以此方式長期使用就會從原來的興趣演變為習慣。另外，由于SNS網站屬于實名制，大多會打出與朋友、同學、同事、家人保持更緊密聯系的口號，依靠“圈子”來圈住用戶，使其在抱怨無聊、浪費時間的同時，仍愿意在SNS中長期懸掛、溝通感情和傳遞信息。
主觀性。SNS網站的注冊用戶一般出于獲取消息、宣泄壓力和獲得社會認同的目的出現在社交網站上。對于自己的“圈子”都會普遍存在好奇、從眾、表現和宣泄這四種心理。它們分別表現在對自己認識的人的生活的好奇;好友的狀態和發表的某些態度對自己的情緒影響;由于“渴望被關注”的心理驅使，喜歡將自己生活中好的一面“曬”(Share的音譯)出來;以及把日常生活中的情緒宣泄在自己的空間中，從而獲得好友的“關注”、“關心”這四種網絡行為。據此我們可以肯定地說，在SNS網站上傳播的內容具有較大的主觀性，甚至絕大多數都是情緒化內容。關于情緒的傳播在現實人際交往中是必不可少的，而SNS網站作為虛擬社交的平臺也將情緒傳播納入，若應用得當可以模擬現實人際交往，彌補現實人際交往在空間、時間上的缺憾;若過分“情緒化”很容易造成用戶理性判斷標準的迷失和思維方式幼稚化。
商業性。在SNS初期名聲不大的時候，與其他媒體聯合就成了最好的“借勢”方法。例如開心網與QQ、MSN在初期的推廣合作，該階段應屬于風險投資。通過正確的定位，做到了在“圈人”之后，則開始了造勢宣傳、上市“圈錢”的階段。而如何能從龐大的社區群體獲取現金收益，成為了眾多SNS網站共同面對的問題。作為新興的媒介形態的出現，SNS網站所承載的廣告形式基本劃分為:嵌入式廣告、與其他行業合作和增值服務這三類。嵌入式廣告指被嵌入在某游戲或功能組件中的廣告，像開心網在“種菜”組件中植入的悅活果汁廣告;在“爭車位”組件中免費領取的各類廣告型“車位背景卡”等等;之后開心網開通了手機上開心的業務，手機運營商則可以通過WAP上網收取流量費用;“轉貼”組件中的內容大多是來自“優酷”、“土豆網”、“六房間”等知名播客網站的視頻;所謂的增值服務，就是向用戶收取費用，使之享受或獲得普通用戶(未付費用戶)無法獲得的“特殊禮遇”。SNS網站以此達到盈利的目的。
四、制約國內SNS網站發展的因素
實名制帶來的隱患。在眾多的SNS網站興起的同時，帶來了“網絡社交實名化”潮流。由于好友中大多都是現實社交圈內的朋友和家人，所以在網站提醒用戶確保個人信息的真實性和準確性的時候，多數用戶會自覺填寫自己真實的個人信息。然而“社交圈”不斷壯大，安全性便成為了用戶堪憂的一大隱患，主要分為兩方面:第一，虛擬社交無法依據好友熟悉度對隱私進行調節。多數SNS網站用戶表示存在希望擴大朋友圈，又擔心隱私過度擴散的矛盾心理。會不會因為透露過多的個人信息，致使海量的朋友圈成為了“泄密圈”?有互聯網觀察人士表示，現代人喜歡通過網絡社交結交朋友，但這與現實生活中朋友交往有所不同，現實當中，你會根據朋友之間的熟悉程度來判定應該告訴對方自己隱私的多與少，但在互聯網上則不同，SNS網站不會作出如此的判斷，只要是用戶同意添加的，無論是怎樣的朋友便可看到你在上面填寫的所有資料;第二，網絡安全弊端可能導致用戶隱私被泄露。全球網絡安全信息公司賽門鐵克在一項調查結果表示，目前在全球紅火的Facebook等SNS社交網站已成為用戶個人信息泄露的新渠道。
無法逾越傳統網絡格局。雖然國內各類SNS網站陸續推出，但其就其現狀來講，仍無法突破傳統的網絡格局，即具有明顯互聯網特征的信息交互式社交。然而這類以文字為媒介的交流方式比較面對面的現實社交就顯得手段和方式單一。縱然可以多方面互動，卻仍無法全面了解對方。目前，由于技術限制，在國內乃至國外的SNS網站仍無法達到在線視頻聊天等可視化信息交互功能。這一技術空缺的實現將成為該類型網站發展歷程上的重大突破。
同質化現象嚴重。由于我國SNS網站正處于發展初期，多數是在國外類似網站的基礎上開發搭建起來的。雖然市場上種類眾多、層出不窮，但功能性和娛樂性方面幾乎重復著相同的內容，再加上經營模式上的雷同，使得原本具有較大發展空間的市場頓時略顯緊湊。由此我們推斷若該同質化現象不能得到解決，SNS網站市場將陷入為爭搶用戶而“肉搏”的惡性競爭怪圈。
五、SNS網站的未來展望
SNS網站的“正位”發展。Facebook已經成長為全球SNS網站的榜樣。據市場研究公司eMarketer研究報告所述，Facebook在2010年的植入廣告收入能增長20%達到3億美元，其市值也將達到40億美元。而獲得如此成功的秘訣并不是單純依靠蒼白的游戲來吸引用戶眼球，而是因為強大、真實的社交影響力。所以國內SNS網站則需要“忍痛割愛”將發展的重點從過度追逐社交游戲深入到錘煉網站本身核心人際網路。做好社會化應用和用戶細分，使用戶的線下世界與線上世界有機融合。也只有這樣才能使SNS網站行業不至于“錯位”發展、缺乏核心，最終導致慘敗的結局。
資源整合促進良性競爭。在SNS網站發展的初期階段必然會井噴式地出現蜂擁爭搶蛋糕的現象出現。然而隨著市場發展的趨勢以及市場優勝劣汰的機制，一些內容空洞、缺乏自身特點以及不利于整個行業良性發展和循環的SNS網站將會被市場自然淘汰。在這個過程中VC(風險投資)會起到相當的促進作用。那些獲得融資并能夠堅持到最后的，將利用VC實現SNS網站行業的資本整合和其自身的業務模式整合，從而再實現用戶群體整合，使整個SNS網站市場變得井然有序。
3.發掘更加持續穩定的盈利模式。國內SNS網站的盈利模式一直是困擾眾商家的謎團。作為國內SNS網站較成功的開心網，其公關負責人表示其主要收入來源是靠廣告，但目前仍沒有開始盈利。從開心網的組件中看到，“收費禮物”是其推出的新增值服務之一，“這或許是開心網為盈利模式的創新吧”。然而依靠游戲組件中增值服務來創收，似乎是杯水車薪。相對于國外的SNS網站，國內應在行業內組建起具有本地化特色的商業模式，而并非全數拿來。未來的SNS網站在維持原有廣告收入的同時，可能會借助傳統商業模式實現盈利。百合網，作為婚戀類SNS網站的先驅，已經多次在線下舉辦推廣活動，并首開實體店。
4.API開放平臺與互聯網巨頭加入。所謂的API開放平臺，即是開發者通過在這一開放式平臺上自己制作的游戲產品，允許其在開發的游戲中內置廣告，盈利之后網站與開發商進行收入分成。開放API是大平臺的發展、共享途徑，能夠實現產業鏈共贏。繼Facebook開放平臺API、Google推出OpenSocial之后，日前日本三大SNS上市公司之一DeNA正式宣布了開放戰略——正式開放電腦端“Mobage-town”平臺，第三方游戲開發者將可以在此平臺開發游戲，移動版“Mobage-town”接口已于9月開放。中國目前3大SNS中僅開心網沒有開放應用程序接口，而人人網和51均開放了平臺應用程序接口。
5.行內相關管理辦法的與時俱進。在SNS網站發展現狀中，由于該類型網站特質所引發的對于社會、教育、道德層次的訴訟愈演愈烈。企業將員工經常登陸的SNS網站端口封鎖，“偷”文化盛行致使未成年人無法正確把握“偷”的真正含義，此類種種社會現象說明在SNS網站發展的道路上，需要有針對該行業的法規與管理辦法，比如禁止宣傳與公眾道德中概念相悖的內容。并且應與時俱進地實施符合現狀的條例，從而有效監督惡性競爭，或擾亂市場行為。為我國SNS網站市場規范化發展提供法律依據。
在國內SNS網站發展初級階段，各類SNS社區網絡都或多或少地存在各自的問題，但相信通過正確的市場定位和因勢利導，在未來SNS網站作為互聯網發展的第三階段，會具有巨大的發展潛力。其傳播內容也會更加多元，并向著社會綜合性應用服務的方向邁進。
參考文獻:
[1]社交媒介安全隱患.中國科技網-/index.php?doc-view-139538.
[2]柳華芳.開放API是SNS平臺整合的開始.置頂網，2008.6.27.
社交網站特點范文4
【關鍵詞】社交網絡；安全問題；解決對策
社交網絡是人類交流中不可或缺的重要工具，人們通過網絡與親朋好友保持聯系，并且社交網站也提供和陌生人游戲和娛樂的平臺，是拓展人脈，與朋友交流的重要途徑。
1社交網絡的定義
社交網絡早期是網絡社交，構建的基礎為E-mail，由于電子郵件的傳輸解決遠方人們的通訊問題，可以通過即時通訊進行文字交流，因而應用較為廣泛。之后BBS的出現，讓網絡社交更上一層樓，可以高度的整合信息的群發和轉發，讓更多的參與者共同的討論某一個話題，網絡社交此時從點對點，走向點對面。通過網絡社交的發展，形成完整的社交網絡體系。其實交友只能是社交的開端，當Facebook、微博等新興的即時通訊進入網絡平臺后，虛擬社交和現實世界疊加的部分越來越多，社交網絡與社交變革相一致?，F在社交網絡已經進入成熟發展階段。主要表現為以下幾方面特點：（1）讓用戶信息在一定范圍內公開或者半公開，提供資源共享平臺；（2）交往平臺的構建主要基礎是用戶列表；（3）構建過程中需要較好的拓展性以及開放性，為用戶提供針對性較強的插件，所以社交平臺在這里的作用除了能夠承載正常的網絡聊天、交友的功能，另外還能分享視頻或者音樂，進行評論。正是這些特征，逐步吸引用戶，相反這類自由化平臺，讓用戶的各類信息分享無限制，信息量的巨大，讓整個后臺管理更為困難，所以容易引發網絡安全問題，如果不能進行及時或者妥善的處理，信息的泄露和假冒問題將會威脅用戶安全。
2分析網絡安全問題
2.1社交網站產生的安全威脅
社交網絡中的重要組成部分就是社交網站，但是當前很多社交網站都存在安全隱患，其中比較常見的安全風險為CSRF攻擊也就是蠕蟲攻擊。這些攻擊能夠破壞社交網站的根本原因是由于完整建設中都運用Ajax技術，該技術能夠快速的創建網頁，在后臺進行數據交流，作用是讓網頁異步更新，就是在不加載整個網頁的過程中，部分更新網頁，所以讓整個網頁更新更便捷。但是和后臺的部分數據交換，可以給網絡蠕蟲機會攻擊某個用戶，并且通過該用戶發送一些木馬或者病毒，盜用信息。蠕蟲攻擊主要是截取用戶的cookie，然后利用用戶的cookie登入，進行非法操作。上述的漏洞，影響社交網絡的安全性能，這也說明網絡安全及時還有可上升空間。
2.2無線通信安全威脅
當前智能手機和通信技術的發展，很多人都通過手機或者無限設備上網，尤其是青年人，并且手機也成為他們日常生活中不可或缺的組成部分。但是由于手機中覆蓋面加大，部分手機的無限網絡安全不能得到滿足，甚至也不能適應行業發展要求。因而就會引發用戶信息不安全的現狀，不能妥善的保管用戶信息。根據調查了解，很多用戶的通訊被監聽，由于中病毒所以通訊錄被攔截，并且現在手機的過功能應用，很多便捷的軟件也應用在手機上面，因而手機的下載量也在大幅度提升，這讓手機成為僅次于電腦的病毒傳播媒介，不法分子抓住這一漏洞，通過手機信息，盜用用戶的姓名和頭像，從事詐騙活動。
3社交網絡隱患以及風險防護措施
3.1自身安全性建設
社交網站或者社交平臺與很多網站比較相似，Ajsx技術的廣泛應用，讓該網站成為被攻擊的焦點，所以在檢測的時候需要關注有關跨站的腳本攻擊（CRossSiteScriping，XSS），那么網站需要運用一下的方法解決漏洞問題。（1）檢測用戶輸入內容的可靠性，詳細的測試頁面輸入代碼，檢查漏洞是否存在；（2）運用漏洞檢測工具全面的檢測網站，盡量讓所有的網站問題都暴漏出來；（3）進行參數替換測試；（4）網站不同的開發階段，引入黑盒和百盒測試，運用自動化測試工具，進行自動化測試，并在過濾文本的過程中，確保網站沒有大的漏洞出現。（5）監測不良信息以技術手段為切入點保障用戶自由討論的同時，要確保國家的信息安全。
3.2提高用戶自身的隱私信息意識
很多社交網站存在風險和隱患其根本原因在于用戶沒有保護自己隱私的意識，只有當用戶了解隱私保護的重要性才能真正的降低信息泄露比率，降低安全風險，保護社交網站的措施需要從以下幾方面入手：（1）用戶需要安裝殺毒軟件以及相關的安全衛士攔截產生的各類病毒和蠕蟲，這樣可以有效的彌補系統中的各類漏洞，確保社交網站不被蠕蟲攻擊；（2）很多調查或者注冊賬號上不要填寫過于詳細的個人資料和個人介紹，另外沒有特別要求，盡量不要用本人真實姓名；（3）添加好友要慎重，另外對于異常的好友要提高警惕，比如經常不聯系的好友借錢，要求你幫忙交電話費、支付賬單等，需要提高警惕，最好和好友電話確認，不要給任何不法分子可乘之機。（4）社交網站的使用過程中，要運用其內部的保護和信息安全應用，比如設置的密碼要不要過于簡單，不要純數字，根據要求設置密碼保護，這樣能夠規避部分風險。
3.3管理部門提高監管
高速信息網絡的飛速發展，信息傳播速度也逐步加快，傳播形式也更具多樣化，如果不能高效的監管網絡，就會在網絡中形成不良影響，由于網絡的安全與個人、企業和國家之間聯系密切。所以社交網絡的強化十分必要。國家與之相關部門要根據情況，提出相應的法律和法規，運用法律的手段保護個人信息安全，保護企業的內部信息，要嚴懲盜用個人信息謀求暴利的違法情況。另外網站自身也要有一定的規范，并且嚴格要求網站的各項規章制度，需要建立一些保護用戶隱私的相關設置，開發新技術保障用戶隱私安全，可以在此基礎上借鑒有關BBS的經驗，尤其在信息安全以及市場引入等方面。
4結語
社交網絡安全問題已經阻礙社交網絡的進一步發展，另外這些安全問題威脅用戶的安全隱患，所以采用針對性的方法完善社交網站的建設，為廣大用戶提供一個放心的使用環境意義重大。
參考文獻
[1]吳振強.社交網絡安全問題及其對策[J].網絡安全技術與應用,2014(09):3-5.
社交網站特點范文5
近年來，以網絡為代表的新媒體受到了人們的普遍關注。其迅猛發展的同時，也不斷改變著人們的生活，網站的發展在將來會進入一個全面分眾化的時代，并將由此對社會產生一定的影響。
關鍵詞：
新媒體 分眾化 社交媒體
新媒體是相對于傳統媒體而言的一個動態概念，“它指在新技術條件下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影等”。[1]而網絡作為新媒體代表，將進入一個新的時代，即全面分眾化的時代。
一、網絡媒體全面分眾化時代來臨的動因
分眾化傳播的概念是相對于過去傳統的大眾傳播概念而言的，指“傳播者根據受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務”。[2]在筆者看來，網絡迎來一個全面分眾化的時代，存在著幾個內外動因。
首先，社會經濟水平在不斷發展，社會階層的分化隨之日益顯著，社會利益主體的多元化趨勢也會越來越快，人們對信息需求的差異性也會隨之越來越明顯，雖然在信息社會中，人們對信息的總體需求在面與量上會不斷增長。同時，生活節奏的不斷加快致使信息的海量與受眾的有限時間卻形成了鮮明的對比。受眾個體對信息的需求范圍會越來越專，對信息的質量要求也會越來越高，以期更有效率地獲得更有價值的信息。因此，網絡媒體同樣應順應時勢，加強分眾傳播意識，提升傳播內容的專業性。
其次，網絡媒體具有顯著的技術優勢。其寬廣的平臺能提供幾乎無限量的多樣態信息空間。這一技術優勢，既是網絡媒體走向分眾化時代的前提，也是成熟的分眾化傳播理念對媒介平臺提出的要求。信息傳播走向分眾化時代，重要的前提條件即為信息的足量乃至過量。若沒有能夠容納及傳播足量信息的平臺，那么進行分眾傳播也就無從談起了。網絡在信息容納與傳播上的優勢，無疑能為分眾傳播理念的實施奠定良好基礎。而成熟的分眾化傳播理念，勢必也對傳播平臺的信息容量和傳播速度有更高的要求。同時，分眾化傳播會縮小傳者的傳播內容范圍。為吸引更多受眾，提高信息質量勢在必行。提高信息質量，需做到擴大相關信息量、提升信息專業性與提高信息時效性。信息專業性的提高，更多地需要依靠傳者業務水平的提高。而在擴大相關信息量與提高信息時效性方面，網絡也具有顯著的技術優勢。因此，新媒體與分眾傳播的特點，決定了二者在共同發展時，能起到相互促進的作用。
最后，如搜索引擎、信息定制與推送等功能的出現，也預示著網絡媒體走向分眾化是符合受眾普遍需求的。分眾化傳播理念的邏輯，與“使用與滿足”理論有著共通性，即以滿足受眾的需求為傳播目的，是二者共同的理念。搜索引擎誕生的理念即為基于使用者興趣與需要的搜索。而這一理念，正與分眾傳播根據受眾的興趣與需要而傳播的理念相合。此外，從使用與滿足的理論視野進行考察，還可將搜索引擎視為受眾主動從信息倉庫中提取所需信息的一種獲取行為。這種信息提取方式，是網絡受眾主體意識更強的一種體現，也是其對信息進行自主分類的一種手段。
從搜索引擎獲得成功的理念中可以發現，對傳者而言，將受眾的需要與信息獲取的便利性放在中心，對信息更有效的分類匯總，是符合網絡受眾需求的。與此類似的還有信息定制與推送功能。RSS（即簡易信息聚合，也叫聚合內容）與郵件訂閱功能的日漸成熟，標志著信息定制與推送的可實現程度得到了全面提高。這些功能的運用，不僅使大面積點對點式傳播成為現實，也意味著個性化傳播成為可能。這些傳播手段的運用，正是網絡傳播者在實踐中順應受眾需求，逐步踐行分眾傳播理念的表現。
那么，在全面分眾化時代，網絡媒體將呈現怎樣的發展態勢，各類網站又如何適應新時代，呈現出怎樣的變化趨勢呢？
二、全面分眾化時代，網站格局與概況展望
各類網站如今扮演著重要的信息搜集、整合與提供者的角色，并成為網民的交流平臺。目前的主流網站大致分為三大類：一為綜合型門戶網站，二為專業化、小眾化網站，三為社交網站。三者之間難免有重合之處，為分析需要，筆者不再對此做進一步的區分。
1. 全面分眾化時代的門戶網站。中國語境下的門戶網站，一般指以四大門戶（新浪、網易、搜狐、騰訊）為代表的綜合資訊大型網站。最早所謂門戶是指網民在登錄互聯網時的第一入口，以提供搜索服務和目錄服務為主。后來隨著市場競爭的加劇，各大門戶網站先后拓寬業務，逐漸成為現在意義上的門戶網站。以傳播學的視野而論，門戶網站無疑是大眾傳播理念下的產物――以盡可能大的信息量和信息范圍，輻射盡可能多的受眾。
然而值得注意的是，這種門戶網站，可以說是具有中國特色的產物。這類集新聞倉庫、信息集納、社區交友乃至游戲娛樂等為一體的大型綜合網站，在國外并不多見。如今，各類小眾網站的誕生與興起，無疑已對大型門戶網站造成了一定沖擊。以“大綜合”為特點的門戶網站如何進行再定位，以在分眾化時代吸引乃至留住受眾，是遲早要面對的挑戰。
綜合型門戶網站的人力、財力畢竟有限，很難做到無盲點的全面發展。同時，這些網站也不可能經常通過切割某些板塊的方式來提高自己在其余領域的專業化程度。因為每一次切割處理，都可能首先導致用戶量的直接減少。而一味踐行全面發展的戰略，更有可能造成綜合型門戶網站在分眾化時代陷入“顧此失彼”的困境。因此，綜合型門戶網站首要的應對措施往往是在理念與操作上進行革新，以期能以差異性優勢取勝。如網易提出做“有態度的門戶網站”等舉措，已然是在對自身進行再定位，以求尋得差異化優勢的表現。然而一旦進入高度分眾化的傳播環境，這樣的應對措施則將可能浮于淺表，門戶網站的突圍之道，亟待探索。
2. 分眾化時代的專業化、小眾化網站。此處所指的專業化、小眾化網站，不僅指信息內容上的專業化、小眾化，同樣也指信息涉及范圍的地域化及信息形態的專門化等。門戶網站在信息爆炸的時代，難免會遺留大量的“長尾內容”。這些門戶網站忽略或較為弱勢的每一個領域，都會成為專業化、小眾化網站搶奪的熱點。網絡媒體全面分眾化時代的來臨，對這些網站來說，更將是一個新的發展機遇。
與大型門戶網站形成鮮明對比的是，在分眾化時代，受眾的個性化需求與專業化要求將會進一步提高。而越是與受眾個性化需求相符的小眾化網站，越是能保持較高的用戶忠誠度；越是能滿足受眾專業化要求的專業化網站，越是能保證其用戶黏度。此外，網絡營銷理念也在逐漸“由傳統的狂轟濫炸走向精確制導”，[3]營銷宣傳目標將由此而進一步得到細化。這種以分眾傳播理念為基礎的營銷理念，無疑會促使更多的資金投向專業化、小眾化的網站，為這些網站帶來更多的發展動力與資本。
3. 分眾化時代的社交網站。社交網站是指一種“社會性網絡服務，旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務”。[4]前面所說的兩種類型的網站在分眾化時代是以傳者為主體建構分眾化傳播環境的，而社交網站將更可能出現以網站架構者提供平臺，以用戶為主體進行自我分眾化的建構過程。
社交網站的分眾化將會出現在兩方面：一為在大型社交網站內部出現大規模分眾化集群圈，二為不同類型的受眾進一步分割于不同的社交平臺。
大型社交網站內部出現大規模分眾化集群圈的可能性如今已初見端倪。比較典型的是新浪微博推出的“新浪微群”。“新浪微群”于2010年11月25日進行公測，投入大范圍使用。在這個平臺上，用戶因相同的關注點聚在一起，形成一個自生的交流圈。用戶與微群主題相符的微博也都聚攏在這樣一個平臺內。在微群里，用戶不光可以發微博，更可以發文件、發起活動，儼然新浪微博這樣一個開放環境內的一個個獨立交流平臺。筆者認為，微群的出現，正是大型社交網站內部開始出現大規模分眾趨勢的表現。
此外，隨著社交網站發展的日益成熟，不同群體分別在不同的社交網站活動，也可能形成社交網站之間的分眾化。就此而言，豆瓣網可作為進行如此展望的現實依據。豆瓣網于2005年3月6日正式開放，早期的主要功能有藏書評書以及尋找“和你口味最像的人”等，而后又開通了電影與音樂等板塊。這些極具特色的板塊與網站的定位很好地結合在一起，讓不少愛書、愛電影、愛音樂的網民逐漸聚攏到了這個網站。而也因為這些特質，豆瓣網一度被定位為“文藝青年”的社交網站。以書評、影評為特色而逐步架構起來的社交網站豆瓣網，讓我們可以看到社交網站之間出現的差異性，以及出現進一步分眾化的可能性。
三、網絡媒體全面分眾化的進程與影響展望
1. “競底”的風險。在經濟學領域，有著“競底”一說，意指競爭參與方采取惡性競爭手段，以把自己或他人打到忍受底線來獲取競爭優勢。已有人就網絡發展可能出現“競底效應”表示過擔憂，并認為“面對市場，真正敢于開拓的勇氣還是少一些”[5]是造成網絡媒體在發展過程中出現“競底效應”的主要原因。
在中國傳媒界，存在不少因跟風搶熱點而形成的“競底效應”。一有某種形式的節目、某些領域的信息受到關注與追捧，就有人跟風而行，形式雷同的“山寨版本”也就隨之出現。模仿者往往既無法使自身得到長遠發展，又會對原創者造成受眾分割的影響。
而在網絡媒體走向全面分眾化時，將要求參與者敢于創新，敢于專注于小眾與專業市場。而模仿為主參與競爭，則依舊是把以搶奪“可見潛在受眾”為目的的大眾傳播理念作為導向的。以跟風模仿為基礎的“競底”思路參與分眾化轉型時期的競爭，將產生嚴重的資源浪費，也難以實現自身及整個行業的可持續發展。
2. 隱患：社會離心力的增大。有學者認為，在媒介融合時代，“媒體造成的社會離心趨勢和向心趨勢的變化將更為復雜”。[6]而網絡媒體若轉向全面分眾化，也可能增大不同社會階層、不同群體之間的隔閡，造成傳播障礙，進而增大社會離心力。
誠如前面分析所指出的，大型社交網站內部以及社交網站之間都可能在將來繼續出現分眾化趨勢。此外，以興趣、價值觀或地域性等作為分眾理念基礎而建立的小眾化網站，也有得到進一步發展的機遇。這樣的發展趨勢將可能造成各個網絡交流圈之間的傳播隔閡，擴大社會離心趨勢。受眾主動選擇進入一個分眾信息交流圈，其動機往往源于自身意志。因此，其對于分眾信息交流圈的忠誠度往往較高。然而問題在于，這樣的分眾信息交流圈往往具有一定的封閉性。類似新浪微群、QQ群一類的信息交流圈，一般都能進行排他性設置。而這樣的半封閉或封閉式交流圈將會在分眾化時代越來越多。不僅如此，分眾化時代的網站也可能呈現出信息傳播領域更狹窄、價值觀更單一的特點。
民族主義學者本尼迪克特?安德森認為，印刷術的廣泛應用，是促進人們形成“民族主義”這個“想象的共同體”概念的主要動因之一――印刷文字打破了傳播的時空障礙，增強了社會的凝聚力。而傳播學者麥克盧漢認為，隨著新媒體的出現，傳播的時空距離進一步被拉近，世界被緊縮成了一個“地球村”。然而，網絡媒體的發展若走向全面分眾化，卻可能在其系統內形成新的傳播隔閡，使人們的交流圈回轉為網絡系統內獨立的“部落”形態，以至于增大社會離心力。
總而言之，網絡媒體在將來逐步走向全面分眾化，存在著一定的必然性。在逐步走向全面分眾化之時，網絡媒體自身的行業狀況必將經歷一些轉變。同時，網絡用戶的交流環境，則可能隨著分眾化理念的深入，產生一些更加鮮明的特點。而這一切會產生怎樣的社會影響，則值得我們進行持續關注與研究。
參考文獻：
[1] 原陽.新媒體與傳播分眾化[J].編輯之友，2008（1）.
[2] 朱波.傳媒分眾化與行業報發展新機遇[J].傳媒觀察，2011（1）.
[3] 王彥祥.小眾傳播下的精確制導[J].企業改革與管理，2010（4）.
[4] 方倩.現代社交網站初探[J].新聞世界，2010（5）.
[5] 高金國.誰是第一個被擠死的螃蟹[J].青年記者，2010（15）.
[6] 靖鳴，臧誠.媒介融合時代信息流動模式、分眾化傳播及媒體對社會凝聚力的影響[J].新聞與傳播研究，2011（5）.
社交網站特點范文6
【關鍵詞】報紙網站 新媒體 門戶網站 搜索引擎
作為傳統媒體的報紙,相比起網絡媒體,擁有專業、龐大的新聞采寫隊伍,其網站新聞內容的權威性、真實性、專業性等相比其他網絡媒介來說,具有相對優勢。但實際上,報紙網站的新聞點擊量和競爭力并不容樂觀。
一、我國報紙網站新聞的傳播現狀
1、報紙網站的訪問量
下表是新聞類網站的排名,前五名是百度和門戶網站,后五名中,報紙網站占據兩名,分別是人民網和青島新聞網,其他三個網站是政府新聞網站,新華網、中國網和中新網。
表1:新聞類的網站排名TOP10
從上述的排名和CIIS流量來看,報紙網站相對于搜索引擎、門戶網站、論壇和政府新聞網站,其流量遠遠落后,尤其是與門戶網站相比,報紙網站的訪問量較小。
2、報紙網站的新聞內容
目前我國大多數的報紙網站實質上就是報紙的網絡版,只是將報紙的內容單純地搬到網絡上,沒有進行新聞的再制作。隨著互聯網的出現,報紙的讀者逐漸流失,很少人會專門到網上閱讀報紙的PDF版,因此,單純提供報紙PDF的報紙網站,很難借此提高報紙的人氣。
3、報紙網站新聞的優勢與劣勢
優勢:其一,報紙網站依托于報紙,具有專業的新聞來源,報紙網站以傳統媒體為依靠,保證其新聞的質量;其二,報紙網站具有一定的權威性,因為報紙本身具有較高的權威性和影響力,這種信譽會惠及網站;其三,報紙網站有政策的支持,比如報紙網站具有新聞采編權等。
劣勢:其一,報紙網站的新聞時效性較差,許多網站被動地等待報紙更新;報紙網站編輯未對新聞進行重新編輯,照搬報紙的標題,新聞的導讀功能較弱;在經營方面,報紙網站尚未找到有效的盈利模式,技術設備相對商業網站來說比較落后;在體制上,報紙網站具有雙重身份,事業體制使其不能完全市場化,發展動力較小。
二、從業務層面看報紙網站的局限
1、新聞轉載
新聞轉載不僅給報紙版權帶來損失,也會影響報紙網站的點擊量。由于我國商業網站沒有采訪權,因此門戶網站的新聞大部分是轉載而來的,其中也有很多對報紙和報紙網站新聞的轉載,我們以新浪網對“奧巴馬訪華”的事件報道為例來說明這個問題。
新浪網站關于“奧巴馬訪華”有一個專題網頁:奧巴馬訪華暨亞洲之行。筆者對其首頁的4則圖片新聞、最新消息欄目的6條新聞的新聞來源進行了統計。在新浪網專題首頁的11條新聞中,有5條新聞來自新華網、中新網、中國政府網;6條新聞來自報紙網站,包括中國日報網站、國際在線、人民網、大眾網、四川新聞網等。
2、信息量、新聞專題、新聞圖片與視頻
與報紙網站相比,門戶網站在報道某一新聞事件時,提供的信息量比較大,并且門戶網站會制作相關的新聞專題,為讀者閱讀提供便利。
以新浪網和人民網的“建國60周年”新聞報道為例進行分析。
首先,在信息量上,新浪網的信息量比較豐富,這是因為新浪網整合多個媒體的報道內容,進行大量的內容轉載。而人民網有自己的新聞采編隊伍,其新聞來源主要是報紙、自身采編或來自通訊社的稿件。
其次,雖然兩個網站都制作了新聞專題,但新浪網制作的專題較多,并且專題相對來說比較具有趣味性和娛樂性。例如,新浪網“建國60周年愛國主義電視劇”,是有關電視劇的專題;而人民網專題比較嚴肅,如“人民網?建國60周年全國愛國主義”,具有說教的意味。
最后,新浪網比較注重新聞圖片和視頻。新浪網設置了圖片和視頻專題,如“建國60周年河南圖片展”“慶祝建國60周年視頻征集”“建國60周年獻禮片巡禮”等。
3、新聞時效性
與報紙網站相比,門戶網站和社交網站的新聞時效性更強,門戶網站24個小時不斷更新信息,社交網站中的用戶也無時無刻不在信息。如搜狐網在對許多新聞事件的報道中,都力爭第一時間信息。此外,搜狐在新聞主頁還通過滾動屏的形式設置了快訊版塊,并且在新聞標題后緊跟時間,時間精確到秒,足見其對時效性的追求。而報紙網站的信息更新速度較慢,除了人民網等具有代表性的網站之外,其他報紙網站更新信息的頻率基本上是與報紙同步的,有的網站甚至就是等待報紙的新聞,而不是自發的去采集、更新新聞信息。
4、新聞標題的吸引力
網絡新聞的一個特點就是,很少有導語,用戶在網站首頁上瀏覽新聞標題,然后點擊自己想要閱讀的新聞,因此一條新聞是否做好了,首先看它的新聞標題是否具有吸引力。
相對于門戶網站新聞,報紙網站新聞則顯得比較拘謹、嚴肅,這與報紙網站的建立背景有關。
5、搜索引擎:輕易獲取報紙網站的新聞信息
對于報紙網站而言,搜索引擎對它的影響是喜憂參半的,一方面,報紙網站可以通過搜索引擎提高其流量和網站知名度;另一方面,這種流量的增加給報紙網站也帶來實際的經濟效益,因為許多用戶訪問的是某個新聞的網頁而不是報紙網站的主頁。搜索引擎和報紙網站之間是相互依存的關系,報紙網站對搜索引擎的依賴性更大一些,尤其是在我國,除了人民網、青年在線這樣知名的報紙網站之外,其他報紙網站的訪問量很小,它們被訪問的機會就是出現在百度、谷歌等搜索引擎的搜索條目中。如果沒有了搜索引擎,報紙網站的點擊量會更小。
6、門戶類網站的信息來源廣泛,具有互動性
一般來說,報紙網站的新聞來源比較少,多為報紙以及官方新聞網站,但像門戶類網站,每個人都可以在論壇、微博、博客上發表信息,這些用戶都成為了信息來源,龐大的信源數量是報紙網站所無法比擬的。比如邁克爾?杰克遜的去世的消息就是由Twitter首發的,后被CNN等權威媒體轉載。
三、從新媒體傳播特點看報紙網站的傳播困境
報紙網站的傳播困境不僅僅體現在新聞業務層面,也與新媒體傳播特點有關。可以說,報紙網站與整個新媒體傳播的趨勢是存在矛盾的,并且這種矛盾在短時期內難以調和。
1、網絡的個人主義和“去中心化”,消解權威性
在新媒體時代,每個人都有發言機會,人們需要的是一個公平的信息平臺。而以報紙為依托的報紙新聞網站,權威性是其主要特點,這與網絡個人主義和“去中心化”是矛盾的。相比之下,社交網站更適應網絡個人主義的體現,人們可以在網絡上自己的信息和評論,在社交網站中并沒有一個固定的信息中心。
2、現實社會關系的疏離:網絡時代的個人傾訴需求,需要互動的平臺
隨著網絡的發展,傳統的社會關系逐漸疏離,由于人們在現實中找不到很好的疏解方式,于是通過網絡虛擬社交來獲得存在感。人們在使用社交網站進行虛擬社交時,自然也會使用社交網站來獲取新聞信息。
3、新聞平民化,消息來源更加廣泛
網絡給每個人提供了一個信息平臺,傳統的報紙網站是由記者來采寫新聞,但在其他網絡媒體上,新聞的者則是“所有的人”,相比之下,新聞量更多更迅速。
4、新聞娛樂化,報紙網站的新聞相對來說,比較嚴肅
報紙網站由于是報紙媒體在網絡的延伸,承擔著一定的宣傳功能和社會責任,其新聞有一定的嚴肅性。而門戶網站,對娛樂新聞的報道比較多,并且信息娛樂化的表現很明顯。
5、新聞小眾化,人們關注的是自己感興趣的新聞,而非一般意義上的“大眾新聞”
研究顯示,在追求個性化和自我的時代,那些提供集中化、專業化、個性化服務的網絡社區更能留住一批固定用戶。新聞小眾化已經成為未來新聞發展的趨勢,但在報紙網站中,其提供的新聞仍然是具有大眾傳播價值的新聞,所以與報紙網站相比,人們更傾向于去社交論壇等地方尋找自己感興趣的信息板塊。
6、網絡信息的共享性和免費性
報紙網站的新聞主要提供的是內容服務,報紙網站的新聞可以輕易地被獲取而出現在其他的網絡媒體中。
四、報紙網站的出路
雖然報紙網站新聞在網絡化時代的生存面臨著種種困難,但報紙網站新聞還是有競爭力和發展潛力的。筆者認為,可以從以下幾個方面探索報紙網站的出路。
1、做獨家、有價值的信息,尤其是財經信息,發揮其權威性的優勢
報紙網站的新聞要在互聯網上取得一席之地,在社會、政治、娛樂等新聞上是無法與其他網絡媒介相競爭的,所以報紙網站新聞發展的可行之路是做“有價值的財經內容”。
2、增加報紙網站的附屬服務和功能
如報紙網站論壇、博客、微博、新聞訂閱等,增加報紙網站本身的流量,從而帶動其新聞的閱讀量。如人民網自2006年年初開通強國博客,2006年底在新改版的強國社區提供網摘服務,設有辯論大廳,部分頻道提供RSS聚合新聞服務。
3、進行新聞資源的整合,推出精選、優質的新聞
報紙網站可以進行新聞資源的整合,推出每日、每月、每年最具新聞價值的新聞,比如新聞TOP10,依靠報紙本身所具有的權威性,給處于紛繁復雜信息中的受眾提供一個值得信任的選擇。
4、保護新聞版權
傳統報紙媒體是報刊網站新聞的主要來源,但是目前網絡轉載的情況比較嚴重,很多報紙文章被網絡免費轉載,給報紙和報紙網站的閱讀量帶來損失。報紙花費物力、財力采寫的新聞被無償閱讀,對傳統媒體和報紙網站是不公平的?！?/p>
