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包裝設計的靈感范文1
【關鍵詞】包裝設計 課程群 創意
一、建立高職高專包裝設計課程群的時機
現在是包裝設計課程調整和革新的一個恰當時機，其原因在于內外兩個方面：從內部來看，由于專業和招生調整的關系，尤其是藝術學院成立之后，以往的很多課程設置、教學方向都需要有一個比較大的調整，這個調整必須是符合系里長遠考慮的，而不是短期僅解決老師上課問題的權宜之計；從外部來看，目前包裝設計的整體形態都處于急劇的改變之中，這個改變是從互聯網開始的，雖然未來會怎樣尚不明朗，但整個業態各個層面上的顯著變革卻已經開始。如果我們不在這個時候把握時機，迅速調整我們的教學目標和課程設置，在人才培養上很快就會處于被動。
二、建立高職高專包裝設計課程群的原則、目標
原則：關注包裝設計行業變革、立足系科專業優勢、服務一線教學、促進教師和學生的可持續發展。
目標：用創新力和聯結力去全面整合包裝課程，用3到4年的時間建立一個在教學內容和教師隊伍上能緊密銜接和相互支撐的“包裝設計課程群”的開放性體系，消除目前存在的課程體系前后脫節、課程內容隨意更改、課程目標相互沖突、課程設置巧立名目的問題，不僅要保持和鞏固我們以實際動手能力見長的學科主要特征，更要建立起長遠、有效的創意人才培養模式。
三、包裝設計課程群模型建設
包裝設計課程群模型的建立來源于設計活動的運作流程和互聯網時代創意發展的趨勢，主要分為三個階段，分別是洞察階段、創意階段和執行階段，共6到8門3學分必修課程，前后銜接、相互支持，在大一到大三上半學期的時間內完成從創意基礎到創意執行，涵蓋廣告、媒體、商務、消費者等各方面的整體創意訓練，其他課程則可定位為本課程群的支援性課程。與此同時，當我們試圖建立起其他主題課程群時，這些教學資源也可以轉換為其支援性課程。
包裝創意顯然是整個課程群的核心，而創意思維、消費者洞察、媒體前沿和商務開發分別構成創意的四個起點，即：自我、消費者（生活者）、媒體和商品（服務）。在這些課程的幫助下，包裝創意就可以集中精力解決唯一且最重要的課題：鍛煉學生思考廣告活動（campaign）核心概念（coreidea）的能力。
包裝創意思維：現在創意的發展越來越趨于“泛化”和“軟化”，創意既不再是一部分人的事，也不再是廣告的事。包裝創意思維就是要將學生的大腦“變軟”，在不涉及具體廣告信息的情況下放下思想包袱進行思維鍛煉，以此打開他們的視野、激發他們的靈感，使他們在真正接觸廣告創意之前首先熱愛自我、熱愛生活、熱愛創意，并成為“有想法”的人。包裝創意思維和廣告創意之間，相當于分兩步走，先“放”后“收”。這個課程一定要在大一階段展開，因為此時學生是“一張白紙”，思維方式較易改變。
消費者洞察：在互聯網時代，創意的根本來源并不是商品或媒體，而是消費者。所以消費者洞察這門課比以往任何時候都要重要，它不僅是包裝創意的另一道“前菜”，更是包裝創意的“導火索”。對于單獨的一則包裝設計而言，有沒有洞察無所謂，但是對于整體設計活動而言，洞察是至關重要的基礎一環。這門課是否可以和包裝創意成功對接，關鍵在于不要停留在對消費群體的觀察、描述和總結之中，而要進一步發現創意的機會點或是商機。
媒體前沿：傳統媒體的部分可以更多地交給媒體研究或媒體計劃，也可將傳統媒體和新媒體放在一起叫媒體洞察。如此區分便是希望更多地去介紹媒體的前沿進展，其實就是“新媒體”，主要是互聯網媒體（例如博客、微博、SNS、手機互聯網等）以及媒體和產品的創新融合（例如iphone、googlemap、二維碼等），需要同時兼顧技術層面的一些基礎性解讀，使學生了解到這些改變的意義，它們可以在多大程度上介入和轉化為包裝創意，并改變我們的生活方式。
商務開發：廣告公司正在越來越深地介入到商務開發的產業鏈前端，這既是來自于經濟衰退的壓力，也是互聯網改變商業形態的另一個結果。創意在針對“溝通”的同時，也必須針對“內容”。這當然不是指全面的新產品開發，而是指較易和“品牌”結合的“內容（contents）”，例如影視、體育、動漫、游戲等。
產品影像、包裝策劃、包裝設計等：這些創意執行類第三階段課程其實可以列出很多，例如設計文案、設計公關等，其主要任務是訓練學生的“創意實現力”，立足于“解決問題”。選擇這3門課程是因為我們在這幾個方面的傳統資源或師資配備比較好。
根據高職高專藝術設計專業課程結構特點需求，包裝設計課程群建設開設課程為：前期，洞察期，重點培養學生的創意思維和對消費者的洞察能力，開設相關課程有圖形設計、設計軟件綜合應用、字體設計、市場調查等；中期，創意期，這是整個包裝設計課程群建設的中心環節，著重培養學生的設計創意能力，分為媒體前沿、設計創意、商務開發三個方向進行訓練，開設相關課程插畫設計、網頁設計、標志設計等；后期，執行期，重點培養學生包裝設計的執行能力，分為產品影像、包裝策劃、包裝設計、包裝文案等幾個方向對學生進行有效的執行能力培養，開設相關課程廣告攝影、紙型結構、容器造型、包裝材料應用、設計公關、設計文案等。
四、建立高職高專包裝設計課程群的方法
（一）注重課程內容的階段性，根據前后關系確定教學重點。作業不僅可以橫向展開，也可以縱向延伸，課程群教師間應多開展內外部的教學交流，在包裝設計課程中讓“課堂討論”廣泛地貫穿其中；增強學生相互學習的機會和表達的能力；鼓勵學生嘗試綜合材料和新的設計方式。
（二）圍繞練習和項目展開教學，注重方法論。雖然創意本質上并不是知識的傳授，而是靈感的激發，但應該多總結教學組織上的優秀方法和步驟。理論灌輸應該減少，但也不能把所有的課都上成是案例鑒賞課或是競賽輔導課。在課程中注意多設計能激發學生靈感的設計課題，例如在設計課程的前期給學生設計一些培養發散性思維的課題來激發其靈感。
結語
筆者也曾參與過“書籍裝幀設計”精品課程的部分教學與建設，在這個過程中深刻感受到包裝設計教學并不是在某一門單獨的課程中可以完成的活動，而必須建立在多門課程、多個教學階段、多種教學形式的有機聯系和配合之上。時代對于“包裝設計”的理解正在發生巨大的變化，包裝設計不再僅被視作是設計活動的一個階段性內容，而被看作是貫穿整個設計活動的思維方式，甚至是商務的起點。對此我們必須確信：課程群建設并不是孤立的某一門課程，而是培養綜合性、復合型包裝設計創意人才的有效渠道。
參考文獻：
[1]于瓊，劉麗萍，郭國強等.現代禮品包裝中民族風格的探討[J].包裝工程，2007（2）：170―171.
[2]郭君，劉龍丁.論綠色包裝設計中人文精神的構建[J].包裝工程，2006（2）：268―269.
包裝設計的靈感范文2
一、什么是本土文化
所謂本土文化,是指共同地域的人在歷史上形成的共同語言、共同經濟生活以及表現于共同文化、共同心理素質的人穩定的共同體。簡單的說,就是具有民族特色化,包括中國的儒學文化和五千年的封建文化。這些文化通過視覺表現形式來體現,如:國畫、書法、禪學、五行、八卦等等,而民間的剪紙、泥塑、木版年畫等也是一種本土文化外化,這些都是構成現代設計的種元素之一。
不同時期的包裝設計思想、風格在本土藝術和本土材質的影響下,逐漸形成了自己的特色,主要體現在傳統的文化和思想對包裝設計的指導作用?！瓣庩柡椭C”,“天人合一”,“情理兼顧”,“真、善、美”的統一等等,是我國思想文化史上的精髓,是土生土長的民族特色。隨著時間的推移,這些思想已經滲入、貫穿于我國包裝設計的整個過程。如戰國的神奇和浪漫;秦朝的厚實和莊重;漢代的簡練、樸拙;三國兩晉南北朝時期,受佛教和西域文化的影響,其包裝風格清瞿和宏闊并舉,“仙氣”和“佛光”互映;隋唐時期的“雍容華麗”、“大度豐滿”;宋代的自由、理性、淡雅;明代的簡潔、大氣;清代的精、繁、艷麗;所有這些理念形式,都是我國本土文化的民族精神外化。
二、現代包裝設計的特色
著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過:在人類社會生活中,一切生物的需要已轉化為文化的需要?，F代包裝設計正是一門以文化為本位,以生活為基礎,以現代為導向的設計學科。因此在設計的實踐中,我們該如何把包裝設計作為一種文化形態來對待,該如何與本土的人文相結合,這就要求在設計的過程中以一種文化現象來觀照,其中的內涵是現代設計師們所必須探究的。
包裝文化的設計元素在社會的時空中傳播,必然與人的生活發生必然的關系,因此,在此過程中產生了包裝設計文化的民族性。現代包裝設計作為一種文化,其實用與視覺價值意義日益為人們所矚目。
進入商品社會以來,人們為自己的勞動成果尋求到了一種大眾化的鮮明生動的傳播、交換方式。就其包裝意義而言,已成為運輸商品,保障物品質量、傳達信息的重要媒體。包裝本身就是人類物質文明、精神文明的成果,人類又因這一成果創造出新的行為模式 。包裝文化以追求效益、功能、美觀為目標,是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態。因此,它是技術學與藝術學相結合,同時又融合了使用過程中人、物、環境因素,尤其是本土文化特色的結合,體現出現代設計與本土文化的重要關系。由于包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺,它能在商品營銷活動中,引導人們消費選擇,提高時尚消費品味,與消費者在文化心理上產生溝通。因此,文化藝術對于包裝來說具有非常的意義。
在設計的過程中,一個民族的文化形成一個設計文化系統,一個民族的設計文化系統也形成了具有本土特色的包裝設計系統,而不同的包裝設計文化系統里都包含了一些共同的文化因素,也包含了一些不同的文化要素,前者表現了包裝設計文化的普遍性,后者表現了包裝設計文化的特殊性。
現代包裝設計如果不了解本土民族的文化特征、地域差距,不進行哲學深層思考,不研究人民心理、人類社會學,知識甚少,對文學全然不知、找不準賣點,可想而知商品就難以暢銷,不能在激烈競爭的市場中立足。該如何從本土文化中產生具有原創性的設計靈感?從設計文化上講,目前我們還欠缺這方面的經驗。我們可以從自己的本土文化和思想根源中汲取靈感,產生出自己獨特的包裝設計藝術。
包裝設計的靈感范文3
關鍵詞：包裝；傳統元素；應用
檢 索：.cn
中圖分類號：J5；TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）10-0051-03
Analysis on？the？Application？of？Traditional？Elements？in？Design
WANG Qing（ Northeast Normal University，Changchun 130024，China ）
Abstract ：Traditional Chinese elements， after thousands of years of history，modern designers because of its unique ancient an d unique ancient atmosphere and is widely used. This paper introduces the paper cuts， paintings，calligraphy and Ch inese traditional arts such as painting， to talk about the artistic characteristics of Chinese traditional culture. Applicati on of traditional Chinese elements in the design，mainly reflected in the traditional forms and traditional decoration pa ttern，color and other aspects of traditional packing materials and traditional decoration， modern designer by properl y targeted on the traditional elements of a series of reference and transformation， designed to promote developmen t on the basis of inheritance，design elements but also on the basis of innovation.
Key words ：packaging； traditional elements； application
Internet ：.cn
從中國傳統文化中沉淀出來的元素被廣泛應用到現代設計中，給設計領域帶來更具有思想的靈感。在包裝設計中應用傳統元素更是文化的傳承，是將中國文化推向世界的途徑之一。
一、包裝中的中國傳統元素
（一）包裝的定義
從古到今，包裝都是作為商品的附屬品而存在的，它是實現商品價值的一種重要手段。“包裝”兩字的名詞理解多樣，可以理解為包扎、裝飾等意。“包”字的理解是從文字產生時，寓意為胎兒置于腹中，而“裝”字解釋為安置、裝載的意思，同時也有裝飾的寓意，這可以說是包裝設計的起源。
包裝是指商品在流通過程中，為保護商品的運輸等目的，并按照一定的要求而采用的容器、輔助物以及材料的總稱，也指采取上述過程的技術的操作。當然，也不能簡單的理解成包裝就是簡單的把商品包裹起來，它不只是看得見的容器而已。從商品交換開始，可以說，有了商品就有了包裝，在現代設計包裝已經成為商品生產和銷售中不可或缺的一部分，也是商家競爭的重要手段。
（二）中國文化傳統元素
中國剪紙文化是中國民間最具有代表性的藝術形式，從考古來看，剪紙藝術流行的時間也非常久遠。剪紙是用剪刀把紅紙剪成各式的圖案，使它呈現出更加現代的設計圖案。它是以變形為主的畫面形象，其形象造型夸張且兼顧形象影廊的美感。用色要求是大紅紙，色彩簡中有繁，同時注意比例關系，因此畫面關系使人賞心悅目，其內容也多以吉祥祈福為形式，因此這種看似傳統的藝術形式，同時也被設計者賦予現代感，并被廣泛應用到現代設計中。
中國民間年畫藝術亦是中國民間代表性的藝術形式，也是中國民間藝術中最具傳統特色的藝術形式之一。年畫是中國地域文化的辭典，其畫面風格拙樸且兼顧熱鬧的氣氛，畫面雖然看似表現單純，但是色彩鮮明，給現代設計帶來了靈感。
中國書法是中國古老文化中一種具有很高藝術欣賞價值的文字類藝術，雖然書法是用單色的墨汁去進行表現的書法，但是它有一種非常豐富且多變的藝術形式。從色彩上講，書法上的墨可分為六種顏色，在書寫中墨水在紙上具有豐富的色彩變化，賦予其獨一無二的藝術表現形式和藝術上的感染力。在如今，書法多以獨立的主題字的形式出現在了包裝設計上，而許多設計師將毛筆書法藝術融入到設計中，為自己的作品增添更多的設計想象空間及文化底蘊。
中國畫的名字源于它和西方的油畫等外國繪畫不同而稱之為中國畫，后來稱為“國畫”。作為中國傳統文化重要體現的中國畫，它是民族意識和一種審美趨向的反映，所以才有詩情畫意這一說法，其中詩就是書法，畫就是中國畫。國畫是建立在中國傳統文化基礎上的，而它不管是對畫面對象中的形象塑造，還是觀察中的認知方法和表現手法上，都能體現中國人的傳統觀念和審美意識觀。
二、包裝中中國傳統元素的應用
（一）傳統包裝形式的應用
中國包裝的起源很早，中國古人的包裝在日常生活中都有所體現，但由于當時的技術發展有限，他們通常都是就地取材，最常采用的材料主要以木材，銅器和粗布為主，設計理念都主要以實用為主。經過歷史的變遷、時光的流逝，人們在勞動實踐和生活中總結經驗，加上自身思維不斷提升，對身邊所用物品的存在及使用有了一定的關注，并且對形式美的需求有了一定的增加。至此越來越多的設計思維被運用到日常設計中去，伴隨出現了一些具有人性化的人工形態的包裝設計，與此同時，設計的材料也開始變的越來越豐富。
中國古代常見的使用工具沒有特別多，但是每一種工具，都體現了人們強烈的人性化設計的觀點，譬如陶瓷的設計，宋代的青白瓷，四耳蓋罐，從它的設計上講，不僅實用性強，其造型圓潤，形態優美，深刻體現出中國傳統文化的“自然天成”“天人合一”的意蘊。
中國傳統封建制度嚴格，其設計的層次有所分別。中國傳統包裝材料也分宮廷使用和民間使用兩種，由于制度的影響，宮廷包裝的風格多為華麗、奢侈，而民間的包裝則是樸實、自然。民間的材料選用大多都是貼近廣大勞動人民的天然材料，如竹材、木材等。并且造型簡樸、裝飾風格的吉祥和祈禱韻味，反映出古代勞動人民的現狀和對美好生活的期望。另外，由于中國古代時期宗教盛行，致使宗教的包裝有著屬于它自己的獨特風采，當然這一類包裝都是在實用的前提下被賦予宗教神秘的風格，在包裝設計中展現了人們對宗教的膜拜心理。但從設計的角度上來說，宗教包裝設計的本身就有著它自身的審美借鑒價值。
而現代設計師借鑒傳統包裝形式設計，更好地使作品風格展現出了濃厚的民間情趣，而且也有著傳統的歷史風味，為現在的包裝設計添上了一筆濃重的樸實之風。
（二）傳統裝飾圖案的應用
中國傳統圖案歷史悠久，圖案大多來自于民間，設計靈感則來源于人物、動物等形態，設計精美，想象豐富，創意性意味強烈，主要反映了當時人民生活的狀況，具有象征性的意義，是現代設計師們借鑒的良好素材。同時中國傳統圖案具有多樣的民族色彩，并且設計布局合理，色彩和諧，多數顏色充盈喜慶的氣息。部分圖案運用幾何紋飾圖樣，使其設計充滿著現代感，多被運用在建筑的裝飾或者民間的生活用品中。
由于中國傳統圖案存在特殊的藝術美，被現代設計師合理地運用在包裝設計上，特別是具有中國傳統特色的產品包裝設計上，如中秋月餅禮盒、中國名酒等。通過設計將中國傳統圖案進行修飾，使傳統圖案在設計師手上更好地展現包裝的造型特色，同時做到繼承傳統的古樸延續現代的創新，讓包裝有著深厚的欣賞價值。
（三）傳統包裝材料的應用
在中國傳統的包裝歷史上，每個時期產品包裝都有它獨特的設計風格，其風格都是受到當時藝術傳統的影響和滋潤下形成的，并毫無保留地展現在包裝的材料上，符合當代廣大人民的生活現狀。同時中國傳統文化中宣揚的精神也主導著中國人的思維方式，其中陰陽和諧、天人合一，以及對真、善、美的思想認識都對當時的包裝設計產生了巨大的影響，而這些思想同時也作用于現代社會的設計。
而通過對當時的社會環境及思想的研究映射下，更深層次了解當時包裝材料獨特性存在，現代包裝材料雖多種多樣，但是這些現代材料都摒棄了中國傳統材料的樸實和簡練大氣的風格，所以現代設計師通過對中國傳統材料的借鑒，正是為現代包裝的缺失做實際性的完善工作，可以豐富現代包裝設計的內容。
（四）傳統裝飾顏色的運用
顏色存在的特別之處在于遠距離初次接觸事物，最先映入眼簾的是物體的顏色，同理我們在遠處觀察商品時，商品在視覺上還是模糊不清的，但最先刺激眼球是商品的顏色，也是已知惟一的元素，由此可見顏色可以襯托整個商品的氛圍。對于不同時期、社會文化以及地域等因素的不同，人們對其各自的顏色聯想性也不同。因此，在包裝設計中，利用顏色這一元素來體現地域特征是非常容易的。
中國傳統顏色幾乎擁有著共同的顏色文化，比如：紅色，代表著民族的喜悅情感；青色，代表著傳統器具的古樸莊重之美；黃色，中國封建時期是皇族權重的代表。以酒類為例，講述傳統色彩的運用。中國名酒“汾酒”，其包裝采用民間傳統青花的顏色藍色為主色調，寓意著其品牌的歷史長遠和儒雅的氣質；“金六?！本频陌b設計主要運用大片的紅色，用具有濃厚民間意味的剪紙藝術給整個包裝設計賦予深深的民族意蘊以及濃郁的鄉土氣息，充盈著洋洋得意之風。由此可見在現代的包裝設計中，恰當的運用合適的色彩，能夠完美的展現商品主題，讓其包裝展現出獨有的民族魅力。
三、中國傳統元素在包裝設計中的運用原則
中國包裝設計藝術隨著歷史的發展，積淀出了豐厚的內容，它是中國傳統文化傳遞到現代的信息載體，更是成為了傳統文化不容忽略的一部分。在現代包裝設計中，我們可以充分利用和借鑒傳統文化資源，借助傳統包裝中的優勢，展現出獨具魅力的民族傳統和民族精神。但是對于如何在包裝設計中更好的繼承發揚傳統文化，要求必須做到不能單一膚淺地只是對“形”的簡單套用，而是要了解并深入到傳統文化的骨髓中去，用理解的“意”來延續傳統的文化，這樣才能讓現代包裝設計注入新活力。從現代包裝設計的造型方面看，傳統的藝術已經可以做到精簡的程度，并且可以說已經具有了一定的現代感。
由于全球化的藝術發展已嚴重刺激到民族傳統文化的神經點，這不但成為民族傳統文化發展傳承重生的契機，更是現代包裝設計上尋求更具有民族特色創意的新動力。但是每位設計師需要明確傳承而不是沿襲，更不是懷古、戀舊，是繼承發揚傳統民族藝術文化的優點，這要求設計師必須深刻了解傳統民族藝術文化，在使現代包轉設計能夠與時俱進的同時，對中國傳統元素進行現代性的變形、重構再造，挖掘傳統民族藝術文化，保留傳統藝術獨有的神韻，將其轉換成現代包裝設計新的創意點和啟示點。這不但給中國元素的重構帶來現代審美感的一種再生性創造，這種全新的視覺審美形象將傳統圖案紋樣和現代圖形設計兩種形式更好的融合在一起，同時也已成為現代包裝設計不可或缺的極具創造力的表現形式，是構建中國包裝設計獨有風格的必經之路。
結語
包裝設計具有一定的適用性和藝術欣賞性，優秀的包裝設計不僅能提高商品的知名度，同時還可以通過其獨特的藝術表現形式，將視覺要素與自身相結合，把產品信息和藝術特色傳達給消費者，既滿足了消費者的審美藝術需求，更可以達到現在所倡導的弘揚傳統藝術文化的目的。
但是由于在現代包裝設計的發展中，包裝的設計逐步走向國際化，然而每個國家的地域文化不同，導致了包裝設計因本國的文化底蘊而產生主題和重點的差異。中國由于其蘊含著悠久的歷史文化、傳承著宏大的物質和精神財富，在現代包裝設計中，中國傳統元素的運用是對民間藝術精華的汲取與應用，將陳舊籠統變為具象，將神韻意境用現代設計手法進行傳承。使傳統元素在在現代包裝設計中具有了一定的文化和歷史意義。
參考文獻：
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[2] 羅曉容.中國傳統民間藝術元素在包裝設計中的運用.[J].包裝工程，2008，29（8）：217-219.
包裝設計的靈感范文4
每一種藝術作品都有屬于自己的時代和民族文化內涵，剪紙藝術和包裝設計有著不可分割、相互依存的關系，包裝設計發展是社會文化進步的表現，剪紙藝術更是一種非常具有地方特色的文化形式，可以通過包裝設計對其進行更廣泛的傳播和繼承，所以兩者之間是相輔相成的關系。
二、民間剪紙藝術在包裝設計中是如何更好應用
現代社會不斷發展，各種商品開始從包裝上講究文化內涵和藝術氣息，所以包裝就成了商品流通中非常重要的組成部分，隨著商品經濟發展，包裝內涵已經從保護商品到推銷商品的轉變和應用中，現代的包裝藝術也承載了商品很多內在的文化思想，代表著一種消費手段和生活方式，消費者通過產品設計包裝方式可以了解產品內在的設計理念，只有成功的包裝才能更好地體現商品的文化內涵。
（一）剪紙藝術創作方式在包裝設計中應用。蔚縣民間剪紙藝術的基本特點就是寫實，作者會將自己對于自然認識為基礎，然后加上作者自己情感和作者生長環境長期形成了一種宏觀審美觀，再經過心理分析造型和優美設計剪裁形成，所以說剪紙藝術在創作中會形成自身的創作風格和靈感。從圖形上講，剪紙沒有非常嚴格的比例關系，根據民間傳統造型意識進行設計，同時多采用透視處理方法，把畫面中主體形象完全按照需要疊加在一起，是一種非常理想化的布局格式處理方式。從變形和裝飾原則上講，對造型進行有意識地夸大處理，這樣會給人一種非常厚重、敦實和可愛的感覺，同時也會顯得剪紙藝術具有夸張效果和寬泛的設計理念。從剪紙繁簡疏密和虛實關系上說，剪紙藝術的點線和面都是基本表現形式，畫面會虛中有實，實中有虛，相互結合，顯出一種非常融合的節奏感，也使得剪紙造型設計非常具有韻律感。剪紙包裝盒一般都是使用剪紙鏤空造型設計，跨越常規設計的平面效果，強調產品傳統價值和地方特色。剪紙藝術的獨特魅力還表現在語言個性表達上，從裝飾紋樣上講，剪紙的刀筆線條具有抽象性和概括性，在包裝設計中非常具有藝術感染力，會對復雜事物進行抽象設計，同時利用豐富語言顯示傳統設計效果。
（二）從剪紙藝術色彩元素上講，剪紙藝術色彩具有非常直接的視覺語言效果，同時具有非常鮮明的色彩印象。比如中國紅就是一種非常吉祥的色彩，在剪紙藝術中，紅色就是象征著吉祥如意，這樣色彩艷麗和剪紙藝術造型應用于包裝設計中是一種非常具有傳統色彩的表現方法，可以烘托出產品的濃郁民族特色。另外在設計作品時主色調和其他顏色需要不同程度地進行調和，才能達到最終非常完美設計的效果，根據不同產品進行不同設計，使得主色調和其他色調都能很好的相互協調。
（三）最后就是從剪紙文化內涵上講，應用于包裝設計領域，是對剪紙藝術一種新的應用和傳承，特別是對于經歷了幾千年的傳統剪紙工藝來說，應用于保障設計是一種新的創新，每一個細節紋路設計都將會影響到保障特產的文化內涵，所以民間藝術和風俗也會潛移默化地影響到包裝特產的外在形象設計，增加產品深厚文化底蘊。從現代設計理念上講，包裝設計汲取了傳統剪紙藝術文化精髓，會使得產品具有非常獨特的東方神韻和特色。
三、總結
包裝設計的靈感范文5
傳統文化中包含很多優秀的可以融入到包裝設計的元素，這些元素可以滿足人們對于精神境界的追求。因此，可以將傳統的文化因素納入包裝設計中。文章首先從傳統文化在包裝設計中的應用入手，分析了視覺因素和非視覺因素在包裝設計中的應用，然后從文化價值、社會價值、市場價值和教育價值等四個方面詳細探究了傳統文化設計中包裝技術的應用。研究傳統文化在包裝設計中的應用和作用，有效的處理兩者之間的關系，能夠促進雙方不斷的發展。
關鍵詞：
傳統文化因素；包裝設計；情感傳承
包裝是一個商品的外衣，需要對之進行設計。傳統文化在中國發展過程中的不同時代具有不同的特征，是人類優秀文化沉淀的結果，因此在傳承的過程中具有十分大的影響。將傳統文化因素應用到包裝設計中，能夠體現到兩者的發展契合的程度。包裝設計是傳統文化在傳承過程中的文化載體，傳統文化則是包裝設計的創意來源，兩者的結合能夠促進雙方的共同進步。
1傳統文化在包裝設計中的應用
中國進入了商品經濟，對商品的包裝主要是為了在運輸過程中起到保護作用，還有能夠起到銷售的作用。因此，就要對包裝進行設計，吸引顧客的眼球。文化是一個民族立足于世界的根本，中國的商品包裝設計中也大多將傳統文化因素揉入在其中。
1.1視覺元素在包裝設計中的應用
視覺因素是人們第一眼看到的東西，給人以第一印象，因此在包裝設計中起到的作用最大。
1.1.1吉祥圖案
中國歷來就有一些傳統的吉祥圖案，這些圖案是經由先輩們一代代傳承下來的，是寓意祥和、諧音祥和等的結合。這些吉祥圖案上多采用是一些喜慶、美好色彩，圖案設計也多是龍鳳、麒麟、魚等，這些都是經過幾千年的歷史沉淀下來的，是最具有中華民族特色的。將吉祥圖案應用在包裝設計中，能夠有利于包裝設計除了能夠體現出商品的特色以外，還能夠體現出中國的文化，寓意包裝設計也能夠像這些吉祥圖案一樣能夠傳承下來。吉祥圖案是中華民族的一個文化符號，記載了幾千年以來中華民族的歷史變遷。包裝設計中的吉祥圖案并非簡單的將圖案應用在包裝設計上，同時也圖案進行一個加工處理，包裝設計者會對吉祥圖案的一些構圖、結構等要素進行一個深入的了解并且加以創新，能夠實現對吉祥圖案的解構和重構。
1.1.2材料藝術
在包裝設計中，對于材料的選用也是一個十分重要的探究。材料并不等于材料藝術，藝術這個字融入了太多的高雅和文化積淀。中國包裝設計中的材料藝術主要體現在兩個方面：草編藝術和漆器藝術。草來源于大自然，是保護商品的最原始的材料。草編藝術經久不衰，不僅僅能夠保護商品在流通的過程中被損害，還可能會使得物品在保存的時候不被破壞。草編文化和剪紙文化一樣揉入了太多的工匠藝術，體現了人民的勤勞和智慧。草能夠給人一種綠色清新的感覺，將文化思想融入草編之中，這才是真正的草編藝術。漆器文化也是包裝設計中的一個常用的材料藝術，中國的漆器也是歷史很悠久的，可以追溯到新時期時代。能夠將漆器應用到包裝設計中，漆器本身也是十分堅硬、結實和耐磨損的，將之應用到包裝之中能夠有效的保護商品不被損壞，還能夠保護商品不受潮。
1.2傳統文化在包裝設計中的應用
1.2.1民俗文化
中國很多的民俗文化在人們的心中都是根深蒂固的，這也是包裝藝術的一個重要的體現。民俗文化是一個民族特有的生活習慣，比如傣族的潑水節、仡佬族的祭山、吃新、過年等。中國有56個民族，中國的民俗文化也是十分多的，在進行包裝設計的時候，可以從這些民俗文化中尋找創作的靈感，也是十分有創意的。
1.2.2圖畫文化
吉祥圖案能夠為包裝設計提供圖案，但是圖案的具體表現手法也是不同的。中國畫看中的都是氣韻，而氣韻的表現大多體現在線、色彩、紋理等一些方面。比如可以用線的虛實來表現一種情感，用線的長短、粗細等表現氣勢等等。這些圖畫藝術應用到包裝設計上也能夠給包裝設計帶來一定的效果。
1.2.3文化寓意特點
文化寓意是中國傳統文化的根本所在，文化的寓意基本都是體現人們對于美好生活的向往，會采用吉祥物、諧音的吉祥話語、比喻和象征都手法去表現。文化寓意的展現通常與實際的圖畫要相互結合，兩者共同體現出一些文化特色，應用到包裝設計中也能夠體現出中國的文化底蘊。
2包裝設計中傳統文化的作用
2.1文化的價值
社會發展到一定階段，就產生了文化價值。從某種角度上來講，文化價值是一種社會關系，也就是物象主體和文化主體。文化主體需要借助物象主體來表達出某種情感，反過來物象主體也需要借助文化主體來達到某種效果，這樣的話就在兩者之間形成了一種文化的價值。對于包裝藝術來講，文化發展到一定的階段需要展現在實體物質上，這個時候包裝技術出現，完成文化從理論到實踐的發展。包裝藝術發展到一定的階段，需要從文化價值上尋找創作的靈感，兩者之間是一個相互結合的過程。包裝設計挖掘出文化價值中的民族特色部分，體現出包裝中的“中國風”。
2.2社會的價值
人的本質是各種社會關系的總和，而包裝設計者的主體是人，在包裝設計的時候也是要根據自身的文化素養、實踐生活經驗等進行設計。社會價值則是一個組織或者個人根據自身的親身實踐以及其他人的經驗對這個社會所做的貢獻以及應該在這個社會上承擔的責任。包裝設計者在進行包裝的設計的時候除了要能夠滿足商品的流通不受損害以及吸引消費者的基本功以外，還要能夠為民族做出大的貢獻。在進行包裝設計的時候，能夠將包裝與傳統文化進行有效的融合，才能更好的體現包裝藝術的社會價值。
2.3教育的價值
將傳統文化融入到包裝設計的理念中也能起到一定的教育價值，比如在紅色基地，很多紀念品的包裝上都印上了一些抗日革命根據地的小故事給人以年代感，還能達到教育下一代去了解歷史、不忘歷史、從歷史中學習和傳揚紅色文化的目的。
2.4市場的價值
市場的價值主要指的就是一個產品在市場上的價格。隨著經濟的增長和人們生活水平的提高，人們對于精神境界的追求越來越高，因此在包裝設計方面首先要考慮的則不是經濟實用，更多的需要考慮去迎合消費者的需要。在進行包裝設計的時候，要根據包裝商品的使用對象的不同去設計不同的包裝，不能一味的去追求“新奇”，而應該更多的去追求民族特色，民族的才是大眾的，才有可能推動民族傳統文化和包裝設計一同進步。
總而言之，傳統文化是人們在實踐過程中慢慢積累的，一代代傳承下來的，具有悠久歷史的文化特色。包裝設計是包裝發展到一定階段和文化也發展到一定程序達到的結合，對人們的文化的發展具有十分重要的現實意義。包裝設計師在進行包裝的設計的時候需要注重自己的社會身份，要在保證設計創意的同時將文化因素融入其中，以此來實現將中華民族優秀的傳統文化推向世界的社會責任。
作者：劉守鵬 陶宗華 單位：中山火炬職業技術學院 安徽三聯學院
參考文獻
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包裝設計的靈感范文6
品牌屬于一種無形資產，其基本意義是一種識別符號，又是一種品質的象征。隨著知識經濟時代的發展，品牌延伸為一種文化或感情的象征，英國營銷學家徹納東尼提出，“品牌是一系列功能性與情感性的價值元素”。
品牌又可以理解為產品區分標記，是產品的綜合象征，是一種消費文化，美國營銷學家提出品牌最明確的功能是“如何在消費者心中留下烙印”，由此促使商品通過多種方式建立品牌形象，這也是品牌策略的根本任務，其關鍵在于品牌形象的塑造和營銷。品牌塑造、形象提升，真正能夠在消費者心中留下深刻印象，即所謂“留下烙印”是一個漫長的過程，這需要企業從長遠發展著想，但是企業要相信品牌形象塑造成功，將是一筆財富，變成一種無形資產。包裝設計主要指以銷售為目的對包裝材料、結構、容器造型及容器表面與盒體表面進行創造性的思維設計并達到一定價值的創造性活動，其內容包括包裝設計方法的選擇、包裝材料的選擇、容器造型、包裝造型、包裝結構與包裝圖形設計等。包裝設計是一個系統工程，需要專業理論、實踐經驗的指導。
包裝設計又可以細分為包裝造型設計和圖形設計兩部分，包裝造型設計不僅要求在發揮包裝功能前提下將科學和美學結合起來，還要求把生產、儲運、銷售、消費等方面結合起來，促使包裝的造型符合科學、經濟、牢固、美觀實用的原則。包裝圖形設計是關于包裝容器、盒體外表上的圖形設計，目的是通過視覺傳達設計藝術手段將商品的信息鮮明、直觀、準確地傳達給消費者，促進商品的銷售，具有市場營銷和裝飾的雙重功能。由此可以看出白酒包裝是品牌想象的展示平臺，同時是品牌塑造的重要手段，也是品牌活動的具體方式，更是品牌傳播渠道和銷售工具。白酒包裝設計要在品牌策略的范圍內并在其指導下進行，必須與品牌形象、品牌內涵相統一，并且要結合整個營銷傳播理論在總體品牌策劃的原則指導下進行設計。
二、整合營銷傳播策略背景下的川酒包裝設計的原則
在整合營銷傳播策略背景下進行川酒包裝設計必須遵循以下原則：
1.以市場需求為導向，以滿足需求為目標，為消費者設計，為市場設計消費者是作出購買行為的決策人，設計師更應該通過廣泛的市場調查，研究市場的需求性，了解消費者的品牌態度、購買動機、購買行為和消費行為，找出消費者為什么選擇某種商品和品牌的原因對促銷意義重大。成功的包裝設計首先要得到市場的認可；其次要能夠創造經濟效益，不能把包裝設計當作單純藝術品來設計，不能僅僅只表現設計師的個人意志，應該樹立以市場需求為導向、以滿足需求為目標、為消費者設計、為市場設計的現代設計觀念。這就要求設計師必須走進市場，充分了解市場需求，了解消費者，要認真、全面地進行市場調研、消費者調研和產品等方面的調研，在調研的基礎上將消費者需求和設計師個人想法進行綜合進而設計制作包裝設計方案。
2.川酒包裝設計的創新性原則創意是包裝設計的靈魂，創意也是包裝設計中的X因子，因創意無法確定、無法明確化、無法量化。創意是一個不斷思維、想象和構思的過程，創意不是思維的視覺化和圖形化，創意是設計師對所要涉及產品的全部理解，是設計師經過思考，結合自己以往的經驗、知識、技能之后的衍生物。創意實質是長期實踐和靈感的總和。創意是包裝設計在市場中能夠生存的前提。創意要具有原創性、相關性和震撼性的特點。在整合營銷傳播策略背景下進行川酒包裝設計，設計師必須加強創意的修養，不斷吸取和積累知識，不斷投身市場和社會，了解市場和消費者需求，大膽追求和探索。
