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包裝設計意義范文1
圖形創意作為包裝設計傳達主題、體現內涵的主要載體，其自身的發展源流、所具有的藝術和功能特性，均與其在包裝設計中所占有的重要地位與作用息息相關，筆者將二者的聯系略作梳理，以探討在實際包裝設計過程中圖形創意的運用。
（一）圖形創意的源流
流傳于西亞蘇美爾兩河流域的楔形文字，以其獨特的造型結構、藝術特色以及濃厚的歷史底蘊至今為歷史學家、文字學家、藝術造型家所重視，而其起源便是圖畫。遠古人類為了傳遞信息和情感創造了圖形，這是最為真實的形象，也是最為直接的表達方式。至今在西班牙的古代壁畫中，人們還能感受到數萬年前古人捕獲獵物的喜悅，這些圖形蘊含著蒙昧時期古人特殊的宗教思想與人生信仰，如陶器上的繩紋與各色幾何紋樣無疑是古人所作的圖形創意。
（二）圖形創意的特點
圖形創意所表達的內容不僅來源于生活，更是對生活的提煉。圖形創意不僅表現現實，更是要抓住想象。圖形所表達的不僅是現實生活，更是對人的精神世界的反映。包裝設計中的圖形創意對商品內涵的傳遞具有重要的作用。想要理解圖形在包裝設計中的作用就要弄清圖形創意自身所具備的特性。首先，圖形創意是概括性的。圖形的構造不僅是為了傳遞信息，更是為了表達包裝設計所期待達到的廣告效果。在包裝造型中，圖形創意應是概括與抽象的，不能一味的寫實，要注重傳神，這與包裝設計中的廣告需要是相符的。其次，圖形創意的核心是創意，其必然是想象的。圖形創意來源于生活，并進行精煉和提取，上升到精神與藝術的層面。最后，圖形創意的另一特點即為藝術美感。在包裝設計中，廣告的性質使得包裝設計應有一定的審美價值，圖形創意的藝術構造滿足了包裝設計的廣告需要。
（三）圖形創意在包裝設計中的意義
包裝目的為推廣商品，而推廣商品應做到表達商品的功效、傳遞商品的信息，體現商品的使用價值，并利用美感吸引消費者的視線。圖形創意能夠滿足包裝設計的需要，并在商品流通過程中發揮重要作用。圖形創意涵蓋了實物與意義的表達，將現實與抽象進行融合。圖形創意不僅直觀地表達了包裝的實質，也體現了包裝設計中期待表達的內涵。例如一些關于老年人身體保養的商品包裝設計，優秀的圖形創意不僅能直觀地表達商品的功效，也能傳達出包裝設計所蘊含的對消費者身體健康、家庭幸福的祝福。此外，圖形創意應具有一定的藝術價值，所包含的對美的追求使包裝設計更加吸引消費者的視線。美感和內涵的雙向合一，使圖形創意在包裝設計中發揮著重要作用。
二、圖形創意在包裝設計中的應用
在現今的商品經濟中，眾多的商品品牌使消費者目不暇接。為吸引消費者，商家在包裝設計上用盡功夫。包裝設計的成功離不開圖形創意的應用。為了使圖形創意更好的為包裝設計服務，筆者由圖形創意的概念、思維方式以及元素挑選和組合運用入手進行論述。
（一）圖形創意的概念
圖形是通過視覺感官傳達感情與傳遞信息的媒介，其重點在于視覺效應。這是人類具有的最為直接的信息交流方式，在包裝設計中，其視覺效應獲得更為具體的規范。包裝設計離不開信息的傳遞，也離不開對美感的追求，為滿足包裝設計的需要，圖形創意要有特定的選擇與表達方式。對于不同類型的包裝設計，圖形創意應圍繞主旨，不能有所偏頗。應先構想出包裝設計所要表達的含義、涵蓋的信息以及預期效果。例如，一些強調功能的包裝設計應采用突出能效等方式進行圖形創意，既涵蓋功能又不失美感。對于環保等主題的包裝設計，在進行圖形創意時應注重設計的簡潔、選色的協調，緊貼環保的主題（圖1）。
（二）圖形創意中的思維方式
首先，圖形創意需要發散性思維。圖形創意需要設計師有豐富的想象和聯想能力。比如一些包裝設計中的品牌字母設計，就需要充分發揮發散性思維，將其與商品種類或是概念聯系起來，以一種更為形象和直觀的方式進行圖形創意。在進行圖形創意時，設計師應注意商品所要表達的具體信息，聯系生活展開想象，并利用圖形創意為包裝設計進一步潤色，使之引起消費者的共鳴。此外，設計師應具備逆向思維的能力，即對于包裝設計想要表達的最終效果進行逆推。逆向思維可以避免圖形創意在包裝設計中的重復使用，因為圖形創意的雷同會降低包裝設計帶給人的質量感。設計師要注意逆向思維的圖形創意能清晰完整地傳遞出商品的理念，不能一味講究創意而忽略其為包裝設計服務的基本功能。
（三）圖形創意中對于元素的選取和應用
圖形創意的構造離不開對圖形元素的選擇與組合。圖形創意中元素的選擇需緊貼包裝設計的需要。如現代常用的簡約風格類型的包裝設計（圖2），多為線條簡單、簡約，取色平衡、干凈；強調理念與功能的包裝設計則選用科幻或是未來概念的元素，以使圖形創意與包裝設計主題相貼合。此外，圖形創意對于元素的選擇應緊扣包裝設計理念?，F代抽象幾何圖形的出現，豐富了圖形創意的選材。為避免雷同以及對具有普遍意義的抽象圖形的誤用，需要設計師不斷更新造型知識。
三、結語
包裝設計意義范文2
[關鍵詞]高職院校；藝術設計；工作室制；包裝設計；課程
目前，國內各高校藝術設計相關專業都非常重視工作室的建設，藝術設計專業的工作室制人才培養改革與實踐都取得了較好的成效。寧波職業技術學院從2003年開始就已經進行了工作室制人才培養模式的探究，取得了較好的成效。藝術設計專業已經成為了浙江省重點優勢專業，寧波市特色優勢專業。隨著時代的發展，我們目前需要做的就是將工作室制的人才培養模式做得更加踏實。課程是人才培養的基礎，因此在具體的課程中進行工作室制的改革與實踐成為了重中之重?；诠ぷ魇业摹栋b設計》系列課程改革研究與實踐是從2015年開始立項實踐的，充分利用包裝設計“五感”教學法進行課程方法的改革，通過課程安排、教學內容、課程學時、實踐環節、作業布置等工作室與課堂教學多管齊下，將包裝設計系列課程進行了深入細致的改革與實踐，取得了較好的成效。
一、研究意義
在寧波職業技術學院藝術設計專業中進行包裝設計系列課程的改革可以有以下意義：首先是，進行工作室制的包裝設計系列課程的課堂教學改革，轉變學生在課堂教學中的角色，使學生的被動學習轉化為主動學習，提升學生的學習能力、創意能力、實踐能力。其次，在工作室中進行情境化的課堂教學環境創設，使學生在類似的企業環境中得到模擬的工作，提高學生的設計能力，從而提升教學質量。然后，工作室不僅老師是學生的老師，高年級的學生也是低年級學生的老師，這種師徒制的師生關系轉化，使學生從教師的言傳身教中更能深入地學習知識與技能，全面提高各方面的綜合能力。最后，工作室制的包裝設計系列課程的課堂教學改革是人才培養和教學改革落到實處的真實案例，為企業真正培養無縫對接的創新設計人才打下良好的基礎。
二、現狀分析
寧波職業技術學院藝術設計專業分為四個方向，廣告方向是其中的一個方向。包裝設計課程是廣告方向的一門專業課程，是一門集理論、實踐為一體的課程。目前，包裝設計課程分為二個階段，分別開設在第三個學期和第四個學期，第三個學期的課程名稱為《單體包裝設計》，第四個學期的課程名稱為《系列包裝設計》，分別為60課時，累計120課時?，F狀一：傳統的包裝課程為理論———調查———實踐，先系統講述包裝設計的相關理論，再進行社會調查與分析，最后進行實踐?，F狀二：傳統的包裝課程重點放在包裝結構上，而創意是非重點。現狀三：學生在傳統的課堂中學習與實踐，老師傳授知識，學生根據教師的指導進行設計與創作。課堂教學占據了大部分的學生學習時間?，F狀三：企業的真實項目很難在這種狀況下實行，企業項目需要實時跟蹤。在工作室制的狀態下，我們可以改變上述現狀中的問題，優化課程的設計，使課堂教學效果提升到最佳效率。改變一，工作室的背景下，學生是課堂的主人，可以充分地調動自身的積極性；改變二，正常課堂教學的時間，只是工作室時間的一部分，大量的項目可以在業余時間完成；改變三：創意可以放在包裝設計課程的第一位，對于已經掌握包裝結構的大部分同學來說，是思維的解放；改變四：企業項目可以充分在工作室開展，提高教學質量，為校企合作搭建更好的平臺；改變五：師生關系變成了師徒制，這有利于藝術生更好地交流與成長。
三、改革內容
（一）教學內容的改革
包裝設計系列課程《單體包裝設計》與《系列包裝設計》是媒體廣告的重要專業課程，其中系列包裝設計為核心課程。在2017級藝術設計媒體廣告中增設了一門分院選修課程《紙質包裝創意結構設計》，增強學生在紙質包裝結構方面的學習能力，培養立體視覺的素養，開拓眼界。在《單體包裝設計》與《系列包裝設計課程》改革中，我們進行了實踐與調查，學生先制作設計包裝結構，再進行理論方面學習。同時，在《單體包裝設計》課程學習過程中，增加了前往包裝設計公司、包裝設計印刷廠的實踐參觀環節。
（二）教學學時的改革
包裝設計系列課程由三門課程組成：《單體包裝設計》《系列包裝設計》《紙質包裝創意結構設計》。《單體包裝設計》的課內學時原來為60課時，縮減為48課時；《系列包裝設計》為60課時；《紙質包裝創意結構設計》為32課時。工作室的學時和學生的業余時間為課外學時，按照課程整體設計中的進度和作業安排課內課時和課外課時比例達到1∶1。
（三）授課地點的改革
傳統的包裝設計課堂教學，授課地點肯定在教室或者實訓室。寧波職業技術學院的系列包裝設計課程除了在教室、實訓室，還在包裝設計工作室、廣告設計工作室、印刷公司（印刷廠）、商場超市、食品專營店、餐飲店，包括學生的寢室等等。這些場地均為包裝設計課程提供了學習的真實實訓場地，學生們可以根據課程進度安排，利用課內、課外的時間進行調查、觀摩、參觀、訪問，與社會零距離接觸，為實踐項目的“落地”打下良好的基礎。
（四）訓練項目的改革
包裝設計課程是一門特別適合于項目化教學的課程。隨著時代的發展，不少學校將包裝設計課程的項目由虛擬化向真實化轉變。在工作室的背景下，寧波職業技術學院的《單體包裝設計》和《系列包裝設計》項目均引入了真實的訓練項目。例如寧波海曙區歐利瑪包裝有限公司每學期都提供了出口一次性紙質餐具設計的項目，寧波鄞州文博印刷廠每學期提供玩具、兒童書籍包裝設計項目，讓學生的學習任務與社會接軌，與日后的就業零距離。
（五）評價方式的改革
傳統的作業評價方式均有任課教師評價或者課程組評價，寧波職業技術學院的包裝設計系列課程正在逐步改革成為企業評價和同行評價為主、網絡評價為輔的方式，其中企業評價包括錄用為優和企業打分的方式。隨著網絡技術的發達，利用藝術學院微信端、藝術設計專業微信端來進行網絡評價已經成為了現實。
（六）教學方法的改革
傳統的多媒體教學方法已經不能滿足目前快速發展的時代和新一代的大學生了，在工作室基礎上進行的系列包裝設計課程采用了網絡教學、微課教學、課堂教學、工作室教學多種混合式教學方法。例如在課堂教學中，采用了“五感”教學法，極大地調動了學生的五感融入包裝設計，讓學生愛上這門課程，從情感上進行教學。例如在作業過程中，采用項目教學法，引導學生先做再問，問后再想，想后再說，說后再做，極大地提升了學習效率。
四、研究與實踐結果
（一）工作室承接的真實項目，強化了學生的職業技能
在包裝設計課程中，《單體包裝設計》和《系列包裝設計》課程的所有訓練項目均為真實項目。這些真實項目開闊了學生的眼界，鍛煉了學生的動手能力，強化了職業技能的培養，與就業崗位無縫對接。
（二）工作室的師徒結對，提高了學生的團隊意識
工作室承擔了學生課外學時的輔導工作，高年級帶領低年級同學進行項目設計，培養了學生的團隊意識，鍛煉了高年級同學的領導能力，培養了低年級同學競爭意識。這種團隊的構建，讓學生在任務和時間上學會了妥當安排，通過《單體包裝設計》課程的習慣養成，在《系列包裝設計》課程時已經非常適應，團隊合作的效應得到了最大化的體現。
（三）工作室將學生的課余時間化整為零，提高了學生的學習效率
工作室承擔了課堂教學以外的課程任務，課前學生們通過藍墨云班課、微信平臺等預習課程內容，課后利用這些平臺進行復習和作業上傳。作業評價由課堂延伸到了課外，延伸到社會、企業，這些評價結果直接反饋給學生，讓學生能夠第一時間糾正自己的認識，提升自己的設計思維，真正與社會接軌。
（四）工作室成果累累，學生綜合素質提升迅速
通過這兩年的改革，工作室在包裝設計比賽中獲獎頗豐。2015、2016年累計獲得國家級、省級獎項二十余項，學生們通過獲獎收獲了自信，明白了要想有收獲必須先付出的道理。通過各類競賽團隊合作，理解并實踐了團隊合作的重要性，綜合素質提升迅速，為日后踏上社會工作或者創業打下了良好的基礎。
參考文獻：
[1]萬劍．高校《包裝設計》課程教學改革研究[J]．湖南城市學院學報（自然科學版），2016（6）.
包裝設計意義范文3
包裝設計是創建品牌過程中的一個重點，它在商品經濟發展的歷史中扮演了重要角色。在創意產業備受關注的今天，我國面臨“制造大國卻缺乏自主品牌”的尷尬，如何能夠借著發展創意產業的“東風”發展包裝設計，成為了包裝設計師和教育工作者的一個重要課題。
1 創意產業的發展概況
創意產業主要是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、表演藝術、出版業等等。此外，還包括旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。但在不同國家和地區又因各方面條件的不同而各有側重點。創意產業的概念是由英國政府提出，現在已經成為當前世界上很多國家關注的熱點問題。中國的創意產業也于近幾年開始如火如荼的發展，特別是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部門的重視，給予了很多資金投入和優惠政策。
我國發展創意產業，強調大力實施品牌戰略，鼓勵開發具有自主知識產權的知名品牌。為了提升品牌形象，強化品牌附加值，越來越多的企業開始依賴廣告傳播與產品包裝在這方面的巨大作用[ 1 ]。由于產品同質化和品牌競爭的全球化，包裝除了促銷和幫助建立品牌形象之外，它更重要的一個功能就是增加和強化品牌的附加值。所以，中國發展創意產業就必然不能忽視包裝設計的發展[ 1 ]。以上海為例，上海創意產業發展思路與重點是從產業發展出發，重點推進以研發設計(包括工業、服裝、軟件和廣告設計等) 、建筑設計、時尚消費設計為主的創意產業園區建設。重點發展5大創意產業:研發設計、建筑設計、文化藝術、時尚消費和咨詢策劃創意。包裝設計也被包含其中[ 2 ]。2006年11月在上海舉行的題為“創意設計，創造生活”的國際創意產業活動，其活動內容中有4項直接關系包裝設計的發展，它們是: 2006APD亞洲包裝設計展;和諧社會與包裝設計論壇;亞洲百位包裝設計師上海大聚會、“東方之星”包裝設計展。從這一活動安排來看，包裝設計作為商品生產和品牌宣傳的一個重要環節，在創意產業大發展的今天受到了應有的關注和重視，是創意產業要推動的一項重要內容。
2 包裝設計的發展道路
在今天創意產業備受重視的機遇面前，我國的包裝設計應該走出一條什么樣的發展道路呢? 首先應該明確發展包裝設計的目的。包裝設計應以提高大眾生活質量、方便人們生活和工作、美化視覺環境為目的;其次，要持有堅決立足本國文化，虛心借鑒學習國外先進包裝技術和方法的自主、開放的態度;再次，以與其他相關學科相互促進，共同發展為手段;最后，包裝設計要尋找產業鏈化的發展道路，融入到創意產業發展的大流中，為“中國制造”添上世界范圍內發展的翅膀。
2. 1 提高全民審美水平，美化視覺環境為目標
創意產業視角看包裝設計，包裝設計要以提高全民審美水平，美化視覺環境為目標。創意產業的發展不僅是政府和企業的事，它離不開消費群體的認同和支持。包裝設計的發展也不僅僅是生產者和設計者的事，它離不開消費者的鑒賞和選擇。以月餅的包裝設計為例，現在市場上的月餅包裝簡直如出一轍的都是紅色系的調子、傳統圖案的堆砌、單調的盒子造型。有人說中國人就是喜歡喜慶的東西，而且傳統圖案也最能夠體現月餅的文化含義，所以月餅包裝的面貌肯定是這樣的。這就是說設計的面貌被不懂設計的民眾控制，在這樣的情況下，包裝設計只會隨之進入一個惡性循環中，不會有發展和進步[3 ]。日本中生代平面設計師原研哉說:“做設計不應該只看短期反應，而著眼于長遠的教育性理想:若每一個設計師都有一種追求，市場的品味、對設計的感受性就會不斷地提升，社會了解設計意義的所在，設計師才會有更大的發揮。這是一個相互影響的良性循環。[3 ] ”日本的設計在世界范圍內受到歡迎，很大一部分原因就是日本的設計師有這樣的責任感，他們不僅僅考慮顧客的喜好，還以美化生活、提高大眾審美水平為出發點。所以包裝設計師要著眼于長遠的教育性理想，這樣才能使包裝設計進入和民眾審美相互促進，相互推動的良性循環的正道，才能夠設計出優秀的包裝，為中國制造的產品創造更多的附加值。
2. 2 立足我國文化，借鑒國外先進的包裝技術和方法
以創意產業視角看包裝設計，包裝設計要堅定地立足我國文化，虛心地借鑒學習國外先進的包裝技術和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法國現任總統希拉克就很喜歡中國文化。中華民族的文化曾經孕育出了漢唐那樣的盛世，不能不說明她有著獨特的魅力。與中國現狀相適應的現代的中華民族文化，是在我國傳統文化基礎上發展出來的新的更有活力和生命力的文化。今天要以這樣的文化為基礎設計我國的包裝，創造有中國味道的包裝設計。
從日、韓等國創意產業的發展不難看出，民族的設計才是世界的設計。日本的包裝設計獲得成功的原因很多。其中重要的一點是對繼承傳統和借鑒外來文化的關系問題，有一種端正而有簡單實用的認識:一切為了利于推動銷售[ 4 ]。今天的日本在來自傳統中國文化的基礎上發展出了日本特有的民族文化，并在此之上找到了日本民族化的氣息和時尚語境，走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。有些國內的包裝設計師，就是從日本的包裝設計中學習借鑒來做自己的設計項目。而這種做法只能使我國的包裝設計一直活在日本設計的陰影里面。只有從我們中華民族的當代文化內尋找美、尋找能夠打動中國人的設計，才能夠形成中華民族特色的設計，才能夠在世界設計界占領一席之地。
我國科技和經濟等方面畢竟落后于西方發達國家，一些包裝設計相關的基礎研究也很薄弱。這就需要一方面借鑒和學習國外先進的包裝技術和方法，另一方面發展我國自己的實驗和理論研究工作。在美國、日本等發達國家對技術、材料、設計原理等的研究都是建立在科學的實驗的基礎之上，已經取得很多重要成果。比如格式塔心理學和感性工學。這些研究成果在實踐中的應用，常常使設計帶來的效益產生質的飛躍。學習西方發達國家的包裝設計的技術和方法，有助于我們站在更高的起點發展我國的包裝設計。
2. 3 與相關學科相互促進共同發展
包裝設計是一門邊緣學科，它涉及平面設計學、工業造型設計學、材料學、工藝學、廣告學、傳播學、營銷學等多門學科。例如酸奶的包裝就不能不考慮包裝材料的衛生安全性能、包裝造型的成型工藝、包裝材料表面的印刷工藝、包裝設計的吸引力、親和力，及其與品牌文化的關聯性等多個方面。所以包裝設計的發展，不能僅僅依靠一種或者幾種科學的發展，而應該是多種學科協同發展、相互促進。包裝設計的多學科合作與融合是發展創意產業的要求，同時創意產業的發展也為多學科的合作提供了契機。
2. 4 包裝設計結合動漫產業鏈發展
以創意產業視角看包裝設計，包裝設計要尋找產業鏈化的發展道路，融入到創意產業發展的大流中。按照國際慣例，動漫產業一般分3個層次:動畫本身的播出市場;卡通圖書和音像制品市場;卡通形象的衍生產品，包括服裝、玩具、飲料、生活用品等，這樣的產業鏈。其中，最后一個層次比前兩個層次的周期更長，市場反響更為深遠。動漫產業鏈中動畫不是“孤立”的商品，而應該是整個產業鏈和周邊產品的廣告。包裝設計介入到動漫的產業鏈中有多種方式?，F在市場上已經出現包裝設計切入動漫產業鏈的例子，如著名紙巾品牌“心相印”，就推出了以“向左走向右走”繪本中的畫面為元素的包裝，大受用戶的歡迎和喜愛。而“舒潔”使用迪士尼的維尼熊為包裝設計元素，也深受迪士尼動漫迷的追捧。他們的成功說明，包裝設計融入動漫產業鏈是豐富品牌內涵、增加產品附加值的一個有效途徑，也是創意產業視角下包裝設計發展的一個快車道。
現在運動會、企業或者產品都在運用吉祥物這一手段，它是動漫產業發展的一個途徑。今后將會發展出一條以吉祥物為形象中心，以動漫故事為宣傳方式，包裝設計中融入吉祥物動漫產業連式的發展模式。從而使包裝設計融入創意產業的發展，并形成新的包裝設計的面貌。
包裝設計意義范文4
在包裝設計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據包裝設計中商品標志大小而定，如果商品標志字體大小是四號字體，那么公益廣告標語的字體一定要比包裝設計中商品標志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設計中公益廣告語字體的選擇也需要設計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當然，必要時，也可以用設計體，這樣可以增加包裝設計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設計的第一印象，對包裝設計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執行。這樣就達到在包裝設計中融入公益廣告宣傳效果的目的。
二、方向的選擇
公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現方式較為平穩，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。
三、、造型
公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現。字體的造型在包裝設計中是思維的發散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。
（一）圖形
1．產品包裝圖形
產品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業走的多是常規路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節目進行報道，如果在這些企業的產品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產品就更顯眼、更突出，讓災區人民和全中國人民感覺到加多寶企業的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業有很好的宣傳作用。
2．公益廣告理念下的圖形
目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。
四、色彩
包裝設計意義范文5
如果要溯源韓國的傳統藝術文化，人們可以通過研究民俗裝飾圖案、書法和古代服飾等元素來實現。由此可見，在文化共識方面，中韓兩國在各個時期都有著許多相同或近似之處。用一句話概括，韓國的傳統文化是中國北方大陸文化與南方海洋文化進行混合之后的延伸和發展。在百年以前，中國的儒家文化對韓國的影響就已經極為深刻，仁義禮智信成為了韓國傳統文化中的道德標準，而儒學本身甚至逐漸發展成為一種；在近代，朝鮮半島同中國大地一樣處在列強的欺壓之下，民族的血淚史促使韓國人產生強烈的民族自尊，濃厚的集體主義氛圍讓人們自強不息；在現代，民主社會自由開放的氛圍讓韓國社會充滿多元化和創造性，在儒家思想的外殼下，包裹著追求創新的精神內核，構成了韓國包裝設計行業的發展土壤。
二、水墨藝術在中韓包裝設計中應用的比較
相比西方的繪畫形式，水墨藝術有著相當鮮明的東方特色。除中國之外，水墨藝術在韓國也有著傳承和發展。由于歷史、政治和文化等方面的差異，水墨藝術在中韓兩國的包裝設計中展現出不同的特色。中國的產品包裝設計行業經歷了多個具有代表性的創作時期。在中國早期的包裝設計作品里，常能見到非常典型的民族元素，傳統的山水畫、仕女圖和生肖圖被藝人們用水墨繪制在各種圖紙上，其商品在城市內較為流行；到了經濟全球化的時代，中國國際地位的提高促使設計者開始運用現代的設計理念，用更為開放的手法將民族元素融入包裝設計作品中。如在部分云南普洱茶的包裝中，創作者使用了虛化和淡出的手法，模仿出水墨效果，贏得了消費者的好評；在最近幾年，諸如“可口可樂”“奧迪”等在華跨國品牌也開始大膽地在包裝設計中選用水墨元素，抽象的表現方式展示出水墨的意境美，濃厚的中國畫元素為產品的推廣帶來了一股清新之風。總的來說，中國的包裝設計在水墨藝術的運用上表現出堅持內核、與時俱進、面向世界的特點，在國際上得到了廣泛認同。與中國相比，韓國同樣重視在設計中傳承水墨藝術的意境美。不同的是，因為韓國政府提出了“文化立國，設計救國”的方針政策，所以他們的設計師更重視在水墨藝術的運用中形成鮮明的民族藝術風格。著名的韓國設計師池龍善在水墨藝術的運用中大膽地采用了硯墨、僧舞、民畫和飛天舞等傳統民俗元素，他試圖在現代的設計語言同東方民族的傳統文化之間找到一個平衡點。在池龍善所創作的水墨風格的包裝設計作品里，消費者能看到水墨筆觸的機理形態被充分地展現在了層次分明的灰色調背景里，含蓄的布局透露出清新雅致的韓國民族氣息。由此可見，韓國的設計師始終立足于本國的民族文化，他們共同構筑起獨特的韓國設計風格，并得到了亞洲各國人民的認可。
三、傳統色彩在中韓包裝設計中應用的比較
在中國，傳統的色彩學既包括對材質色澤的研究，又包含對色相和配色原理的研究，其中正色、間色和復色的相關概念自成一體，影響深遠。源于陰陽五行學說的傳統色彩理論歷經了數千年的發展歷程，木青、火赤、土黃、金白、水黑等顏色組成了中國最基本的色彩體系，獨特的傳統文化鑄就了整個體系濃郁的東方特色，使得這些色彩具有了一些固定的屬性特征。在中國現代的包裝設計中，傳統色彩保留了一些特殊意義，其應用往往帶有濃厚的象征意味。如紅色代表著喜慶與吉祥，在婚慶類商品的包裝設計中，紅色被廣泛地運用在背景里充當底色；一些有關節日的禮品包裝也常常會用到紅色，以凸顯產品所帶來的歡慶的氣氛；甚至一些傳統的飲料和食品包裝里也會大量采用紅色，如著名的飲料品牌“王老吉”正是借用了傳統的紅色作為主色調，進而表現出其品牌文化中的深厚的民族情結。韓國同中國一衣帶水，在文化風俗上有很多相近的地方，兩國包裝設計領域中的傳統色彩所具有的特殊含義也是相似的。不同的是，韓國的設計師偏愛在作品中使用白色、青色和黃色等傳統色彩，并在此基礎上進行淡化處理，使得傳統色趨于淡雅和格調化，因此深受消費者的歡迎；其次，高純度的色彩在韓國商品的包裝中比比皆是，這種審美取向使得傳統色彩在歷史感之外又增添了幾分活力，表現出韓國人對色彩的高度敏感；最后，韓國的設計師重視在包裝中采用純天然無污染的環保材料，并盡量保留材料的原始色。在傳承傳統風格的同時引入“綠色”包裝的概念，不僅表現出韓國設計的個性化，而且適應社會的發展需求。
四、傳統圖案在中韓包裝設計中應用的比較
傳統圖案指的是具有悠久歷史和鮮明民族性的流傳較廣的圖形，它是民族傳統文化的傳播載體，也能體現出各個時代審美觀念的變化。在中國現代的包裝設計中，圖形的基本形態大多得到了保留，設計者在此基礎上進行變換、延伸，進而達到化用的目的。首先，設計者會讓圖底反轉，使得圖與底之間相互對應，進而產生律動交替的動態效果；其次，線條方向的改變和圖形比例的變化能帶來視覺上的錯位；最后，在漢字的基礎上進行諧音的延伸，能讓包裝設計顯得妙趣橫生。與中國包裝設計重視形式美的取向相比，韓國設計師更注重通過運用傳統圖案來表現出產品的時尚性。比如韓國的LG公司推出的盛唐紋冰箱，其圖案來自于內斂莊重的牡丹花，流暢的線條被刻畫在大塊單色的產品包裝上，傳達出強烈的復古風格的時尚氣息。又如三星公司出品的70英寸LED液晶電視，飛騰的龍紋被凝聚在金黃和赭紅的底色上，科技感同傳統元素的沖突與融合令產品具有強烈的時尚觀感。
五、韓國包裝設計對中國包裝設計的啟示
通過以上的分析，我們可以感受到韓國的設計者對設計的那份執著，狹小的國土面積和匱乏的自然資源反而激發了韓國人對祖國的熱愛，他們對本國設計產業所取得的成就是非常自豪的，民族自尊感在此得到了充分的體現。經濟的快速發展和濃厚的本土文化氛圍逐漸增大了韓國包裝設計與其他國家的差異性，這對于現階段的中國具有很大的借鑒意義。首先，中國的設計師要始終保持一顆年輕的心，積極地學習和吸收各種設計思想，然后結合自身的實際情況來選擇適合自己的表達方式，立足于本民族的文化，以形成鮮明的創作風格；其次，要用創新的精神繼承和發揚傳統文化，在設計中將本國的設計符號用更為時尚的方式展示出來，以適應大眾的審美需求的變化；最后，中國的包裝設計行業要重視在設計中表現出生態美，通過利用環保材料的方式來減少工業生產帶來的環境污染，以促進未來的可持續發展。
六、結語
包裝設計意義范文6
[關鍵詞]包裝設計 構成藝術 構成藝術
產品經過包裝后不僅可以促進該產品的銷售，還具有保護該產品的基本功能。一個成功的包裝設計不僅要運用多個元素來吸引消費者對商品產生興趣，同時還能通過這些設計直接把商品的信息傳遞給消費者，讓消費者能快速的接受該產品的信息。生產廠家包裝的產品已經開始綜合利用顏色、結構、材質等多個因素來表現產品的內涵和信息。包裝設計師們需要將構成藝術的特征結合包裝的功能及市場特點，重新出發，設計出更多優秀的作品。本文從包裝設計與平面構成、色彩構成、立體構成三個構成的聯系討論構成藝術在包裝設計中重要意義。
一、平面構成與包裝設計的聯系
平面構成是將視覺元素按照美學的視覺效果和力學的原理，在二維的平面上進行具有創意思維的編排和組合。平面構成以理性和邏輯推理來創造形象，同時研究形象與形象之間的排列的方法，將理性思維與感性思維完美的結合起來。平面構成課最初源自德國包豪斯藝術設計學院的基礎課程。我國開設藝術設計專業的院校都將平面構成視為藝術設計的基礎課程。平面構成的學習創造了更賦予現代感的藝術設計表現形式。同時平面構成全新的造型觀念，給藝術設計專業的學生和老師們帶來了新的設計啟發，讓設計師們從新的維度去思考問題。平面構成中有許多基本形的創意方式，例如重復、近似形、漸變、發射、特異、密集、對比、空間等。同時平面構成的課程學習中，有涉及到空間中肌理的認識與表現。通過各種平面圖形的不同的創意語言，設計師可運用其不同的視覺創造原理表達獨特的設計創意。
產品包裝圖中的商品圖片、文字以及背景的配置，是以吸引顧客的注意和激發消費者的消費心理為目的，是推銷產品最直觀的方式。只有包裝圖案能對消費者的消費心理產生強烈的刺激才能更激發他們的購買欲望，而且許多消費者還經常帶有即效性的消費行為。現在許多包裝的設計過分地強調美觀，也就是所謂的藝術性，而忽視了產品的基本要求。在社會發展的同時，我們應把包裝設計上的缺點在創新的過程中改進。包裝設計出來的產品是給消費者所使用的，從消費者使用方便和喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發點。同時設計師應結合平面設計的創意設計手法，設計出既實用又美觀的包裝設計作品來。
二、色彩構成與包裝設計的聯系
色彩構成一種是色彩的相互作用，它從人對色彩的基本知覺與心理出發，用理性科學的方法加以分析，將復雜多變的色彩現象還原為色彩的基本要素。同時利用色彩在空間、量與質上的變化性，按照一定的規律去組合重構色彩相互關系，再創造出新的理性色彩效果的過程。色彩構成是藝術設計的基礎理論之一，它與平面構成及立體構成有著緊密的聯系。當然我們要注意的是色彩不能脫離形體、位置、空間等而獨立存在。萬物都離不開色彩，人們就是生活在色彩之中的。色彩從客觀的角度上是對人們的一種刺激和象征；從主觀的角度上又是一種反應一種行為。色彩心理通過視覺，從知覺、感情而到記憶、思想等，其反應與變化是復雜多變的。不同波長色彩的光信息，通過視覺神經傳入大腦后，經過思維，與以往的記憶及經驗產生聯想，形成一系列的色彩心理反應。同時由色彩心理學的知識我們可以了解到色彩的聯想帶有情緒性的表現。受眾的色彩感受受到年齡、性別、文化、民族、宗教、生活環境、社會背景、等各方面因素的影響。例如可口可樂的產品包裝設計，可口可樂公司為體現可樂的經典特征以紅色為產品包裝的主色調，但到了阿拉伯等中東國家，由于當地的氣候顏色，同時把紅色視為不吉利的色彩，可口可樂公司因地制宜，很快的做出調整，將產品包裝的主色調換色綠色。人們也能常常感受到色彩對人心理的影響，這些影響能左右我們的情緒。色彩的心理效應發生在不同層次中，有些屬直接的刺激，有些要通過間接的聯想，更高層次則涉及到人的觀念與信仰。有實驗表明，在紅色環境中，人的脈搏會增加，情緒容易興奮沖動；而當人們處在藍色環境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的研究表明，顏色也能影響腦電波，腦電波對紅色的反應是警覺；對藍色的反應卻是放松，這些實驗都告訴我們色彩對人心理的影響是巨大的。色彩的冷暖人的心理也有影響。由此，我們可知色彩構成對包裝設計的影響是巨大的。不同的產品對應的是不同的購買人群與階層，設計師們應總結并運用色構的相關知識，抓住色彩心理對消費者的影響，設計出美觀，易于受眾接受，同時能促進產品銷售的包裝設計作品來。
