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民宿推廣宣傳范文1
“洗腸”真有必要嗎？誰都應該去“洗腸”嗎？廣告商品有效嗎？面對這樣的時尚號召，消費者應該如何應對？記者就此進行了調查采訪。
廣告攻勢凌厲
12月23、25日，北京某都市報分別用兩個整版推出“洗腸廣告”，二者不是同一個產品，卻都是屬于茶劑類保健食品，其主要功能用于“清腸和排宿便”。兩個產品的廣告都營造出了一個京城“洗腸熱”的現象，一個稱“女人瘋，男人狂：美麗健康洗腸忙”；另一個稱“喝XXX，給腸子洗澡：北京賣‘瘋’了”。二者的價格竟然驚人的一致：“每盒僅售39元，買二贈一”，就是在售前、售中服務也是一個樣：開通七、八條電話咨詢熱線，在四環以內兩盒以上免費送貨。另外，它們相同點還有：同為保健食品，卻在整版的位置中不舍得留點地兒給自家廠名做做宣傳。
有意思的是，二者的宣傳策略卻又是各有千秋。一個赫然黑底白字說“凈化洗腸市場，科學洗腸聯盟”：愛美女人要洗腸，非喝XXX不可；健康男人不留宿，不喝XXX不行。這個產品的廣告中大膽地寫道：喝了XXX洗腸后，便秘解除并得到滋補，故性能力得到提高，這也是不少人竊喜的原因。另一個產品則宣稱：易生色斑、痤瘡的人，小腹微凸、肥胖的人都紛紛加入了“清腸大軍”。廣告特別指出：一杯XXX茶，全家三代都受益。從廣告看，這個產品在同仁堂、金象等幾大醫藥連鎖店銷售，XXX上市僅2周就迅速登上了暢銷產品的寶座，并稱產品“以XX茶為出口名，暢銷世界多個國家?！?/p>
這兩個產品以“洗腸”為訴求點在北京市各大報紙大做廣告(多為整版)，而記者咨詢刊登該類產品的某報廣告部得知，整版廣告(黑白)的費用接近14萬元。如此高額的投入當然用意明顯，那就是拉動銷售。另據記者了解，在全國其他城市，同類型的保健食品也在轟轟烈烈地宣傳推廣著。
功能定位迷離
12月25日下午，記者撥通一產品的“洗腸咨詢專線”，稱自己皮膚不好，可否服用。一劉姓女子稱產品僅用于便秘者，產品對腸功能有好處，有保健功能。而這種說法顯然與廣告出入過大。當記者撥打另一個號碼咨詢時，另一女子劈頭就問：“你是不是剛才咨詢的那位？”在得到記者否定的回答后，她仍保持了警惕，重復了劉的話。26日上午，記者撥通另一產品的咨詢電話，稱自己“小腹微凸，有些胖”，產品是否有用，對方一王姓女子一口肯定有效。
為了解上述廣告產品在藥店的情況，記者在12月25、26日走訪了幾家藥店。在定福莊金象大藥房，記者稱自己便秘想買藥，營業員轉身拿起一種準字號藥品，卻遲疑了半天告之說有XXX茶劑，效果不錯，一小姐立馬指引記者看產品。擺在一塊兒的有三種同類產品，三種的功能都有“改善胃腸道功能（潤腸通便）”，只有一種多了“調節血脂”功能。一家山東產的產品明確在功能下面有條目說明：本產品不能代替藥品，而其他兩種并無任何說明。三者均未標示禁忌或不宜人群。記者在安捷波利爾醫藥銷售中心大藥房看到，只有一種廣告茶劑在出售。記者就其美容功能詢問營業小姐，她說這個對于通便是好的，而保健功能當然也是有的。她還說這個產品賣得不錯，不過當記者追問一天賣多少盒時，她卻又支支吾吾，說有時一天賣不少，有時一天一盒也賣不出去。有意思的是，記者注意到，大做廣告的兩種產品并不單盒出售，而是按“買二贈一”捆綁銷售，所以得花78元錢買上30袋，獲得贈品5袋。
而對于銷售公司來說，它們不在乎功能如何定位，關鍵在于有無銷售促進措施。北京林達康公司是某產品的商之一，記者以藥店主身份咨詢其旗下的某片區張姓業務員時，他顯然對產品有信心，但稱批發商利潤低，產品廠家要求藥店現款提貨，不過廠家有專門人員來做終端(藥店)促銷工作。此言不虛，記者就在12月25日的整版廣告里有“急招業務員數名(有經驗)”字樣?！艾F在各大報紙都有廣告，產品銷售就會上去”，張的話語里有著輕松。
洗腸還是不洗
由于各種各樣的原因，近幾年有關健康的新詞是“你方唱罷我登場”，洗眼、洗血、洗腸、洗肺……不一而足，有的媒體甚至用了這樣的標題：《老人勤洗血少女愛洗腸》。細心還會發現有的概念還會回光返照，而洗腸就是一個好的例子：《健康報》在2000年2月21日刊登名為《洗腸“洗”得出健康嗎》，對“洗腸熱”進行了有益的探討。記者12月26日21∶26時用GOOGLE搜索“洗腸”二字，共有 4,120 項查詢結果。不過不少標題十分打眼，如：《不要卷入“洗腸美容”熱風》，《洗腸，可疑的凈化保健術》，《都市白領“洗腸”，真能洗出美麗？》，《洗腸，別趕這時髦》，《“洗腸美容”不宜提倡》和《洗腸，洗血：洗空你的錢包！》等等，可見質疑的聲音不在少數，那么對于洗腸，對于所謂的“茶療清腸法”，我們應該怎么看，而在這些廣告宣傳的背后又意味著什么呢？
從嚴格意義上來講，洗腸應指腸道水療，即專業醫療機構借助醫療器械，通過水反復注入和排出，以達到排空大腸的治療行為。而服用茶劑不過是因為其中含有潤腸通便常用的中藥刺激腸道蠕動而達到所謂“清腸”目的，而服用茶劑后多有腹瀉反應，因此“茶療清腸法”稱作“潤腸”更為合適。對于真正的洗腸治療在北京開展得怎樣呢？中國中醫研究院廣安門醫院是北京最早開展腸道水療的醫院，目前共有6臺腸道水療設備。從2000年下半年開始到現在，每年大約有近一千人到該院治療。12月25日，該醫院肛腸科主管護師李潔告訴記者，來的人男女老幼都有，也無明顯的職業特征，不過便秘患者要占到百分之三、四十，而專門為美容而來的并不多。
12月26日，北京市中醫醫院消化中心主任張聲生在接受記者專訪時表示，洗腸在中醫院叫做“結腸灌洗治療”。對正常人來說，洗腸與否要具體問題具體分析。對于相關疾病或相關功能失常，洗腸可以作為輔助治療。而對于“大腸有毒”的概念，張主任說這在醫學里來講有一定道理，不過中醫里“毒”的含義更寬泛(如邪氣、淤血均可指毒)，而在西醫里，毒則是指具體的物質形態。而在三年前，全國名老中醫、中國中醫藥學會北京分會肛腸委員會顧問王嘉麟先生在接受媒體采訪也說，從中醫觀點看，體內毒素不能及時排出，與一些疾病的發生確有關系，但中醫將人體內的毒分為食毒、血毒、水毒等多種，與機體臟器的功能降低有關，均是全身性的疾病，所以不能說腸道洗干凈了，就不會得其他的病了。
對于“洗腸”的好處，張聲生表示，這對適宜做手術的患者肯定是有好處的，能解決其生理上的痛苦，而對于正常人說，那就因人而異了。他還特別提醒消費者(特別是患者)，要對“洗腸”的不良反應有所認識。王嘉麟先生則強調，中醫主張應該順其自然，灌腸只是特殊情況下的應急方法。一些習慣性便秘老病號，在大夫的指導下，身邊常備麻仁潤腸丸、開塞露等藥，以便解決問題，不必去受灌腸之痛苦。
對于洗腸能美容的說法，總醫院消化科主任韓英前不久在接受媒體采訪時說：“通便、排宿便是洗腸的直接效果，至于說美容和減肥，理論上沒什么依據――脂肪的吸收在小腸已經完成了，洗結腸怎么能減肥？”中國中醫研究院西苑醫院的消化科主任周樂年也認為，通過外界輔助手段清理腸道適宜于長期便秘的患者，新陳代謝正常的人群不必要進行清腸。
如果消費者雖未患相關疾病而選擇洗腸，張聲生主任特別建議大家到正規的醫院去做治療(大多120元一次)，因為醫院大夫會先對治療對象適應癥有深入了解，還可能在心理上進行協助以順利完成治療，在醫院，有專業培訓過的人員以實現技術操作的科學性，更重要的是，對治療對象可能會遇到的風險，醫院是有這個力量來避免和解決的。
廣告監管問題
在目前全國4000多家保健品生產企業中，2/3以上屬于中小企業。上市公司不超過6家，年銷售額達到1億元的不超過18家。在4000多種保健品中，90%以上屬于第一、二代產品，2/3的產品功能集中在免疫調節、抗疲勞和調節血脂上，在一定程度上造成了低水平重復和惡性競爭的加劇。再加上假冒偽劣產品和虛假廣告的泛濫，使國內保健品企業面臨整體信譽危機。有的廠家在抱著“謊言說一千遍連撒謊者也將之視為真理”的傳播理念，大做虛假廣告或夸大宣傳，如“XX金”用大力度廣告對人們進行著“洗腦”工作，這是廣告學中的“強迫式”灌輸，不過，它就此成為了禮品的代言人，創造了一個新的市場高地。
不過，對于保健食品的違規廣告宣傳，國家相關部門一直堅持不懈地進行著監管。2002年8月23日，國家工商行政管理總局、衛生部聯合發文(工商廣字[2002]221號)，針對“近一段時期，食品廣告違法問題較為嚴重。食品廣告違法的突出表現為食品廣宣傳療效、非保健食品宣傳保健功能、保健食品超出批準功能范圍夸大宣傳等”情況，為進一步整頓食品廣告秩序，規范食品廣告，國家工商行政管理總局和衛生部決定建立違法食品廣告聯合公告制度。而早在2000年，國家工商行政管理局、衛生部在《關于加強保健食品廣告監督管理的通知》（工商廣字[2000]第257號）文件別指出：
一、保健食品廣告中不得使用醫療用語或者易與藥品相混淆的用語，禁止宣傳療效，禁止宣傳改善和增強的作用。
二、保健食品廣告應當嚴格依照由衛生部核發的保健食品證書中的保健功能進行宣傳，不得超出和擴大。而保健食品功能目錄的第22項為：改善胃腸道功能（調節腸道菌群／促進消化／潤腸通便／對胃粘膜有輔助保護作用），因此通便潤腸的保健食品不可能具有減肥、提高性能力的作用。
據全國部分報紙2002年10-11月份違法食品廣告的聯合公告中稱本次共檢查廣東、河北、河南、黑龍江、寧夏、四川、重慶、天津等地部分報紙，共發現有突出問題的涉嫌違法食品廣告9條。主要違法表現有：（一）保健食品超出衛生部所批準的功能范圍夸大宣傳保健功能；（二）保健食品直接宣傳或暗示具有治療效果；（三）保健食品宣傳具有增強和改善作用；（四）非保健食品宣傳具有保健功能 (據國家工商管理總局中國廣告監管網) 。
在衛生部的官方網站上，記者看到2003年3月份獲衛生部批準的保健食品目錄的161種國產產品中，改善胃腸道功能的有18種，保健功能均為改善胃腸道功能（潤腸通便），如此高比例說明市場巨大，而同類產品同質化傾向必然導致一些廠商鋌而走險，進行違規宣傳。在2003年3月份獲衛生部批準的保健食品目錄產品中，記者就找到了上述廣告攻勢凌厲的某產品，保健功能明確：改善胃腸道功能（潤腸通便）。
對于保健食品的廣告監管問題，記者在12月25日晚上專訪了北京廣播學院廣告學院院長黃升民教授。對于廣告浮夸現象，他指出，1995年2月1日起施行的《中華人民共和國廣告法》規定非常明確，在總則中就規定：廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。在廣告準則中則有這樣的條文：食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可的事項，并不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語。